Модный одежды: Мода 2021. Фото модной одежды и обуви. Актуальная мода

28.04.197427.01.2022 alexxlab Мод

Полный гид по модным брендам одежды: 33 известных марки, фото и описание

Какие бренды выпускают только обувь, которую носят модели, актрисы и герцогини? Портные какой марки зубрят 150 правил пошива одежды? Как сходу определить, Dior ли перед вами, Versace или Saint Laurent? У каких брендов есть демократичные линейки, позволяющие приобщиться к миру высокой моды, не потратив состояние?

В новой подборке из 33 известных марок — от Ganni до Armani, от Dior до Geox — изучаем ДНК культовых брендов и выясняем, что стоит покупать в их коллекциях.

1. Alexander McQueen

Известного дизайнера прозвали хулиганом мира высокой моды: с его руки консервативная британская фэшн-сцена прославилась эпатажными новшествами. В коллекциях с драматичными названиями (например, «Джек Потрошитель выслеживает свои жертвы» или «Вдовы Каллодена») фигурировала одежда, декорированная чучелами птиц и анималистическими орнаментами, созданными на 3D-принтере, на показах моделей атаковали роботы, а подиум поджигали и заливали водой.

После смерти Маккуина в 2010 году бренд возглавила Сара Бёртон — именно она стала автором свадебного платья Кейт Миддлтон. Под ее руководством марка стала выпускать немного более сдержанную одежду. Характерные черты бренда Alexander McQueen сегодня — филигранные силуэты с акцентом на талии, асимметрия и смелость в обращении с принтами.

ALEXANDER McQUEEN	ALEXANDER McQUEEN	ALEXANDER McQUEEN

2. Armani Jeans

Молодежное ответвление культового бренда Giorgio Armani стало самым доступным сегментом марки, предназначенным прежде всего для тех, кто хочет приобщиться к миру высокой моды уже в юном возрасте. Безупречное качество исполнения одежды «от Армани» сочетается с комфортными силуэтами и свежей цветовой палитрой.

ARMANI JEANS	ARMANI JEANS

ARMANI JEANS	ARMANI JEANS

3. Blumarine

В рекламных кампаниях бренда из Италии снимались Адриана Лима и Моника Беллуччи. Название — дань любви создательницы марки к синему цвету. Основа коллекций — одежда, в которой сочетаются отсылки к последним трендам (например, модные кюлоты и юбки из кожи) и стремление подчеркнуть вневременную красоту классических женственных силуэтов.

BLUMARINE	BLUMARINE

BLUMARINE	BLUMARINE

4.

Casadei Известный семейный итальянский бренд люксовой обуви с полувековой историей влюбил себя модниц по всему миру — творения дизайнеров марки выбирают Селена Гомез, Дженнифер Лопес, Леди Гага и другие знаменитости. Любовь итальянок к бренду оказалась так велика, что в 2004 году национальная почта выпустила марку с изображением туфельки Casadei. Безупречно стильные кеды и казаки из последней коллекции марки — идеальное дополнение модной осенней одежды 2020. Наш фаворит — брутальные черные казаки с металлическими вставками.

CASADEI	CASADEI

CASADEI	CASADE

5.

Cinzia Rocca Создатель марки Джакомо Рокка назвал бренд в честь дочери Чинции — девушка стала его основным руководителем. Сначала модели верхней одежды итальянской семейной фирмы прославились в США — пометка “Made in Italy” на бирке в 90-е годы считалась в Америке беспрекословным знаком качества. Стремительное развитие за рубежом способствовало успеху на родине, а сегодня женственные пальто бренда согревают жительниц многих европейских стран.

CINZIA ROCCA	CINZIA ROCCA

CINZIA ROCCA	CINZIA ROCCA

6. Corneliani

Дизайнеры бренда точно знают толк в качественной мужской одежде — на фабриках марки ее шьют уже почти 90 лет, а у портных Корнелиани есть свод из 150 правил, отражающих философию фирмы. Компания выпускает деловые костюмы, брюки, рубашки, поло, аксессуары и верхнюю одежду для стильных и интеллектуальных мужчин.

CORNELIAN	CORNELIANI	CORNELIANI

CORNELIANI	CORNELIANI

7. Cortigiani

Специализация бренда — качественные базовые мужские вещи. Фирма выпускает верхнюю одежду, трикотаж, спортивные костюмы, головные уборы — каждый сезон выходит готовый набор вещей в сдержанной гамме, которые идеально комбинируются в повседневные и деловые образы.

CORTIGIANI	CORTIGIANI	CORTIGIANI

CORTIGIANI	CORTIGIANI

8.

Diesel Визитная карточка марки — высококачественный деним. Глава и вдохновитель бренда, Ренцо Россо, придумал технологию создания искусственно состаренных джинсов, которые стали синонимом небрежного шика. Модели одежды Diesel вообще отличаются авангардностью, харизматичностью и гранжевостью: слоган бренда — Only The Brave — “Только смелые”.

Девушки

DIESE	DIESEL	DIESEL

Мужчины

9. Dior

История легендарного бренда началась после войны: в 1946 году Кристиан Диор открыл свой Модный Дом, а в 1947 — выпустил первую коллекцию “New Look”, в которой представил перевернувшую мир концепцию женской одежды. Ее характерными чертами стали выверенный силуэт, осиная талия и пышная юбка. Инновации кутюрье вызвали споры в модных кругах — некоторые сочли женственные и романтичные модели одежды излишне откровенными для послевоенного времени. Но в целом коллекция имела большой успех и определила хрестоматийный стиль Диора. Сейчас бренд выпускает все виды одежды, обувь и сумки, за которыми охотятся самые стильные девушки по всему миру, а также косметику и культовый парфюм.

DIOR	DIOR

DIOR	DIOR

10. DKNY

Производитель одежды, аксессуаров и парфюмерии запомнился российским девушкам телерекламой легендарного “яблочного” аромата “Be Delicious”. Философия модного бренда вдохновлена энергетикой Нью-Йорка: одежда DKNY создается для молодых женщин, живущих в ритме мегаполиса. До недавнего времени фирма входила в состав крупнейшего французского объединения люксовых брендов LVMH, а теперь относится к американской группе G-III вместе с Calvin Klein, Tommy Hilfiger, Guess, Levi’s и другими.

DKNY	DKNY

DKNY	DKNY

11. Dsquared2

Название бренда переводится как “Д в квадрате” — братьев-основателей фирмы зовут Дин и Дэн Кейтены. Компания прославилась после сотрудничества с Мадонной — марка изготавливала одежду для съемок клипов певицы. В последующие годы дизайнеры бренда отвечали за наряды Кристины Агилеры и Бритни Спирс и создавали форму для футбольных команд. Модели одежды Dsquared2 — комфортные и харизматичные.

Девушки

DSQUARED2	DSQUARED2	DSQUARED2

Мужчины

DSQUARED2	DSQUARED2

DSQUARED2	DSQUARED2

12. EA7

Модный молодежный бренд в составе группы Emporio Armani. Создан совместно в компанией Reebok при участии самого Джорджио Армани; включает в себя комфортную повседневную одежду для занятий спортом и активной жизни. Культовые вещи — стильные худи и футболки с фирменным логотипом, спортивные костюмы, бейсболки с нашивкой и практичные модели верхней одежды.

Девушки

Мужчины

13. Emporio Armani

Второй по значимости модный бренд в группе Giorgio Armani. Линейка одежды — такая же люксовая и стильная, но более непринужденная, рассчитанная на покупателей в возрасте 25-35 лет. Советуем присмотреться к дениму, трикотажу, брутальным кроссовкам и верхней одежде.

Девушки

EMPORIO ARMANI	EMPORIO ARMAN

EMPORIO ARMANI	EMPORIO ARMANI

Мужчины

EMPORIO ARMANI	EMPORIO ARMANI

EMPORIO ARMANI	EMPORIO ARMANI

14.

Ermanno Scervino Итальянский бренд мужской, женской и детской одежды. Славится материалами премиум-класса (кашемир, шелк, мех, экзотическая кожа) и безупречным, тщательно выверенным кроем. Помимо повседневной, деловой и верхней одежды, марка выпускает нижнее белье, купальники и аксессуары. Наш фаворит в осенне-зимней коллекции — статусная сумка из натуральной кожи с крупной металлической цепью.

ERMANNO SCERVINO	ERMANNO SCERVINO	ERMANNO SCERVINO

15. Fabiana Filippi

Итальянский бренд изысканной женской одежды и обуви. Узнаваемые хиты — мягчайший трикотаж, аккуратные кожаные ботинки на шнуровке, юбки миди, прямые и зауженные брюки.

FABIANA FILIPPI	FABIANA FILIPPI	FABIANA FILIPPI

FABIANA FILIPPI	FABIANA FILIPPI

16.

Ganni Создатели модного датского бренда выпускают харизматичную одежду, которую сами хотели бы носить: коллекции объединяют элегантную скандинавскую интерпретацию дерзких анималистических принтов, кожи, спортивной одежды и соблазнительных силуэтов.

GANNI	GANNI	GANNI

17. Givenchy

Главной музой кутюрье и его модного бренда стала Одри Хепбёрн — Юбер де Живанши был создателем одежды ее героинь в фильмах «Завтрак у Тиффани» и «Забавная мордашка». Поклонницами творений французского модельера были Жаклин Кеннеди, Грейс Келли и Марлен Дитрих. В 1988 году бренд вошел в состав концерна LVMH: спустя несколько лет кутюрье покинул компанию, и облик коллекций стал меняться. В разное время бренд возглавляли Джон Гальяно, затем перешедший в Dior, и эпатажный Александр Маккуин. До 10 апреля 2020 года его художественным руководителем была Клэр Уэйн Келлер: под ее началом было создано свадебное платье Меган Маркл.

GIVENCHY	GIVENCHY	GIVENCHY

18. Giorgio Armani

История бренда — не просто бренда, а целой империи статусной одежды, объединяющей несколько известных по всему миру марок, — началась с проданного автомобиля: в 1975 году на деньги от продажи Джорджио Армани открыл свой первый офис. Модельер трансформировал крой и цвет мужских костюмов: первая коллекция, куда вошли элегантные модели как у Ричарда Гира в культовом фильме «Американский жиголо», имела ошеломительный успех. Мужскую линейку затем дополнила женская: сегодня марка выпускает одежду, обувь, аксессуары и косметику.

GIORGIO ARMANI	GIORGIO ARMANI	GIORGIO ARMANI

19. Golden Goose

Визитная карточка венецианского бренда — искусственно состаренные кеды со звездным декором, которые носят героини фильмов и известные актрисы в реальной жизни. Компания выпускает и одежду — в частности, стильные свитшоты с логотипом, джинсы и байкерские куртки.

Девушки

GOLDEN GOOSE	GOLDEN GOOSE	GOLDEN GOOSE

Мужчины

GOLDEN GOOSE	GOLDEN GOOSE

20.

Geox Относительно молодой (основанный в 1995 году) итальянский бренд специализируется на дышащей обуви и комфортной верхней одежде для активной жизни. Интересно, что Geox — единственный бренд в Европе, который задействует научную лабораторию для изучения свойств одежды и создания инноваций.

Девушки

GEOX	GEOX

Мужчины

GEOX	GEOX

21. Isabel Marant

Какую одежду может выпускать бренд, созданный парижанкой? Женственную, с элегантными графичными силуэтами и непринужденной эстетикой. Во всяком случае, одежда от Isabel Marant — именно такая.

ISABEL MARANT	ISABEL MARANT	ISABEL MARANT

22. Jimmy Choo

Британские модные бренды распространены не так широко, но легендарный Jimmy Choo знают и любят по всему миру. Компания не производит одежду — только обувь и аксессуары. Туфли Jimmy Choo дополняют лучшие наряды знаменитостей — Кейт Хадсон, Кейт Миддлтон, Рози Хантингтон-Уайтли и многих других.

JIMMY CHOO	JIMMY CHOO	JIMMY CHOO

23.

Liu Jo Одежду, обувь и аксессуары бренда отличает узнаваемый чувственный и женственный стиль, переосмысленный в современном ключе. Лицом рекламных кампаний Liu Jo в разное время становились самые лучшие модели: Кейт Мосс, Карли Клосс и Кендалл Дженнер — далеко не все модные бренды могут похвастаться таким высоким уровнем доверия к стилю и качеству.

LIU JO	LIU JO	LIU JO

24. Marc Jacobs

Одежда харизматичного американского бренда — гранжевая и ироничная, вдохновленная авангардной эстетикой Нью-Йорка, где вырос его создатель. Сумки Snapshot и Softshot с эмблемой Double J — хиты бренда, ежегодно выпускаемые в самых разных вариациях цвета и фурнитуры.

MARC JACOBS	MARC JACOBS	MARC JACOBS

25.

Marni Девушка в стиле Marni — раскованная и уверенная в своих желаниях жительница мегаполиса. Она носит качественную одежду в красивой “дорогой” палитре, не боится экспериментировать и наслаждается вниманием окружающих.

MARNI	MARNI	MARNI

26. Max & Moi

Сначала одежду и аксессуары французской фабрики продавали под своими именами другие бренды, а в конце 1990-х годов Max & Moi стала самостоятельной компанией. Ее выбирают за безупречный крой и расслабленные силуэты — в молочно-бежевом свитере из актуальной коллекции женской одежды хочется провести всю зиму.

MAX & MOI	MAX & MOI	MAX & MOI

MAX & MOI	MAX & MOI

27.

Patrizia Pepe Миссия компании — воплощать в дизайне одежды доступную версию роскоши. Пожалуй, это лучший выбор для молодых девушек, которые исследуют свои модные предпочтения и стремятся сформировать узнаваемый стиль.

PATRIZIA PEPE	PATRIZIA PEPE	PATRIZIA PEPE

PATRIZIA PEPE	PATRIZIA PEPE

28. Peserico 

Бренд, основанный в 1962 году неподалеку от Венеции, изначально специализировался на пошиве брюк. Постепенно линейку одежды расширили — сегодня в нее входит мягкий трикотаж, элегантные пальто-халаты, строгие жакеты с выверенным силуэтом и не только. Одежду дополняет обувь — казаки, кеды и кроссовки.

PESERICO	PESERICO

PESERICO	PESERICO

29. PINKO

Некоторые особенно популярные бренды известны чем-то одним — в случае с компанией Pinko изделием, которое продается лучше всего, стала культовая Love Bag. Прямоугольная сумка с бессменным логотипом в виде ласточек отодвигает одежду на второй план, становясь стильной доминантой любого образа. Но одежда у итальянского бренда тоже есть — кожаные шорты и кюлоты, свитшоты, куртки и многое другое.

PINKO	PINKO

PINKO	PINKO

30.

Saint Laurent Ив Сен-Лоран заявлял, что создал гардероб современной женщины. Коллекции одежды революционного французского бренда, подарившего миру женский двубортный костюм, смокинг и стиль сафари, — соединение женственности и провокации, мятежного духа и чувственности.

SAINT LAURENT	SAINT LAURENT

SAINT LAURENT	SAINT LAURENT

31. Twinset

Длина мини, женственные фасоны, натуральные ткани, чуть-чуть бохо и немного этнических мотивов — черты одежды Twinset. Марка славится нежным трикотажем и летящими платьями — к ним советуем присмотреться в первую очередь. В актуальной коллекции осенней женской одежды — новое прочтение культового “горошка”, эксперименты с анималистическими принтами, гранжевые вещи из кожи, графичные пальто и лаконичные сумки.

TWINSET	TWINSET

TWINSET	TWINSET

32. Valentino

Валентино Гаравани и Джанкарло Джамметти, его деловой партнер, основали модный дом в 1960 году — ровно 60 лет назад. Характерной чертой первых коллекций одежды стало доминирование красного цвета — с тех пор бренд ассоциируют именно с ним. Вещи Valentino отличает приталенный крой и летящие силуэты. RED Valentino — демократичное ответвление марки, которое выпускает одежду для стильных молодых девушек, сохраняя приверженность основным принципам компании.

VALENTINO RED	VALENTINO RED	VALENTINO RED

VALENTINO RED	VALENTINO RED

33. Versace

Роскошь, чувственность, обилие причудливых принтов и орнаментов, провокационная длина и силуэты — узнаваемые признаки одежды от Версаче. Созданный Джанни Версаче люксовый бренд теперь развивает его младшая сестра Донателла. На легендарном логотипе компании — загадочная Медуза. Мифический персонаж в роли амбассадора бренда — не случайность: так проявился глубокий интерес его создателя к греческому наследию. Наш выбор — струящаяся шелковая блуза с культовым барочным принтом, облегающая юбка с регулируемым золотой молнией разрезом, сумка Virtus из гладкой кожи и ремень с крупной пряжкой в виде литеры “V”.

VERSACE	VERSACE

VERSACE	VERSACE

Некоторые фото взяты с vogue.com, pinterest.com, peserico.it, pinko.com, twinset.com.

Тренды женской одежды Осень-Зима 2021-2022 — что в моде в этом сезоне

Длинное трикотажное платье

Комфортное трикотажное платье не только обеспечивает нас теплом в любое время года, но и отлично смотрится. Используя его, вы поймете, что даже самая плохая погода не причина для того, чтобы избавиться от платьев.

Вязаное платье-миди с ангорой

Нынешний сезон примечателен тем, что вязаная одежда стала ультрамодной. Этот тренд женской одежды на осень 2021 заставляет нас носить не только традиционные платья или жилетки, но также включить в гардероб вязаные юбки и брюки. Уже давно дизайнеры не предлагали ничего подобного.

Юбка с косами из комплекта

Если присмотреться к фото стритстайлеров, можно легко вспомнить себя в детстве. Такие образы вы найдете на старых снимках, где забавные карапузы упакованы в смешные вязаные костюмы. Остается только добавить актуальные аксессуары, и вы получите экстравагантный, модный и теплый лук на любую непогоду.

Хорошо скроенный костюм

Тренды осени 2021 приносят кардинальные изменения. Пришло время потесниться жакетам с мужского плеча и прочему оверсайзу. Сегодня в моду снова входит хороший тейлоринг по фигуре с четкой линией плеча и аккуратными брюками.

Жакет

Брюки

Брючная «двойка» уже давно перешла из разряда остро модных трендов в базовый женский гардероб. Модницы надевают ее на работу, вечеринки, свидания и просто прогуляться за хлебушком. В паре с белой рубашкой костюм выглядит строго и формально, зато с базовой футболкой — раскованно и свободно.

К тому же сегодня офисный дресс-код позволяет не только строить деловые луки на базовых пастельных тонах, но и включать яркие расцветки: красные, розовые, бордовые, оливковые оттенки.

Широкие джинсы

Джинсы не уходят из нашего гардероба ни на сезон. Однако основные тенденции моды на осень 2021 придали им статус модного айтема. Дизайнеры вспомнили о том, как хорошо жилось в далеких 2000-х, поэтому предлагают носить просторные, длинные модели, можно с подворотами. Причем посадку вы можете выбрать на свой вкус — от низкой в стиле Бритни Спирс до высокой. Теперь все ограничения сняты!

Широкие прямые джинсы

Чтобы широкая модель не «съела» сантиметры роста, предлагается комбинировать ее с высокими каблуками и коротким верхом. Например, кроп-топом и классической рубашкой. В зависимости от посадки джемпер может быть как коротким, так и удлиненным.

Главное — помните о декоре. Сейчас дизайнеры одинаково высоко ценят как простые брюки из денима без прикрас, так и рваные модели. Причем степень поношенности должна быть довольно сильной. Приветствуются дыры на коленях, а также всевозможные разрезы и вырезы. Актуальны необработанные края брючин, словно за вами долгое время гналась свора бродячих собак.

Осенью и зимой носите джинсы с рубашками и свитерами, жакетами, пиджаками. Можно набросить сверху полушубок, стеганую куртку, жилетку или пальто. А также напоминаем, что снова популярны образы в стиле total denim. Самое время ими воспользоваться!

Объемные декоративные элементы

Тем, кто устал от уюта домашних аутфитов, тоже будет где разгуляться. Дизайнеры предлагают не забывать о том, что нынче популярны блузы и платья с пышными рукавами, а также всевозможные воланы, рюши и оборки.

Рубашка с принтом

О пышных рукавах мы говорим уже давно и настойчиво. Это классный тренд, который позволяет сделать образ ярче, а саму фигуру — более женственной и хрупкой. В зависимости от сезона и поставленной задачи вы можете использовать как гротескно большие рукава-буфы, так и скромные аккуратные колокольчики. Особенно элегантно выглядят удлиненные епископские рукава, которые напоминают нам о временах мушкетеров и кровавых дуэлей.

Блузка TATUUM

Воланы и оборки — отдельная тема. Вы можете использовать их для создания воздушных и романтических образов. Или с их помощью можно составить весьма экстравагантный аутфит, особенно когда мы говорим о джинсах, на брючинах которых нашиты те самые воланы.

Свободная белая блузка

Яркие монохромные платья

Что носить осенью 2021? Дизайнеры вывели на подиум вещи в насыщенных тонах: фуксия, желтый, синий, красный, фиолетовый, терракота.

Платье-толстовка

По мнению сотрудников института цвета Pantone, главными цветами холодного сезона будет серый и желтый. Это лидеры актуальной цветовой палитры. Вместе с ними популярны будут такие цвета, как оливковый, насыщенный синий, ярко-красный и бордовый, апельсиновый, фиолетовый, розовый и так далее.

Когда на улице слякоть и холод, будет полезно привнести в повседневные будни яркий образ, который будет улучшать настроение. Напоминаем, что под такой выразительный монохром полезно подобрать менее яркую обувь.

Джемпер оверсайз

Джемпер со свободным силуэтом и приспущенными плечами снова будет широко востребован. Сложно отказаться от модели, которая так эффективно скрывает недостатки фигуры, а также помогает чувствовать себя в тепле и комфорте, когда за окном настоящий мороз.

Свободный джемпер

Палитра в основном ориентирована на светлые нейтральные цвета. Сочетать такую вещь легко. Она будет органично смотреться с узкими брюками, широкими джинсами, облегающими леггинсами и любой обувью. Если хочется чего-то более интересного, присмотритесь к моделям с декором в виде карманов.

Еще один фаворит сезона — простой джемпер с небольшим воротником. Обратите внимание на такие расцветки, как бледно-сиреневая, бежевая, пастельно-розовая, синяя или темно-синяя. Теперь вы знаете, что модно осенью 2021 для женщин.

Кожаные брюки

Кожа — тот самый материал, без которого не обходится ни один сезон. И нынешняя осень не является исключением.

Все дизайнеры любят кожу за то, что она помогает создавать прекрасные, стильные, драматичные образы. Поэтому модные дизайнеры предлагают практически закрутиться в кожу с ног до головы. Или хотя бы приобрести себе модные брюки из экокожи. Тем более в ассортименте будут самые разные фасоны: облегающие и просторные, спортивные и классические.

Брюки из эко-кожи

Если вы не поддерживаете кожаный total look, предлагаем дополнить образ пиджаками, джемперами и пальто. Классическое сочетание вещей — брюки, белая рубашка и лодочки — все еще остается в тренде.

Брюки и юбки с завышенной талией

Несмотря на возрастающую любовь к низкой посадке, изделия с завышенной талией все еще популярны. И мы уверены, что так будет и в следующем сезоне, поскольку сложно найти что-то более эффективное в плане сокрытия недостатков. Завышенная талия помогает переместить акцент с бедер на область пояса, а значит, легко маскирует всевозможные дефекты. К тому же успешно вытягивает силуэт и ноги.

Брюки-джоггеры в ёлочку

Особенно ярко выделяется фасон «банан», при котором несколько модных защипов легко скрадывают небольшой животик и лишние сантиметры на бедрах. Поскольку модель эффектно расширяется, а затем в районе лодыжек сужается, получается интересный и свободный силуэт.

Пальто с леопардовым принтом

Не знаете, что модно носить осенью 2021 из верхней одежды? Рассказываем: леопардовое пальто уже не первый сезон находится в топе популярных трендов и пока не собирается уступать свои позиции. Яркое, эффектное и красочное, оно непременно привлечет к вам внимание. Однако нужно понимать, что хищные принты требуют особо трепетного отношения.

Леопардовая куртка (эко пух)

Леопард любит черный и бежевый цвета в одежде, с остальными нужно быть крайне осторожными. Очень интересно смотрится вещь в стиле оверсайз, который приглушает дерзкие ноты и делает образ менее тривиальным. Особенно умелые представительницы стритстайла демонстрируют на фото, как можно сочетать спорт-шик с леопардовой одеждой, а также совмещать в рамках одного аутфита несколько звериных принтов. Например, леопарда и змеи.

Для справки! Мода на принт тесно связана с именем Жаклин Кеннеди. Несмотря на протесты зоозащитников и уменьшение популяции леопардов, первая леди смело носила эксклюзивную вещь. Но сегодня уже не нужно идти на такие жертвы. Дизайнеры предлагают много искусственных материалов в пятнистой окраске, которые успешно заменяют шкуру настоящего леопарда.

Вязаный жилет

Еще весной и летом вязаные и трикотажные жилеты громко заявили о себе, а сейчас они продолжают триумфальное шествие по модному подиуму. Зябкой осенью и холодной зимой так приятно укутаться в шерстяное или трикотажное изделие. Если у вас еще нет подходящего варианта, можете присмотреть безрукавку по своему вкусу.

Трикотажный жилет

Конкретного фаворита в плане фасонов и расцветок нет. Одинаково популярными будут как удлиненные жилеты до пят, которые больше напоминают одеяла, так и короткие модели. Некоторые модницы уже приучились носить трикотажные безрукавки на голое тело, используя при необходимости браллет или топ.

Дизайнеры часто используют асимметричный крой, запах, воротники и хомуты, разрезы и вырезы, чтобы сделать свои творения неординарными. Кроме того, жилеты хорошо вписываются в популярную модную тенденцию осень-зима 2021–2022, основа которой — многослойность.

Производить много модной одежды уже не модно! 5 главных направлений для устойчивости бизнеса в 2022 году

Более 80% американских потребителей планируют в ближайшее время практически полностью обновить гардероб, – люди устали от пижам и «треников», и готовы к серьезным fashion закупкам. Бренды и ритейлеры рады такой активности, однако увеличение объемов производства противоречит принципам экологичности моды, так как способствует росту углеродного следа. Какие 5 направлений для построения экологичного fashion бизнеса станут главными в 2022 году?

Хотя в этом году в розничной торговле наблюдается некоторое возвращение к обычной «мирной» жизни, очевидно, что индустрия моды больше не может жить по-прежнему и не имеет права возвращаться к экологически вредным процессам производства, которые практиковались повсеместно до пандемии. 

Многие эксперты связывают с наступающим 2022 годом начало новой жизни, важной частью которой станет экологичность и устойчивое развитие. И процветать, по их мнению, будут бренды, которые удвоят и даже утроят усилия по внедрению инноваций, обеспечивающие устойчивость и сокращение углеродного следа.  

Доклад ООН, представленный в ходе 26-й Конференции ООН по изменению климата, (в этом году она прошла в Глазго осенью), и вызванная им дискуссия могут привести к принятию новых законов и введению санкций в отношении предприятий модной индустрии, а также к повышению ответственности за выбросы, не соответствующие принятым глобальным нормам (практически нулевым).  

В следующем году можно ожидать, что ритейлеры и бренды ускорят свои климатические амбиции, пересматривая наиболее углеродоемкие процессы в пользу цифровых инноваций, а также продолжая внедрять экономику замкнутого цикла.

В 2022 году на новый уровень выйдут и эксперименты по созданию новых экологичных материалов, что приведет к увеличению инвестиций в альтернативные ткани. Это станет эффективным инструментом в борьбе с ростом цен на хлопок, а также снизит вредное воздействие фабрик по производству традиционных материалов на окружающую среду. 

При этом растет осведомленность самих покупателей, и одно лишь использование экологических материалов недостаточно для того, чтобы говорить об устойчивом развитии. Экологичность становится глубоко межсекторальной, в это понятие входит все – от выбранных средств логистики до системных мероприятий в социальной сфере. Всё это потребует большей прозрачности уже в 2022 году. 

Экологичная логистика

Мода была одной из ключевых тем осеннего Саммита ООН, так как в числе главных целей на конференции было озвучено достижение нулевых углеродных выбросов, а именно fashion индустрия является одним из основных пользователей природных ресурсов и именно к ней предъявляется много вопросов относительно вреда, наносимого природе. Особое внимание было уделено аспектам доставки и взаимодействий с поставщиками, так как именно эти элементы производственного цикла несут в себе основные факторы, влияющие на увеличение негативного воздействия на экологию.

В ООН считают, что fashion ритейлеры и производители должны ускориться в своих эко-амбициях, выстраивая новые сценарии коммуникации с поставщиками, буквально, обучая их устойчивости, и внедряя новые более эко-friendly логистические схемы. 

В ходе эфира «Экологичность бизнеса: как превратить ее в прибыль», который прошел на NR LIVE в декабре, Варвара Афанасьева, бренд-менеджер бренда LUSH в России рассказала о том, что в компании сокращают доставку товаров и сырья для их изготовления авиатранспортом, переключаясь на менее вредные для экологии железнодорожные и автомобильные перевозки. В 2019 году компания предприняла доставку с помощью парусника. Несмотря на то, что это была, в большей степени, маркетинговая акция, в компании уверены в том, что логистика явялется важнейшей частью экологической стратегии компании.  

Marks & Spencer в рамках своего плана «Плана А» по искоренению углеродного следа будет сотрудничать со своими поставщиками в разработке новых и более совершенных процессов, а также содействовать повышению экологической грамотности в процессе закупок и поиска новых «устойчивых» поставщиков. 

К непомерно высоким затратам ресурсов и энергии, используемым в сфере моды, добавляется проблема перепроизводства: объемы выпуска новой одежды превышают допандемический уровень. Это не только увеличивает выбросы углерода, но и создает гигантскую нагрузку на всю цепочку поставок. 

В индустрии все большее распространение получает подход, основанный на «медленной» моде, при которой выпускается меньшее количество SKU и коллекций. Farfetch — один из ритейлеров, использующих этот подход. Для минимизации отходов компания запустила производство одежды, обуви и аксессуаров по предзаказу.  

Хотя потребители все активнее включаются в заботу об окружающей среде, пока они отдают предпочтение быстрой, бесперебойной и в основном бесплатной доставке и возврату, что вступает в противоречие с целями ритейлеров по сокращению выбросов углерода. Задача ритейлеров – рассказать клиентам об удобстве и большей экологичности других вариантов доставки: click-and-collect, самовывоз из пунктов выдачи или из магазинов. Более экологичной доставку делают новые варианты упаковки (или даже ее отсутствие по желанию клиентов) и альтернативные виды транспорта.

---

Читайте также:  10 вещей, которые будут в топе продаж весной 2022

---

Альтернативные материалы

Чрезмерная зависимость моды от первичного хлопка привела не только к резкому росту цен на это сырье, но и к экологическим и политическим последствиям. На карту поставлены серьезные природные ресурсы: по самым скромным оценкам, одна фабрика использует 200 тонн пресной воды на тонну окрашенной ткани. 

На COP26 больше мировых лидеров подписали Глобальное намерение сократить выбросы метана к 2030 году на 30%. Это возможность для розничной торговли отказаться от богатых метаном продуктов животного происхождения, таких как кожа, и обратиться к инновационным материалам для создания более ответственной одежды.

В 2021 году виноградная кожа стала основным материалом для обувного бренда Ganni, а грибные альтернативы натуральной коже получили применение в коллекциях adidas, Stella McCartney и Lululemon. Все они экспериментировали с Mylo™ — кожей на основе грибного мицелия, которая выращивается за несколько недель, выделяет меньше парниковых газов и использует меньше земли, чем при выращивании скота.

Переработка материалов из пищевых отходов также становится популярной. Среди ведущих брендов — Rens Original, создающий кроссовки из 150 граммов отходов кофе; Virón, производящий красители из продуктов питания и цветов; коллекции FRUTFIBER™ и PLNTFIBER™ от PANGAIA, изготовленные из бамбука, гималайской крапивы, эвкалипта и морских водорослей, а также из отходов производства банановых и ананасовых листьев.

Такие ритейлеры, как Crocs, пересматривают свои исходные материалы, чтобы сделать их более экологичными. С начала 2022 года компания изменит материалы, используемые в ее культовых сабо, и введет в производственный цикл новую ткань Croslite на биологической основе.  

Учитывая негативное воздействие моды на планету, ритейлерам необходимо учитывать решения по утилизации материалов. Компания Zalando недавно инвестировала средства в группу компаний Infinited Fiber Company, специализирующуюся на производстве одежды и текстиля из переработанного сырья. Zalando планирует производить одежду под STM исключительно из вторичного текстиля Infinna.

Image: Ganni

Перепродажа, переработка и переделка

Помимо экспериментов с новыми технологиями материалов, ритейлерам необходимо внедрять ресайклинг в цикл производства. Более 80% потребителей в США планируют обновить свои шкафы, либо выбросив ненужные вещи, либо купив что-то новое, что усугубляет проблему отходов в моде. При этом, по оценке аналитиков, в ближайшие пять лет рынок секонд-хенда удвоится и достигнет $77 млрд, а значит, ритейлерам имеет смысл вступить в эту игру. 

Долговечность джинсовой ткани и ее всесезонность делают ее идеальной для рынка перепродажи. Например, бренды Madewell и ThredUp запустили программу обмена использованных вещей Madewell Forever. Покупатели могут сдать любую пару ношеных джинсов и получить кредит в размере 20 долларов на покупку новых моделей Madewell.

Возвращенные джинсы оцениваются и перепродаются либо на Madewell Forever, либо на ThredUp по цене от 35 до 50 долларов США, а пары, не подлежащие продаже, подвергаются этичной утилизации. 

В Нидерландах покупатели G-Star теперь могут получить бесплатный ремонт сломанных молний, открытых швов, открытых подшивок и сервис по восстановлению фирменных пуговиц. Высокое качество дизайнерских товаров побудило и премиальных ритейлеров позаботиться о том, чтобы предметы роскоши можно было перепродавать — Net-a-Porter является одним из активных игроков рынка перепродажи.

Чтобы побудить потребителей утилизировать одежду с учетом интересов планеты, ритейлерам необходимо проводить разъяснительную работу и создавать дополнительные стимулы для клиентов. Marks & Spencer вознаграждает своих покупателей по программе лояльности Sparks, если они жертвуют ненужную одежду в британскую благотворительную организацию Oxfam. Browns запустил инициативу по возврату вещей, в рамках которой покупатели могут заработать бонусы от перепродажи вещей на Thrift+, при этом треть стоимости передается в благотворительную организацию по выбору самого жертвователя.

Прозрачный «зелёный» маркетинг

Потребители всё более чутко чувствуют гринвошинг и открыто проявляют в отношении него негатив: 69% заявили, что не всегда доверяют брендам и ритейлерам, которые утверждают, что они являются экологически чистыми. Государственные органы также пресекают это явление и призывают к ответственности бренды и ритейлеры, злоупотребляющие «зелёной» повесткой в своих бизнес-интересах. Управление по конкуренции и рынкам Великобритании (CMA) обнаружило, что 40% заявлений о «зеленом» маркетинге, сделанных в интернете, вводят потребителей в заблуждение, и предупредило, что у fashion компаний есть время до нового года, чтобы привести эко-маркетинг в соответствие требованиям законодательства. 

Продукция должна соответствовать шести принципам Кодекса экологических заявлений: заявления должны быть правдивыми и точными; ясными и недвусмысленными; не должны упускать или скрывать важную информацию; проводить справедливые и значимые сравнения; учитывать полный жизненный цикл продукта или услуги; и должны быть обоснованы.
 
Это означает, что ритейлеры больше не могут рекламировать продукцию как «устойчивую», не имея в наличии фактов, подтверждающих это. Социальная защита работников швейной промышленности также должна быть принята во внимание. Недавно правительство Калифорнии приняло закон SB62, обеспечивающий почасовую ставку для работников швейной промышленности и предусматривающий ответственность брендов за снижение заработной платы.

По мере того как все больше нормативных актов, направленных на защиту людей и планеты, вступают в силу и становятся более распространенными, ритейлеры, которые уже сейчас ведут активную прозрачную деятельность, могут избежать ущерба для своей репутации и юридических проблем в будущем. 

Многочисленные упоминания, что тот или иной товар является «экологическим чистым», перегружают покупателей, и зачастую являются гринвошингом. Ритейлерам и производителям следует сократить этот словесный поток, делать свои заявления более четкими и аргументированными, избегать двусмысленности или подмены фактов пустыми декларациями.  

Так, например, Submission Beauty на своих продуктах публикует список ингредиентов, которых НЕТ в составе, и поясняет – почему. Такое четкое заявление вселяет в потребителя уверенность в том, что эти продукты не содержат токсичных или вредных для окружающей среды элементов. Подобная кампания может вполне быть применена к моде.

Обувная марка Ganni и вовсе избегает называть себя «устойчивой». В компании открыто говорят, что только встали на путь устойчивости. Сейчас бренд активно делится с аудиторией шагами и достижениями, которые компания реализует в рамках эко-стратегии. Это повышает доверие к Ganni и позволяет аудитории наблюдать за всеми этапами устойчивого развития марки. 

Фото: Ace & Tate

Метавселенная – новая цифровая реальность для повышения устойчивости бизнеса

От цифровых подиумов, стимулируемых COVID, до люксовых брендов, экспериментирующих с технологией NFT, мода и цифровые технологии становятся все более взаимосвязанными, где нефизические предметы и процессы потенциально могут открыть и расширить сферу масштабируемых устойчивых решений.  

Хотя хранение данных также оставляет экологический след, эту область стоит изучить. По данным Dress X, при производстве цифровой одежды выделяется на 97% меньше CO2, чем при производстве одежды традиционной.

Виртуальная мода вызывает все больший интерес. Бренды используют игры в качестве стимулирующего инструмента продаж для создания резонанса вокруг выпускаемых коллекций. Balenciaga использовал этот формат для презентации коллекций, одновременна запустив партнерство с Fortnite для продажи физической и виртуальной одежды.

Ритейлеры могут использовать технологию NFT для аутентификации и прозрачности, делая свое воздействие на окружающую среду и взаимодействие с работниками швейной промышленности более прозрачным. Цифровые образцы одежды и шоу-румы помогают брендам ограничивать объемы выпускаемой одежды, выясняя пожелания клиентов и выпуская одежду под заказ. Особенно охотно в таких проектах участвуют представители поколения Z, так как могут в итоге получать уникальную кастомизированную одежду и принимать участие в деятельности по снижению углеродного следа.  

Подробнее о том, как российские компании реализуют экологическую стратегию, смотрите в записи эфира на тему «Экологичность бизнеса: как превратить ее в прибыль». 

Обзор создан на основе материалов блога Edited.

NEW RETAIL

Чем ″быстрая мода″ опасна для окружающей среды? | Анализ событий в политической жизни и обществе Германии | DW

Контейнеры для подержанной одежды, устанавливаемые благотворительными организациями, в немецких городах почти на каждом углу. День за днем в их недрах исчезают вещи, которые нам больше не нужны. А их немало — ежегодно в таких контейнерах оказывается до 75 процентов всей старой одежды жителей Германии. Затем она отправляется в качестве гуманитарной помощи в государства с развивающейся экономикой — в основном, в Азию и Африку.

Но в последнее время некоторые страны отказываются принимать подержанные вещи из Европы — к примеру, недавно от них отказались несколько государств в Восточной Африке. Что же произойдет, если контейнеры с поношенной одеждой будет некуда отправлять?

Что такое «быстрая мода» и чем она плоха

«Наши подержанные вещи становятся все большим препятствием на пути товаров секонд-хэнд. В последнее время их стало так много, что страны, ранее принимавшие и перерабатывавшие подержанную одежду, сейчас отказываются от этого», — говорит Кирстин Бродде (Kirstin Brodde), эксперт Greenpeace. Это лишь одно из последствий реальной проблемы, которая носит название Fast Fashion — «быстрая мода».

Контейнеры для подержанной одежды стоят в Германии почти на каждом углу

Мы потребляем слишком много и слишком быстро. На протяжении последних 15 лет продажи одежды по всему миру выросли вдвое, в то время как средний срок ее службы резко сократился. В среднем мы носим какую-нибудь вещь меньше года. А если она требует починки — и того меньше.

Современный способ потребления вызывает возмущение у Кирстин Бродде. «Сегодня вряд ли кто-нибудь знает, как правильно пришить пуговицу, — возмущается она. — Мы должны покупать меньше одежды и дольше ее носить, а не относить каждые несколько месяцев тюки с поношенными вещами к контейнерам — в надежде, что они еще послужат кому-то на другом конце земного шара».

Гигантские выбросы CO2

Частота, с которой мы покупаем все новую и новую одежду, объясняется, в числе прочего, ее невысокой стоимостью. Но цена, в которую наша расточительность обходится окружающей среде, поистине гигантская. Объем выбросов CO2 текстильной промышленностью ежегодно составляет более миллиарда тонн — это больше, чем от всех международных авиаперелетов и судоходства. Сюда же необходимо добавить загрязнение мирового океана микропластиком из текстильных волокон и использование токсичных химических веществ.

Химикаты, используемые в текстильной промышленности, попадают в сточные воды

«На предприятия необходимо оказывать давление и требовать, чтобы они повысили уровень экологичности производства — это автоматически увеличит его стоимость и цену выпускаемых товаров», — уверена Бродде. В настоящее время она занимается кампанией Greenpeace Detox — консультирует предприятия, как наладить производство без использования токсичных химических веществ. Сегодня 79 мировых брендов — от H&M до Adidas — обязуются к 2020 году заменить вырабатываемые при производстве вредные для окружающей среды вещества нейтральными.

Данные обязательства свидетельствуют о том, что крупные производители модной одежды осознали: экологичность сегодня в тренде. Но это не только вопрос маркетинга. Кирстин Бродде считает переход на экологичное производство неизбежным. Мировой спрос на одежду постоянно растет — не в последнюю очередь это обусловлено развивающимися азиатским и африканским рынками. При нынешних темпах производства одежды к 2050 году его объем возрастет в три раза. Согласно исследованию Фонда имени Эллен Макартур, если в текстильной промышленности не произойдут изменения, последствия для окружающей среды будут катастрофическими.

Решение проблемы — безотходное производство

Один из активно изучаемых способов сделать швейную промышленность более экологичной — это так называемая экономика с безотходным производством: circular economy. Она предполагает, что задействованные в производстве ресурсы должны использоваться как можно дольше. В идеале подобная схема должна работать только с возобновляемыми источниками энергии.

Многие крупные компании взяли на себя обязательство стремиться к этой цели. Среди них — концерн H&M, который решил кардинальным образом пересмотреть свою стратегию устойчивого развития.

«Мы хотим сделать производство продукции на 100% безотходным, включив в него переработанные или другие экологические материалы», — говорит Анна Гедда, руководитель проекта по устойчивому развитию в H&M. В прошлом году компания подверглась резкой критике после того, как стало известно, что она ежегодно сжигает тонны нераспроданной одежды.

«Промышленность должна сбавить темпы производства, чтобы избежать перепроизводства товаров. Да и мы сами должны прекратить без конца покупать все новую одежду, несмотря на то, что наши шкафы переполнены», — подводит итог Кирстин Бродде.

Смотрите также:

• Новое — из старого

  Цветы в джинсах

  Не всегда, чтобы обновить старую вещь, требуются сложные технологии или специальные навыки. Такой горшок для цветов соорудили из старых джинсов для проекта по городскому озеленению в Гессене.

• Новое — из старого

  Универсальный материал

  Фирма Fette Palette в Грайфсвальде специализируется на производстве мебели из поддонов, которые обычно используют для транспортировки грузов. Кроме столов из них можно сделать полки, стулья, комоды и обставить всю комнату.

• Новое — из старого

  Мусор не значит дешево

  Если товар сделали из уже отработанного материала, это вовсе не гарантирует доступную цену. Некоторые дизайнерские вещи могут быть гораздо дороже предметов массового производства. Такой столик, например, стоит около 300 евро.

• Новое — из старого

  Из консервной банки

  Вот еще один способ неординарно обставить квартиру. Из жестяных банок легко можно сделать небольшой аксессуар для декора, а иногда даже целый комплект мебели. Этот, например, принадлежит дизайнеру Софи Дёлер из Лейпцига.

• Новое — из старого

  Украшения из капсул для кофеварки

  Капсульные кофеварки, которые мгновенно стали популярны во всем мире и создатель которых сожалеет о своем изобретении, оставляют после себя огромное количество мусора. Споры о вреде использованных кофейных капсул дошли до того, что в Гамбурге запретили чиновникам покупать такие кофемашины за бюджетные средства. Тем временем люди нашли способ использовать отходы от кофеварок с пользой.

• Новое — из старого

  Реинкарнация рубашек

  По подсчетам Greenpeace, среднестатистический житель Германии регулярно носит только 60 процентов своей одежды, пока оставшаяся часть пылится в гардеробе. Магазины вроде берлинского Upcycling Fashion Store продают вещи, сшитые из уже использованных материалов, чтобы тем самым сократить негативные последствия массового производства новой одежды.

• Новое — из старого

  Вазы из перегоревших лампочек

  В Евросоюзе Германия — один из лидеров по количеству отходов, которые ежегодно производят жители в пересчете на душу населения. Каждый немец в среднем выбрасывает в год около 617 килограммов мусора. И хотя большая часть отходов перерабатывается или сжигается, многие задаются вопросом: всегда ли они выбрасывают вещи рационально или их еще можно использовать.

• Новое — из старого

  Сумка из оберток

  За десять лет количество упаковки, которую в среднем выбрасывает немец, увеличилось на 25 килограммов в год. Одна из причин — уличная еда. Например, по данным организации Deutsche Umwelthilfe, каждый час в стране только одноразовых стаканчиков для кофе выбрасывают 320 тысяч. Оберткам от конфет уже нашлось применение.

  Автор: Виктория Взятышева

Канье Уэст планирует показ мод с участием бездомных

У Канье Уэста есть радикальная новая идея по решению кризиса бездомных в Лос-Анджелесе. .. он хочет, чтобы бездомные получили некоторый опыт моделирования одежды, которую они шьют.

Вот в чем дело… Канье работает с брендом уличной одежды Skid Row Fashion Week над новой коллаборацией и показом мод, конечной целью которых является помощь бездомным.

Дэвид Сабастьян , основатель Skid Row Fashion Week, рассказывает TMZ… он встречался с Канье в начале этого месяца, когда Йе записывал «Donda 2» в своей студии в районе искусств Лос-Анджелеса — недалеко от Skid Row — и они решили создать коллаборацию одежды Yeezy X Skid Row Fashion Week.

Дэвид говорит, что его компания жертвует часть всех продаж на помощь жителям Скид-Роу, а на фабрике по производству одежды работают бездомные.Кроме того, коллаборация Yeezy направит 100% выручки на помощь бездомным на Skid Row.

Линия модной одежды прекращает свое существование 22 февраля, и нам сказали, что деньги от продаж помогут нанять больше людей, борющихся с бездомностью, для работы на фабрике Skid Row Fashion Week.

Более того, Дэвид говорит, что он и Канье находятся на ранней стадии планирования показа мод, где они наняли бы людей с фабрики SRFW для моделирования одежды.

Нам сказали, что они также хотят, чтобы предметы, найденные на Skid Row, были интегрированы в ансамбли.Одна из обсуждаемых идей — пуховик из мешков для мусора.

Как мы сообщали ранее, Канье встретился с руководителями города Лос-Анджелеса , чтобы обсудить пути решения гуманитарного кризиса в Лос-Анджелесе… и это только одна часть головоломки.

Топы и платья со встроенными бюстгальтерами: обзор модного редактора

Каждый продукт, который мы представляем, был независимо выбран и проверен нашей редакционной командой. Если вы совершите покупку по включенным ссылкам, мы можем получить комиссию.

Как модный редактор, я поставил перед собой задачу открыть для себя самые последние и лучшие находки, которые упростят, улучшат или вдохновят вас на то, как вы одеваетесь каждый день. На этот раз я предлагаю вам гениальный лайфхак, который, надеюсь, взбудоражит вас так же, как и меня, потому что он включает в себя (подождите) отказ от бюстгальтера и повышение вашей уверенности в себе одним махом. Выслушай меня.

Если вы чем-то похожи на меня, вам нравится внешний вид модных, обнажающих кожу моделей, но вы ненавидите громоздкость и неудобство сложных или плохо сидящих бюстгальтеров (стили без бретелек, я смотрю на вас), которые они требуют.У меня солидная чашка D, поэтому мысль о том, чтобы выйти на публику без бюстгальтера, просто не рассматривалась, пока я не наткнулась на несколько инновационных модных брендов, которые прислали мне образцы своих товаров, чтобы я могла убедиться в этом сама.

За последние несколько месяцев я протестировала различные стили от Frankly Apparel, She Bird Shop и JJ Winks и была настолько впечатлена посадкой, функциональностью и подходящим дизайном каждого из них, что мне пришлось рассказать о них. Возможно, одной из положительных сторон пандемии является то, что концепция удобной одежды стала приоритетом для всех нас, и эти три бренда, основанные женщинами, только что ответили на наши молитвы о моде.

У меня есть несколько фаворитов от каждого бренда, но, честно говоря, в She Bird Shop нет ничего, что могло бы не понравиться. Запаситесь удобными топами со встроенными эластичными поддерживающими бюстгальтерами, такими как эта симпатичная майка с лямкой на шее или фирменные свободные майки и футболки бренда, которые можно носить отдельно или надевать под куртки и блейзеры. Лучше всего то, что She Bird Shop имеет множество привлекательных цветов в нескольких стилях и дает вам гладкий (то есть попрощайтесь с жиром на спине) силуэт со всех сторон.

JJ Winks наиболее известен своей удобной одеждой для сна и отдыха со встроенной поддержкой (то, что бренд назвал своей визитной карточкой Light Hug®), но этот свитер с напуском с открытыми плечами — скрытая жемчужина, заслуживающая признания. слишком.Великолепный открытый вырез позволяет продемонстрировать зону декольте, не отвлекая внимание от видимых бретелек бюстгальтера, так что вы можете легко носить этот пуловер дома или на улице в любое время.

И, наконец, Frankly Apparel покорил мое сердце своим модным дизайном, включая платье в рубчик, облегающее тело, и сексуальное боди с глубоким вырезом и элегантными прозрачными рукавами. Этот крутой новый бренд подходит для размеров чашечек от A до G и использует ткани, полученные из этических источников, для создания одежды, которая побуждает вас ходить без бюстгальтера.Аллилуйя.

Приобретите эти поддерживающие стили ниже.

Как цифровая мода, метавселенная и NFT могут изменить индустрию моды

В 2008 году я купил свой первый цифровой костюм. Я мало думал о значении моего решения. Это был лишь один из аспектов Maplestory, бесплатной ролевой онлайн-игры, которой мы с друзьями были одержимы. Цель игры состояла в том, чтобы отправиться в героическое приключение, и наши виртуальные аватары должны были быть должным образом экипированы для путешествия.Это означало мечи, щиты, плащи и всевозможные фантастические наряды.

Самая привлекательная виртуальная одежда и аксессуары стоят реальных денег, а не игровых денег, которые я купил бы на карманные деньги моих родителей. Отдельные предметы можно было купить в «кассовом магазине» по цене от 1 до 10 долларов. Они не помогали защищаться от врагов и не давали дополнительную силу; они существовали, чтобы служить исключительно эстетической цели, прикрывая громоздкие боевые регалии.

Срок хранения одежды также был запрограммирован через 90 дней.Оглядываясь назад, можно сказать, что их полупостоянный характер был прелюдией к эфемерной среде моды, в которой я вырос. Но все, что тогда имело значение, это то, что в течение примерно трех месяцев моя пиксельная охота на монстров в виртуальных кошачьих ушах, розовых солнцезащитных очках и пышное черное платье. Это была форма виртуального переодевания, игривая и освобождающая. У меня была свобода одеваться так, как я хотела в пределах этого виртуального мира.

Цифровая мода в последнее время часто обсуждается в тандеме с метавселенной, научно-фантастической концепцией, ставшей вездесущей модной фразой, которую рекламируют как будущее Интернета.Например, в метавселенной Марка Цукерберга у всех нас будут маленькие заменители самих себя, слоняющиеся по цифровому ландшафту. Эти виртуальные аватары будут работать на виртуальных работах, выполнять виртуальные социальные обязательства и носить виртуальную одежду. Как будет складываться этот мир, похожий на , Ready Player One и , пока крайне неясно.

С этой целью Силиконовая долина пытается убедить американцев серьезно задуматься и вложить реальные деньги в вещи, которые кажутся более или менее фальшивыми.По сравнению с чем-то столь же спекулятивным, как невзаимозаменяемые токены, цифровая мода кажется относительно простой для понимания. Большинство людей могут понять, например, создание аватара для видеоигры, например, The Sims . Вашему виртуальному «я» нужно одеться; нагота программно не разрешена.

Цифровая мода, однако, не ограничивается одеждой для аватаров. Это растущая субкультура моды, которая включает в себя цифровой дизайн и моделирование реальной одежды, загрузку дизайнов реальной и цифровой одежды в блокчейн (чтобы эти файлы можно было продавать как NFT) и даже цифровую одежду, визуализируемую на реальных людях.

Существует мнение, что цифровая мода однажды затмит потребности людей в реальной, осязаемой одежде. Считается, что повторение нарядов станет устаревшей проблемой, поскольку одежда только в цифровом формате существует исключительно для портняжного исполнения и самовыражения, выходящего за рамки ограничений физической реальности. (Одежда метавселенной может быть фантастически непрактичной: вспомните пылающие накидки, развевающиеся платья из дутого стекла и верхнюю одежду, похожую на облака.)

Однако эта точка зрения, по-видимому, в основном поддерживается отдельными лицами и стартапами, которые собираются заработать много денег на растущем авторитете цифровой моды.Мода всегда занималась продажей фантазий. Однако не является ли этот конкретный пример еще одним отвлечением от очень реальных проблем индустрии моды в целом? Сторонники цифровой моды утверждают, что она может быть прибыльной, практичной, творческой и устойчивой. Многое из этого остается предметом обсуждения. В конце концов, мы все еще ограничены нашими костюмами из плоти.

Цифровая мода — это стиль и, в буквальном смысле, бессодержательность

Даниэлла Лофтус, основатель блога о цифровой моде This Outfit Does Not Exist, классифицирует цифровую моду по спектру с различными физическими и цифровыми свойствами.Согласно определению Лофтуса, «любая изношенная вещь, созданная в цифровой сфере», может подпадать под этот ярлык. Это включает в себя чисто физические предметы, разработанные с помощью программного обеспечения, или цифровые предметы коллекционирования с физическими аналогами; виртуальная одежда, которую «надевают» или редактируют на изображениях и видео реальных людей; и полностью цифровая одежда с аватарами от разработчиков видеоигр (Activision Blizzard, Epic Games, Sony) или социальных сетей (Snap, Meta).

«Я предсказываю, что розничные торговцы начнут инвестировать в лучшее программное обеспечение и технологии, — сказал Лофтус.«Первый шаг будет «phygital». Phygital, жаргонный набор физического и цифрового, используется для описания реального опыта работы с цифровыми компонентами, от показов мод до розничных покупок.

Неслучайно мода первоначально застолбила свою виртуальную территорию через видеоигры, форму развлечения, которая, по словам Анны Винер из New Yorker, «учит игроков быть нетерпеливыми, ожидающими и постоянными потребителями». Массовые многопользовательские онлайн-игры, такие как Fortnite и Roblox, являются одним из прибыльных способов привлечь внимание миллионов молодых международных потребителей.Рынок внутриигровых предметов стоимостью 40 миллиардов долларов является соблазнительно прибыльным, а производство цифровых товаров требует относительно низких производственных и трудовых затрат. До пандемии Louis Vuitton выпустил капсульную коллекцию League of Legends со скинами персонажей (одежда, которую носят игровые персонажи), а Moschino выпустила коллекцию, вдохновленную The Sims , которую можно было купить и носить в игре.

Массовый интерес к NFT только усилил этот интерес к играм и виртуальным мирам.Все больше брендов ищут возможности сотрудничества с киберспортивными командами, разработчиками игр и игровых консолей или выпускают эксклюзивные коллекции и предметы для определенных игр. Это интересный поворот событий для отрасли, обеспокоенной потерей доходов из-за снижения продаж во время пандемии. Это возможность для хорошо финансируемых брендов — многие из которых имеют финансовые средства, чтобы выдержать неопределенность Covid-19, в то время как небольшие магазины закрыты — увеличить продажи и клиентов вообще без каких-либо физических продуктов.

Роскошная мода может похвастаться ярко выраженным творческим цифровым подходом.Подрастающее поколение дизайнеров и арт-директоров в последние годы широко экспериментировало с новыми технологиями, творчески и практично, но иногда и сомнительно. Вспомните «виртуальную армию» супермоделей Balmain, полностью состоящую из трех цифровых многорасовых женщин, построенных на шокирующе узких стандартах красоты. Или неудачная попытка Кельвина Кляйна имитировать квир-союзничество, когда Белла Хадид, настоящая гетеросексуальная женщина, целует Лил Микелу, виртуального влиятельного человека, который предположительно является бисексуалом в маркетинговых целях, в то время как #InTheirCalvins.

После того, как пандемия приостановила регулярные показы мод, цифровые эксперименты стали более практичными, хотя и не менее визуально эксцентричными. В мае 2020 года дизайнер Hanifa Анифа Мвуемба привлекла внимание прессы к моделированию своего весеннего показа с помощью технологии 3D-моделирования, которое транслировалось в Instagram Live. В июне прошлого года Демна Гвасалия из Balenciaga также устроил «глубокую фальсификацию модного показа» и представил CGI-версию художницы Элизы Дуглас для виртуального подиума.

Сторонники виртуальной моды подчеркивают, что технология представляет собой нечто большее, чем кричащие маркетинговые уловки.Они утверждают, что программное обеспечение для 3D-дизайна, используемое такими брендами, как Burberry, Calvin Klein и Tommy Hilfiger, может оптимизировать производство физической одежды за счет сокращения избыточных отходов в процессе проектирования и подгонки. Цифровые прототипы могут минимизировать количество образцов, производимых для мерчендайзеров и рекламных целей. Новые стили могут быть воспроизведены в цифровом виде или «адаптированы» к телам моделей (виртуальных и физических), знаменитостей и влиятельных лиц. Со стороны клиента улучшения в дополненной реальности также могут помочь покупателям визуализировать и фактически «примерить» продукты еще до их производства.

С тех пор как NFT стали мейнстримом, все больше розничных продавцов сотрудничают — или, в случае с Nike, приобретают — стартапы, которые специализируются на разработке виртуальной моды и цифровых предметов коллекционирования. Adidas в рамках своего проекта «Into the Metaverse» сотрудничает с различными коллекционерами и художниками NFT, включая яхт-клуб Bored Ape, чтобы предлагать «членам сообщества» (читай: владельцам NFT) эксклюзивные товары и доступ к «виртуальной земле». ” Эти проекты обычно продаются растущей (хотя и узкой) базе энтузиастов мобильной криптовалюты.Тем не менее, модная пресса и венчурные капиталисты часто хвалят их как новаторские начинания — за установление новых понятий «сообщества» между брендом и его покупателями или, как любят заявлять знатоки криптовалюты, за демократизацию традиционно закрытых пространств, таких как искусство. и мода.

Эти проекты, поддерживаемые корпорациями, в значительной степени затмили независимую сцену цифровой моды, которая, к ее чести, имеет сравнительно низкий барьер для входа. Любой художник может создать виртуальную модную коллекцию с минимальными финансовыми затратами.Пространство, в отличие от исторической эксклюзивности мира моды, привлекло независимых графических дизайнеров, не имеющих формального опыта в дизайне одежды. Эти создатели относятся к своей виртуальной «одежде» как к предметам искусства, но, в отличие от традиционных модельеров, не ограничены контурами физической реальности. Их бесполые, бесразмерные работы могут полностью отказаться от человеческой анатомии. Возьмем, к примеру, блестящее пальто, похожее на морского ежа, разработанное Тони Матичевски и стартапом в области цифровой моды The Fabricant, которое посетители Австралийской недели моды могли виртуально примерить.

Краткий обзор DressX, торговой площадки модных товаров только в цифровом формате, дает еще одно представление об авангардных экспериментах. Эти концептуальные, бросающие вызов физике образы, хотя и поразительные, не могут «носиться» в традиционном смысле. После того, как клиент покупает одежду, которая может стоить от 30 до 9500 долларов, он отправляет изображение или видео, на котором будет отображаться одежда. Конечный результат может варьироваться в зависимости от уровня цифрового мастерства (что часто коррелирует с ценой).По мнению его сторонников, дело не в реализме. Важны эмоции, которые вызывает эта одежда. «Мода — это эмоциональный опыт, — сказала Vogue Микаэла Ларосс из The Fabricant. — И для этого не нужна физическая сила.

Что меня озадачило в заявлении Ларосса, по крайней мере, в связи с нынешней итерацией цифровой моды, так это то, как владелец будет постоянно испытывать эти чувства. Эмоции инстинктивны. Они могли бы искренне ответить взаимностью через аватар на короткое время, пока я подключен к видеоигре или цифровому миру.Но спонтанную, телесную радость, которую я получаю, кутаясь в мягкий шелк, вряд ли можно воспроизвести с помощью цифрового дублера, особенно с помощью отредактированной фотографии.

Цитируя Йе, есть что-то волшебное и странно притягательное «в том, как одежда сидит и ощущается, и в эмоциях, которые она вызывает». С цифровой одеждой и предметами коллекционирования нет ощущения уверенности в реальном времени, нет волнения. Эти проекты, в конце концов, являются цифровыми файлами для общественного потребления без каких-либо материальных послаблений.Владелец должен позировать для фото или видео без четкого представления о том, как одежда будет струиться. «Вы как бы должны угадать, как этот наряд будет смотреться на вас позже», — сказал один фотограф. «Не особенно легко сделать фотографию без одежды, в которой вы собираетесь быть на ней».

Эти концептуальные, бросающие вызов физике образы, хотя и бросают вызов физике, не могут носиться в традиционном смысле

Большинство виртуальных нарядов на торговых площадках, таких как DressX и Replicant, не более уникальны, чем существующая мода от дизайнеров-новаторов, таких как Тьерри Мюглер, Ирис ван Херпен или Иссей Мияке. Единственным преимуществом является то, что некоторые доступные вещи можно «надеть» один раз или опубликовать в Instagram за небольшую часть цены. Эти цифровые наряды могут понравиться создателям модного контента, которые служат виртуальными манекенами для спонсоров. Но если мотив состоит в том, чтобы согнуть крутую посадку или чувствовать себя хорошо в экологически чистой одежде, почему бы не арендовать физические предметы роскоши в таких сервисах, как Rent the Runway, примерно по той же цене? Даже обычной аудитории совершенно ясно, что эти цифровые наряды отфотошоплены, иногда плохо.И является ли их ношение просто дань моде или это также молчаливое одобрение будущего без одежды?

Цифровая мода «устойчива», но виртуальная одежда не является функциональной заменой

Причудливая непрактичность цифровой моды не помешала модным журналам и новостным агентствам некритически повторять ее самое ложное утверждение: она может быть устойчивой альтернативой — и даже решением — быстрой моде. Например, если бы больше брендов выпускало цифровые коллекции, покупатели могли бы тратить больше своего бюджета на виртуальную одежду, а не на физическую.Теоретически это может сократить количество покупаемой одежды, которое увеличилось в пять раз с 1980 года.

Было бы идеалистично, но в конечном счете недальновидно думать, что индустрия моды может выйти из давнего экологического кризиса. Цифровая мода не опередит рынок физической одежды в ближайшее время, если вообще когда-либо. Виртуальную одежду нельзя встроить в наши шкафы в качестве функциональной замены, в отличие от замены цельного молока на овсяное.

Заинтересованные стороны

Моды редко брали на себя ответственность за исправление ее структурных ошибок.Вместо этого, как заметил критик Washington Post Робин Гивхан, больше проблем отрасли «вызвано краткосрочными решениями, а не долгосрочными стратегиями, верой в то, что количество важнее качества и, конечно же, эгоизмом и инерцией».

Модные компании уже вложили средства в технологии искусственного интеллекта и машинного обучения по всем направлениям, чтобы цепочки поставок двигались быстрее и точнее. На самом деле быстрое развитие моды обеспечивается цифровыми инструментами, которые могут прогнозировать тенденции, предсказывать поведение потребителей и автоматизировать процесс оформления заказа.Ничто в послужном списке моды не говорит о том, что появление цифровой моды изменит это. Конечно, на создание виртуальной одежды может быть затрачено меньше ресурсов, что сделает процесс гораздо более «устойчивым». Тем не менее, эта одежда, если ее отчеканить в NFT, не лишена собственного углеродного следа.

По мере развития отраслевых стандартов Лофтус прогнозирует, что все больше физических проектов будет разрабатываться с помощью программного обеспечения и иметь «цифровую серверную часть». Таким образом, дизайнеры и розничные продавцы могут легко загружать свои работы онлайн или в блокчейн и продавать дизайны как NFT.Что остается неясным, так это то, может ли технология блокчейна эффективно смягчить модные (сомнительно законные) тенденции подражания или, если на то пошло, любые проблемы, которые преследовали ее на протяжении десятилетий.

Новинка — NFT цифровой моды и метавселенной — до сих пор в значительной степени служила изящной маркетинговой диверсией для отрасли. Бренды могут заявить, что инвестируют в более устойчивые технологии, сохраняя при этом головокружительную скорость производства. Они могут собирать средства для социально ответственных целей с помощью NFT, одновременно отдавая рабочую силу в страны, где рабочие швейной промышленности борются за прожиточный минимум.

Пока наши физические тела имеют приоритет над виртуальной альтернативой, цифровая одежда и аксессуары являются лишь дополнением к нашим изобилующим материальным шкафам. Физический мир по-прежнему предъявляет нам свои требования, независимо от того, к каким виртуальным мирам мы подключаемся в свободное время. Нам еще нужно одеться.

Эйфория, 2 сезон: Костюмы показывают, насколько сильно изменились персонажи

Можно ли сказать, что Кэт отказалась от ультрадерзкой эстетики, которую она начала культивировать в первом сезоне?

Я думаю, что Кэт определенно взрослеет. В начале первого сезона, с ее очками и ее атмосферой Hot Topic, она была больше похожа на детскую атмосферу, а затем довольно быстро выросла, когда произошли все вещи с вебкам-девушкой. Теперь она определенно изо всех сил пытается понять, кем она хочет быть. Я думаю, что ее вкус и ее стиль индивидуальны в том смысле, что я не думаю, что она зависит от того, что носят другие девушки, или решает, что ей надеть, основываясь на том, что носят другие люди. Я думаю, что у нее есть твердое представление о том, что она считает крутым.

В этом сезоне мы видим больше развития персонажа Лекси. Как это проявляется в ее костюмах?

Лекси всегда была самой консервативной из всех девушек и более начитанной, чем любая из них. Так что бренды, к которым она склонна тяготеть, женственны, но, возможно, более интеллектуальны, чем ее сестра. Это та нить, которую я пытался проследить через все ее костюмы. Возможно, в этом сезоне у нее было больше всего костюмов из всех персонажей. И затем я отказался от этой идеи, за которую я действительно держался в первом сезоне, чтобы попытаться сохранить правдоподобность всех костюмов, как будто эти персонажи могли их купить.Так что вы увидите, что в этом сезоне Лекси носит много Miu Miu.

Как вы отпустили это?

Я думаю, что зрители понимают, кто они, и в какой-то мере верят костюмам. Я действительно не слышал, чтобы многие люди что-то кричали после прошлого сезона, кроме количества кожи, обнажённой в школе. Но ярлыки и одежда, в которую они были одеты, не выдергивали людей из истории. Так что в этом сезоне я выбросил эту идею из окна и просто решил повеселиться.Я всегда цитирую Сэма Левинсона [создателя Euphoria] . Когда мы работали над пилотной серией, еще до того, как шоу было запущено, и я пытался понять тон и придумать, как подойти к костюмам, однажды я отвел его в сторону и сказал: «Я мог бы сделать это». , и это было бы более реалистично, или я мог бы сделать что-то другое, что не так реалистично». Он сказал: «Мне плевать на реальность». Это резонирует со мной.

МАДЛЕН Мода | Эксклюзивная женская одежда, обувь и аксессуары

МАДЛЕН Мода | Эксклюзивная женская одежда, обувь и аксессуары | Мадлен США Мы используем собственные файлы cookie и файлы cookie третьих лиц для анализа использования нашего предложения, персонализации вашего просмотра и показа вам рекламы на основе интересов.Мы также делимся информацией об использовании вами нашего веб-сайта с нашими партнерами по аналитике, рекламе и социальным сетям. Эти партнеры могут связывать информацию с другой информацией, которую они собрали или предоставили в рамках использования вами услуг. Дополнительную информацию об обработке данных и отключении файлов cookie см. в нашей Политике конфиденциальности. я понимаю

• Список желаний
• Мой счет

  Пожалуйста, укажите свой адрес электронной почты. Вскоре после этого вы получите электронное письмо, которое позволит вам сбросить пароль.

  Сброс пароля пожалуйста, проверьте

  Вскоре вы получите электронное письмо с инструкциями по сбросу пароля.

  Закрывать

• Сумка для покупок

  Сумка для покупок

  Ваша корзина пуста

  Закрывать

• ЭКСКЛЮЗИВНАЯ СЕРИЯ
• БЕСПЛАТНАЯ ДОСТАВКА
• БЕСПЛАТНЫЙ ВОЗВРАТ 30 ДНЕЙ
• 24/7 СЛУЖБА ПОДДЕРЖКИ КЛИЕНТОВ

• Одежда
• Обувь и аксессуары
  • Обувь и аксессуары
  • Показать все
  • Аксессуары
  • Обувь
• БЫТЬ ВДОХНОВЛЕННЫМ
• РАСПРОДАЖА
  • РАСПРОДАЖА
  • Показать все
  • Одежда
  • Обувь и аксессуары

Быстрое модное решение: 20 способов навсегда перестать покупать новую одежду | Мода

Это токсичные отношения, от которых многие из нас не могут отказаться. Импульсивная покупка здесь, пикап там. Быстрая прокрутка, кокетливый щелчок, случайное добавление в корзину. Кому мы делаем больно?

Недавние новости, связывающие гиганта бюджетной моды Boohoo (который также владеет Coast, Karen Millen, а теперь Oasis и Warehouse) с заявлениями о «современном рабстве» на одной из швейных фабрик Лестера, напомнили нам о отрезвляющем ответе на этот вопрос. . Мода — не только одна из самых расточительных и загрязняющих окружающую среду отраслей в мире, но и одна из самых эксплуататорских.Менее 2% работников швейной промышленности во всем мире получают справедливый прожиточный минимум, причем большинство из них оказались в ловушке системной бедности почти на каждом этапе длинных и теневых цепочек поставок. Пока мы наслаждаемся легкостью, скоростью и изобилием, расплачиваются за это они.

Хотя слово «наслаждаться» спорно, давайте будем честными. Последние несколько месяцев дали нам паузу, чтобы подвести итоги, буквально в случае многих переполненных шкафов, и противостоять нашим потребительским побуждениям. Делают ли нас больше уличные перевозки счастливыми? Были ли они когда-нибудь? Жизнь на бесконечной беговой дорожке трендов утомительна, и ничто так не меняет ваши приоритеты, как пандемия.

Но карантин ослабевает Как нам уйти? Универсального решения не существует — у каждого из нас разный образ жизни, разные вкусы и разные уровни привилегий. И хотя некоторые хотят, чтобы вы поверили, что единственный способ одеваться этично — это потратить 500 фунтов стерлингов на льняной комбинезон и носить его каждый божий день, существует множество других решений.

Как пел Пол Саймон, должно быть 50 способов расстаться с любимым. Вот 20 способов отказаться от быстрой моды в пользу более медленного и справедливого стиля.

1. Проведите уборку

Это может показаться нелогичным, но никто не сможет максимально использовать свою одежду, если каждое утро ему приходится пробираться через море скомканного полиэстера. Стоит регулярно проверять все, что у вас есть, чтобы точно знать, что вам нужно, а что нет. Кроме того, вы найдете сокровища; одежду, о которой вы забыли, и одежду, которую вы не покупаете (привет, поездка после коктейлей Zara). Как любит напоминать нам группа глобальной кампании Fashion Revolution, самая экологичная одежда — это та, которая уже есть в вашем гардеробе.

2. Поиграйте в переодевание

Кто сказал, что монтаж макияжа предназначен только для подростковых ромкомов? Старая добрая переодевание — один из лучших способов справиться со скукой гардероба и напомнить себе, сколько вариантов у вас есть. Большинство людей 80% времени носят 20% своего гардероба, а благотворительная организация по утилизации отходов Wrap утверждает, что продление активного срока службы одежды всего на девять месяцев может сократить выбросы углекислого газа, воды и отходов на целых 30%. Так что посвятите вечер экспериментам с разными сочетаниями и освоению новых стилевых приемов.Попробуйте надеть платья поверх джинсов, рубашки под платья, жилеты поверх рубашек, шарфы в качестве ремней. Наденьте джемпер поверх этого сарафана и поздравляю! Новая юбка.

3. Учитесь на своих ошибках Сопротивление соблазну срочных покупок… спросите себя: «Сколько раз я надевал это?» Фотография: Gpointstudio/Getty Images/Image Source

Просмотрите каждую вещь в гардеробе и спросите: «Сколько раз я это надевал?» Если ответ однозначный, спросите, почему. Допросите этих нелюбимых гарм и будьте честны.Это цвет? Форма? Длина? Ткань, из-за которой к обеду вы потеете, как старый салат? Вы купили его из-за приглашения, которое так и не пришло, или из-за образа жизни, которого вы не ведете? Является ли это эмоциональным залогом, купленным из-за неуверенности, печали, голода или скуки? Научитесь определять свои самые распространенные триггеры покупок, и вам станет намного легче сопротивляться соблазну быстрой покупки.

4. Носите и повторяйте с гордостью

Ношение одного и того же наряда на двух разных вечеринках не должно быть революционным актом, и все же исследование Барнардо показало, что 33% женщин теперь считают одежду «старой» после того, как ее надели. три раза.В 2019 году британские покупатели потратили около 2,7 млрд фунтов стерлингов на одежду, которую мы надевали всего один раз. Мы перепутали одежду с одноразовыми вещами. Давайте устроим амнистию и сделаем повторение наряда источником праздника, а не позора. Мне нравится думать об этом как о «исполнении наших лучших хитов». Если Пол Маккартни до сих пор получает аплодисменты за «Эй, Джуд», то твое трехлетнее платье заслуживает еще нескольких выходных.

5. Стремитесь к #30Носки

Говоря бессмертными словами Дуа Липы, вам нужны новые правила.Правило #30Wars, придуманное Ливией Ферт, основателем консалтинговой компании Eco-Age, которая занимается консалтингом в области устойчивого развития, является эталоном, который поможет вам сделать более разумный выбор и обеспечить вашей одежде срок службы, которого она заслуживает. Прежде чем что-либо покупать, спросите: надену ли я это хотя бы 30 раз? Если ответ отрицательный, не покупайте.

Выпрямитесь. .. что-то пошло не так, когда покупка нового наряда кажется проще, чем рыться в шкафу. Фотография: stevecoleimages/Getty Images

6. Заказ, заказ

Как однажды посоветовала Джоан Кроуфорд: «Заботьтесь о своей одежде, как о своих хороших друзьях.«Что-то пошло не так, когда покупка нового наряда в обеденный перерыв кажется более легким решением, чем рыться в шкафу в поисках чего-то, что не покрыто складками, пятнами от еды или и тем, и другим. Так что уделяйте больше времени тому, чтобы привести в порядок свою одежду, повесьте ее в конце дня (Кроуфорд также осудила проволочные вешалки), а если гладить — ваша любимая вещь, подумайте о приобретении ручного отпаривателя. Я также клянусь хранить зимнюю и летнюю одежду отдельно, если у вас есть место. Это помогает успокоить «новый сезон, надо делать покупки!» паниковать и волноваться каждый раз, когда эти старые друзья снова появляются.

7. Станьте заемщиком

Если вы знаете, что вряд ли наденете вещь более одного раза, не покупайте ее — одолжите ее у щедрого друга или в службе проката модной одежды, такой как Hurr, ByRotation, My Wardrobe HQ или Rotaro. Некоторые специализируются на эффектных вещах для особых случаев, в то время как другие, такие как Onloan и The Devout, используют модель подписки, которая обновляет ваш гардероб трендовыми вещами в течение месяца. Идеально подходит для сознательных фобов обязательств.

Если полный запрет на покупки слишком большой скачок, попробуйте этот более мягкий подход. Прежде чем покупать что-то новое, постарайтесь сначала найти его в подержанном виде. Это может означать рыться в благотворительном или винтажном магазине, покупать понравившуюся версию на платформе перепродажи или даже просто одолжить что-то подобное у друга. Если бы мы все чаще использовали #chooseused (содержательным хэштегам нет конца), спрос на новые производства и захоронение мог бы снизиться.

9. Прошить Верно, нить… множество онлайн-руководств помогут вам начать создавать одежду своими руками. Фотография: Dougal Waters/Getty Images

Лучший способ понять, сколько труда уходит на создание одного предмета одежды? Сделай сам. Великая британская швейная пчела за последние несколько лет помогла провозгласить новое поколение домашних вышивальщиц, в то время как John Lewis и Hobbycraft сообщили о резком росте продаж швейных машин во время карантина. Если вы не заправляли шпульку со школы, я рекомендую обратиться к Тилли Уолнс, также известной как Тилли и Пуговицы.Ее онлайн-руководства дружелюбны и надежны, а ее книга «Сделай это проще» полна универсальных выкроек для основных предметов гардероба, от комбинезона до идеальной белой футболки.

10. Шить новое и чинить

Даже если вы никогда не собираетесь шить платья с нуля, вы можете расширить свой гардероб с помощью учебника на YouTube и швейного набора для отеля. Одежду иногда бросают по самым незначительным причинам, например, из-за неудобного выреза или потрепанной этикетки, так что не бойтесь достать ножницы.Изучите несколько основных навыков, и вы сможете заменить пуговицы и молнии, подвернуть края, подлатать изношенную промежность ваших самых любимых джинсов и переделать подержанные вещи, чтобы они идеально подходили вам. Это даже не обязательно должно быть аккуратно — вы можете присоединиться к видимому движению по исправлению, которое превратит ваши разрывы и дыры в красивые элементы дизайна.

11. Дайте винтажу шанс Старое — это новое новое … покупка винтажной одежды еще никогда не имела такого смысла. Фото: Тони Андерсон/Getty Images

Винтажный шопинг претерпел изменения благодаря новому поколению крутых трейдеров из Instagram.В то время как Laura Ashley 1970-х годов является самой популярной собственностью этого лета, все, что старше 20 лет, считается винтажным, а это означает, что минимализм 90-х и мини-платья 2000-х годов возвращаются. Ежемесячные мероприятия, такие как @AVirtualVintageMarket, собирают самые продаваемые товары, а приложение Gem позволяет отсеять лучшие старинные сокровища со всего Интернета, особенно неуловимых больших размеров.

12. Спасение брака

Если вы брезгливо относитесь к ношению чужого хлама, мертвый запас — разумный компромисс. Обычно одежда, которая так и не была продана из-за небольших дефектов или переизбытка, поиск «мертвых запасов» на таких сайтах, как Etsy и eBay, выдает отличные вещи разных десятилетий, которые могли быть предназначены для мусорного бака или мусоросжигателя. Точно так же в благотворительных магазинах слишком часто можно увидеть готовую одежду (их можно узнать по обрезанным этикеткам). Пока бренды не перестанут производить слишком много, лучше отдать лишние запасы любящему дому.

Посетитель обмена одеждой в Университете Пьюджет-Саунд в Такоме, США.Фотография: Рональд Карпило/Alamy

Приложение для аренды в одноранговой сети Nuw на этой неделе запускает новую функцию обмена, позволяющую подписчикам размещать одежду в обмен на виртуальный кредит и использовать его для «покупки» вещей у других людей. Swopped.co.uk работает по тому же принципу. Или всегда есть луддитская версия: собрать группу (на безопасном социальном расстоянии) и торговать обноски. Предупреждение: вид ваших старых тем на самом стильном друге может вызвать сожаление. 14Позвоните своему агенту по телефону

. В Великобритании более 500 агентств одежды, также известных как комиссионные магазины, которые продают ненужную одежду, обувь и аксессуары в обмен на 50% прибыли. Склад обычно находится в первозданном состоянии, и ему всего несколько сезонов, что делает его отличным способом сэкономить деньги на премиальных этикетках и делать покупки на главной улице в одном месте. Между тем, сайты перепродажи предметов роскоши, такие как Vestiaire Collective, переполнены неношеными нарядами для гостей свадьбы за половину первоначальной цены.Если вы покупаете новое, не проверив его в Интернете, вы болван.

15. Просто перестаньте ходить по магазинам

Это самый дешевый способ сократить свое влияние на моду. И все же для многих из нас достаточно одной мысли о том, чтобы пойти на холодную индейку, чтобы вызвать у нас дрожь. Я пообещала не покупать ничего нового в 2019 году и задокументировала результаты в своей книге «Как порвать с быстрой модой», но если целый год слишком пугающий, начните с меньшего. Испытайте себя на три месяца, или даже всего на один.Вашему мозгу требуется время, чтобы разорвать цикл позитивных ассоциаций, а вашим пальцам перестать дергаться за прокрутку Asos. Но через несколько недель становится легче. Обещать.

16

. Избавьтесь от соблазна Откажитесь от интернет-магазина… Откажитесь от электронных писем, заставляющих вас купить одежду, которая вам не нужна. Фотография: Westend61/Getty Images

Точно так же, как удаление номера вашего бывшего и блокировка его профиля в Facebook, быстрый расставание с модой требует участия администратора. Так что просмотрите свой почтовый ящик и отпишитесь от всех электронных писем о покупках — даже от магазина товаров для гольфа, в котором вы купили рождественский подарок своему дяде в 2012 году.Затем заполните свои ленты в социальных сетях. Откажитесь от всех влиятельных лиц, чьи пастельные сетки существуют, чтобы соблазнить вас на покупку вещей, и замените их сторонниками медленной моды, такими как @ajabarber, @venetialamanna, @theniftythrifter_, @enbrogue и @styleand. sustain. Аккаунты милых детенышей животных тоже подойдут.

17. Небольшой магазин

Если покупка нового — единственный выход, расслабьтесь — список великих этичных модных брендов расширяется. Там, где когда-то господствовала утилитарная конопля, теперь существует мода, подходящая практически для любого личного стиля, от гладкой уличной одежды до рюшей и максималистских принтов.Но остерегайтесь брендов, у которых только рот и нет брюк; лучшие из них должны предоставить информацию о своих фабриках, поставщиках и обязательствах по заработной плате в Интернете. Кеми Телфорд, Сика и Мэри Бенсон — одни из моих фаворитов, а Gather & See отлично справляется со своей работой.

18. Сделайте свою домашнюю работу

По мере того, как модные бренды прислушиваются к потребительскому спросу на более этичное производство, становится все труднее видеть сквозь зеленую воду и решать, где мы можем делать покупки с чистой совестью.К счастью, для этого есть приложение. Good On You оценил более 2000 брендов по их отношению к людям, планете и животным, предоставив краткий вердикт от «отлично» до «избегайте». Если бы Тиндер сделал то же самое.

19. Перейти к предварительному заказу

Такие бренды, как Olivia Rose, Birdsong и By Megan Crosby, доказывают, что терпение — это добродетель, а мода на заказ — это будущее. Делая только то, что требуют клиенты, они могут свести к минимуму потери и более эффективно управлять своим трудом — противоядие от потребности быстрой моды в скорости.Кроме того, это хороший способ проверить свою приверженность тренду. Если вы не можете ждать несколько недель, чтобы получить этот новый наряд, возможно, он не был таким обязательным.

20. Спросите #WhoMadeMyClothes?

Боевой клич Fashion Revolution с 2013 года, этот простой вопрос может стать мощным оружием в борьбе с эксплуатацией. Если мы когда-нибудь снова будем доверять крупным брендам, нам нужны ответы.