Италия бренды: Топ-15 модных брендов Италии | Мода и стиль | Полезный выбор

21.03.202306.02.2023 alexxlab Разное

Топ-15 модных брендов Италии | Мода и стиль | Полезный выбор

О модной одежде итальянских брендов хорошо известно во всем мире. Многие марки имеют вековую историю, собственные традиции и пользуются высоким авторитетом. Они создают качественные изделия, представляют себя на неделях моды и задают новые тренды. Эти компании прочно вписали своё имя в историю культуры своей страны.

Мы составили топ-15 итальянских брендов, которые с ног на голову перевернули мировое модное пространство. Они по праву были и остаются лучшими.

Giorgio Armani

Современную моду не только Италии, но и всего мирового пространства невозможно представить без кутюрье Джорджио Армани. Благодаря ему внешний вид мужчин и женщин изменился кардинально. Армани должен был стать врачом и работать в больнице, помогая людям. Однако осуществилась только часть его возможной судьбы: он все-таки помогает людям, но только стать красивее и уверенней в себе.

Бренд Giorgio Armani был создан в 1974 году. Сначала он сосредоточился на одежде для мужчин. Деловые костюмы итальянского дизайнера стали настоящим хитом продаж. Но уже вскоре мир увидел стильные линейки для прекрасного пола, которые публика также высоко оценила. Сегодня в ассортименте марки представлены одежда, обувь, аксессуары, парфюмерия, ювелирные украшения.

Главные особенности стиля Giorgio Armani – легкость, тяга к экспериментам, нестандартные цветовые решения. Его коллекции – тонкая грань между консерватизмом и современностью. Это оригинальные решения для тех, кто привык одеваться красиво и со вкусом, но при этом не скучно.

Dolce & Gabbana

В 1982 году на модном небосклоне появился новый бренд Dolce & Gabbana. Ему было уготовано стать культовым, а дизайнеры Доменико Дольче и Стефано Габбана получили мировое признание. С небольшого ателье в Милане они выросли до широкой сети фирменных бутиков и мощного производства.

Их показы получали положительные отклики критиков, за которыми следовали высокие продажи изделий. Комбинацией всего, что хотели сказать миру Дольче и Габбано, стало черное платье-бюстье, которое было представлено впервые в 1990 году. Модельеры подчеркивали: «Женское тело должно казаться не доступным, а скорее соблазнительным». Бренд создавал концертные костюмы для таких мировых звезд, как Beyonce, Уитни Хьюстон, Kylie Minogue.

Основа философии Dolce & Gabbana – это особое притяжение к ценностям, женственность, чувственность и сексуальность. Несмотря на то что уже долгое время дизайнеры не являются парой, они продолжают вместе управлять своим брендом. И, как мы видим, получается у них это более чем успешно.

Patrizia Pepe

Однажды в 1993 году Патриция Пепе и Клаудио Орреа решили открыть собственную марку. Во Флоренции стало на одно место больше, где итальянки могли приобрести стильную одежду и обувь. Мысли о своем деле посещали пару и раньше, но они долго не могли окончательно определиться со стратегией.

Первое изделие, которое прославило молодой бренд Patrizia Pepe, – это джинсы с низкой посадкой. Они элегантно подчеркивали женскую фигуру. В коллекциях присутствовали модели, которые отличались нестандартными формами и ярким цветовыми решениями. Эта одежда стала достойным украшением неординарных женщин в разных уголках Европы.

Начиная с 2005 года в ассортименте марки появилась линейка образов для сильного пола. И, хотя она имеет не такое широкое распространение, определенным мужчинам она пришлась по вкусу.

Patrizia Pepe – это одежда как для молодых девушек, так и для тех, кто сохраняет молодость в своей душе. Возможно, консерваторы скажут твердое «нет» коллекциям итальянской марки. Но если вы решительны и открыты к экспериментам – образы бренда именно для вас. По мнению Патриции, их успех заключается в том, что они создают одежду, не только для тела, но и для души.

Интересно, что Patrizia Pepe часто прибегает к необычным торговым уловкам. К примеру, в 2007 году марка выпустила линейку украшений-антидепрессантов «Antidepressing». Все изделия укладывались в коробочки, которые по дизайну в точности напоминали упаковку таблеток.

Prada

Как вы думаете, кто является рекордсменом по количеству подделок в мире? Этот бренд перед вами. Именно изделия марки Prada не подделывает, кажется, только ленивый. Однако даже самая качественная копия не сравнима с безупречным оригиналом.

Итальянский бренд успешно работает в модной индустрии с 1913 года. Сегодня управлением компанией занимается внучка основателя Марио Прада – Миучча. Именно благодаря этой женщине бренд получил мировую славу. Она вывела его на высокий уровень и показала элитному модному бомонду.

Образы от Prada выбирают звезды Голливуда для красных дорожек. Одежда бренда также неоднократно мелькала в популярных кинолентах. Героиня Мерил Стрип в фильме «Дьявол носит Прада» появлялась в кадре в луках марки. В картине «Великий Гэтсби» костюмы от Prada помогли более точно передать атмосферу той эпохи. Prada сегодня – это роскошь и капелька эпатажа. Последнее достигается за счет использования нестандартных деталей и форм. Одежду, обувь, аксессуары и парфюмерию итальянского бренда любят и ценят во всем мире.

Roberto Cavalli

Роберто Кавалли на уровне генетики было суждено стать великим дизайнером. Ведь его дедушка Джузеппе Росси был известным художником в стиле импрессионизма. Ещё во время обучения в Академии искусств талант Роберто был замечен многими производителями, которые хотели переманить его к себе.

Начиная с 70-х гг. итальянский бренд начал активно покорять Францию. Особый, узнаваемый стиль подкупил многих парижан. В 1980 году кутюрье женился, и супруга Ева Дюрингер стала ему верным помощником и компаньоном. Особую популярность бренду принесло использование анималистичного принта, дорогой отделки. Именно Кавалли принадлежит изобретение особой техники нанесения рисунка на кожу.

Постепенно в разных уголках мира появлялись фирменные магазины марки. Лицом рекламных кампаний становились известные женщины: Брижит Бардо, Кейт Мосс. В 2002 году Roberto Cavalli признали лучшим мужским брендом. Сегодня, параллельно с основными коллекциями, функционируют также линейки Roberto Cavalli Class и Just Cavalli.

United Color of Benetton

Удивительно, но история этого бренда началась с простого желтого свитера. Его Джулиана Бенеттон связала для своего брата Лучано. Стоит отметить, что тогда в Италии было просто не найти подобных ярких вещей. И парень в такой одежде то и дело ловил взгляды прохожих.

К Джулиане стали обращаться с заказами на вязку подобных свитеров. Но вручную это было сделать нелегко. Для покупки вязальной машины семья Бенеттон продала все ценные вещи и даже некоторое время голодала. Это приобретение окупило себя, и в неделю Джулиана и Лучано продавали 20 свитеров.

Вскоре они купили несколько вязальных машин и наняли работников. Дела шли в гору, и в 60-х гг. появился полноценный бренд, который создавал различные элементы одежды. Их изюминкой так и оставались яркие цветовые решения, которые прослеживаются не только в продукции, но и в интерьере магазинов.

Своё нынешнее название United Color of Benetton марка получила потому, что основатели в разное время купили несколько других брендов: Rollerblade, Nordica, Sisley. За счет этого слияния они существенно расширили свой ассортимент.

Лучано Бенеттон очень любил спортивные машины и в 1985 году купил команду в Формуле-1. Он мог гордиться тем, что его компания стала первой текстильной маркой, которая обслуживала подобные состязания. В 2000 году в одежде BENETTON итальянская сборная предстала на Олимпиаде в Сиднее.

Versace

В 1978 году на модном олимпе становится на один бренд больше – был создан Versace. А Джанни Версаче было суждено стать великим дизайнером. Логотипом бренда стала, как ни странно, Медуза Горгона. Она олицетворяет преображение женщины. И Версаче, как истинный мастер, смог достичь подобной метаморфозы всего лишь при помощи булавок, ножниц и тканей.

Его первые коллекции стали вызовом для женщин – глубокие декольте, высокие разрезы и экстремальные мини. Многие девушки принимали его и раскрывали свою внутреннюю суть с помощью подобной одежды. Вскоре в ассортименте итальянской марки появились также парфюмы, аксессуары, обувь и товары для дома.

Безусловно, трагическая гибель Джанни Версаче стала серьезным ударом для бренда. Его управление взяла на себя сестра Донателла. Сейчас стилистика Versace сосредоточена на городском шике. Его образы действительно можно назвать сексуальными и «интеллектуальными».

Trussardi

Итальянский бренд Trussardi – это тот случай, когда всё начиналось с небольшой мастерской по изготовлению кожаных перчаток. Но в итоге сегодня каждый знает о крупном производителе качественной одежды и обуви.

Более 100 лет – это немалый срок для марки. Опыт в комбинации с традициями и ручной работой позволили получить на выходе идеальную формулу успешного семейного бизнеса. У компании Trussardi очень интересный логотип – борзая в пестром галстуке. Эта порода собак развивает высокую скорость и невероятна энергична. Она стала олицетворением постоянного развития и стремления к лучшему.

Ключевой личностью в развитии бренда стал Николо Труссарди. Именно благодаря ему итальянская марка стала такой, какой мы её знаем сейчас. Ужасная автомобильная авария, в которой погиб Николо, разделила историю Trussardi и жизнь семьи дизайнера на две части. Сейчас развитием модного дома успешно занимаются его дети: Беатриче и Франческа. Коллекции итальянской марки выделяются безупречным кроем, умиротворенной цветовой гаммой и новейшими разработками в сфере обработки материалов.

Gucci

История бренда – это цепь скандалов, взлетов, падений и даже проклятий. В начале 20 века Гуччио Гуччи открыл мастерскую конных упряжек. Она работала недолго, ведь вскоре мужчина переехал в Лондон. Но признания он там так и не нашел. Поэтому в 1921-м вернулся в Италию, женился и открыл новую мастерскую, а вскоре и магазин. Там продавались чемоданы и товары для жокеев. Вскоре бизнесом стали заниматься и сыновья Гуччио. Они и придумали фирменный знак марки из соединенных букв G.

Их обороты только росли, а заказы поступали даже от таких знаковых личностей, как, например, Муссолини. После смерти Гуччио Гуччи в 1953 году начинается длительный период судебных тяжб между наследниками. Фактически управлением бренда занялся его сын Альдо, но и другие родственники не хотели отставать. Gucci действительно ценили во всем мире за особую роскошь и шик, которые прослеживались в каждом изделии. Одной из культовых моделей коллекций стала женская сумка с бамбуковыми ручками, которая в то время была хитом продаж.

Позже управлением Gucci занялся племянник Альдо Маурицио. Этот человек буквально развалил когда-то могущественную модную империю. В 90-х его убили, и казалось, что марке пришел конец. Настоящим спасением для бренда стал приход Тома Форда на должность дизайнера. Именно он с помощью новых креативных коллекций вернул былую славу Gucci. Сейчас в качестве главного модельера бренда трудится Фрида Джанини.

Liu•Jo

Liu Jo – итальянский бренд одежды премиум класса для женщин. Эта марка по праву считается символом неповторимого стиля и утонченной элегантности. Её можно назвать относительной «молодой», ведь её история началась в 1995 году в небольшом городе Капри. За пару лет упорной работы, Liu•Jo уже преодолела границы Италии и вышла на международный уровень.

Многих представительниц прекрасного пола покорили в коллекциях бренда романтизм и решительность. Образы марки предлагают каждой девушке покинуть условные рамки открыться  экспериментам. В своей работе Liu•Jo использует качественные материалы: шерсть, хлопок, шелк. Главная цель – сохранить тонкое изящество в каждой вещи.

При этом стоит отметить, что итальянский бренд не гонится за текущими модными трендами. Ему важно сохранить естественную индивидуальность. Благодаря этому каждая коллекция марки отличается особым стилем в лучших традициях Италии. Линейки Liu•Jo — это настоящая модная магия, которая является доступной для каждой женщины и делает её невероятно очаровательной.

Moschino

Историю итальянской моды сложно представить без Франко Москино. Этот великий дизайнер кардинально изменил фэшн-индустрию. Каждая его коллекция была смесью эпатажа и вызова всему обществу. Яркие принты, смелые комбинации фактур и самые невероятные варианты отделки. Франко Москино научил многих модников по всему миру не бояться экспериментов и косых взглядов прохожих.

Бренд может похвастаться сотнями крупных контрактов: концертные наряды для Мадонны и Кайли Миноуг, форма для спортсменов на Олимпиаду. Главная философия Moschino: создавать образы для каждого, в независимости от того, соответствует его фигура модным стандартам или нет. Это возможность выделиться из толпы и раскрыть свою уникальную натуру.

После смерти кутюрье делами бренда занялась ассистентка Розелла Джардини. Она пытается сохранить все те черты, которыми наполнил образы марки Франко Москино. Сегодня активно функционируют три линии компании: Moschino Cheap&Chic, Love Moschino и The Moschino. Каждая из них представляет как повседневную, так и вечернюю одежду.

Loriblu

Марка, которая специализируется на создании женской, мужской обуви и аксессуаров была создана в 1970 году. Грациано Кукку и его супруга Аннарита Пилотти создали бренд Loriblu как яркое олицетворение лучших итальянских традиций.

В 1978 году выпускаются босоножки Mignon. Их ключевой особенностью было замысловатое переплетение кожаных ремешков. Эта модель вмиг сделала бренд известным и только в первый год было продано больше 11 000 пар. Также Loriblu отличается использованием необычных материалов. Одним из них является Cervo Boston – оленья кожа, пропитанная специальными веществами, которые защищают её от влаги.

Основное производство компании, как и много лет назад, располагается в Италии в городке Порто-Сант-Эльпидио. Все составляющие будущих обувных шедевров марки создаются также в этой стране. Подобная концентрация производства объясняется тем, что многие традиции и нюансы ремесла передаются внутри семьи из поколения в поколение. В этом и заключаются успех и популярность марки во всем мире. Они знают, как сделать идеальную обувь, но не расскажут об этом никому.

Richmond

И хотя Джон Ричмонд является англичанином, его бренд с уверенностью можно назвать итальянским. Эта страна оказала большое влияние на стиль и эстетику марки. Окончив обучение, Ричмонд сотрудничал с такими компаниями, как Emporio Armani, Fiorucci, Joseph Tricot.

В 1984 году дизайнер совместно с подругой Марией Корнехо основал марку The Richmond-Cornejo. Постепенно они строили совместный бизнес, но Джону Ричмонду хотелось свободного плаванья. Через 3 года он начал трудится отдельно, занимаясь разработкой стиля, в котором можно было бы объединить клубную культуру и авангард. Ему это успешно удалось, о нем стали активно говорить в модном обществе.

Многие критики нарекли предложенные им модные решения как «уличным шиком». Новые коллекции активно раскупались, и не за горами было открытие фирменных магазинов. Помимо одежды, к ассортименту бренда Richmond вскоре добавились аксессуары.

Сейчас активно работают три линии марки: Richmond Denim (модная джинсовая одежда), John Richmond (ключевая серия для постоянных клиентов) и Richmond X (в моделях преобладают разнообразные принты и аппликации).

Baldinini

Baldinini, как и многие другие «старые» марки, начинала свой путь к модному олимпу с небольшой мастерской. В ней продавалась обувь ручной работы, которую покупали местные жители. Семейный бизнес постепенно рос и развивался. Активному процветанию марки помешала Вторая мировая война, которая заставила её тяжело выходить из кризиса.

Всё изменилось с приходом к управлению Джимми Балдинини — прямого наследника семейного дела. Начиная с 70-х гг. для итальянского бренда наступили светлые времена. Знаковую роль в истории компании сыграли босоножки «Модель 75». Это сабо на каблуке с отрытой пяткой. Они соединили в себе то, чего так желала женщина той эпохи: женственность, изящность и элегантность.

Сегодня Baldinini – это не просто обувной бренд. Это мощный модный дом, который занимается созданием аксессуаров, одежды, косметики, парфюмерии. Фирменные бутики марки можно увидеть в 23 странах мира. Бренд имеет даже собственный музей, где хранятся свыше 4000 пар.

Salvatore Ferragamo

В завершении нашего итальянского топа брендов мы не могли не сказать о ещё одном знаковом имени. Сальваторе Феррагамо был тем, кто сделал всё, чтобы мода Италии стала такой, какой мы её знаем сейчас. Свои первые туфли он создал уже в 9 лет для младшей сестры, а в 11 стал помощником лучшего сапожника Неаполя.

К Сальваторе Феррагамо выстраивались в очередь самые известные звезды того времени: Мэрилин Монро, Одри Хепберн и другие. Он создал множество новейших изобретений в мире обуви, которые сейчас активно используются другими марками. Дизайнер разработал первую танкетку, используя для этого пробковый материал и дуб. Ему принадлежит авторство одной из первых комфортных колодок, которая значительно облегчала ходьбу на каблуках.

Сальваторе Феррагамо утверждал, что обувь должна быть как «вторая кожа». Удобство и качество его изделий полностью соответствовали такой формулировке. После смерти дизайнера делами бренда стали заниматься его жена и дети. Они удачно продолжают его дело и даже открыли музей в честь его творчества. Salvatore Ferragamo сегодня занимается выпуском не только обуви, но и аксессуаров, одежды и парфюмерии.

Этот бренд удерживает топовые позиции по популярности и не нуждается в показательной рекламе. Многие покупают продукцию этой марки, понимая, что это качество, которое прошло сквозь года.

*на правах рекламы.

20 лучших итальянских брендов одежды для женщин + готовые луки и много фото

Италия — родина именитых дизайнеров, которые сформировали облик сегодняшней моды. Составили большую подборку самых известных итальянских производителей женской одежды — от марок среднего класса до культовых люксовых брендов.

1. Valentino

Бренд основан Валентино Гаравани в 1960 году. Знаковый цвет Valentino — красный: одна из первых коллекций бренда состояла из одежды этого цвета. Изделия культовой итальянской марки не бывают эпатажными или нарочито модными. Код бренда — современная женственность.

VALENTINO RED	VALENTINO RED	VALENTINO RED

2.

Versace

Смелые принты, смешение стилей, глубокие разрезы, отсылки к античности и барокко: все это — роскошный Versace. Изделия бренда — пожалуй, самые узнаваемые среди люксовых итальянских марок: легендарные золотые орнаменты, леопард, голова Медузы и другие неоднозначные узоры и расцветки одежды составляют культовую эстетику компании.

VERSACE	VERSACE

VERSACE	VERSACE

3.

Casadei

Изделия одного из самых известных люксовых итальянских брендов носят актрисы и знаменитости. Лодочки Casadei узнают по ультратонкой шпильке: в числе женщин, которые выбирают знаковую модель бренда для особенных случаев, икона стиля Виктория Бекхэм.

CASADEI	CASADEI	CASADEI

4. Marni

Одежда Marni — это сложный крой, причудливые принты, к разработке которых привлекают известных художников и иллюстраторов, эксперименты с формой и асимметрией. Квинтэссенция бренда — богемность в сочетании с небрежным итальянским шиком.

MARNI	MARNI	MARNI

5. Off-White

Самая стильная уличная одежда — разработка итальянских дизайнеров и мастеров. Бренд миксует формальную классику со сложно скроенными платьями и блузами, не стесняется использовать пайетки и фотопринты и запоминается геометричными сумками с фирменным логотипом.

OFF-WHITE	OFF-WHITE	OFF-WHITE

6.

Golden Goose

Обувь Golden Goose прославилась больше, чем одежда: легендарные «поношенные» кеды полюбились знаменитостям и модницам по всему миру. Пусть небрежность в облике изделий бренда вас не пугает — какая обувь может быть более качественной, чем итальянская?

GOLDEN GOOSE	GOLDEN GOOSE

GOLDEN GOOSE	GOLDEN GOOSE

7. Pinko

Еще один бренд из Италии, который обязан своей мировой известностью одной удачной разработке. Марка выпускает легендарные сумки Love Bag — изящные кросс-боди с влюбленными ласточками на пряжке.

PINKO	PINKO	PINKO

8. P.A.R.O.S.H.

Расшифровка необычного названия бренда — «Paolo Rossello Second Hand». Задумка основателя — давать вторую жизнь обычным вещам. Особенность минималистичной одежды бренда — сочетание элегантного классического кроя и винтажных тканей.

P. A.R.O.S.H.	P.A.R.O.S.H.	P.A.R.O.S.H.

P.A.R.O.S.H.	P.A.R.O.S.H.

9. Peserico

Одежду Peserico выбирают девушки, которым важно быть уверенными в качестве материалов и видеть безупречное отражение в зеркале. ДНК бренда — приятная сдержанная палитра и лучшие ткани.

PESERICO	PESERICO	PESERICO

10.

Patrizia Pepe

Бренд делает итальянский стиль доступным более юным модницам: с помощью относительно недорогих изделий Patrizia Pepe можно быстро освежить привычный лук.

PATRIZIA PEPE	PATRIZIA PEPE

PATRIZIA PEPE	PATRIZIA PEPE

11. Fabiana Filippi

Изделия бренда — воплощение вневременной элегантности. Строгие брюки с высокой посадкой, плиссированные юбки миди и лаконичные топы будут актуальны и через несколько сезонов, а палитра приглушенных природных оттенков особенно красиво подчеркивает светлый тон кожи.

FABIANA FILIPPI	FABIANA FILIPPI

FABIANA FILIPPI	FABIANA FILIPPI

12. Luisa Spagnoli

Итальянка Луиза Спаньоли основала модный бренд еще в 1928 году. С тех пор название стало синонимом утонченного шика и аристократичности — одежду бренда носят даже королевские особы. Элегантные водолазки, классические брюки и фактурные пиджаки — то, в чем вы будете чувствовать себя уверенно на деловой встрече или важном мероприятии.

LUISA SPAGNOLI	LUISA SPAGNOLI	LUISA SPAGNOLI

LUISA SPAGNOLI	LUISA SPAGNOLI

13.

Ermanno Scervino

Список лучших брендов одежды был бы неполным без марки с романтичным названием «Ermanno Scervino». Ее создали два предприимчивых итальянца — Эрманно Даэлли и Тони Шервино. Мужчина, который восхищается красотой женщины, способен подчеркнуть ее особенным образом. Возможно, именно в этом секрет полупрозрачных блуз, мягчайших шелковых комплектов, кружевных юбок и других изделий бренда — созданная с любовью и вниманием одежда раскрывает женственность той, которая ее носит.

ERMANNO SCERVINO	ERMANNO SCERVINO	ERMANNO SCERVINO

ERMANNO SCERVINO	ERMANNO SCERVINO

14.

Eleventy

Практичная брендовая женская одежда из Италии. Черты стиля Eleventy — лаконичный крой, спокойная палитра и отличная сочетаемость вещей между собой.

ELEVENTY	ELEVENTY

ELEVENTY	ELEVENTY

15. Blumarine

Blumarine — бренд с характером. Его можно узнать по жизнерадостным расцветкам, обилию цветочных принтов в одежде и авторскому декору в виде розы.

BLUMARINE	BLUMARINE

BLUMARINE	BLUMARINE

16. Blugirl

Blugirl — немного более легкомысленная версия бренда Blumarine. Одежда дочерней марки выделяется смелыми силуэтами, броским декором и все теми же цветочными принтами.

BLUGIRL	BLUGIRL

BLUGIRL	BLUGIRL

17.

No. 21

За интригующим числом зашифрована дата: 21 декабря — день рождения основателя бренда Алессандро Дель Аква. Одежда No.21 — необычного кроя,  с крупными надписями и причудливыми принтами. Зебру миксуют с леопардом, а стиль милитари — с официозной классикой строгой офисной рубашки. При этом изделия не смотрятся вычурно и заставляют восхищаться умением создавать сочетания, до которых сложно додуматься.

No21	No21

No21	No21

18.

Liu Jo

Бренд любят за безупречное итальянское качество в сочетании с демократичными ценами. Внушительный ассортимент денима, женственные бохо-платья и сумки на любой случай — то, к чему стоит присмотреться прежде всего. 

LIU JO	LIU JO

LIU JO	LIU JO

19. Replay

Одежда, которую мы носим каждый день, должна отвечать духу времени, вызывать эмоции и быть средством самовыражения. Бренд Replay закрывает наши потребности в идеальном дениме, практичных толстовках и базовых рубашках.

REPLAY	REPLAY	REPLAY

20. Herno

Красивые джинсы с правильной посадкой и нарядные платья сейчас выпускают, пожалуй, все уважающие себя бренды. С верхней одеждой сложнее: не всегда просто найти идеальную модель, которая будет согревать и выглядеть одинаково хорошо. Стильные куртки, функциональные ультралегкие жилеты и аккуратные пуховики в изобилии предлагает Herno — итальянский бренд, который производит качественную верхнюю одежду с 1948 года.

HERNO	HERNO	HERNO

Некоторые фото взяты с instagram.com

BrandZ Топ-30 итальянских брендов выросли на 14% в общей стоимости

Стоимость бренда «Сделано в Италии» продолжает расти из года в год благодаря сильному присутствию на международном рынке известных итальянских брендов. Согласно рейтингу BrandZ ^TM 30 самых ценных итальянских брендов за 2019 год, составленному WPP и Kantar. Итальянские бренды увеличили стоимость своего бренда за последние 12 месяцев на 14% до 96,9 млрд долларов, несмотря на то, что они работают во времена экономической и политической неопределенности.

Модный бренд класса люкс Gucci возглавляет рейтинг в 2019 годусамый быстрорастущий в мире, увеличившись за последний год на ошеломляющие 50% до 24,4 млрд долларов.

Замыкают пятерку крупнейших брендов телекоммуникационный провайдер TIM (№2 — 9,41 млрд долларов), энергетическая компания Enel (№3 — 7,94 млрд долларов), производитель шоколада Kinder (№4 — 6,80 млрд долларов) и производитель роскошных спортивных автомобилей Ferrari (№4). 5 4,75 миллиарда долларов).

Четыре бренда из топ-30 увеличили стоимость своих брендов более чем на 20%: Ferrari (№5) на 36% до 4,75 млрд долларов, Fiat (№20) на 23% до 1,39 млрд долларов, Campari (№30) 23% до 59 долларов1 млн и Fendi (№13) на 22% до 1,88 млрд долларов.

Будучи единственным новым участником Топ-30 в этом году, поставщик мобильных телефонов и широкополосного доступа Fastweb (№ 27, 891 миллион долларов США) был воспринят потребителями как встряска в телекоммуникационном секторе благодаря быстрому подключению и прозрачным потребительским предложениям.

«Бренд Италии» продолжает оставлять свой след в мире

Анализ BrandZ показал, что итальянские бренды имеют исключительно сильное присутствие во всем мире: 10 брендов из топ-30 имеют 90% или более своих зарубежных позиций (сочетание выручки, объемов продаж и прибыльности за границей). Этот международный подход к созданию бренда позволяет им расширить свою потенциальную аудиторию, распределить риски и извлечь выгоду из роста на быстро развивающихся рынках.

Согласно исследованию, проведенному Группой BAV компании WPP, «Бренд Италии» работает исключительно хорошо, отчасти благодаря наследию, аутентичности и связанному с этим образу жизни многих брендов.

Дальнейшее исследование, проведенное BrandZ, показало, что те итальянские бренды, которые имеют 50% или более присутствия за границей, увеличили стоимость своего бренда на 20% по сравнению с прошлым годом, в то время как бренды с менее чем 50% зарубежного присутствия остались на прежнем уровне.

Массимо Коста, региональный менеджер WPP в Италии, говорит: «Многие из компаний, представленных в нашем рейтинге, являются теми, кого мы называем «героями отрасли», и представляют собой типичную итальянскую бизнес-модель, которая преуспевает во всем мире. Рейтинг показывает кластер гибких, взаимосвязанных предприятий, движимых сильным предпринимательским духом, который диктует темпы роста и инноваций в их бизнесе».

Дэвид Рот, WPP, говорит: «Рейтинг BrandZ Italian Top 30 демонстрирует значительные возможности роста для итальянских компаний, которые готовы инвестировать в свои бренды. Выход за пределы внутреннего рынка бренда требует амбиций и смелости, и ведущие итальянские бренды продемонстрировали стойкость и новаторство, выделяясь на фоне других регионов, чтобы обеспечить отличное качество обслуживания потребителей».

Креативность помогает восполнить пробел в инновациях

Инновации, безусловно, являются крупнейшим фактором роста стоимости бренда в Италии. Те бренды, которые считаются наиболее инновационными, увеличили свою стоимость на 17% по сравнению с ростом на 1%, наблюдаемым брендами, которые считаются менее инновационными.

По сравнению с другими европейскими рейтингами BrandZ, такими как Франция, Германия и Великобритания, потребители считают 30 топ-брендов Италии особенно здоровыми – показатель, который определяет цель бренда, инновации, коммуникации и опыт. Ключевым фактором инноваций являются творческие коммуникации; область, в которой данные BrandZ показывают, что итальянские бренды в целом отстают. Улучшение инноваций за счет более творческого мышления и коммуникации предоставит ценную возможность для будущего роста.

The BrandZ Топ-15 самых ценных итальянских брендов 2019

Рейтинг 2019	Марка	Категория	Стоимость бренда в 2019 г. (млн долл. США)	Изменение стоимости бренда
1	Гуччи	Люкс	24 414	50%
2	ТИМ	Провайдеры связи	9 409	2%
3	Энел	Энергия	7 939	8%
4	Киндер	Продукты питания и молочные продукты	6 797	-2%
5	Феррари	Автомобили	4 752	36%
6	Прада	Люкс	3 895	-5%
7	Эни	Нефть и газ	3 537	13%
8	Нутелла	Продукты питания и молочные продукты	2 845	0%
9	Генерали	Страхование	2 689	6%
10	Армани	Люкс	2 591	5%
11	Ферреро Роше	Продукты питания и молочные продукты	2 425	2%
12	Интеза Санпаоло	Банки	2 031	-8%
13	Фенди	Люкс	1 881	22%
14	Круизы MSC	Круизы	1 824	14%
15	Пирелли	Шины	1 791	н/д

Федерико Капечи, генеральный директор Kantar Insights Division в Италии, говорит: «Италия признана мировым лидером в области изысканной еды, быстрых автомобилей и элегантной моды. Наше исследование также показывает, что итальянские бренды показывают исключительные результаты в других секторах, таких как энергетика, нефть и газ и круизы, представленные в рейтинге лидерами брендов, такими как Enel, A2A, Eni, MSC Cruises и Costa Cruises. Ключевую роль в обеспечении дальнейшего роста играют инновации. Небольшие, но разумные постепенные обновления продукта или услуги, поддерживаемые четкими и частыми сообщениями, помогут брендам поддерживать интерес потребителей и стимулировать рост».

В росте категории преобладают итальянские бренды предметов роскоши

Роскошь составляет наибольшую долю стоимости рейтинга – почти 40% – за счет 10 ведущих брендов, таких как Gucci, Prada и Armani. Итальянские люксовые бренды описываются как сексуальные, бунтарские, игривые и веселые – атрибуты, которые многие люди связывают с самой Италией. Итальянская роскошь также чрезвычайно экспортируема: в среднем 91% из семи брендов класса люкс приходится на зарубежные рынки.

After Luxury, Food and Dairy вносит наибольший вклад в рейтинг. Наличие Kinder (№4), Nutella (№8), Ferrero Rocher (№11) и Barilla (№26) свидетельствует об эффективности итальянских предпринимателей, которые превратили монопродуктовые бренды в глобальных гигантов категории.

Провайдеры телекоммуникационных услуг, третья по величине категория в рейтинге, представляют собой все более конкурентоспособный сектор в Италии: стоимость брендов TIM и Wind (№22) выросла на 2% и 16% соответственно до 9,4 млрд долларов и 1,3 млрд долларов.

Энергия занимает четвертое место, его питание обеспечивают всего два бренда — Enel и A2A, на долю которых в совокупности приходится 9% стоимости Топ-30.

Категория «Автомобили» представлена ​​двумя брендами, каждый из которых представляет Италию миру, хотя и по-разному. Для потребителей Ferrari (№ 5) означает смелость, страсть, эксклюзивность, энергию и мощь. В то время как Fiat (№ 20) считается более доступным и дружелюбным лицом итальянской автомобильной промышленности.

 

О рейтинге 30 самых ценных итальянских брендов BrandZ™

По заказу WPP эксперты Kantar провели оценку 30 самых ценных итальянских брендов BrandZ™. Методология отражает ту, которая использовалась для расчета ежегодного рейтинга BrandZ Top 100 самых ценных мировых брендов, который в настоящее время находится на 13-м ^-м -м году.

Рейтинг сочетает в себе тщательно проанализированные рыночные данные от Bloomberg с обширной информацией о более чем 3,7 миллиона потребителей по всему миру, охватывающей более 166 000 различных брендов на более чем 50 рынках, включая мнения более 60 000 итальянских потребителей о более чем 800 брендах в более чем 50 категориях. .

Способность любого бренда способствовать развитию бизнеса зависит от того, как его воспринимают покупатели. Будучи единственным рейтингом оценки брендов, основанным на мнении потребителей, анализ BrandZ позволяет итальянским брендам определить свою силу на рынке и дает четкие стратегические рекомендации о том, как повысить ценность в долгосрочной перспективе. Критерии отбора:

• бренд изначально создан в Италии
• бренд принадлежит публичному предприятию, или его финансовые показатели публикуются в открытом доступе

Набор оценок и отчетов бренда BrandZ также включает Китай, Индию, Индонезию, Латинскую Америку, Аргентину, Бразилию, Чили, Колумбию, Мексику, Перу, Испанию, Великобританию, США, Францию, Германию, Нидерланды, Австралию, Южную Африку. и Глобальные рейтинги.

10 самых известных итальянских домов моды

Итальянские люксовые бренды

Значение Италии в истории моды невозможно переоценить.

Вы должны были прожить под скалой всю свою жизнь, чтобы не знать о длинной родословной Итальянские бренды , дизайнеры, модные дома и элитные лейблы, которые внесли свой вклад в формирование современной моды.

Кроме того, история выходит за рамки самих итальянских брендов класса люкс.

Даже в двадцать первом веке итальянское производство считается одним из лучших в мире: бесчисленное количество семейных компаний производят одежду для таких брендов одежды высокого класса, как Chanel, Ralph Lauren, Paul Smith и многие другие. список др.

Проще говоря,

la moda è nel sangue degli italiani.

мода у итальянцев в крови.

Однако огромный размах итальянских люксовых брендов в сочетании с фольклором, окружающим многих из его наиболее выдающихся игроков, создали культуру, которую иногда трудно понять со стороны.

Вы можете узнать имена, но не знать их предыстории. Возможно, вы знакомы с культовыми дизайнами, но не знаете, как они вписываются в общую картину.

Каким бы ни был ваш уровень знаний, вероятно, в вашем личном стиле есть сотни элементов, которые каким-то образом восходят к итальянским домам моды  .

Имея это в виду, вот путеводитель по предметам первой необходимости Итальянские дизайнерские бренды . Список итальянских брендов класса люкс

Рожденный во Флоренции бренд класса люкс приобрел серьезную уличную популярность после значительного возрождения после назначения Алессандро Микеле.

Gucci добилась рекордной прибыли и стала одной из самых прибыльных модных компаний в мире, несколько сезонов подряд занимая место одного из самых успешных брендов Lyst.

Prada

Prada , , основанная в 1913 году, стала одним из самых влиятельных законодателей моды в мире .

Prada, которым сейчас руководит Миучча Прада, неизменно входит в число лучших брендов на Lyst наряду с такими тяжеловесами, как Nike и Versace.

Prada — это практично,

uno stile di vita

образ жизни

В Милане — и за его пределами — благодаря причудливому принту, инновационному дизайну и уникальной перспективе.

Fendi

Fendi остается одним из крупнейших итальянских брендов даже после смерти давнего дизайнера Карла Лагерфельда.

Знаменитый логотип Fendi в виде двойной буквы F, который носили такие знаменитости, как Джиджи Хадид, Карли Клосс и Рианна, был заново изобретен, открывая бренду новую эру уличного шика и мгновенно узнаваемой популярности.

Versace

Когда-то наставник Джанни Версаче, а теперь его обогнала его сестра Донателла, Versace  был одним из величайших брендов 90-х годов.

Донателла Версаче представила итальянский бренд новому поколению, извлекая выгоду из влияния супермоделей, чтобы позиционировать Versace как один из самых популярных брендов одежды сегодня.

Версаче на красной ковровой дорожке теперь является опорой по уважительной причине, граничащей с китчем и всегда наполненной фашино (гламуром).

Bottega Veneta

Bottega Veneta  известна и ценится благодаря своим красивым кожаным изделиям , а также высококачественным сумкам из кожи . (жизнь).

Название лейбла происходит от итальянского слова «Венецианский магазин», и с тех пор он расширился от итальянской потребительской базы до всемирно признанной.

Valentino

Valentino , , основанная в 1959 году Валентино Гаравани, стала одной из самых известных итальянских марок в мире.

Сегодня Пьерпаоло Пиччоли является креативным директором, который руководит компанией в современном направлении, готовом к красной ковровой дорожке, известной своими объемными платьями и красивыми красочными платьями.

Благодаря сильному коммерческому успеху бренд в последние годы вырос, закрепив за собой позицию одного из самых важных роскошных игроков в современном мире.

Chi non vorrebbe un vestito rosso Valentino?

Кто бы не хотел красное платье от Valentino?

Moschino

Moschino , , созданный в 1980-х годах, объединил страсть к цвету, рисунку и игривости в самых узнаваемых коллекциях своего бренда, создав некоторые из узнаваемых в мире коллекций.

Этот итальянский бренд не боится выделяться, начиная от легендарного партнерства с McDonalds и заканчивая подиумом в стиле Барби.

Giorgio Armani

Несмотря на множество дочерних компаний, оригинальный Giorgio Armani   остается одним из самых сильных брендов Италии.

Шикарный взгляд Джорджио Армани на повседневную жизнь, известный стильными деталями и лаконичным кроем, демонстрирует экспоненциальный рост с момента своего основания в середине 1970-х годов.

Поклонники теперь с нетерпением ждут показов мод, которые будут проходить раз в два года, благодаря которым бренд был создан для настоящих женщин 904:30 .

Roberto Cavalli

Roberto Cavalli, , основанная в 1975 году, известна своим гламуром и анималистическими принтами.

Все линии, от готовой одежды до высокой моды, содержат роскошные детали, предназначенные для дам и джентльменов, которые хотят выделиться.

Cavalli обслуживает клиентов всех возрастов, предлагая одежду, одежду (обувь) и косметику (косметику) для детей и взрослых, а также домашнюю одежду и товары для дизайна интерьера.

Miu Miu

Miu Miu , , основанный Миуччей, владельцем Prada Prada, является одним из самых известных в мире итальянских брендов класса люкс.

Подход Miu Miu к моде, который не берет пленных, заработал серьезную репутацию, будь то эффектная maglia (трикотаж) или красочная giacca (пиджак).

Этот дом любят крутые девчонки со всего мира, а такие знаменитости, как Эль Фаннинг и Аманда Сейфрид, устраивают рекламные акции, заслужившие похвалу критиков.

Последние мысли

Италия находится в авангарде высококонкурентного мира моды, где родились все популярные и востребованные сегодня бренды и дизайнеры.

Действительно, долгое наследие итальянских люксовых брендов и модных домов сформировало форму стиля, какой мы ее знаем.

Кроме того, итальянское производство и мастерство считаются высочайшим стандартом в индустрии моды, что делает Торговая марка «Сделано в Италии» глобальный эталон качества и совершенства.

Имея это в виду, мы составили список лучших итальянских брендов класса люкс, о которых вам следует знать.

Потому что, скажем прямо, вам пришлось бы жить sotto una roccia (под камнем) в наши дни, если бы вы не знали кое-чего о ведущих лейблах этой модной страны.