Полный список из 25 брендов быстрой моды, которых следует избегать и почему

• Фейсбук
• Твиттер
• Пинтерест

В эпоху социальных сетей слишком легко оказаться под влиянием наших сверстников, а также знаменитостей и моделей.

Результатом всего этого является быстрое создание новых трендов, которые молниеносно появляются в наших любимых магазинах.

И одежда настолько дешевая, что мы часто покупаем вещи, которые нам нравятся, в каждом отдельном цвете.

Быстрая мода описывает недорогие модели, которые быстро переходят с подиума в магазины одежды.

Много лет назад было четыре модных «трендовых сезона» в году, которые совпадали с настоящими сезонами.

Но сейчас разные тренды вводятся гораздо чаще – иногда два-три раза в месяц.

Итак, как отличить бренды быстрой моды? Вот четыре основных знака быстрой моды:

• Быстро ли они выпускают одежду после того, как тренд был замечен на подиуме или был смоделирован знаменитостью или влиятельным лицом в социальных сетях?

• Их одежда производится на крупных фабриках, где рабочие получают несправедливую заработную плату?

• Вы чувствуете давление, чтобы купить их одежду из-за ограниченного наличия?

• Одежда изготовлена ​​из дешевых некачественных материалов?

Хотите узнать, продает ли ваша любимая марка одежды или магазин одежду быстрой моды?

Читайте дальше, чтобы узнать больше об основных виновниках, вот 25 брендов быстрой моды, которых следует избегать и почему:

Это японский бренд, предлагающий повседневную одежду. Они работают в Японии и на других международных рынках

Почему бы вам не купить там? В последние годы Uniqlo столкнулась с рядом противоречий.

В 2015 году один из их поставщиков в Китае сообщил о нескольких нарушениях трудовых прав.

В 2016 году утверждалось, что Uniqlo по-прежнему ожидала, что сотрудники будут работать «чрезмерно сверхурочно» за низкую ставку заработной платы в опасных условиях, в которых царила культура издевательств и домогательств.

Этот испанский бренд продает женскую одежду.Он был разработан еще в 1994 году, но в 1999 году их выкупила группа Inditex.

У них более 900 магазинов по всему миру, и их называют модной младшей сестрой Zara».

Продолжайте читать, и вы увидите, что имя Inditex упоминается много раз.

Это компания, которую преследуют обвинения в плохих условиях труда и несправедливой оплате труда.

Этот многонациональный модный бренд, первоначально известный как Top Shop, продает одежду, обувь, косметику и аксессуары.

В мире насчитывается 500 торговых точек Topshop, в том числе 300 в Великобритании.

Он является частью Arcadia Group Ltd., которой также принадлежат другие розничные магазины одежды, включая Dorothy Perkins, Evans, Wallis, Burton и Outfit.

Почему их следует избегать?

Неоднократно они демонстрировали, что готовы ставить прибыль выше своих людей, при этом с работниками часто обращаются несправедливо.

Компания Primark, известная в Ирландской Республике как Penney’s, является ирландским продавцом модной одежды со штаб-квартирой в Дублине.

Они продают одежду для всех возрастных групп, включая одежду для малышей и малышей.

В отличие от некоторых других магазинов быстрой моды, они также продают товары для дома и кондитерские изделия.

Более 350 магазинов в 12 странах мира.

Причины не покупать у них?

Еще в июне 2014 года на вещах, купленных в магазине в Суонси, были обнаружены этикетки с сообщениями SOS.

Primark отрицает какие-либо правонарушения и называет эти сообщения мистификацией, но как мы можем быть уверены?

Особенно, когда в июне 2014 года клиент из Ирландии нашел еще одну записку SOS из китайской тюрьмы, в которой якобы заключенных заставляли работать «как волов» по ​​15 часов в день.

Этот продавец разрабатывает и производит спортивную одежду для серфинга.

Они также являются крупным спонсором в мире легкой атлетики.

У них есть магазины по всему миру, в том числе 61 в Австралии и Новой Зеландии, 29 в Северной Америке и 55 в Европе.

Почему их следует избегать? Их мастерская находится в Северной Корее, и их обвиняют в современном рабстве.

Американский дизайнер, создатель и продавец нижнего белья, женской одежды и косметических товаров.

Крупнейший продавец нижнего белья в США.

Причины не покупать у них?

Слишком много, чтобы перечислить.

Среди них иски о формальдегиде, детский труд, обвинения в трансфобии, сексуальные домогательства к их моделям…

UO, ориентированный на молодежь, предлагает одежду, обувь, косметические товары, одежду и снаряжение для активного отдыха, товары для дома и музыку, включая винил и кассеты.

Почему их следует избегать?

Их сотрудникам не платят прожиточный минимум (их даже поймали на том, что они просят сотрудников работать бесплатно по выходным — в США!

Итак, представьте, что они могут делать в странах, где нет особых законов о занятости?)

Они до сих пор используют МНОГО синтетических тканей.

Наряду с модой для мужчин и женщин GUESS также продает аксессуары, включая украшения, часы и парфюмерию.

Причины не покупать у них?

Еще в 1980-х имидж GUESS был испорчен после того, как они попали в заголовки газет из-за обвинений в потогонном труде.

А в начале девяностых выяснилось, что GUESS не выплачивает своим сотрудникам минимальную заработную плату.

Вместо судебного разбирательства они решили выплатить более 500 тысяч долларов в качестве долга пострадавшему персоналу.

В 2009 году Gucci обвинила их в нарушении прав на товарный знак и попыталась отсудить у GUESS 221 миллион долларов.

В итоге они получили 4,7 миллиона долларов.

Это американский розничный продавец одежды и аксессуаров по всему миру.

Их штаб-квартира находится в Сан-Франциско.

У них более 3500 магазинов по всему миру, из них около 2400 только в США.

Почему бы вам не делать покупки здесь?

У них было больше, чем их справедливая доля трудовых споров.

В прошлом они попадали в заголовки газет из-за того, что не платили своим сотрудникам за сверхурочную работу, подвергали сотрудников принудительным абортам и небезопасным условиям труда.

В мае 2006 года сотрудники одного из поставщиков GAP сообщили, что работали более 100 часов в неделю и не получали зарплату в течение шести месяцев.

Некоторые сотрудники даже обвинили руководство в сексуальных домогательствах.

К маю 2018 года компания GAP прекратила свои деловые отношения с этим поставщиком (Western Factory).

Эта компания базируется в центре Лос-Анджелеса.

У них пять торговых точек в Южной Калифорнии.

В 2018 году они были номером 1 среди самых популярных модных брендов в Google.

Большая часть их успеха связана с их сильным присутствием в социальных сетях на таких платформах, как Facebook и Instagram.

Причины не покупать у них?

Хотя одежда может быть дешевой, вы получаете то, за что платите – качество очень плохое.

Это интернет-магазин, ориентированный на покупателей в возрасте от 16 до 30 лет.

Они предлагают широкий ассортимент товаров, в том числе одежду собственной торговой марки.

Одновременно предлагается более 36 000 товаров.

Почему их следует избегать?

В 2018 году их назвали и осудили в парламенте за продажу платьев за 5 фунтов стерлингов такого низкого качества, что благотворительные магазины не захотели бы их перепродать.

Их также критиковали за поощрение культуры одноразовой одежды в Великобритании.

Этот модный бренд из Великобритании, принадлежащий Boohoo Group, ориентирован на женщин в возрасте от 14 до 24 лет.

Их главная штаб-квартира находится в Манчестере, Великобритания, но у них также есть офисы в Лондоне и Лос-Анджелесе.

Причины не покупать у них?

Ранее, в 2019 году, их обвинили в том, что они сняли этикетки с более дешевой брендовой одежды и перепродали ее как свою — вдвое дороже.

Например, одна покупательница заявила, что купила брюки для бега за 20 фунтов стерлингов.

Когда они прибыли, у них была вшита этикетка PLT в шов, но она обнаружила остатки этикетки Fruit of the Loom (бренд очень дешевой базовой одежды) с другой стороны.

Они также, кажется, «перерабатывают» диапазоны, когда речь идет о линиях, одобренных знаменитостями.

Бывшая жительница островов любви Молли-Мэй Хейг запустила «свою» линейку, но клиенты настаивали, что она уже некоторое время доступна на веб-сайте.

Это один из оригинальных британских брендов быстрой моды. Впервые они открылись в 1969 году как отдельный магазин модной одежды.

В настоящее время это глобальная сеть с 895 магазинами по всему миру.

Почему вам следует избегать покупок там?

В 2018 году у New Look возникли финансовые трудности, поэтому они заявили, что будут снижать цены.

Но для этого они должны были где-то срезать углы.

Кроме того, они по-прежнему используют продукты животного происхождения, такие как кожа, пух и мех экзотических животных.

Это британский многоканальный бренд, который продает одежду для женщин в возрасте от 16 до 35 лет.

У них есть линейки для всех форм и размеров, в том числе для высоких, миниатюрных и полных.

Недавно они запустили бренд мужской одежды Mennace.

Причины не покупать у них?

В 2017 году было установлено, что бренд незаконно использовал мех кошек, енотовидных собак и кроликов при производстве обуви.

А в 2019 году они попали в заголовки газет, продав бикини за 1 фунт стерлингов, «отметив десятилетие расширения прав и возможностей женщин».

Мы почти уверены, что женщины, работающие на своих фабриках, не чувствуют себя в безопасности, работая меньше чем за 1 фунт стерлингов в день.

Этот бренд теперь является частью Edinburgh Woolen Mill Group.

У них более 400 магазинов Peacocks в Великобритании и более 200 магазинов в Европе.

Когда они только открылись, они продавали товары для дома и одежду первой необходимости.

В наши дни они переименовали его в «магазин недорогой модной одежды».

Почему бы вам не купить там?

То же самое. Некачественная одежда, низкооплачиваемый персонал.

О, и в 2018 году они продавали «надувных идеальных женщин», описанных как «сексуальные» и «без ворчания».

Довольно женоненавистнический, если вы спросите нас.

Бренд предлагает женские, мужские и детские коллекции одежды.

Их самый большой рынок находится в Испании, но в Стамбуле в Турции больше всего магазинов Mango.

Почему их следует избегать?

В 2013 году в Бангладеш обрушилось восьмиэтажное коммерческое здание.

В нем располагалось несколько швейных фабрик, магазинов и банк, в котором работало около 5000 человек.

В результате обрушения погибло более 1000 человек, еще 2400 получили ранения.

Из 29 брендов, которые, как было установлено, используют продукцию заводов, только 9 пришли на встречи, чтобы договориться о компенсации пострадавшим.

Манго не был одним из них.

Этот испанский магазин одежды специализируется на товарах для дома и женском нижнем белье.

Их штаб-квартира находится в Каталонии, и у них 650 магазинов по всему миру, 190 из которых находятся в Испании.

Стоит ли их избегать?

Да. Более низкокачественная дешевая одежда, изготовленная персоналом, работающим в сомнительных условиях.

Хотя это звучит по-итальянски, это испанская компания.

Первоначально они продавали мужскую одежду, но теперь они продают женскую и детскую одежду, а также ассортимент парфюмерии.

У них 781 магазин в 75 разных странах.

Почему бы вам не делать покупки здесь?

Они принадлежат Inditex Group (нужно ли говорить больше), и они продают дешевую некачественную одежду, которая только подпитывает общество одноразовых товаров.

Знаете ли вы, что это означает Hennes & Mauritz? Нет? Ну, теперь вы делаете!

Это шведская многонациональная розничная компания, которая продает модные товары для взрослых и детей.

С более чем 3500 магазинами в 57 странах это второй по величине ритейлер одежды в мире.

Причины не покупать у них?

Их персонал получает низкую заработную плату, а компанию также обвиняют в «копировании моделей дорогих брендов».

Этот испанский магазин одежды предлагает товары быстрой моды для взрослых и детей, включая одежду, обувь, аксессуары, купальники, парфюмерию и косметические товары.

В 2017 году они предложили 20 коллекций одежды, ежегодно продается около 12 000 моделей.

Ходят слухи, что Zara нужна всего неделя, чтобы спроектировать и произвести новый продукт и запустить его в магазины.

В среднем по отрасли? Шесть месяцев.

Вот что мы подразумеваем под быстрой модой .

Zara имеет более 2000 магазинов почти в 100 странах мира.

Почему их следует избегать?

Их обвинили в том, что они подвергают рабочих в Бразилии рабским условиям труда.

Компания Adidas, также известная как «компания с тремя полосками», была основана в Германии.

Они разрабатывают и производят обувь, одежду и аксессуары.

Они являются крупнейшим производителем спортивной одежды в Европе и уступают только Nike, когда речь идет о международных производителях.

Причины не покупать у них?

Что ж, с условиями труда и устойчивостью дела обстоят не так уж плохо.

Но они по-прежнему производят большое количество модной одежды, и большинство из них изготовлены из неустойчивых материалов.

Кроме того, они по-прежнему используют продукты животного происхождения, такие как шерсть, пух и кожа, при создании своей продукции.

Это название бренда является аббревиатурой от «как видно на экране».

Это британский онлайн-ритейлер, продающий модные товары и косметику.

Они продают более 850 брендов, а также товары под собственными брендами.

Они доставляют товары в 196 стран и имеют популярное мобильное приложение для покупок.

Они оказались под пристальным вниманием в 2019 году после публикации в социальных сетях изображения, на котором одна из их моделей была одета в платье, скрепленное зажимами в виде бульдога.

Многие из их подписчиков сказали, что подобные действия окажут огромное влияние на молодежь, борющуюся с проблемами образа тела, и задались вопросом, почему они этого не сделали:

а) найти модель под платье

б) подобрать платье на модель.

Эта розничная сеть продает одежду и аксессуары, вдохновленные популярной культурой.

В первую очередь их продукция ориентирована на людей, интересующихся играми и рок-музыкой.

Они спонсировали ряд музыкальных мероприятий, таких как Ozzfest, Sounds of the Underground и тур Taste of Chaos.

Почему их следует избегать? Они предлагают одно и то же – некачественную одежду, которая недолговечна.

Этот интернет-магазин предлагает одежду, косметические товары и аксессуары для мужчин, женщин и детей.

Они также предлагают большой размерный ряд.

Причины не покупать у них?

Как и многие другие компании, они берут изображения у ритейлеров модной одежды высокого класса. Затем они пытаются воспроизвести эти предметы как можно дешевле.

Но то, что вы получите в итоге, редко будет похоже на картинку, которую вы видели на сайте.

Излишне говорить, что они столкнулись с большими проблемами из-за нарушения авторских прав и воспроизведения фотографий влиятельных лиц и знаменитостей без разрешения.

О, и они мало рассказывают об их влиянии на животных и наш мир.

Этот интернет-магазин продает женскую одежду, обувь и аксессуары.

Опять же, они мало рассказывают потребителям о влиянии своей деятельности на планету, животных и людей.

Нет ничего плохого в желании купить новую одежду, и цены могут показаться заманчивыми.

Но хотя быстрая мода может показаться дешевой, быстрая мода оказывает воздействие на окружающую среду, поэтому за нее приходится платить.

Ищете способы избежать быстрой моды? Попробуйте наши советы:

Их много, в том числе:

ДЕСЯТЬ ДЕРЕВО

Мне нравится их удобный и классический подход к моде

Бея Сделано

Органические основы

Самые удобные предметы первой необходимости для женщин всех размеров

Новые кочевники

Не покупайте так много «вещей».

Даже самые этичные ритейлеры модной одежды в той или иной степени наносят ущерб окружающей среде.

Если покупка одежды доставляет вам удовольствие, попробуйте найти что-то другое, что принесет вам радость.

Когда вы решите купить, проведите несколько быстрых тестов, чтобы проверить качество.

Посмотрите на строчку, поднесите ее к яркому свету, чтобы убедиться, что она не просвечивает, убедитесь, что на молнии есть маркировка «YKK», и проверьте, не прикреплены ли какие-либо запасные пуговицы или нитки.

Это не займет у вас много времени, и это отличный способ убедиться, что вы тратите с трудом заработанные деньги с умом.

Или проверьте списки на eBay. Возможно, вы даже найдете выгодную покупку!

У вас есть друг или член семьи, который носит тот же размер, что и вы?

Подумайте о покупке одежды, которой вы можете поделиться.

Вы сократите собственные расходы, а также уменьшите воздействие на окружающую среду.

Если вам нужно коктейльное платье или бальное платье, почему бы не подумать о том, чтобы взять его напрокат?

Скорее всего, вы все равно наденете его только один раз.

У вас есть любимый «медленный» модный бренд? Дайте нам знать об этом в комментариях.

_______________________________________________________________

Википедия

ГОЛОС

Нью-Йорк Таймс

___________________________________________________

Fashion Nova, H&M, Zara: почему мы не можем перестать покупать фаст-фэшн

Если вы покупали одежду в последнее десятилетие, скорее всего, хотя бы одна вещь была произведена брендом быстрой моды. Такие магазины, как Zara и H&M, два крупнейших ритейлера в мире, по-прежнему удерживают лидерство в покупательских привычках большинства людей, даже с ростом брендов онлайн-покупок.

Эти большие, ярко освещенные магазины, казалось, внезапно появились в торговых центрах где-то в конце 2000-х годов, предлагая все, от джинсов скинни до рабочих блузок и коктейльных платьев, часто за значительно меньшие деньги, чем такие магазины, как Gap или Nordstrom.

Тем не менее, эти торговые гиганты не лишены противоречий.Их быстрые цепочки поставок полагаются на аутсорсинг и часто низкооплачиваемый труд заводских рабочих за границей. Этот процесс также наносит ущерб окружающей среде и требует больших ресурсов, и, в довершение всего, трудно точно оценить влияние отрасли.

В более широком смысле, ослепительно быстрый темп, с которым сейчас производится, носится и выбрасывается одежда, означает, что она стала более одноразовой, больше товаром, чем сувениром, и что покупатели, по сути, приучены ожидать постоянного потока новых вещей.

Между тем, большинство людей не всегда знают о текущих проблемах быстрой моды, пока не появляются большие новости. Некоторые эксперты в области моды говорят, что после того, как Forever 21 объявила о банкротстве в сентябре 2019 года, индустрия достигла «переломного момента». Данные показывают, что клиенты также все чаще склонны покупать экологически чистые продукты. Хотя спрос на быструю моду не исчез полностью, ясно, что ритейлерам необходимо адаптироваться.

Это вызывает некоторые вопросы: как быстрая мода стала такой популярной, и, поскольку индустрия сталкивается с изменениями, в каком направлении она будет двигаться?

Как быстро мода стала новой нормой

«Речь идет не только об одежде, речь идет об обществе одноразового использования», — сказал Vox Майкл Соломон, эксперт по поведению потребителей.По словам Соломона, развитие быстрой моды идет в ногу с глобализацией и логистической эффективностью 21 века. «Компании не могли иметь такое быстрое время выполнения работ, а теперь с искусственным интеллектом они могут быть еще более эффективными».

В 1950-х годах, если женщина хотела купить готовое платье, она могла потратить около 9 долларов (или 72 доллара в сегодняшних долларах), чтобы заказать вещь из каталога Sears. Сегодня покупатель может зайти в Forever 21 и купить простое платье примерно за 12 долларов.Цена предмета одежды сегодня — наряду со стоимостью материалов, рабочей силы и логистики цепочки поставок, необходимых для его создания — дешева, но, вероятно, она не долговечна.

Zara, которая считается первой успешной бизнес-моделью быстрой моды, имеет стиль дизайна для розничной продажи около пяти недель и представляет более 20 различных коллекций в год.

Интернет-магазины, которые были названы «сверхбыстрой модой», работают еще быстрее: отчет Coresight Research показал, что сайт Missguided ежемесячно выпускает около 1000 новых продуктов, а генеральный директор Fashion Nova заявил, что он запускает от 600 до 900 новых продуктов. стилей каждую неделю.Быстрый темп выпуска новых капсульных коллекций и модных дизайнов только подпитывает желание покупателей покупать больше.

Кроме того, благодаря социальным сетям обычный человек теперь может публично документировать свою жизнь в нарядах. Рост культуры влияния и маркетинга открыл нишу для процветания брендов быстрой моды, особенно интернет-магазинов. Благодаря постоянно меняющейся визуальной природе социальных сетей бренды установили симбиотические отношения с популярными знаменитостями и влиятельными лицами, такими как семья Кардашьян, у которых есть возможность превратить все, что они носят, в мгновенный тренд.

Эти влиятельные лица, в свою очередь, управляют экономикой быстрой моды и влияют на то, как нормальные люди думают о своем собственном выборе одежды. «Когда я одеваюсь, чтобы выйти на улицу, я одеваюсь, чтобы меня видели, что странно говорить, потому что мы не влиятельные лица», — сказал 20-летний студент колледжа New York Times в рассказе о поколении Z. покупательские привычки.

С помощью визуальных платформ, таких как Instagram, можно тщательно изучить любой выбор одежды. Ношение одного и того же наряда дважды начинает казаться табу.Согласно опросу 2017 года, проведенному по заказу лондонской компании Hubbub, занимающейся вопросами устойчивого развития, 41 процент молодых людей в возрасте от 18 до 25 лет чувствуют необходимость носить новую одежду каждый раз, когда они выходят на улицу. Другое исследование, проведенное по заказу благотворительной организации Barnado в 2019 году, показало, что британцы летом тратят до 2,7 миллиарда фунтов стерлингов на одежду, которую наденут только один раз.

Таким образом, быстрая мода кажется простым решением, позволяющим удовлетворить наше стремление к новизне. Гораздо проще избежать повторения наряда, когда одежда стоит всего 20 долларов.

Почему потребители легко закрывают глаза на затраты на быструю моду

Быстрая мода демократизировала роскошные тенденции для повседневных покупателей (у которых теперь есть возможность одеваться как их любимые влиятельные лица), но это связано с затратами, не отраженными в его цене. В декабре New York Times опубликовала отчет о Fashion Nova, ярком интернет-магазине эпохи Instagram, в котором говорится, что фабрики, производившие одежду Fashion Nova, находятся под следствием Министерства труда США за недоплату работникам и задолженность по зарплате в миллионы долларов. .

Это откровение неудивительно, учитывая, что бренд выпускает сотни стилей в неделю по смехотворно низким ценам. Fashion Nova и коллективная экосистема быстрой моды подверглись осуждению и критике в Интернете, но отчет, похоже, не вызвал значительных потрясений. Знаменитости и влиятельные лица, такие как Cardi B, Amber Rose, Janet Guzman и другие известные «амбассадоры Nova», которые помогли создать репутацию ритейлера, по-прежнему поддерживают его, и люди продолжают делать покупки у бренда.

Если Fashion Nova будет закрыта, вы должны закрыть все другие розничные магазины быстрой моды, потому что большинство из них используют потогонный труд или просто недоплачивают своим сотрудникам в целом. От капитализма почти не убежать.

— Кукурузный хлеб (@LilBabyBratz) 21 декабря 2019 г.

Эти откровения, кажется, не имеют большого значения для большинства покупателей, вероятно, потому, что у них мало других доступных вариантов, а индустрия моды в целом передает производство одежды на аутсорсинг, чтобы поддерживать низкие цены.

На самом деле, ритейлер модной одежды редко теряет большую часть своей клиентской базы из-за плохой практики труда, хотя общественное внимание может заставить его улучшиться. У большинства клиентов избирательная память, когда речь заходит о покупках у эксплуататорских компаний: исследования показали, что большинство из них либо забывают, либо неправильно помнят продукты, которые изготовлены неэтично. Согласно отчету за 2018 год, в котором было опрошено около 700 покупателей в возрасте от 18 до 37 лет, люди также склонны отдавать предпочтение простоте покупки и цене товара, а не экологичности.

Розничные торговцы одеждой также могут уклоняться от ответственности из-за характера своих производственных циклов: они часто полагаются на фабрики-посредники (как зарубежные, так и отечественные) для производства одежды, что позволяет им удобно дистанцировать свой бренд от правонарушений. Компании быстрой моды быстро подчеркивают это отличие, особенно когда их критикуют за сохранение плохих условий труда.

Например, в 2017 году газета Los Angeles Times сообщила, что малооплачиваемые фабричные рабочие в Лос-Анджелесе успешно подали иски о выплате заработной платы, чтобы получить задолженность за свою работу. Большинство из них производили одежду для Forever 21, но компании удалось избежать оплаты претензий благодаря закону штата, возлагающему бремя на компании-посредники. В отчете Times о Fashion Nova были обнаружены аналогичные жалобы от рабочих, но компания отвергла эти утверждения как «категорически ложные».

Эти случаи являются шагом вперед для низкооплачиваемых американских рабочих, но на самом деле они составляют небольшой процент рабочих, которые получат надлежащее вознаграждение за свою работу. После обрушения Rana Plaza в Бангладеш — несчастного случая, в результате которого погибло более 1100 человек, большинство из которых были работниками швейной промышленности, — ритейлеры одежды обязались обеспечить более безопасные условия труда для работников цепочки поставок. Тем не менее, ритейлеры продолжают передавать часть своего производства одежды на аутсорсинг фирмам в таких странах, как Индия, Эфиопия или Бангладеш, которые имеют слабое трудовое законодательство, где заработная плата может быть низкой, а сверхурочная работа (без дополнительной оплаты) является обычным явлением.

Современные потребители также далеки от труда, вложенного в их одежду. «Мы всегда знали кого-то, кто работал в швейной промышленности… так что у вас был человек, связанный с тем, что вы носите, и вы думали о нем», — Дана Томас, журналист и автор книги « Fashionopolis: цены на быструю моду и моду». Будущее одежды ранее рассказали The Goods. «Как только мы убрали эти эмоциональные инвестиции из уравнения, мы меньше заботились о своей одежде. И тогда мы начали относиться к ним как к фаст-фуду».

Движение к устойчивому развитию

Скорость, с которой мы производим одежду, небезопасна для окружающей среды. Хотя официальных исследований, полностью охватывающих воздействие моды на окружающую среду, не проводилось, эта индустрия является одной из самых ресурсоемких в мире. Только при производстве текстиля из полиэстера выделяется около 706 миллионов тонн парниковых газов в год, а на изготовление хлопчатобумажной одежды расходуются сотни галлонов воды.

За последнее десятилетие изменение отношения потребителей, особенно в отношении устойчивого развития и корпоративной прозрачности, подтолкнуло компании к переоценке своей практики труда и воздействия на окружающую среду. Опрос Nielsen, проведенный в 2015 году, показал, что 66% покупателей во всем мире готовы доплачивать за товары или услуги от компаний, имеющих социальные или экологические обязательства. Тем не менее, по определению Harvard Business Review, между тем, что говорят потребители, и тем, что они покупают, все еще существует «разрыв между намерениями и действиями».

Эксперты считают, что быстрая мода уже не так привлекательна для покупателей, как раньше. В отчете McKinsey за 2019 год говорится, что интерес к аренде и подержанной одежде возрастает, и что рынок перепродажи через 10 лет может стать больше, чем быстрая мода.

Соломон, эксперт по поведению потребителей, считает, что пришло время для того, что он называет «зеленой революцией» среди покупателей. По его словам, в последний раз это произошло в 2007 году, но когда разразилась Великая рецессия, люди стали больше заботиться о своих кошельках, чем об окружающей среде.

«Сейчас известные мне компании быстрой моды очень обеспокоены этим и вносят изменения», — сказал Соломон. «Если вы хотя бы посмотрите на Macy’s, традиционного ритейлера, они сейчас продают подержанную одежду в магазинах. Это огромное изменение».

В то время как даже крупнейшие бренды фаст-фэшн движутся в направлении устойчивого развития, изменение мнений клиентов еще не заставило их полностью изменить свой образ жизни, говорит Кейт Найтингейл, основатель консалтинговой фирмы Style Psychology.

По словам Найтингейл, исследования показывают, что клиенты вряд ли изменят свои покупательские привычки из-за заботы об окружающей среде: «У нас нет большого выбора в том, чтобы делать покупки экологически безопасными.Мы почти обусловлены индустрией моды, чтобы продолжать покупать и покупать новые вещи каждый сезон».

Через ежегодные отчеты H&M продемонстрировала заметные улучшения в отношении материалов, которые она использует, возобновляемого электричества, используемого в магазинах, и расширения своей программы утилизации одежды. Тем не менее, шведский ритейлер по-прежнему борется с избыточными товарными запасами — ритейлера обвинили в сжигании тонн непроданной одежды в 2017 году — и воздействием производственного процесса на окружающую среду. (На самом деле, ритейлеры модной одежды самых разных ценовых категорий, от Louis Vuitton до Urban Outfitters, часто уничтожают свои запасы, что вызывает резкую критику со стороны покупателей.)

В июле 2019 года материнская компания Zara, Inditex, пообещала, что к 2025 году во всей своей одежде будет использовать только экологичные, органические или переработанные материалы. Zara не обещала производить меньше одежды или замедлять производственный процесс.

Zara пообещала сделать все свои ткани экологичными к 2025 году. Если вы все еще делаете 500 предметов одежды в минуту и ​​разрываете землю на части, чтобы производить миллионы предметов одежды в день, никому нет дела до вашей «устойчивой» ткани. Тоже 2025? Слабый соус.

— Аджа Барбер (@AjaSaysHello) 29 июля 2019 г.

Понятно, что ритейлеры больше не могут избегать ответов на вопросы об их усилиях по охране окружающей среды, но их мотивы обычно воспринимаются со здоровой долей скептицизма.

«В зависимости от того, с кем вы говорите, определение того, что означает устойчивое развитие, будет различаться», — сказал NPR Марк Самнер из Университета Лидса. «Иногда вы можете уменьшить одно конкретное воздействие на окружающую среду и в то же время предпринятыми действиями вы на самом деле увеличиваете воздействие где-то еще».

По мере того как «зеленые» словечки и обещания устойчивого развития становятся все более распространенными, потребители и критики нуждаются в большей убедительности — особенно со стороны брендов быстрой моды, чья бизнес-модель сосредоточена на быстром производстве.По словам консультанта по моде Найтингейл, скорость, с которой эти компании совершенствуются, недостаточна для того, чтобы изменить ДНК экономики быстрой моды.

Индустрия моды меняется. Но достаточно ли быстро она меняется? В отчете McKinsey о состоянии моды за 2020 год прогнозируется, что рост доходов замедлится, а устойчивость останется горячей темой. Уже недостаточно, чтобы даже крупнейшие ритейлеры фаст-фэшн праздно существовали без заявления об устойчивой миссии. Будет ли эта миссия иметь какое-либо значение для потребителей, может определить будущее бренда.Теперь, когда устойчивость находится в центре внимания многих людей, легче, чем когда-либо, обнаружить недостоверное обещание.

«Бренды должны понимать, какое влияние они оказывают на жизнь и поведение людей, — сказал Найтингейл. «Если бренды будут вести бизнес по-другому, люди начнут менять частоту покупок. Им просто нужно дать достаточно вескую причину для участия».

Подпишитесь на рассылку The Goods. Дважды в неделю мы будем присылать вам лучшие истории о товарах, рассказывающие о том, что мы покупаем, почему мы это покупаем и почему это важно.

20 устойчивых модных брендов — этичная одежда для женщин

Последняя модная тенденция — это не сезонный цвет или обязательный стиль: это концепция устойчивой моды и этичной одежды. Текстильная промышленность наносит ущерб окружающей среде между процессами изготовления одежды и отходами, когда ее выбрасывают, поэтому бренды и потребители проявляют столь необходимый интерес к решению этих проблем.

И пока нет такого понятия, как «экологичная одежда» — т.е.е. все предметы одежды оказывают как минимум некоторые негативное воздействие на окружающую среду — есть бренды, которые усердно работают, чтобы изменить мир к лучшему. Разные бренды сосредотачиваются на решении разных проблем в модной индустрии — одни только на одной, а другие решают сразу несколько. Текстильная лаборатория Good Housekeeping Institute работала с консультантом по охране окружающей среды и использовала наш опыт в области тканей, чтобы разложить его для вас, найдя лучшие бренды, которые решают экологические и социальные проблемы. Мы отобрали эти варианты, исходя из стиля и экологических характеристик, но сначала вот что вам нужно знать об экологичной моде и этичной одежде.

Что

В то время как «быстрая мода» описывает одежду, которая дешево сделана и предназначена для краткосрочного использования, «устойчивая» (или «этичная») мода противоположна и иногда даже упоминается как «медленная мода». Он учитывает полный жизненный цикл продукта — от проектирования, поиска и производственных процессов — и рассматривает всех и все, на что он влияет, от окружающей среды до рабочих и сообществ, где он производится, до потребителей, которые покупают. Это.Это сложный вопрос, и в настоящее время нет ни одного бренда, способного решить все вопросы, но прямо сейчас в индустрии моды решаются пять основных вопросов: воды для питья и сельского хозяйства намного больше, чем доступно. Да, Земля покрыта водой, но большая ее часть представляет собой непригодную для использования соленую воду или загрязнена. В результате некоторые бренды теперь изучают цепочки поставок, чтобы понять, как они могут сократить потребление воды.

2. Опасные химические вещества : Красители и отделочные материалы, полученные в результате производственных процессов, опасны для рабочих, кроме того, они попадают в общественные источники воды. Эти химические вещества могут не влиять на потребителей, но они представляют проблему для людей, которые шьют одежду, и для тех, кто живет в районах, где она производится. Модные бренды и бренды одежды для активного отдыха теперь должны найти новые способы решения проблемы красителей и отделки для таких характеристик, как устойчивость к морщинам и водоотталкивающие свойства.

3. Короткий жизненный цикл : Магазины постоянно выпускают новые модели, а покупатели регулярно обновляют свой гардероб. Самая большая цель устойчивой моды — покупать меньше и дольше использовать вещи. Чтобы одежда прослужила долго, существуют платформы для совместного использования гардероба, бренды, рекламирующие покупку бывшей в употреблении одежды, и простые, но прочные стили, которые можно носить снова и снова.

4. Отходы : Помимо короткого жизненного цикла, должен быть способ создавать меньше мусора, делая продукты снова полезными после того, как они отработали свой срок.Одним из способов является ремонт одежды (т. е. заделка дырок в джинсах и замена изношенных подошв обуви), а другой возможностью является использование переработанных материалов в одежде.

5. Сельское хозяйство: Натуральные волокна, такие как хлопок, часто выращивают с использованием пестицидов и обработок, которые вредны для фермеров, рабочих и диких животных в этом районе. В настоящее время доступно больше вариантов органического хлопка, льна и других волокон, которые также требуют меньше воды, чем традиционные методы выращивания.Кроме того, бренды стремятся быть органичными на протяжении всего производственного процесса, а не только при выращивании урожая, что является лишь первым шагом.

Какие ткани самые экологичные?

Самая устойчивая ткань — это та, которая использовалась ранее; Все новое, что было произведено, независимо от того, из какого материала, оказывает негативное воздействие на окружающую среду. Затем идут ткани, изготовленные из переработанного материала. Чаще всего вы найдете полиэстер, сделанный из переработанных бутылок из-под воды.Просто убедитесь, что вы ищете конкретные детали, такие как «100% переработанный полиэстер» (некоторые бренды могут рекламировать это как «сделано из частично переработанных материалов», хотя на самом деле это лишь небольшая часть).

Наконец, ткани, изготовленные из устойчивых волокон, лучше, чем обычные ткани, например, органические волокна, в которых используется меньше химикатов и воды, или Tencel, который безопаснее для рабочих и имеет меньше отходов.

Доступна ли устойчивая мода?

Да! Покупка подержанной вещи более экологична, чем покупка новой, поэтому она автоматически будет стоить вам меньше.Это не означает, что вы должны делать покупки в Goodwill, и на самом деле это становится тенденцией: индустрия моды называет это «рекоммерцией». Такие сайты, как eBay, thredUP и Poshmark, упрощают обмен одежды, а такие бренды, как Eileen Fisher и Patagonia, даже продают поношенную одежду своих собственных лейблов. Просто будьте осторожны, чтобы не использовать экономию в качестве предлога, чтобы купить больше, так как это лишит вас возможности сделать покупку экологичной.

При этом, если вы собираетесь покупать новую устойчивую моду от брендов, которые следуют этическим нормам и предлагают справедливую заработную плату, используют органические волокна или создают более долговечные вещи, вы можете в конечном итоге заплатить больше, но эта одежда значит прослужит дольше.

1 Леви

КУПИТЬ СЕЙЧАС

От выращивания хлопка до окрашивания и отделки требуется более 2000 галлонов воды только для изготовления одной пары джинсов . Levi’s фокусируется на процессах отделки, чтобы удалить воду везде, где это возможно, с помощью коллекции Water используется на 96% меньше воды. И поскольку Levi’s является таким крупным игроком в джинсовой индустрии, подобные шаги действительно могут оказать влияние.Кроме того, бренд публично заявляет о своих глубоких обязательствах по устойчивому развитию на протяжении всего жизненного цикла продукта.

2 Альтернативная одежда

КУПИТЬ СЕЙЧАС

Для повседневного гардероба, такого как футболки, худи, леггинсы и многое другое, Alternative Apparel фокусируется на с использованием органического хлопка и переработанных материалов. Изделия имеют потертый винтажный вид, неподвластный времени, поэтому они никогда не выйдут из моды. Бренд также использует более устойчивую упаковку и красители с низким воздействием, а также следует строгим этическим стандартам для фабрик, с которых он закупается. И не только для женщин: есть модели для мужчин и детей.

3 ПАКТ

КУПИТЬ СЕЙЧАС

Все изделия из хлопка этой марки сертифицированы GOTS как органические , так что вы знаете , что весь производственный процесс соответствует экологическим директивам . Они также имеют сертификат Fair Trade, который учитывает этические факторы, такие как заработная плата и условия труда.Сама одежда в основном мягкая и удобная, которую можно носить каждый день, но есть также пижамы и нижнее белье, поэтому вы можете выбирать органические 24/7. Этот также производит одежду для всей семьи, включая мужчин, детей и младенцев.

4 Эверлейн

КУПИТЬ СЕЙЧАС

Этот бренд фокусируется на этике и прозрачности, показывает процесс наценки для каждого предмета одежды и демонстрирует фабрики , чтобы дать представление о том, откуда он поступает. В нем утверждается, что каждая фабрика проходит аудит и оценивается в процессе отбора. С экологической точки зрения нет явного воздействия, но стили выглядят красиво, но не супермодно, поэтому вы можете носить их год за годом (т. е. вам не нужно покупать больше и создавать отходы). Everlane продает все, от одежды и верхней одежды до обуви и аксессуаров, а также модели для мужчин.

5 thredUP

КУПИТЬ СЕЙЧАС

Сам по себе это не бренд одежды, но веб-сайт покупает и продает женскую и детскую одежду, бывшую в употреблении, которая находится в почти новом состоянии, и в ней осталось много жизни.Бюджетный розничный продавец тщательно проверяет подержанную одежду перед ее продажей, , чтобы вы знали, что получаете одежду в отличном состоянии. Покупка бывшей в употреблении одежды более экологична, чем что-либо новое, и, кроме того, вы получаете лучшие модные бренды за небольшую часть стоимости. Вы также можете отправить ненужную одежду, и бренд либо купит ее, либо отправит для вас. Все, что он не принимает, перерабатывается или перерабатывается.

СВЯЗАННЫЕ С: Как продавать одежду в Интернете, чтобы вы действительно могли зарабатывать деньги

6 H&M в сознании

КУПИТЬ СЕЙЧАС

У каждого предмета коллекции Conscious есть аспект, уменьшающий его воздействие на окружающую среду, например органический хлопок или переработанный полиэстер.Самое приятное то, что модели начинаются всего с 10 долларов, поэтому вам не нужно тратить целое состояние на устойчивую моду. Вы также можете утилизировать ненужную одежду в магазинах H&M, чтобы получить скидку и купить что-то новое. Даже если она порвалась и не может быть переношена, бренд заботится о том, чтобы одежда использовалась для чего-то другого и не попала на свалку. Материнская компания H&M Group заявляет, что в целом она использует 57 % переработанных или экологически чистых волокон и планирует достичь 100 % к 2030 году.

7 Эйлин Фишер

КУПИТЬ СЕЙЧАС

Этот бренд класса люкс является лидером в области экологичной моды и использует подход полного жизненного цикла: он рассматривает все, от волокон до красителей и отделки, этических норм в процессе производства, ремонта и отходов на конец цикла – и этот список можно продолжить.Одежда может быть дорогой, но на веб-сайте Renew бренд выкупает и перепродает слегка изношенную одежду собственного лейбла, чтобы вы могли получить ее по более низкой цене в отличном состоянии. Если одежда недостаточно хороша для перепродажи, она превратит ткань в произведение искусства с помощью специальных техник валяния.

8 Любовь Верт

КУПИТЬ СЕЙЧАС

Чтобы избежать потерь, этот бренд заявляет, что производит меньшие партии в США (хотя на веб-сайте все еще есть раздел распродаж).Компания закупает волокна со всего мира, и фокусируется на выборе более устойчивых вариантов, когда это возможно , таких как органический хлопок и Tencel. Дизайн варьируется от базовых до более стильных предметов, а также есть несколько детских стилей. Вдобавок ко всему, компания сажает дерево на каждую купленную футболку, и на данный момент посажено более 220 000 деревьев. Вы даже можете посадить дополнительное дерево за 1 доллар.

9 Поло Ральф Лорен

КУПИТЬ СЕЙЧАС

Это еще один пример крупного бренда, вносящего простое изменение, но способного оказать значительное влияние на окружающую среду благодаря своему объему.Поло Earth Polo (также доступно в мужском и детском вариантах) изготовлено из переработанных бутылок из-под воды и использует красители, которые не требуют воды в процессе нанесения.

Несмотря на то, что это всего лишь рубашка, Polo Ralph Lauren рассчитывает, что к 2025 году она убережет от свалок 170 миллионов пластиковых бутылок. Компания также публикует отчет об устойчивом развитии, чтобы продемонстрировать свои усилия и цели на годы вперед.

10 Аренда взлетно-посадочной полосы

КУПИТЬ СЕЙЧАС

Rent the Runway позволяет брать одежду напрокат, чтобы сэкономить деньги (не говоря уже о том, что вы можете носить одежду, которая в противном случае была бы вам не по карману!). Но в этой платформе совместного использования шкафов также есть важный компонент устойчивости: аренда одежды позволяет максимально использовать каждую вещь в течение ее жизненного цикла и помогает вам покупать меньше как потребителю. Существует несколько вариантов аренды, в том числе разовая аренда для особых случаев или ежемесячное членство, когда вы можете постоянно менять предметы в своем гардеробе. У бренда есть все: от вечерних платьев до рабочей одежды и одежды для отдыха, а членство позволяет арендовать одежду любой категории.

11 Куяна

КУПИТЬ СЕЙЧАС

Концепция бренда гласит: « вещей меньше, но лучше» . Это означает, что если вы покупаете хорошие вещи, которые прослужат долго и не выйдут из моды, вам не нужно будет покупать столько же. Он в основном известен аксессуарами, такими как универсальные сумки, но также продает вневременную одежду. И хотя это недешево, вы получите большую ценность от количества использования, которое вы получите от его одежды. Бренд также внимательно относится к производству, выбирая фабрики, которые находятся рядом с сырьем, поэтому приходится меньше путешествовать, и закупая товары там, где есть наибольший опыт, например, хлопковые рубашки из Турции и свитера из альпаки из Перу.

12 СПОСОБНЫЙ

КУПИТЬ СЕЙЧАС

Этическая мода является движущей силой компании ABLE, которая занимается борьбой с бедностью, предлагая справедливую заработную плату и создавая рабочие места для женщин. Фактически, он даже публикует свою заработную плату на веб-сайте. У него также есть внутренняя система для оценки своих производственных партнеров в таких областях, как безопасность, качество и заработная плата, чтобы они могли видеть влияние своей цепочки поставок. Бренд производит одежду, обувь, ювелирные украшения и сумки, которые модны, но при этом выглядят вне времени.Они используют прочные и натуральные материалы, такие как кожа для сумок и обуви и хлопок для одежды.

13 Верлуп

КУПИТЬ СЕЙЧАС

Verloop привносит в индустрию моды термин «от мусора к сокровищам»: компания использует обрезки тканей и лишние материалы для изготовления аксессуаров , которые одинаково интересны и полезны. Все изделия выполнены из трикотажной пряжи и бывают разных цветов и узоров. Есть множество вариантов, которые станут отличным подарком, например, аксессуары для холодной погоды, тапочки, сумки и даже предметы интерьера.

14 Вера Брэдли

КУПИТЬ СЕЙЧАС

В то время как некоторые бренды сумок при производстве уделяют особое внимание этике, коллекция ReActive от Vera Bradley уникальна тем, что сумки изготовлены из переработанных пластиковых бутылок. Бренд уже предотвратил отправку миллионов бутылок с водой на свалки. Выбирайте рюкзаки, сумки, дорожные сумки и многое другое с фирменными принтами Веры Брэдли или однотонными нейтральными цветами. Ткань из переработанного полиэстера также легкая, прочная и водоотталкивающая, поэтому ее можно использовать при повседневном использовании.

15 Дерево людей

КУПИТЬ СЕЙЧАС

Этот британский бренд , уделяющий особое внимание этике и справедливой торговле, пропагандирует хорошую заработную плату и условия труда для людей, производящих одежду. На самом деле, это сертифицировано по справедливой торговле, поэтому вы знаете, что цепочка поставок была проверена на соответствие строгим стандартам. При производстве также используются такие материалы, как органический хлопок, лиоцелл Tencel и малоударные красители. У этого бренда вы можете купить все необходимое для своего гардероба, от топов и платьев до нижнего белья, одежды для сна и спортивной одежды.

16 Эпохальная эволюция

КУПИТЬ СЕЙЧАС

Этот бренд уделяет большое внимание тому, как и где он производит свою одежду. Во-первых, он пытается использовать более экологичные материалы, где это возможно, или покупать у фабрик, придерживающихся этических норм, таких как управление отходами. Даже использует отходы производственных процессов других компаний для изготовления рубашек, и использует только ткани, которые не нуждаются в химчистке. Высококлассные модели athleisure идеально подходят для путешествий, потому что они хорошо упаковываются и не мнутся.

17 Патагония

В КУПИТЬ

Этот бренд одежды для активного отдыха широко известен как один из лучших производителей этичной одежды . Помимо использования более экологически чистых материалов, когда это возможно, он помогает вам ремонтировать вашу одежду и снаряжение, чтобы они прослужили дольше, и у него есть коллекции, сертифицированные по справедливой торговле и одобренные Bluesign (что означает, что цепочка поставок тщательно контролируется, чтобы убедиться, что это безопасно для окружающей среды, работников и потребителей).Patagonia также покупает и перепродает свои собственные стили, поэтому вы можете получить кредит за то, что принесете свою старую одежду Patagonia или купите что-то подержанное по более низкой цене.

18 Колумбия

КУПИТЬ СЕЙЧАС

Columbia также рассматривает всю цепочку поставок для повышения своей устойчивости, но что отличает ее от других брендов, так это инновации в производственном процессе. Его куртки Outdry Eco изготовлены из переработанных бутылок из-под воды, не содержат красителей, что позволяет сэкономить более 24 галлонов воды на куртку, и имеют водоотталкивающее покрытие без ПФУ, которые, как известно, вредны для окружающей среды.Бренд также заявляет, что более половины его поставщиков сертифицированы Bluesign, что означает, что они более эффективно используют воду, энергию и отходы и соблюдают строгие требования безопасности.

19 спортсмен

КУПИТЬ СЕЙЧАС

В настоящее время этот бренд спортивной и спортивной одежды заявляет, что 60 % его продукции производится из экологически чистых материалов, либо с использованием таких волокон, как органический хлопок, переработанный полиэстер и тенсел, либо производство одежды на этической фабрике. , как те, которые сертифицированы по справедливой торговле.Цель состоит в том, чтобы к 2020 году довести этот показатель до 80%. Кроме того, компания имеет сертификат B Corp, что означает, что она соответствует строгим социальным и экологическим стандартам. Мы также большие поклонники производительности этого бренда; он неизменно хорошо проходит тесты нашей Textiles Lab.

20 Мандука

КУПИТЬ СЕЙЧАС

Йоги помешаны на этом бренде, который производит все, от ковриков для йоги до одежды для тренировок (включая мужскую и женскую). Экологичность в основном сосредоточена на ткани: В ней используется органический хлопок, сертифицированный GOTS, и переработанные материалы, сертифицированные GRS. Нам особенно нравятся леггинсы Essential Legging, которые частично сделаны из переработанных бутылок из-под воды и хорошо зарекомендовали себя в нашей лаборатории по отводу влаги и восстановлению после растяжения. Наши испытатели также сказали, что он мягкий на ощупь, хорошо сидит и льстит, доказывая, что вам не нужно жертвовать производительностью ради более экологичного материала.