Показов Victoria’s Secret больше не будет. Бодипозитив победил: Явления: Ценности: Lenta.ru
В пятницу, 22 ноября, стало известно, что очередного ежегодного показа бренда Victoria’s Secret в 2019 году не будет. Слухи о том, что бренд меняет свое отношение к традиционным показам, распространялись на протяжении всего года, но окончательное решение было озвучено только сейчас. С 1995 года Victoriaʼs Secret Fashion Show проходили ежегодно. «Лента.ру» разобралась, почему отменено одно из главных событий в модной индустрии и при чем здесь феминистки и борцы за бодипозитив.
История создания бренда Victoria’s Secret стала одной из бизнес-легенд. Ее, например, рассказывает Шон Паркер (Джастин Тимберлейк) Марку Цукербергу (Джесси Айзенберг) в фильме «Социальная сеть». Однажды в 1969 году выпускник MBA Стенфордского университета Рой Реймонд пришел в магазин нижнего белья для женщин, чтобы выбрать подарок свой жене Гайе. Однако в мире чашек и обхватов груди разобраться ему не удалось, а продавцы-консультанты не привыкли работать с клиентами-мужчинами.
«Я столкнулся со стойками, полными махровых халатов и уродливых нейлоновых ночных сорочек с цветочным принтом. И у меня было чувство, что продавщицы универмага думали, что я какой-то злоумышленник», — вспоминал в интервью Newsweek Реймонд. В итоге купить белье жене Реймонд так и не смог, зато придумал принципиально новый тип магазина. В нем главными клиентами женских вещей должны были стать мужчины.
От идеи до ее реализации прошли долгие восемь лет. Реймонд и его жена изучали рынок белья и составляли бизнес-план, а затем взяли 40 тысяч долларов в долг у родителей Роя и еще столько же в кредит в банке. В итоге 12 июня 1977 года в Пало Альто, Калифорния, открылся первый магазин Victoria’s Secret. Название составили из имени королевы Виктории, которое должно было вызывать ассоциации с утонченностью викторианской эпохи, и щепотки таинственности. Ну а ангельскими крыльями поделился женский клуб, в котором состояла жена Роя, — ангел был его талисманом.
Магазин Victoria’s Secret должен был стать чем-то вроде мужского клуба. Утонченные интерьеры, красивые продавщицы, которые могли продемонстрировать белье и на себе, имидж доступного премиума. Бизнес шел неплохо — спустя пять лет продажи достигли семи миллионов долларов в год (19 миллионов в современных долларах). Однако Victoria’s Secret по-прежнему оставался нишевым брендом, который работал исключительно в районе Сан-Франциско.
Устав бороться с гигантами, Реймонд продал бизнес Лесли Векснеру за миллион долларов (2,7 миллиона в современных долларах). Большую часть Реймонд вложил в новый бизнес по продаже премиальных товаров для детей, но быстро прогорел. Затем трещину дал и брак с женой. В 1993 году Рой покончил с собой на мосту Золотые ворота.
Тем временем Векснер полностью изменил модель бизнеса. Теперь главными клиентками становились женщины, а ставка делалась на стремительное расширение сети магазинов по всей Америке. Если в 1982 году у Victoria’s Secret было четыре бутика, то в 1986 году — 100. При этом бренд продолжал позиционировать себя как доступный премиум, да еще и выстраивал миф о своем европейском происхождении. Дескать, его штаб-квартира находилась в Лондоне, а не в штате Огайо.
В 1990 годы VS вошел с рекордными продажами своего каталога, выручка приблизилась к миллиарду, под брендом Victoria’s Secret вышла линия духов и косметики, а 1 августа 1995 года состоялось первое шоу бренда. Довольно быстро Victoriaʼs Secret Fashion Show перенесли на зиму, чтобы прорекламировать новую коллекцию белья перед днем святого Валентина в надежде на желание влюбленных порадовать друг друга. Затем его перенесли на декабрь в расчете на покупательский спрос перед Рождеством.
В 1999 году состоялись первые интернет-трансляции, которые были раскритикованы за низкое качество видео. Критики сравнили их с «просмотром стриптиза через замочную скважину». В начале нового века качество онлайн-показа подтянули, а параллельно в 2001 году шоу вышло на национальное телевидение — его показал в прямом эфире канал ABC.
Чуть раньше, в 1998 году, на шоу впервые появились «ангелы» — модели, выходившие на подиум с огромными крыльями. Они были лицами и послами бренда, кроме шоу принимали участие в рекламных съемках и PR-мероприятиях. Первыми ангелами стали американки Тайра Бэнкс и Стефани Сеймур, датчанка Хелена Кристенсен, голландка Карен Мюлдер и чешка Даниэла Пештова. Колоссальный успех шоу привел к тому, что статус «ангела» Victoria’s Secret стал весьма престижным, модели боролись за право открывать или закрывать показ, а сами шоу резко выделялись на фоне других показов.
Как правило, каждый показ Victoria’s Secret сопровождался живым выступлением нескольких звезд, под пение которых на подиуме появлялись модели. При этом девушкам не запрещалось взаимодействовать с исполнителем, в отличие от традиционных показов они могли улыбаться, смотреть в камеры, махать публике.
Для участия в показах приглашали едва ли не всех супермоделей эпохи, а ангелами становились лучшие из лучших. При этом многие модели продолжали сотрудничать с брендом на протяжении десятилетий, даже когда к концу своих карьер минимизировали свои появления на подиумах в рамках недель моды. Рекордсменкой является бразильянка Адриана Лима, которая участвовала в шоу с 1999 по 2018 годы, пропустив лишь один показ, а ангелом была с 2000 по 2018 годы без перерыва.
Единственным российским «ангелом» была Екатерина Григорьева, контракт которой с брендом действовал в 2015 и 2016 годах. Также в показах Victoria’s Secret Fashion Show в качестве приглашенных моделей участвовали 12 россиянок.
Критиковать политику продвижения бренда Victoria’s Secret в целом и его шоу в частности начали еще в 2000-е годы. Так, в 2008 году группа женщин-ученых из канадских университетов Уилфрида Лорье и Ватерлоо опубликовала исследование под названием «Грязный секрет Виктории: как социокультурные нормы влияют на девочек-подростков и женщин». В нем говорилось, что Victoria’s Secret показывает в своих рекламных материалах и показах «нереалистичные идеалы красоты», с которыми девочки-подростки сравнивают себя и на которых равняются.
Неспособные достичь навязанного идеала, они приобретают различные комплексы и неуверенность в себе. Victoria’s Secret обвиняли в том, что из-за бренда десятилетние дети садятся на диету, у подростков начинаются расстройства питания, а взрослые женщины впадают в депрессию. Также бренд обвинили в сексуализации и объективации женщин. Однако тогда особого влияния на его политику это не оказало.
Более того, в 2014 году в продажу поступила линейка под названием Body — «Тело», в рекламе которой использовался слоган The perfect body — «Идеальное тело». Рядом со слоганом были изображены «ангелы» Victoria’s Secret в новом белье, придававшие ему двусмысленности. Бренд вновь обвинили в отсутствии бодипозитива и фэтшейминге. В интернете появилась петиция с требованием изменить слоган, которая собрала 30 тысяч подписей, а в социальных сетях — хештег #iamperfect — «я идеальна». На этот раз бренд все же прислушался к критике: слоган сменили на A perfect body for every body — «Идеальное тело для всех».
Обвинений в расизме удавалось избежать из-за того, что в показах традиционно принимали участие чернокожие модели, одним из первых «ангелов» стала афроамериканка Тайра Бэнкс, а в 2010-е годы в ответ на стремительный рост китайского рынка на подиумах стали появляться и приглашенные азиатские модели. Однако в последние годы Victoria’s Secret регулярно доставалось за культурную апроприацию.
Многие показы так или иначе эксплуатировали культурное наследие той или иной страны или части света. В 2017 году многие образы были вдохновлены культурой кочевых народов, в 2016 — китайскими национальными костюмами, в 2014 — индийскими, а в 2012 году Карли Клосс появилась на подиуме в индейском головном уборе. Каждый раз недовольных было все больше, а критика звучала все громче, но в Victoria’s Secret даже не утруждали себя отвечать дежурным пресс-релизом.
Но самый громкий провал случился в ноябре 2018 года, когда в интервью журналу Vogue президент Victoria’s Secret Эдвард Разек буквально выстрелил себе в ногу, — отвечая на вопрос, почему в шоу не участвуют транссексуалы, сказал: «Нет, я не думаю, что мы должны их использовать в шоу. Почему? Потому что шоу — это фантазия. Это 42-минутное развлекательное действо. Вот что это такое».
Также он добавил, что в компании обсуждали возможность использовать трансгендеров и плюс-сайз моделей, но решили обойтись без них. По словам Разека, для этого существует бренд Lane Bryant, специализирующийся на одежде больших размеров. Заявление топ-менеджера вызвало критику не только среди представителей ЛГБТ-сообщества, активистов и феминисток, но и среди многих видных деятелей модной индустрии. Например, свое неодобрение высказали супермодели и участницы шоу Victoria’s Secret Карли Клосс и Кендалл Дженнер.
В итоге и бренду, и его президенту пришлось принести свои извинения. Более того, в 2019 году было объявлено, что в съемках Victoria’s Secret будет участвовать трансгендер. Еще одним прорывом стало приглашение на съемки испанской плюс-сайз модели Лорены Дюран. Однако бренду все равно досталось за то, что «сайз» модели не слишком «плюс».
Также в начале 2019 года было объявлено о том, что телетрансляции шоу не будет. Рейтинги Victoria’s Secret Fashion Show падали уже несколько лет подряд. В 2017 году число зрителей упало на 30 процентов по сравнению с 2016 годом, ставшим худшим в истории, а в 2018-м антирекорд был побит еще раз. Аудитория показа в США сократилась до 3,3 миллиона, что поставило вопрос о рентабельности всего мероприятия. Казалось бы, в эпоху социальных систем и видеохостингов проблемы с донесением контента до зрителей быть не должно, но проблема еще шире.
Victoria’s Secret в последние годы теряла не только зрителей, но и клиентов. Слабые результаты бренда привели к тому, что акции компании на фондовой бирже подешевели на 28 процентов. Проблемы у «дочки» привели к падению капитализации на 41 процент и материнской компании L Brands. Для компании Леса Векснера Victoria’s Secret — дойная корова, обеспечивающая более трети выручки, поэтому проблемы бельевого бренда грозят коллапсом всей империи.
Сокращение продаж заставило топ-менеджмент еще в начале года принять решение о закрытии 53 магазинов по всему миру. В таких условиях компании нужно не только пересматривать свою концепцию продвижения бренда, но и банально экономить. И дорогостоящему собственному фэшн-шоу в новой стратегии, очевидно, нет места. Но феминизм и бодипозитив в отмене Victoria’s Secret Fashion Show все же виноваты, пусть и опосредованно.
По мнению автора The Wall Street Journal Элизабет Уинклер (Elizabeth Winkler), сексуальность просто перестает быть драйвером продаж. Клиентки все меньше хотят выглядеть, как Адриана Лима, а все больше ищут банального удобства. Вместо дорогих пуш-апов они отдают предпочтение спортивным бюстгальтерам и более дешевым моделям. В Victoria’s Secret дополнили гамму моделей комфортными и практичными вариантами, но имидж бренда слишком силен и просто отпугивает новых клиентов.
Собственное шоу с супермоделями в таких условиях — это не просто дорогостоящее, но и мешающее менять имидж мероприятие. Велик шанс, что в 2020 году Victoria’s Secret все же организует какое-то альтернативное шоу, но, скорее всего, оно будет куда менее масштабным и с совершенно другим посылом.
Шоу Victoria’s Secret 2019 | SELFLOVERS
Шоу Victoria’s Secret 2019 не будет?
Начиная с 1995 года ежегодно проходит одно из самых ярких по красоте шоу, собирающее большое количество звездных участников и гостей – шоу Victoria’s Secret (Виктория Сикрет). Во время показа красивейшие модели «ангелы» ежегодно демонстрируют новые комплекты нижнего белья на самом блестящем подиуме. И даже если вы не являетесь покупателем или поклонником бренда, интерес к красивому шоу колоссален.
Показы бренда всегда сопровождался множеством сплетен и скандалов, и похоже, этот год не станет исключением. Сейчас СМИ бурно обсуждают слухи о том, что в 2019 году показа Виктория Секрет не будет. Организаторы на данный момент ситуацию никак не комментируют. Началось все с того, что австралийская модель Шанина Шейк, принимавшая ранее участие в пяти показах, сообщила, что шоу в этом году не будет. По словам девушки в это время все модели начинают активно готовиться к показу, а в этом году этого не происходит.
«К сожалению, в этом году показа Victoria’s Secret не будет. И это очень непривычно, потому что обычно в это время года мы уже начинаем готовиться к шоу. Но я уверена, что в будущем ситуация изменится. Они работают над брендингом и новыми способами сделать шоу, потому что это – лучшее шоу в мире».
Слухи подкрепляются падающим ежегодно рейтингом. Также большой негативный резонанс вызвало высказывание директора по маркетингу Эда Разека, о том, что он не считает нужным приглашать для участия в показе моделей с нестандартной внешностью, моделей plus-size и трансгендеров. Повторюсь, на данный момент официального подтверждения об отмене показа нет. Более того бренд сделал работу над ошибками и пригласил к сотрудничеству первую модель трансгендера Валентину Сампайо, которую уже можно увидеть в рекламной кампании молодежной линейки Pink. Так же бытует мнение, что завершившие своё сотрудничество супремодели и было концом эпохи самого знаменитого и красивого показа нижнего белья Victoria’s Secret.
5 августа 2019 года Эд Разак, создатель сексуального образа моделей Виктория Секрет покинул свой пост. Это произошло после 25 лет работы в Виктория Сикрет. В то же время появилась информация о том, что модели бельевого бренда требуют от нового руководства пересмотра политики компании в отношении харассмента (если сказать проще сексуальные домогательства). Открытое письмо с просьбой введения кодекса поведения всех сотрудников уже подписало более 100 моделей, среди которых: Кристи Тарлингтон, Даутцен Крем, Искра Лоуренс, Мила Йовович и Джемма Уорд. Этим письмом девушки требуют пересмотра политики бренда и защиты их от домогательств на юридическом уровне от злоупотребления своими рабочими полномочиями.
Напомним, в прошлом году бразильская супермодель Адриана Лима, не сдерживая слез трогательно попрощалась с поклонниками и сообщила, что это был её последний выход на ангельский подиум. До этого шоу покачнула Алессандра Амбросио, Даутцен Крус, Роузи Хантингтон-Уайтли и многие другие легендарные модели.
Скандалы были всегда.
Несколько лет назад на шоу не пустили несколько моделей, не выдав им визы накануне показа. Потом были обвинения в однообразии и не желание приглашать на свои показы необычных моделей, отличных от стандартов шоу.
Кто представит самый дорогой комплект Victoria’s Secret в 2019 году?
В этом году, если слухи об отмене показа не подтвердятся, драгоценный бра представит венгерская супермодель Барбара Павлин. Именно она в этом году будет главным ангелом.
Лучшие модели Victoria’s Secret до 2019 года
На днях стало известно, что знаменитый бельевой бренд отменил свое знаковое ежегодное шоу. Чтобы не грустить по этому поводу, предлагаем вспомнить наиболее яркие образы «ангелов» за годы существования проекта.
Наоми Кэмпбелл, 2003
Наоми Кэмпбелл на Victoria’s Secret Show 2003Молодая Наоми в образе черного ангела стала настоящим бриллиантом показа 2003 года. Кстати, Кэмпбелл периодически появлялась на первых показах шоу, но официально «ангелом» так и не стала, объяснив это тем, что не по карману бренду.
Тайра Бэнкс, 2005
Тайра Бэнкс на Victoria’s Secret Show, 2005Огромные крылья из перьев и черное боди: Тайра — как великолепная птица. Кстати, именно Тайра стала первой темнокожей моделью, которая продемонстрировала Fantasy Diamond Dream Bra стоимостью $1 млн в 1998 году.
Наташа Поли, 2006
Наташа Поли на Victoria’s Secret Show, 2006Наташа принимала участие в шоу бренда дважды: в 2005 и 2006-м. Игривый образ стюардессы — один из самых запоминающихся ее выходов.
Жизель Бюндхен, 2006
Жизель Бюндхен на Victoria’s Secret Show, 2006Перья фазана, шлейф из шотландской клетки с кружевом и высокие гетры: столь же дерзко, сколько и сексуально!
Хайди Клум, 2007
Хайди Клум на Victoria’s Secret Show, 2007Наша любимая Хайди в образе снежинки. Так вот откуда берет начало страстная любовь топ-модели к переодеваниям и громоздким костюмам на Хеллоуин!Victoria’s Secret уличили в плагиате Читать
Адриана Лима, 2008
Адриана Лима на Victoria’s Secret Show, 2008Ангелы — это не только крылышки за спиной. Адриана в меховой накидке очень сексуальна. Кстати, Лима по праву считается самым дорогим ангелом бренда. Она приняла участие почти в каждом показе и дважды дефилировала в Fantasy Bra стоимостью 2 и 5 млн долларов. В прошлом году на шоу она объявила о том, что завершает работу с брендом.
Бехати Принслу, 2009
Бехати Принслу Victoria’s Secret Show, 2009Фантазийные хиппи-крылья милашки Принслу — ода ушедшей эпохе свободной любви.
Алессандра Амбросио, 2010
Алессандра Амбросио на Victoria’s Secret Show, 2010Огромная конструкция с каскадом перьев: нужно быть настоящей опытной моделью, чтобы с легкостью нести такие крылья по подиуму. Алессандре это, без сомнения, удалось.
Отменено ежегодное шоу Victoria’s Secret Читать
Каролина Куркова, 2010
Каролина Куркова на Victoria’s Secret Show, 2010«Выступает, будто пава» –– еще один пример объемных крыльев. Чешская модель Каролина шагает так, будто совсем не чувствует их за спиной.
Миранда Керр, 2011
Миранда Керр на Victoria’s Secret Show, 2011Один из самых запоминающихся образов Миранды на шоу: ее выход с крыльями-раковиной — будто оммаж на картину Боттичелли «Рождение Венеры».
Джоан Смоллс, 2012
Кара Делевинь, 2013
Кара Делевинь на Victoria’s Secret Show, 2013Легкомысленный образ девочки-чирлидера очень идет Каре.
Модель Victoria’s Secret Девон Виндзор вышла замуж на карибском острове (фото) Читать
Лили Олдридж, 2014
Изабель Гулар, 2014
Изабель Гулар на Victoria’s Secret Show, 2014Не только ангел, но и бабочка: Изабель очень идут эти крылья. Хотя, кажется, ей идет все!
Даутцен Крез, 2014
Даутцен Крез на Victoria’s Secret Show, 2014Классические ангельские крылья в нюдово-золотой гамме. Это очень красиво!
Джиджи Хадид, 2015
Курс на плюс-сайз: бренд Victoria’s Secret впервые сотрудничает с моделью 50-го размера Читать
Кендалл Дженнер, 2016
Кендалл Дженнер на Victoria’s Secret Show, 2016Кендалл дебютировала на шоу годом раньше вместе с подружкой Джиджи. А в 2016-м ее появление с крыльями восточного дракона стало незабываемым!
Белла Хадид, 2016
Белла Хадид на Victoria’s Secret Show, 2016А этот год стал дебютным для другой сестры Хадид. И хотя хейтеры тогда пытались разглядеть целлюлит на бедрах модели, мы считаем, что она была превосходна!
Карли Клосс, 2017
Карли Клосс на Victoria’s Secret Show, 2017Появление Карли на подиуме стало неожиданностью: дело в том, что модель не участвовала в шоу уже три года по собственной инициативе, но все же решила вернуться.
Кэндис Свейнпол, 2018
Кэндис Свейнпол на Victoria’s Secret Show, 2018Крылья-фламинго и фьюжн-боди: один из самых очаровательных образов показа прошлого года.
Источник фотографий: Getty Images
Шоу Victoria’s Secret решили отменить
Фееричное Victoria’s Secret Fashion Show в этом году не состоится. Это официальное решение компании L Brands, которая владеет всемирно известным бельевым брендом.
Представители организации приняли решение отказаться от экстравагантного метода маркетинга, который не оправдал себя. Продажи белья торговой марки Victoria’s Secret продолжают снижаться. Менеджеры планируют направить средства на восстановление и развитие имиджа бренда. Трата миллионов на праздник с низкими рейтингами была признана нецелесообразной.
В этом году шоу Victoria’s Secret решили отменить
Legion-media
Проблемы бренда начались после отказа сотрудничать с моделями plus-size. Многие манекенщицы разных стран обрушились с критикой на компанию. В прошлом году телерейтинги Victoria Secret Fashion Show упали до исторического минимума. Его посмотрели всего 3,3 миллиона зрителей. Для сравнения: шоу в 2011 году увидели более 10 миллионов телезрителей.
«Нужно время, чтобы вернуть бизнес туда, где он должен быть. Мы считаем, что самое главное — это качество самого товара, качество нашего исполнения и продажи в магазинах и в интернете», — заявил Стюарт Бургдорфер, главный финансовый директор и исполнительный вице-президент L Brands.
Victoria’s Secret приглашали на показы только самых стройных моделей
Victoria’s Secret
Первый показ Victoria’s Secret прошел в 1995-м в нью-йоркском отеле «Плаза». В разное время изящные фигуры демонстрировали знаменитые «ангелы» Хайди Клум, Тайра Бэнкс, Адриана Лима, Кэндис Свейнпол, Ирина Шейк, Жизель Бюндхен, Джиджи и Белла Хадид.
Адриана Лима была ангелом Victoria’s Secret
Legion-media
30-летняя австралийская модель Робин Лоули (Robyn Lawley) ранее призывала всех неравнодушных бойкотировать шоу Victoria’s Secret и подписывать соответствующую петицию. Девушке не нравилось, что на подиум выходили только очень худые модели. Ее параметры отличались от стандартных 90−60−90. Она признавалась, что ее подругам приходилось резко ограничивать себя в пище и тренироваться по 4−5 часов в день, чтобы участвовать в показе. Манекенщица осталась довольна решением компании отменить шоу.
«Думаю, они не хотели разнообразия. Спасибо всем, кто в прошлом году подписал петицию. Victoria’s Secret со временем может измениться… Спасибо за изменения и бойкот!» — выразила свои эмоции брюнетка.
Робин Лоули поддержала решение об отмене шоу
instagram.com/robynlawley/
В прошлом году ангелом Victoria’s Secret стала модель с витилиго Винни Харлоу. Недавно к ней присоединилась модель-трансгендер Валентина Сампайо. Ранее манекенщицы обвинили фотографов бренда в сексуальных домогательствах.