Уютный трикотаж: интернет магазин белорусского трикотажа

Найк модные кроссовки 2019: Самые модные кроссовки 2019: тренды и тенденции с фото | Vogue Ukraine

Найк модные кроссовки 2019: Самые модные кроссовки 2019: тренды и тенденции с фото | Vogue Ukraine

Содержание

Самые модные кроссовки 2019: тренды и тенденции с фото | Vogue Ukraine

Кроссовки – именно та универсальная пара обуви, которая выручит в любой ситуации и практически в любое время года. Модные сникеры составят достойную пару как спортивному костюму на тренировке, так и дополнят брючный ансамбль в рамках деловой встречи, будут уместны и во время загородной поездки, и с активной экскурсионной программой в отпуске. Стритстайл-активистки все чаще обувают кроссовки во время модного марафона на улицах Парижа, Милана, Нью-Йорка и Лондона, тем самым заявляя о необходимости в гардеробе как минимум трех разных пар – спортивных, креативных и базовых на каждый день.

Ода спорту

Сейчас кроссовки, которые ранее носили исключительно в пределах спортивного зала, стали полноценным элементом повседневных образов. Девушки комбинируют спортивные сникеры с летящими плиссированными платьями и чувствуют себя при этом максимально комфортно. Такие бренды, как Adidas Originals и Nike, продолжают быть лидерами среди спортивных моделей, но молодой бренд APL Athletic Propulsion Labs с каждым днем набирает обороты, создавая  технически изысканные дизайны.

Streetstyle

Ставка на креативность

С каждым сезоном появляются новые фантазийные пары сникеров – от массивной, изогнутой и ультра-высокой подошвы, до необычных геометрических форм, небанальных материалов и экспериментальных сочетаний цветов. Модницы все чаще покупают нестандартные кроссовки, демонстрируя свою индивидуальность. В центре внимания яркие и украшенные Gucci Flashtreks, культовые Balenciaga Triple S и Track или разноцветные пары Calvin Klein, которые подойдут как под одежду свободного кроя, так и разбавят романтичные и элегантные платья.

Streetstyle

На каждый день

Базовые белые кроссовки – основа любого гардероба. Классический дизайн и универсальный цвет делают их абсолютным фаворитом среди модных девушек. Такие кроссовки всегда будут смотреться актуально и не наскучат обладательницам. Их смело можно надеть с шелковым платьем в игривый горошек, воздушным макси-платьем,  брючным костюмом, утилитарным комбинезоном или джинсовой экипировкой. При выборе идеальной базовой пары стоит присмотреться к сникерам Golden Goose, Fila Originals, Alexander McQueen и Veja.

фото Nike Air Max женские, Адидас новая коллекция



Содержание:

  1. Эффект популярных оттенков
  2. Обзор лучших представителей
  3. Супер сочетание не помешает


В наше время мы не видим свою жизнь без кроссовок. Спортивный стиль является одним из центральных стилей одежды и обуви. Поэтому нам, как представительницам женского пола, важно знать какие кроссовки будут модными в 2021 году. Рассмотрим 5 самых популярных и стильных кроссовок в представленной ниже таблице.

Название Описание Автор Цена (в руб)
Nike Air Max 90 glow in the dark Эти кроссовки подчеркнут наш стиль и образ жизни. Они меняют цвет в зависимости от освещения и светятся в темноте. Nike 2000
Adidas Superstar SUPERCOLOR Нам представлены 50 цветов. Надеюсь, мы сможем выбрать что-то подходящее? Adidas 2000-2500
Exodus W Python Очень гламурные. Из замши. Дышащая сеточка. Веселенькие шнурочки. Diadora Heritage 2500
Pharrell Williams Stan SmithTennis. Яркие цвета. Кожаная стелька. Стильные. Теннисные кроссовки. Adidas 3500
Air Max 1 Возвращение к первоначальной цветовой гамме Air Max. Оригинальный бело-красный верх. Nike 2800

Мы всегда мечтаем о стильной красивой обуви. Нам уже не надо идти на жертвы, покупая себе кучу неудобной обуви на каблуках. Мы за комфорт.

Практически все дизайнеры представляют свою спортивную обувь. Каждая девушка может найти для себя что-то особенное. Модной стала платформа. Например, дизайнеры бренда DKNY сделали ее высокой, рифленой, добавили яркие цвета и полоски. На высокой платформе очень выгодно смотрятся неоновые оттенки.



Изменяются все принципы сочетания одежды и обуви. Комбинировать модные женские кроссовки 2021 года в повседневной жизни несложно. Они гармонично сочетаются с зауженными брюками и одноцветными лосинами. Кроссовки также составляют прекрасную пару платьям. Спортивный стиль легко переплетается как с романтическим, так и с классическим.

Помните «золотое» правило: кроссовки, дополненные яркими принтами, сочетайте только с простыми однотонными вещами. Шнуровка также имеет очень важную роль. Сейчас очень популярны такие типы:

  • зигзагом;
  • европейская;
  • прямая;
  • экстремальная;
  • шнуровка со спрятанным узлом.

Используйте ленты разных цветов — это придаст вам оригинальности.

Эффект популярных оттенков

В лучших кроссовках 2021 года цвет играет немаловажную роль. Ключевые цвета этого года:

  • пастельные тона;
  • коралловый, фисташковый, желтый, серебристый, сиреневый и розовый;
  • кофе и шоколад;
  • белый цвет. Он придаст легкости и изящности.






В новых коллекциях будет представлена обувь из натуральной кожи и замши. Можно будет встретить сочетание синтетической кожи с лаковым покрытием. Стильно будут смотреться кроссовки светлых тонов, декорированные сеточкой. Не забудьте о шнурках разных цветов — это очень актуально.

Обзор лучших представителей

Одним из лучших брендов 2021 года является Nike Air Max женские – это знаменитая серия кроссовок, выпускающаяся под легендарным логотипом Nike. Эта обувь отличается удобством, прочностью, высоким качеством. Она применима в разных сферах нашей жизни. Вы можете надеть их на прогулку, в спортзал и даже на вечеринку. В них будет легко заниматься спортом, потому что нога находится в естественном положении и не устает при длительных нагрузках.






Сверхмодными являются кроссовки Nike Air Max 90 glow in the dark. Они могут светиться в темноте и радикально менять цвет. Еще одним знаменитым брендом является Burberry Prorsum. Эта коллекция представляет самые разнообразные цветовые сочетания. Обувь хорошо смотрится с пышными юбками и шифоновыми платьями.

Безусловно, новая коллекция кроссовок Adidas 2021 не может не радовать. Вам обеспечено качество. Они очень удобны для бега на длинные дистанции благодаря своей подошве из гранулированного вспененного материала. А также они практичны для повседневной носки. Обратите внимание на серию Adidas Superstar SUPERCOLOR, которая представляет все цвета радуги.

Бренд DKNY добавил ярких цветов в свою коллекцию. Они отменяют все представления о моде, одевая девушек в мешковатые костюмы, добавляя при этом эксцентрическую обувь. Emporio Armani – один из дорогих и любимых брендов. Его модели кроссовок отличаются высокой шнуровкой и короткими язычками. Они придают их обладательнице шарм и изысканность. И в то же время подходят под кожаную куртку и брюки.

Vans — это уже не только любимая обувь скейтеров. Сейчас большинство обуви от Vans это street-style. Vans уделяет особое внимание классическим моделям. Дизайнеры много экспериментируют с цветами, пользуются уникальными материалами.

Несмотря на это, классические кеды Vans всегда узнаваемые и сохраняют присущие только им характерные черты.

Обувь Converse – самый известный бренд, пользующийся большим спросом в мире. Кеды Converse любят звезды музыки, кино, спорта. Это одна из самых популярных моделей обуви молодежи во всем мире. Каждый может выбрать для себя то, что придется ему по вкусу. Также обратите внимание на другие новинки женской обуви и модные босоножки 2021 года.

Супер сочетание не помешает

В этом сезоне кроссовки очень актуальны. С чем же их можно комбинировать? Наш ответ:

  • со спортивным костюмом;
  • вязаным свитером;
  • леггинсами;
  • пышными юбками;
  • джинсами;
  • платьем;
  • ярким и пастельным полупальто;
  • пальто;
  • комбинезонами;
  • короткими шортиками.

Не забудьте, что аксессуары нужно выбирать ярких, кислотных цветов. Никогда не надевайте золото и серебро под такую обувь. Но возникает вопрос: как правильно сочетать платье с кроссовками в 2021 году? Сочетать кроссовки с любым платьем не получится. Они хорошо комбинируются с платьем-рубашкой, джинсовыми платьями, а также с пышными юбками.
Под платье подбирайте ту обувь, которая не предназначена только для тренировок. Такую обувь вы можете найти в lifestyle-коллекции.
Вернуться вверх

Лучше всего под платье подойдут Nike, Converse, Vans. Если неправильно подобрать спортивную обувь под платье — вы можете казаться нелепой коротышкой. Поэтому лучше не обувать кроссовки под узкие юбки. Нежелательно сочетать вечернее платье с кедами — это будет просто неуместно.

Если вы надеваете яркое платье, то обувь нужно подобрать пастельных тонов. Сочетайте, комбинируйте, все делайте со вкусом, не забывая о чувстве меры.

Также обрати внимание на модные женские кеды и зимние сапоги 2021 года.

Автор статьи: Станислав.

Женские кроссовки 2018: популярные бренды, новинки, фото

 

Существует огромная разновидность кроссовок. Они бывают как легкие на лето, так и утепленные на зиму. Женские кроссовки 2019 года будут также актуальны, как и во все времена.

Во всем мире нет девушки, которая не носила бы кроссовки. Многие люди согласны отдать за этот тип обуви очень большую сумму денег. Но, есть те, которые предпочитают соотношение качества и ценовой политики.

Фирма, которая производит кроссовки, старается сделать такой тип обуви на любой случай из жизни.

Популярные женские кроссовки в 2019 году — Nike air max

Nike air max 2019. Фирма выпустила в свет эти кроссовки в 2011 году в min количестве. Они продавались только на специальных аукционах.

Их стоимость составляет около 8 тыс. евро. Дизайн кроссовок создает Марти Макфлай. Это высокая обувь, сзади вставлены уникальные светодиоды, также вставлены специальные крепления для застегивания. Уникальность состоит в том, что застегивание происходит самостоятельно. Те, у кого имеются данные кроссовки, отмечают только положительные стороны, минусов у них нет.

Модные тенденции

Самые модные женские кроссовки 2019 года будут конечно же фирмы New Balance. Она очень критически относиться к своим произведениям. Обувь выпускаемая этой фирмой отличается повышенной комфортностью. New Balance 574 – эта модель занимает высокую ступень среди всех кроссовок уже около 10 лет.

Adidas – знаменитая фирма по выпуску кроссовок. В 2018 году она будет также занимать ступени рейтинга самых модных тенденций «кроссов». Adidas Stan Smith – сделаны из золота, иногда из серебра. Очень простой дизайн, но по ценовой политике дорогой.

Популярные бренды

Популярные бренды женских кроссовок 2018 не могут пропустить и Nike Air Max 90. Это самые модные во все времена кроссовки. Их знают везде, в любой точке мира. В 2019 году фирма представит женские кроссовки кислотных оттенков – светло-зеленый, апельсиновый, желтый, розовый.

У этих кроссовок есть одно отличие – сзади в подошве вделана капсула с газом. Она дает некоторую амортизацию при ходьбе или беге. Это очень удобно и не влияет на стопу. В основном это ноу-хау было разработано для бегунов, однако спустя некоторое время все девушки начали носить эту обувь.

Новинки

Новинки женских кроссовок 2019 представлены не только для людей, которые активно занимаются спортом, но и для молодежи, которая неустанно следит за новинками моды. В гардеробе молодого человека или девицы непременно можно найти самую разную обувь, которая предназначена для всех случаев жизни. Это касается и кроссовок. Они могут быть и кислотного цвета и черного оттенка. Это будут и летние легкие «кроссы» и для зимы – утепленные.

Спорт шик – очень популярные среди всей спортивной обуви. Это довольно-таки яркая по тону обувь носится в сочетании со спортивной одеждой.

Зимние кроссовки – сникерсы. Они очень привлекают внимание. А в 2018 году еще и немного изменят дизайн. Для того чтобы их носить нужно подбирать элементы одежды. На улице, в любом случае, они будут привлекать внимание окружающих людей.

Белый цвет

Кроссовки белого цвета самый оптимальный вариант. Они подходят практически под любую одежду как обычную, так и брендовую. Возможны варианты бежевого, серебристого, серого оттенков. При хорошем подборе одежды, не каждый человек заметит спортивную нотку этого вида обуви. Те, кто любит классику белый цвет «кроссов» выглядят легко, игриво.

Многие любители белых кроссовок не знают, как за ними ухаживать. Одни люди вымывают их вручную или выстирывают в машинке «автомат», иные подбирают средства для чистки обуви.

Нельзя кроссовки стирать в машинке. Они теряют свой цвет и деформируются.

Для чистки белой обуви спортивного вида существует в продаже специальная пенка и щеточка.

Уличный тренд

Мода все больше оттесняет классику назад, выдвигая вперед спортивную одежду и обувь. Это входит сейчас в ежедневный гардероб. «Уличный тренд» понемногу начинает даже заполнять знаменитые дома, такие как Шанель. Кроссовки безупречно сочетаются с разными составными костюма, и выглядят безупречно на модели, внося в образ свою нотку.

Кроссовки ярких цветов есть у многих девушек, которые любят экстравагантность и неординарность. В 2019 году они приобретут еще большую популярность среди молодежи. Если девушка желает выделиться с толпы народа, она оденет и обует что-то более критичное, на что обязательно обратят внимание.

Зимние

В холодный период года знамениты спортивнее фирмы будут предлагать кроссовки абсолютно разного дизайна. Они будут спокойных тонов – коричневый, бежевый, серый, не забудут также о розовом цвете и белом.

«Кроссы» на зиму предлагаются с мехом вокруг ноги, или чуть-чуть «пушка». Без меховых вставок кроссовки больше будут напоминать «ретро». Яркие неоновые цвета больше идут на теплый период времени. Любители креатива также не будут забыты. Причудливые формы обуви сделают девушку выразительной, немного неуклюжей и добавят в образ необычности и легкости.

Для любой погоды

Дизайнеры на 2019 год разработали целую линейку кроссовок под любую одежду, в любую погоду, и под каждый повод одеть их.

У каждой модницы в гардеробе есть несколько пар кроссов для занятия в тренажерном зале, для выезда на природу и для прогулки в вечернее время по городу. Но, с наступлением 2019 года появятся еще и кроссовки нежных цветов для «мокрой» погоды, а также яркие цвета для жарких летних дней.

Советы по выбору

Очень много людей отдают предпочтение брендовой обуви. Потому что она практичная и долго носится, при этом не теряя своих форм и цвета. Тяжело найти и купить кроссовки среди «базарного» производства. Обычно они если и носятся то крайне недолго. Это такие причины, как запах, цвет обуви остается на одежде, быстро изнашивается подошва и рвется верх. В брендовых кроссовках таких недочетов нет. Кроме всего этого их очень удобно носить. Нога не устает при долгих прогулках.

Фото женских кроссовок 2019 наглядно продемонстрирует новшества предстоящей моды. Каждая девушка определится для себя, что у неё нет, что хочет, и что явно не подойдет.

Женские кроссовки фото:

Модные кроссовки на РБК Стиль

Репост Автор  РБК Стиль 28 июня 2021 Канье Уэст подал в суд на сеть гипермаркетов Walmart за фейковые Yeezy Команда юристов рэпера пока не объяснила, каким образом они собираются бороться со всеми продавцами поддельных кроссовок Yeezy Вещи Автор  Алина Малютина 19 июня 2020 #проденьги: историческую пару кроссовок Nike продают за $100 тыс. На аукцион Sotheby’s выставлены беговые кроссовки с «вафельной» подошвой, созданные сооснователем Nike, американским тренером по легкой атлетике Биллом Бауэрманом. Начальная цена лота — $110 тыс. Вещи Автор  РБК Стиль 05 июня 2020 #инструктаж: как сделать кроссовки белыми снова Белые кроссовки — самая популярная, но при этом недолговечная летняя обувь. «РБК Стиль» рассказывает, как избавить ее от грязи, потемнений и желтых пятен, не прибегая к услугам химчистки и специализированным средствам. Вещи Автор  Нино Билиходзе 21 мая 2020 Какую обувь купить на лето: 10 новых коллекций Удобные эспадрильи, спортивные яркие кеды, элегантные лодочки и необычные мюли, мужские лоферы и дерби — самые актуальные модели летней обуви. Вещи Автор  Екатерина Воробьева 14 мая 2020 5 ресейл-платформ, где можно выгодно продать и купить люксовые вещи Этичное отношение к природе и тренд на осознанное потребление сыграли на руку вторичному рынку. Рассказываем о пяти сайтах по перепродаже вещей с выдающимися бренд-листами, щадящими комиссиями и редкими лотами, в подлинности которых можно не сомневаться. Вещи Автор  Алина Малютина 29 ноября 2019 Не только Prada и adidas: 8 коллабораций люксовых и спортивных брендов Бренд Prada представил вещи из совместной коллекции с adidas, а Dior переработал Air Jordan 1 от Nike. Увидев новинки, мы составили подборку других достойных внимания кроссовок, выпущенных люксовыми и спортивными компаниями. Вещи Автор  Владимир Борисенков 19 июня 2019 Сколько можно заработать на перепродаже кроссовок Автор телеграм-канала Sneakermania Владимир Борисенков рассказывает, по каким правилам сегодня живет бизнес перепродажи кроссовок, а заодно советует модели, которые со временем растут в цене. Вещи Автор  Татьяна Пятых 27 мая 2019 10 пар мужских и женских дизайнерских кроссовок на лето Пожалуй, в мире не осталось ни одного бренда, который обошел бы своим вниманием кроссовки. Выбираем новые модели Chloé, Versace, Balenciaga и других модных тяжеловесов. Вещи Автор  Татьяна Пятых 23 апреля 2019 #инструктаж: как выбрать кроссовки для тренировок Мы попросили тренеров и спортсменов рассказать о том, какие кроссовки надеть или взять с собой, отправляясь в спортзал или на пробежку в парк. Комфорт во время занятий будет зависеть именно от правильной обуви. Вещи Автор  Татьяна Пятых 10 октября 2018 Любимые кроссовки Кремниевой долины Rick Owens, Lanvin, Common Projects и даже Christian Louboutin. Вы удивитесь, но далеко не все обитатели Кремниевой долины выбирают кроссовки спортивных брендов. Вещи Автор  Татьяна Пятых 19 июня 2018 Кроссовки, которые вы будете носить этим летом Кроссовки стали таким же важным явлением моды, как it-сумки в начале 2000-х. За ними охотятся, информацию о редких коллаборациях отслеживают так, будто речь идет о нефтяных акциях, а за определенными моделями на улицах выстраиваются гигантские очереди. Вещи Автор  Текст: Алексей Пантыкин 13 июля 2015 Кроссовки как искусство Практичные и модные, для спорта и не только — кроссовки стали по-настоящему невербальным языком, символизирующим принадлежность их обладателей к определенным музыкальным и художественным течениям. Вещи 17 марта 2014 Легче ветра: Пять кроссовок для прогулок по городу В погожие воскресные дни, которые весной особенно заманчивы, хочется избавиться от формальных узких туфель и пройтись по улице в удобной обуви. В какой именно — узнаем прямо сейчас. Вещи Автор  popchartlab.com 21 августа 2013 Кроссовки навсегда: 134 лучшие пары сникеров 134 лучшие пары сникеров Вещи 09 июля 2013 Самые модные кроссовки этого лета Кроссовки — во-первых, универсальная обувь (многообразие их вариаций позволяет выбрать модель на любой вкус и для любого времяпрепровождения), во-вторых — своеобразный модный символ.

Самые модные кроссовки и кеды, которые мы будем носить в этом году

Любимая обувь всех it-girls.

Пару лет назад кроссовки произвели настоящую модную революцию, заставив девушек по всему миру переобуться из неудобных каблуков в обувь на плоском ходу, которая долгое время считалась частью лишь спортивного гардероба. Сменив тем самым курс всей индустрии на комфортный и простой, кроссовки стали настоящими it-shoes. Спасибо за это, конечно, стоит сказать adidas Stan Smith, на которые променяла любимые шпильки сама Виктория Бекхэм, и Balenciaga Triple S, в которых хоть раз не сфотографировался только ленивый. И согласно новейшим коллекциям передовых брендов, кроссовки останутся с нами и в 2020-м. Рассказываем о главных трендах этого года. 

Longchamp

Игра цвета 

Gucci Chloé

Начинаем год с яркой ноты. Цветные кроссовки с контрастной подошвой или шнуровкой правят бал в 2020-м. Чем больше цвета и принтов насчитаете на одной паре — тем лучше, считают Gucci и Chloé. Некий оммаж в сторону ugly sneakers, в которых мы ходили пару сезонов назад, но менее грубый и более современный и классический. 

Old School 

Brunello Cucinelli Loewe

Несмотря на то что массивные кроссовки останутся популярными и в этом году, постепенно на модном горизонте вырисовывается новый или, надо сказать, давно забытый силуэт — в тренде олдскульные модели из 80-х и знаковые кроссовки главных спортивных брендов. Дружно пересматриваем «Очень странные дела» перед следующим походом по магазинам. 

С чистого листа 

Common Projects Givenchy

Белые кроссовки — незаменимая вещь в гардеробе любой девушки. И именно они значатся в списке главных покупок на этот год. Носить их можно хоть с юбками, хоть с джинсами, смело комбинировать с офисными костюмами или выводить в свет в паре с самыми сногсшибательными платьями.

Ответственное потребление 

Stella McCartney Veja

Учитывая последние новости со всего мира, экологическое состояние нашей планеты не может оставить никого равнодушным. Поэтому модницы все больше внимания уделяют этичности производства вещей, которые они будут гордо носить каждый день. За ответственное потребление в сфере моды, безусловно, отвечает Стелла Маккартни, а Эмма Уотсон и Меган Маркл отдают предпочтение французскому бренду Veja. 

Коллаборация

Travis Scott’s Nike Yeezy

Конец прошлого года и начало этого успели подарить нам несколько крупных коллабораций с производителями кроссовок. Тут и совместное детище Dior и Nike, Prada и adidas, о которых было немало разговоров под конец 2019-го. Мы же новое десятилетие планируем провести в Travis Scott’s Nike Air Max 270 React и новой модели Yeezy. 

Источник фотографий: Getty Images

Поделитесь с друзьями и получите бонус

Подпишитесь на рассылку InStyle.ru


Instyle

Marksistskaya Street, 34/10, office 403 Moscow, Russia, 109147

Кроссовки Nike – модные тенденции 2019 года

Взлетевшие на вершину популярности в прошлом году кроссовки Nike на высокой подошве сегодня все также пользуются спросом. В тренде – громоздкие модели с самыми невероятными по форме подметками. Среди фаворитов – Nike Air Max 270 и Nike M2K Tekno. Хотя в коллекциях бренда можно найти немало схожих предложений в различном цветовом исполнении.

Вечная классика: 50 вариантов красного

Пожалуй, один из наиболее востребованных трендовых вариантов кроссовок Nike – модели в красном цвете. Традиционный, символичный для бренда красный играет яркими красками в сочетании с классическими черным и белым, и не менее интересными желтым, синим, зеленым. На самом деле фантазия производителя поражает – красные кроссовки Найк представлены в широчайшем ассортименте. Хотите быть в тренде? Дополните коллекцию любимой обуви Nike Аir Мax 720 Red/White/Black, Nike Air Force 1 ’07 | Red или другой «красной» моделью.

С возвращением: олдскульные Найки

Тренд 2018 и в нынешнем году актуален. Поклонники модной классики выбирают белые олдскульные пары от Найк. Сдержанный лаконичный дизайн делает такую обувь идеальным выбором для носки с платьями и юбками (для женщин), или для создания рискового образа с деловым костюмом (для смелых мужчин).

Без декора никуда

Трендовые решения 2019 в мире обуви подразумевают использование производителями дополнительных декоративных элементов. Сложно представить себе Найки с бантиками. Но вот пряжки, липучки и надписи на «суровой» обуви очень даже к месту. Не верите? Пора примерить Nike Air Force Utility или Supreme x Nike Air More Uptempo ‘Suptempo’.

Ботинки forever

Завышенные кроссовки от Дримшуз с логотипом Найк – одни из самых покупаемых моделей в сезоне 2018/2019. Эти модели, напоминающие громоздкие высокие ботинки, представлены в широкой цветовой линейке, в вариантах для женщин и мужчин. Выбирайте – в каталоге можно найти самые стильные предложения. Чего только стоят Nike Air Force 1 TM Red или Nike Air Force Winter Black!

В животном стиле

Не мог самый крутой производитель обуви обойти своим вниманием и один из наиболее популярных трендов 2019. Любителям животных принтов и экзотики наверняка понравятся Nike Roshe Run Black из «кожи дракона». Драконов, конечно, жаль, но мода, как известно – требует жертв.

Какие кроссовки носить – решать вам. Но можно быть уверенным – у Найк есть вариант на любой, самый требовательный к моде, вкус.

почему в 80-е в США убивали за модные кроссовки и куртки » BigPicture.ru

Все любят повторять, что ничего ценнее человеческой жизни нет. Но эта прописная истина, известная абсолютно всем, не мешает некоторым убивать ради самых обычных предметов одежды и обуви. 

В 80‑е годы Америку захлестнула волна ограблений, сопровождающихся убийствами. Убийцами и жертвами были подростки, а добычей – брендовые спортивные вещи.

13-летний Майкл Томас был страстным поклонником баскетболиста Майкла Джордана. Именно поэтому подаренные родителями кроссовки Air Jordan IV были для мальчика самой ценной вещью. Майкл хранил обувь в коробке рядом с кроватью и каждый день аккуратно чистил ее перед сном.

Позже бабушка мальчика рассказывала, что просила не носить в школу кроссовки, так как их могут отобрать местные хулиганы. Однажды Майкл ответил: «Бабушка, если кто-нибудь захочет отнять мои кроссовки, ему придется убить меня».

К сожалению, так и получилось – труп Майкла Томаса был найден в лесополосе недалеко от школы спустя две недели. Все вещи мальчика были при нем, а отсутствовали только кроссовки. 17-летний Джеймс Мартин задушил мальчика за пару культовых Air Jordan IV.

До начала 80‑х спортивная одежда была уделом профессиональных спортсменов и продвинутых любителей. Впервые идея выпустить вещи спортивного типа для повседневного использования посетила маркетологов компании Nike. Именно этот бренд и выпустил первую коллекцию полуспортивной одежды.

Идея себя полностью оправдала – продажи рванули вверх, а конкуренты лихорадочно начали разрабатывать собственные модели спортивной одежды на каждый день. Практически сразу к рекламе вещей такого плана начали привлекать звезд спорта с мировым именем.

Компания Nike создала кроссовки с изображением Майкла Джордана, о которых мечтал каждый американский мальчишка и половина девчонок. Рекламная кампания давила и заставляла покупать – ролик для телевидения со звездой баскетбола снял режиссер Спайк Ли, а улицы городов украсили плакаты и растяжки со знаменитым броском Джордана.

Не отставали и другие компании – Adidas заказала мегапопулярной группе Run DMC бэнгер My Adidas, который крутили по телевидению день и ночь.

Усилия брендов не пропали даром и каждый цент, вложенный в раскрутку спортивных коллекций, вернулся многократной прибылью. К 1989 году только оборот рынка кроссовок в США достиг 2,5 миллиарда долларов!

Это была золотая пора Fila, Adidas, Nike, Converse, в которых гоняли миллионы подростков по всему миру. Но самой заветной обувью были красно-черные кроссовки Air Jordan 1, появившиеся в 1985 году. Эта обувь была абсолютно новаторской для своего времени.

Во-первых, кроссовки имели неповторимый, единственный в своем роде силуэт. Во-вторых – впервые в спортивной обуви было использовано такое эффектное сочетание цветов. Ну и в‑третьих – в Air Jordan 1 играл самый знаменитый баскетболист планеты.

Кроме того, свою роль сыграл и хитрый рекламный трюк, придуманный Nike. Был пущен слух, что Джордану якобы запрещают играть в этих кроссовках, но спортсмен продолжает это делать, хотя каждую игру НБА штрафует его на 5 тысяч долларов.

По легенде правила ассоциации гласили, что кроссовки игроков должны быть не менее чем на 51% белыми или черными, а в Air Jordan 1 красного было гораздо больше дозволенной половины. Аура загадочности и бунтарства еще сильнее подстегнула интерес к спортивной обуви этой модели и продажи выросли еще больше.

Убийства из-за кроссовок

Приблизительно одновременно с появлением на рынке культовой спортивной обуви, в полицейских сводках начали появляться первые упоминания о нападениях с целью ей завладеть. При этом целью грабежей были не только желанные «джорданы», но и гораздо более прозаические вещи спортивного стиля. Часто забирали джинсы и куртки, украшенные лейблами известных брендов.

К сожалению, подростки не только отбирали вещи и избивали строптивых хозяев, но и нередко их убивали. Смерть Майкла Томаса была самой резонансной, но далеко не единственной. В 1990 году в полиции Атланты только за один месяц было зафиксировано 50 случаев ограбления из-за брендовых вещей, каждый из которых сопровождался насилием и даже убийством.

В американском молодежном сленге появилась новая фраза – check in. Она означала отдать свою одежду под угрозой оружия. Сценарий во всех случаях похожий – несколько парней подходят к подростку, который младше их и, угрожая ножом или даже пистолетом, требуют отдать им понравившуюся вещь.

Если жертва безропотно отдает кроссовки, куртку или джинсы, то его отпускают. Если возражает или оказывает активное сопротивление – его избивают или убивают. Статистика таких случаев пугает даже сейчас, спустя десятилетия. Вот лишь несколько самых страшных случаев из 80‑х:

В 1983‑м 14-летнего Фрэнка Дьюитта застрелили прямо в школьном коридоре, а с тела сняли синюю куртку спортивной команды университета Джорджтаун.

Убийцей в этом случае оказался парень из этой же школы, учащийся в старших классах.

В 1985‑м пятеро парней застрелили 13-летнего Шона Джонса, чтобы забрать его кроссовки Fila.

Убийство произошло среди белого дня в районе, где жил Джонс, а его убийцы были несовершеннолетними.

В феврале 1989-го 19-летний Кевин Уолш сидел в припаркованном фургоне, когда к нему подъехали двое парней и потребовали отдать куртку бейсбольного клуба «Цинциннати Редс». Кевин отказался – и ему выстрелили в спину.

Кевин Уолш скончался в больнице, не приходя в сознание, а его убийцы – члены местной молодежной банды, были задержаны уже на следующий день.

В апреле 1989-го 17-летний Деметрик Уокер застрелил 16-летнего Джонни Бейтса после того, как тот отказался отдать Air Jordan. Деметрика приговорили к пожизненному заключению.

После вынесения приговора Уокеру прокурор Марк Винсон, в интервью журналистам сказал, что его приводит в ужас одна мысль о том, что человеческую жизнь может быть разменяна даже не на предметы роскоши, а на спортивную одежду.

Психологи до сих пор не могут прийти к общему мнению – что же заставляет людей убивать друг друга из-за такой ерунды, как кроссовки или куртка. Виноваты в этом агрессивная реклама, расовая сегрегация или наркодилеры, спорят уже более 30 лет.

В 80‑х о случаях такого типа не было принято говорить вслух. Считалось, что это не массовое явление, а единичные случаи в среде неблагополучной молодежи. Впервые вынес проблему на повестку дня журнал Sport Illustrated. Спустя 20 дней после смерти Майкла Томаса вышел номер с кричащим заголовком на обложке: «Ваши кроссовки или жизнь?»

Автор статьи, журналист Рик Талендар, посвятил немало времени и сил изучению вопроса. Он общался с психологами, социологами, педагогами, полицейскими, представителями компании Nike. Рик сумел даже поговорить на эту тему с самим Майклом Джорданом. Несмотря на то что с момента выхода статьи прошло 30 лет, она до сих пор является наиболее полным и актуальным исследованием на тему подростковых убийств из-за спортивных брендовых вещей.

Реклама, которая убивает

Одним из важнейших факторов, влияющих на картину таких преступлений, не без основания считают агрессивную рекламу спортивных брендов. В этой индустрии тратились и продолжают тратиться на рекламу колоссальные деньги. Только в 1990 году Nike потратил на рекламные акции свыше 60 миллионов долларов. Основные деньги из этой суммы были вложены в визуальную рекламу на телевидении.

В одном из интервью прессе профессор социологии Мервин Дэниел сказал:

Меня не удивляет жестокость детей. Компании продают обувь так, словно это мечта, смысл жизни. Из-за культа брендов дети подвергались жесткому моральному прессингу в школах. На подростков влияет давление со стороны сверстников. Они носят то, что видят по телевизору. Они обязаны следовать моде, или сверстники не примут их.

Расовая сегрегация

Пара кроссовок Air Jordan в 1990 году стоила 110 долларов. Для США это совсем немного, но есть один важный нюанс. Почти все рекламные материалы, представляющие спортивную одежду, были ориентированы на чернокожую аудиторию. Лицами брендов были баскетболисты, такие как Майкл Джордан, рэперы, темнокожие киноактеры.

Для афроамериканских подростков вещи, которые представляют их кумиры, казались невероятно привлекательными и очень важными. Но дело в том, что ни в 80‑х, ни даже в 90‑х темнокожие, за редким исключением, жили совсем небогато. В 1988 году 66% афроамериканцев жили за чертой бедности и многие из них были безработными.

Но даже те, кто имел работу, не были избалованы деньгами. В конце 80‑х работник с темным цветом кожи получал в среднем меньше белого на 10–17%, выполняя ту же работу. В итоге желанные для них модные вещи хотели получить десятки тысяч черных парней, которые не имеют денег, чтобы их купить. Для них насилие – это единственный доступный способ получить фирменные кроссовки или джинсы.

Что-то не так с нашим обществом, если мы создали низший класс, который потерял мораль, для которого кусочки пластика, соединенные шнурками, дороже человеческой жизни.

Так писал в своем знаменитом лонгриде Рик Талендар, потративший месяцы на изучение темы и являющийся самым авторитетным экспертом США в вопросах насилия, связанного с вещами.

Наркодилеры и мода

Больше чем подростки фирменные спортивные вещи любили только наркодилеры. Но, в отличие от молодежи, они никого не грабили – доходы позволяли этим людям менять очередную пару кроссовок при появлении малейших потертостей. Но именно с ними часто связывают вспышки насилия из-за предметов гардероба.

Афроамериканская молодежь стремилась быть похожей на торговцев наркотиками, но, не имея соответствующих доходов, добывала желанные вещи теми способами, которые были им доступны. Владелец магазина спортивной обуви Уди Авшалом рассказывал в интервью журналу Complex:

В 80‑х на каждом углу стояли те, кого мы называли волками. Они тусовались, пялились на задницы девушек и кайфовали от рэпа. Если пацан выходил из магазина с парой кроссовок Adidas или Puma, они тут же замечали его. Дальше – бум, отбой. Парнишка очухается без обуви и сумки, зато с шишкой на голове.

И такую картину можно было наблюдать по всей стране. Разумеется, там, где плотность цветного населения была выше, чаще происходили и подобные преступления.

Реакция Джордана на убийства

Известно, что известие о том, что Майкла Томаса убили из-за кроссовок Air Jordan IV, расстроило великого баскетболиста почти до слез. Спортсмен узнал о трагедии от Рика Талендара, работавшего на Sports Illustrated, и его реакцию журналист позднее описал так:

Майкл Джордан сидит в запертой комнате для прессы на базе «Чикаго Буллз». Он одет в тренировочную форму и пару Air Jordan, очень похожих на те, что носил Томас. Дверь закрыта, чтобы не пускать журналистов и болельщиков, которые повсюду преследуют Джордана. Он читает отчет о смерти Томаса. На мгновение мне кажется, что Майкл заплачет. «Я не могу в это поверить, – тихо говорит Джордан. – Задушен до смерти. Другим подростком». Майкл глубоко вздыхает. Пот стекает по его виску.

Чуть позднее, собравшись с мыслями, Майкл высказал свое мнение о таких убийствах:

Я думал, что люди будут пытаться подражать хорошим вещам, которые я делаю. Постараются измениться к лучшему. Я никогда не думал, что из-за моей рекламы обуви люди начнут вредить друг другу.

В тоже время еще одна сторона, компания Nike, отделалась несколькими сухими комментариями. Не лучше поступили и власти – реакция на ситуацию была отмечена лишь в нескольких городах США, где всего-навсего запретили ношение спортивной одежды в некоторых школах. К 1995 году, под давлением общественности, запрет стали вводить повсюду.

В конце 90‑х дресс-код с горем пополам приняли почти все учебные заведения страны. Большинство учеников были недовольны новыми правилами, предписывающими являться на занятия в строгом костюме и туфлях, но при этом кривая подростковой преступности резко пошла вниз. Но, к сожалению, проблема так полностью и не решена и за кроссовки продолжают убивать даже в 2019 году.

Смотрите также – Немного ностальгии: легендарная мода 90‑х в нашей стране и «у них»

А вы знали, что у нас есть Instagram и Telegram?

Подписывайтесь, если вы ценитель красивых фото и интересных историй!

Лучшая обувь Nike 2021 года: от Cortez до Air Force 1

Возможно, у вас дома валяется пара пар обуви Nike, но вы можете не знать, что когда-то бренд, известный своим логотипом Swoosh, на самом деле не был называется Найк. Лейбл был основан в 1964 году как Blue Ribbon Sports Биллом Бауэрманом, который на самом деле был тренером знаменитого Фила Найта (вы знаете, автора Shoe Dog и соучредителя Nike) в Орегонском университете. Пара заключила деловую сделку 50-50 о владении новой компанией после того, как Найт договорился с группой японских бизнесменов об экспорте популярной в стране обуви Onitsuka Tiger в США.

Первые кроссовки двойного дизайна, Tiger Cortez, прекратили свое существование в 1967 году, но отношения между Tiger и Blue Ribbon Sports испортились, и в 1971 году их пути разошлись. сотруднику Джеффу Джонсону приснилась греческая богиня), хотя изначально Найт хотел назвать компанию Dimension Six.

Затем компании Nike понадобился логотип, и Найт попросил студентку Портлендского государственного университета и иллюстратора Кэролайн Дэвидсон разработать его.Swoosh в том виде, в каком вы его знаете, в то время стоил 35 долларов, хотя Найт подарил ей 500 акций в 1983 году, что сегодня стоит примерно 1 миллион долларов.

Nike, Inc была создана в 1971 году, сначала с Nike Cortez, а затем с дизайном Waffle. С тех пор компания набирала силу, примечательными моментами были запуск рекламной кампании Just Do It в 1988 году, подписание контрактов с крупными спортивными звездами, такими как Тайгер Вудс, Майкл Джордан, Леброн Джеймс и покойный Коби Брайант. и внедрение запатентованной технологии «Air» в кроссовках Tailwind в 1979 году.В 1987 году Nike стал первым брендом, который использовал музыку The Beatles в рекламной кампании, выпустив рекламу Air Max с пометкой «Revolution», а в 2018 году компания представила рекламную кампанию с участием спортсмена и политического активиста Колина Каперника.

С тех пор, как в 1990 году в Портленде, штат Орегон, открылся первый магазин Niketown, кроссовки Nike стали доступны более широким массам, и сегодня по всему миру открыто около 1200 магазинов, а также приложение Nike Sneakrs и интернет-магазин. Это самый крупный спортивный бренд в мире.

Ниже представлены лучшие кроссовки Nike, которые вы можете купить прямо сейчас, чтобы вывести свою собственную коллекцию кроссовок на новый уровень.

19 самых популярных кроссовок, которые стоит купить прямо сейчас, по мнению ваших любимых инфлюенсеров

Эдвард Бертло

Тот, кто думает, что понятие «любовь с первого взгляда» относится только к романтическим встречам, вероятно, не проходил мимо магазина кроссовок и не смотрел на конкретную обувь (или не прокручивал приложение GOAT, потому что…технологии). Кроссовки способны оставить вас и людей, которых вы встречаете каждый день, в восторге. То, что молодежь любит называть «соусом», «жаром» или, дорогой я говорю, «капля», заставляет вас снова и снова влюбляться в обувь.

Половина года приближается, и это прекрасное время, чтобы подумать обо всех «горячих» брендах, выпущенных с начала года — от обновленных основных продуктов до коллабораций высокой моды и ностальгических силуэтов, которые напоминают нам о все наши подростковые страхи.И кто может лучше разбить самые горячие капли года, чем стильные дамы из Instagram, которые делают эти кроссовки еще лучше? Впереди 16 женщин о самых горячих релизах кроссовок года.

Реклама — продолжить чтение ниже

1

Дженнифер Эбей

высокие кеды из коллаборации с Ambush

«Что может быть лучше, чем кроссовки и ботинки одновременно? С высокой платформой я могу носить их днем ​​и ночью — каблуки не нужны, когда у тебя милый наряд и кроссовки на платформе.Он хорошо сочетается с джинсами и блейзером для вечернего выхода. Но что мне больше всего в них нравится, так это большая структура и не совсем белый цвет.»

2

Бриттани Скай

Air Fear Of God 1 ‘Парус’

«Кроссовки Fear of God 1 очень близки и дороги мне, потому что это оригинальный дизайн, а не переделка. Джерри [Лоренцо] проделал феноменальную работу, создав гладкую, футуристическую и модную обувь. Кроме того, я ценю тот факт, что это почти как кроссовки, и не у многих девушек они есть.»

3

Аниса Дэш

Wmns Air Jordan 1 Retro High ‘Satin Black Toe’

«Каждый должен иметь пару 1 в своей ротации. Satin Black Toe 1 особенные, потому что они являются эксклюзивными для женщин и добавляют женственность к уже классической цветовой гамме с черным носком.»

4

Алисса Ли

Air Force 1 Low Utility «Вольт»

«В последнее время очень популярны неоновые цвета, но лично я всегда был их поклонником.Я хотел, чтобы туфли подходили к неоновым вещам, которые есть в моем гардеробе, и когда я увидел их, я понял, что они будут идеальными. Мне очень нравится пряжка, которая заменяет шнурки, потому что с ней очень легко надевать и снимать. Nike также дополняет тенденцию полезности/тактичности, которая была довольно популярна в уличной одежде наряду с Alyx и A-Cold-Wall*».

5

Джесс Лоуренс

Кроссовки Air Max 720

«Мне нравится этот силуэт кроссовок из-за дизайна и того факта, что он экологичный (более 75 процентов материалов изготовлены из переработанных производственных отходов).Они представлены во всевозможных цветовых решениях, которые постоянно падают, и это самый высокий Air Max на сегодняшний день, который соответствует моде на массивные кроссовки, которые я обожаю.»

6

Вера Льюис

Классические высокие кеды

«Buffalo Londons должны быть моими любимыми кроссовками года, если не самыми любимыми кроссовками всех времен! Они культовые, повседневные, удобные и с изящным изгибом! Каждый хочет себе пару».

7

Стефни В

Женские кожаные кроссовки Rhyton с логотипом

«Гуччи Райтон теперь моя повседневная обувь.Они слегка изгибаются, потому что форма представляет собой более короткую версию папиных кроссовок 90-х, и мне также нравится бежевый цвет. К тому же он выглядит изношенным и винтажным».

8

Шамайра Аткинсон

кроссовки Adidas x Yeezy Boost 700 V2

«Кроссовки Yeezy Static – идеальная обувь для пап, они идеально подходят для повседневного ношения. Мне нравится их инновационный вид, и они идеально сочетаются с моим ретро-стилем. Универсальность является ключевым элементом моего гардероба, и эти кроссовки попали в самую точку.»

9

Клодия Менса

Кроссовки Adidas x Yeezy 500 Salt

«Для меня Yeezy 500 — очень универсальная обувь, потому что сочетает в себе старую и новую школу. Я думаю, что это одни из лучших кроссовок в игре, потому что их можно носить практически со всем».

10

Шивон Белл

Nike LD Waffle Sacai Зеленый Мульти

«Я увидел анонс этих кроссовок на показе Sacai SS19, влюбился и не мог дождаться релиза! Стиль Sacai в сочетании с «галочкой Nike» добавляет дополнительную капельку.»  

11

Эль Бэйнс Санчес

Air Jordan 1 Retro High Pine Green

«Кроссовки Pine Green 1 удобны и прекрасно сочетаются с вещами, особенно с уютными мешковатыми нарядами. Мне нравятся различные цветовые решения, которые вы можете выбрать, и мне нравится, что вы можете их настраивать».

12

Даниэль Легийу

Мужские кроссовки Nike Air Max Tailwind IV

«Air Max Tailwind вышли из продажи 20 лет назад, и в этом году они снова вернулись.Я очень люблю свою классическую пару кроссовок, поэтому я был так счастлив, потому что наконец-то смогу получить пару.»

13

Стефни В

Женские кроссовки Nike Air Force 1 ’07

«Эти классические кроссовки составляют основу моей коллекции обуви. Мне нравятся все их цвета, и они подходят буквально к любому наряду».

14

Ева Апио

Air Jordan 1 High OG NRG

«Алеали Мэй стала первой женщиной, разработавшей модель Jordan 1, которая была представлена ​​как в мужском, так и в женском размерах, что стало большим достижением для женщин-дизайнеров.Это также показывает, как обувь стала более доступной для представителей разных полов, потому что теперь речь идет не только о том, чтобы дать девочкам розовую версию обуви. Теперь нам нужно сформировать то, что круто.»

15

Алисса Ли

Черные кроссовки Angel

«Это первая пара черных кроссовок, которые у меня когда-либо были, и я даже не могу сказать вам, сколько раз я их надевал. Мне нравится массивная подошва кроссовок Angel, и она очень характерна для тренда массивных кроссовок. это было вокруг.Поскольку я в основном ношу широкие брюки, когда я сочетаю их с Eytys, получается действительно крутой силуэт. Несмотря на то, что я нахожу их очень удобными, несколько друзей отметили, насколько они тяжелые, но это здорово, потому что теперь их можно использовать как защитное оружие.»

16

Франциска Доротея

Пастельные тона нарушителя

«Боже мой, кроссовок не от Nike?? Но да, Intruder — один из моих фаворитов. Поскольку я девушка 90-х, я была взволнована возвращением Cat Footwear.Обувь удобная, массивная, и мне очень нравится дизайн рабочей одежды. Поскольку этой весной я была одержима нежно-голубым цветом, конечно, мне пришлось выбрать расцветку синего тумана. »

17

Вики Логан

Air Jordan 1 High OG NRG

«Я надевала их столько раз, и они подходят ко всему. Они очень милые.»

18

Мария Бельтре

Nike LD Waffle Sacai Синий Мульти

«Моя любимая вещь в этом году — коллаборация Nike x Sacai, которая выходит 30 мая.Это идеальная летняя обувь: они красочные и выглядят очень уютно. Вы можете одевать их как хотите, и это то, что я люблю в них.»

19

Джесс Лоуренс

Женские беговые кроссовки Adidas Originals Nite Jogger

«Я большой поклонник переосмысления старого стиля кроссовок, и Adidas Nite Jogger именно такие. Они основаны на модели 80-х годов и имеют те же светоотражающие полосы, которыми они были известны.Это сверхлегкая обувь, которая обеспечивает комфорт в течение всего дня, но при этом остается в тренде. Это также действительно доступно, что дает мне большое «да» от меня».

Нериша Пенроуз Редактор отдела коммерции красоты Нериша — редактор отдела бьюти-коммерции на ELLE. com, освещающий все, что касается красоты (и моды, и музыки).

Этот контент создается и поддерживается третьей стороной и импортируется на эту страницу, чтобы помочь пользователям указать свои адреса электронной почты.Вы можете найти дополнительную информацию об этом и подобном контенте на сайте piano.io.

Реклама — продолжить чтение ниже

10 самых дорогих кроссовок из когда-либо проданных

Пара кроссовок Майкла Джордана была продана на аукционе в прошлом месяце за 1,47 миллиона долларов, что сделало их самой дорогой обувью из когда-либо проданных.

Но красно-белые кроссовки Nike Air Ships, которые носила команда Chicago Bulls в сезоне 1984 года, не являются самыми дорогими кроссовками, когда-либо проданными.

Рынок редкой спортивной обуви привлекает внимание коллекционеров по всему миру и за кроссовки были заплачены рекордные цены.

Кроссовки вышли за рамки спорта и теперь являются предметами роскоши на главных подиумах моды, а также желанными предметами в мире искусства. Например, Sotheby’s, аукционный дом, который регулярно продает многомиллионные шедевры искусства, провел свой первый аукцион, полностью посвященный кроссовкам, в 2019 году.8) Самые дорогие кроссовки (кроссовки), проданные на частной распродаже, — это пара кроссовок Nike Air Yeezy Sample, которые Канье Уэст (США) носил на церемонии вручения премии «Грэмми» в 2008 году. Они были проданы за 1 800 000 долларов. Фото предоставлено Sotheby’s/Сотбис

Рекордная продажа Sotheby’s прототипа Kanye West Nike Air Yeezy Grammy 2008 года за 1,8 миллиона долларов в ходе частной продажи 26 апреля 2021 года. Рекорды.

Канье Уэст был одет в полностью черную пару Nike Air Yeezy 1 во время выступления на церемонии вручения премии «Грэмми» в 2008 году. Обувь так и не была выпущена Nike, и вскоре она стала одним из самых желанных образцов кроссовок среди коллекционеров и публики.

2. Nike Air Ships Майкла Джордана ($1,47) Самые дорогие кроссовки, проданные на аукционе. Коллекционер заплатил 1 472 000 долларов за Nike Air Ships, которые Майкл Джордан носил в игре в 1984 году. Фото предоставлено Сотбис/Сотбис

Игра Nike Airship, которую носил Майкл Джордан в 1984 году, — это самые дорогие изношенные кроссовки, проданные на аукционе.

Коллекционер Ник Фиорелла заплатил за них 1 472 000 долларов на аукционе Sotheby’s в Лас-Вегасе 24 октября 2021 года. франшиза на вершине рынка кроссовок».

В 1984 году Nike подарила Майклу Джордану фирменную линию обуви и одежды, что, по словам Sotheby’s, стало решающим, беспрецедентным шагом, чтобы побудить Джордана подписать контракт с Nike.«Это проложило путь ко многим совместным играм игроков, которые мы сейчас видим», — говорит Sotheby’s.

Последний сериал Netflix Последний танец также возродил интерес к легенде баскетбола.

3. Высокие кроссовки Nike Air Jordan 1 (615 000 долларов США) Кейтлин Донован Кристис, руководитель отдела продаж, сумок и аксессуаров, держит историю происхождения кроссовок Air Jordan 1 High Shattered Backboard Origin, Game-Worn Signed Sneaker Nike, 1985 г. , размер 13,5 High- Вверху на выставке во время предварительного просмотра для прессы 24 июля 2020 года на Christie’s в Нью-Йорке.- Christies и Stadium Goods объединились, чтобы предложить уникальный обзор кроссовок Майкла Джордана, определяющего эпоху карьеры Chicago Bulls. Фото ТИМОТИ А. КЛЭРИ/AFP через Getty Images/Getty Images

Еще одна пара старых кроссовок Майкла Джордана находится на третьем месте.

Обувь, которую звезда «Чикаго Буллз» носила на показательной игре в 1985 году, была названа «самой редкой из редких», когда она была продана за 615 000 долларов в августе 2020 года на онлайн-аукционе Christie’s.

4. Nike Air Jordan 1, (560 000 долларов США) Nike Air Jordan 1s Game-Worn, автограф Майкла Джордана, 1985 г. Фото предоставлено Сотбис/Сотбис

Еще раз подтверждая историческую ценность дизайна, эти кроссовки Nike Air Jordan 1 были проданы Sotheby’s на аукционе в Нью-Йорке более чем за полмиллиона долларов в 2020 году.

Поношенные кроссовки 1985 года, подписанные Джорданом, выполнены в красном, белом и черном цветах «Чикаго Буллз» и проданы в три раза дороже, чем их первоначальная оценка.

5. Nike Waffle Racing Flat «Moon Shoe» 1972 года (437 500 долларов США)

Самые дорогие кроссовки, когда-либо проданные на аукционе, согласно Книге рекордов Гиннеса.

23 июля 2019 года 12 оригинальных кроссовок Nike Waffle Racing Flats «Moon Shoes» были проданы на аукционе Sotheby’s в Нью-Йорке за 437 500 долларов.

Покупатель

Майлз Спенсер Надаль заявил в своем заявлении: «Я думаю, что культура кроссовок и коллекционирование находятся на грани прорыва.

Неношеные кроссовки были изготовлены вручную сооснователем Nike и тренером по легкой атлетике Орегонского университета Биллом Бауэрманом, и из первоначальной партии из 12 пар сохранилась лишь небольшая часть. еще 99 пар приобретены на распродаже — в его автомобильном музее Dare to Dream в Торонто, Канада».

6. Олимпийские кроссовки Майкла Джордана (190 373 долл. США)

Пара олимпийских кроссовок Майкла Джордана, использовавшихся в игре и подписанных автографом, которые носила будущая звезда НБА во время баскетбольного финала Олимпийских игр 1984 года против Испании на Форуме в Инглвуде, Лос-Анджелес. , проданный на аукционе за 190 373 доллара в 2017 году.

Говорят, что это последняя пара, которую Джордан носил в любительской игре, а также последний раз, когда он носил Converse в официальной игре.

7. Образец Air Jordan 11 «Space Jam» (176 400 долларов США) Майкл Джордан подписал «образец игрока» Deadstock Air Jordan 11 «Space Jam» Фото предоставлено Сотбис/Сотбис

Образец Air Jordan 11 «Space Jam» Майкла Джордана был продан на аукционе Sotheby’s за 176 400 долларов в июле 2021 года.

8. Air Jordan 12 Flu Game (104 765 долларов США)

Кроссовки Air Jordan 12 Flue Game, которые Майкл Джордан носил в легендарном финале NBA 1997 года, широко известном как Flu Game, проданы в 1993 году за 104 765 долларов.

Баскетбольные фанаты помнят историческую игру, когда Майкл Джордан превзошел своих соперников, несмотря на то, что, как сообщается, болел гриппом.

Позже в документальном сериале The Last Dance выяснилось, что у Джордана не грипп, а пищевое отравление.Тем не менее, несколько теорий «игры с гриппом» только увеличат ценность обуви Air Jordan 12.

9. Nike Air Force 1 «Entourage x Undefeated x Fukijama Gold» (88 200 долларов) Sotheby’s продал пару на аукционе в марте 2021 года за 88 200 долларов. Фото предоставлено Сотбис/Сотбис

«Золото Фукиямы» показано в программе Entourage канала HBO «А как насчет Боба?» в третьем сезоне. Благодаря популярности шоу Nike создала настоящую пару в 2009 году. Золотую версию своих популярных кроссовок Air Force 1.

В эпизоде ​​2006 года друг детства Винсента Чейза, Черепаха, не может получить пару желанных Air Force 1, созданных художником по имени Фукияма. Черепаха решает разбить лагерь в месте расположения UNDEFEATED в Санта-Монике, но видит, как DJ AM (RIP) достает последнюю пару туфель и уходит. Винсент удивляет его, отправляя забрать пару 1 из 1 у самого Фукиямы. Sotheby’s продал пару с аукциона в марте 2021 года за 88 200 долларов.

10. Nike Air Jordan IV Retro Eminem Encore (56 700 долларов)

Модель 2017 года Nike Air Jordan IV Retro Eminem Encore продана на Sotheby’s за 56 700 долларов.

Он был создан по образцу сине-красно-черной версии кроссовок 2005 года, которую Nike и рэпер Эминем создали в честь выхода альбома Эминема 2004 года Encore .

Из-за популярности оригинального релиза ретро-пары Nike Air Jordan IV Eminem Encore были переизданы в 2017 году, чтобы совпасть с альбомом Эминема Revival .

Dunk от Nike тщательно позиционировались как самые популярные кроссовки 2021 года — Quartz

Nike всегда балансирует между собой. Это одновременно крупнейшая в мире обувная компания, продающая несколько миллионов пар обуви в год, и ультра-эксклюзивный дизайнер, производящий одни из самых востребованных и труднодоступных кроссовок на рынке.

Эти два состояния связаны. Обувь Nike, выпущенная ограниченным тиражом, помогает поддерживать ауру крутизны десятилетие за десятилетием. Это помогает ей продавать много продукции, что необходимо для того, чтобы быть такой же крупной, как Nike. Но и экономисты, и маркетологи давно признали, что дефицит порождает желание. Перенасыщение рынка может повредить спросу . Nike должен быть большим и маленьким одновременно.

Сохранение этого равновесия — одна из самых сложных задач в мире моды и обуви. С годами Nike научилась управлять дистрибуцией, чтобы поддерживать этот баланс, и если вы знаете, где искать, вы можете увидеть, как это происходит в режиме реального времени. Прямо сейчас это происходит с Nike Dunk.

Впервые представленные в 1985 году, Dunk являются одним из самых стойких стилей Nike и давним фаворитом любителей кроссовок. В последние годы она не пользовалась большим спросом с точки зрения объемов, но в 2019 году Nike начала наращивать спрос на обувь, выпустив ряд ограниченных выпусков, которые заставили покупателей жаждать большего. В 2020 году он увеличил выпуск эксклюзивных стилей и сотрудничество с магазинами кроссовок, дизайнерами и музыкантами, включая партнеров, начиная от рэпера Трэвиса Скотта и заканчивая ветеранами седого рока Grateful Dead.

В 2021 году компания планирует получить прибыль, поскольку продвигает Dunk еще более широкой аудитории.

Сочетание дефицита и масштаба Nike

В то время как бизнес Nike зависит от обуви массового спроса, такой как довольно ничем не примечательная модель Tanjun, которая продается за 65 долларов в крупных розничных сетях, таких как Kohl’s, небольшие выпуски также необходимы.Nike не раскрывает количество задействованных товаров, но их может быть всего несколько тысяч пар.

Эти стили укрепляют имидж Nike как бренда, привлекательного для молодых, крутых потребителей, и хотя каждый выпуск сам по себе не приносит достаточного количества продаж, чтобы зарегистрироваться в балансе Nike, в совокупности они могут складываться. На самом деле, ошеломляющие эксклюзивные продажи в ограниченных количествах — называемые в отрасли «дропами» — позволяют Nike продавать много обуви, и у покупателей не возникает ощущения, что они повсюду видят одни и те же кроссовки.

Это стратегия, используемая гигантами роскоши. В записке для клиентов в июне прошлого года Лука Солка, аналитик инвестиционной компании Bernstein, рассказал о некоторых методах, которые эти компании используют для «миллионной продажи эксклюзивности». Между ритейлерами предметов роскоши и Nike было несколько примечательных совпадений. Продавцы предметов роскоши намеренно ограничивают продажи коллекции, чтобы не упрощать ее, и умножают стили продукта, чтобы он не казался повсеместным, пока продажи могут расти.

Усложнение доступа к некоторым товарам также может повлиять на то, как покупатели воспринимают те товары, которые достать легче.По словам Солка, чем дальше высококлассные модные бренды, такие как Dior и Chanel, достигают заоблачных ценовых категорий со своими кутюрными линиями, тем больше недорогих косметических продуктов они могут продавать, не нанося ущерба своему имиджу. В электронном письме он объяснил, что компании могут сделать то же самое с дефицитом. Они «зарабатывают право» продавать некоторые продукты в больших количествах, ограничивая объемы определенных стилей.

Лимитированные стили Nike помогают поддерживать воспринимаемую ценность бренда среди основной аудитории молодых покупателей.

Конечно, производство множества различных стилей в небольших количествах менее рентабельно, чем выпуск нескольких стилей в огромных объемах, но это еще один способ, которым модель жертвует краткосрочными преимуществами ради долговечности бренда.

«Вы можете построить большой бизнес, но он должен быть очень вдумчивым, аналитическим и научным — и не жадным», — говорит Мэтт Пауэлл, аналитик спортивной индустрии NPD Group и внимательный наблюдатель за рынком кроссовок. «Конечно, это долгая игра».

Почему Dunk должны были вернуть

Nike начал обсуждать возрождение Dunk в 2017 году, по словам Фила Маккартни, вице-президента компании по глобальному производству обуви. Это одна из немногих моделей Nike, таких как Air Force 1 и Cortez, которая десятилетиями оставалась актуальной в культурном отношении и приобрела преданных поклонников.

«Было очень намеренно вернуть Dunk и гарантировать, что мы не только вернем его на передний план тех потребителей, которые всегда любили Dunk, но и расширим его охват для новых потребителей», — говорит Маккартни.

Эти модели являются важной частью бизнеса Nike. Они связывают клиентов с наследием компании, а также обеспечивают прочную базу продаж, поскольку компания экспериментирует с новыми моделями, лишь некоторые из которых становятся хитами.Однако Nike должен быть осторожен, чтобы не слишком сильно опираться на них, иначе покупатели могут устать.

Крупные производители кроссовок обычно продвигают свои основные модели в течение нескольких лет, а затем позволяют им отойти на задний план. Несколько лет назад Adidas следовал тому же принципу со своими кроссовками Stan Smith, продвигая их более активно и постепенно увеличивая количество, которое они выпускали на рынок, а затем снова сокращая количество, чтобы не допустить чрезмерного их расширения. За последние пару лет Nike увеличила продажи таких кроссовок, как Air Force 1 и некоторых моделей Air Jordan, особенно Jordan 1.Маккартни говорит, что в связи с 35-летием Dunk в 2020 году Nike сочла подходящим моментом выдвинуть его на передний план.

Nike

Каталог Nike Dunk 1985 года.

Время кажется подходящим после годовщины. Хотя Dunk не пользуются такой массовой популярностью, как Air Force 1, которые считаются бестселлерами Nike всех времен, они были основополагающим стилем в создании безумия вокруг ограниченных выпусков, которое характеризует сегодняшний рынок кроссовок. Модель Drop, постоянный поток разрекламированной обуви, доступной в небольших количествах, стала центральной в стратегии распространения Nike и подпитывала процветающий рынок перепродажи.Nike не получает прямой выгоды от этих вторичных продаж, но они стали неотъемлемой частью спроса, на который она опирается. Они помогают обеспечить регулярную распродажу товаров, поскольку покупатели часто могут перепродать их с прибылью.

Спрос на эксклюзивные кроссовки породил сомнительную категорию реселлеров, которые скупают как можно больше определенных релизов, часто используя ботов. Недавно давний исполнительный директор Nike Энн Хеберт покинула компанию после того, как в отчете Bloomberg Businessweek о рынке перепродажи выяснилось, что ее сын является плодовитым реселлером, что способствовало слухам о потенциальной негативной реакции на модель выпуска Nike — хотя до сих пор покупатели ничего не показали. любые признаки того, что они устали от труднодоступных кроссовок.

Ценность стратегии распространения для Nike выражается в успехе ее бренда Jordan, бизнеса, основанного на ограниченных выпусках. В прошлом году выручка от оптовой продажи достигла 3,6 миллиарда долларов — цифра, которую Nike использует, чтобы дать представление об общем размере бренда.

Reuters/Brendan McDermid

Air Jordan 1 — краеугольный камень бизнеса Nike Jordan стоимостью 3,6 миллиарда долларов.

«Урок для всей отрасли заключается в том, что здесь у вас есть бизнес стоимостью 3 миллиарда долларов, который почти полностью основан на дропах», — говорит Пауэлл. «Методология на протяжении многих лет заключалась в увеличении количества, доступного каждый год, на небольшую сумму, скажем, на 10%. Они могли в любой момент произвести на 50% больше продукта и взорваться. Но в следующем году им пришлось бы очень трудно компенсировать это. Увеличив количество всего на 10%, обувь распродается, и это возвращает детей в следующую субботу для следующего выпуска».

Джорданы правят этим рынком, но Данкс тоже приложил руку к его созданию.

Почему в кроссовках царит редкость

Когда Dunk дебютировали в 1980-х годах, его встретили прохладно.Кроссовки Jordan 1 вышли в том же году и стали прорывными баскетбольными кроссовками того времени. (Дизайнер Питер Мур стоял за обоими.)

Но прочные кожаные вставки и плоская подошва постепенно привлекали скейтбордистов, которые покупали их в местных магазинах кроссовок. Nike обратила на это внимание и после некоторых попыток проникнуть в скейт-сообщество, наконец, добилась успеха в начале 2000-х после того, как сотрудник Nike по имени Сэнди Бодекер смог наладить отношения со скейт-магазинами.

Эти магазины стали важными партнерами для релизов Dunk. В 2002 году Nike представила SB Dunk, переработанные для катания на коньках с такими функциями, как большее количество набивки и лучшее сцепление. Компания тщательно выбирала магазины, которым продавала одежду, и работала с ними над эксклюзивными стилями, превращая Dunk в холст для экспериментов с необычными цветовыми сочетаниями и необычными тканями, такими как свиная замша. Они начали привлекать покупателей не только скейтбордингом.

Ключевой момент в этой истории произошел в 2005 году, когда выпуск SB Dunk «Голубь» в Reed Space, магазине в нью-йоркском районе Нижний Ист-Сайд, вызвал небольшой бунт.Для среднего наблюдателя кроссовки, вероятно, не были такими уж экстраординарными. Обувь, созданная основателем Reed Space, графическим дизайнером Джеффом Стэплом, отличалась панелями разных оттенков серого с оранжево-красной подошвой, имитирующей цвета голубя, с небольшим изображением птицы на пятке.

Nike

The Staple Pigeon Dunk.

Но Nike выпустила всего 150 пар, и все они будут выпущены в Нью-Йорке. У Reed Space было около 20 штук для продажи, но почти сотня покупателей выстроилась в очередь, чтобы получить возможность купить пару, некоторые из них ночевали в палатках в течение нескольких дней на морозе.Когда магазин готовился к открытию, вспыхнула потасовка, и когда прибыла полиция, чтобы разогнать очередь, толпа отказалась сотрудничать. Волнение было достаточно большим, чтобы попасть в местные новости.

«До бунта культура кроссовок была андерграундной и занудной», — вспоминал Стейпл в интервью 2015 года. «После этого к нам в магазин заходили инвестиционные банкиры и говорили: «Раньше мы покупали сигары и вино. Теперь мы просто собираемся купить кроссовки».

Истерия, сопровождающая падение некоторых моделей обуви, таких как коллаборация SB Dunk и переиздание старых моделей Jordan, предвещала потребительский цирк вокруг кроссовок, который теперь происходит еженедельно.Однако сегодня это стало более масштабным, и большая часть покупок происходит в Интернете, посредством розыгрышей в магазинах и приложения Nike SNKRS.

Как Nike подпитывает спрос на Dunks

В декабре 2019 года Марк Паркер, тогдашний генеральный директор Nike, рассказал о недавнем 8-процентном скачке роста продаж обуви в Северной Америке, категории по продукту и географическому положению. По его словам, успеху способствовало сочетание новых и основных стилей, включая блейзеры и данки, которые Nike добавляла в смесь.

К тому моменту Nike выпускала на рынок больше данков, поскольку это работало на то, чтобы пробудить аппетит покупателей к возрождению. В 2020 году темпы релизов быстро ускорились.

Когда Nike начинает возвращать франшизу на передний план, она учитывает конкретные аудитории, с которыми она хочет установить связь, и то, как она хочет достучаться до них, говорит Маккартни. В некоторых случаях Nike хотел связать Dunk со своими корнями в скейтбординге или баскетболе. Например, в марте прошлого года компания выпустила данки в школьных цветах университетов Сиракуз и Кентукки, отсылая к кампании «Будь верен своей школе», связанной с студенческим баскетболом, который она использовала в 1980-х годах.

Компания Nike также стремилась привлечь новых клиентов, используя один из своих самых мощных инструментов: сотрудничество. В течение 2020 года один за другим появлялись партнеры, начиная от знаменитостей и заканчивая менее ожидаемыми именами. В начале года они объединили свои усилия с рэпером Трэвисом Скоттом в «SB Dunks» — верный способ привлечь внимание фанатов. В мае он объединился с Ben & Jerry’s над обувью, которая кивнула контейнерам для мороженого. В июле он выпустил три цвета SB Dunks с Grateful Dead, вдохновленными культовыми танцующими медведями группы.

Коллаборация Nike «Chunky Dunky» с производителем мороженого Ben & Jerry’s.

Обувь продается по разным каналам, в том числе через приложение Nike SNKRS во многих случаях, а иногда и напрямую через его сотрудников. Несколько кроссовок Grateful Dead выставлены на продажу на официальном сайте группы Dead.net. Nike также продавала коллаборации через избранных розничных партнеров, в частности, через магазины с собственной идентичностью и клиентской базой, которым Nike уделяет приоритетное внимание, поскольку в противном случае она сокращает свою дистрибьюторскую сеть. Недавно он работал над специальными данками с такими магазинами, как Bodega и Concepts в Бостоне, а совсем недавно — в Notre в Чикаго.

Для принятия решений компания использует количественные и качественные данные, корректируя их по ходу дела. «Это своего рода процесс обучения, который получает информация от потребителя», — объясняет Маккартни. «Мы используем точки данных, мы используем то, что мы сделали на SNKRS, мы используем наше стратегическое партнерство, чтобы получить представление о том, как нам правильно подумать о том, чтобы обратиться к большему количеству потребителей и большему количеству сообществ.Это постоянный разговор, который мы ведем внутри».

Эти идеи определяют наращивание Nike Dunk до 2021 года. «По мере того, как мы приближаемся к этому году, у нас появляется больше встроенных вариантов», — говорит Маккартни, имея в виду обычные продукты Nike, которые не производятся с внешними партнерами. «Мы начинаем использовать платформу SNKRS и больше сотрудничества, просто чтобы расширить апертуру и убедиться, что мы связываемся с еще большим количеством потребителей». По его словам, работа продолжается и будет определять, как будут выглядеть Dunk в 2022 и 2023 годах.

Маккартни признает, что Nike не всегда правильно распределяет свою продукцию. Он отказался привести конкретные примеры, но несколько лет назад компания признала, что выпускает на рынок слишком много моделей Jordan. Это должно было работать, чтобы сбросить «баланс между дефицитом и масштабом» в бренде.

Однако даже ошибки могут быть возможностью для обучения. Весь процесс представляет собой смесь искусства и науки. И в каждом случае, конечно же, Nike должна решить, сколько пар каждой обуви выпустить. «Возможно, это самый обсуждаемый вопрос в нашей команде, — говорит Маккартни.

Так сработало ли это для Данка? Nike не раскрывает свои продажи по моделям, и сложно отследить спрос на обувь, которая преднамеренно продается в ограниченном количестве. Но вторичный рынок дает некоторые подсказки.

На StockX, крупной платформе по перепродаже кроссовок, цены на Dunks, особенно на SB Dunks, которые, как правило, привлекают больше поклонников кроссовок, резко выросли на протяжении большей части 2020 года, достигнув своего пика в июле. Росту цен способствовали новинки, пользующиеся большим спросом, и такие знаменитости, как Кайли Дженнер и Трэвис Скотт, размещающие фотографии в Dunks в своих аккаунтах в социальных сетях.

В розницу Dunk обычно стоят около 100 долларов за пару, а иногда и немного больше. Но на StockX пары продавались по цене, в несколько раз превышающей розничную цену. Grateful Dead SB Dunk были одними из самых ценных, их оранжевая версия стоила более 3000 долларов.

«Раньше мы не видели ничего подобного, чтобы один силуэт достигал такого уровня стратосферы», — говорит Джесси Эйнхорн, старший экономист StockX. Он отмечает, что летом SB Dunks продавались на StockX по более высоким ценам, чем кроссовки таких брендов, как Balenciaga и Gucci, которые стоят около 1000 долларов.«По сути, это были роскошные кроссовки, розничная цена которых составляла 100 долларов», — говорит он.

Условно говоря, с тех пор пузырь лопнул. Эйнхорн отмечает, что, хотя цены на перепродажу снизились, SB Dunk по-прежнему продаются на сайте в среднем по 500 долларов за пару. Это рынок, который работает на простом спросе и предложении. Эйнхорн говорит, что, возможно, в моде произошли изменения, из-за которых Данкс стал менее желанным, но похоже, что Nike увеличивает количество в розничной торговле, чтобы извлечь выгоду из самого спроса.По мере того, как становится доступным большее количество стиля, цены перепродажи падают.

Nike

Один из последних релизов Nike Dunk, разработанный художником из Гуанчжоу Джейсоном Дэном и вдохновленный китайской едой.

Недавно было выпущено несколько новых релизов Dunk, в том числе запуск Nike By You, который позволил покупателям настраивать цвета своих Dunk. В социальных сетях потенциальные клиенты жаловались на технические проблемы. Маккартни говорит, что отчасти причина заключалась в том, что спрос оказался выше ожидаемого.

На самом деле, практически при каждом крупном релизе разочарованные покупатели выходят в Интернет, чтобы сокрушаться о невозможности получить в свои руки ту обувь, которую они хотели. Приложение SNKRS является особой целью их разочарования. Маккартни объясняет, что они всегда пытаются сбалансировать спрос и предложение и надеются привнести немного науки в искусство с помощью технологий.

Реальность такова, что Nike не хочет удовлетворять весь существующий спрос. Он хочет и нуждается в том, чтобы постоянно гореть какое-то количество информации в фоновом режиме.Nike использует много терпения, планирования и обуви, такой как Dunk, чтобы продолжать.

Nike выпускает Go FlyEase, кроссовки без шнурков

Кроссовки под названием Go FlyEase основаны на технологиях Nike FlyEase, которые уже использовались в десятках ее повседневных, беговых и баскетбольных кроссовок. Но Nike называет эту версию своей «самой простой» обувью, выпущенной на сегодняшний день.

Источник: Nike

Nike представляет свою первую пару кроссовок-слипонов без шнурков, надеясь получить такой же импульс, который конкуренты, такие как Crocs и Vans, видели во время пандемии, поскольку все больше потребителей тяготеют к комфорту, без шнурков. суетливая обувь.

Обувь Go FlyEase позиционируется как не требующая рук для надевания и снятия. Компания заявила, что отчасти ее вдохновили азиатские культуры, где принято снимать обувь перед тем, как войти в дом. Дебют также происходит в то время, когда люди больше осознают, что не должны касаться грязных поверхностей, таких как подошва обуви.

«Эта обувь действительно отвечает нашей сегодняшней ситуации, когда мы живем во времена Covid», — сказала в интервью Сара Рейнертсен, менеджер отдела инноваций FlyEase в Nike.«На самом деле это инновация, которая готовилась на нашей инновационной кухне некоторое время… но она появилась в нужное время, когда мы нуждались в ней больше, чем когда-либо».

Go FlyEase входит в линейку беговых, футбольных и баскетбольных кроссовок Nike FlyEase, которые, как говорят, легче носить и лучше подходят к ноге. Nike работает над инновациями FlyEase около пяти лет, включая обувь с застежкой-молнией сбоку и пару шнурков сзади, чтобы затянуть обувь вокруг пятки.

«Мы давно пользуемся шнурками, — сказал Рейнертсен о решении Nike отказаться от них. «Но … много раз [люди] пытаются обойти эти шнурки, они пытаются использовать одну ногу, чтобы закрепить обувь и выскользнуть из нее. Шнурки доставляют определенные хлопоты. все.»

Они совсем не похожи на пару резиновых кроссовок Crocs, если вы это имели в виду. Что касается обуви без шнурков, версия Nike довольно уникальна и сложна. Когда его не носят, Go FlyEase находится в открытом положении.Отдельная платформа для стельки, отделенная от основания обуви, перемещается вверх и вниз благодаря шарниру, встроенному в подошву.

Компания Nike заявила, что планирует развивать дизайн новой обуви Go FlyEase и в будущем создавать больше вариантов обуви без шнуровки.

Источник: Nike

Ремешок обертывается вокруг верха обуви и защелкивается, когда стопа оказывается внутри, так как нет шнурков, которые помогали бы затягивать их. Самая большая проблема с туфлями без шнурков для многих потребителей, как правило, заключается в том, чтобы они достаточно плотно прилегали к ноге.

На пятке также есть «подставка», чтобы облегчить снятие обуви. Рейнертсен сказал, что многие люди уже интуитивно наступают на задник обуви, чтобы снять ее.

По словам Райнертсена, новейшие кроссовки Nike предназначены не для спорта на выносливость, а больше для повседневных движений, таких как ходьба. Она сказала, что Nike планирует развить дизайн Go FlyEase и создать больше кроссовок без шнуровки. Дополнения могут помочь Nike позиционировать себя не только как бренд для легкой атлетики, но и для повседневной деятельности.

Новые кроссовки будут доступны избранным членам Nike на крупнейших рынках по розничной цене 120 долларов, начиная с 15 февраля. Позже обувь будет продаваться более широко.

Поэтапный запуск позволяет самым лояльным клиентам Nike получить первоначальный доступ в надежде, что больше людей присоединится к его бесплатной программе членства, которая также предлагает занятия по тренировкам и подкасты. Создавая членство, Nike может больше узнать о своих клиентах и ​​нацелить их на товары, которые лучше соответствуют их активному образу жизни.

На данный момент комфорт является приоритетом для потребителей. Многие до сих пор работают из дома и ищут удобную обувь, которую можно носить по дому или выполнять поручения. Многие люди также проводят больше времени на свежем воздухе и отдают предпочтение перерывам для физической активности, например, для прогулок по окрестностям.

Бренды, которые продают обувь без шнурков, такие как Crocs, Athletic Propulsion Labs, Allbirds и Vans VF Corp., стали более популярными в последние месяцы. Покупатели все чаще избегают высоких каблуков и оксфордов и вкладывают деньги в практичную одежду и обувь.

«Все ищут комфорт… что-то легкое», — сказал Мэтт Пауэлл, старший аналитик спортивной индустрии нью-йоркской исследовательской компании NPD Group. «Очевидно, что спортивная обувь опережает моду… Спортивные шлепанцы также очень хорошо зарекомендовали себя в этом [прошлом] году».

Натяжная лента помогает удерживать обувь Go FlyEase в закрытом состоянии, так как шнурков для затягивания нет.

Источник: Nike

В 2020 году продажи слипонов в США снизились на 2% в годовом исчислении.По словам Пауэлла, несмотря на падение, это все же лучше, чем продажи кроссовок в целом, которые упали на 6%.

Crocs, которых когда-то избегала индустрия моды, извлекли выгоду из тренда на комфорт. В третьем квартале выручка Crocs выросла на 16% по сравнению с прошлым годом и составила рекордные 362 миллиона долларов. В январе Crocs повысила свой прогноз на праздничный квартал и заявила, что ожидает роста продаж в 2021 году на 25%. Его акции выросли более чем на 78% по сравнению с прошлым годом, в результате чего его рыночная стоимость достигла 4,73 миллиарда долларов.

Несмотря на то, что компания Nike также считалась победителем во время пандемии, она всегда ищет новые области для роста. Во втором финансовом квартале, закончившемся 30 ноября, выручка Nike выросла на 9% в годовом исчислении и достигла 11,24 млрд долларов. Его цифровые продажи привели к этому росту, поднявшись на 84%, поскольку все больше клиентов оставались дома и совершали покупки в Интернете. Компания заявила, что ожидает, что выручка в 2021 финансовом году вырастет на низкий процент подростков.

Акции Nike выросли более чем на 36% за последние 12 месяцев, доведя их рыночную стоимость до 210 долларов.6 миллиардов.

Начиная с 15 февраля новые кроссовки по цене 120 долларов США будут доступны для избранных членов Nike в Северной Америке, Японии, а также в Европе, на Ближнем Востоке и в Африке. месяцев, говорится в сообщении компании.

Источник: Nike. при этом комфорт остается ключевой темой.

— Репортер CNBC Джесс Голден участвовал в подготовке этого репортажа.

Исправление: в более ранней версии фамилия Сары Рейнертсен написана с ошибкой.

Обувь Hail Satan: почему «Бэнкси из Интернета» залил кровью 666 Nike Air Max? | Мода

Возможно, вы уже слышали об обуви Сатаны.

В марте «компания» под названием MSCHF ввела каплю крови своих сотрудников в подошвы 666 пар красно-черных кроссовок Nike Air Max. Это добавило шнуркам очарование в форме пентаграммы, слова «Луки 10:18» — отсылка к библейскому отрывку «Я видел, как сатана упал с неба, как молния» — вдоль стороны и назвали их в честь дьявола. Кроссовки поступили в продажу по цене более 1000 долларов (740 фунтов стерлингов) каждая; 665 продано менее чем за минуту.

Никто не был так недоволен кроссовками Satan, созданными в сотрудничестве с американским рэпером Lil Nas X, как Nike. Как компания заявила Guardian: «У нас нет отношений с Little Nas X или MSCHF.Nike не разрабатывала и не выпускала эти кроссовки, и мы не рекламируем их .

В течение недели Nike получила временный запретительный судебный приказ против MSCHF. К началу апреля MSCHF согласилась принять «добровольный возврат» в рамках урегулирования, но, учитывая стоимость перепродажи, исчисляемую тысячами долларов, маловероятно, что какие-либо покупатели обратятся за возмещением.

Оставшаяся пара обуви Satan находится в бруклинской штаб-квартире MSCHF, где около 15 сотрудников продолжают проектировать, разрабатывать и «выбрасывать» изображения, приложения и одежду каждые две недели. Они варьируются от кроссовок, наполненных святой водой (обувь Иисуса), до точечной картины Дэмиена Херста стоимостью 30 000 фунтов стерлингов, разрезанной на части (покупатели могут делать ставки на одном месте).

Компания MSCHF, основанная в 2016 году специалистом по контенту Габриэлем Уэйли и часто называемая «Бэнкси Интернета» за свой творческий партизанизм, проще определить MSCHF по тому, чем она не является. Это не компания в традиционном понимании. Они не производят коммерческих товаров, не открыты для клиентов и не работают от чьего-либо имени.

Обувь Satan была создана в сотрудничестве с рэпером Lil Naz X.Фотография: Valérie Macon/AFP/Getty Images

Кевин Визнер, 29 лет, один из креативных директоров MSCHF, описывает его как «художественный коллектив». «Перформанс — [еще один] хороший термин для использования», — говорит он.

За год, в котором почти не было подиумов и магазинов, обувь Satan стала предметом обсуждения больше, чем любая пара Air Jordan или Yeezy. Иск Nike просто укрепил их культовый статус. И именно эта культура ажиотажа побуждает MSCHF делать такие вещи, как обувь Satan, как «пародию на потребительство».

Обувь Сатаны является последним в длинной линейке дропов, которые являются частично розыгрышем, частично социальным комментарием, основанным на французской технике détournement (взятие знакомого образа и создание его версии, прямо противоречащей его значение) и пролить свет на пороки капитализма. Уорхол встречается с Дюшаном. Или, возможно, футболка Vetements DHL встречается с Бэнкси.

Выпущенная в 2019 году обувь Иисуса — кроссовки Nike, наполненные водой из реки Иордан и благословленные священником, — предшествовали обуви Сатаны.Благодаря стелькам с запахом ладана и подвеске в виде распятия они стали одной из самых популярных туфель года в Google.

Они заинтересованы в снижении доверия к модным коллаборациям. «Существует достаточно [коллабораций], чтобы слово начало терять свое значение», — говорит Визнер. «Если два произвольных бренда совместно выпускают продукты в любой момент времени, либо сотрудничество бессмысленно, либо различия между брендами бессмысленны». Обе модели призваны высмеивать религиозный пыл корпораций глобального масштаба.

«Когда вы думаете о [ботинках Иисуса или Сатанинских ботинках], мы берем культурного гиганта, которым является христианство, и используем его в качестве строительного блока. Следующий вопрос, очевидно, таков: где взять еще один символ, который может стоять на одном игровом поле с крестом?» — добавляет он, возможно, намекая на галочку Nike.

Тем не менее, несмотря на то, что компания Nike подала в суд на обувь Satan, она проигнорировала версию Иисуса. Визнер не может обсуждать урегулирование с Nike, но задает вопрос в заявлении на загадочном веб-сайте MSCHF, добавляя, что оба тренера «объединяют культуру сотрудничества знаменитостей и поклонение бренду с религиозным поклонением в ограниченной серии предметов искусства».

В феврале компания MSCHF изготовила Birkinstocks из разобранных сумок Birkin и подошв Birkenstock. Фотография: MSCHF

«Существует также идея, особенно с обувью, что нет ничего святого — будь то Иисус, сатана или сумка Birkin за 43 000 долларов», — говорит он.

Коллектив не занимается модой, но мода вдохновляет его самые интересные работы. Для февральской Birkinstocks компания разрезала четыре подержанные сумки Hermès Birkin и приделала их к пробковой подошве Birkenstock, чтобы создать «самые эксклюзивные сандалии из когда-либо созданных».

Что касается сравнений с Бэнкси, то «мы примем это», говорит Визнер, хотя он предпочитает сравнения с Уорхолом, KLF и Дюшаном.

Финансирование неясно — даже подержанные сумки Birkin могут стоить 20 000 фунтов каждая, так как же бруклинский арт-коллектив покупает четыре таких? По данным New York Times со ссылкой на Комиссию по ценным бумагам и биржам, с 2019 года MSCHF привлек более 8 млн фунтов стерлингов в виде «внешних инвестиций».«Работа — это не обувь. Это целая история вокруг кроссовок, в которой люди, которые купили, люди, которые любят их, и люди, которые отчаянно пытаются продать их для получения прибыли, улучшают общую работу», — говорит он. «Когда мы видим систему, мы должны ее сломать… Интенсивность ассоциаций делает ее более эффективной для работы.

«Капитализм! Черт, да мы все это возьмем. ”

3M News Center — 3M Stories

Сладкий удар!

Nike и 3M объединились для долгожданного сотрудничества, основанного на дизайне, в котором представлены лучшие в своем классе инновации 3M, примененные к культовым франшизам кроссовок, таким как Force, Air Max и Blazer.

«Мы очень рады сотрудничать с таким уважаемым мировым брендом и создателем изменений, как Nike, — сказал Брайан Райс, вице-президент 3M по бренду и дизайну. «Результат этого сотрудничества подчеркивает ценность дизайна для воплощения наших передовых технологий 3M в жизнь таким образом, чтобы улучшить качество обслуживания клиентов».

Какова предыстория?

Последние несколько лет компания 3M отмечает свои материалы и технологии посредством творческого сотрудничества на Неделе дизайна в Милане.На мероприятии 2019 года энтузиасты моды и дизайна из ведущих мировых брендов восхищались арт-инсталляцией 3M «Вершина отражения».

Произведение заработало международные заголовки из-за эффекта калейдоскопа, демонстрирующего технологии 3M в визуальном смешении цветов и форм.

Одним из брендов, который обратил на это особое внимание, был Nike.

«Когда Nike увидел нашу установку, они поняли, что 3M — это компания, которая думает по-другому, — сказал Роберт Кинтеро, креативный директор 3M по UX.«Они оценили нашу способность эмоционально выражать бренд 3M посредством рассказывания историй».

Nike Sportswear находилась на ранней стадии разработки концепции линии обуви с «защитой» в качестве темы и обратилась к 3M для потенциального сотрудничества.

После Недели дизайна в Милане Роберт пригласил нескольких членов команды дизайнеров Nike посетить глобальную штаб-квартиру 3M. Он и его коллеги познакомили команду Nike с брендом 3M, указав на отобранные вручную технологии, которые помогают защитить конечных пользователей.Это включало материалы, которые выражали тепло, долговечность, видимость, воздухопроницаемость и многое другое.

«Это была возможность для Nike пообщаться с технологиями во многих подразделениях 3M, — сказал Роберт. «Они хотели войти в кондитерскую через одну дверь».

После визита Nike отвезла образцы в свою штаб-квартиру в Орегоне и в конечном итоге решила использовать светоотражающий материал 3M™ Scotchlite™ во всей коллекции кроссовок, чтобы улучшить эстетику обуви.Nike также использовала утеплитель 3M™ Thinsulate™, чтобы добавить дополнительный слой тепла в часть кроссовок.

Обе технологии 3M уже давно используются ведущими брендами одежды. В 2019 году adidas применил светоотражающий материал 3M™ Scotchlite™ к своей обновленной коллекции Nite Jogger. Совсем недавно известный беговой бренд Brooks включил светоотражающий материал 3M™ Scotchlite™ — стретч-пленку C790 Carbon Black в свою коллекцию Run Visible.

Продукты 3M™ Thinsulate™ можно найти во многих модных брендах по всему миру.Недавно компания 3M объединилась с компанией Askov Finlayson, производящей верхнюю одежду, чтобы помочь создать первую в мире климатическую парку с использованием утеплителя 3M™ Thinsulate™, на 100 % переработанного без перьев. Этот революционный материал изготовлен из переработанных пластиковых бутылок и подчеркивает приверженность 3M развитию экономики замкнутого цикла.

«Компания 3M заслужила доверие брендов, потому что наши материалы основаны на надежных научных данных», — сказал Райан Галлахер, менеджер по глобальному маркетингу светоотражающих материалов 3M™ Scotchlite™.«В конце концов, мы применяем наши технологии, чтобы сделать продукты более эффективными, и это сотрудничество с Nike — отличный тому пример».

Чтобы просмотреть всю коллекцию кроссовок, посетите сайт Nike.com.

Если ваш бренд заинтересован в сотрудничестве с 3M design, свяжитесь с нами здесь.

.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.