История бренда Ralph Lauren — Биография Ральф Лорен
Самый американский из современных дизайнеров, а заодно и самый успешный, Ральф Лорен — культовая фигура, воплощение мечты. Очень осязаемой мечты, ведь коллекции Lauren Ralph Lauren остаются бестселлерами СТОКМАНН. Путь к успеху, культовые модели, современные бестселлеры модного дома — в нашем обзоре.
Путь к успеху
История одного из богатейших людей мира начинается в 1939 г. в Бронксе, не самом престижном районе Нью-Йорка. Семья Лифшитц, эмигранты из Беларуси, не добилась в Америке американской мечты: Ральф вспоминал, как донашивал одежду за старшими братьями, как пристально разглядывал прохожих на улице в поисках идей, которые сделали бы его внешность более элегантной. Мальчик мечтал об успехе и уже тогда понимал, что путь к лучшей жизни складывается из деталей. Значимой деталью стала перемена имени на более благозвучную. Ральф Лорен — звонко и выразительно!
После службы в армии и попытки освоить экономическую специальность юный Ральф Лорен устроился продавцом в магазин Brooks Brothers и почувствовал себя в своей стихии.
Вдохновившись образами кинозвёзд начала 60-х, он предложил продавать широкие галстуки вместо узких, но не нашел понимания. Уверенный в своей правоте Лорен понял: действовать нужно немедленно!
Создание компании Ralph Lauren
С самого начала Лорен был уверен: именно он знает, как должен выглядеть современный американец. Доверившись своему чутью, он берёт кредит и начинает выпуск галстуков, которые на глазах становятся популярными и меняют предпочтения публики. Первый успех уверил Лорена, что он нашёл свой путь: именно способность чувствовать моду и внедрять новые образы станет его пропуском в мир богатых и знаменитых. Шить он решил для верхушки среднего класса, которая тяготела к аристократическим привычкам — образом жизни высших слоёв общества он и сам искренне восхищался. Отсюда название компании Polo Ralph Lauren: поло — любимая игра самых состоятельных американцев. Логотип с игроком на лошади и звучное имя скоро стали узнаваемыми.
От галстуков к сорочкам и далее — к полноценным коллекциям: в 1971 г. Ральф уже владеет собственным бутиком на Родео-драйв в Беверли-Хиллз, поставляет мужскую одежду в универмаги Bloomingdale’s и Neiman Marcus, планирует женскую коллекцию. Элегантные и действительно комфортные модели, которые отражали дух свободы и одновременно сохраняли маркеры статуса, стали самой желанной дизайнерской одеждой американцев и составили ДНК бренда Ralph Lauren.
Этапы в развитии бренда
Успех рубашек-поло Ralph Lauren в 24 оттенках и других вневременных элегантных моделей не определил направление творческого поиска дизайнера. Ральф мыслит объёмно: в 1978 г. он выпускает коллекцию «Western wear», в которой каждый американец узнал отсылки к истории своей молодой страны. Кожаные куртки, бахрома, сапоги-казаки, замша, джинсы — всё то, что двести лет до Ральфа Лорена считалось простонародным кантри, в его переосмыслении стало стильным проявлением патриотизма, новым дресскодом загородных клубов.
Тогда же дизайнер утвердил для себя новую цель: бренд Ralph Lauren должен сформировать новый американский стиль, сделать его уверенным и самодостаточным, избавить от подражательности. Именно это решение способствовало международному признанию бренда и культовому статусу в США — Лорена назвали «дизайнером, открывшим Америке Америку». Покупатели узнавали в образах коллекций свои ценности и охотно поддерживали полюбившийся бренд.
- Костюмы Ralph Lauren
Галстук — сорочка — классический костюм. Это и история успеха, и основа гардероба от Ralph Lauren, бренда, воспевающего непринуждённую элегантность и карьерные устремления американцев. Ральф Лорен значительно расширил аудиторию поклонников деловых костюмов за счёт женщин, также активно стремящимся в бизнес в 70-х годах. Первая женская коллекция Лорена в 1971 г. почти полностью состояла из адаптированных для женской фигуры костюмов и рубашек — различия в фасоне остались минимальными.
- Платья Ralph Lauren
Успех — богатство и слава — платья для красных дорожек. В 1996 г. Лорен осуществил давнюю мечту и начал шить эксклюзивные, роскошные платья для мировых знаменитостей (и для всех, кто себя таковыми считает) под брендом Ralph Lauren Collection. Успех был ошеломляющим. Здесь нужно поставить восклицательный знак, ведь предыдущие женские линии бренда придерживались умеренно роскошного стиля преппи, стиля молодых карьеристок. Кутюрные платья от Лорена надевали Мишель Обама и Мелания Трамп на самых важных официальных выходах, в них получали Оскар и другие культовые статуэтки Гвинет Пэлтроу, Энн Хатауэй, Кейт Уинслет.
- Свитер с медведем
Почти в каждой коллекции POLO RALPH LAUREN можно встретить принт в виде забавного плюшевого мишки. Дизайнер рассказывал, что первого медведя в свитере с флагом США ему подарили в 1991-м г., и он был настолько очарован, что тут же заказал партию игрушек для поддержки своей новой коллекции в магазинах. Успех был огромный — жизнерадостный Preppy Bear понравился решительно всем! С тех пор наездник поло крепко подружился с мишкой, и оба они символизируют любимый американский бренд: первый — его элитарность и спортивный комфорт, второй — жизнелюбие и креативную составляющую. Свитер с медведем, первый предмет одежды с новым принтом, кочует из сезона в сезон и давно стал узнаваемой классикой от Ральфа Лорена. Мишка в разных, по сезону, нарядах украшает и другие изделия бренда.
Современные коллекции
Модный дом Ralph Lauren сегодня — это несколько линий одежды и аксессуаров, предметы домашнего интерьера, плюс целый мир именной парфюмерии, обновляющийся каждый сезон.
- POLO RALPH LAUREN — первая и самая известная линия бренда, представленная в универмагах и интернет-магазине СТОКМАНН. Включает классический премиальный мужской гардероб, бельё и аксессуары со знаменитой символикой. Линия отражает основные направления и ценности бренда: стили преппи и спортивный, стремление к расслабленной элитарности и чувство юмора.
- Lauren Ralph Lauren – линия модной женской одежды и аксессуаров на каждый день, представленная в универмагах по всему миру, в том числе и в СТОКМАНН. Включает капсульные решения для любой ситуации, от деловых до расслабленных, плюс платья для вечернего выхода.
- Purple Label – подчеркнуто элегантная премиальная линия, следующая скорее английским традициям, чем американскому стилю.
В коллекциях много деловой одежды с интересными деталями и акцентами. Цель Purple Label – придать индивидуальность образам, подразумевающим дресскод и соблюдение формальностей. Линия представлена в бутиках RALPH LAUREN. - Black Label – более неформальная линия, остающаяся в рамках элегантности, которую можно охарактеризовать как smart casual. Включает джинсовый ассортимент, трикотаж полуспортивных линий, обувь и аксессуары, рассчитанные на активный городской образ жизни.
- Denim & Supply – креативная линия, предлагающая полную свободу самовыражения. Здесь можно найти выразительные принты, подчеркнуто неформальные вещи, яркие и необычные аксессуары. Именно в линии Denim & Supply мы всегда найдём отсылки к культуре индейцев и первых американских поселенцев, которые стали одной из особенностей модного дома Ralph Lauren. Линия представлена в бутиках RALPH LAUREN.
- Polo Golf и Polo Tennis – специальные спортивные коллекции, представленные исключительно в бутиках RALPH LAUREN.
Одежду линий отличают высокотехнологичные спортивные ткани и контрастный трёхцветный дизайн с узнаваемым лейблом. - RLX – ещё одна спортивная линия для широкого круга адептов фитнеса и активного образа жизни. Здесь также можно подобрать повседневную одежду в ультрасовременном стиле. Коллекции включают мужскую и женскую линии, представлены в бутиках RALPH LAUREN.
- Ralph Lauren Collection – эксклюзивные дизайнерские платья и одежда для вечернего выхода. Линия также включает модели, соответствующие последним трендам, в уникальном дизайнерском исполнении, и кожаные сумки роскошного it-дизайна. Вещи Ralph Lauren Collection представлены в бутиках RALPH LAUREN.
Бренд Ralph Lauren и его создатель Ральф Лорен: энциклопедия
T
МОДА•ИНДУСТРИЯ
ТЕКСТ: Антон Данилов
Уже больше полувека Ральф Лорен как никто другой определяет американскую моду — и аристократичную и демократичную. Рассказываем, как сын еврейских иммигрантов сплел в единый узор все культурные коды Америки и заработал на этом миллиарды.
В 1957 году, заполняя выпускной альбом, в графе «Кем я хочу стать» Ральф Лорен написал только одно слово: «миллионером». Не сбылось: Лорен стал… миллиардером, и сегодня, 61 год спустя, его собственная модная империя из 400 магазинов и 30 тысяч сотрудников празднует полувековой юбилей. Рассказываем, из чего складывался успех культового американского дизайнера и гения модной индустрии.
Американский стиль
Белоруссия
Ральф Лорен считается создателем так называемого американского стиля в одежде — расслабленного, комфортного, при этом нарядного. За полувековую историю бренда в его коллекциях были шерстяные костюмы, удлиненные свитеры, охотничьи куртки, футболки, смокинги, рубашки поло… Впрочем, совершенно, казалось бы, непохожие части пазла все равно сложились в яркую картину, меткое описание которой подобрала журналистка Джоан Джулиет Бак. «Одежда, в которой клиенты смогли бы чувствовать себя уверенно — и при этом не выглядеть так, словно они часами подбирали свой наряд», — писала она в американском Vogue.
Ральф Лорен родился в Нью-Йорке 14 октября 1939 года в семье белорусских евреев, сбежавших в Америку в начале 1920-х годов. Отец Ральфа Франк Лифшиц родился в Пинске, а мама Фрида Котляр — в Гродно. Ральф был четвертым и самым младшим ребенком в семье. Позже, когда старший сын Джерри решил взять гораздо более благозвучную фамилию Лорен, средний Ленни и младший Ральф последовали его примеру. «Когда я был маленьким, другие дети в моей фамилии отчетливо слышали слово shit, и это казалось им очень смешным», — рассказывал дизайнер в интервью Опре Уинфри.
Вечерние платья
В 1996 году Ральф Лорен принимает решение обновить линию вечерних платьев, включив в нее экземпляры, достойные главной красной дорожки года — «Оскара». Так он стремился повысить и без того высокие продажи бренда — ведь звезды, позируя в сказочно дорогих нарядах Ralph Lauren Collection, попутно рекламировали и более доступную вторую линию марки — Polo Sport. Одним из самых знаменитых платьев той эпохи стало розовое макси Гвинет Пэлтроу, в котором она получила свой первый (и пока единственный) «Оскар» за роль в фильме «Влюбленный Шекспир» в 1999 году.
Запомнилось публике и переливающееся платье Кейт Уинслет, в котором актриса появилась на церемонии в 2016 году, когда была номинирована за роль второго плана в фильме «Стив Джобс».
Галстуки
Полвека назад американские шишки из мира политики и бизнеса носили тонкие «селедки», в то время как мужчины по другую сторону Атлантики уже вовсю примеряли широкие kippertie — и Лорену их стиль очень нравился. Идея привить британскую моду американцам выстрелила не сразу: Ральф и его странные галстуки получили два отказа от крупных швейных компаний. Успех пришел на третий раз: компания Beau Brummell поверила в 28-летнего дизайнера и согласилась обеспечить пошив. Его kippertie были настолько необычными, что приходилось показывать, как их правильно завязывать — «так, чтобы узел набухал под самым воротником». Позже пришлось изменить и саму сорочку, чтобы широкие галстуки смотрелись на ней лучше. Собственно, именно с них и началась история бренда Ralph Lauren, который до этого назывался гораздо проще — Polo Fashion.
Дети
(Эндрю, Дилан
и Дэвид Лорен)
У Ральфа Лорена и его жены Рики-Энн Лоу-Бир трое детей: сыновья Эндрю и Дэвид и дочь Дилан. Старший Эндрю стал продюсером, средний Дэвид Лорен продолжает дело отца и трудится на посту исполнительного вице-президента империи Ralph Lauren, отвечая за рекламу, маркетинг и PR во всем мире. Дочь дизайнера Дилан открыла собственный магазин сладостей, который назвала не сильно оригинально — Dylan’s CandyBar. Он, как хвастает официальный сайт, «самый большой в мире».
Жёны президентов
Первые леди США всегда любили наряды Ральфа Лорена — самого патриотичного из всех американских дизайнеров. Появиться на публике в его одежде — значит не прогадать и не нарваться на критику. Наряды от Лорена носили и подчеркнуто строгая Бетти Форд, и обаятельная Нэнси Рейган. Позже в его одежде выходили и Хиллари Клинтон (которая, кстати, особенно часто носила костюмы во время предвыборной гонки два года назад), и даже Мишель Обама. Ее черное платье на встрече с Елизаветой II в 2011 году стало одним из самых известных творений дизайнера.
В ноябре 2016-го, когда Дональд Трамп стал 45-м президентом США, пресса с новой силой принялась обсуждать автора дебютного наряда для Мелании в статусе первой леди. Еще во время кампании от сотрудничества с Трампами отказались Том Форд, Марк Джейкобс, Джозеф Альтузарра, Филлип Лим и Умберто Леон из Kenzo. Позиция Лорена долго оставалась неясной: ни дизайнер, ни его пресс-секретарь не комментировали происходящее. Позже, когда стало известно, что именно его бренд и сшил знаменитое голубое платье, Twitter вспомнил хештег #BoycottRalphLauren, но было поздно: Мелания стала еще одной первой леди США, рекламирующей наряды дизайнера. Интересно, что на церемонии присутствовала проигравшая гонку Хиллари Клинтон, одетая в костюм от… Ralph Lauren.
заболевание
В 1987 году дизайнеру поставили диагноз «опухоль мозга». Операция была назначена сразу после осеннего показа, и до нее врачи не могли определить природу заболевания и сказать точно, каким было новообразование: доброкачественным или злокачественным.
Вмешательство прошло успешно, дизайнер полностью оправился, и сегодня о том страшном времени неопределенности напоминает только длинный шрам по линии роста волос. В начале 1990-х Лорен основал благотворительный фонд Polo Ralph Lauren Foundation, работа которого — это помощь в выявлении рака на ранней стадии, помощь в лечении и повышение уровня осведомленности. Позже, когда от рака скончалась близкая подруга Лорена, появился Pink Pony Fund — еще один благотворительный фонд, помогающий женщинам бороться с раком груди.
Индейцы
Важное место в творчестве Ральфа Лорена занимают этнические мотивы индейцев — коренных жителей Северной Америки. В 1978 году появилась коллекция Western — одна из самых знаменитых фантазий Лорена на тему Дикого Запада. В ней (и много раз позже) дизайнер соединяет совершенно несовместимое — стиль племен навахо и пуэбло со стилем их заклятых врагов-колонизаторов — ковбоев. Кожаные ремни с серебристыми пряжками кончо, свитеры с традиционными рисунками, кожаные куртки с бахромой, жилеты, подбитые овчиной, пальто в этнических орнаментах, юбки со сборками и целая коллекция аксессуаров — все это почерпнуто у индейцев.
Саундтреком показа стало классическое кантри Джина Отри Back in the Saddle Again, и публика несомненно была очарована. «Я всегда интересовался всем американским, это моя тема. А началось все с индейских покрывал: мне очень нравились сочетания цветов, их материал», — объяснял дизайнер. Через 10 лет после триумфального шоу Американский музей народного искусства вручил Лорену особую награду — «За новшества, разработки и достижения в американском дизайне».
Костюмы
Империя Ralph Lauren выросла из небольшого дела по пошиву галстуков, сорочек и костюмов. Все это, разумеется, предназначалось для мужчин: женской одежды в первых коллекциях американского дизайнера не было. На ее создание Ральфа Лорена вдохновила жена Рики. «Я хотел подарить ей мужской пиджак и рубашку, но она была худенькой девушкой, четвертый размер, подходящих вещей нигде не было», — признавался Лорен. В итоге первая женская коллекция Ральфа Лорена появилась только в 1971 году и состояла почти целиком из костюмов. Они были совсем не такими, как знаменитый le smoking Ива Сен-Лорана, в них напрочь отсутствовала нарочитая, показная сексуальность — ее заменяла непринужденность.
Костюмы были сшиты не из гладкой черной шерсти, а из серой фланели и шотландского твида. Их украшал классический для мужской моды узор «елочка» или шотландка в бежево-коричневой гамме — орнаменты, прежде не свойственные женскому гардеробу. И публика была в восторге: женщины буквально влюбились в новые костюмы, словно взятые из шкафа мужа, что особенно важно на фоне женской эмансипации конца 1960-х годов. Новой манере одеваться даже посвящали целые статьи, в которых костюмам Ральфа Лорена находили конкретные применения или описывали, «как носить их шестью разными способами в течение шести дней — и не выглядеть при этом замотанным жизнью» — так пишет Кэтлин Бейрд-Мюррей в своей книге про дизайнера.
логотип
мужская одежда
Впервые знаменитый логотип бренда — игрок в поло на лошади — появился в коллекции 1971 года. Лого дает четкое представление об одежде Ralph Lauren — дорогой, но в то же время довольно простой; модной — но не зависящей от скоротечности моды. Как написали бы в плохом пресс-релизе, логотип отлично отражал ценности компании, ориентированной на богатых и успешных, — ведь что может быть более благородным, чем игра в поло, излюбленное развлечение британской аристократии? С самого появления вышитый игрок в поло не менялся, и это сделало его одним из самых узнаваемых логотипов в мире моды.
За почти 40 лет у него даже появились подражатели: например, бренд U.S. Polo Assn. и их логотип — два игрока в поло. В 2005 году бренд Ralph Lauren подал в суд на конкурентов, ведь их лого был (и остается) зарегистрированной товарной маркой. Судья, правда, встал на сторону ответчика, постановив: U.S. Polo Assn. права модной империи Ральфа Лорена не нарушает.
Интерес к моде для Ральфа Лорена был чем-то глубоко личным, идущим из детства. Его собственными иконами стиля были образчики типично британской моды: актер Кэри Грант, герцог Виндзорский, Фред Астер. Любимым брендом был классический Brooks Brothers. Окончив школу, Лорен устроился работать в универмаг Allied Stores, но довольно быстро перешел на службу в бутик любимой марки одежды — где, собственно, и был куплен его первый костюм. Ему нравилось то, как бренд создавал вневременную моду. Он видел, как в магазин костюмов приходили совсем юные парни просто потому, что так делали их отцы. Мужской костюм от Brooks Brothers — классический, но не лишенный доли щегольства и франтовства, — и стал основой творчества Ральфа Лорена.
Первая полноценная коллекция мужских костюмов была запущена в 1968 году, и публика приняла ее с восторгом. Через год Ральф Лорен открыл магазин костюмов Polo by Ralph Lauren, а еще через год получил свою первую награду Coty Award, которую присуждает модная пресса. Тридцатидвухлетний дизайнер из Бронкса победил в номинации «Наивысшие творческие достижения в дизайне мужской одежды».
награды
С тех пор заслуги Ральфа Лорена модная публика отмечала еще не раз. Среди его главных наград — Coty за дизайн женской одежды, полученная дважды, и целый арсенал из премий Совета американских дизайнеров CFDA Fashion Awards. В 1992 году Ральф Лорен из рук его любимой Одри Хепберн получил награду в номинации «За пожизненные заслуги». «Ральф дал американскому дизайну свою точку зрения и свое достоинство, — говорила она в тот вечер. — Достаточно сказать что-то вроде «прямо как у Ральфа Лорена» — и вас все поймут». В 2007 году, аккурат к 40-летнему юбилею бренда, дизайнер стал обладателем единственной в своем роде премии «Легенда американской моды», которую ему вручила Опра Уинфри.
«Ральф — наш император», — сказала на тогдашней CFDA Fashion Awards президент совета Диана фон Фюрстенберг.
Олимпийская сборная
Спортивная одежда — еще одна неотъемлемая часть вселенной Ральфа Лорена. В 2006 году его бренд стал официальным экипировщиком Уимблдона, а в 2008-м — автором униформы олимпийской сборной США. В том же году на Играх в Пекине была показана первая олимпийская коллекция, состоящая из жакетов, брюк и юбок в насыщенном темно-синем цвете. Элегантная форма на выход была во всех смыслах идеальной, но без скандала все равно не обошлось: американцам не понравилось, что одежду для спортсменов весьма непатриотично шили в Китае. Вообще-то она всегда шилась именно там, но досталось именно Лорену: американская экономика тогда только выходила из экономического кризиса, и любое упоминание стремительно растущего хозяйства Поднебесной вызывало раздражение. Полностью производство формы удалось перенести в США только к зимней Олимпиаде в Сочи. Форма для Олимпиады в Рио в 2016 году и для Игр в Пхенчхане в 2018-м была, разумеется, сшита тоже в Америке.
В 2020 году, когда столицей очередных соревнований станет Токио, американские спортсмены так же, как и раньше, появятся в форме от любимого дизайнера.
Не соврем, если скажем, что самой знаменитой вещью Ральфа Лорена стала рубашка поло, выпущенная в 24 цветах. Ему часто приписывают ее авторство — но это, конечно же, не так: рубашку с короткими рукавами на трех пуговицах еще в 1926 году придумал Рене Лакост. В 1980-х годах между брендами развязалась настоящая война, которую Лорен с блеском выиграл. В первую очередь благодаря брендингу: его версия знаменитой рубашки ассоциировалась не со спортом, а с образом жизни аристократов; она стала настоящим символом успеха и воплощенной американской мечты. «Мне очень нравятся эти рубашки. Они такие же сочные, как драже M&M’s», — однажды пошутил дизайнер.
Рики-Энн Лоу-Бир
Ральф и его Рики встретились в 1964 году в одном из самых неромантичных мест — на приеме у окулиста, где она подрабатывала на полставки. Как и Ральф, Рики происходила из семьи эмигрантов — но в ее случае из Австрии.
Они поженились всего через полгода после знакомства, когда ему было 25, а ей — 21 (разумеется, в столь юном возрасте для каждого из них это был первый брак). В этом году их союзу исполнится 54 года.
Свитер с медведем
Символом бренда стал не только игрок в поло, но и плюшевый медведь. Детскую игрушку, одетую в лучших традициях стиля Ralph Lauren, дизайнеру подарили в 1991 году. И она ему понравилась — так сильно, что он решил сделать принт с медведем частью своих коллекций. Так появился первый свитер с вышитым медвежонком в разных нарядах, от спортивных до официальных, но все как один — точная копия нарядов Ralph Lauren. Самый знаменитый наряд плюшевого медведя — это свитер с изображением американского флага, но есть и поистине коллекционные версии — вроде вдохновленного бондианой Martini Bear.
Иконический свитер Polo Bear полюбился Канье Уэсту: рэпер носил его во время промокампании дебютного альбома College Dropout в 2004 году. Сказать, что его выбор был оригинальным, — ничего не сказать: середина нулевых — расцвет уличной культуры и показной роскоши, оба эти понятия всегда были чужды бренду Ralph Lauren.
Вслед за Канье свитер стал носить Дрейк, а за ними стали повторять и рэперы рангом пониже. Феноменальный успех столь простой вещи в хип-хоп-культуре объяснил музыкальный продюсер Just Blaze: «Хотя эта вещь не была создана для нас, часто бывает так, что хип-хоп влюбляется во что-то и присваивает это себе, делая частью своей культуры», — сказал он в 2012 году. Через год принт «плюшевый медведь» вернулся в коллекции бутиков Ralph Lauren и остается там до сих пор.
В начале 1980-х годов в коллекциях Ralph Lauren отчетливо стало ощущаться его увлечение стилем британской аристократии. Ткань для костюмов (и мужских, и женских) сотрудники ателье дизайнера заказывали в Великобритании: шерсть везли напрямую с сукновален юго-запада Англии и Йоркшира, а твид — из Шотландии. Позднее твидовые жакеты в природных оттенках бежевого, коричневого, темно-зеленого стали еще одним символом бренда. Лорен обнаружил в стиле британской аристократии глубину, которая прекрасно резонировала с его видением моды.
Его костюмы — это не только про прекрасное качество материалов и великолепную посадку (в ателье, как говорят, Лорен относился к ней особенно ревностно), но и про образ жизни: спокойный, тихий, размеренный и преисполненный внутреннего достоинства. «На меня повлияла не только британская мода, но и сам британский народ», — говорил Лорен, намекая, видимо, на стиль денди и любимых английских дизайнеров: Харди Эмиса, Мистера Фиша и Джона Стивена.
История о том, как простой еврейский парень из Бронкса выстроил собственную модную империю, и есть самая настоящая американская мечта. Сегодня оборот Polo Ralph Lauren составляет чуть больше 6,5 миллиарда долларов, в то время как личное состояние самого Ральфа Лорена оценивается в 7,2 миллиарда, обеспечивая ему 281-е место в списке богатейших американцев по версии Forbes. До 2015 года Ральф Лорен, владеющий 82 процентами акций предприятия, совмещал сразу две должности — креативного директора и CEO бренда. Стефан Ларссон, ставший преемником Лорена на этом посту, продержался на нем два года: в феврале этого года стало известно, что он покинет компанию «из-за творческих разногласий».
Креативным директором бренда стал Кевин Кэрриган, дебютный показ которого прошел в сентябре — тот самый, где модели вышагивали на фоне впечатляющей коллекции роскошных автомобилей самого Ральфа Лорена. Через полгода после шоу Ralph Lauren объявили, что дизайном женской линии бренда займется бывший дизайн-директор Céline Майкл Райдер, покинувший компанию после ухода Фиби Файло.
Фред Астер
Ральф Лорен, как и любой другой классический битник, страстно любил Голливуд. Его кумиром был актер, танцовщик и просто звезда «фабрики грез» Фред Астер. Его манера сочетать фактурные жакеты, полосатые рубашки, замысловатые галстуки казалась ему образцовой. Она не была простой, но она была естественной — как будто сам Фред собирал свои костюмы на раз-два, без каких-либо усилий. «Я задумал соединить стиль Фреда Астера и Brooks Brothers. Я увидел, что эти идеи начали появляться в магазинах спустя полгода — не потому, что кто-то меня копировал, а потому, что я поймал волну», — говорил дизайнер.
Хайкинг
Ralph Lauren шьет спортивную одежду, но костюмы для хайкинга — предмет особой гордости. Горнолыжники обожают ее не только за удобство, но и за внешний вид: она проста и элегантна. В 1996 году британский Vogue запечатлел ее на своих страницах, сопроводив фото весьма лестной подписью: «Эта одежда настолько хороша, что способна даже из человека с боязнью высоты сделать альпиниста».
Школьный стиль
Одежда школьников престижных учебных заведений (или, попросту говоря, стиль преппи) стала еще одной обязательной составляющей эстетики Ralph Lauren. Студенческие костюмы увлекали Лорена еще в юности, когда он был поклонником Brooks Brothers — марки, одевающей всю Лигу плюща. Студенты всех восьми вузов лиги, безусловно, были яркими представителями истеблишмента — и хотя бы поэтому живо интересовали дизайнера. Сам он никогда в лиге не состоял, но отсутствие диплома не помешало ему отчетливо нарисовать стиль студентов: темно-синие пиджаки с гербами сочетались с фланелевыми рубашками, вязаные жилеты — с вельветовыми брюками.
Универсальной обувью стали туфли-оксфорды, а в свободное от «униформы» время Лорен предлагал носить аккуратные полосатые свитеры.
Преппи Ральфа Лорена позволил всем, кто его носил — даже если о лиге они знали только из радиопередач, газет и журналов, — почувствовать себя членами закрытого кружка студентов и выпускников престижных вузов.
Ральф Лорен успел дважды посотрудничать с киноиндустрией. Пробой пера стала работа для знаменитого фильма «Великий Гэтсби» 1974 года, главные роли в котором исполнили Роберт Редфорд и Миа Фэрроу. Строго говоря, Лорен не был художником по костюмам — эта работа досталась Теони Олдридж, она-то и привлекла американского дизайнера к созданию костюмов. И Лорен был в восторге: ничто так хорошо не отвечало его собственным представлениям об аристократической моде, чем лента о ревущих двадцатых. Дизайнер шил костюмы не только для главных героев, но и для массовки, а его главной задачей было соединить моду тогдашнюю с модой сегодняшней — чтобы костюмы из эпохи золотого века Голливуда не смотрелись ветошью из закромов костюмерных складов.
«Фокус не в том, чтобы герои носили что-то вроде рубашек из моей линии Polo. Фокус в том, чтобы передать дух эпохи. В 1925 году рубашки кроили шире, и лежали они более гладко», — признавался дизайнер в интервью американскому GQ. Олдридж, получившая за эту ленту «Оскара», впоследствии обвинила Лорена в том, что тот присвоил себе ее заслуги, но пресса уже была влюблена в молодого дизайнера: имя Ральфа Лорена прогремело на всю страну, и он сам стал знаменитостью не меньшей, чем актеры этого фильма.
Второй работой дизайнера стала лента «Энни Холл» Вуди Аллена, главную женскую роль в которой сыграла Дайан Китон. Формально и на этот раз художником по костюмам он не был, но это упущение, впрочем, не помешало фильму превратиться в гимн стилю Ральфа Лорена. Во многом, как считает дизайнер, это заслуга игры самой Дайан, сумевшей идеально передать эксцентричный характер героини и ее любовь к мужским костюмам.
Клиентов Ralph Lauren можно описать одним, но очень емким словом yuppie — аббревиатура от Young Urban Professional Person, «молодой городской профессионал».
С первого дня своего бренда Polo Fashion и спустя 50 лет, именно они — молодые, успешные, предприимчивые и в меру консервативные в вопросах стиля и моды — и составляют ядро целевой аудитории дизайнера. В исследовании 2016 года бренд Ralph Lauren вошел в пятерку самых популярных брендов одежды среди богатых мужчин, попав в один список с Calvin Klein, Hugo Boss, Burberry и Giorgio Armani. Дорогая одежда все еще остается мерилом успеха в мире политиков и бизнесменов, и Ralph Lauren может предложить не только качество и практичный дизайн, но и что-то важнее: собственную историю, философию и концепцию жизни.
Ральф Лорен | Биография, мода, рубашки поло, логотип и факты
Ральф Лорен
Смотреть все медиа
- Год рождения:
- 14 октября 1939 г.
(83 года)
Нью-Йорк
Нью-Йорк
Просмотреть весь связанный контент →
Ральф Лорен , настоящее имя Ральф Рубен Лифшиц , (родился 14 октября 1939, Нью-Йорк, Нью-Йорк, США), американский модельер, который, развивая свой бренд вокруг образа элитный американский образ жизни, построивший одну из самых успешных империй моды в мире.
Лифшиц вырос в Бронксе, в Нью-Йорке. Он и его брат сменили фамилию на Лорен, когда были подростками. После школы он посещал бизнес-классы в вечерней школе, а днем работал в сфере продаж. Работая в компании по производству галстуков, он был вдохновлен на то, чтобы начать создавать собственные галстуки, и в 1967 году он занялся собственным бизнесом, продавая свою уникальную линию галстуков под названием Polo.
С самого начала своего бренда творения Лорена характеризовались денежным стилем, который напоминал образ английской аристократии, адаптированный спортивной элитой Восточного побережья Америки.
Его первая линия мужской одежды в 1968 были представлены классические твидовые костюмы, а его первая линия женской одежды в 1971 году продолжила его исследования классического кроя и хорошего вкуса, но с женственным оттенком. В 1972 году Лорен представил то, что впоследствии стало его визитной карточкой: сетчатую спортивную рубашку, доступную в различных цветах и украшенную его фирменной эмблемой самого аристократического спортсмена, игрока в поло.
Стиль Ральфа Лорена стал общенациональным явлением после того, как он одел мужчин-актеров в экранизации Великий Гэтсби в одежде из его текущей линии. Воспоминание в фильме об утерянной элегантной эпохе Ф. Скотта Фицджеральда стало идеальным средством для классического, иногда ностальгического видения Лорен. Дизайнер получил дополнительное внимание, когда создал часть одежды, которую носили Вуди Аллен и Дайан Китон в Annie Hall (1977). Лорен однажды сказал о своем стиле: «Меня интересует долговечность, вневременность, стиль, а не мода».
Его работа на протяжении следующих десятилетий отражала этот девиз, поскольку его исследование новых идей, включая юго-западные темы и образы в стиле сафари, всегда было основано на его центральном акценте на классической американской одежде.
Видение Лорена понравилось широкому кругу людей, и его лейбл быстро превратился в империю. Видя, как его одежда ассоциировалась с определенным стилем жизни, начиная с 1983 года он расширил свой бизнес, включив в него ряд аксессуаров для дома, которые в конечном итоге будут включать подушки, пледы, постельные и банные принадлежности, мебель и бытовую краску. Лорен также разнообразил привлекательность своего лейбла, создав линии одежды и аксессуаров, ориентированные на широкий диапазон цен и демографических групп, включая линию джинсов и линию для детей. К 19В 90-е годы присутствие его магазинов и его торговой марки стало глобальным. В 2015 году он объявил, что уходит с поста генерального директора Ralph Lauren Corporation, но остался исполнительным председателем и главным креативным директором.
Среди его многочисленных наград были награды Совета модельеров Америки (CFDA) за жизненные достижения (1991), «Дизайнер женской одежды года» (1995) и «Дизайнер мужской одежды года» (1996, 2007). Премия «Легенда» (2007). Он был награжден орденом Почетного легиона правительством Франции в 2010 году и медалью двухсотлетия Джеймса Смитсона от Смитсоновского института в 2014 году. Лорен также получил звание почетного кавалера Ордена Британской империи (KBE) в 2019 году., став первым американским модельером, удостоенным такой чести. Благотворительный фонд Polo Ralph Lauren Foundation был основан в 2001 году. Среди прочего, он поддерживал инициативы по исследованию рака и программу повышения грамотности.
Оформите подписку Britannica Premium и получите доступ к эксклюзивному контенту. Подпишитесь сейчас
Редакторы Британской энциклопедии Эта статья была недавно отредактирована и обновлена Алисией Желязко.
История бренда Polo Ralph Lauren.
Все о марке Polo Ralph Lauren.
История бренда Polo Ralph Lauren – это история успеха самой известной корпорации в мире. Это символ роскоши, качества и настоящего стиля. Сегодня бренд специализируется на создании одежды, аксессуаров, парфюмерии, нижнего белья, мебели, посуды, текстиля, обоев, сладостей, товаров для животных и так далее. Но с чего все началось? Об этом и многом другом читайте в нашей статье «История бренда Polo Ralph Lauren».
14 октября 1939 года в Белоруссии в еврейской семье Лифшица родился мальчик, которого назвали Ральфом. Накануне Второй мировой войны семья будущего основателя легендарного модного дома переехала в Соединенные Штаты Америки в Бронкс (Нью-Йорк). Отец семейства решил сменить фамилию, чтобы не выделяться среди местных жителей, и Лифшицы стали Лоренами. В отличие от других известных основателей модных брендов, таких как Ландо Симонетти, юный Ральф не испытывал никакого влечения к искусству и даже выбрал техническое образование в области экономики, которое он изучал в колледже Баруха.
Однако окончить колледж ему было не суждено, так как в это время начался вьетнамский конфликт и всех молодых людей в возрасте от 18 до 28 лет отправили служить в армию с возможной демобилизацией в будущем. Однако Ральфу повезло, и к тому времени, когда он закончил военную подготовку, Северный и Южный Вьетнам объявили перемирие. После службы в армии, уже на гражданке, Лорен познакомился с красивой девушкой по имени Рики Лоуби. Менее чем через год молодые люди поженились, и, чтобы обеспечить только что созданную ячейку общества, Ральф Лорен решил сменить место работы и устроился в магазин Brooks Brothers продавцом-консультантом. Именно тогда он открыл в себе талант к дизайну. В то время Ральф был одержим «классической американской мечтой», поэтому хотел зарабатывать деньги на всем, что мог. И конечно, он решил воспользоваться открывшимся талантом и стал создавать небольшие наряды для женщин, что стало хорошей подработкой. Однако на этом он не остановился и вскоре создал первую полноценную модель, которая была поставлена на конвейерное производство — шелковый галстук эксклюзивно для Rivetz & Co.
1967 год стал прекрасным началом для семьи Лорен. Ральф взял кредит в размере 50 000 долларов (что на тот момент было соизмеримо с суммой в 1 миллион долларов по сегодняшним меркам) и основал собственный бренд, который назвал «Polo Fashion». Этот бренд был полностью посвящен одежде для игры в поло (что, собственно, и понятно из названия). Почему вы выбрали именно этот вид спорта? Все очень просто: в то время, как и сейчас в принципе этим видом спорта занимались люди аристократических кровей с определенным уровнем достатка. А необходимость покупать одежду для Поло заставляла их постоянно контактировать с Ральфом Лореном. Модельер надеялся сыграть на известном психологическом приеме под названием «Банк огурцов». Суть его в том, что если огурец хочет стать соленым огурцом, он должен залезть в банку с огурцами. Ральф Лорен, как и прежде, мечтал стать миллионером, поэтому хотел постоянно контактировать с людьми такого уровня достатка. А так как никто из них не обращал на него внимания просто так, он избрал подобную стратегию.
Использование своих талантов для продвижения по социальной лестнице — суть той самой «американской мечты», которой был одержим юный Лифшиц. И он отлично с этим справился.
Одежда Polo принесла Лорену огромный успех, и уже в 1970 году он был награжден «Coty Award». На тот момент это была его первая награда за деятельность в модельном бизнесе. Первый, а потом — только один из многих. Вложив в дело всю свою душу и здоровый энтузиазм, Ральф Лорен смог сделать свою компанию по производству одежды Polo самой популярной в Америке. Его знали все. И он решил использовать свое имя для продвижения своего бренда, изменив название компании с «Polo Fashion» на «Polo Ralph Lauren», он увеличил узнаваемость бренда на 300% за год! Беспрецедентный успех побудил к дальнейшим изменениям, поэтому был создан логотип бренда. Тот самый логотип, который сегодня известен всему миру – жокей верхом на лошади, подносящий руку с клюшкой для удара по мячу во время игры в поло. В 1971 выпущена первая коллекция одежды с новым логотипом и новым названием.
Этой одеждой оказались мужские рубашки. Официальный магазин Polo Ralph Lauren распродал эту коллекцию в первые 3 дня после ее демонстрации, что окончательно подтвердило эффективность внесенных изменений.
Футболки Polo Ralph Lauren были следующим предметом одежды, который был показан на Неделе моды в Милане в 1971 году. В области груди каждой рубашки поло находился совсем новый (на тот момент) логотип бренда, который сегодня уже является символом эпохи. По сути, именно эта коллекция популяризировала рубашки поло в Украине, Европе, Америке и во всем мире в целом. Мужские рубашки поло от бренда Polo Ralph Lauren, так же как и рубашки поло La Martina, создаются по особой технологии Grasser. Суть его в том, что ткань производится из хлопка, который проходит специальную обработку, благодаря которой волокна ткани становятся гладкими и полыми. Это позволяет футболке «дышать», а сама футболка становится водоотталкивающей, так как капли воды не могут задерживаться на льняных волокнах, как на обычной ткани.