Everyone is all bent out of shape about this, Except coach Carhartt, who only cares.

You’vegotta hand it to coach Ty Carhartt for breaking this team’s long-running losing streak, and turning this team into real contenders for State.

Вывседолжнывысокооценить тренера Кархарта за его кропотливый труд, за то, что ему удалось-таки вытянуть эту команду на уровень штата

context.reverso.net

История бренда carhartt — Журнал о сasual моде Soberger

6/23/2016, 10:51 0 комментариев просмотров

Всего четыре года назад в Москве отрылся первый официальный магазин культового бренда «Carhartt WIP». Это событие привело в восторг продвинутую молодежь и представителей различных молодежных уличных субкультур, ведь в первую очередь именно на них ориентирована одежда американской марки.

Старт большому и успешному делу был дан ещё в конце XIX века. Предприимчивый американец Хэмилтон Кархартт, имеющий опыт работы на швейном производстве, начинает думать о создании собственного бизнеса. Обладая хорошим аналитическим мышлением и умением расставлять приоритеты, бизнесмен решает начать с создания одежды для рабочих. Оценив этот рынок, Кархартт делает ставку на работников железнодорожной сферы и предлагает им износостойкую, практичную и удобную одежду из натуральных материалов: грубого хлопка и плотного денима. Это были, прежде всего, комбинезоны с широкими штанинами и множеством карманов для нужных мелочей, а также куртки,  пальто, комбинезоны, жилеты, рубашки и джинсы. В самый пик индустриализации в Америке, когда правили сталь, пар и локомотивы, его предложение оказалось для них как нельзя актуальным.

Начинал предприниматель в 1889 году в Детройте на арендованных площадях с двумя швейными машинами и с пятью сотрудниками. Функциональная, комфортная, прочная и неприхотливая в уходе одежда от «Carhartt» начинает привлекать новых клиентов — рабочих из других сфер. К 1910 году у бренда появились около десяти производственных площадок. Благодаря запуску трех ткацких фабрик, «Carhartt» начал самостоятельно изготавливать ткань для своих производств. Одежда шьется из водоотталкивающих, огнеупорных качественных материалов и, хоть и стоит достаточно дорого, пользуется большим спросом.

Период Первой мировой войны и послевоенное время оказываются для компании самыми сложными. Хлопок был в остром дефиците, а в производстве военной формы бренд не выдержал конкуренции, и со временем компании пришлось свернуть почти все свои производства. Умение приспосабливаться под экономические изменения помогло Кархартту удержаться на плаву и не потерять всё. После экономического кризиса компания понемногу восстанавливалась, но основное производство пришлось перенести в Мексику.

В 1923 году бренд создаёт легендарную куртку из фирменного материала «duck canvas» «Carhartt Chore» в стиле «workwear», которая до сих пор выпускается почти в неизменном виде. Тогда же в свет выходят мужские хлопковые брюки «B01 Men’s Firm Duck Double-Front Dungaree».

В 1937 году происходит печальное и трагическое событие – погибает в автомобильной аварии Хэмилтон Кархартт и бразды правления бизнесом переходят его сыну. Уайли Кархартт достойно продолжил развитие бренда: сыграл большую роль в программе «Back to the Land» и запустил две линии специализированной охотничьей одежды «Super Dux» и «Super Fab». А в 1976 году компания изготавливает самую продаваемую в своей истории куртку – «Hard-finish duck Active», которая имела вид худи.

В 80-х «Carhartt» неожиданно улыбнулась удача – откуда не ждали. Функциональные и практичные вещи свободного кроя (штаны, худи, парки, футболки и куртки) облюбовали представители творческой уличной субкультуры: стритартеры, райтеры, бомберы. Бренд крайне дорожит такой внезапной взаимосвязью с уличной культурой и искусством граффити, поэтому часто выступает спонсором различных фестивалей, выставок, соревнований и, конечно же, приглашают известных художников к сотрудничеству с целью создания совместных проектов.

Где граффити, там и реперы. Как известно, раньше хип-хоп культура была неразрывно связана с «настенной живописью», поэтому куртки и акриловые шапки с отворотом стали активно носить реперы и их поклонники. Такой интерес не прошел даром для бренда не только в плане роста продаж, но и послужил рождению различных проектов: организация гастролей звезд рэп -музыки и рэп- фестивалей, издание молодежного журнала «Rugged».

В 90-х года, благодаря лейблу «Tommy Boy Records», специализирующемуся на хип-хоп музыке,  разлетелись как горячие пирожки бежевые куртки «Carhartt» модели «Detroit». Кстати, куртки были обозначены лейблом, созданным другим культовым представителем уличной культуры — Шоном Стусси. Также вещи компании пришлись по вкусу сторонникам анти – моды, любителем стилей «гранж» и «панк».

Такой внезапный и ошеломляющий спрос на вещи бренда со стороны прогрессивной молодежи поставило руководство в тупик. Ориентированные с самого начала на рабочий класс, они боялись, что потеряют свою традиционную аудиторию. Поэтому в 90-х годах на свет появилась фактически новая компания, ориентированная на Европу и продвинутую молодежь – «Work in Progress» или иначе «Carhartt WIP». Вещи этой компании  — это классические силуэты «Carhartt» адаптированные под стиль «Streetwear». Одежда изготавливалась в новых цветах и оттенках, со всевозможными принтами, а также без лишних профессиональных элементов (петель под молотки, дополнительных карамнов и т.д.). И конечно в ассортимент «Carhartt WIP» входили совсем нерабочие вещи: бермуды, принтованные футболки, парки, полуверы и т.п.

Очень кстати в 1996 году во главу компании встал сын дочери Уайли Кархартта — Марк Валаде. Он внес в традиции компании нотки современности, вывел её на новый европейский уровень и ввел в мир интернет — технологий. Под началом Марка стали открываться розничные магазины, была запущена полноценная линия одежды для женщин, а также были введены в производство новые технологии: Quick Duck®, Storm Defender®, Rain Defender®, Carhartt Force® и другие.

Многие фабрики компании перенесены в страны Азии, но, несмотря на это, 10% продукции бренда до сих пор производится в США.

Непосредственно бренд «Carhartt» остался неизменен себе – он также, следуя традициям, производит прочную, практичную, удобную и износостойкую одежду для рабочих различных специальностей. Здесь полная стабильность и нерушимость ценностей. Рабочая одежда продается в специализированных розничных сетях и сельскохозяйственных магазинах.  Компания спонсирует всевозможные промышленные и сельскозяйственные мероприятия и проекты.

А вот компания «Carhartt WIP» живет наполненной событиями жизнью, как и положено марке ультрамолодежной одежды.  Бренд активно поддерживает все экстремальные вида спорта и имеет собственные bmx и скейтовую команды. «Carhartt WIP» проводит и спонсирует большое количество разнообразных молодежных мероприятий от выставок урбанистического искусства, вечеринок и до собственного граффити-фестиваля «Meeting of styles».

Кроме этого «Carhartt WIP» начали активное сотрудничество с различными известными в молодежных кругах личностями, нишевыми компаниями и популярными брендами. В их списке коллабораций значатся Adam Kimmel, Patta, Ateliers Heschung, Junya Watanabe, A.P.C., Burton. Результатом коллабораций оказываются не только вещи, но и различные аксессуары и гаджеты.

Относительно недавно бренд «Carhartt WIP» запустил новую линейку одежды премиум класса «OverAll MasterCloth» ( //www.oamc.com/). Её особенность — это слияние повседневного стиля и классических мужских силуэтов, гармоничный баланс между современной функциональной эстетики и инновационных технологий. Эта люксовая линейка включает в себя верхнюю одежду, трикотаж, тканые рубашки, изделия из кожи, обувь и аксессуары. Вся продукция «O.A.M.C.» производится в Италии, Португалии и Японии в ограниченном количестве.

На сегодняшний день ассортимент мужской и женской молодежной одежды «Carhartt WIP» очень широк. В него входят: верхняя одежда (куртки, пальто, парки), футболки, комбинезоны, джинсы, брюки, шорты, свитера, толстовки, логсливы, худи, платья, обувь, головные уборы, сумки, солнцезащитные очки, купальные костюмы, книги, скейты и различные аксессуары.

Одежда бренда не оставит равнодушными ценителей стилей Street-casual, «милитари» и просто поклонников удобной, аутентичной, качественной одежды, которая прослужит вам верой и правдой не один сезон. Изделия «Carhartt WIP» настолько мобильны, лаконичны и универсальны, что подойдут для любого случая. Многие знаменитости надевают вещи от бренда на официальные мероприятия.

«Carhartt» — семейный бизнес, до сих пор он существует под руководством родственников Хэмилтона Кархартт. И вот уже на протяжении столетия бренд неизменно развивается и неизменяем своим принципам, создавая  высококачественный и непревзойденный продукт.

carhartt — со всех языков на все языки

Ничего не найдено.

См. также в других словарях:

• Carhartt — Inc. Rechtsform Incorporated Gründung 1889 Sitz …   Deutsch Wikipedia

• Carhartt — Infobox Company company name = Carhartt, Inc. company company type = Private foundation = 1889 location = flagicon|USA Dearborn, MI industry = Workwear company slogan = Hard at Work Since 1889 homepage = http://www.carhartt.comCarhartt, Inc. is a …   Wikipedia

• Carhartt — Création 1889 Personnages clés Hamilton Carhartt (créateur) …   Wikipédia en Français

• Carhartt Inc. — Carhartt Inc. Unternehmensform Incorporated Gründung 1889 Unternehmens …   Deutsch Wikipedia

• Carhartt (automobile) — The Carhartt was an automobile manufactured in Detroit, Michigan, by the Carhartt Automobile Company from 1910 11. They offered two models, the 25 30 and the 30 35 which were available in a runabout tourer body.ee alsoCarharttReferences* …   Wikipedia

• Rugged — Carhartt Inc. Unternehmensform Incorporated Gründung 1889 Unternehmens …   Deutsch Wikipedia

• Shortall — Klassische Jeans Latzhose Eine Latzhose ist eine spezielle Form der Hose, an die vorne ein Latz angesetzt ist, der die Brust bedeckt. Hinten an der Latzhose sind in der Länge verstellbare Träger angebracht, die über die Schultern verlaufen und am …   Deutsch Wikipedia

• List of defunct United States automobile manufacturers — Below is a list of defunct United States automobile manufacturers from the 1800s to the present.A *ABC (1906 1910) *ABC (1922) *Abbott Detroit (1909 1916; Abbott 1917 1918) [Abbotts were built in Cleveland. Clymer, Floyd. Treasury of Early… …   Wikipedia

• Red Wing Shoes — is a footwear company that specializes in producing durable boots.Red Wing Shoes was founded by Charles H. Beckman in Red Wing, Minnesota in 1905. Within 10 years, the company had begun producing more than 200,000 pairs of boots per year, and… …   Wikipedia

• Mark Chiarello — Nationality American Area(s) Penciller, Editor …   Wikipedia

• Mellowpark — Mellow Park Type Outdoor Skate Park Location Köpenick, Berlin Coordinates …   Wikipedia

translate.academic.ru

carhartt Википедия

Carhartt, Inc.— американская компания-производитель одежды, основанная в 1889 году. Carhartt во многом известен своей рабочей одеждой, в частности это: куртки, пальто, комбинезоны, жилеты, рубашки, джинсы и огнеупорная одежда. Компанией по-прежнему владеет семья основателя Гамильтона Кархарта, права владения передаются по наследству. Главный офис компании расположен в Дирборне, штат Мичиган^[2].

Основание и история

Компания Carhartt была основана Гамильтоном Кархартом в 1889 году в Дирборне, чтобы производить одежду для мануальной работы. Компания начала свою работу с двумя швейными машинами и пятью рабочими. Первым слоганом компании был: «Честное качество за честный доллар». В 1890-x годах компания преимущественно выпускала одежду для железнодорожных рабочих, где в первую очередь ценилась прочность и долговечность. Carhartt тесно сотрудничал с местными железнодорожниками, чтобы убедиться, что производимая продукция отвечает их требованиям. В течение первых двадцати лет после основания Carhartt обзавёлся восемью фабриками в других городах, включая фабрики в Великобритании и Канаде. Во время Великой депрессии компания терпела убытки и вынужденно сокращала производство, но во время Второй мировой войны снова смогла вернуться к прежним объёмам, производя одежду для военных нужд^[3][4][5][6].

На протяжении многих лет компания стремилась к долговечности продукции, включая использование особопрочных нитей, усиленных заклёпок в необходимых местах и прочих различных прочных высокотехнологичных материалов, устойчивых к пламени и воде. В настоящее время одежда Carhartt активно продаётся на строительных сайтах, фермах и ранчо, помимо других магазинов рабочей одежды^[3][4].

В 1990 году продажи компании составили девяносто два миллиона долларов. К 1992 году продавалось больше двух миллионов курток в год^[3][4] По состоянию на 2013 год, суммарные продажи Carhartt достигали шестисот миллионов долларов в год^[5].

Продукция

Carhartt известен своими прочными, ветроустойчивыми, утяжелёнными рабочими куртками, которые популярны у шахтёров, фермеров, охотников и любителей походов. Carhartt также смогла привлечь интерес к своей продукции у населения, не связанного непосредственно с физическим трудом. Куртки Carhartt отличаются минималистичностью, приглушёнными цветами, такими как горчичный или тёмно-синий. Обычно они имеют длину до пояса или на три четверти. Большинство из них сделано из прочного хлопкового материала с тройными швами. Carhartt также выпускает брюки и комбинезоны в цветах, соответствующих курткам. Куртки Carhartt обычно не имеют размеров для высоких или очень худых мужчин и предназначены для мужчин средней комплекции^[3][4][3][5].

В осеннем сезоне 2007 года компания впервые запустила линию рабочей одежды для женщин^[7].

Сотрудничество

В 2013 году сотрудничества компании включали: Adam Kimmel x Carhartt, A.P.C. x Carhartt. Обе коллекции составляли дизайнеры мод, Адам Киммел и Жан Туиту^[8][9].

Пиво

Carhartt начал выпуск собственного крафтового пива «The Carhartt Woodsman» в сотрудничестве с Мичиганским пивзаводом New Holland Brewing^[10].

Work In Progress (WIP)

Немецкие дизайнеры Эдвин и Саломея Фей, специализирующиеся на изделиях из денима, стали представителями Carhartt в Европе после их визита в США в 1989 году, в столетний юбилей компании. Они начали с продажи стандартной рабочей одежды Carhartt. Спустя несколько лет они получили лицензию на создание собственной линии одежды поб брендом Carhartt Work In Progress (WIP)^[11]. WIP — это стритвир-версия одежды Carhartt, часто воспринимаемая в одном ряду с такими брендами, как Stüssy или Supreme.

Carhartt WIP часто сотрудничает с другими лейблами уличной одежды. Примером может быть коллаборация A Bathing Ape и Carhartt WIP при создании комуфляжных худи и курток^[12]. Также компания выпускала одежду совместо с A.P.C., Comme des Garçons, Vetements,^[13]Джуньей Ватанабе Pontus Alv’s Polar Skate Co^[14]. Стратегия основателей WIP: «погрузиться в интересовавшие их субкультуры и использовать маркетинговые стратегии, существующие в них». Среди выбранных субкультур были: спрей-арт, фэнзины, скейтбординг, Хип-хоп^[11].

Carhartt WIP имеет несколько магазинов в Европе (включая Берлин, Лондон и Барселону), в Азии, Австралии и США (Нью-Йорк)^[15].

Во время беспорядков в Англии в августе 2011 года, Carhartt WIP outlet store в северном районе Лондона Hackney был разграблен вандалами, ущерб исчислялся в тысячах фунтов украденной продукции. В память об этом бренд выпустил футболку с напечатанной на ней фотографией разграбленного магазина^[13].

Оперативные и корпоративные дела

Carhartt по-прежнему сохраняет статус частной компании, управляемой потомками её основателя Гамильтона Кархарта.

С недавнего времени, Carhartt владеет и управляет несколькими фабриками и распределительными центрами в США. Carhartt имеет линию одежды «Union-Made in USA» распределяемую их ретейлерами. Компания имеет четыре фабрики в США. Фирма также старается поддерживать местных производителей. В 2015 году Carhartt приобрел девятнадцать с половиной миллионов фунтов хлопка из штата Джорджия, тридцать два миллиона пуговиц из Кентукки^[6].

Из-за необходимости рефенансирования компании и жёсткой конкуренции производителей из стран «третьего мира», необходимости снижения цен продукции, производство многих нецентральных изделий Carhartt было переведено заграницу. Среди стран-производителей: Китай и Мексика. Carhartt требует у иностранных производителей соответствия международному сертификату WRAP.

По стостоянию на 2003 год, Carhartt управлял четырёмя фабриками в двух мексиканских штатах, где было трудоустроено в сумме около 2000 рабочих. В 1997 году компания построила плантацию в Пенхамо, штат Гуанахуато, Мексика. В декабре 2001 года в городе Ирапуато компания открыла вторую плантацию в тридцати милях (примерно 50 км) от первой. В 2003 году Carhartt приобрёл два дополнительных завода в мексиканском штате Дуранго, все объекты компании в Мексике отвечают стандартам WRAP.

Дочерняя компания Carhartt EMEA (Европа, Средний Восток и Африка) была основана в 2006 году для поставок рабочей одежды на европейский рынок.

Продажи и реклама

Carhartt реализует свою продукцию через множество ретейлеров, но отказывается поставлять одежду дисконтным магазинам, таким как американский K-Mart для защиты собственного бренда^[3]. В число наиболее важных клиентов входят крупные региональные фермерские хозяйства^[16]. Carhartt самостоятельно управляет своими магазинами на территории США. Забавным фактом является то, что вместо традиционного перерезания красной ленты при открытии нового магазина, в Carhartt кувалдой разбивают стену, закрывающую вход в магазин^[17]. Компания также управляет «флагманским» магазином в центре Детройта^[6].

Carhartt разрабатывает все свои рекламные компании самостоятельно, что редкость для фирмы подобного масштаба. Объявления компании обычно появляются на сайтах связанных с мануальной работой. В прошлом Carhartt рекламировался в таких журналах как «Popular Mechanics» и «American Cowboy» со слоганами вроде: «Столь же прочные, как мужчины, носящие их». Недавно компания обновила свой стиль и в партнёрстве с американским актёром Джейсоном Момоа создали рекламу сёрфинга или охоты как семейной традиции, в другом ролике женщина готовила пончики в подтяжках фирмы^[6].

В Канаде главный ретейлер компании Mark’s Work Wearhouse.

В популярной культуре

• Независимый звукозаписывабщий лэйбл Tommy Boy Records использовал куртки Carhartt в своей рекламе. Tommy Boy раздала 800 таких курток «тестерам и людям, встреченных в правильных местах». Этот опыт был настолько успешен, что лэйбл стал заниматься одеждой и в дальнейшем. Carhartt в настоящее время популярен среди рэперов. На нью-йоркской хип-хоп сцене на исполнителях часто можно встретить горчичные и болотные куртки бренда^[3]. Такие знаменитые рэперы как Тупак и Dr. Dre носили Carhartt. Куртки Carhartt и их эволюция в предмет моды была показана в Музее искусства в Бронксе на выставке под названием «One Planet Under a Groove: Hip-Hop and Contemporary Art» в 2002 году^[18][6].

• Carhartt стал частью местной культуры на Аляске. В городе Талкитна проходит ежегодный «Кубок Carhartt». На ярмарке штата Аляска проходят показы Carhartt. Carhartt способствовал росту рабочего класса на Аляске в конце XX века в связи с ростом нефтяной промышленности в регионе. Местный представитель компании по продажам Дуг Твиди тщательно развивал и поддерживал отношения с местными (несетевыми) магазинами, доминирующими на относительно изолированном рынке штата. В 2001 году на Аляске продажи изделий Carhartt на душу населения были выше, чем где бы то ни было в мире^[6].

• Главные персонажи фильма «Интерстеллар» носили куртки Carhartt. В целом, продукты Carhartt были на экране около часа^[19][5].

• Главный персонаж телесериала «Люк Кейдж» от Marvel на Netflix часто одет в одежду от Carhartt на протяжении сериала. Его подпись «пуленепробиваемая толстовка» нанесена на худи от Carhartt^[21].

Спонсорство и филантропия

В США Carhartt спонсирует рабочие организации и мероприятия, такие как «Будущие фермеры Америки» и родео. Компания также является сторонником организованного труда^[5]. Carhartt спонсирует тренинги повышения квалификации, такие как «Helmets to Hardhats». Carhartt также является одни из главных спонсоров детройтского джазового фестиваля^[6].

Во время террористические актов 11 сентября 2001 года в Нью-Йорке Carhartt пожертвовала тысячи комбинезонов для людей, участвовавших в спасательной операции.

Примечания

1. ↑ Carhartt, Inc (неопр.). InsideView (2012). Архивировано 4 ноября 2012 года.
2. ↑ Bianco, David. Carhartt, Inc, International Directory of Company Histories.
3. ↑ ^{1 2 3 4 5 6 7} THING; The Carhartt Jacket, The New York Times (29 November 1992). Дата обращения 10 октября 2017.
4. ↑ ^{1 2 3 4} Pretty? No. Utilitarian? Yes., The Irish Times (11 January 1993).
5. ↑ ^{1 2 3 4 5} How a Carhartt jacket went from blue-collar uniform to hipsterwear to Interstellar, The Guardian (12 November 2014).
6. ↑ ^{1 2 3 4 5 6 7 8} WHAT IT MEANS TO BE A WORKING-CLASS CLOTHING BRAND IN AMERICA TODAY, Esquire Magazine (15 July 2017). Дата обращения 12 октября 2017.
7. ↑ Durable Workwear, Outdoor Apparel, & Gear — Carhartt (неопр.).
8. ↑ Archived copy (неопр.). Дата обращения 22 октября 2013. Архивировано 23 октября 2013 года.
9. ↑ Archived copy (неопр.). Дата обращения 22 октября 2013. Архивировано 23 октября 2013 года.
10. ↑ The Road Home to Craftsmanship Tour – Event and Tour Details Announced (неопр.). New Holland Brewing. Дата обращения 1 апреля 2018.
11. ↑ ^{1 2} the carhartt wip archives: how this work in progress celebrates, cultivates and collaborates in youth subcultures (неопр.). i-D magazine.
12. ↑ A History of BAPE CollaborationsCarhartt (неопр.). Complex.com.
13. ↑ ^{1 2} How Carhartt WIP became a subcultural phenomenon (неопр.). Dazed Digital.com.
14. ↑ Why Carhartt WIP is the founding Streetwear brand and Why it doesn’t care if you know it or not (неопр.). HighSnobiety.com.
15. ↑ Carhartt WIP Stores (неопр.). Carhartt-WIP.com.
16. ↑ ^{1 2 3} Pasture Prime, The Washington Post (28 April 1996).
17. ↑ Forget the fake scissors, bring the sledgehammer: Carhartt’s grand opening at Crossgates Mall, The Business Review (Albany) (12 April 2012).
18. ↑ NEW YORK; Sites That Are Small, But, Oh, So Fashionable, The New York Times (24 April 2002).
19. ↑ Interstellar Fashion Items Identified: Carhartt Jackets, Hamilton Watches For Matthew McConaughey, Jessica Chastain (неопр.). StyleFrizz.com (2014). Дата обращения 3 мая 2015.
20. ↑ Premiere: Twenty One Pilots — Deezer Close Up (неопр.). Clashmusic. Дата обращения 9 октября 2016.
21. ↑ Marvel’s Luke Cage — Costumed DIY Guide (неопр.). Costume DIY Guide. Дата обращения 25 октября 2017.

Ссылки

wikiredia.ru

Carhartt — история бренда — BRANDSHOP — LiveJournal

История бренда Carhartt насчитывает уже более 120 лет, но при этом курс на аутентичность сохранен. У руля до сих пор стоят внуки основателя Гамильтона Кархартта. Одно то, что бренд не сбавляет обороты и спустя столько лет остается одним из лидеров streetwear вызывает уважение.

Создание компании Carthartt

Бренд Кархартт появился в 1989 году в США в городе Детройт, штат Мичиган. Моторсити – город работяг, а им, как известно, нужна прочная и практичная одежда. На этом и решил построить свой бизнес Гамильтон.

Кархартт начал проявлять любовь к одежде в свои 12 лет, когда покинул школу и начал помогать маме в магазине при текстильной фабрике. Молодой помощник быстро поднялся по карьерной лестнице и стал коммивояжером в своем городе. Это позволило ему узнать все потребности его будущей целевой аудитории.

Первая мастерская зарождающегося бренда располагалась на чердаке. Было куплено все самое необходимое, но на качестве молодой Кархартт не экономил. Он купил надежные и самые прочные материалы, которые смог найти. Первая одежда была предназначена для железнодорожников, фермеров, инженеров и была сделана из денима и грубого хлопка. Производитель учел, что рабочим требуется не меньше 10 карманов разного размера и, конечно, петелька для молотка.

Покупатели остались довольны, что позволило к 1910 году значительно нарастить производственные мощности. Теперь бренд сам производил полотна ткани, а не закупал их. Высокое качество одежды предполагало цены выше, чем у конкурентов. Однако работяги были готовы переплачивать за одежду из водоотталкивающей и огнеупорной ткани, которая служила им по несколько лет. Ходят легенды, что одежда была настолько прочной, что пули не могли ее пробить. Она спасала людей от пожаров и даже от укусов бойцовских собак.

Далее бренд ждал кризис во время второй мировой, из которого он вышел с честью. После этого начался взлет Кархартт: новая аудитория среди панков, неформалов, хип-хоперов, граффити художников, скейтеров и европейской молодежи. Казалось бы, нужно радоваться, но производственных мощностей не хватало для удовлетворения растущего спроса. Было решено создать компанию Work In Progress или Carhartt WIP. Именно этот бренд и двинулся в Европу.

Одежда Кархартт

Ассортимент бренда постоянно рос: новый тип одежды, новый бренд, новые коллаборации, женские коллекции с 2007 года, чуть позднее детская одежда. Сейчас каждый может найти себе что-нибудь от Кархатт.

На данный момент в производственной линейке представлены:

Как вы поняли, выбор безграничен. К этому можно также добавить маркеры, стикеры, палатки, диджейские сумки, тетрадки и даже велосипеды. Кархарт всегда находится в поиске и открыт для сотрудничества с нишевыми брендами.

Легендарный бренд не забывает о последних разработках и постоянно совершенствует качество своей продукции. За последние 20 лет были реализованы технологии Quick Duck, Storm Defender, Rain Defender, Carhartt Force, которые должны защитить работяг о непогоды, сделать одежду легче, прочнее и удобнее.

Руководители Кархартт понимают, что одеждой для рабочих и европейской молодежи сыт не будешь, поэтому не так давно начали наращивать новую аудиторию с помощью коллабораций с известными и уважаемыми брендами: Adam Kimmel, Junya Watanabe, A.P.C., Burton. Это только начало, как уверяют владельцы бренда.

Популярные шапки Carhartt

Не осталось сомнений, что Carhartt на данный момент бессмертный бренд. Однако, нельзя обойти без внимания одну из культовых вещей от производителя, которая сейчас максимально актуальна. Речь о шапках.

Самый простой и самый продаваемый предмет одежды от бренда. Он остается неизменным с 1989 года. Знаменитые шапки стали таковыми после французского фильма «Ненависть» , где сыграл Венсан Кассель. Чернокожий Юбер сделал шапку культовой.

Сейчас на полках магазина можно найти более 100 расцветок и форм шапки. Аутентичной все же считается шапка с подворотом. Такой предмет одежды можно встретить и на звездах. Например, Rihanna, Eminem, Asap Rocky и сотни других знаменитостей. Верно, счет идет на сотни. Селебрити еще в 80-х облюбовали этот бренд, так как в то время он считался нон-конформистским и вне формата.

Как и было сказано ранее, руководство компании состоит из родственников основателя Кархартт. Бизнес легко можно назвать семейным. Именно поэтому марка стремится не изменять традициям и лишь улучшать свое наследие. Несмотря на сотрудничество с другими брендами, Кархарт остается очень спокойной компанией, которая четко знает чего она хочет и правильно расставляет приоритеты. Все это, плюс более чем столетний опыт и признание среди знаменитостей, несомненно вызывает доверие.

brandshop-ru.livejournal.com

Carhartt — Википедия. Что такое Carhartt

Carhartt, Inc.— американская компания-производитель одежды, основанная в 1889 году. Carhartt во многом известен своей рабочей одеждой, в частности это: куртки, пальто, комбинезоны, жилеты, рубашки, джинсы и огнеупорная одежда. Компанией по-прежнему владеет семья основателя Гамильтона Кархарта, права владения передаются по наследству. Главный офис компании расположен в Дирборне, штат Мичиган^[2].

Основание и история

Компания Carhartt была основана Гамильтоном Кархартом в 1889 году в Дирборне, чтобы производить одежду для мануальной работы. Компания начала свою работу с двумя швейными машинами и пятью рабочими. Первым слоганом компании был: «Честное качество за честный доллар». В 1890-x годах компания преимущественно выпускала одежду для железнодорожных рабочих, где в первую очередь ценилась прочность и долговечность. Carhartt тесно сотрудничал с местными железнодорожниками, чтобы убедиться, что производимая продукция отвечает их требованиям. В течение первых двадцати лет после основания Carhartt обзавёлся восемью фабриками в других городах, включая фабрики в Великобритании и Канаде. Во время Великой депрессии компания терпела убытки и вынужденно сокращала производство, но во время Второй мировой войны снова смогла вернуться к прежним объёмам, производя одежду для военных нужд^[3][4][5][6].

На протяжении многих лет компания стремилась к долговечности продукции, включая использование особопрочных нитей, усиленных заклёпок в необходимых местах и прочих различных прочных высокотехнологичных материалов, устойчивых к пламени и воде. В настоящее время одежда Carhartt активно продаётся на строительных сайтах, фермах и ранчо, помимо других магазинов рабочей одежды^[3][4].

В 1990 году продажи компании составили девяносто два миллиона долларов. К 1992 году продавалось больше двух миллионов курток в год^[3][4] По состоянию на 2013 год, суммарные продажи Carhartt достигали шестисот миллионов долларов в год^[5].

Продукция

Carhartt известен своими прочными, вестроустойчивыми, утежелёнными рабочими куртками, которые популярны у шахтёров, фермеров, охотников и любителей походов. Carhartt также смогла привлечь интерес к своей продукции у населения, не связанного непосрдественно с мануальной работой. Куртки Carhartt отличаются минималистичностью, приглушёнными цветами, такими как горчичный или тёмно-синий. Обычно они имеют длину в пояс или на три четверти. Большинство из них сделано из прочного хлопкового материала с тройными швами. Carhartt также выпускает брюки и комбинезоны в цветах, соответствующих его курткам. Куртки Carhartt обычно не имеют размеров для высоких или очень худых мужчин и предназначены для мужчин средней комплекции^[3][4][3][5].

В осеннем сезоне 2007 года компания впервые запустила линию рабочей одежды для женщин^[7].

Сотрудничество

В 2013 году сотрудничества компании включали: Adam Kimmel x Carhartt, A.P.C. x Carhartt. Обе коллекции составляли дизайнеры мод, Адам Киммел и Жан Туиту^[8][9].

Пиво

Carhartt начал выпуск собственного крафтового пива «The Carhartt Woodsman» в сотрудничестве с Мичиганским пивзаводом New Holland Brewing^[10].

Work In Progress (WIP)

Немецкие дизайнеры Эдвин и Саломея Фей, специализирующиеся на изделиях из денима, стали представителями Carhartt в Европе после их визита в США в 1989 году, в столетний юбилей компании. Они начали с продажи стандартной рабочей одежды Carhartt. Спустя несколько лет они получили лицензию на создание собственной линии одежды поб брендом Carhartt Work In Progress (WIP)^[11]. WIP — это стритвир-версия одежды Carhartt, часто воспринимаемая в одном ряду с такими брендами, как Stüssy или Supreme.

Carhartt WIP часто сотрудничает с другими лейблами уличной одежды. Примером может быть коллаборация A Bathing Ape и Carhartt WIP при создании комуфляжных худи и курток^[12]. Также компания выпускала одежду совместо с A.P.C., Comme des Garçons, Vetements,^[13]Джуньей Ватанабе Pontus Alv’s Polar Skate Co^[14]. Стратегия основателей WIP: «погрузиться в интересовавшие их субкультуры и использовать маркетинговые стратегии, существующие в них». Среди выбранных субкультур были: спрей-арт, фэнзины, скейтбординг, Хип-хоп^[11].

Carhartt WIP имеет несколько магазинов в Европе (включая Берлин, Лондон и Барселону), в Азии, Австралии и США (Нью-Йорк)^[15].

Во время беспорядков в Англии в августе 2011 года, Carhartt WIP outlet store в северном районе Лондона Hackney был разграблен вандалами, ущерб исчислялся в тысячах фунтов украденной продукции. В память об этом бренд выпустил футболку с напечатанной на ней фотографией разграбленного магазина^[13].

Оперативные и корпоративные дела

Carhartt по-прежнему сохраняет статус частной компании, управляемой потомками её основателя Гамильтона Кархарта.

С недавнего времени, Carhartt владеет и управляет несколькими фабриками и распределительными центрами в США. Carhartt имеет линию одежды «Union-Made in USA» распределяемую их ретейлерами. Компания имеет четыре фабрики в США. Фирма также старается поддерживать местных производителей. В 2015 году Carhartt приобрел девятнадцать с половиной миллионов фунтов хлопка из штата Джорджия, тридцать два миллиона пуговиц из Кентукки^[6].

Из-за необходимости рефенансирования компании и жёсткой конкуренции производителей из стран «третьего мира», необходимости снижения цен продукции, производство многих нецентральных изделий Carhartt было переведено заграницу. Среди стран-производителей: Китай и Мексика. Carhartt требует у иностранных производителей соответствия международному сертификату WRAP.

По стостоянию на 2003 год, Carhartt управлял четырёмя фабриками в двух мексиканских штатах, где было трудоустроено в сумме около 2000 рабочих. В 1997 году компания построила плантацию в Пенхамо, штат Гуанахуато, Мексика. В декабре 2001 года в городе Ирапуато компания открыла вторую плантацию в тридцати милях (примерно 50 км) от первой. В 2003 году Carhartt приобрёл два дополнительных завода в мексиканском штате Дуранго, все объекты компании в Мексике отвечают стандартам WRAP.

Дочерняя компания Carhartt EMEA (Европа, Средний Восток и Африка) была основана в 2006 году для поставок рабочей одежды на европейский рынок.

Продажи и реклама

Carhartt реализует свою продукцию через множество ретейлеров, но отказывается поставлять одежду дисконтным магазинам, таким как американский K-Mart для защиты собственного бренда^[3]. В число наиболее важных клиентов входят крупные региональные фермерские хозяйства^[16]. Carhartt самостоятельно управляет своими магазинами на территории США. Забавным фактом является то, что вместо традиционного перерезания красной ленты при открытии нового магазина, в Carhartt кувалдой разбивают стену, закрывающую вход в магазин^[17]. Компания также управляет «флагманским» магазином в центре Детройта^[6].

Carhartt разрабатывает все свои рекламные компании самостоятельно, что редкость для фирмы подобного масштаба. Объявления компании обычно появляются на сайтах связанных с мануальной работой. В прошлом Carhartt рекламировался в таких журналах как «Popular Mechanics» и «American Cowboy» со слоганами вроде: «Столь же прочные, как мужчины, носящие их». Недавно компания обновила свой стиль и в партнёрстве с американским актёром Джейсоном Момоа создали рекламу сёрфинга или охоты как семейной традиции, в другом ролике женщина готовила пончики в подтяжках фирмы^[6].

В Канаде главный ретейлер компании Mark’s Work Wearhouse.

В популярной культуре

• Независимый звукозаписывабщий лэйбл Tommy Boy Records использовал куртки Carhartt в своей рекламе. Tommy Boy раздала 800 таких курток «тестерам и людям, встреченных в правильных местах». Этот опыт был настолько успешен, что лэйбл стал заниматься одеждой и в дальнейшем. Carhartt в настоящее время популярен среди рэперов. На нью-йоркской хип-хоп сцене на исполнителях часто можно встретить горчичные и болотные куртки бренда^[3]. Такие знаменитые рэперы как Тупак и Dr. Dre носили Carhartt. Куртки Carhartt и их эволюция в предмет моды была показана в Музее искусства в Бронксе на выставке под названием «One Planet Under a Groove: Hip-Hop and Contemporary Art» в 2002 году^[18][6].

• Carhartt стал частью местной культуры на Аляске. В городе Талкитна проходит ежегодный «Кубок Carhartt». На ярмарке штата Аляска проходят показы Carhartt. Carhartt способствовал росту рабочего класса на Аляске в конце XX века в связи с ростом нефтяной промышленности в регионе. Местный представитель компании по продажам Дуг Твиди тщательно развивал и поддерживал отношения с местными (несетевыми) магазинами, доминирующими на относительно изолированном рынке штата. В 2001 году на Аляске продажи изделий Carhartt на душу населения были выше, чем где бы то ни было в мире^[6].

• Главные персонажи фильма «Интерстеллар» носили куртки Carhartt. В целом, продукты Carhartt были на экране около часа^[19][5].

• В фильме 1995 года «Дела в Нью-Джерси» режиссёра Ника Гомеса на экране часто мелькают встречаются куртки Carhartt^[16].

• Главный персонаж телесериала «Люк Кейдж» от Marvel на Netflix часто одет в одежду от Carhartt на протяжении сериала. Его подпись «пуленепробиваемая толстовка» нанесена на худи от Carhartt^[21].

Спонсорство и филантропия

В США Carhartt спонсирует рабочие организации и мероприятия, такие как «Будущие фермеры Америки» и родео. Компания также является сторонником организованного труда^[5]. Carhartt спонсирует тренинги повышения квалификации, такие как «Helmets to Hardhats». Carhartt также является одни из главных спонсоров детройтского джазового фестиваля^[6].

Во время террористические актов 11 сентября 2001 года в Нью-Йорке Carhartt пожертвовала тысячи комбинезонов для людей, участвовавших в спасательной операции.

Примечания

1. ↑ Carhartt, Inc. InsideView (2012). Архивировано 4 ноября 2012 года.
2. ↑ Bianco, David. Carhartt, Inc, International Directory of Company Histories.
3. ↑ ^{1 2 3 4 5 6 7} THING; The Carhartt Jacket, The New York Times (29 November 1992). Проверено 10 октября 2017.
4. ↑ ^{1 2 3 4} Pretty? No. Utilitarian? Yes., The Irish Times (11 January 1993).
5. ↑ ^{1 2 3 4 5} How a Carhartt jacket went from blue-collar uniform to hipsterwear to Interstellar, The Guardian (12 November 2014).
6. ↑ ^{1 2 3 4 5 6 7 8} WHAT IT MEANS TO BE A WORKING-CLASS CLOTHING BRAND IN AMERICA TODAY, Esquire Magazine (15 July 2017). Проверено 12 октября 2017.
7. ↑ Durable Workwear, Outdoor Apparel, & Gear — Carhartt.
8. ↑ Archived copy. Проверено 22 октября 2013. Архивировано 23 октября 2013 года.
9. ↑ Archived copy. Проверено 22 октября 2013. Архивировано 23 октября 2013 года.
10. ↑ The Road Home to Craftsmanship Tour – Event and Tour Details Announced. New Holland Brewing. Проверено 1 апреля 2018.
11. ↑ ^{1 2} the carhartt wip archives: how this work in progress celebrates, cultivates and collaborates in youth subcultures. i-D magazine.
12. ↑ A History of BAPE CollaborationsCarhartt. Complex.com.
13. ↑ ^{1 2} How Carhartt WIP became a subcultural phenomenon. Dazed Digital.com.
14. ↑ Why Carhartt WIP is the founding Streetwear brand and Why it doesn’t care if you know it or not. HighSnobiety.com.
15. ↑ Carhartt WIP Stores. Carhartt-WIP.com.
16. ↑ ^{1 2 3} Pasture Prime, The Washington Post (28 April 1996).
17. ↑ Forget the fake scissors, bring the sledgehammer: Carhartt’s grand opening at Crossgates Mall, The Business Review (Albany) (12 April 2012).
18. ↑ NEW YORK; Sites That Are Small, But, Oh, So Fashionable, The New York Times (24 April 2002).
19. ↑ Interstellar Fashion Items Identified: Carhartt Jackets, Hamilton Watches For Matthew McConaughey, Jessica Chastain. StyleFrizz.com (2014). Проверено 3 мая 2015.
20. ↑ Premiere: Twenty One Pilots — Deezer Close Up. Clashmusic. Проверено 9 октября 2016.
21. ↑ Marvel’s Luke Cage — Costumed DIY Guide. Costume DIY Guide. Проверено 25 октября 2017.

Ссылки

wiki.sc

История бренда Carhartt | Brandpedia

Carhartt был основан в далеком 1889 году в Детройте.  Предприятие Гамильтона Кархартта производило одежду для рабочих. Тогда оно стало известно благодаря уникальному качеству вещей – по признанию профессионалов, лучших в своем классе.

Производство одежды Кархартт началось около ста лет назад в Америке Гамильтоном Кархарттом, который поставил задачу делать супердолговечную и качественную одежду для работников различных производств применяя самые прочные и легко стирающиеся материалы. Постепенно маленькое производство выросло в огромную империю и Carhartt из-за своей практичности и простоты дизайна завоевал широкий круг покупателей.
 
Основатель компании — Гамильтон Кархартт, начавший своё увлечение одеждой в 12 лет, когда ушёл из школы и стал помогать в магазине при фабрике, где выпускалась рабочая одежда. С помощника продавца Гамильтон дослужился до коммивояжера в Мичигане. Так в разъездах и путешествиях, каждый день общаясь с людьми, узнавая их требования к одежде, внешнему виду, удобству и практичности, ему приходит идея создания собственного бренда.
 
Так Кархартт арендовал чердак, купил необходимое оборудование и начал создание cвоей будущей империи. Огромной проблемой начального этапа его бизнеса, являлось то, что большинство людей не заботилось о том, что они носят, а также об удобстве и прочности одежды. Но постепенно он находит «своих» клиентов — это рабочие-железнодорожники, которые с удовольствием стали покупать его одежду. Они нашли ту одежду, которую раньше никто не делал: большое количество карманов, крепкая , легко стирающаяся и практичная ткань с усилением в зонах протирания.
С годами уровень и качество одежды росло всё быстрее и быстрее, вскоре производство было расширено и открылись первые магазины Сarhartt в Европе. 

На рынке Европы Carhartt выступает с абсолютно другой одеждой нацеленной на продвинутую молодежь активно поддерживая все экстремальные вида спорта-скейтборд, сноуборд и bmx проводит огромное количество мероприятий от скейтовых контестов до выставок урбанистического искусства, фотографий и ди-джей вечеринок. Вот уже на протяжении столетия Сarhartt обеспечивает весь мир качественной, модной и практичной одеждой, которая стала просто неотъемлемым атрибутом граффити, стрит-арта, брейкинга, скейтбординга, диджеинга, bmx-а и многих других уличных субкультур.

Carhartt спонсирует свою скейтовую и бмх команду. Выпускает журнал Rugged посвященный идеологии Carhartt и рассказывающий о самых модных направлениях в современном урбанистическом искусстве и музыке, проводит граффити-фестиваль Meeting of styles.

Как фэшн бренд Кархартт крут, удобен и выглядит подходяще где бы вы его не носили от вечеринок до экстремальных походов. Все больше и больше креативной и активной молодежи выбирают Carhartt своим брендом за его комфортабельность, долговечность и мобильный стритовый стиль.

www.brandpedia.ru