Джордж Клуни потратил гонорар за рекламу Nespresso на космический спутник
Известный актер Джордж Клуни признался, что потратил большую часть гонорара от рекламы кофе Nespresso на содержание космического спутника, следящего за президентом Судана Омаром Баширом. Об этом Клуни рассказал в интервью британской газете Guardian.
«Большую часть денег, которые я получил за рекламу (Nespresso — уточнение Guardian), я потратил на содержание спутника над границей Северного и Южного Судана, который следит за Омаром Баширом», — рассказал Клуни. По его словам, президент Судана ранее обвинил его в шпионаже и предложил актеру представить, каково это, когда за тобой постоянно следует камера.
«Я сказал: «Добро пожаловать в мою жизнь, мистер военный преступник». Я хочу, чтобы военный преступник имел столько же внимания, сколько получаю я.
Мне кажется, это справедливо», — продолжил Клуни.
Джордж Клуни, являющийся послом мира ООН, давно выступает с критикой в адрес Омара Башира, обвиняя его в поддержании гуманитарного кризиса на границе с Южным Суданом. Клуни поддерживает деятельность правозащитников, собирающих информацию о действующих в Судане вооруженных группировках, и совместно с ООН является основателей Satellite Sentinel Project — системы раннего оповещения в случае угрозы безопасности населения в Судане.
В марте 2012 года актера и его отца арестовали за участие в несанкционированной акции протеста у здания посольства Судана в Вашингтоне. Актера заковали в наручники и увезли в полицейский участок, откуда отпустили спустя три часа, выписав ему штраф в размере $100.
Президента Судана обвиняют в геноциде и военных преступлениях в Дарфуре. Международный уголовный суд (МУС) в 2009 и 2010 годах выдал два ордера на задержание Башира. В середине июля Башир посетил саммит Африканского союза в Нигерии.
Реклама
#Nestle #Джордж Клуни #Омар Башир #спутник #Судан #Guardian
Рассылка Forbes
Самое важное о финансах, инвестициях, бизнесе и технологиях
Информация:
- Контактная информация
- Правила обработки
- Реклама в журнале
- Реклама на сайте
- Условия перепечатки
Мы в соцсетях:
- Telegram
- ВКонтакте
- YouTube
Рассылка:
Наименование издания: forbes.ru
Cетевое издание «forbes.ru» зарегистрировано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций, регистрационный номер и дата принятия решения о регистрации: серия Эл № ФС77-82431 от 23 декабря 2021 г.
Адрес редакции, издателя: 123022, г. Москва, ул. Звенигородская 2-я, д. 13, стр. 15, эт. 4, пом. X, ком. 1
Адрес редакции: 123022, г. Москва, ул. Звенигородская 2-я, д. 13, стр. 15, эт. 4, пом. X, ком. 1
Главный редактор: Мазурин Николай Дмитриевич
Адрес электронной почты редакции: [email protected]
Номер телефона редакции: +7 (495) 565-32-06
Перепечатка материалов и использование их в любой форме, в том числе и в электронных СМИ, возможны только с письменного разрешения редакции. Товарный знак Forbes является исключительной собственностью Forbes Media LLC. Все права защищены.
AO «АС Рус Медиа» · 2022
16+
как изменилась реклама кофе за последние 120 лет — статья на ТЧК
«Это был не «Нескафе»». «Хорош до последней капли». «Черная карта — будешь счастливой».
Слоганы, рекламирующие кофе, запоминаются надолго. И, поверьте, так было всегда. В этой статье мы расскажем, как выглядела реклама 50 и даже 100 лет назад и кому в разные годы пытались продать кофе маркетологи.
Фото: bpl.org
Первая реклама кофе в Европе: акцент на пользе напитка
Европейская реклама кофе началась с небольших печатных листовок, на которых можно было найти практическую информацию. Паскуа Роса, автор первых текстов и владелец кофейни в Лондоне, в 1652 году описывал бодрящие свойства напитка и рекомендовал употреблять его по утрам. Кофе тогда был редкостью, продавался в магазинах колониальных товаров, и позволить себе экзотический продукт могли только очень состоятельные люди.
Юлиус Майнл (Julius Meinl) / фото: houseofjuliusmeinl.com
Позже в этих же магазинах появились первые цеха для обжарки, превратившиеся со временем в мировые бренды. Так, в Вене в 1862 открыл свой магазин Юлиус Майнл (Julius Meinl), а в 1895 году в Турине начал продавать кофе Луиджи Лавацца (Luigi Lavazza). Главным маркетинговым преимуществом в те времена считалась именно обжарка: готовые зерна покупать было выгодно, а использовать — удобно.
Луиджи Лавацца (Luigi Lavazza) / фото: lavazzapro.
ru
Начало ХХ века: золотой век обжарщиков
«Первая кофейная волна» — так называют резкий рост популярности кофе в начале ХХ века. В это время появились первые машины для приготовления эспрессо и промышленные ростеры для обжарки кофе, начали разрабатываться технологии производства растворимой версии напитка. Реклама вышла на новый уровень — как по содержанию, так и по способам подачи.
Фото: i.ebayimg.com
Бренды стали раскрывать тонкости процесса производства, впервые обратили внимание покупателей на то, что правильная обжарка может улучшить вкус напитка, повысить его качество и ценность, убрать горечь. Одним из первых это сделал бренд Morning Sip (с англ. «Утренний глоток»), принадлежавший американской компании Sheppard & Sons. Всего за год (с 1916 по 1917 гг.) популярность кофе этой марки выросла настолько, что пришлось строить новый оптовый склад.
Фото: i.pinimg.com
В погоне за доверием потребителя кофейные компании тратили миллионы долларов на рекламу, старались найти подход к покупателю.
В 20–40-х годах огромной популярности добился бренд Maxwell House. Его масштабная маркетинговая кампания включала рекламу на радио, развлекательные шоу и билборды вдоль автомобильных дорог. Тогда же появился узнаваемый слоган «Хорош до последней капли» и символ наклоненной кофейной чашечки.
Фото: loc.gov
Вторая мировая война значительно повлияла на популярность растворимого кофе. Напиток идеально вписался в быт американских солдат: он помогал взбодриться и при этом был прост в употреблении. На это и делали ставку маркетологи. Бренд George Washington’s Instant Coffee использовал в рекламе слоган «Без кофейника, гущи и отходов», подчеркивая удобство и скорость приготовления растворимого напитка.
Фото: alltagszauber.de
Середина и конец ХХ века: кофе для мужа и кофе для свидания
С появлением телевидения маркетинг вновь поменялся: бренды получили возможность рекламировать товары прямо «на дому» у покупателя. Начиная с 50–60-х годов производители переориентировались на женскую аудиторию — домохозяек, которые чаще проводили время у экрана.
Им обещали пользу для здоровья, бодрость и хорошее настроение. Некоторые ролики тех времен утверждали, что качественный кофе нужен, чтобы «радовать мужа».
Фото: pinterest.ru
В 80–90-х напиток подавался как атрибут романтических свиданий: его рекламировали счастливые влюбленные пары. Причем важны были не столько качество и вкус кофе, сколько эмоции и ощущения, которые он дарил. В повседневной жизни приглашение на кофе тоже получило романтический подтекст, а выражение «кофе в постель» стало для женщин символом идеального утра с любимым мужчиной.
Фото: optuseducation.com
Начало ХХI века: клубы любителей кофе и кофе навынос
На стыке ХХ и ХХI веков, на гребне «второй кофейной волны», маркетологи вернулись к идее о том, что кофе — это роскошь и атрибут красивой жизни. Одним из символов такой концепции стал бренд Nespresso. Несмотря на доступность кофемашин и капсул, рекламщики сделали ставку на эксклюзивность бренда. Так появились фирменные бутики и «Клуб Nespresso».
Фото: tiskovezpravy.hn.cz
Лицом бренда выбрали актера Джорджа Клуни — обаятельного, элегантного, ироничного и самодостаточного. Стоит ли говорить, что почувствовать причастность к элитному клубу захотели многие покупатели.
Фото: mews.in
Идею принадлежности к определенному клубу подхватили кофейни, и в моду вошел «кофе не дома». Кофейня стала важным местом, где можно не только пить любимый напиток, но и общаться, учиться, назначать свидания и отдыхать. Это хорошо отражает настоящий символ эпохи — сериал «Друзья», где кофейня была одной из основных локаций. Образ и идея не потеряли актуальность и через 30 лет: в 2020-е по всему миру начали открываться заведения, похожие на Central Perk или полностью копирующие детали стиля.
Фото: simplemost.com
Кофе навынос — символ ХХI века. На примере бренда Starbucks, выстрелившего в 1990-е, видно, как стремительно завоевывали мир люди со стаканчиками кофе в руках. И до сих пор это не просто напиток, а атрибут успешного и успевающего человека.
Студенты, офисные работники, да и вообще все, кто в течение дня должен решать много задач, не могли долго сидеть в кофейне с чашечкой ароматного капучино. Они предпочитали брать любимый напиток с собой и пить его по дороге. Так оригинальный брендированный стаканчик с крышкой стал еще одним инструментом рекламы.
Что принесёт «третья кофейная волна»
Эксперты кофейной индустрии отмечают, что в наши дни отношение к напитку вновь поменялось: теперь потребителям важно знать историю происхождения зерен и тонкости приготовления. Многие научились разбираться в обжарке и готовить кофе по всем правилам на собственной кухне. Бариста, в свою очередь, тоже повышают мастерство и уровень знаний.
Благодаря интернету и социальным сетям бренды могут общаться с потребителями напрямую: транслировать свои ценности, говорить об экологии и показывать работу фермеров. Все это повышает лояльность покупателей, влияет на их выбор в пользу определенной марки кофе.
За основу материала взята оригинальная статья британского издания Perfect Daily Grind «A brief history of marketing in the coffee sector».
Какая реклама кофе запомнилась вам больше всего? Давайте делиться воспоминаниями в комментариях!
Телевизионный ролик Nespresso, «С каждой чашкой» с участием Джорджа Клуни
К сожалению, наш видеоплеер не поддерживается в этом браузере.Телевизионный ролик Nespresso, «В поисках» с участием Джорджа Клуни и Натали Дормер, песня Питера Гэбриэла
Телевизионный ролик Nespresso, «Тренировочный день» с участием Джорджа Клуни и Дэнни ДеВито
Земля будущего
Здравствуй, Цезарь!
Гравитация
- Дом и недвижимость
- Кухонные принадлежности
- Nespresso
- Национальный эфир
- 🔒
- Первый эфир
- 🔒
- Последний эфир
- 🔒
- Креативы
- 🔒
- Недавно в эфире
- 🔒
- Приблиз.
Потратить - 🔒
Потратить- ТВ показы
- 🔒
- Национальные впечатления
- 🔒
- Местные показы
- 🔒
Есть лучший способ измерить рентабельность инвестиций в телевизионную и потоковую рекламу
- Измерение рекламы в режиме реального времени для Linear и CTV
- Атрибуция и сравнительный анализ телевизионной рекламы
- Интеграция маркетингового стека и мультисенсорная атрибуция
- Оценка видеообъявлений в реальном времени
С каждой чашкой Nespresso гордится тем, что выращивает то, что, по ее мнению, является одним из лучших сортов кофе в мире. Это превращает каждый момент кофе в движение и защищает то, что драгоценно, для обеспечения качества и сохранения красоты нашего мира.
- Опубликовано
- 19 октября 2020 г.
- Рекламодатель
- Неспрессо
- Профили рекламодателей
- Фейсбук, Твиттер, Ютуб
- Слоган
- «Что-то еще?»
- Песни — Добавлять
- Для этой точки ничего не идентифицировано.
- Отправьте ОДИН РАЗ на каждую рекламу и подождите от 48 до 72 часов, чтобы ваш запрос был обработан.
- После проверки предоставленная вами информация будет отображаться на нашем сайте.
Комментарии
- Настроение
- Активный
- Актеры — Добавлять
- Джордж Клуни
- Заявки должны поступать только от актеров, их родителей/законных опекунов или кастинговых агентств.
- Отправьте ОДИН РАЗ для каждого рекламного ролика и подождите от 48 до 72 часов, чтобы ваш запрос был обработан.
- После проверки предоставленная вами информация будет отображаться на нашем сайте.
Твиттер актера Страница актера на IMDB Страница актера в Facebook Страница актера в Википедии Личный сайт актера
Адрес электронной почты актера (используется для подтверждения)комментариев
Есть вопросы по этому объявлению или нашему каталогу? Посетите нашу страницу часто задаваемых вопросов.
- Скриншоты
- Просмотреть все скриншоты
- Похожие рекламные ролики
Джордж Клуни о своей новой рекламе Nespresso, кофейных привычках и выпивке по четыре чашки в день
культура
Да, действительно.
Автор Sophie Hirsh
РАЙНЕР ХОШ
Большинство людей, лишенных кофеина, приложат все усилия, чтобы получить идеальную чашку, и Джордж Клуни не исключение. Актер, энтузиаст кофе и посол бренда Nespresso появляется в рекламе компании на международном уровне с 2006 года, и бренд роскошных кофейных чалд только что выпустил еще один рекламный ролик под руководством Клуни. Поклонникам кофе и голливудской классики наверняка понравится место, где Клуни играет эпизодические роли в нескольких классических фильмах в путешествии, связанном с кофе.
«Последние 12 лет я был в путешествии с Nespresso, и эта кампания была одной из самых веселых и творческих на сегодняшний день», — сказал Джордж Клуни Bon Appétit . «Я люблю классический Голливуд, и эпизодические роли в этих известных фильмах были одной из моих любимых ролей».
Nespresso
В минутной рекламе, которая вышла в среду утром, Клуни застрял на дождливой съемочной площадке, уныло глядя на обычную кофеварку. Его приятель Энди Гарсия, 9 лет0220 Крестный отец случайно звонит ему из тропических каникул, чтобы похвастаться тем, как здорово пить кофе Nespresso, как это делает каждый. Клуни покидает съемочную площадку и отправляется в эпическое путешествие по сценам путешествий из нескольких классических фильмов: Маппет-фильм ; Психо ; Беспечный ездок ; Смоки и Бандит ; Самолеты, поезда и автомобили ; и Сухарь .
Эпическое путешествие заканчивается тем, что Клуни едет на Сухаре в бутик-кафе Nespresso в Беверли-Хиллз.
Кофе был частью жизни Клуни с восьмилетнего возраста. «Я помню, когда я был ребенком, , я тайком выпивал чашку кофе моего отца на работе, когда он делал радиошоу», — вспоминал . «Восьмилетним действительно нельзя пить кофе. Кофе, который мы пили в то время, был совсем другим — это была своего рода разбавленная версия». С возрастом актер начал ценить качественную чашку кофе. «Думаю, мне не удавалось получить по-настоящему хороший кофе, пока я не переехал в Европу и не начал проводить время, выпивая совсем другой сорт кофе», — сказал он. «Как только вы найдете хороший кофе, такой как Nespresso, вам не нужно добавлять ничего дополнительно, например, молоко и сахар. Качественный кофе имеет большое значение».
«Совсем недавно я пил кубинский кофе Nespresso — он тебя сразу разбудит.» (Этот вкус, первый кубинский кофе, продаваемый в США за более чем 50 лет, в настоящее время распродан на веб-сайте Nespresso.