История воровства логотипа Supreme — FURFUR
О том, как уличные марки решили сыграть по правилам большого бизнеса
- 21 мая 2013 в 14:04
- 34233
На протяжении всей своей истории Supreme очень последовательно выстраивали вокруг своего бренда культ: лимитированные коллекции, небольшие тиражи, коллаборации с ведущими марками одежды и художниками, подход к рекламе и брендингу — все это дает фанатам марки ощущение причастности к чему-то особенному. Красно-белый логотип, как главный проводник этого ощущения, давно уже превратился в нечто сакральное и зажил собственной жизнью. Не зря одним из самых ходовых товаров являются именно простые белые футболки и кепки c лого, а не сложносочиненные куртки или рубашки. Не так давно логотип Supreme оказался еще и в центре судебного разбирательства. Мы решили провести собственное расследование и ввести читателей в курс дела.
|
|
1. Фирменная футболка с надписью «Supreme» на арабском языке.
|
Для тех, кто не в курсе, вкратце опишем суть дела. Поводом для судебного разбирательства стала футболка, а точнее принт уличного бренда Married to the Mob с пародийной надписью «Supreme Bitch». Такие футболки (а теперь еще бейсболки, чашки и полотенца) MOB выпускает с 2004 года, и они, по сути, являются главным хитом бренда (во всяком случае именно такую носит Рианна). |
В январе этого года MOB решили превратить шутку в коммерческий проект, подав заявление на регистрацию товарного знака «Supreme Bitch». Через два месяца владелица марки Ли МакСвини получила иск от Supreme на десять миллионов долларов и требования изъять всю продукцию с принтом из продажи. По мнению основателя Supreme Джеймса Джеббиа, футболки MOB — это не просто пародийное заигрывание с названием и дизайном, МакСвини пытается построить на этой основе узнаваемый стиль бренда: «Раньше я думал, что это разовая акция, но теперь появились кепки, футболки, полотенца, кружки, коврики для мыши». А вот как комментирует ситуацию владелица бренда Ли МакСвини:
|
Заявку на регистрацию своего логотипа в качестве торговой марки сами Supreme подали только в этом году — пару месяцев назад. Меж тем сам бренд существует уже почти 19 лет. Относительно такой неспешности недавно высказался создатель марки Джеймс Джеббиа — по его словам, у создателей бренда не было на него особых надежд, да и обосновать слово «supreme» в качестве торговой марки — дело непростое.
|
Как и положено, такой скандал не мог обойтись без дополнительных комментариев и внимания. По поводу иска Supreme высказались уже более-менее все профильные блоги и блогеры, а кто-то свою позицию преподнес тоже в формате принта на футболке. Так, редакция интернет-журнала AnimalNewYork выпустила пародию на классическую белую футболку Supreme с модифицированным логотипом, из которого выпадают три буквы, оставляя лишь «Su me», что намекает на фразу «Sue me» («Засуди меня»). Футболки распространяются бесплатно, более того — сайт предлагает всем, кто недолюбливает Supreme, самостоятельно распечатать такую же с помощью образцов, размещенных у них же.
Схожим образом прореагировал и уличный художник Kidult (в свое время разрисовавший магазин Supreme), выпустив футболку с «Suepreme» (смысл тот же).
Самое забавное, что заимствование — это один из ключевых приемов, на который Supreme опираются в своем визуальном стиле, да и не только они одни. О том, как воруют, пародируют и издеваются над люксовыми брендами уличные марки, напоминать не стоит — сейчас этот прием получил какой-то совсем уж эпический масштаб. И если бы за каждую футболку требовали денежную компенсацию и вызывали бы в суд, вся уличная мода захлебнулась бы в повестках и обанкротилась.
И если смотреть на ситуацию с этой стороны, получается, что Supreme каком-то смысле нарушают общее негласное правило. Но нарушают все же лишь отчасти: одно дело выпускать пародийные футболки тиражом 200 штук, совсем другое — не утруждая себя, штамповать девять лет подряд вещи с незамысловатым принтом и на волне успеха бесцеремонно регистрировать торговый знак.
|
|
В качестве примера — пару лет назад Supreme поместили на свои худи маскота журнала The New Yorker — денди Юстаса Тилли — и название марки, выведенное их фирменным шрифтом.
|
Более того, Supreme и сами оказывались в подобной ситуации, когда представители лос-анджелесской хоккейной команды L.A. Kings заставили их заплатить денежную компенсацию за использование их фирменной стилистики. Calvin Klein так и вообще подали на Supreme в суд за то, что те использовали их фотографию из рекламной компании с Кейт Мосс (естественно, с логотипом поверх) в качестве принта. А три года назад Supreme купили за 20 тысяч долларов компанию Shortypop, пародирующую их стилистику. |
|
В конце концов, логотип Supreme, идея которого была позаимствована в творчестве американской художницы Барбары Крюгер, практически полностью повторяет визуальный стиль ее картин. Сама художница довольно бескомпромиссно высказалась о судебных разбирательствах между Supreme и MOB.
Шрифт, используемый в логотипе Supreme, очень похож на шрифт Futura Bold Italic (Futura Heavy Oblique), во всяком случае именно такой использовала в своих работах Барбара Крюгер.
еще 8 примеров заимствований со стороны Supreme
|
www.furfur.me
Логотип Supreme – самый влиятельный в мире
Платформа Lyst, которая анализирует потребительский спрос в индустрии моды, составила список самых «влиятельных» логотипов. Возглавляет рейтинг Supreme, далее следуют Champion, Fila, Prada, Fendi, Gucci, Kappa, Versace, Louis Vuitton и Celine. И если то, что вещи Supreme пользователи искали в этом году чаще всего, никого не удивило, то многим показалось неожиданным, что второе место заняли Champion. Однако Lyst объясняют этот факт тем, что у них было много удачных коллабораций в уходящем году – с BEAMS, Timberland, Beauty & Youth и END. Наибольший рост в 2018 году показали Kappa – число просмотров вещей этого бренда выросло на 51 %.
Lyst также назвали предметы, которые пользователи чаще всего искали в интернете в этом году:
1. Ремень Gucci с логотипом.
2. Пояс Off-White™.
3. Колготки Fendi с логотипами.
4. Розовый джинсовый костюм Ganni.
5. Юбка Réalisation Par с леопардовым принтом.
Вероятно, вам также будет интересно:
Главные стритвир-бренды прямо сейчас
Как носить Supreme, если вы серьезный мужчина
Supreme выпустили осенне-зимнюю коллекцию и сразу показали лукбук
Фото: Getty Images
Часто проверяете почту? Пусть там будет что-то интересное от нас.
www.gq.ru
Суприм бокс лого текст песни(слова)
Друзья! Обращаем Ваше внимание: чтобы правильно исправить текст песни, надо выделить как минимум два слова
[Вступление]:
Мама не давала на Supreme Box Logo Hoodie…
Раз, два, три, побежали!
(Мама не давала на Supreme Box Logo Hoodie…)
[Куплеты, Kizaru]:
Мама не давала на Supreme Box Logo Hoodie,
И я начал продавать траву друзьям на худе.
Ненасытный, жадно облизываю гру*и;
Сияю, будто я на съёмках фильма в Голливуде.
Вчера был хороший день, я скинул много дури.
Т*ахал с*ку плотно, дунул, парень, я в ажуре.
С*ка, я вылез из ямы, едкий дым залечит мне раны.
Надо набить все карманы, забить до отвала.
Мне нужно больше, мне всегда не хватало.
Oh, man, god damn! И так каждый день:
— Прошу, Олег, послушай мой рэп!
— Да, я слышал эту херь!
Ты — ёбаный фейк, на х*й весь твой микстейп
Мой флоу – new wave, в банке только high grade!
Ты знаешь, чьё щас время уничтожить всё отребье.
Тех, кто дремлет, весь их бред, б*ядь, ты не рэп, а просто е*ля.
Ты найдёшь свою сестру у меня под одеялом.
Я делал этот rap shit, ещё когда был совсем малым,
*каждой персоны в жизни разные голы —
Я люблю идти all-in, я всегда иду all-in,
Поэтому мои рифмы — как выстрелы с волын!
О песне Kizaru — Суприм бокс лого
- После очень продолжительного ожидания и переноса даты релиза, Kizaru представляет свой полноценный релиз «Яд». Треклист состоит из восемнадцати композиций, что даёт возможность назвать пластинку лонгплеем. Пишет Kizaru: «Мой второй сольный альбом,ссылка в профиле! Я не хочу ничего говорить по поводу сложившийся ситуации на русской хип-хоп сцене,вы клоуны на поводу у взрослых клоунов, все мои люди знают что к чему, всех обнял, в первую очередь я делаю это для себя, чтобы доказать что белый паренёк из Санкт-Петербурга тоже может дать копоти..а потом уже для тех, кто понимает и ценит, но не для тех уебков,которых стало нескончаемое количество, которые оставляют свои нелепые следы в соцсетях, от вас смердит… Прежде чем разбираться в музыке и в Хип-Хопе, разберитесь в себе.» Текст песни Kizaru — Суприм бокс лого в наборе и скоро будет доступен для чтения.
Дополнительная информация
Текст песни Kizaru — Суприм бокс лого.Альбом «ЯД». Выпускающий лейбл: Haunted Family.
Автор текста: KIZARU|YVN KXX (Олег Нечипоренко).
Официальная дата релиза: Ноябрь, 4, 2017.
www.gl5.ru