Спортивные фирмы одежды логотипы — 92 фото
Фирмы спортивной одежды
Бренды адидас найк Пума
Пума адидас найк рибок Джордан
Демикс логотип
Спортивные бренды
Фирмы спортивной одежды
Спортивные бренды
Reebok logo 2020
Спортивные марки одежды
Спортивные бренды
Adidas Nike Reebok Puma
Спортивная марка Пума
Найк адидас рибок Пума
Adidas Speedex
Adidas vs Puma
Лейблы спортивной одежды
Найк адидас рибок Пума
Br8284 adidas
Логотипы спортивных брендов
Известные марки спортивной одежды
Рибок надпись
Известные спортивные бренды
Mizuno logo
Самые известные бренды обуви
Марки спортивной обуви
Спортивные марки одежды
Бренд андер Армор
Бренды одежды
Бренды спортивной одежды
Adidas Nike Reebok Puma
Лого адидас найк Пума рибок
Фирма Nike
Найк адидас рибок Пума
Логотипы одежды
Спорт бренды
Nike adidas Puma
Спортивная одежда
Известные марки спортивной одежды
Логотипы спортивных марок
Логотип фирмы under Armour
Бренды спортивной одежды
Найк адидас рибок Пума
Puma этикетка
Спортивные бренды
Обувные бренды
Пума бренд одежды
Значок рибок
Ванс адидас Пума логотипы
Логотипы спортивных брендов
Adidas Puma
Этикетка under Armour
RBK Reebok logo
Adidas значок
Бренд under Armour
Эмблемы спортивных костюмов
Надпись Пума
Термотрансферные наклейки для одежды бренды
Логотипы спортивных брендов
Наклейки логотипы брендов
Adidas одежда
Эмблемы спортивной одежды
Логотип фирмы under Armour
Nike or adidas
Наклейки Пума
Вещи Пума бренд
Пума старый логотип
Логотипы одежды
Эскиз спортивного костюма
Reebok лейбл
Наклейки брендов
Спортивные фирмы
Бренд демикс
Адидас vs найк
Лого адидас найк Пума рибок
Черная олимпийка Venum giant Polyester Jacket
Беговая куртка крафт женская
Лого найк и адидас
Логотип фирмы Пума
Брендовая одежда логотип
Спортивные фирмы логотипы
Пума знак бренда одежды
Логотипы спортивной одежды
Пума знак бренда одежды
Рибок лого адидас
Эмблемы спортивной одежды
Бренды одежды
Костюм гуччи спортивный BMS-50738
Наклейки известных брендов
Костюм Craft men ar Wind
Найк адидас Пума
Эмблема умбро
Бренды спортивной одежды
Puma и Adidas: история конкуренции длиной 73 года
История конкуренции этих двух компаний длится 73 года. Но не все знают, что своим рождением легендарные марки обязаны родным братьям: Адольф Дасслер (Ади) — создал Adidas, Рудольф Дасслер (Руди) — основал Puma. И произошло это на волне взаимной неприязни родственников, которые много лет вели общий бизнес. «Если бы на Рудольфе каждый раз появлялась дырка, когда я напоминал ему: “Эй, это же моя модель!”, он сейчас выглядел бы, как швейцарский сыр», — смеялся Ади.
«Наконец-то мы будем сами по себе и покажем, на что способны!» — утверждал Руди, расположившись в своем новом офисе.
Puma и Adidas десятилетиями ведут маркетинговую войну. Но именно конкуренция толкала бренды к развитию. Чтобы проследить эволюцию Puma и Adidas, давайте углубимся в историю их борьбы.
Два брата — две жизни
Немецкий городок Херцогенаурах называли «городом башмачников». В конце XIX века его популяция составляла около 3500, и на каждые 30 человек приходилась как минимум одна обувная фабрика.
Здесь в многодетной семье прачки и обувного мастера в 1898 и родился Рудольф, а спустя 2 года — Адольф.
В 1914 началась Первая мировая, и братьев призвали на службу. После войны Ади вернулся домой, а Руди отправился в Мюнхен, где получил руководящую должность на фарфоровой фабрике.
Тем временем семье Дасслеров было все сложнее держаться на плаву. В 1920 они решили открыть небольшое обувное производство в помещении прачечной, где Ади стал работать вместе с отцом.
Большая идея для великих свершений
В 1923 у Ади возникла идея основать собственное производство спортивной обуви. Руди заинтересовался разработками брата и выделил отличительную черту его бутс — шипы на подошве. Однако заметил, что Ади делает подошвы слишком тонкими, а ведь футбольный мяч — тяжелый. Но Адольф считал, что это преимущество — так мяч лучше чувствуется, можно удачно маневрировать и играть быстрее.
В 1924 году Германия все еще оправлялась от последствий Первой мировой войны, в стране был кризис.
Однако братья твердо решили — они открывают свою компанию по изготовлению спортивной обуви. Ади будет отвечать за производство и разработку новых моделей, Руди возьмет на себя стратегию продаж и дистрибуцию.
Предприятие получило название Sportfabrik Gebruder Dassler (Обувная фабрика братьев Дасслер), сокращенно — Geda.
Руди удавалось успешно привлекать клиентов и нанимать сотрудников, Ади занимался созданием уникальных моделей. В 1926 фабрика производила 100 пар обуви в день, через год Дасслеры переехали в новое здание и начали готовиться к Олимпиаде-1928. Удача — на стороне братьев: Каролина Радке, надев обувь Dassler, завоевывает золотую медаль в легкой атлетике.
В 1936 году Ади разрабатывает бутсы специально для американского легкоатлета Джесси Оуэнса. Он выигрывает 4 «золота» на летних Олимпийских играх. Во время соревнования на Оуэнсе были шипованные кроссовки Дасслеров.
К 1937 Geda производила 1 тыс. пар в день, продажи возросли до 200 тыс. пар в год, Ади разработал 30 уникальных моделей для 11 видов спорта.
И наступила война
Вторая мировая война остановила разработку спортивных товаров на фабрике Дасслеров. Рудольфа мобилизовали, Ади остался в Херцогенаурахе и вынужден был запустить производство военной техники. Фабричные машины не выдерживали нагрузки и выходили из строя.
В 1945 году Руди дезертировал и был арестован. Его освободили военные США, однако вскоре вновь арестовали за сотрудничество с гестапо, отправив в лагерь для военнопленных. Там Руди сообщили, что о его связях с гестапо донес кто-то из близкого окружения. Он подумал, что это сделал Ади, его родной брат.
После возвращения Руди в 1946 году на фабрике возобновилось производство спортивной обуви. Однако братья больше не могли оставаться партнерами. Каждый уличал другого в предательстве, и в 1948 «Обувная фабрика братьев Дасслер» прекратила свое существование.
Разделенные рекой Аурах
1948 год можно считать началом официального противостояния Puma и Adidas. Фабрики братьев теперь располагались на двух берегах реки Аурах, в 500 метрах друг от друга.
Сотрудникам предоставили свободно выбирать, с кем они останутся, и большая часть отдала предпочтение Ади. К старшему брату перешел коммерческий отдел Geda.
Ади регистрирует компанию Adidas, используя по три первых буквы собственного имени и фамилии. Руди сначала выбирает для своего предприятия название Ruda, действуя по тому же принципу, однако через несколько месяцев меняет его на более звучное — Puma.
Сильная айдентика — лучше красивых слов
AdidasТри полоски — это символ Adidas. Несмотря на договор с братом не использовать дизайн семейного предприятия, Ади нарушил соглашение и поместил белые контрастные полосы по бокам шиповок. Они же стали фирменным знаком на логотипе компании.
Согласно философии Adidas, три полоски — это ступени, по которым атлет взбирается на вершину успеха, несмотря на преграды. Кроме того, такая символика опирается на ключевые принципы производства спортивной формы:
- для каждого вида спорта создаются свои изделия
- обувь должна быть прочной
- экипировка должна защищать атлета от травм
За всю историю Adidas имел 5 официальных вариантов логотипа.
Логотип, который разработал Руди, — динамичен, в нем чувствуются амбиции создателя. Черно-белая контрастная пума в прыжке символизирует все качества, без которых атлет не достигнет успеха, — скорость, ловкость, гибкость, выносливость и силу.
Эмблема торговой марки Puma прошла долгий путь эволюции. В 1948 Руди собственноручно нарисовал первый логотип — пуму, прыгающую сквозь букву D. В 1967 году создатель компании пригласил дизайнера и карикатуриста Лутца Бэкеса, чтобы усовершенствовать лого.
После утверждения эмблемы, созданной Бэкесом, Руди предложил художнику регулярные отчисления с продаж товара под его логотипом, но Лутц отказался и взял €256, сумку и пару кроссовок.
С тех пор эмблема бренда эволюционировала, но в ее основе лежит No. 1 logo, сделанное рукой Лутца Бэкеса.
Маркетинговые гонки и судебные иски
В начале 50-х между Adidas и Puma развернулась холодная война, а боевой ареной стал футбол — самый перспективный вид спорта того времени.
Adidas расширяет производство, и Ади разрабатывает модель бутс со сменными шипами, которые можно было отвинтить и вставить новые. Puma заявила, что идея принадлежит ей (речь шла о модели Puma Atom, 1952), но проиграла дело.
В 1954 году Зепп Хербергер, тренер сборной ФРГ по футболу, обратился к Руди с предложением заключить контракт на партию бутс для команды и выплачивать 1 тыс. марок в месяц за рекламу бренда. Puma не смогла позволить себе такую сделку. Зепп направился в Adidas и договорился с Ади на тех же условиях. Во время ЧМ-1954 шел проливной дождь, и Дасслер-младший заменил шипы на бутсах футболистов. Сборная ФРГ обрела преимущество перед венграми и стала чемпионом мира.
Окрыленный победой, Ади придумывает новый маркетинговый ход — рекламировать бренд прямо на стадионе. В 1956 году Adidas подписывает с Олимпийским комитетом договор о размещении рекламы на Олимпиаде в Мельбурне.
Но уже в 1958 победу в Чемпионате праздновала Puma. Компания экипировала сборную Бразилии, футболисты играли в бутсах с новым брендингом Puma Formstrip. На волне успеха Руди поставил под сомнение рекламный слоган конкурента «Adidas — лучшая спортивная обувь в мире!», подал судебный иск и выиграл дело.
На Олимпиаде 1964 года Adidas представляет новую модель — сверхлегкие шиповки Tokio 64 (их вес составлял 270 граммов). Puma принимает вызов — в 1968 году она запускает на рынок бутсы King и кроссовки Suede, которые также прославили бренд, став символом борьбы с расизмом.
Спонсорство и амбассадоры брендов
С тех самых пор, как Ади создал бутсы для американского легкоатлета Джесси Оуэнса и тот выиграл в них «золото», сотрудничество со спортсменами стало глобальной целью для обоих братьев.
C первых дней существования Puma и Adidas соревнуются между собой за лидерство в индустрии спортивных товаров, спонсируя топ-клубы и заключая контракты с атлетами. Сейчас обе компании продолжают активно применять Influencer Marketing.
Амбассадорами Adidas в разные годы становились знаменитые спортсмены: Франц Беккенбауэр (1962), Штеффи Граф (1985), Мухаммед Али (1974), Зинедин Зидан (1996), Дэвид Бекхэм (2003).
А самыми известными амбассадорами Puma были Пеле (1970), Диего Марадона (1982) и Давид Сильва (2018). Кроме того, Puma заключала контракты с Борисом Беккером, первой ракеткой мира (1985), и с легкоатлетом Усэйном Болтом (2003).
«Пакт Пеле» и разрыв между Дасслерами-младшими
В 1970 году легендарный Пеле был в зените своей славы. Перед ЧМ-1970 сыновья Ади и Руди — Хорст (руководитель филиала Adidas) и Армин (Puma) — в тайне от отцов заключили договоренность не подписывать никаких контрактов с футболистом. Таким образом Дасслеры-младшие хотели избежать скачков цен на рынке рекламы.
Но за несколько месяцев до ЧМ Армин развернул агрессивную маркетинговую кампанию среди южноамериканских футболистов, рекламируя преимущества бутс Puma. Это коснулось всех, кроме Пеле, и ему стало очевидно, что Puma его избегает. Он высказал недовольство своему агенту, и тот предложил контракт с участием Пеле Армину Дасслеру.
Когда Пеле перед самым началом матча нагнулся, чтобы завязать шнурки (об этом говорилось в контракте), Хорст увидел, что на футболисте бутсы Puma, и пришел в ярость. Так вражда Ади и Руди перешла к младшему поколению Дасслеров.
За игру в бутсах Puma Пеле получил $120 тыс.
Наследие братьев
Руди умер в 1974, Ади пережил брата на 4 года. Они так и не помирились. Сын Ади Хорст продолжал управлять Adidas до своей смерти в 1987. После этого его сестры продали 80% акций компании французскому бизнесмену Бернару Тапи, который, в свою очередь, перепродал их предпринимателю Роберу Луи-Дрейфусу. Сегодня Adidas владеет большая группа акционеров.
Сыновья Руди, Армин и Герд Дасслеры, стояли у руля Puma до 1986 года. Армину принадлежит идея разработки кроссовок PUMA Running Studio, первой спортивной фитнес-обуви.
Однако падение продаж вынудило Дасслеров продать компанию. В 1986 на Франкфуртской фондовой бирже были размещены первичные акции Puma, и уже в 1989 Дасслеры продали 72% своих ценных бумаг швейцарской компании Cosa Lievermann. С 2007 года Puma принадлежит французскому холдингу PPR (79,9% акций).
Сейчас ни одна из компаний не контролируется Дасслерами. В 1993 году CEO Puma стал Йохен Цайтц. В 2001 — на пост генерального директора Adidas был избран Герберт Хайнер. С приходом этих двух топ-менеджеров для брендов началась новая эра. Они стали такими, какими мы знаем их сейчас, — охватывающими разные виды спорта, глобализированными, инновационными.
Весь бизнес-контент в удобном формате. Интервью, кейсы, лайфхаки корп. мира — в нашем телеграм-канале. Присоединяйтесь!
Закончится ли война между Puma и Adidas
В 2009 году Йохен Цайтц (CEO Puma) и Герберт Хайнер (CEO Adidas) решили провести дружеский матч с участием сотрудников обеих компаний.
Он состоялся 21 сентября, в Международный день мира. Символическое рукопожатие Цайтца и Хайнера в этот момент заставило бренды забыть о своей вражде впервые за 60 лет.
Однако церемониальный жест CEO конкурирующих компаний не помешал им вновь судиться друг с другом: в 2013 — иск Puma против Adidas за подделку фирменной подошвы, в 2015 — за нарушение прав на запатентованный дизайн и т. д.
По версии Ycharts, рыночная капитализация Adidas в 2021 году составляет €70 млрд, Puma — €17 млрд. Однако пока что Adidas дышит в затылок Nike, а Puma маневрирует между 3 и 6 местом в рейтингах.
Штаб-квартиры Adidas и Puma по-прежнему расположены в Херцогенаурахе, разделенные водами реки Аурах. Конкуренты публично торгуются на Франкфуртской фондовой бирже, а контрольные пакеты семьи Дасслеров ушли в прошлое.
#Бизнес-процессы #Продажи #Маркетинг #Бизнес и управление #Менеджмент и стратегия #Конкуренция
Последние материалы
Статья
Дэвид Слокум, Google: «Лидерам нужно научиться отпускать контроль»
Academic Director в Google — о характере руководителя, ситуационном лидерстве и новом подходе к обучению.
Читать
Google’s David Slocum: “Leaders Need To Learn How To Give Up Control”
Everything you need to know about becoming a top-tier leader.
Читать
Статья
Нехватка руководителей проектов и падение спроса на Scrum Master: как меняется проджект-менеджмент
Прогноз от Тараса Федорука — лучшего PM по версии Ukrainian IT Awards.
Читать
Эрика Баду и дочь Пума реагируют на негативную реакцию из-за вирусного фото – VIBE.com
Эрика Баду и ее дочь Пума Карри отреагировали на негативную реакцию, полученную из-за фотографии, которую Карри опубликовала, на которой она и ее мать демонстрируют свои ягодицы в обтягивающих леггинсах.
Во вторник (24 января) 18-летняя девушка ответила на критику, стоящую за ее вирусной фотографией в Instagram, в следующем посте, заявив, что она взрослая, и пригласив недоброжелателей объяснить свои претензии в разделе комментариев.
Карри также, казалось, защищала свою мать от обвинений в использовании дочери для потенциальной славы и денежной выгоды, указывая на то, что это она, а не Баду, поделилась фотографией.
«Я разместила фото (не моей мамы) со мной и моей мамой Баду в милых облегающих штанах. Я взрослый. В чем настоящая проблема? Давайте обсудим», — написала она в записке от 23 января 2023 года с отметкой времени 21:32.
Баду также ответила, прокомментировав «Ну…», по-видимому, ожидая, что кто-то примет предложение ее дочери высказаться относительно негативных мнений о фотографии. Отец Пумы, рэпер The D.O.C., похоже, продемонстрировал свою солидарность со своей дочерью и ее матерью, следуя примеру Баду и подражая ее комментарию. Это побудило звезду R&B назвать известного писателя «лучшим» в ответ на его пост.
Посмотреть этот пост в Instagram
Пост, которым поделилась эта девушка 🙂 (@pumacurry)
В то время как Пума, казалось, отошла от обсуждения, позже написав «ДЕЛО ЗАКРЫТО» в комментарии под своим постом, Баду продолжала аплодировать ненавистникам в своем собственном аккаунте в Instagram, репостнув вирусную фотографию в своей истории и написав: «Попался».
им неудобно» и «подожди, пока ты не увидишь внутренности (сердце, разум, дух $)». 51-летняя женщина также осветила этот вопрос в Твиттере, пошутив, что публика может с нетерпением ждать возможности узнать больше о ее теле в будущем. «В следующем году я покажу вам рентгеновский снимок толстой кишки», — сказал Бадуизм певец написал. «Доктор. Говорит, и я цитирую: «Это самая красивая вещь, которую я когда-либо видел».
Пума — единственный ребенок Баду и D.O.C., у которых были романтические отношения в начале 2000-х. Пара в конечном итоге разошлась, но по-прежнему остается дружной, как ранее рассказал HipHopDX уроженец Далласа. «Честно говоря, она самый крутой человек, с которым я когда-либо разговаривал», — сказал создатель «It’s Funky Enough». «Она чертовски крута. Я имею в виду, у нее просто такое присутствие. Я бы описал ее как неземную».
Посмотреть этот пост в Instagram
Пост, которым поделилась эта девушка 🙂 (@pumacurry)
Баду делит своего старшего ребенка, сына Семь, с Андре 3000, а младшую дочь Марс Меркаба — с Джеем Электроникой.