Burberry бренд: История бренда Burberry

07.06.202323.03.2023 alexxlab Разное

описание дома моды • Журнал DRESS

Рождение популярной клетки

Модный дом Burberry является одним из старейших в мире – первые шаги к развитию начались еще в 1856. Тогда Томас Бербери открыл свой первый магазин и спустя 10 лет ассоциировался с самым устойчивым британским брендом уличной одежды.

РЕКЛАМА — ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

Стремительное развитие началось с 1870-80 годов, когда Томас изобрел новую ткань – габардин. Материал покрывал потребности англичан, которые любили ездить верхом или заниматься охотой. Габардин был непромокаемым, удобным – из него шили знаменитый тренч, который в последствии использовали офицеры Первой мировой войны.

В 1920 в качестве подкладки к плащу стал использоваться тот самый клетчатый узор, который стал визитной карточкой Бербери, а также символом британских модников.

@burberry

Именно 1920 год стал основной ступенькой в развитии, когда компания превратилась из небольшого магазина во влиятельный модный дом. К тому моменту Томас Бербери уже отошел от дел, а спустя 6 лет скончался.

На протяжении всего 20 века модный дом расширял ассортимент, а вместе с тем и границы влияния. Одежда Burberry появлялась в кино, ее выбирали мировые звезды, а магазины буквально стояли в очереди, чтобы взять на реализацию партию товаров английского модного дома.

РЕКЛАМА — ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

На протяжении всего существования, Бербери остается верным истокам, придерживается принципов Томаса и всегда помнит свою историю. В 2018 году на показе весна-лето 2019 публике представили новую монограмму бренда, которая теперь существует наряду с клеткой – переплетение букв T и B, как дань основателю Томасу Бербери.

@burberry

Ассортимент Burberry

Дом моды Burberry реализует товары в нескольких самостоятельных линейках:

• Prorsum – основная линия;
• London – одежда в классическом стиле для молодых людей до 25-30 лет;
• Thomas Burberry – одежда для мужчин в стиле sport-casual;
• Sport – спортивная одежда и аксессуары;
• Brit – одежда в стиле casual;
• Beauty – косметика;
• Watches – женские часы;
• Eyewear – солнцезащитные очки.

Одежда и обувь

Одежда Burberry – это давно не одни только тренчи, хотя они, безусловно, являются визитной карточкой торговой марки. Изначально тренчи выпускались только в бежевом цвете, однако сейчас палитра расширена и представлены другие модели – черные, пастельные, приглушенные. Также есть пара принтованных вариантов, среди которых, разумеется, и клетка.

@burberry

Тренчи имеют классической крой, который прекрасно вписывается в деловой, минималистичный и кэжуал образ.

@burberry

Кроме верхней одежды, в ассортименте много футболок – приталенных, полуприлегающих и оверсайз.

РЕКЛАМА — ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

Для делового гардероба дизайнеры выпускают стильные рубашки – от классических белых и голубых, до клетчатых в духе Burberry.

@burberry

Образ бизнес-леди дополнят и стильные костюмы – брюки и пиджак. Для фанатов бренда есть модели в клетку, а для приверженцев строгой классики – однотонные комплекты.

@burberry

@burberry

@burberry

Много платьев – как делового, строгого кроя, так и более расслабленных. Подобрать платье можно под минималистичный образ, а также для сафари, а иногда даже и милитари направления.

@burberry

РЕКЛАМА — ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

Из брюк внимания заслуживает классика – шерстяные брюки без принта в сером цвете. Это отличный вариант для зимнего делового гардероба.

Также есть спортивные модели, причем и тренировочные, и повседневные. Последние прекрасно впишутся в спорт-глэм или спорт-кэжуал.

Есть варианты и для милитари или сафари. Например – карго с лямками из плотного хлопка.

Ну и, конечно, что-то стильное, яркое и современное найдут в каталоге фанаты стиля преппи. Отлично впишется в образ футболка-поло, трикотажный кардиган или свитер из кашемира.

Выбор обуви такой же разнообразный – от резиновых сапог до утонченных лодочек. Как и в случае с одеждой, есть модели с характерным клетчатым принтом или монограммой «ТВ», а также более классические, сдержанные варианты.

@burberry

Большой выбор кроссовок для любителей спорт-стайл. Кожаные, замшевые, с принтом и без него, на толстой и тонкой подошве – вариантов несколько десятков.

РЕКЛАМА — ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

@burberry

Заслуживает внимания и сезонная обувь. На лето представлены сандалии и шлепанцы, а на межсезонье – ботинки и сапоги.

Аксессуары

Неотъемлемая часть бренда по части аксессуаров – шарфы и сумки.

Шарфы Burberry появились также давно, как и тренчи. Традиционная модель – классический шарф в клетку из кашемира.

Кроме плотных шарфов также представлены легкие шерстяные шарфы, шелковые платки. Некоторые модели можно персонализировать – такая опция доступна на официальном сайте бренда. Персонализация – это нанесение инициалов на шарф.

Что касается сумок – тут найдется модель для любой девушки. Есть классические, понятной формы, а также более оригинальные.

@burberry

@burberry

@burberry

@burberry

Также есть рюкзаки и популярные поясные сумки.

РЕКЛАМА — ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

@burberry

Кроме сумок и шарфов, в числе аксессуаров представлены:

• Солнцезащитные очки;

@burberry

• Головные уборы – кепки, панамы, шапки;
• Перчатки;
• Ремни;
• Украшения;
• Брелоки для сумок.

@burberry

Другие товары

Большой раздел посвящен детским товарам. Кроме одежды для детей от 0 до 14 лет, в ассортименте представлены:

• Игрушки;
• Одеяла и пледы;
• Конверты для новорожденных.

@burberry

Также есть своя коллекция парфюмерии, представленная несколькими линейками:

• Her;

@burberry

• My Burberry;
• Brit.

Аналогичные серии с поправкой на пол представлены и для мужчин.

@burberry

Обособленно от других направлений существует Burberry Beauty – линейка косметики:

• Помады и блески;
• Тональные основы;
• Товары для макияжа глаз – лайнеры и туши;
• Товары для контуринга;
• Тени;
• Пудра и румяна.

@burberrybeauty

Также модный дом реализует несколько кистей для макияжа с натуральным ворсом.

Известные модели

Модный дом Burberry часто привлекает для сотрудничества мировых знаменитостей – артистов, моделей. В 2018 году лицом аромата Burberry Her стала популярная модель Кара Делевинь, а еще раньше, в 2011 снялась для их лукбука.

В 2016 для рекламы аромата пригласили Лили Джеймс, которая поучаствовала в откровенной фотосессии.

@lilyjamesofficial

В 2019 для съемок новой коллекции привлекли Джиджи Хадид – она снялась в нескольких образах, чем произвела настоящий фурор. Классический стиль Бёрбери резонировал со стилем девушки.

@burberry

В 2021 в одежде с новой монограммой снялась Наоми Кэмпбелл.

@burberry

В этом же году сразу несколько звезд снялись вместе с новой сумкой Burberry Olympia. Среди приглашенных знаменитостей оказалась Кендалл Дженнер и певица FKA twigs.

@burberry

@burberry

Написать свое мнение

История бренда: Burberry

Содержание

• Thomas Burberry: история
• Первая эмблема и клиенты бренда Burberry
• Рост популярности
• Развитие
• 21-й век для бренда Burberry

Одним из старейших брендов, рожденных на острове Туманного Альбиона, является марка «Burberry» (Берберри). Специализируется брэнд Burberry на производстве женской, мужской и детской одежды, а также обуви и аксессуаров. Под логотипом Burberry также выпускается нижнее белье, косметика и парфюмерия. Основана компания в 1856-м году Томасом Берберри в городе Бейзингстоке. Сегодня талантливый дизайнер Кристофер Бейли является исполнительным директором, а также арт-директором компании.

На сегодняшний день марка представлена в 50-и странах мира и имеет более чем 5000 монобрендовых бутиков. Burberry представляет свое производство в нескольких линиях:

• «Burberry Prorsum» – это основная линия женской, мужской и детской одежды, обуви, аксессуаров и парфюмерии. Женские коллекции этой линии представляются на Неделе моды в столице Великобритании, а мужские – в Милане.
• «Burberry London» — так называется линия мужской и женской одежды, обуви, аксессуаров и парфюмерии. Коллекции, которые компания выпускает под этой линией, придерживаются классического стиля. Линия больше предназначена для юношей и девушек 16-25 лет.
• «Thomas Burberry» — под этим названием производиться линия мужской и женской одежды, обуви, аксессуаров и парфюмерии. Коллекции этой линии имеют стиль «sport-casual».
• «Burberry Sport» — хоть компания производит коллекции повседневной одежды, однако имеет также отдельную линию спортивной одежды, обуви и аксессуаров, а также парфюмерии.
• «Burberry Brit» — под этим названием компания выпускает коллекции мужской и женской одежды, обуви, аксессуаров и парфюмерии, выполненных в стиле «casual».
• «Burberry Beauty» — линия компании по производству косметики.
• «Burberry Watches» — линия бренда по производству часов.
• «Burberry Eyewear» — так называется линия компании, которая специализируется на производстве солнцезащитных очков для женщин и мужчин.

Thomas Burberry: история

Томас Берберри – основатель компании родился в 1835-м году в городе Доркинг, расположенном в графстве Суррей в Великобритании. Юный Томас работал подмастерьем у местного портного. В 1865-м году тридцатилетний Томас Берберри основывает собственную компанию по изготовлению одежды. В этом же году, Томас открывает первый магазин «T. Burberry and Sons», который расположился на улице Уинчестер в Бейзингстоке.

Спустя всего пять лет – к началу 70-х годов компания T. Burberry and Sons стала одной из ведущих по производству верхней одежды в городе Бейзингсток. Уже тогда клиентами магазина являлись не только местные жители, но и спортсмены, которые приезжали в родной город Томаса Берберри.

1879-й год стал годом, когда Томас Берберри изобрел «дышащую» водонепроницаемую прочную ткань – габардин. Имя новой ткани было выбрано не случайно – в произведениях Уильяма Шекспира именно так называлось место, где можно было спрятаться от непогоды. Вдохновением и идеей для создания новой ткани стали плащи-халаты, которые носили английские фермеры на протяжении всего года. Вскоре одежда из революционного материала стала популярной среди рыболовов, путешественников и охотников.

В 1888-м году Томас Берберри получил патент на технологию производства нового материала. Габардин, который изготавливался с использованием хлопчатобумажной пряжи и водонепроницаемой льняной ткани составил конкуренцию тяжелым прорезиненным плащам-макинтошам.

«Габардин Томаса Берберри – идеальный материал для Индии и всех Британских колоний. Он способен противостоять натиску ветров, проливным дождям, колючим кустам. Используется для производства верхней одежды, которая спасет от любого ненастья» — именно так звучала первая реклама марки.

Спустя три года в 1891-м году Томас открыл первый магазин в столице Британии. Магазин расположился на улице Хеймаркет и получил название «Burberry’s Gabardine».

Во второй половине 90-х годов брэнд представил плащ, предназначенный для офицеров, который получил название «Tielocken Coat». На основе этого плаща в дальнейшем был создан современный тренч «Burberry».

Первая эмблема и клиенты бренда Burberry

В 1901-м году брэнд стал официально поставлять верхнюю одежду для армии Британии. Это стало причиной возникновения необходимости создания фирменной маркировки на обмундировании офицеров. Именно тогда Томас Берберри остановился на выборе конного рыцаря в доспехах с копьем и развивающимся флагом с надписью «Prorsum». Латинское слово «Prorsum» переводится как «вперед». Спустя годы именно эта эмблема стала одной из самых узнаваемых во всем мире, а надпись на флаге до сих пор указывает основную тактику бренда, а именно постоянное стремление к новому. Копье в руке рыцаря также не является случайностью, поскольку именно оно стало символом защиты и сохранения лучших традиций компании.

Компания продолжала развиваться. В 1909-м году в компания открыла первый монобрендовый бутик в столице Франции. С этого же года на плащах производства бренда началась ставиться маркировка «Burberry».

В следующем году компания решила попробовать собственные силы в производстве женской верхней одежды. В том же 1910-м году брэнд представил первое пальто с кожаной подкладкой для автолюбителей.

Именно в 1910-м году известный авиатор Клод Грэхем-Уайт надел габардиновый Burberry при перелете из Лондона в Манчестер. Клод Грэхем-Уайт стал первым человеком, который совершил этот перевод менее чем за 24 часа.

14-го декабря 1911-го года исследователь Руаль Амундсен вместе со своей командой стал первым, кто достиг Южного полюса. Экипировка и палатки для экспедиции были сшиты из водонепроницаемого габардина брендом Burberry. После удачной экспедиции Амундсен выразил свою благодарность следующими словами:

«Сердечное спасибо Burberry’s. Комбинезон испытал на себе долгое путешествие на санях и выдержал!».

В следующем году компания запатентовала модель габардинового плаща Tielocken с воротником и поясом на талии.

В годы Первой мировой брэнд стал официально поставлять плащи из габардина, которые шились для офицеров Британского королевского корпуса. Именно в эти годы запатентованная модель Tielocken получила название «Trenchcoat», которое возникло от английского слова «trech» — окопа, траншея.

Из мемуаров одного ветерана Королевской армии:

«В годы войны мой самолет попал в аварию, и я упал в Ла-Манш. На мен был тренчкот Burberry, чтобы спастись мне пришлось избавиться от него. Спустя неделю мне вернули тренчкот, который пробил в море пять дней. Я продолжаю носить его до сих пор».

В годы войны брэнд создал примерно полмиллиона плащей для армии Британии. Такой заказ принес бренду немалую прибыль и огромную популярность не только среди военных, но и гражданских.

Рост популярности

После войны плащи компании Burberry стали пользоваться немалым успехом среди разных слоев населения Британии. Производство компании было популярным среди спортсменов, обычных жителей, любителей активного отдыха и так далее.

В 1915-м году Берберри стала экспортировать плащи собственного производства в Японию. В 1916-м году пальто из габардина стали составляющими форм офицеров конной полиции страны. В следующем году брэнд начал выпускать лыжные костюмы из своего знаменитого материала, а в 1918-м году – куртки для мотоциклистов.

1919-й год стал особо удачным для компании, поскольку брэнд Burberry удостоился королевского патента от Георга Пятого и стал официальным брендом королевской семьи Великобритании. Начиная с этого года плащи компании стали пользоваться большой популярностью среди политических деятелей и писателей. Бернард Шоу, Артур Конан Дойль, Редьярд Киплиг, Рональд Рейган, Уинстон Черчиль – это не полный список знаменитых людей того времени, которые предпочитали производства бренда Burberry.

Знаменитый клетчатый узор из четырех цветов появился на тренчкотах Burberry в 1924-м году. На создание четырехцветного орнамента из черных, белых, песочных и красных линий Томаса Берберри вдохновил традиционный орнамент английских пледов. Новый орнамент бренда вскоре стал не менее узнаваемым, получив название «Nova Check».

Развитие

4-го апреля 1926-го года основатель бренда скончался в возрасте 91 года. После Томаса Берберри руководство компании перешло его сыновьям – Артуру Майклу и Томасу Ньюману.

Новые руководители стали заниматься усовершенствованием габардина. В состав патентного материала добавлялись то кожу, то лен.

В том же 26-м году газета «British Daily News» опубликовала рекламное объявление бренда, которое звучало следующим образом:

«Офицерам Королевского Двора и Гвардии предписано носить шинели Burberry».

Брэнд продолжал представлять инновационные идеи. В 1935-м году журнал «The Tatler» опубликовал фотографии коллекции женской одежды Burberry к летнему сезону.

Спустя двадцать лет в 1955-м году брэнду был предоставлен королевский патент от Елизаветы Второй. В том же году марку приобрела британская корпорация «Great Universal Stores», после чего владельцем Burberry стал Дэвид Уолфсон.

В следующем году Альфред Брайан Берберри покинул компанию, став последним представителем семьи основателя бренда.

В 1960-м году брэнд Burberry выпустил мужской двубортный плащ «Commander II» с использованием хлопка. В том же 1960-м компания представила укороченное твидовое пальто для женщин. Новые произведения были украшены орнаментом Nova Check. Вскоре фирменный орнамент появился на сумках, зонтах и шарфах компании.

В 80-х годах прошлого века список клиентов бренда пополнили принц Чарльз и принцесса Диана. В тех же годах компания вышла за пределы Европы. Бутики Burberry   открылись сразу в нескольких городах Соединенных Штатов – в Чикаго, Сан-Франциско, Бостоне, Филадельфии.

Успех компании был настолько велик, что компания решила заняться производством парфюмерии. Первый аромат Burberry был представлен в 1981-м году.

Спустя несколько лет в 1988-м году компания запустила детскую линию одежды и игрушек «Infantwear».

Спустя год брэнд получил очередной королевский патент от принца Уэльского. В том же 1989-м году компания провела масштабную выставку, которая состоялась в Музее Виктории и Альберта в Британии.

В 90-е годы прошлого столетия марки Donna Karan New York и Versace, увидев популярность продукции брэнда Burberry стали выпускать коллекции, которые имели схожий крой с тренчем английской компании.

В те же годы всемирную популярность завоевала клетка Nova Check. В эти годы немало дизайнеров использовало этот орнамент в своих коллекциях. Дело дошло до того, что в 1993-м году уже известный дизайнер Франко Москино создал брюки с клетчатым узором для своей марки.

Многим казалось, что компания решила не работать над созданием парфюмерии, однако эти слухи стазу же были рассеяны, когда в 1991-м году Burberry выпустила свой первый аромат для женщин.

В 1997-м году исполнительным директором компании стала Роуз Мари Браво, которая до этого возглавляла компанию Saks Fifth Avenue. Новый исполнительный директор компании решила укрепить позиции бренда не только в родной стране, но и во всей Европе, Азии и Соединенных Штатах.

1998-й год стал годом финансовых трудностей для бренда. Число продаж снизилось на 7 процентов, в результате чего были закрыты три производственных предприятий в Великобритании. Чтобы спасти ситуацию, Роуз Мари Браво приглашает дизайнера Роберто Меничетти на должность арт-директора компании. До этого Менчетти работал в компании «Jil Sander». В этом же году брэнд выпустил первую коллекцию украшений, была также запущена линия готовой одежды, которая получила название «Burberry Prorsum». Брэнд начал более активно задействовать в рекламных кампаниях знаменитостей. В те годы лицами бренда стали Кейт Мосс и Стелла Теннант.

В 1999-м году линия одежды Burberry Prorsum успешно дебютировала на Недели моды, которая состоялась в столице Великобритании. В том же году компания запустила линии нижнего белья и купальников.

21-й век для бренда Burberry

Наступление нового столетия стало успешным для компании. Прибыль бренда в 2000-м году увеличилась на 103 процента по сравнению с 1999-м годом. Объем продаж компании вырос на 11 процентов. Рост популярности требовал роста числа магазинов. В компании это заметили, и вскоре бутики Burberry появились в Токио и в Лас-Вегасе. Компания стала производить джинсы, а также предлагала услугу индивидуального пошива мужских костюмов, килтов и пальто. Головокружительный успех компании в 2000 году стал причиной того, что корпорация «Great Universal Stores» в конце года сделала официальное объявление, согласно которому в корпорации были готовы вывести акции Burberry на лондонскую биржу.

«Я изучала Gucci, Hermes и другие известны бренды. Однако пример Burberry шокировал меня, поскольку даже в периоды упадка брэнд никогда не терял своего лица»

Из интервью Роуз Мари Браво журналу Forbes в апреле 2000-го года.

 

В 2001-м году арт-директор компании покинул свою должность. В мае того же года его заменил Кристофер Бейли, который до этого работал с компаниями Gucci и Donna Karan. Бейли был известен своими инновационными идеями. Именно на эти инновации положилась Роуз Мари Браво, когда пригласила Бейли в компанию. Не успел мир узнать о назначении нового арт-директора Burberry,  как Бейли начал разрабатывать линию одежды, которая ориентировалась на традиционную английскую моду, которая известна строгими линиями и тщательной проработкой деталей. Инновации не дали себя долго ждать. Вскоре Бейли представил сразу восемь мужских костюмов, а также отказался показывать коллекции Burberry на Недели моды в Лондоне. С этого момента коллекции Burberry стали демонстрироваться в Милане.

В 2001-м году компания запустила линию женской и мужской одежды классического стиля, которая получила название  «Burberry London».

2000-е годы стали временем появления большого количества «фейк» моделей, на которых был использован орнамент Nova Check. В эти годы на границы города Рим сотрудники правоохранительных органов обнаружили 150 тысяч подделок бренда. В результате подсчета стало известно, что стоимость «левой» партии превышала отметку 10-и миллионов евро. Проблемы с репутацией компании продолжились из-за британских футбольных фанатов, которые проживали в окраинах страны. Фанаты носили бейсболки и шарфы с клетчатым орнаментом, напивались и устраивали массовые беспорядки. После этого в большинстве английских пабах стали вешать таблички с надписью «вход в джинсах, кроссовках и Burberry запрещен». Местные жители даже стали называть фирменный орнамент бренда не Nova Check, а Chav Check. В результате этого компания была вынуждена снизить производство одежды и аксессуаров с клетчатым узором. Вскоре представители компании стали отслеживать «левую» и незаконную продукцию, подавая иски на производителей одежды и аксессуаров, которые использовали запатентованную клетку на дешевых продуктах.

В 2002-м году продажи продукции бренда выросли на 18 процентов. Издание Time назвало Роуз Мари Браво лучшим топ-менеджером года.

В следующем году компания запустила линию одежды и аксессуаров «Thomas Burberry», которая была нацелена на молодых потребителей. В новую коллекцию вошла одежда в стиле sport-casual, которая была выполнена из денима, хлопка и шерсти. На логотипе линии было написано имя Томаса Берберри, а также дата его рождения – 1835-й год.

В 2004-м году компания открыла первый бутик в Москве. В этом же году бутики компании стали действовать в Сан-Франциско и Риме.

Спустя год компания начала выпускать линию нижнего белья для мужчин.

В 2006-м году, когда компании исполнилось 150 лет, была выпущена коллекция «Our Burberry Icons Collections», в которую вошли самые известные и любимые модели аксессуаров и одежды, созданные компанией за все время ее существования.

Популярность компании продолжала расти. В 2007-м году брэнд решил расширить ассортимент аксессуаров. В этом же году компания запустила линию спортивной одежды «Burberry Sport». Еще несколько бутиков бренда открылись в Италии, Чехии, Бельгии и Испании.

Спустя год компания открыла фонд «The Burberry Foundation». Фонд стал помогать молодым талантам в реализации свои планы и раскрыть свой потенциал.

В 2009-м году компания запустила линию повседневной одежды, которая получила название «Burberry Bit». Новые коллекции, которые вошли в новую линию, в основном изготавливались с использованием денима.

В октябре 2013-го года компания официально объявила, что в 2023-м году исполнительным директором компании будет Кристофер Бейли. Он одновременно сохранил роль арт-директора, продолжив работать над новыми коллекциями бренда Burberry.

#1: Фирменный стиль | О Burberry…

Наследие бренда

Томас Барберри был 21-летним учеником деревенских драпировок, когда решил открыть свой собственный магазин. Таким образом, компания Burberry была основана в 1856 году в Бейзингстоке, Хэмпшир, Англия. Бизнес процветал, и к 1870 году Burberry стала известна благодаря своей одежде для активного отдыха.

В 1879 году Томас Берберри изобрел габардин – дышащую ткань, изготовленную с использованием инновационного процесса, при котором перед плетением пряжа была водонепроницаемой. Эта ткань была не только водостойкой, но и чрезвычайно прочной. Патент был получен в 1888 г.

Burberry было первоначальным названием, но вскоре компания перешла на использование названия Burberrys, после того как многие клиенты со всего мира стали называть его Burberrys of London.

В настоящее время Burberry является ведущим брендом предметов роскоши с глобальным бизнесом. Бренд представлен в бутиках и франшизах по всему миру, а также выпускает модный каталог, парфюмерную и косметическую линии.

Бренд Burberry определяется его аутентичным британским наследием и узнаваем во всем мире благодаря культовому тренчу , товарному знаку и логотипу лошади Prorsum . Спустя 257 лет после своего основания Burberry по-прежнему придерживается своих основополагающих принципов качества, функциональности и современного классического стиля, основанных на целостности своей верхней одежды.

ИСТОРИЯ БРЕНДА ВРЕМЯ

1856: Открытие первого магазина Burberry

1866: Изобретение габардина, водостойкой, прочной и дышащей ткани

1888: Открытие торгового центра на Хеймаркет в Лондоне, который до сих пор является штаб-квартирой Burberry

Старый магазин Burberry, известный как Burberrys Поула и Эрнеста Шеклтона, возглавлявшего экспедицию, пересекшую Антарктиду

Качество Burberry коренится в самом начале, когда верхняя одежда подходила для экстремальных условий.

1914: создание современного «плаща»

1920: Создание легендарного чека Burberry

Бизнес-стратегия

Burberry стремится поддерживать целостность и жизнеспособность своего бренда, продолжая развивать бизнес, который остается актуальным для постоянно меняющихся рынков и потребителей вкусы. Он использует стратегию пятистороннего подхода; а именно «Использование франшизы»; «Активизация неодежного развития»; «Ускорение роста розничной торговли»; «Инвестиции в недостаточно освоенные рынки»; и «Стремление к операционному совершенству».

1. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ФРАНШИЗЫ

Повысить отзывчивость потребителей и работать более эффективно и действенно за счет более скоординированного использования активов бренда и большей интеграции своей глобальной организации.

1.1 Маркетинговые инновации

• Сайт Burberry.com
  Сайт, известный как Burberry World, является частью постоянных усилий по созданию сообщества Burberry по всему миру. Он доступен на шести языках и доступен в 45 странах. Burberry World — это максимальное выражение бренда Burberry, позволяющее клиентам во всем мире знакомиться со всеми его аспектами, от наследия до музыки и видео, а также полного ассортимента продукции. Благодаря использованию динамического аудиовизуального контента Burberry World привлекает, развлекает и взаимодействует. Непревзойденный опыт онлайн-покупок предметов роскоши обеспечивается с помощью персонализированного приложения для обслуживания клиентов, которое позволяет клиентам звонить и общаться с торговым персоналом в режиме реального времени и на 14 языках.

• Расширение лидирующих позиций в сфере роскоши в социальных сетях
  Burberry привлекает потребителей через обширные платформы социальных сетей, чтобы связать их с брендом. Burberry продолжает занимать лидирующие позиции среди люксовых брендов на Facebook, Twitter и YouTube. Она также запустила бренд в китайских социальных сетях Sina Weibo, Kaixin001, Douban и YouKu после того, как ранее в 2011 году создала учетные записи Twitter для конкретных стран в Бразилии, Мексике, Японии, Турции и Корее. Собственный сайт группы в социальных сетях, artofthetrench.com , стремится вдохновить людей во всем мире и поколения поделиться своим опытом создания культового плаща.

• Продолжающаяся трансформация показов мод
  Чтобы охватить более широкую мировую аудиторию, Burberry применяет технологию прямых трансляций для трансляции ключевых моментов ранее закрытых мероприятий. Технология «розничного театра» также позволила транслировать шоу в прямом эфире напрямую во флагманские магазины по всему миру. Развитие возможностей мгновенных покупок в цифровой коммерции, поддерживаемое инновациями в цепочке поставок, впервые позволяет клиентам покупать прямо с подиума с доставкой в ​​течение семи недель. Другие инновации, например. потоковое 3D-шоу в пяти точках по всему миру и размещение шоу на культовых видеоэкранах продолжают расширять глобальный охват и осведомленность.

• Дальнейшая цифровизация бренда
  Burberry продолжает инвестировать и сосредотачиваться на развитии инфраструктуры при создании и распространении цифровых активов, отстаивая дух инноваций и совершенства в своих креативных и ИТ-командах мирового уровня.

1.2 Совершенство продукта

• Превосходство в ключевых категориях одежды
  Верхняя одежда, т.е. На вершине пирамиды модная верхняя одежда опередила Prorsum, подиумную коллекцию Burberry.

• Интегрированная мужская одежда
  Весна-лето 11 была первой полностью собственной глобальной коллекцией мужской одежды Burberry. Исторически являясь лицензированным бизнесом, Группа отозвала все свои лицензии, что позволило перезапустить и изменить положение этой категории. Эта первая чистая коллекция показала лучшие результаты в сегменте мужской одежды в течение года, сообщив о росте на 31%.

• Детская одежда нового поколения
  Детская одежда была официально интегрирована в глобальный бизнес в 2010/11 году, когда продукция соответствовала основным стратегиям дизайна и мерчандайзинга.

Активизируются постоянные усилия по исправлению унаследованных проблем, несовместимых с глобальным позиционированием бренда Burberry в сфере роскоши. Основное внимание было уделено повышению позиционирования бренда среди оптовых партнеров. Действие некоторых японских лицензий, не связанных с одеждой, было прекращено, а реструктуризация и преобразование испанского бизнеса были успешно завершены.

2. АКТИВИЗАЦИЯ РАЗРАБОТКИ, НЕ СВЯЗАННОЙ С ОДЕЖДОЙ

Активизировать и сосредоточить внимание на малоосвоенных категориях товаров, не связанных с одеждой, чтобы максимально использовать свой опыт в области дизайна и мерчендайзинга и культовый брендинг посредством инвестиций в разработку продуктов, маркетинг и цепочку поставок.

Неодежные товары остаются ключевым фактором роста, являясь самой быстрорастущей категорией товаров Burberry. Это:

• Крупные изделия из кожи
  Крупные изделия из кожи остаются основой бизнеса Burberry, не связанного с одеждой.

• Мужские аксессуары
  Мужские аксессуары были одной из наиболее эффективных категорий среди непредметных товаров через оптовые и розничные каналы благодаря значительному расширению ассортимента, удовлетворяющего повышенный спрос.

• Обувь
  Женская обувь представляет собой важную возможность роста для Burberry. Его сапоги, естественное дополнение к верхней одежде Burberry, показали себя особенно хорошо.

2.1 Лицензирование

• Красота
  Burberry Beauty укрепляет основное наследие бренда в области тренчей и верхней одежды, делая упор на естественную и непринужденную красоту. Сначала он был представлен оптовым партнерам, а затем напрямую покупателям на сайте burberry.com. Теперь он поддерживается цифровыми активами и используется во всех рекламных кампаниях и показах Burberry.

• Глобальные лицензии
  Burberry имеет три глобальных лицензионных соглашения: ароматы (Interparfums), часы (Fossil) и очки (Luxottica). Burberry укрепила свою организацию, чтобы более интенсивно управлять своими отношениями, согласовывая стратегии для роста своего потенциала в соответствии с принадлежащими категориями.

3. УСКОРЕНИЕ РАЗВИТИЯ РОЗНИЧНОЙ ПРОДАЖИ СОВЕРШЕНСТВО

Изменение корпоративной культуры и рабочих процессов от статичной оптовой модели к динамичной розничной модели.

• Расширение и оптимизация розничной торговли
  В течение 2010/11 г. было открыто 26 основных магазинов, в том числе новый флагманский магазин в Пекине, а также были добавлены 34 концессионных магазина. В соответствии со стратегией флагманского кластера Группы половина новых магазинов была открыта на существующих крупных рынках, а реконструкция магазинов включала масштабную модернизацию в Бостоне и Лас-Вегасе.

• Цифровая интеграция
  Инвестиции в технологию «Retail Theatre» в магазине позволили Burberry использовать инновационный контент на всех платформах, впервые синхронизируя согласованные сообщения для клиентов на всех носителях. Это также обеспечило непревзойденный аудиовизуальный опыт для покупателей в магазинах. iPad также были представлены в избранных магазинах по всему миру, что позволило получить доступ к увеличенным запасам через Burberry World.

• Повышение производительности
  Глобальная служба поддержки клиентов круглосуточно и без выходных предлагает клиентам специализированную поддержку на 14 языках по телефону, электронной почте и с помощью новых функций «Click to Call» и «Click to Chat» в Burberry World. Служба поддержки клиентов, которая предоставляет персонализированные роскошные услуги важным клиентам, расширилась до 30 точек по всему миру, а программа продаж и обслуживания Burberry Experience распространилась с Америки, Азии и Европы на развивающиеся рынки, включая Китай.

• Тестирование новой концепции
  Концепция магазина Brit была представлена ​​в 2010/11 году после открытия первого тестового магазина в Нью-Йорке. Также были открыты пять новых магазинов, демонстрирующих это повседневное и современное выражение бренда Burberry.

4. ИНВЕСТИЦИИ В МАЛОПРОНИКНУТЫЕ РЫНКИ

Сосредоточьтесь и инвестируйте в недостаточно освоенные рынки; как разработанные, так и новые, через каналы сбыта и различные бизнес-модели.

• Приобретение в Китае
  Группа приобрела 50 магазинов в 30 городах, которыми ранее управлял ее франчайзи в Гонконге, что дало Burberry контроль над своим брендом на самом быстрорастущем рынке предметов роскоши в мире. С момента приобретения открылось 10 новых магазинов, в том числе флагманский магазин Burberry с самым передовым цифровым оборудованием в мире в Пекине. Инициативы в области мерчендайзинга и инвентаризации также успешно повысили производительность существующих магазинов.

• Расширение присутствия в Латинской Америке, Индии и на новых рынках
  Burberry продолжает расширять присутствие Burberry на таких быстрорастущих рынках, как Индия, Сан-Паулу и Дубай. Магазины также были открыты на развивающихся рынках в этом году через франчайзинговых партнеров.

• Строительная оптовая торговля
  Группа построила в универмагах отдельные отделы лондонской, британской и детской одежды, отказавшись от отделов верхней одежды и добавив недвижимость для мужской одежды. Акцент на создание возможностей пополнения запасов в сезон способствовал росту. Группа также сосредоточилась на развитии розничного бизнеса Burberry Travel.

5. СТРЕМЛЕНИЕ К ОПЕРАЦИОННОМУ СОВЕРШЕНСТВУ

Продолжайте добиваться признания как за операционный опыт, так и за превосходство в продуктах и ​​маркетинге.

• Расширенные возможности
  Усиление и совершенствование основных внутренних дисциплин было в центре внимания, особенно в области пополнения запасов, планирования, логистики и снабжения. Усовершенствование практики пополнения запасов и разработка глобальной архитектуры ценообразования были проведены для всех категорий продуктов, что позволило улучшить исполнение и управление запасами. Улучшения в программах снабжения и качества были внедрены на заводах и в распределительных центрах по всему миру. Усовершенствования логистики позволили выполнять ежемесячные поставки и выполнять повторные заказы в сезон.

• Введен ежемесячный поток
  Burberry запустила синхронизированный ежемесячный поток новых продуктов и наборов полов в своей физической и виртуальной недвижимости, представленных в адаптированных цифровых активах. Требующий скоординированного и интегрированного подхода в рамках всего бизнеса, этот новый подход представляет обновленное предложение каждый месяц, обеспечивая при этом надежную платформу для более регулярного подключения клиентов к бренду.

• Продолжение внедрения SAP
  К концу года было закрыто 80% магазинов, а в ближайшем будущем запланировано присоединение China и Burberry Middle East. Burberry также успешно внедрила новую единую базу данных SAP HR для учета сотрудников в 25 странах Европы, Америки и Азии. Следовательно, Burberry может согласовать свои глобальные процессы и структуры управления персоналом и впервые обеспечить глобальную видимость.

• Приоритет организационной эффективности
  Были созданы дополнительные структуры управления на высшем уровне для использования передовой мировой практики и координации всех капиталовложений. Также была заложена основа для создания глобальной группы общих служб для повышения эффективности и усиления финансового контроля в рамках бизнеса, а также были созданы глобальные стратегические группы для детального прогнозирования для всех регионов. Внешне партнерство продолжает приносить пользу в таких ключевых областях, как корпоративная ответственность. Burberry также присоединился к инициативе Ethical Trading Initiative в течение года, став первым люксовым брендом, сделавшим это.

(Адаптировано из Buberry plc)

Карта словесных ассоциаций

Это карта ассоциаций, показывающая, что думают потребители, когда думают о бренде Burberry. Эти слова являются компиляцией наших собственных ассоциаций с Burberry, нашего случайного опроса среди наших друзей и семьи, а также нашего исследования того, что люди говорят о Burberry в онлайн-сообществах и форумах. Слова, которые относительно больше по размеру, чаще упоминаются потребителями и, следовательно, обладают большей силой ассоциации. К ним относятся «Эмма Уотсон», «Чеки», «Дорого», «Британка», «Тренч», «Сумки», «Классный» и «Бежевый». Другие интересные слова среднего размера, на которые следует обратить внимание, включают «Скучный», «Элитный» и «Фирменный».

Пирамида брендов

Salience

Burberry, похоже, имеет умеренную значимость бренда. Он имеет высокую узнаваемость торговой марки, но низкие оценки по запоминаемости торговой марки и узнаваемости логотипа торговой марки. Несколько сильных, благоприятных и уникальных ассоциаций брендов включают «Проверки», «Тренчи», «Британки», «Сумки» и «Бежевые». Burberry также имеет сильные позиции в категории верхней одежды и сумок.

Производительность

У Burberry довольно высокие показатели бренда. Burberry придерживается своей британской идентичности, обещая своим покупателям истинно синий английский стиль благодаря чистому и элегантному дизайну, а клетчатые принты являются хорошо узнаваемым символом бренда. Торговая марка Burberry также дает потребителям уверенность в неизменном качестве и долговечности поставляемой продукции. Что касается обслуживания, Burberry был очень эффективным с точки зрения получения своевременной информации и помощи через свой хорошо управляемый официальный веб-сайт и сайты социальных сетей, таких как Facebook. На самом деле переход на цифровые технологии является одной из ключевых стратегий Burberry, направленных на эффективное и действенное удовлетворение потребностей клиентов, и в 2010 году компания получила награду «Цифровые инновации»9.0007

Образы

Бренд поддерживает относительно сильный имидж, который является синонимом качества, стиля и элегантности. Красивое мастерство контрастирует с формой и функциональностью, бренд обращается к людям, которые ценят британский чистый, элегантный и неподвластный времени классический стиль. Он излучает утонченность и элегантность и в то же время сохраняет современность и британскую чувственность. Однако это также связано со старостью и скучностью среди более молодого целевого рынка.

Суждение

У Burberry довольно положительное мнение о бренде в глазах обычных потребителей. Бренд Burberry известен как один из старейших и наиболее уважаемых британских модных брендов. Потребители узнают его по символическому тренчу, высокому качеству продукции, характерным принтам в клетку и классическому британскому стилю. Однако в глазах более молодых потребителей Burberry ничем не выделяется и кажется завышенным, поэтому они относятся к этому бренду с низким уважением.

Чувства

Бренд Burberry вызывает более личные и устойчивые чувства социального одобрения и самоуважения. Потребители испытывают сильное чувство социального одобрения, потому что они чувствуют себя элитарными, модными и привлекательными, когда люди видят, что они носят бренд Burberry. Потребители также имеют сильное чувство собственного достоинства, потому что они чувствуют себя уверенными, утонченными и богатыми, когда носят бренд на себе.

Резонанс

У Burberry есть сильные и преданные поклонники, которые гордятся тем, что выражают свой личный стиль через бренд. Таким образом, у этой группы потребителей высокий уровень повторных покупок. Владея продуктом Burberry, потребители чувствуют себя частью элитного сообщества, почти наравне со знаменитостями из списка лучших, которых часто можно увидеть в одежде Burberry или с аксессуарами Burberry. Это элитное сообщество собирается онлайн в Burberry World, чтобы общаться с брендом и друг с другом. Burberry также предприняла активные усилия, чтобы привлечь своих потребителей к лучшему пониманию истории бренда, о чем свидетельствует инициатива Art of the Trench. Бренд также активно привлекает своих потребителей через социальные сети, чтобы сообщать им последние обновления, такие как запуск новых продуктов или кампании.

В целом резонанс бренда Burberry умеренный, потому что уровень интенсивности и глубина психологической связи, которую он имеет со своими потребителями, не очень высоки. Возможно, это связано с широким выбором потребителей.

Целевой рынок

Burberry сохраняет привлекательность для широкой аудитории мужчин и женщин в возрасте от 20 до 50 лет , с высокими уровнями расходов . Поскольку Burberry является синонимом качества, стиля и элегантности  , где прекрасное мастерство контрастирует с формой и функциональностью, бренд обращается к людям, которые ценят британский чистый, элегантный и вневременной классический стиль . Он излучает изысканность и элегантность и в то же время сохраняет современную резкость и британскую чувственность .

Позиционирование бренда

Нравится:

Нравится Загрузка…

Burberry объединяет 3 бренда под одним зонтиком

Burberry объединяет 3 бренда под одним зонтиком

ПодписатьсяПодарить

Вещи, которые вы покупаете по нашим ссылкам, могут принести Vox Media комиссию

Фото: LEON NEAL/AFP/Getty Images

Burberry – последний бренд, который начал объединять свои суббренды под одной крышей. Это означает, что согласно твиту от WWD коллекции Prorsum, Brit и London станут единым брендом, который будет называться просто Burberry. (Это приятно звучит!) На премьере праздничного фильма бренда во вторник главный креативный директор и генеральный директор Кристофер Бейли сказал, что изменения вступят в силу к концу следующего года. В своем заявлении Бейли объяснил свое решение: «Поведение покупателей предметов роскоши меняется, их стиль становится более изменчивым, и это отражается на том, как они делают покупки. Изменения, которые мы вносим, ​​позволяют нам более интуитивно обслуживать это новое поведение. Объединив наши три линии под одним лейблом, мы также можем предложить гораздо более последовательный опыт коллекций Burberry». Все продукты будут спроектированы и разработаны в Лондоне.

Это не единственная новость от бренда, который также подтвердил свое обещание «Сделано в Британии». Согласно Yorkshire Post, Bailey также объявил, что Burberry откроет новую фабрику в Лидсе для своих фирменных тренчей; Ожидается, что этот шаг создаст 1000 рабочих мест.

Что касается новостей о консолидации, Виктория Бекхэм и Марк Джейкобс предприняли аналогичные шаги в начале этого года: Бекхэм объединила свои бренды VVB и джинсовой одежды, а Джейкобс включил Marc by Marc в свою основную линию. Также в этом году Вивьен Вествуд заявила о своем намерении сократить количество линий, которые она разрабатывает, до двух (текущее количество составляет четыре). Возможно, увлечение Кондо теперь распространяется и на бизнес-портфолио?

Burberry объединяет три своих бренда

Вещи, которые вы покупаете по нашим ссылкам, могут принести Vox Media комиссию

1. У дебюта дочери Софии Копполы в TikTok есть все
2. thecut.com/_pages/clfk1mqwj000m0ihcwxqf6pcb@published» data-track-authors=»Bindu Bansinath» data-track-headline=»Gwyneth Paltrow Is in Court Over a Ski Collision» data-track-index=»1″ data-track-component-title=»Most Popular»> Гвинет Пэлтроу предстанет перед судом из-за аварии на лыжах
3. Плутон входит в Водолея (и отправляет всех по спирали)
4. Мы испытали вирусное скульптурирующее устройство NuFace на 7 различных типах кожи
5. thecut.com/_pages/clfk0xckw000k0icphkbi563m@published» data-track-authors=»Jennifer G. Sullivan» data-track-headline=»I’m a Woman and My Hair Is Thinning. Is Rogaine for Me?» data-track-index=»4″ data-track-component-title=»Most Popular»> Я женщина, и мои волосы редеют. Рогейн для меня?

1. У дебюта дочери Софии Копполы в TikTok есть все
2. Лоу Роуч о том, почему он ушел из модельного бизнеса знаменитостей
3. thecut.com/_pages/clfd1x1vf00000pj4mqto2e1v@published» data-track-authors=»Maya Allen» data-track-headline=»We Tried the Viral NuFace Sculpting Device on 7 Different Skin Types» data-track-index=»2″ data-track-component-title=»Most Popular»> Мы испытали вирусное скульптурирующее устройство NuFace на 7 различных типах кожи
4. Плутон входит в Водолея (и отправляет всех по спирали)
5. Гвинет Пэлтроу предстанет перед судом из-за аварии на лыжах

Последний

знаменитость 402-04:00″> 1:19вечера.

Баффало Рика Росса невозможно сдержать Два его зубра были замечены пасущимися на лужайках ничего не подозревающих жителей Джорджии.

мощность 13:10

Республиканцы Флориды не хотят, чтобы девочки говорили о месячных Новый законопроект запрещает учащимся обсуждать менструацию в течение учебного дня.

исков 11:32

Гвинет Пэлтроу предстанет перед судом из-за аварии на лыжах Основатель Goop и врач на пенсии утверждают, что в аварии на лыжном склоне в 2016 году виноват друг.

мои два цента 10:30

«Нужно ли мне платить мужу за мои медицинские счета?» Вы не должны ему денег. Но вам нужно признать, что вы допустили некоторые ошибки.

Шарлотта Коулз

одержимый тестер 10:02

Лучшие шампуни от перхоти для всех типов волос От локонов до окрашивания.

Чайна Родригес

как не испортить себе лицо 9:00

Есть ли таблетки для красивой кожи? Дерматолог взвешивает законность добавок ретинола.

нишевая драма 9:00

Исчерпывающее руководство по скандалу Скандал с мошенничеством Vanderpump Rules , который вас вдруг волнует, даже если вы не знаете, что Правила Вандерпамп есть.

как я это делаю 8:00

Как писательница и новая мама Джанелл М. Хикман-Кирби добивается цели «Материнство научило меня, что нет лучшего времени, чем настоящее. Ничего из этого О, я приберегу это действительно хорошее масло для тела на отпуск ».

звездный материал 750-04:00″> 7:00

Плутон входит в Водолея (и отправляет всех по спирали) В последний раз это произошло в 1777 году.

спроси у бьюти-редактора Вчера в 15:07

Я женщина, и мои волосы редеют. Рогейн для меня? Рогейн — это ответ, но не единственный ответ. Вот некоторые другие средства от выпадения волос, которые, возможно, легче использовать постоянно.

вопросы и ответы Вчера в 13:59

Кларкиша Кент нацелена на расовую фэтфобию в своих новых мемуарах Книга Fat Off, Fat On: A Big Bitch Manifesto , наполненная отсылками к поп-культуре, представляет собой инструмент, позволяющий отучиться от антижирных сообщений.

кинотеатр 905:03 Вчера в 12:55.

У дебюта дочери Софии Копполы в TikTok есть все Друзья по лагерю, лук-шалот и травма поколений.

проверка фактов Вчера в 12:52

На самом деле Жизель любит футбол Она говорит, что не заставляла Тома Брэди выбирать между ней и другой его супругой, защитником.

интернет-драма Вчера в 10:52

Эмма Чемберлен действительно берет 10 000 долларов за DM? Звезда YouTube утверждает, что она так же сбита с толку, как и все мы.

одержимый тестер Вчера в 10:21

21 лучший эксфолиатор для лица для мягкой, бархатистой кожи В том числе тот самый французский и любимый Меган Маркл.

почему у тебя такая хорошая кожа Вчера в 9:05

Как знаменитый специалист по уходу за лицом Иван Пол делает свою кожу такой хорошей И философия его знаменитой техники для лица «бутерброд красоты».

как я это делаю 865-04:00″> Вчера в 8:00

Как адвокат Л. Эшли Олл делает это в первую неделю после отпуска по уходу за ребенком «Я потратил меньше времени, чем мог бы, потому что чувствовал давление со стороны собственного стремления вернуться к работе».

дом 21 марта 2023 г.

Лучшие банные полотенца для улучшения обстановки в ванной комнате Вам не нужно тратить целое состояние.

одержимый тестер 21 марта 2023 г.

13 лучших выпрямителей для волос для каждого типа волос И любой бюджет.

Эшли Уэзерфорд, Эрика Смит и Кэтлин Хоу

трюк 21 марта 2023 г.

Вирусная мода предназначена для того, чтобы ее носили? Я пробовал носить юбку с поясом от Diesel.

Больше историй

Электронная почта Вы получите следующий информационный бюллетень в свой почтовый ящик. *Извините, возникла проблема при регистрации.

Этот сайт защищен reCAPTCHA и Google Политика конфиденциальности и Применяются Условия использования.

Уже подписчик?

Какой у вас адрес электронной почты?

Этот адрес электронной почты будет использоваться для входа на все сайты New York . Отправляя свое электронное письмо, вы соглашаетесь с нашими Условиями и Политикой конфиденциальности и получаете от нас электронную почту.

Введите адрес электронной почты: Пожалуйста, введите действительный адрес электронной почты.

Войдите, чтобы продолжить чтение

Создайте бесплатную учетную запись

Пароль должен быть не менее 8 символов и содержать:

Этот пароль будет использоваться для входа на все сайтов Нью-Йорка . Отправляя свое электронное письмо, вы соглашаетесь с нашими Условиями и Политикой конфиденциальности и получаете от нас электронную почту.

Вы в деле!

В рамках вашей учетной записи вы будете получать периодические обновления и предложения от New York , от которых вы можете отказаться в любое время.

Уже подписчик?

Какой у вас адрес электронной почты?

Этот адрес электронной почты будет использоваться для входа во все Нью-Йорк сайтов.