Dr. Martens — история бренда | Brandpedia
Dr.Martens — английский бренд обуви, одежды и аксессуаров. В данный момент бренд принадлежит европейской частной инвестиционной компании Permira. Названы по имени своего создателя — военного врача Клауса Мертенса (позже имя Dr. Märtens переделают на английский манер — Dr. Martens (Доктор Мартенс)).
Хоть весь мир знает обувь Dr.Martens, как английский бренд, его история началась в Германии в 1940-ых. Клаус Мертенс был доктором в немецкой армии во время Второй мировой войны. Во время отпуска в 1945 году он повредил лодыжку во время катания на лыжах в Баварских Альпах. Он понял, что его стандартные армейские сапоги были слишком неудобны, особенно поврежденной ноги. После выздоровления Клаус Мертенс придумал усовершенствованные сапоги из мягкой кожи и мягкой подошвой из шин.
Доктор Мертенс сконструировал первый прототип в 1945 году, спустя всего несколько недель после окончания Второй мировой войны. Вот как он вспоминал то время: «Неделя как кончилась война.
Многие начали грабить. Но в то время, когда все искали ценности, такие, как ювелирные изделия и меха, я выбрал немного кожи, иглу и нитки и сшил пару ботинок с толстой воздушной подошвой, как я себе и представлял».
Ботинки Мертенса не имели большого успеха, пока он не встретился со старым университетским другом Гербертом Функом, в Мюнхене в 1947 году. Функ был заинтригован новым дизайном обуви, и эти два человека пошли в бизнес. Мертенс и Функ в 1947 году в городке Зеесхаупт под Мюнхеном наладили производство подошв из списанной резины немецких Luftwaffe. Кстати, прочие детали обуви тоже делали из остатков армейского обмундирования. Стельки были сделаны из погон, а кожа была взята от кожаных штанов офицерской униформы. Из одной пары штанов можно было создать две пары ботинок.
Ботинки быстро стали популярными, Мертенс с Функом в 1952 году открыли собственную фабрику в Мюнхене. В 50-х годах обувь продавалась в 200 различных вариантах, причём основными покупателями, больше 80%, стали женщины старше 40 лет.
В 1959 году компания выросла настолько, что Мертенс и Функ задумались о выходе на международный рынок. Они начали размещать рекламу в интернациональных каталогах товаров. Одним из таких каталогов был Shoe & Leather News, британский каталог обуви и кожаной одежды. Именно в этом каталоге рекламу немецкой обуви увидел Билл Григгс (Bill Griggs), управляющий английской фирмы R. Griggs & Co. На английском обувном рынке в конце 1950-ых была жёсткая конкуренция, компания R. Griggs & Co была в поисках нового продукта, который смог бы удивить англичан.
Григгс связался с Мертенсом и вскоре приобрел лицензию на производство подошв по технологии Мертенса и Функа. Затем он изменил дизайн ботинок (округлил ботинки спереди, приподняли бока, прошили по канту крепкой жёлтой нитью), а также доработал подошву, сделав её с тёмными краями и неглубокими протекторами. Всё это до сих пор является фирменным знаком Dr. Martens. Билл Григгс назвал модернизированную подошву Air Wair и создал логотип с надписью With Bouncing Soles (с пружинящей подошвой).
1 апреля 1960 года первые Dr. Martens (ботинки № 1460), с 8 отверстиями для шнурков, начали производить в Англии.
Вначале обувь пользовалась большим спросом у солдат, почтальонов, полицейских и фабричных работников. Из-за большого спроса был разработан и выпущен вариант ботинок с 3 отверстиями для шнурков. Этот вариант был закуплен Британской Почтовой службой для своих работников.
Первым известным человеком, который начал носить ботинки Dr. Martens, был Тони Бен (Tony Benn), член британского парламента, борец за права рабочих и профсоюзов.
Как элемент моды эта обувь не была конкурентоспособной, потому что как раз в это время Лондон был знаменит как город моды, и рынок переполняли намного более сенсационные модели. Молодёжная культура того времени также отдавала предпочтение другой обуви.
Всё изменилось в 1963-64 годах, когда внутри субкультуры модов произошло раздробление на несколько групп. Направление Hard Mods выделялось своим внешним видом: короткие стрижки с бакенбардами и провокационная одежда, в том числе красные ботинки Dr.
Martens. От этой группы произошли первые скинхеды. С этого началась популярность Dr. Martens в молодёжных субкультурах, продолжающаяся по сегодняшний день. Эра ранних скинхедов закончилась где-то в 1972 году, в основном из-за раздробления.
С этого времени обувь кочевала от одного молодёжного течения к другому: хиппи, панки, готы и другие. Мартинсы синего цвета были элементом клубной одеждой футбольной команды «Челси» и её фанатов.
В 70-80-е годы ботинки Dr. Martens прочно вошли в музыкальную культуру. Пит Тауншенд (The Who), The Clash, Madness, The Specials, Depeche Mode и это не полный список звёзд, отдавших предпочтение Мартинсам.
В 80-е ботинки стали носить все представители нового поколения. Шнурки зачастую красили и оставляли не завязанными. Иногда на Мартинсах рисовали логотипы популярных музыкальных групп, хотя обычно их внешний вид был очень простым, лишенным всяких украшений.
В 1989 году компания Accent Group стала первым производителем обуви Dr. Martens за пределами Соединенного Королевства, получив права на её производство в Новой Зеландии.
В 90-е мода на ботинки Dr. Martens распространяется далеко за пределы Великобритании, в том числе и в Россию. Классикой того времени в женской моде были пестрые платья с парой огромных ботинок, надетых «на носок». Большинство родителей девочек во всем мире были в шоке от того, что их дети носят большие ботинки как какие-нибудь скинхеды, но это, скорее, лишь увеличивало популярность «запрещенной» обуви.
В 2000-х годах Dr. Martens выпускал десятки разных по стилю видов обуви, включая обычные черные туфли, сандалии и ботинки с стальным носком. Выручка AirWair International сократилась с 412 миллионов долларов в 1999 году до 127 миллионов долларов в 2006 году.
В 2003 году компания Dr. Martens оказалась близкой к банкротству. 1 апреля того же года, под давлением снижения продаж, компания прекратила выпуск обуви в Великобритании и перенесла производство в Китай и Таиланд. В результате этого решения в Великобритании было закрыто пять фабрик и два магазина, и более 1000 сотрудников фирмы потеряли работу.
В 2003 году было продано 5 миллионов пар Dr. Martens, что в два раза превышало уровень годовых продаж в 1990-х годах.
В 2004 году была запущена новая линейка Dr. Martens в попытке привлечь внимание более широкого рынка, особенно молодежи. Обувь и ботинки должны были быть более удобными и в них были добавлены некоторые новые элементы дизайна. Dr. Martens также снова начала производить обувь на фабрике Cobbs Lane Factory в Волластоне (Англия) в рамках линии «Vintage», которую компания рекламировала как сделанную по оригинальным спецификациям. В 2010 году фабрика выпускала около 50 пар в день.
Мировые продажи обуви Dr. Martens сильно выросли в начале 2010-х годов, в 2012 году она была восьмой по темпам роста британской компанией. С 1960 по 2010 годы было продано более 100 миллионов пар обуви Dr. Martens, а в 2010 году компания предложила 250 различных моделей обуви. Компания R. Griggs открыла четырнадцать новых розничных магазинов Dr. Martens в Великобритании, США и Гонконге в период с 2009 по 2011 год, а также запустила линию одежды в 2011 году.
Частная инвестиционная компания Permira приобрела R. Griggs Group Limited, владельца бренда Dr. Martens, за 300 миллионов фунтов стерлингов в октябре 2013 года.
В 2018 году было произведено десять миллионов пар обуви Dr. Martens, из них только 1% — в Великобритании.
Годовой доход в 2019 году составил 454 миллиона фунтов стерлингов, что в шесть раз больше, чем в 2013 году. Самой популярной моделью оставались ботинки 1460.
В 2019 году компания Dr. Martens объявила о планах удвоить производство обуви в Великобритании до 165 000 пар в год к 2020 году.
В 2019 году газета The Guardian сообщила об опасениях по поводу снижения качества обуви Dr. Martens. Многие читатели газеты сообщали, что продукция Dr. Martens, произведенная в последнее время, служила намного меньше, чем ботинки, производимые компанией ранее. Компания ответила, что не было никаких изменений в используемых материалах или производственных процессах с тех пор, как производство было перенесено в Азию, только 0,5% ее обуви было дефектными.
Доктор Мартенс — frwiki.wiki
Для одноименных статей см Martens .
Пара сапог Dr Martens из синей кожи. Виден шов желтой нити, удерживающий подошву.
Со временем бренд Dr.Martens создал обувь, отвечая на различные вдохновения, о чем свидетельствует эта пара обуви (модель 1.4.60) с цветами.
Dr. Martens — британская компания, специализирующаяся на производстве обуви на воздушной подушке.
Резюме
- 1 рассказ
- 1.1 Начало
- 1.2 Описание
- 1.3 1960: международный успех
- 1.4 Производство
- 1.5 Управление
- 2 Примечания и ссылки
- 3 приложения
- 3.1 Связанные статьи
- 3.2 Внешняя ссылка
История
Начала
Клаус Мартенс был врачом в немецкой армии во время Второй мировой войны . В 1946 году , оправляясь от травмы, полученной им во время катания на лыжах , он вместе со своим другом инженером Гербертом Функом разработал обувь, облегчающую его путешествия.
Новаторский для того времени процесс горячей сварки создает полость внутри подошвы: так родилась первая воздушная подушка, разработанная для обуви. Впервые поступив в продажу на немецком рынке , эти туфли на воздушной подушке в основном привлекали людей в возрасте от шестидесяти лет с проблемами стопы. Но это изобретение быстро имело ошеломляющий успех, поэтому был подан патент. Менее чем за два года «Доктор Мартенс» стал продаваться по всей Европе.
В 1959 году английский производитель обуви Билл Григгс получил эксклюзивную лицензию на производство этой обуви и решил преобразовать название в английский язык, в результате чего бренд стал «Dr.Martens». Затем он внес некоторые изменения в первоначальную концепцию воздуховода перед запуском в продажу. Григгс хотел утвердиться на рынке спецодежды , предлагая больше комфорта.
Описание
Отличительными чертами бренда станут детали: подошва, сшитая конструкцией Goodyear , нескользящая рифленая и полупрозрачная подошва с видимой системой воздушной подушки, черный язычок на пятке с желтой надписью « airwair with Bouncing Soles », отпечаток, оставленный подошвой, желтая строчка, опора для свода стопы и комфортная подкладка в передней части стопы, прочная кожаная подошва.
Все материалы защищены от проникновения масел, смазок, углеводородов (нефти, бензина), щелочей (соды) и кислоты.
Структурированная сотовая подошва и воздушная подушка, расположенная под всей обувью, представляют собой важное нововведение, которое термически изолирует ступню от земли и позволяет хорошо поглощать ударные волны, что является заметным фактором комфорта. Конструкция Goodyear соединяет рант, верх и подошву одним швом — прочным рантом Goodyear. Эта традиционная конструкция присутствует во всех классических моделях Dr. Martens Originals.
1960: международный успех
Марка на внешней стороне ботинка (ок. 1990 г.).
то , Первая пара Dr. Martens , известные восемь отверстий лодыжки ботинки в вишнево — красном цвете с подошвой воздушной подушкой выходит из заводов в Волластоне, рядом Нортхемптона . Крещен по случаю «1.4.60».
Обувь доктора Мартенса, первоначально носившаяся рабочим классом и агентами многих английских государственных служб, была принята в 1970-х и 1980-х годах всеми протестными движениями контркультуры панка , но также и скинхедами, также известными как «сапоги» в 1970-х из-за их ботинок по щиколотку. «1.4.60» стал настоящей иконой для таких групп, как Who , The Clash , Red Hot Chili Peppers . Продолжая поддерживать культовых рок- деятелей и молодых артистов с английской и международной сцены, доктор Мартенс не пренебрегает своим участием в мире моды. В середине 1990-х годов 50% продаж доктора Мартенса приходилось на женщин.
Серо-желтая молния на спине обуви Doc Martens Vegan «Végétal». Они подходят для веганов или людей, страдающих аллергией на средства для химической обработки кожи.
В 2000 году, к сороковой годовщине бренда, доктор Мартенс объединил усилия с дизайнерами со всего мира, чтобы создать уникальные модели «1.4.60», персонализированные Вивьен Вествуд , Полем Смитом , Жан-Полем Готье .
Доктор Мартенс позиционирует себя как бренд, трансформирующий поколения, за счет укрепления лояльности давних клиентов и привлечения новых клиентов всех поколений. Первоначально практичная обувь стала за десятилетия культовой и самобытной моделью.
Производство
Магазин Dr Martens в Гонконге .
Все модели Dr.Martens производились в Англии на заводах Wollaston, но в 2003 году большая часть производства была перенесена в Китай и Таиланд , а в последнее время — во Вьетнам и Индонезию . Только одна тысяча пар в неделю, линия Made In England, все еще производится на оригинальной английской фабрике в Волластоне.
Сегодня доктор Мартенс присутствует во всем мире и имеет двадцать два магазина под собственным именем в Англии, а также в других магазинах в остальной Европе: в Париже , Стокгольме , Амстердаме , Маастрихте , Копенгагене , Йоханнесбурге , Антверпене , Брюсселе , Лион , Лилль , Бордо и Тулуза .
Управление
В , инвестиционный фонд Permira подписывает договор о выкупе прав на бренд у британской семейной группы R Griggs.
Примечания и ссылки
- ↑ (en-US) « Holala.
ch> Блог для всех любителей домашних животных » , на Holala.ch (по состоянию на 14 мая 2019 г. ) - ↑ гламур
- ↑ « Доктор Мартенс показывает себя за свои сорок лет » , о Stratégies ,(по состоянию на 14 мая 2019 г. )
- ↑ [1]
- ↑ Spoof Central , « Рекламу Дока Мартенса, которую ВАС не хотели видеть … » ,(по состоянию на 14 мая 2019 г. )
- ↑ Док Мартенс
- ↑ [2]
ch> Блог для всех любителей домашних животных » , на Holala.ch (по состоянию на 14 мая 2019 г. )Приложения
Статьи по Теме
- Соловейр
- Британская загрузочная компания
Внешняя ссылка
- (ru) Официальный сайт
<img src=»//fr.
wikipedia.org/wiki/Special:CentralAutoLogin/start?type=1×1″ alt=»» title=»»>
Dr. Martens — История, философия и культовые продукты
Ни один другой бренд не олицетворяет рабочий класс Британии больше, чем Dr. Martens . Родившийся в послевоенной Германии, но сделанный в Соединенном Королевстве, бренд Dr. Marten’s за семьдесят лет работы в обувном бизнесе стал синонимом молодежи, альтернативной музыки и бунтарства.
Но кто такой доктор Мартен? И как его упругие подошвы топают под ритмы ска в лондонских танцевальных залах для скинхедов и прыгают со сцен на гранж-сцене Сиэтла?
История доктора Мартенса
Доктор Калус Мартенс (справа) и его партнер доктор Герберт Фанк через The Sun
История Мартенса начинается в 1945 году. Доктор Клаус Мартенс, двадцатипятилетний мужчина. солдат, вернулся в Мюнхен после Второй мировой войны со сломанной ногой. Считая обычную обувь на кожаной подошве слишком жесткой во время выздоровления, Мартенс сделал подошву с воздушной подушкой, которая обеспечила бы большую амортизацию и сцепление.
Используя иглу и утилизированную сапожную колодку, Мартенс изготовил прототип обуви и подарил его своему бывшему однокласснику доктору Герберту Фанку, инженеру-механику.
Дуэт стал деловым партнером и начал использовать выброшенную резину и другие вышедшие из употребления военные материалы для производства своей инновационной обуви. Maertens и Funk начали официальное производство в 1947 году и наблюдали быстрый рост своего бизнеса в течение следующего десятилетия, а их амортизирующие подошвы оказались очень популярными среди домохозяек и пожилых женщин.
Доктор Клаус Мартенс (второй справа) возле R. Griggs & Co. LTD. через Grailed
К 1959 году Maertens и Funk начали расширять свой бизнес за границей, рекламируя свою уникальную обувь в журналах по всей Европе. В Англии семья Григгс заработала прочную репутацию благодаря производству прочной обуви и рабочих ботинок в маленьком городке Волластон, Нортгемптоншир, на протяжении более пятидесяти пяти лет под названием R.
Griggs Group Ltd. Просматривая обувной журнал, Билл Григг — Григг в третьем поколении, управляющий семейным бизнесом, — заметил рекламу подошвы Dr. Maertens на воздушной подушке. Григг протянул руку и получил лицензию на производство рабочих ботинок с использованием амортизирующей подошвы Dr. Maertens.
Винтажная реклама Dr. Martens через Grailed
Григг адаптировал дизайн обуви Dr. Maertens, отрегулировав каблук для улучшения посадки, добавив закругленный выпуклый верх, а также введя контрастную желтую строчку, ставшую торговой маркой. обозначил единственное устройство как Airwair . Англизировав имя создателя, Григг представил в Великобритании обувь Dr. Martens в 1960 году вместе с уже ставшими легендарными ботинками 1460 с восемью отверстиями. Ботинки 1460 из гладкой кожи цвета бычьей крови были изготовлены на фабрике R. Griggs Group Ltd в Нортгемптоншире, которая работает до сих пор.
Другие производители в районе Нортгемптоншира производили партии обуви по лицензии доктора Мартенса, в первую очередь Нортгемптонширское производственное общество (NPS), которое в 2006 году стало Solovair , еще одним английским сапожником, производящим обувь, которая повторяет дизайн и конструкцию.
доктора Мартенса. Тем не менее, The Grigg Group Ltd., вооруженная своей фирменной желтой строчкой, логотипом Airwair и фирменной петлей для пятки, была самым плодовитым производителем Dr. Martens.
Группа британских скинхедов, одетых в ботинки Dr. Marten 1460 через The Vintage News
Первоначально продаваемые как рабочая обувь за 2 фунта стерлингов, Dr. Martens стали популярными среди почтовых работников, фабричных рабочих и полицейских. Но когда субкультура скинхедов пришла в Англию, ботинки Dr. Martens стали частью униформы рабочего класса скинхедов. Ботинки 1460 с восемью дырками часто сочетались с джинсами или штанинами и рубашками на пуговицах и вскоре стали символом культуры скинхедов.
К концу семидесятых Британия уже видела смерть и возрождение движения скинхедов, а также зарождение глэма, двухцветного стиля, готики, нью-романтики и панк-рока. Каждый из этих новых жанров вызывал в воображении племена бунтарской молодежи, жаждущей самовыражения, и надежные ботинки 1460, известные просто как «docs» или «DM», были предпочтительными ботинками.
Изображение из Pinterest
К середине восьмидесятых годов доктор Мартенс стал признанным символом британской молодежной культуры и рабочего класса. Строгая экономия и социальные реформы, предложенные Консервативной партией, вызвали еще больше восстаний и волнений молодежи в Англии. Сцены альтернативной музыки бушевали, и американские панк-группы, гастролирующие по Великобритании, покупали Dr Martens, чтобы вернуть их в Штаты. Это поставило доктора Мартенса в выгодное положение, чтобы быть захваченным бурей в Сиэтле, которой был гранж, новый жанр альтернативной музыки, породивший такие группы, как Nirvana, Melvins, Pearl Jam и Alice in Chains. Сильно изношенные ботинки Dr. Martens идеально сочетались с эстетикой «ребенка-неудачника» многих гранж-групп, поддерживая популярность ботинок на протяжении девяностых.
Dr. Martens был очень прибыльным в девяностых, с шестиэтажным универмагом в лондонском Ковент-Гарден и производственной линией, которая производила более десяти миллионов пар в год.
Однако на рубеже тысячелетий продажи в конечном итоге упали, а прибыль в 2003 году упала настолько низко, что доктор Мартенс начал заигрывать с банкротством. В эти трудные времена доктор Мартенс сократил более тысячи рабочих мест в Великобритании и перенес производство в Китай и Таиланд, чтобы сэкономить деньги. Хотя этот шаг бросил вызов философии доктора Мартенса о ботинках британского производства, сделанных в самом сердце средней части Англии, он стал важной частью полной реформы компании, в результате которой доктор Мартенс выжил, а R. Griggs Group Ltd. была удостоена награды. награда Института оборота за проведение такой успешной реструктуризации.
Dr. Martens Сегодня
Компания Dr. Martens сейчас набирает обороты после всплеска продаж в начале 2010-х годов. Бренд продается в сотнях торговых точек по всему миру и имеет отдельные магазины по всему миру. В дополнение к их вневременному стилю, Dr. Martens производит промышленные рабочие ботинки со стальными носками и специализированными подошвами, и бренд сотрудничает со множеством дизайнеров и лейблов, таких как Yohji Yamamoto , Nepenthes , Supreme и Купающаяся обезьяна .
У Dr. Martens также есть специальные коллекции, такие как The Vintage Collection, в которой основное внимание уделяется воспроизведению Dr Martens, чтобы они выглядели так, как они выглядели бы в шестидесятые годы, и Made in England Collection, в которой Dr. Martens доводится до высочайшего качества в оригинальном R . Завод Grigg Group Ltd. в Нортгемптоншире, где в 1960 году были произведены первые ботинки Dr. Martens. Однако на эти коллекции приходится лишь 1 % продукции Dr. Marten, а остальные 99% производятся за границей.
Как делают Dr. Marten’s?
Изображение через All Sole
Постоянная связь Dr. Martens с рабочим классом требует высококачественной обуви, и бренд остается верным своим корням, сохраняя простые и надежные методы производства на протяжении многих лет. До недавнего времени компания Dr. Martens предлагала линию обуви «Сделано для жизни», на каждую часть которой распространяется пожизненная гарантия.
Что делает Dr.Martens таким прочным, так это подошва из ПВХ.
Подошва из ПВХ не только устойчива к маслам и кислотам, но и смягчается при износе, что снижает риск растрескивания или растрескивания. Эти подошвы также имеют решетчатую конструкцию, которая улавливает воздух при нанесении на ботинок, обеспечивая амортизирующую поддержку, которая дает имя Airwair.
Запас подошв Airwair через The Northamptonshire Telegraph
Для крепления этой подошвы к верхней части пришивается прорезь из ПВХ. Затем подошва из ПВХ приклеивается к шву при экстремальных температурах, образуя цельный и прочный блок из ПВХ. Любые излишки, образующиеся в результате сплавления ранта и подошвы, затем полируются с помощью рифленого буфера, что придает боковым сторонам подошвы Dr. Martens рифленую отделку, которой они известны.
Знаковые продукты Dr. Marten’s
1460 Smooth Boot Оригинальные ботинки с 8 парами люверсов, с которых все началось. Модель 1460 — визитная карточка доктора Мартенса, и конструкция этих ботинок практически не изменилась с шестидесятых годов.
Верх из гладкой кожи представлен здесь в культовой черной цветовой гамме на очень важной подошве из ПВХ с воздушной подушкой, которая была прикреплена архетипической контрастной желтой строчкой. Каждая пара украшена фирменными язычками Airwar, а на стельке нанесен логотип Dr. Marten с золотой фольгой.
Доступен по цене 140 долларов по адресу Dr. Marten’s .
1461 Гладкая обувьЭта обувь с тремя отверстиями — еще одна классика от Dr. Martens. Модель 1461, которую часто называют «низкой» версией модели 1460, на самом деле сконструирована совсем по-другому, с гораздо меньшим количеством швов на союзке и без швов на заднике. Тем не менее, он имеет архетипическую подошву из ПВХ и контрастную желтую строчку. Именно этот стиль использовался британскими почтовыми работниками на протяжении шестидесятых и семидесятых годов благодаря балансу чистой минималистичной эстетики и прочной конструкции.
Доступен по цене 120 долларов по адресу Dr.
Martens .
Модель 101 с шестью отверстиями располагается чуть ниже щиколотки для тех, кто не хочет идти на полную высоту с восемью отверстиями. Конструкция почти точная копия 1461, но желтая строчка ранта заменена на тональную черную строчку, чтобы соответствовать более сдержанной эстетике этого конкретного ботинка Dr. Marten.
Доступен по цене 135 долларов по адресу Dr. Martens .
Как доктор Мартенс стал культовым
Поворачивая перед камерой знак V, два мальчика носят одежду доктора Мартенса, толстые носки, джинсы с отворотами и куртки в стиле Харрингтон. Фото Гэвина Уотсона, ок. 1979 г. В 1967 г. мужчина зашел в магазин универсальной одежды на севере Англии.
купил темно-синий комбинезон и почувствовал влечение к паре оранжевых резиновых сапог. Несмотря на цвет, он
был соблазнен. Если бы он обдумывал эту идею на несколько минут меньше, возможно, ему не попался бы ботинок, который бы
изменить свое — и тысячи других — будущее: ботинки Dr.
Martens. Этим человеком был Пит Тауншенд, фронтмен The
Который и, следовательно, один из самых влиятельных персонажей прошлого века, год запомнился как Лето Любви,
и ботинок вот-вот вырвется на мировую арену и избьет любого, кто попытается заставить его уйти.
В ту ночь Таунсенд носил ботинки и впоследствии назвал свое выступление «откровением».
Несмотря на то, что доктор Мартенс дебютировал в шоу-бизнесе в конце 60-х,
существует с 1940-х годов, когда доктор по имени Клаус Мартенс разработал дизайн. Мартенс работал
сапожником в юности и был зачислен в немецкую армию в возрасте двадцати лет, во время которого он сломал ногу, катаясь на лыжах.
стандартные военные ботинки, которые ему дали, были неудобными и неудобными, и его заставили
создать что-то более качественное. Использование переработанных материалов, награбленных в разоренном войной Мюнхене, и остатков ВВС.
материалы, он и его друг, деловой партнер доктор Герберт Фанк разработали технику, которая позволила им
приклейте подошву к верху, создав герметичные отсеки, которые амортизируют стопу и предлагают
беспрецедентная поддержка.
К 1950-м годам амбиции Мартена и инженерный опыт Функа привели к созданию идеальный рабочий ботинок. Подошвы с воздушной подушкой были инновацией и появились как раз в нужное время; тысячи мужчины провели годы в неумолимых армейских ботинках, и самый ранний образец амортизирующей обуви должен был стать хитом. со всеми, от почтальонов до домохозяек: в первое десятилетие их существования 80% продаж приходилось на женщин старше в возрасте 40 лет. В 1952 году дела шли так хорошо, что они открыли завод в Мюнхене, потратив много лет на производство обувь в маленькой лачуге, мастерской и даже армейской казарме.
1950-е годы породили молодежную культуру, подростков и чувство послевоенного восстановления; какие
лучшее время, чтобы представить продукт демографическим группам, развивающим свою собственную идентичность, с небольшим располагаемым доходом и
много сказать о себе? Но конкуренция была жесткой, и десятилетие для DM было медленным, несмотря на то, что 
ранние модели ДМ. Тем не менее, в 1959 году британский производитель обуви R. Griggs Group Ltd купил патентные права, скорректированные
дизайн каблука, введена фирменная желтая строчка и товарный знак подошвы как AirWair, англизированный
бренд в процессе. Вскоре ботинок, ранее предназначенный для шахтеров, военных и рабочих.
разветвились на более широкий социальный контекст и захватили Британию, принеся с собой ее офигенный утилитарный дизайн и
функциональность.
Получив свое название от даты выпуска в Великобритании (01.04.1960), вишнево-красный
Модель 1460 с восемью люверсами больше всего ассоциируется с доктором Мартенсом. Считается, что первоначальный черный
Кожаные шкуры, представленные для рынка Великобритании, должны были иметь «маслянистую» отделку, чтобы соответствовать требованиям Востока.
лондонских рыбных рынках, но случайная партия прошла контроль качества без него, а матово-черная кожа
грубые и готовые чувства были встречены с неожиданным одобрением.
Пока ботинок еще пользовался успехом у тех, кто требовал
их обувь должна быть жесткой снаружи, но мягкой внутри, так было до тех пор, пока Пит Таунсенд не представил
обувь для рок-н-ролла, что шесть лет спустя они действительно нашли свою нишу. Он тоже был очарован
подошвы с воздушной подушкой и приписал им свои энергичные выступления. В Доктор Мартенс: История мятежного самовыражения , Тауншенд
отметил, что «их прочность в сочетании с мягкостью и гибкостью сделали их такими идеальными для
псевдоспортивные номера, которые я исполнял на сцене».
Прямое влияние поддержки Таунсенда на бизнес было заметно сразу:
DM быстро стали частью жаргона музыкальной сцены, появляясь на музыкантах, посетителях концертов, панках, готах, хиппи.
и скинхеды. Вариации субкультур побуждали молодые поколения бросать вызов истеблишменту, но
последняя стала одной из самых противоречивых групп. Яростно горжусь своим внешним видом и рабочий класс фон, более ранние волны культуры скинхедов дали голос
беднякам общества, но их лай часто был хуже, чем их укус; их интерес был в самовыражении,
а не расизм, которым позже запятнали их более поздние националистические ветви.
Родившийся в 1965 году Гэвин Уотсон был ключевым свидетелем движения; он вырос в совете
имение в Бакингемшире, и купил свою первую пару DM с восемью отверстиями в возрасте 12 лет. Фотографии, которые он сделал в детстве
в начале 70-х стали культовыми представителями субкультуры скинхедов, и он вспоминает жестокие оттенки
это иногда проникало в их выбор одежды. «То, как мы отрезаем кожу спереди, чтобы открыть стальной
кепки — эти ботинки рассматривались как оружие, и в них можно было чувствовать себя в безопасности», — сказал он Хранитель . «Ты должен
окрестить их, пнув кого-нибудь ими. Неважно, кто, и если на них попала кровь, это было даже
По иронии судьбы, фотографии столкновения группы с полицией в 1982 году показывают, что обе стороны одеты в ботинки DM.
крутая поза придавала силу и уединение всем, кто их носил. Элемент этого будет продолжаться
демократизировать доктора Мартенса, или, как пел Тауншенд: «Неважно, откуда ты, важна твоя форма.
Носить
подтяжки вокруг сиденья, доктор Мартенс на ногах. Они должны были стать обувью для всех мужчин, преодолевая
класс, происхождение и богатство.
Неизбежное очарование опасности и угрозы, однако, только усилило озорной
очарование ботинок Dr. Martens, и с музыкой, распространяющейся по всему миру, такова была и идеология обуви.
Они пришли с пиками доверия рабочего класса и (несколько неуместно)
патриотическая гордость за обувь британского производства. Лейбористский политик Тони Бенн надел бутсы в знак солидарности с
рабочий класс и известные группы, такие как The Who, The Clash , The Specials и The Stranglers вдохновили своих поклонников
подходить. Вив Альбертина из Slits и, возможно, первая женщина, которая носила традиционно мужские сапоги с
платье, было еще одним, чтобы дать отпор норме. Пожив с Сидом Вишесом, она рассказала Ошеломленный : «Он вовлек меня в столько драк, что
причина, по которой я начала носить Dr Martens».
Появление Элтона Джона в 1975 году в рок-опере Tommy , в гигантских moc-Doc’s и их поддержке
роль в Quadrophenia также укрепила их место в популярной культуре, место, которое они хорошо сохранили.
Сегодня компания Dr. Martens давно переросла свои скромные начинания и находится на подъеме.
способ избавиться от более негативных ассоциаций, которыми его пронизывали футбольные хулиганы и фашисты. «Документы
идеальная обувь для выполнения задач», — британское производство бренда.
Говорит менеджер Стивен Бент. Концепция самовыражения и бунта лежат в основе идентичности бренда;
«это в нашем маркетинге, наших проектах, старых и новых, и это характеристика, которую вы найдете в людях, которые здесь работают.
Это буквально в справочнике». Эксперт по винтажной мужской одежде Джош Симс соглашается: «Сама привлекательность DM заключается в том, что они такие, какие они есть. Вы носите их так, как считаете нужным.
Вы делаете их своими.
Поскольку DM считаются своего рода основным продуктом, они просто выходят из моды как мода.
диктует». Тот факт, что Dr. Martens теперь обеспечивает диапазон, гарантированно
«For Life» иллюстрирует уверенность в их неизменном хладнокровии; пожизненная гарантия на каждую пару гарантирует
они будут передаваться из поколения в поколение, и через пятьдесят, через сто лет наследие будет жить,
как на андеграундной музыкальной сцене, так и на улицах — прочный след, прочно оставшийся на
история британской культуры.
www.drmartens.com
Модель Dr. Martens 1460 с 8 отверстиями черного цвета, с фирменной желтой строчкой и этикеткой торговой марки «AirWair».
Подробнее читайте в Доктор Мартенс История бунтарского самовыражения Мартина Роуча.
Носите их с…
Автор
Анна Прендергаст
Опубликовано
Август 2017 г.