Все эти джинсы говорят, что они подойдут на 34-дюймовую талию. Вот почему большинство из них не

Если вам было трудно найти подходящие джинсы или определить свой размер, возможно, на то есть веская причина. Эксперты говорят, что это, вероятно, по замыслу.

Исследование CBC Marketplace показывает, что маркировка размера талии на популярных джинсовых брендах редко бывает точной. Эксперты по размерам говорят, что виноват вводящий в заблуждение маркетинг, называемый тщеславием.

Мари-Ев Фауст, профессор Университета Квебека в Монреале на кафедре стратегии, социальной и экологической ответственности, измерила и оценила джинсы, приобретенные у Levi’s, H&M, Gap, Lee, Wrangler, Old Navy и Abercrombie & Fitch — одни из самых популярных брендов.

ЧАСЫ | Маркетплейс проверяет размеры джинсов:

Проверка размеров джинсов

1 месяц назад

Продолжительность 2:08

помечен.

Джинсы были похожи по стилю и размерам, чтобы соответствовать среднему показателю Канады, согласно Статистическому управлению Канады, с окружностью талии 34 дюйма для женщин и 38 дюймов для мужчин в возрасте от 25 до 59 лет..

Marketplace обнаружил, что большинство размеров талии в дюймах (метрика, по которой розничные торговцы рекламируют и маркируют джинсы) были больше как минимум на дюйм, а то и больше.

«Чтобы польстить вашему потребителю»

Фауст, опубликовавший ряд исследований по управлению модой, размерам и посадке, описал определение размера тщеславия как маркетинговый инструмент, обычно используемый в моде, а не только в джинсах.

«Чтобы польстить вашему покупателю, вы бы обозначили его на размер меньше, чем он есть на самом деле», — сказала она, что мешает людям делать покупки уверенно и легко.

«Женщинам очень трудно понять, какая марка подходит», — сказала она. — Но в то же время это льстит тебе.

Она сказала, что когда людям нравится их размер, в результате они могут покупать больше.

• Вы когда-нибудь измеряли размеры туалетного столика? Мы хотим услышать об этом. Свяжитесь с нами по адресу [email protected]

Клинический психолог Нина Мафричи, владеющая Toronto Psychology and Wellness Group, сказала, что эта практика также опасна.

«Проблема с тщеславием и обманом людей, заставляющих их поверить в то, что они меньшего размера, действительно ли они связывают размер, объективную меру — например, размер одежды или вес на весах — с самооценкой человека», — она сказал.

И это приводит к «плохому образу тела или низкой самооценке и может способствовать расстройству пищевого поведения».

Мафричи сказала, что она и ее сотрудники посещают больше клиентов, чем когда-либо, которые моложе и имеют серьезные проблемы со здоровьем, такие как расстройства пищевого поведения.

Затронутая мужская и женская одежда

Фауст отметил, что размеры тщеславия не ограничиваются женской модой.

В тесте Marketplace только две пары мужских джинсов соответствовали размеру 38, указанному на талии: Lee Athletic Taper Active Stretch и H&M Regular Fit (прямые штанины). Размеры других мужских брендов варьировались от дюймов до двух дюймов больше, чем их руководства по размерам.

В женских джинсах все размеры талии отличались от указанных на этикетках.

Only Old Navy Extra Stretch High Rise Curvy O.G. Прямой, помеченный как размер 14, который в руководстве по размерам компании соответствует талии 33,5 дюйма, был меньше с измеренной талией 33 дюйма.

Это был единственный выброс из всей партии. Женские джинсы, купленные в Old Navy, не подходили по размеру для туалетного столика. Они также были одними из самых дешевых джинсов.

Все остальные были больше.

Джинсы Lee Relaxed Fit Straight Leg со средней посадкой 14 размера соответствуют талии 33,5–34,5 дюймов в соответствии с таблицей размеров, и Фауст обнаружил, что она отличается от полдюйма до 1,5 дюймов.

Размеры некоторых женских моделей сильно отличаются

Джинсы Wrangler High Rise True Straight Fit и H&M Straight Regular Waist были примерно на два дюйма больше, чем указано в таблице размеров.

Levi’s Premium Wedgie Straight и Gap Cheeky Straight Sky High были примерно на три дюйма больше, чем указано на этикетке.

Компания Abercrombie & Fitch показала самое большое несоответствие между ее этикеткой и фактическим измерением во время теста Marketplace .

Фауст был удивлен тем, что женские джинсы Abercrombie & Fitch Curve Love High Rise 90s Relaxed Jeans, которые рекламировались как размер 34, на самом деле были 40 дюймов при измерении. Это разница в шесть дюймов для одной из самых дорогих пар за 98 долларов.

Компания позиционирует свои джинсы Curve Love с дополнительными двумя дюймами в области бедер и бедер, «чтобы уменьшить просвет в талии».

Сара Муслим, у которой 34-дюймовая талия и она смоделировала протестированные джинсы Marketplace , сказала, что считает себя фигуристой и постоянно испытывает трудности с поиском джинсов, которые подходят, потому что на талии часто слишком много материала.

Джинсы Curve Love, сказала она, были «вероятно, худшими из всех, и они должны быть для фигуристых девушек».

В своем заявлении Abercrombie & Fitch Co. не объяснила, почему было такое расхождение в талии джинсов Curve Love, измеренных Marketplace .

Однако представитель написал, что «в подробном онлайн-справочнике по размерам числовые этикетки размеров наших джинсов не всегда будут напрямую соотноситься с измерением талии в дюймах, что предусмотрено дизайном. Как и другие бренды одежды, мы не производим нижняя часть с шагом дюйм за дюймом талии. Вместо этого, основываясь на обширных исследованиях и сеансах подгонки, наши размеры предназначены для разных талий ».

Представитель также написал, что «многие другие факторы» влияют на размер джинсов, включая стиль, степень растяжения ткани и предполагаемую линию талии.

Муслим призвал компании не только размещать этикетки с информацией о размерах и талии на своей одежде, но и следить за тем, чтобы информация была точной.

Компании ответили

Все компании попросили прокомментировать оба несоответствия Marketplace , обнаруженный при измерениях и для определения размеров туалетного столика.

Wrangler не ответил. Levi Strauss & Co. отказались от возможности ответить.

В заявлении H&M говорится, что компания не может комментировать конкретные джинсы, купленные Marketplace , но она работает над тем, чтобы обеспечить правильный размер на каждом рынке.

В заявлении Gap Inc. для Gap и Old Navy говорится, что компания стремится обеспечить одинаковые размеры, но дизайн и материал иногда могут привести к несоответствию.

Lee была единственной компанией, которая извинилась за несоответствие в посадке, а также единственной, кто упомянул отраслевой термин, называемый «толерантность к одежде».

Допуск на предмет одежды относится к тому, насколько большую разницу компания допускает в измерениях, и Ли писал, что ее фабрикам «допускается отклонение до дюйма».

Компания также сообщила, что в настоящее время принимает меры по улучшению.

Что касается размера туалетного столика, H&M была единственной компанией, которая ответила напрямую. В заявлении компании говорится: «Подбор размера тщеславия — это не то, с чем мы работаем в H&M». Также говорится, что разные предметы одного размера могут восприниматься по-разному в зависимости от таких факторов, как стиль одежды.

Отсутствие регламента

Фауст сказал, что стандарты для некоторых размеров одежды, включая женскую одежду, были установлены в Канаде в 1975 году, но теперь они являются добровольными. Государственные службы и закупки Канады подтвердили в своем заявлении, что «Канадская стандартная система определения размеров женской одежды» была отменена в 2012 году.

Фауст сказал, что обязательные правила определения размеров необходимы, чтобы покупатели не вводились в заблуждение и не манипулировали ими.

Компании указывают размер талии в дюймах или сантиметрах на своих веб-сайтах или на самих джинсах, но цифры становятся все более бессмысленными, сказал Фауст.

На протяжении многих лет из-за тщеславных размеров компаниям приходилось уменьшать размеры до такой степени, что некоторые из них имели размеры всего 0 или 00. Фауст заметил, что числовые размеры, начинающиеся с 00, могут быть столь же непоследовательными, как и те, которые помечены размер талии.

Abercrombie & Fitch был одним из первых брендов, выпустивших размер 00, и теперь размер 000 размещен на его веб-сайте.

Фауст вспоминает, как в 2000-х она и ее коллеги говорили: «Боже мой, скоро мы будем близки к нулю» и смеялись над этим».

У Lee и Levi’s есть размер 00, а у H&M есть размер 0, который, как указано в руководствах по размерам, соответствует 24-дюймовой талии.

Британский институт стандартов когда-то регулировал размеры тела в 1951 году, и Фауст сказал, что Канадский совет по общим стандартам может регулировать это сейчас.