В России открывается COS — Афиша Daily
Шведский минимализм утратил всю притягательность в 2018 году, и вот почему.
Об открытии СOS несмело говорили еще пару лет назад. Справедливости ради, подобные беседы рано или поздно рождались из любого обсуждения шведского концерна. Ходили слухи об открытии магазина в галерее «Актер» — сейчас это место занимает флагман H&M: слегка бестолковый, но красивый и просторный.
Считается, что открытие московского СOS, появившегося в арсенале брендов H&M Group еще в 2007 году, неоднократно откладывалось из-за проблем с поиском подходящего помещения. В 2015–2016 годах планам марки мешала нестабильность рынка — сказывались санкции и скачки валют.
Подробности по теме
Первый российский флагман H&M на Тверской
Первый российский флагман H&M на ТверскойВ 2018 году проще не стало, но представили H&M Group впервые официально подтвердили, что магазин бренда в ближайшее время откроется в России. А значит, что-то все-таки намечается вопреки все той же нестабильности и колебаниям курса.
Правда, за годы ожидания москвичи научились справляться без бренда — квинтэссенции лаконичности, а само понятие шведского минимализма больше не заставляет сердца жителей столицы биться чаще.
Коллекция COS весна-лето 2018
Три заветные буквы — всего лишь сокращение от Collection of Style — как нельзя лучше описывают постоянные коллекции марки. Минимум деталей, продуманный крой, постепенно узнаваемые фасоны, одинаковые модели, которые меняют цвет от сезона к сезону, хорошие ткани, нейтральные расцветки — тотал-лук COS легко узнать в толпе по нарочитой аккуратности и проглядывающейся сквозь нее безликости. Это главный плюс COS — выглядеть в вещах марки неуместно решительно невозможно — и минус в то же время. Собрав уверенную базу бренда, покупать новые пиджаки, хлопковые брюки и платья А-силуэта в других расцветках уже не хочется. А если и хочется, то только по привычке, оказавшись возле COS на центральной улице какого-нибудь европейского города.
Российский человек, не привыкший к частым поездкам за границу, научился находить замену достойной базе у более доступных на местности марок. В Uniqlo и линейке H&M Conscious, у Zara, ощутимо прокачавшей если не качество, то хотя бы крой вещей за последние годы; у локальных марок с непростой судьбой, но достойными тканями (и что особенно ценно — шаговой доступностью).
Магазин COS в Копенгагене
Свои коррективы вносит и неумолимо скачущий курс рубля по отношению к евро. Если семь лет назад COS по справедливости можно было назвать масс-маркетом, то сегодня цена пальто или пары кожаных ботинок в магазине марки граничит с увереным миддл-маркетом. Особенно заметно это на фоне младшего брата бренда — H&M, — где аналогичные оттенки и близкие по крою модели отдают за куда более скромные деньги.
Справедливости ради, COS вообще сложно назвать самой интересной маркой в портфеле H&M Group. Изобилие аксессуаров, все еще недостающее в Москве красивое нижнее белье и быстрая реакция на тренды — &Other Stories, запустившийся в 2013 году и заменивший миллениалам Urban Outfitters, Zara и Topshop разом. Недорого и броско — Weekday, где найдутся те самые спортивные шорты для города, кроп-топ к ним в придачу и собственная версия биркенштоков. Так, чтобы купить все разом (венчик для взбивания, экошопер, мыло с ароматом герани, а заодно новый бомбер, бланковые футболки и платья в крупный цветок) и попить кофе из идеальных белых чашек с видом на город — едва запустившийся Arket.
Поход в COS в Европе — своеобразный ритуал, который значится между посещением обязательных, но нестыдных достопримечательностей и тем самым секретным баром из путеводителя друзей. Вклинить его в повседневные московские дела уже затруднительно. Гораздо проще оформить очередной заказ на Asos, Net-a-porter, Zara (нужное подставить) и потратить вечер на встречу с друзьями. Или отложить покупку очередного кашемирового свитера до отпуска.
Подробности по теме
В «Афимолле» до конца года откроется COS
В «Афимолле» до конца года откроется COS Отрезаем лишнее, оставляя суть: в этом сообщении меньше 280 символов — так же, как и в нашем твиттереCOS нашел себе место в России – Газета Коммерсантъ № 111 (6349) от 28.06.2018
Шведский одежный ритейлер H&M после многолетних поисков определился с помещением для первого в России магазина своего бренда COS: он будет открыт до конца 2018 года в торгцентре «Афимолл» в деловом центре «Москва-Сити». Компания давно изучала возможность выхода в страну, но экспансию останавливали проблемы с подбором помещения и сложная экономическая ситуация. Эксперты называют приход COS в Россию «знаковым моментом», отмечая, что сейчас иностранные бренды практически не рассматривают этот рынок как перспективный.
H&M откроет магазин принадлежащего группе бренда COS до конца этого года в «Афимолле» (принадлежит AFI Development Льва Леваева), сообщили “Ъ” четыре консультанта рынка недвижимости. По данным одного из источников “Ъ”, COS может быть открыт на месте магазина Forever 21. H&M пыталась вывести бренд на российский рынок на протяжении практически пяти лет. Представители H&M и COS не ответили на запрос “Ъ”. В «Афимолле» не прокомментировали информацию.
Шведский ритейлер H&M был основан в 1947 году, штаб-квартира компании находится в Стокгольме. Продукция компании представлена под брендами H&M, H&M Home, COS, & Other Stories, Monki, Weekday, Cheap Monday, ARKET и Afound. По состоянию на 31 мая 2018 года компания владела 4801 магазином. Выручка за 2017 год достигла 232 млрд шведских крон (€22,44 млрд). Бренд COS компания развивает c 2007 года.
Эксперт считает, что «Афимолл» выбран, поскольку там освободилось удачное по расположению помещение. Кроме того, стороны достигли взаимовыгодных условий по аренде: речь может идти о 4–6% от оборота, тогда как в «Европейском» или «Атриуме» условия были бы менее выгодными для ритейл
«Наши единомышленники есть в любой стране»
2 ноября в московском ТЦ «Афимолл Сити» открывается первый российский магазин COS. По этому случаю «РБК Стиль» встретился с управляющим директором бренда Мэри Хондой и расспросил ее о планах развития компании в России.
Читать в полной версии(Фото: пресс-служба)
Появление в России COS, лондонской марки, входящей в холдинг H&M Group, ждали давно и с нетерпением. До этого момента вещи бренда с узнаваемым минималистичным дизайном, сравнительно доступные по цене, можно было купить только за границей — в Европе, Азии и Америке. Посещение магазина COS за рубежом у многих путешественников из России (как правило, творческих профессий) традиционно входило в обязательную туристическую программу. Одни покупали себе вещи на весь сезон, другие (например, модные редакторы журналов) забегали в COS переодеться, если вдруг теряли багаж в аэропорту, третьи привозили одежду и аксессуары друзьям в качестве подарков.
Бренд готовился прийти в Россию долго. Открытию первого российского COS предшествовали многочисленные слухи-фейки. Сначала говорили, что COS откроется в Столешниковом переулке, затем — что на Кузнецком Мосту. После все практически поверили в то, что COS появится в «Галерее Актер», где в результате обосновался его старший брат — H&M.
COS ждали так сильно, что в конце сентября в Instagram даже появился фальшивый аккаунт марки, выдававший себя за официальный и обещавший подписчикам вещь в подарок за репост. Обман вскрылся быстро, но мошенники успели набрать множество активных фолловеров меньше чем за сутки, что лишний раз показывает, насколько всех интересует бренд.
Накануне открытия магазина мы пообщались с управляющим директором COS Мэри Хондой. Она присоединилась к команде бренда спустя год после его запуска (он состоялся в 2007 году). До этого Хонда семь лет работала байером мужской линии H&M, а в дальнейшем стала главой студии бренда Whyred. Мэри рассказала о том, стоит ли ожидать открытия магазинов COS в других городах России, отличаются ли предпочтения клиентов в зависимости от страны, а также объяснила принципы отбора тканей и участие марки в выставке Pitti Uomo.
— Какой сегмент, по-вашему, займет COS на российском рынке?
— Для меня позиционирование бренда на любом рынке — всегда непростая задача, даже после 11 лет работы в этой сфере. В России мы только открываемся, но хочется верить, что COS найдет свое место здесь. Могу сказать, что огромное количество наших клиентов любит дизайнерские бренды, но все равно приходит в COS. Так что, я бы сказала, мы где-то посередине — между премиум-брендами и бюджетными марками.
Наша главная миссия — доведение дизайна и качества до совершенства. Мы верим в наше дело. Поэтому COS любят очень разные покупатели. Они всегда знают, за что платят, во что вкладываются. Совершенно не важно — в какой стране живет наш клиент: мы видим, что бренд интересен всюду, наши единомышленники находятся в любой стране.
Фото: пресс-служба COS Фото: пресс-служба COS Фото: пресс-служба COS Фото: пресс-служба COS Фото: пресс-служба COS Фото: пресс-служба COS Фото: пресс-служба COS Фото: пресс-служба COS— Планируете ли вы открывать новые магазины в других городах России?
— Мы бы очень хотели, но если это и произойдет, то точно не в краткосрочной перспективе. Пока мы рады тому, что происходит здесь и сейчас, в Москве. Открытие первого COS заняло так много времени, и мы так долго прощупывали почту и изучали рынок, что очень надеемся на хороший результат и отдачу клиентов.
— Будет ли работать интернет-магазин?
— Пока нет. Хотя мы прекрасно понимаем, насколько это важно на рынке. Для начала откроем первый российский магазин, а там решим. Мы всегда смотрим в будущее и активно развиваемся.
— Кто станет вашим покупателем в России? Как бы вы его описали?
— В первую очередь мы рассчитываем на тех, с кем у нас совпадает образ мышления. Возраст, пол, место проживания и социальный статус роли тут вообще не играют. Все завязано исключительно на интересах покупателя. Искусство, дизайн — вот наше вдохновение. И наш покупатель живет и мыслит теми же категориями, что и мы. COS — определенный образ жизни. И мы очень надеемся, что в России будет немало наших единомышленников.
Фото: пресс-служба COS Фото: пресс-служба COS Фото: пресс-служба COS Фото: пресс-служба COS Фото: пресс-служба COS Фото: пресс-служба COS Фото: пресс-служба COS Фото: пресс-служба COS— Каждый ваш магазин имеет свой особенный интерьер. Московский не станет исключением?
— У нас есть свое архитекторское бюро, базирующееся в Лондоне, и поэтому абсолютно каждый наш магазин уникален. Мы считаем, что и наши вещи, и наши клиенты заслуживают этого подхода. Перед тем как начать стройку, мы внимательно осматриваем помещение и думаем, что можно оставить, что стоит переделать или убрать. В ситуации с московским магазином мы придерживались той же схемы, думали, как лучше передать дух и атмосферу COS, определяли ключевые элементы. Отличительные черты наших интерьеров — высота, простор, а также определенные детали, которые будут работать хорошо в каждом отдельно взятом магазине. В Москве нам особенно нравится отделка фасада — мы использовали дагестанский известняк. Это придумали наши дизайнеры.
— Где вы закупаете ткани для коллекций?
— Это очень зависит от каждой конкретной вещи. Качество — один из наших ключевых приоритетов, поэтому мы закупаем лучшие ткани везде, где только можем их найти. Мериносовую шерсть и кашемир берем в Китае, там потрясающее качество. Материалы для костюмов и пальто часто закупаем в Европе. Например, для Италии — это многолетняя история, традиции. Итальянцы производят достаточно плотные шерстяные ткани, и они лучшие в этом деле. Одним словом, мы всегда в поиске новых поставщиков. Мы ищем лучшие материалы по всему миру, от разных уголков Европы до Китая, отталкиваясь от каждой конкретной вещи.
Фото: пресс-служба COS Фото: пресс-служба COS Фото: пресс-служба COS Фото: пресс-служба COS Фото: пресс-служба COS— Расскажите о своей лондонской команде.
— С самого начала развития COS мы базируемся в Лондоне. Сейчас в штате около 250 человек. У нас множество подразделений: дизайн-офис, ателье по работе с обувью, технический отдел, архитекторское бюро, команда по развитию, пиар-отдел, онлайн-коммерция. И конечно, команда интернациональная. Дело в том, что именно в Лондоне одни из лучших дизайнерских школ в мире, множество талантливых людей со всего света приезжают сюда учиться и остаются здесь работать. В дизайнерском отделе, занимающемся мужской, женской и детской линией, у нас работают около 20–25 человек.
— Будет ли COS работать с местными архитекторами и дизайнерами?
— Надеюсь, но пока мне сложно говорить об этом. Нам всегда нужно некоторое время на адаптацию, когда мы приходим на новый для нас рынок. Когда этот процесс завершается, тогда мы и начинаем изучать различные возможности, думаем о взаимодействии и совместной работе с местными дизайнерами, ищем новые пути. Порой это требует много времени, но мы всегда в развитии и в раздумьях, что бы можно было сделать в новой стране.
— Существует ли разница в предпочтениях у покупателей из разных стран? Скажем, отличаются ли вкусы клиентов COS в США и во Франции?
— Сегодня у COS одинаковые коллекции во всех магазинах в любой стране, и мы намеренно не хотим менять ассортимент, что я нахожу очень правильным. Мы хотим показать нашу истинную суть, наши базовые вещи, дизайнерские линии, новинки. В России будет все то же самое, что и в других странах. Нет никакой разницы между COS на азиатском, американском или европейском рынках. Единственное, что будет отличаться, — это способ подачи коллекции, каждая локальная команда стилизует ее по-своему, преподносит вещи на свой лад. Могу сказать, что лично нас очень вдохновляет, как именно покупатели из разных стран носят одежду. Это и есть разница в предпочтениях.
Искусство, дизайн — вот наше вдохновение. И наш покупатель живет и мыслит теми же категориями, что и мы.
— Но, возможно, вы фокусировались на каких-то определенных вещах? Может быть, привезли в Москву больше трикотажа или верхней одежды?
— Нет, существенных различий между Парижем, Лондоном, Цюрихом или Москвой нет. Как я уже сказала, у нас везде одинаковые коллекции. Время покажет, что будет пользоваться наибольшей популярностью, но вообще практика подтверждает, что разница практически незаметна.
— Расскажите об участии COS в выставке мужской моды Pitti Uomo в этом году.
— Это был потрясающий эксперимент. Дело в том, что мы в принципе много и очень долго работаем с различными артистами и художниками. Коллекция, которая была показана на Pitti Uomo, — про наши ежедневные движения. Вот мы выходим из дома, спускаемся в метро, идем на работу. Наши дизайнеры вдохновлялись именно этим. Материалы помогли воссоздать звуки, которые возникают во время движения. В рамках сотрудничества с Pitti Uomo у нас также появилась возможность расширить границы: представить эту коллекцию в танце, передать движения. Так все превратилось в этот прекрасный танцевальный перформанс. К сожалению, в России этой коллекции уже не будет: она была представлена в начале осенне-зимнего сезона и уже распродана.
— Почему между коллекциями COS практически нет принципиальных различий? Вы намеренно игнорируете мировые тренды?
— Думаю, что в моде нельзя игнорировать ничего. Что-то постоянно происходит и меняется, мода всегда развивается, и, конечно, важно следить за этими изменениями, определять приоритеты лично для себя. Мне кажется, очень важно следовать всему, что происходит в мире моды ежесезонно, и понимать, что особенно актуально прямо сейчас. Мы всегда стараемся сохранять коллекцию на более длительное время, чтобы можно было составить образ для любой ситуации и при любой погоде. Вообще наш путь формировался годами, и наши дизайнеры точно знают, что именно будет нужно покупателю. Например, в каждой коллекции будут принты, но они будут сделаны и преподнесены на наш лад.
Автор: Татьяна Пятых.
«Главное в минимализме — функциональность» – Стиль – Коммерсантъ
2 ноября COS (входит в портфель шведского концерна H&M Group) наконец-то появится в России: свои двери откроет первый магазин бренда, который будет расположен на втором этаже главного атриума в ТРЦ «Афимолл Сити» в Москве. Первые слухи о запуске в России появились два года назад, однако на предполагаемом месте в галерее «Актер» вместо этого открылся флагман H&M. COS был основан в 2007 году и быстро приобрел популярность среди представителей креативных индустрий, предпочитающих простую «анонимную» одежду с геометрическим кроем и разумным средним ценником. «Коммерсантъ Стиль» узнал у управляющего директора COS Мэри Хонды, насколько актуально появление адепта шведского минимализма для российских реалий.
Мэри Хонда, управляющий директор COS
— Первый вопрос, который задают все, кто знаком с маркой: почему вас так долго не было? Не кажется ли вам, что уже поздновато выходить на российский рынок? Ваша лояльная аудитория и так давно ездит в Европу, каждый раз посещая магазины бренда.
— Можно по-разному посмотреть на ситуацию, и, как вы и сказали, нам действительно часто задают этот вопрос. На сегодняшний день мы присутствуем во многих странах мира, но у нас все еще остается очень много непокрытых пространств. Что же касается времени, то мне кажется, что лучшее время — это именно сейчас.
— Почему?
— Потому что нас уже знают как бренд, у нас здесь отличная команда и прекрасная локация. Все складывается очень удачно именно сейчас. Но, как вы и сказали, в целом наш клиент очень интернационален. Он часто путешествует. Это и придает нам уверенность в том, что в России есть наш клиент. Более того, наша европейская команда COS уже с ним знакома.
— При этом вы знакомы и с нынешней экономической ситуацией в России?
— Когда COS стартовал в Европе в 2007 году, экономическая ситуация тоже была не самая благоприятная, так что нам эти условия уже знакомы. По большому счету все свое существование COS работал и развивался в мире с не лучшей экономической ситуацией. Нашей основной миссией является то, что мы предлагаем нашему клиенту качество и отличный дизайн за доступные деньги. Это, наверное, и стало залогом развития COS в не самых благоприятных условиях.
— Каким вы видите российского клиента?
Когда мы говорим о наших клиентах, мы никогда не имеем в виду возраст или где они живут — это скорее общее мироощущение.
Кампания COS, коллекция Осень-Зима 2018, снятая Вивиан Сассен с участием Карен Элсон в пространстве художественного центра The Kivick Art Centre