Уютный трикотаж: интернет магазин белорусского трикотажа

Supreme что это: что это за бренд и как он стал хайпом? Купить одежду Суприм в Украине

Supreme что это: что это за бренд и как он стал хайпом? Купить одежду Суприм в Украине

Содержание

Uddeholm Orvar Supreme — Uddeholm Russia

Uddeholm Orvar Supreme — Uddeholm Russia

Uddeholm Orvar Supreme — это проверенный вариант высококачественной стали h23 для любых областей горячей обработки. Прекрасно зарекомендовавшая себя марка Uddeholm Orvar Supreme выдержала испытание временем и хорошо известна в инструментальной отрасли своей надежностью и легкостью механической обработки. Uddeholm Orvar Supreme — это высококачественная инструментальная сталь марки h23, которая соответствует классу A по стандарту NADCA, имеет среднюю вязкость 10,8 джоуля/8 фут-фунтов и размер зерна по шкале ASTM, равный 7 или мельче.

Улучшенная сталь Orvar Supreme 16J в документе № 207 Североамериканской ассоциации литья под давлением (NADCA) теперь находится в группе B по показателям вязкости и чистоты. Новая величина минимальной/средней вязкости 16 Дж / 12 фут-фунтов для стали, подвергаемой перед поставкой мягкому отжигу, — это собственный более жесткий стандарт компании Uddeholm AB, но при этом такая сталь все же остается в группе В по классификации NADCA.

  • Высокая устойчивость к резким перепадам температур и термической усталости
  • Хорошая жаропрочность
  • Отличная вязкость и пластичность во всех направлениях
  • Хорошая механическая обрабатываемость и полируемость
  • Отличные характеристики прокаливаемости
  • Хорошая размерная стабильность при закалке

Uddeholm Orvar Supreme

  • Стойкость к высокотемпературному износу 40%
  • Стойкость к пластической деформации 40%
  • Стойкость к термическому растрескиванию 60%
  • Стойкость к преждевременному растрескиванию 50%

Эталонная марка стали для горячей обработки (h23)

  • Стойкость к высокотемпературному износу 40%
  • Стойкость к пластической деформации 40%
  • Стойкость к термическому растрескиванию 40%
  • Стойкость к преждевременному растрескиванию 35%

Химический состав

Углерод 0,39 Кремний 1,00 Марганец
0,40
Хром 5,20 Молибден 1,40 Ванадий 0,90

Свяжитесь с нами, чтобы получить дополнительную информацию

Подписывайтесь на нас

  • ОСНОВНОЕ
  • Статистические файлы cookie
  • ВНЕШНИЕ НОСИТЕЛИ
Индивидуальный подбор

Здесь вы найдете обзор всех используемых файлов cookie. Вы можете применить индивидуальный подбор.

Name Borlabs Cookie
Provider Владелец этого сайта («voestalpine High Performance Metals RUS»)
Purpose Сохраняет выбор посетителя.
Cookie Name borlabs-cookie
Cookie Expiry 1 год

Please use a browser that is not outdated.

You are using an outdated web browser.

Errors may occur when using the website.

Платежная система «Мир» представила карту Mir Supreme » Платежный бизнес

Первые такие карты были выпущены в СМП Банке.

Держатели Mir Supreme получат ряд значительных преимуществ от платежной системы «Мир» – например, кешбэк 10% за покупки в категориях, где совершается больше всего безналичных оплат в премиальном сегменте: супермаркетах, ресторанах и кафе, такси. Предложение будет распространяться не на отдельных партнеров платежной системы Мир, а на всю категорию в целом.

С Mir Supreme также будет предоставляться бесплатный доступ в бизнес-залы аэропортов. Для держателей премиальных карт российских банков такой доступ будет осуществляться в цифровом формате, т.е. на входе не потребуется предъявлять членскую или банковскую карту, достаточно будет показать QR-код из мобильного приложения DragonPass.

Преимущества Mir Supreme дополнятся премиальными предложениями СМП-Банка:

Консьерж-сервисом;

Страховкой для выезжающих за рубеж со страховой суммой 50 000 евро;

Бесплатным снятием наличных в банкоматах любых банков;

Выделенной телефонной линией справочно-информационной службы СМП Банка.

 «Нашей задачей было создать продукт, который максимально соответствует запросам аудитории – причем как клиентов, так и банков. Согласно результатам нашего исследования, кешбэк в категориях, по MCC – это предложение, которое будет очень востребовано на рынке. Мы рады, что СМП Банк в числе первых оценил преимущества Mir Supreme – в частности, самый высокий уровень межбанковского вознаграждения (IRF) во всей линейке карт «Мир»», — отметил Владимир Комлев, генеральный директор платежной системы «Мир».

«Мы рады быть всегда и во всем первыми в «Мире»! СМП Банк с самого начала существования российской платёжной системы «Мир» был и остается ее надежным партнером и соратником.

Мы принимали участие во всех главных пилотах «Мира», уверен, что в будущем наше партнерство будет только расти и укрепляться», — отметил Александр Левковский, председатель правления СМП Банка.

Карта Mir Supreme в СМП Банке выпускается и обслуживается в рамках нового тарифа «Мир Привилегий». Тариф предусматривает пакетную структуру комиссии за обслуживание карт. С подробными условиями обслуживания по данному пакету можно ознакомиться на официальном сайте СМП Банка.

По материалам ПС «Мир»

Филипп Киркоров в Supreme: что это было

Новости о сотрудничестве бренда Supreme с Louis Vuitton появились этой зимой, а неделю назад в LV объявили о прекращении коллаборации. Или не объявили. Когда имеешь дело с самой неоднозначной и при этом популярной коллекцией года, все сложно. В Jezebel ее назвали «невероятно китчевой, прекрасно подходящей к красной бейсболке в поддержку Трампа», а в Hypebeast сетовали на то, что коллаборация поддерживает и без того раздувшийся рынок подделок.  Впрочем, и эти китайские подделки продаются реселлерами на eBay за баснословные деньги.

Словом, коллаборация получилась спорной. С одной стороны, вроде как Supreme сотрудничает с большой компанией, которая раньше даже судилась с ними из-за использования логотипа и, таким образом, теряет статус «ребят с улицы», выступающих против эстеблишмента, и просто делает деньги — продалась мейнстриму. С другой, носят вещи из нового дропа с LV почти все твои друзья, а те, кто не может себе его позволить, носят реплики. Хочется все-таки поспевать за хайпбистами, ничего не поделаешь. 

2003, 2004 год

Однако все эти философские размышления об этичности подобной коллекции в нынешнем экономическом климате (худи, например, уходит за 20 тысяч долларов) несколько далеки от мира российской эстрады и селебрити, решивших на прошлой неделе (пускай и немного запоздало), что Supreme x LV станет их летней униформой. С кого это началось, отследить непросто, но пока «нулевым пациентом» считают продюсера и ведущую Яну Рудковскую.

Поняв, что в инстаграме (да и в других социальных сетях, вроде твиттера, захваченного мемами Дмитрия Маликова) котируются меметичные видео, в которых звезда предстает не оторванной от реальности персоной, а добрым и милым человеком с чувством юмора, российская эстрада (или по крайней мере те, кто управляет их инстаграм-аккаунтами) принялась тиражировать этот формат. В нем, в отличие от формата «Rich Kids of Instagram», важно не содержание — сколько стоит ваш личный самолет, сколько этажей в сталинской высотке вы заняли сегодня, — а сюжет. Вот я с котиком, вот я с морским котиком, вот котик делает смешно, вот я звоню друзьям, а вот я тут споткнулся и упал забавно. Все должно быть предельно человечно, приземленно, забавно и по возможности без хвастовства.

2005, 2006 год

Лучше всего этот формат удается Филиппу Киркорову, появление которого в Supreme быстро пустили на незлобивые мемы. И это неудивительно — возьмем за пример первый пост Киркорова, которому, наверное, Supreme x Louis Vuitton идет больше, чем кому-либо еще. Артист рассказывает Рудковской в трубку, что о коллабе таком слышит впервые и вообще сейчас в Магнитогорске. Понятно, что пост призван рекламировать концерт в этом городе, но делается это ненавязчиво, в шутку и без бахвальства. По всей видимости, Киркоров вообще почувствовал себя в этом странном новом тренде как рыба в воде, потому что он умеет смеяться над собой — отличным примером был его выход на подиум на показе Игоря Гуляева. Для селебрити очень важно не терять почву под ногами и уметь время от времени шутить над самими собой — поэтому Киркоров в Supreme не выглядит как-то экстраординарно. Создается впечатление, что он сам выбрал эту униформу и ему чудом удается носить очень дорогие вещи и при этом не выглядеть так, будто он кичится своим состоянием. Даже когда он приходит на свой юбилейный концерт в наряде от Balmain со словами, что «каждый камешек на нем стоит как ваша трехкомнатная квартира», это скорее похоже на шутку, чем на намерение кого-то унизить или оскорбить.

2016, 2017 год

Остальным селебрити повезло с самоиронией меньше. Когнитивный диссонанс создают появления в вещах из коллекции известных российских персон, которые имеют к моде достаточно отдаленное отношение. Когда муж Рудковской, фигурист Евгений Плющенко, фотографируется в голубом комбинезоне Supreme x LV вместе с человеком, который недавно обещал при помощи ядерного потенциала России «поставить весь мир раком», а после утверждал, что геев в Чечне нет и быть не может, выглядит это несколько странно. Как ни забавно, но на фигуриста набросились прежде всего патриотически настроенные комментаторы — они теперь ругают Евгения, требуя, чтобы он «снял с себя эту женскую американскую тряпку».

Все это, к сожалению, привело к ситуации, в которой вещи Supreme стали в России посмешищем. Пользователи сетей отмечали, что теперь эта одежда стала «зашкварной» и что ее стыдно носить молодежи, так как она «дешево выглядит» на «обитателях дна». Как водится, все остались у разбитого корыта: и селебам не удалось «хайпануть немножечко», и коллаб Supreme с LV внезапно превратился в общественном сознании в синоним дурного вкуса — фото Плющенко и Тимати в гостях у президента Чеченской Республики тоже разошлось на мемы, правда, на менее незлобивые.  

Филипп Киркоров и Яна Рудковская, 2003 год

Почему же настолько по-разному отнеслись к Плющенко в Supreme и к Киркорову в Supreme? С модой (особенно в ситуациях, когда люди за 40, а то и за 50, пробуют носить униформы американских тинейджеров) следует быть осторожным — она, как новое платье короля в сказке Андерсена, обличает все внутренние изъяны человека, даже если ему удается скрыть внешние. Какой бы посыл ты ни заложил в свой внешний вид, скрыть его будет невозможно. Нет сомнений в том, что Киркоров относится к своей одежде с известной долей иронии, поэтому если вы увидите его в новом лукбуке Vetements или в готической робе от Рика Оуэнса, не будьте с ним слишком строги — этот «батя» уже давно «в здании» и, по всей видимости, прекрасно знает, что делает.

Присоединяйся офлайн к аудиовизуальной инсталляции «Портрет поколения» по случаю 10-летия BURO. — получи иммерсивный опыт.

Купить билет

Как Supreme превратился в империю стоимостью в 1 миллиард долларов?

Supreme начинался как замшелый нью-йоркский магазин для любителей, а теперь это — масштабный бренд, стоимость которого поражает воображение.

Как Джеймс Джеббиа, простой американский парень, превратил единственный нью-йоркский магазин в культовую марку, способную соревноваться с Louis Vuitton? Тщательный дизайн, тонкая игра с массовой культурой, расчетливая работа с новостными поводами, а также инновационная бизнес-модель, основанная на доступной цене и на жестко контролируемых релизах (вещи выпускаются ограниченным тиражом). Все это убедило инвесторов, что Supreme растет и будет расти в дальнейшем.

Еще 6 октября 2017 года основатель Supreme подтвердил, что частная инвестиционная компания Carlyle Group приобрела значительную долю в бизнесе. «Мы являемся растущим брендом, поэтому мы решили сотрудничать с компанией Carlyle Group, у которой есть опыт, чтобы поддерживать тот темп, в котором мы привыкли работать с 1994 года», — сказал Джеббиа в интервью Business of Fashion. «Работа с Carlyle позволяет нам сосредоточиться на том, что мы делаем лучше всего, и оставаться при этом самими собой».

Условия сделки не раскрываются. Однако источники, близкие к компании, подтвердили, что Carlyle заплатил около 500 миллионов долларов за примерно 50-процентную долю в Supreme. Это значит, что Carlyle оценил бизнес по меньшей мере в один миллиард долларов.

Но Carlyle не был первым внешним инвестором, который перекачал деньги в Supreme. Хотя Джеймс Джеббиа предельно осторожен в плане финансов, потому что он старается поддерживать доверие клиентов к своему бренду, общеизвестно, что он построил свой модный дом с помощью тайного партнера. При поддержке этого партнера Supreme превратился в Chanel уличной моды.

В 2014 году Goode Partners, частная инвестиционная компания в Нью-Йорке, приобрела миноритарную долю в Supreme, создав для этих целей две дочерние компании (Goode Supreme Holdings Co-Invest LLC и Goode Supreme Holdings Co-Invest II LLC). При этом Goode Partners не упоминает об этой сделке в своем портфолиоДжеббиа никогда не говорил об этом публично.  Однако журналистам удалось выяснить из открытых источников, что Кейт Миллер, участница Goode Partners, сидит в совете директоров Supreme.

Goode Partners предоставил капитал, который помог Supreme расширить свою розничную сеть. В марте 2016 года лейбл открыл свой магазин в Париже в квартале Маре, а также второй бутик в Нью-Йорке.

Частные акционерные компании, как правило, стремятся приобрести свою долю пирога, а затем быстро ее продать в течение трех-пяти лет. Сделка с Goode Partners может объяснить, почему Supreme вдруг решил войти в коллаборацию с таким мамонтом как Louis Vuitton. Эта коллаборация вызвала невероятный ажиотаж, а также обвинения давних поклонников в том, что Supreme отказался от своих контркультурных корней и «продался» (в 2000 году Louis Vuitton угрожал Supreme судом, из-за того, что Джеббиа использовал фирменную монограмму на досках для скейтборда без разрешения).

Разумеется, улица ценит подлинность и может быть подозрительной к успеху. Вероятно, это причина, по которой Джеббиа сохранил в тайне сделку с Goode Partners и последовательно избегал вопросов об инвесторах. «Как маленький бренд, мы все делаем сами. Нам не нужен инвестор», — сказал основатель в интервью Business of Fashion в 2016 году. Врать он умеет, но ради денег еще и не то делают, так что можно простить Джеймсу Джеббиа его игры в кошки-мышки.

Особенности продвижения бренда Supreme – СтудМир


Supreme – это американский бренд уличной одежды, который начал свою деятельность как магазин скейтбординга в Нью-Йорке в апреле 1994 года. Компания была основана британско-американским предпринимателем Джеймсом Джеббиа, и сегодня она является одним из самых востребованных брендов одежды среди поколения миллениалов и подростков.

В 1996 году открылась первая торговая точка в Японии. Основатель бренда не случайно выбрал именно эту страну – в интервью он рассказывал, что его всегда вдохновляли путешествия по Японии и стиль местных жителей.

В течение последующих лет Supreme расширил ассортимент и начал продавать оксфордские рубашки, куртки, брюки и кардиганы.

Вплоть до 2004 года Supreme не открывал другие магазины в США. Второй торговой точкой в Америке стал магазин в Лос-Анджелесе. Он был в два раза больше магазина в Нью-Йорке и даже имел собственный скейт-парк.

Шаг за шагом Supreme расширял свою географию: позже магазин американского бренда появился в Париже. Все новые магазины повторяли эстетику первой точки – они были спроектированы так, чтобы в центре помещения было свободное пространство для скейтеров.

Сегодня Supreme имеет 11 офлайн магазинов: три в США, по одному Лондоне и Париже, а также шесть в Токио.

В конце 2017 The Carlyle Group осуществила инвестиции в бренд Supreme, и оценила его стоимость в 1 млрд долларов США. В 2020 году американская корпорация VF приобрела бренд Supreme за 2,1 млрд долларов США.

VF Corporation – американская корпорация по производству и продаже одежды и обуви. Компания владеет более чем тридцатью всемирно известными брендами, среди которых Lee, Wrangler, Vans, Timberland и другие.

Благодаря своей уникальной маркетинговой стратегии продвижение бренда в онлайн пространстве является практически «подпольным», без затрат на рекламу.

Далее рассмотрим подробно, в чем заключаются особенности продвижения бренда Supreme и секрет его успеха на рынке.

Компания преднамеренно создает дефицит своих товаров, который способствует поддержанию высокого спроса. Каждый четверг утром в 11:00 в течение летнего, весеннего, осеннего и зимнего сезонов Supreme выпускает ограниченную коллекцию товаров, т. н. дроп (англ. – капля). Спрос на Supreme значительно опережает предложение, поэтому товары часто распродаются в считанные секунды. Тщательно продуманная техника сформировала у клиентов привычку, которая заставляет их возвращаться в Supreme каждую неделю, чтобы узнать, какие новые товары выставлены на продажу. 

Этот подход отличается от подхода дизайнерских брендов, которые выпускают сразу целую коллекцию. Эффективность подхода Supreme не следует недооценивать, поскольку привычки являются центральным элементом человеческой природы. Клиенты Supreme автоматически проверяют веб-сайт компании каждую неделю в 11:00 по четвергам, чтобы узнать, что нового и интересного предложит их любимый бренд. Покупатели не должны предугадывать время, когда появятся новые товары, они знают точное время и всегда готовы сделать покупки.

За три дня до того, как новые коллекции поступят в открытую продажу, Supreme запускает на своем сайте анонс, называемый «лукбуком», который предоставляют возможность визуального взаимодействия с брендом. Когда лукбук появляется на сайте Supreme, клиенты могут увидеть, что бренд собирается выпустить в следующие несколько месяцев, однако при этом компания не сообщает конкретную дату их продажи.

Выпуская лукбук до того, как продукт поступит в продажу, компания создает огромный ажиотаж в социальных сетях и на крупных новостных сайтах. Помимо сезонных лукбуков, Supreme создают совместные лукбуки. Они основаны на сотрудничестве с другими модными брендами.

Поклонники настолько заинтересованы лукбуками, что создают видеоролики на YouTube, в которых обсуждают коллекции всего сезона. Некоторые из этих видео настолько популярны, что набирают более 100 000 просмотров.

Таким образом, Supreme используют свои лукбуки, чтобы придать еще больше эксклюзивности и привлекательности своему бренду.

Еще одной особенностью продвижения Supreme является то, что после того, как товары из новой коллекции проданы, компания почти никогда не продает их снова. Это увеличивает ценность продукта для покупателей и создает у них повышенный уровень желания, поскольку покупатели осознают, что, если они не получат этот товар сейчас, то больше никогда не смогут встретить его в розничных магазинах или на сайте. Стратегия ограниченного предложения Supreme вызывает ажиотаж спроса, который однажды стал настолько большим, что продажа коллекции в магазине Нью-Йорка, была запрещена полицией из соображений общественной безопасности.

Сотрудничество (коллаборация) с другими брендами, привлекают к Supreme внимание новой аудитории. Сотрудничество с правильным партнером может повысить узнаваемость бренда, увеличить популярность и уровень продаж для обоих партнеров.

На протяжении многих лет Supreme сотрудничал с большим количеством партнеров, включая Rolex, Playboy, Японское общество Красного Креста, MTA и др. Однако самый широкий резонанс получило сотрудничество Supreme и Louis Vuitton в 2017 году. Это определенно увеличило и без того высокий ажиотаж вокруг товаров Supreme и в то же время помогло Louis Vuitton ориентироваться на другой сегмент клиентов.

Supreme также сотрудничал с Gucci, Lacoste, Timberland и Nike. Это сотрудничество помогло поднять статус Supreme, придав брендам, с которыми он сотрудничает, больше доверия среди молодежи.

Знаменитости, особенно представители хип-хоп культуры, также помогли создать «сарафанное радио» для бренда и повысили его популярность.

Вместо стандартных рекламных кампаний, которые проводят большинство брендов одежды, Supreme предпочитает проводить периодические рекламные кампании со знаменитостями, чтобы поддерживать свою эксклюзивность. Вот некоторые из известных личностей, с которыми бренд проводил рекламные кампании за последние годы: Майк Тайсон, Лу Рид, Леди Гага, Кейт Мосс, Нил Янг, Канье Уэст и др.

Перепродажа одежды и рост популярности социальных сетей обеспечивают бренду бесплатный маркетинг и более широкую известность.  Перепродажа одежды – один из наиболее быстрорастущих сегментов рынка одежды, при этом по прогнозам количество покупателей секонд-хенда к 2022 году увеличится на 40%.

Многие покупатели, которые стремятся заполучить Supreme, часто перепродают свои товары в Интернете по цене, в десять раз превышающей первоначальную розничную цену.  Предметы, продающиеся с такой высокой наценкой, только усиливают имидж бренда. Часто человек, который когда-то был покупателем на рынке перепродажи, становится торговым посредником, снова продавая продукты Supreme. Это подпитывает непрерывный цикл на рынке перепродажи, который делает бренд еще более эксклюзивным и популярным.

Многие клиенты, которые продают товары на вторичном рынке, покупают их исключительно в целях получения прибыли. Популярность перепродажи привела к появлению специальных программ (ботов), которые позволяют их пользователям завершать оформление заказа в интернет-магазине раньше, чем это смогут сделать другие обычные онлайн-покупатели.

Значительное влияние на успех бренда также оказало его продвижение в социальных сетях. Социальные сети также являются ключевым фактором на рынке перепродажи, поскольку они упрощают продвижение эксклюзивных товаров. Так, например, закрытая группа в Facebook Supreme Talk UK имеет более 102 тысяч участников и является крупнейшей в Европе фан-группой бренда и одновременно крупнейшей площадкой перепродаж на Facebook.

Группа образовалась в марте 2013 года, когда ее основатели были разочарованы отсутствием вторичного рынка для Supreme в Великобритании. Поэтому они запустили SupTalk для поклонников Supreme, чтобы покупать, продавать продукты бренда.

Supreme удалось привлечь не только такие группы, как SupTalk, но и крупные новостные сайты с миллионами подписчиков, такие как Hypebeast и Highsnobiety, для продвижения своих продуктов. Они каждую неделю публикуют десятки статей о том, как и где можно участвовать в перепродаже.

Веб-сайт Supreme сильно отличается от веб-сайтов любого другого онлайн-продавца. В то время как большинство брендов выделяют огромные бюджеты для поддержания присутствия в интернете, Supreme использует очень простой веб-сайт (https://www.supremenewyork.com/), который предлагает клиентам только самые важные опции. 

Такой минималистичный дизайн привлекает все внимание к центральному элементу – логотипу бренда. Supreme явно хочет показать эксклюзивность своего бренда через дизайн своего сайта. Это четкое послание: «За брендом следуют клиенты, а не наоборот».

Аналогичный подход используется и в направлении E-mail рассылок. В то время как все их конкуренты пытаются засыпать потребителей электронными письмами с предложениями, скидками, распродажами и т. д., Supreme использует рассылку как еще один инструмент, чтобы подчеркнуть эксклюзивность. Чтобы информировать потребителей об еженедельных новых поступлениях и для отправки секретных писем избранным клиентам. Известно, что Supreme выбирает особую группу клиентов, а затем рассылает эксклюзивные обновления только им. Выбирают ли они этих клиентов особым способом или выбор происходит в случайном порядке, остается в тайне.

Меняющиеся вкусы в сфере моде приводят к еще большему спросу. Сегодня в моде преобладает сочетание роскоши, уличной и спортивной одежды. Такие бренды, как Supreme, выигрывают от перехода широкой публики к более повседневной одежде. 

В современном мире постепенно меняется отношение потребителей к предметам роскоши. Сегодня акцент сместился с качества и мастерства на уникальность продукта. Молодое поколение ищет что-то, что выделяет и делает их особенными. На долю миллениалов и поколения Z, которые являются основной целевой аудиторией бренда, приходится 30% мировых продаж предметов роскоши, и предполагается, что к 2025 году это число увеличится до 45%. Таким образом, современные тенденции в индустрии моды являются благоприятными для дальнейшего развития и процветания бренда.

На основе анализа стратегии продвижения бренда Supreme можно выделить пять ключевых факторов, обеспечивших его рыночный успех: преднамеренно создаваемый дефицит продукции, сотрудничество с другими всемирно известными брендами, рост рынка перепродажи и популярности социальных сетей, эксклюзивный подход к клиентам, а также меняющиеся предпочтения в индустрии моды.


перевод, произношение, транскрипция, примеры использования

Верховный суд / Высший суд (апелляционный суд по гражданским делам в Великобритании) 

Юпитер — это высшее олицетворение силы и знания. 

Высшее удовольствие — врачевать многочисленные раны тщеславия. 

Верховное народное собрание (главный законодательный орган в Южной Корее) 

The paralysis of the leadership leaves the army without its supreme command. 

Беспомощность руководства оставляет армию без верховного командования. 

It required a supreme effort to stay awake. 

Потребовалось приложить невероятное усилие, чтобы не заснуть.

It was a time when romance reigned supreme. 

То было время, когда безраздельно царила романтика. 

It’s a matter of supreme indifference to her. 

Для неё этот вопрос в высшей степени безразличен. 

The board has supreme authority over such issues. 

Совет имеет высшую власть над такими вопросами. 

The vice-president must now take on the mantle of supreme power. 

Вице-президент должен теперь принять верховную власть. 

She is a justice of the state supreme court. 

Она является судьёй в Верховном суде штата. 

His conviction was overruled by the supreme court. 

Его осуждение было отменено Верховным судом. 

The Supreme Court heard the case on Tuesday. 

Верховный Суд рассматривал это дело во вторник. 

He’s been appointed to the State Supreme Court. 

Он получил назначение в Верховный Суд штата. 

The Supreme Court ruled the law unconstitutional.

Верховный Суд признал данный закон неконституционным. 

The ruling will be reviewed by the Supreme Court. 

Это решение будет пересмотрено Верховным Судом. 

The decision will be reviewed by the Supreme Court. 

Решение будет пересмотрено Верховным Судом. 

A Supreme Court judge was charged with taking bribes. 

Судье Верховного Суда было предъявлено обвинение в получении взятки. 

The article discusses two recent Supreme Court opinions. 

В статье обсуждаются два последних решения Верховного Суда. 

The decision overturns the Supreme Court’s earlier ruling. 

Данное решение отменяет ранее принятое решение Верховного Суда. 

With a supreme effort of will Isabel forced back the tears. 

Невероятным усилием воли Изабель сдержала слёзы. 

The case will be decided by the Supreme Court. 

Решение по данному делу будет вынесено Верховным Судом. 

The Supreme Court has yet to rule on the case.

Верховный Суд еще не вынес решения по данному делу. 

The law has been nullified by the U.S. Supreme Court. 

Данный закон аннулирован Верховным Судом США. 

The Supreme Court overturned the lower court’s finding. 

Верховный Суд отменил приговор нижестоящего суда. 

The judge cited a 1956 Supreme Court ruling in her decision. 

В своём решении судья процитировала постановление Верховного Суда, вынесенное в 1956 году. 

The Supreme Court has overturned the lower court’s decision. 

Верховный Суд отменил решение нижестоящего суда. 

Обзор клюшки Supreme 1S

21 февраля 2016 года состоялся запуск новой линейки клюшек Supreme от Bauer, включающей в себя пять моделей: S160, S170, S180, S190 и топовую 1S. Маркировка полностью совпадает с прошлым семейством Supreme. Отличительной чертой новых моделей помимо дизайна является наличие буквы «S» перед числовым индексом.

Модель Supreme 1S завершила собой замысел производителя, по которому все топовые модели разных линеек получили свое название в виде единицы и фирменного буквенного обозначения: Vapor – 1X, Nexus – 1N и Supreme – 1S.

Буквально на днях появилось первое изображение двух клюшек линейки Supreme Limited Edition. Альтернативный дизайн получат по традиции две модели — Supreme 170 и 1S. Внешний вид клюшек получился действительно нестандартным: черно-серое сочетание и яркий акцент неоновой оранжевой краской.

В верхней части находится шкала изменения жесткости клюшки при изменении ее длины. В Bauer как обычно набор жесткости очень активный: отрезав 2″ от длины рукоятки, она становится на 7-9 flex жестче. Учитывайте это при выборе клюшки.

Форма рукоятки Supreme неизменна на протяжении многих поколений. Это наиболее объемное прямоугольное сечение: углы не сильно скруглены и заострены за счет вогнутостей шафта вдоль лицевых сторон. Достоинством данной формы можно считать очень надежный, с минимальной вероятностью проворота, хват, что крайне важно при выполнении наиболее мощных бросков.

Покрытие Griptac создает приятное ощущение матового лака, а не просто агрессивной клейкой поверхности. Оно отлично сочетает цепкость с возможностью свободно перемещать руку вдоль шафта. Покрытие не сильно подвержено повреждениям: за время теста образовалось буквально несколько сколов, но без острых кромок, а значит негативного воздействия на ресурс ладошек перчаток не будет. Как и в случае с моделью TotalOne MX3, вдоль двух углов внешнего торца рукоятки нанесены текстурированные насечки 1S Tactile, которые увеличивают сцепление ладони игрока с рукояткой.

Поскольку 1S — это флагман линейки Supreme, в его арсенале есть полный спектр лучших технологий от Bauer. Клюшка полностью выполнена из карбона: в топовых моделях Bauer применяет фирменное плетение TeXtreme, которое образует на поверхности клюшки рисунок в виде шашечек. TeXtreme позволяет сэкономить 20% веса, при этом сделав клюшку на 20% прочнее (в сравнении с более традиционной маркой карбонового волокна).

Данная модель, как и все флагманы от Bauer, имеет монолитную конструкцию ( true OPS), т.е. рукоятка и перо представляют собой единое целое, что улучшает как передачу энергии между этими элементами, так и чувство шайбы. Конструкция монолитного стыка клюшек Bauer называется Monocomp (фирменная конструкция стыка): рукоятка как бы входит в перо, что позволяет добиться эффекта литой конструкции. Помимо улучшения передачи энергии это уменьшает вес нижней части клюшки, что положительным образом сказывается на ее балансе — одном из важнейших параметров любой клюшки.

Несколько слов о новой форме тейпера. Относительно МХ3 он стал сужаться более агрессивно и получился более тонким и компактным. Данная конструкция является одной из причин улучшенного баланса клюшки.

Технология eLASTech ранее уже применялась брендом в топовых моделях. Суть ее заключается в защите поверхности рукоятки от образования трещин и их распространения, которое чревато ослаблением конструкции и подчас причиной поломки. Для реализации этой защиты производитель использовал сетку из нанотрубок, расположенных на самой поверхности рукоятки.

Перо в Supreme 1S полностью перешло от предыдущей модели МХ3 — Power Sense 2. Данная модификация является по сути доработанной версией пера Power Sense, которое использовалось в клюшке Nexus 8000. Основной доработке подверглась технология Sense: теперь материал, идущий по периметру пера, более жестко интегрирован в его конструкцию, что улучшает многие его показатели.

Преимущества, которые дает технология Sense, впечатляют. Во-первых, дополнительный слой материала делает перо прочнее, поскольку защищает его кромку по периметру от разрушения вследствие ударов о лед, борт или клюшкой соперника. Во-вторых, оно повышает чувство шайбы и контроль над ней. В-третьих, рамка по периметру делает перо жестче, тоньше, повышает передачу энергии от клюшки к шайбе, точность бросков и прочность конструкции.

Конструкция пера помогает раскрыть философию линейки Supreme. Его ядро, выполненное из арамидного волокна, очень хорошо гасит энергию удара и позволяет при щелчке увеличить время нахождения шайбы на пере. Т.е. при щелчке, когда поверхность пера ударяет по шайбе, она не отскакивает сразу, а какое-то время находится в контакте с поверхностью пера, давая возможность рукоятке загрузиться. Далее, используя уже упругость шафта, шайба ускоряется именно за счет распрямления рукоятки. Для достижения этой цели перо в семействе Supreme даже мягче, чем в линейке Nexus, не говоря уж о Vapor.

Наверняка большинство читателей в курсе, что Bauer предлагает три линейки клюшек: Vapor, Nexus и Supreme. Семейства клюшек отличаются в первую очередь профилем рукояток (распределение жесткости клюшки по ее длине), который способен в корне менять ощущения от эксплуатации. Также отличается форма рукояток, а зачастую и конструкция пера, вес и баланс клюшек.

Профиль линейки Supreme довольно прост: две трети рукоятки (верхняя и средняя части) имеют однородную мягкую зону, а в нижней трети шафт становится максимально жестким. Отметим, что это не абсолютные, а относительные значения жесткости клюшки. Верхняя и средняя части рукоятки по жесткости соответствуют выбранному значению flex, а нижняя часть будет еще жестче. Преимущество равномерно распределенной жесткости в том, что максимальный прогиб происходит в месте положения нижней руки при выполнении любого типа броска. Профиль Amplified mid-kick тем и отличается от симметричного (классического mid-kick), что именно нижняя рука определяет место максимального прогиба, в то время как в клюшках с традиционным профилем mid-kick прогиб всегда стремится к середине рукоятки.

Линейка Supreme позиционируется как одно из лучших решений для мощных щелчков и бросков в одно касание, но при этом также сделан акцент на силе кистевого броска. Производитель называет данное семейство наиболее подходящим для наибольшей амплитуды замаха при щелчке и самого длинного разгона при кистевом броске, поскольку профиль Supreme охотно реагирует на загрузку, отвечая очень глубоким прогибом, что естественно дает выигрыш в силе броска.

Основной изюминкой Supreme 1S является технология MPK (Maximum Power Kick). Производитель доработал профиль клюшки, чтобы увеличить эффективность каждого броска для придания ему большей силы. И В целом концепция осталась прежней: нижняя часть рукоятки жесткая, средняя и верхняя — мягкая. Однако в новой линейке Supreme стала больше жесткая зона (достигнуто также за счет уменьшения длины конуса тейпера), которая теперь занимает 1/3 длины шафта. Тем самым чуть выше, чем это было в прошлых поколениях, поднялась точка прогиба. Более длинная жесткая зона позволяет эффективнее передавать энергию от игрока к шайбе, что дает возможность совершать еще более мощные броски. Достигается эффект катапульты: верхняя мягкая часть рукоятки создана для комфортной загрузки, а нижняя жесткая для того, чтобы реализовать приложенное усилие.

По заявлению производителя, технология MPK позволила увеличить накопление энергии на 14% и ее высвобождение на 20% относительно модели TotalOne MX3.

Отдельных похвал заслуживает перо Power Sense 2. Bauer предложил одно из лучших перьев на рынке. Перо удачно сочетает в себе способность эффективно гасить ударную энергию шайбы, оставаясь достаточно жестким. Перья Power Core 3 и 4 и раньше гасили энергию очень эффективно, но были более мягкими. С появлением технологии Sense многое поменялось. Принимать даже жесткие передачи по-прежнему просто — шайба словно приклеивается к перу и это очень удобно: прием и обработка шайбы требует намного меньше внимания. Технология Sense сделала перо более прочным, возросло чувство шайбы, четкость ее контроля и точность бросков.

Думаем, требуются некоторые пояснения насчет пера. На самом деле Bauer предлагает одни из самых мягких перьев на рынке и в Supreme они самые мягкие. Более жесткие перья в семействе Nexus, самые жесткие — в Vapor. Технология Sense позволяет столь мягкому перу придать ту информативность, которая присуща перьям с большей пространственной жесткостью.

Изменения, которые произошли с профилем клюшки, довольно серьезно отразились на ощущениях от клюшки при бросках. Supreme по-прежнему является линейкой, славящейся мощными щелчками и щелчками в одно касание. Если вы часто используете такие броски, то клюшки данного семейства подойдут как нельзя лучше. Дело даже не в том, что щелчки получаются очень мощными и плотными, а в простоте их выполнения. Средняя и верхняя части рукоятки Supreme более мягкие и при выполнении любого типа броска (кистевой или щелчок) рука оказывается в зоне активного прогиба, что и дает возможность просто загружать (прогибать) шафт клюшки. Это очень важно, поскольку у игрока не всегда есть возможность быстро сгруппироваться и расположить нижнюю руку в зоне оптимального прогиба рукоятки. С Supreme это не так критично и вероятность сорвать бросок намного меньше. Все, что требуется от игрока, это сжать рукоятку клюшки как можно крепче, получше замахнуться и вложить всю силу в шайбу. Остальное профиль сделает сам. Щелкать 1S очень легко и приятно: рукоятка гнется без жесткой отдачи и ее прогиб контролируемый, понятный, а главное — плавный. Конструкция пера убирает ненужные вибрации при ударе по шайбе. Все это делает даже жесткие броски максимально мягкими для игрока, что увеличивает комфорт эксплуатации.

Влияние технологии MPK сказалось на поведении 1S и отличия от MX3 налицо. Новое распределение зон с разной жесткостью отразилось на ощущениях от прогиба клюшки. Дело в том, что переход жесткой зоны в мягкую не может быть резким, поскольку в таком случае на границе между ними будет возникать избыточное напряжение, которое приведет к быстрой поломке конструкции. Поэтому переход делают плавным. В случае с Supreme жесткая нижняя треть рукоятки переходит в мягкую через зону средней жесткости, которая частично расположена в середине рукоятки. В итоге шафт получился чуть более тугим на прогиб. В большей степени это ощущается при щелчке, когда рука попадает в зону средней жесткости: рукоятка способна «переваривать» большее усилие и с меньшей задержкой передавать импульс шайбе. Прогиб получается не таким глубоким, но это не сказывается на силе броска и щелчок получается быстрее. При кистевом броске клюшка также чувствуется более плотной. Хочется отметить, что сам прогиб стал приятнее: рукоятка гнется очень плавно и с комфортным ощущением. Кажется, что шафт сделан скорее из плотной резины, чем из пластика — нет никакого провала и рывков.

Более высокое расположение точки прогиба положительно сказалось и на кистевом броске. При его выполнении под нижней рукой (мягкая зона) игрок четко чувствует мягкий прогиб, который он полностью может контролировать: сильнее давишь — клюшка сильнее гнется без всяких рывков. Клюшка стала реагировать на загрузку быстрее и броски при этом получаются очень мощными. Речь не идет о том, что реакция быстрее, чем у клюшек с нижней точкой прогиба (low-kick): клюшка по-прежнему требует большего разгона шайбы перед броском и при этом выше прикладываемое усилие. Но по сравнению с МХ3 сказывается большая плотность рукоятки и ее более быстрая реакция на загрузку. В итоге клюшка получилась более универсальной.

 

 Купить клюшку Supreme 1S можно теперь и в нашем интернет-магазине!

Модель

Bauer Supreme 1S

Вес

425 гр (87 flex, загиб P92 Ovechkin, Griptac)

Номинальная длина клюшки

149,5 см / 59″

Полная длина клюшки

165,4 см / 65,1″

Загиб

P92 Ovechkin, lie 6

Точка баланса

93,5 см (56,5% от общей длины клюшки)

Конструкция

True OPS (monocomp)

Конструктивный материал

Карбон (плетение TeXtreme)

Почему так много людей одержимы Supreme?

Самые захватывающие истории в интернете.

Первоначально этот пост был опубликован на VICE UK.

Четверг, 9 утра, 300 молодых людей выстроились в очередь на улице лондонского Сохо. Парень в начале очереди, 18-летний Ник с «Уэмбли», раздраженно зевает, когда я подхожу к нему. По его словам, он прождал здесь 23 часа, пытаясь заснуть на одном из кемпинговых стульев, сваленных в кучу через дорогу.Парень в конце очереди, 17-летний Вернер, сегодня утром прилетел в Лондон из своего дома в Финляндии, чтобы простоять в этой очереди до конца дня.

Примерно через час двери лондонского магазина Supreme откроются, и все здесь — усталый Ник; пациент Вернер; подростки из Кардиффа, Ньюкасла и Кентербери; парень в спальном мешке Supreme, как у Snuggie, получит возможность пройти внутрь, мимо скульптуры улыбающегося белого призрака и просмотреть первую партию кепок, пальто, толстовок и футболок, выпущенных в этом сезоне.

Большинство людей, стоящих в очереди, идут прямо к футболке с изображением мрачного вегетарианца Моррисси. Он сказал, что фотографию, которую Supreme не хотел использовать, потому что они когда-то сотрудничали с сетью гамбургеров, а также просто потому, что ему не нравилось лицо, которое он корчил. Вернер знает, что он не получит футболку с Моррисси; он будет распродан задолго до того, как он попадет внутрь, вместе со всеми остальными вещами, которые ему действительно нужны. Но это нормально. Он счастлив заплатить за перелет и гостиницу, а затем просидеть в очереди шесть часов, в надежде найти что-нибудь своего размера, даже если это просто пара трусов-боксеров.

Это совершенно нормально. Каждый раз, когда Supreme выпускает новые вещи в своих десяти магазинах в Европе, Америке и Японии — то есть каждый четверг с момента запуска каждой коллекции — сотни людей пропускают школу или работают, чтобы получить первые деньги. Через пару недель после моего визита менеджер лондонского магазина говорит британским последователям Supreme, что если они планируют паломничество, то им нужно начать выстраиваться в очередь в четверг утром, а не в среду вечером, потому что еженедельный приток жаворонков стоит 300 долларов. тренеров раздражает местное самоуправление.

Ни один другой бренд одежды не пользуется такой преданностью. У Ralph Lauren были свои «Lo-Lifes» — группа парней из Бруклина, которые в начале 90-х воровали столько Polo, сколько могли. Любители кроссовок, как правило, являются пожизненными игроками Nike. Тем не менее, по стандартам Supreme, все это средние одержимости брендом — их последователи, фанаты в хорошую погоду и ультрас Supreme: дети, которые ждут в очереди, взрослые мужчины, которые готовы платить глупые деньги за винтажные ароматические палочки с брендом Supreme.

Фэндом сам по себе является субкультурой.Самая большая в Европе страница Facebook для покупки, продажи, обмена и общения Supreme — это SupTalk, которая насчитывает почти 60 000 участников, что, безусловно, превосходит численностью менее населенные молодежные племена континента — скажем, кибер-готов или людей, которые смертельно серьезно относятся к вейпингу. В этой группе вы найдете множество представителей Верховного Преданного, от стареющих хайпов и 13-летних богатых детей до скейтеров, инста-знаменитостей и коллекционеров марок поколения уличной одежды: парней — и они всегда ребята, которые купят каждый цвет одной конкретной кепки, или полный набор курток Supreme x Stone Island, или каждую футболку с культовым логотипом бренда.

Перед каждым «днем выпадения» участники SupTalk обсуждают свои любимые будущие товары — например, футболку Morrissey или обувь из змеиной кожи из коллаборации Air Max, выпущенную через пару месяцев после моего посещения магазина. В Интернете эти раскрученные вещи раскупаются за миллисекунды — за 130 долларов вы можете купить «бота», который покупает желаемую вещь, как только она появляется в интернет-магазине, — а Supreme производит ограниченное количество товаров, поэтому, когда она исчезла, она исчезла. .

До тех пор, пока он снова не появится на SupTalk или eBay по значительно большей цене, чем его первоначальная цена.Некоторые товары продаются в два раза дороже, чем они стоят в поезде, некоторые из-за наценок, которые обычно применяются к попкорну в кинотеатре. Это особенно актуально для последних двух лет, поскольку интерес к бренду, похоже, резко возрос. Розовая джинсовая куртка сезона SS16 за 210 долларов продана покупателю в Киото почти за 3000 долларов. На Grailed, сайте перепродажи элитной одежды, вы часто найдете старый Supreme по той же цене, что и билет на самолет из Лондона в Бангкок. Там, где привилегированные школьники когда-то тратили дивиденды своих родителей на PlayStation и плазменные телевизоры, воротя нос от моды, теперь они платят «прокси», чтобы выстроиться в очередь в день выдачи и купить пуловеры за 170 долларов.

Так зачем вся эта истерия? Почему люди строят алтари Высшего в своих спальнях и не стесняются этого? Почему подростки покупают билеты на самолет, чтобы купить боксеры? Какие нейрохимические реакции заставляют вас покупать восемь почти идентичных версий одной и той же очень дорогой футболки? Почему, по сути, так много людей так одержимы Supreme?

Шумиха является наиболее часто упоминаемой причиной: ажиотаж вокруг бренда поддерживает такой же ажиотаж, а появление Дрейка или Канье в Supreme вдохновляет людей на банкротство, когда тот же самый товар появляется на eBay.Но должно быть что-то большее. Разве люди — наиболее развитые из всех наземных млекопитающих, создатели космических станций и двухместных зонтиков — не так легко поддаются влиянию?

В равной степени, если вы относитесь к тому типу людей, которые активно беспокоятся о том, что круто и модно, из этого следует, что вы будете терять интерес к Supreme по мере того, как он становится популярнее, но бренд, похоже, не теряет стойких последователей. поскольку он продолжает расти (за исключением нескольких крутых комментаторов в SupTalk, которые будут говорить дерьмо о тех, кто только начал носить Supreme в этом году).Вы также можете возразить, что бренд просто производит очень хорошую одежду — и для некоторых людей, несомненно, именно поэтому они то меняются, то исчезают. Но для других уровни преданности должны быть вызваны чем-то большим, чем хлопок и нитки.

В 1994 году Supreme открылся как скейтшоп в Нижнем Манхэттене. Застенчивый в прессе основатель Джеймс Джеббиа отказался давать интервью для этой статьи, но рассказал Interview Magazine , что скейт-компании в начале 90-х больше обслуживали 13-летних жителей пригородов, чем более старших скейтеров в таких городах, как Нью-Йорк, которые хотели стараться не одеваться, как неуклюжие дети-мужчины, в надежде, что девочки обратят на них внимание.Чтобы решить эту проблему, магазин начал выпускать футболки небольшими тиражами; а затем толстовки и свитера; затем обувь в сотрудничестве с Nike и Clarks, пальто с North Face и Stone Island, худи с Comme des Garcons и джинсы с APC. На новых футболках были представлены работы причудливого художника-сюрреалиста Г. Р. Гигера и новаторского хентай-художника Тошио Маеды, а на скейтбордах — рисунки современных художников, таких как Ричард Принс, Джон Балдессари и Джефф Кунс. Supreme превратился из кирпичной и строительной тусовки для скейтеров в центре города в культовый мировой бренд, чья эклектичная продукция может соперничать с изделиями некоторых из самых авторитетных домов моды в мире.

Несмотря на все это, Supreme продолжает выпускать ограниченное количество продукции. Это, говорит Джеббиа, потому что «мы не хотим зацикливаться на вещах, которые никому не нужны». Но, учитывая, что онлайн-магазин распродается через несколько минут после добавления чего-либо нового, склад, полный мертвых товаров, не кажется слишком большим беспокойством. Вместо этого, может возразить ваш учитель экономики, ворвавшись в вашу жизнь, чтобы оценить бизнес-модель Supreme, поддержание низкого уровня предложения — эффективный способ создать спрос. В своем доме в Западном Лондоне Муса Али, коллекционер Supreme, объясняет: «В некотором смысле, то, что заставляет людей хотеть покупать Supreme, — это конкурентный, социальный аспект — возможность выходить на публику и чувствовать себя менее скорее всего, будет носить одежду, которую носят все остальные».

Но почему? Почему мы так ценим уникальные вещи? Кто на самом деле будет впечатлен тем, что ваша кухонная плитка единственная в своем роде? Никто. Никого не волнует сделанная на заказ кухонная плитка. Но на самом деле дело не в других людях; речь идет о вас.

«С точки зрения эволюции мы все собирали», — говорит доктор Димитриос Циврикос, психолог-потребитель из Университетского колледжа Лондона. «Мы собираем предметы или ресурсы, чтобы выжить, но выживание зависит не только от того, что нам нужно физически. Нам нужно психологически отличаться. В прошлом племена украшали себя перьями или драгоценными камнями, чтобы отличать их от других. членов племени и привлечь потенциальных партнеров Точно так же коллекционирование Supreme действительно позволяет людям строить свою личность с помощью редких предметов.

Дело в том, что среднестатистический Гэри и Сью не поймут, что ваша ультраредкая футболка с логотипом в стиле Sopranos заняла у вас восемь месяцев и 1200 долларов. Для них это просто футболка, как и те, которые вы получаете в H & M. Однако с психологической точки зрения, — говорит Циврикос, — это не имеет большого значения: «Миллениалы особенно хорошо осведомлены о различных потребительских племенах; они стремятся вдохновить или произвести впечатление на сверстников, которые разделяют те же интересы, что и они, которые узнают эту конкретную футболку.Так что, на самом деле, мы делаем это для очень небольшой группы людей». очень редкие пальто, толстовки и футболки, которые участники SupTalk часто называют «граалями» — то есть «очень желанными». , ожидая, пока его доверенное лицо доставит заказанную им футболку Morrissey. «Если на ней есть логотип коробки, люди купят ее.Люди хотят, чтобы их видели в Supreme, и нет лучшего способа сообщить об этом, чем коробка».

Тайлер Принс-Фрейзер, один из администраторов SupTalk, соглашается. На нем написано «Supreme», — говорит он по телефону. «И я думаю, что это не столько для эстетики дизайна, сколько для того, чтобы все знали, что это Supreme».

ношение Supreme представляет собой еще один важный психологический фактор успеха бренда.«У них есть много возможностей», — говорит Джонатан Габай, автор книги «Психология бренда : восприятие потребителей, корпоративная репутация ». «Но важно то, что Supreme был основан скейтерами в правильном районе Нью-Йорка. Это делает его аутентичным или кажущимся аутентичным. Тот факт, что они на протяжении многих лет привлекали других дизайнеров, не имеет значения; тот факт, что оригинальные люди, которые носили эти вещи, были настоящими — они носили их не потому, что это было модно».

За последнее десятилетие или около того огромное значение придавалось «подлинности» как со стороны брендов, так и со стороны отдельных лиц.Мы боимся, что нас разоблачат как подделок; Некоторым может быть обидно, когда их называют позерами, потому что это означает, что они живут своего рода ложной реальностью — что они не владеют собой. Конечно, в разговоре о бренде одежды это звучит несколько резко, но психологически все это играет роль.

«Бренд — это продолжение самого себя — с психологической точки зрения, с точки зрения того, каким вы хотите, чтобы мир видел вас, или каким вы хотите, чтобы мир считал вас», — говорит Габай. «Но глубже: то, чем вы себя считаете, через этот бренд.

Джеббиа сказал Business of Fashion, что «то, что мы делаем, — это образ мышления», и если Supreme олицетворяет аутентичность, то для некоторых фанатов, даже подсознательно, одержимость, вероятно, сводится именно к этому: речь идет не только о том, что олицетворяет одежда, качество и дизайн каждой вещи. Носите эти блестящие белые кроссовки от Armani, и это означает, что вы любите тратить деньги на обслуживание бутылок. Носите Vetements, чтобы рассказать миру, что вы спокойны, потратив 1300 долларов на толстовку с капюшоном. Носите Supreme, и вы часть своего клуба и все, что с этим связано.Когда Supreme выпускает одежду с изображениями Дипсета, Уильяма Берроуза и Раэквона — все это традиционно Pretty Cool Things — вы это понимаете (даже если нет). Ношение футболки с логотипом коробки означает, что вы обладаете такими же обширными культурными знаниями, как и те, кто стоит за брендом, — что вы так же аутентичны, как и сам бренд (даже если это не так).

За шесть лет Palace — британская скейт-компания — стала еще одним тяжеловесом уличной одежды. Отчасти это связано с ажиотажем, правильными людьми, которые его носят, и тем фактом, что дизайн играет роль возрождения спортивной одежды, которое в настоящее время происходит в Великобритании.Но это также связано с тем фактом, что это бренд, который по своей сути выглядит аутентичным: его придумали и носят лондонские фигуристы, которых не заботил тот факт, что это модно. На YouTube есть видео, в котором явно обеспеченный подросток говорит, что предпочитает Palace Supreme, потому что это «больше дороги», что говорит вам все, что вам нужно знать: многие люди покупают этот материал, потому что он помогает создать версию себя, которую они хочу, чтобы мир увидел. Возможно, одержимость — по крайней мере, у некоторых — начинается, когда эту проекцию необходимо поддерживать.

Для других, таких как коллекционеры Муса Али и его брат Акбар, одержимость исходит немного из другого места.

«Я никогда не чувствовал себя обязанным полюбить бренд за его корни, — говорит Муса. «Я могу просто кататься на скейтборде, но я не катался на скейтборде по крайней мере пару лет. Для меня и моего брата это больше связано с дизайном — последовательность, тот факт, что они выпускают много хороших вещей и будет сотрудничать со всеми этими разными людьми — и привычкой коллекционера.Мы собираем вещи с юных лет — у нас до сих пор есть все наши Yu-Gi-Oh! карты — и всегда был очень конкурентоспособен в этом».

Чтобы проиллюстрировать, что он имеет в виду под «привычкой коллекционера», Муса достает пальто Supreme, сделанное в сотрудничестве с Public Enemy в 2006 году. «Сначала я купил это в красном и Я много носил его, — говорит он. — И я подумал: Почему бы мне не взять его в другом цвете? Желтую версию было трудно найти, потому что это была такая старая куртка. Когда я в конце концов получил его, я подумал: У меня два из трех; Я мог бы также получить третий. Я сделал то же самое с этой рубашкой: взял бордовую, потом желтую, потом подумал, Ну, было бы грубо не взять остальные ».

Хотя Муса и Акбар носят большую часть своей коллекции, примерно треть из них — в основном футболки с логотипами на коробках или с лицами таких знаменитостей, как Майк Тайсон и Кейт Мосс, — остаются завернутыми в свою оригинальную упаковку. , Supreme занимал все мое время каждое утро четверга.Я подумал про себя: Я хотел бы что-нибудь показать для этого, и что-то, что сохраняет свою ценность », — говорит Муса, объясняя, почему эти футболки никогда не носили. «Золотая рубашка с логотипом — та, которую они выпущенный, когда они открыли магазин в Нагое — я видел, что он весь облупился, когда люди носили его и стирали. У нас есть еще одна футболка, которая была выпущена в 2001 или 2002 году, я бы не хотел носить ее и чтобы она была отмечена». для него, только чтобы держать его в шкафу.Но смотрите на запасы Supreme так же, как на коллекцию прекрасного фарфора или редких монет, и это имеет больше смысла. Вы не собираетесь есть макароны с фарфоровой тарелки или покупать пиво за гинею 17-го века, но это не мешает вам их коллекционировать.

«Есть люди, у которых есть складские помещения для их коллекций, и это почти как их второй банковский счет», — говорит Муса. «Они полагаются на весь этот выдержанный хлопок, который, по сути, похож на хорошее вино, чтобы в конечном итоге продать его тому, кто готов начать свое путешествие по коллекционированию Supreme, которое — для коллекционеров — может быть бесконечным.Для меня это бесконечно».

У Supreme есть свои недоброжелатели — те, кто, как ни странно, очень обижается на то, что другие люди предпочитают носить, а затем поднимают шум по этому поводу в Интернете. одержимость брендом, будь то из-за этой подсознательной охоты за подлинностью или потому, что, подобно Мусе и Акбару, они психологически предрасположены к накоплению с определенной целью Осталось увидеть, как долго Supreme продержится

Физический рост был намеренно медленно: бренд открыл только два новых магазина за последние шесть лет. Но если Supreme продолжит охватывать большее количество людей с той скоростью, с которой он их достиг, будет труднее поддерживать ощущение эксклюзивности и аутентичности, которым бренд так успешно пользуется. «Я не могу не чувствовать, что ситуация уже немного ухудшается», — говорит Муса. «Особенно с открытием большего количества магазинов».

Тем не менее, если какой-либо бренд и контролирует свой имидж, то это Supreme — так что вы понимаете, что у них есть еще несколько лет на вершине списка уличной одежды, независимо от того, сколько магазинов они откроют по пути. .

Подпишитесь на Джейми Клифтон в Твиттере.

Forbes India — Supreme: каков срок годности рекламы?

Магазин розничной торговли Supreme в китайском торговом центре с культовым красным цветом и большим логотипом. Магазин, расположенный в Шанхае, Aegean Plaza
Изображение: Shutterstock


The Big Idea

Как может такой бренд уличной одежды, как Supreme, известный своими эксцентричными «коллекционными» вещами, увеличить капитал, сохраняя при этом привлекательность для продаж? ? Перед каждым модным молодежным брендом стоит основная дилемма: как увеличить продажи, не ослабляя при этом своей «эксклюзивной» привлекательности. Случай Supreme, однако, экстремальный, потому что его идентичность связана с ультрамалым распространением и отчужденной маркетинговой моделью «вы преследуете нас».
The Scenario

Supreme, бренд уличной одежды, известный своим вишнево-красным логотипом в рамке, был основан в 1994 году Джеймсом Джеббиа. Заядлый потребитель уличного стиля, модных журналов и винтажной одежды, Джеббиа рано распознал креативность и стильные инстинкты скейтбордистов Нью-Йорка. После оттачивания своих талантов в нескольких предприятиях по розничной торговле скейтбордом и модной одеждой в середине 1990-х он открыл магазин Supreme на Лафайет-стрит.

Магазин в Сохо быстро стал любимцем моды, производя журнал, совместные работы с художниками (Джефф Кунс, Дэмиен Херст) и постоянный поток товаров ограниченного выпуска, которые он «выбрасывал» в назначенные даты. Навязчивая фан-база, известная как Hypebeasts, стояла в очереди всю ночь перед магазином, чтобы одними из первых купить новые товары. Инвентарь всегда был скудным, и чем страннее предмет, тем больше он захватывал. Supreme разместил свой логотип на красных строительных кирпичах, бейсбольных битах Rawlings, билетах в метро, ​​звуковых сигналах и пепельницах — и во множестве футболок с трафаретной печатью.

Бренд усердно работал над тем, чтобы не «стараться изо всех сил». Они не рекламировались, Джеббиа редко давал интервью, а если вы подписывались на рассылку брендов, вам присылали… ничего. Но, как и у Бэнкси, граффити-художника-затворника, чем больше тайна, тем больше импульс. Кроме того, коллекционеры Supreme могли зарабатывать на перепродаже реальные деньги. Такие веб-сайты, как StockX, eBay и Grailed, стали площадками для продажи товаров Supreme по гораздо более высоким ценам, чем они были проданы в магазинах. Например, этот глиняный кирпич за 30 долларов может стоить 150 долларов или больше.Иногда существовал значительный разрыв между воспринимаемой ценностью и реальной рыночной стоимостью — толстовка с капюшоном от коллаборации Louis Vuitton x Supreme была оптимистично указана на Stockx за 12 000 долларов, но была предложена всего за 1400 долларов.

Напрашивается вопрос: сможет ли Supreme, которому уже более четверти века, сохранить свою застенчивость и, следовательно, хладнокровие? Как именно бренд, основная привлекательность которого заключалась в дефиците, мог на самом деле расти?

Резолюция

Supreme выбрала проторенный путь к росту: она взялась за частные инвестиции.Carlyle Group, одна из крупнейших в мире частных инвестиционных компаний, купила половину компании по производству уличной одежды за 500 миллионов долларов в 2017 году. Партнерство, казалось, следовало обычной схеме приобретения модной одежды за счет расширения дистрибуции. Supreme открыла новый магазин в конце 2019 года в Сан-Франциско в короткие (для них) сроки.

Стал бы Carlyle продвигать бренд слишком далеко, слишком быстро, стал нерешенным вопросом, когда разразилась пандемия COVID-19. Supreme застыл во времени с 12 магазинами по всему миру, веб-сайтом и отсутствием оптовых продаж.В июле, после длительного закрытия своих магазинов, бренд провел редкую онлайн-распродажу со скидками до 50% на футболки, боксеры и другое снаряжение, что сигнализировало о некоторых проблемах.

Тем не менее, 9 ноября 2020 года Carlyle Group продала свою долю VF Corp., одному из крупнейших корпоративных поклонников и наиболее частых сотрудников Supreme, за 2,1 миллиарда долларов. Скидки в этой сделке не было. На самом деле, огромная премия, которую VF выплачивала в сложной экономической ситуации, заставила наблюдателей язвительно заявить, что Carlyle Group официально является самым успешным реселлером Supreme всех времен.

В каком-то смысле это приобретение имеет огромный смысл: VF давно и плодотворно сотрудничает с Supreme, создавая совместные проекты для трех лейблов VF (North Face, Timberland и Vans). Кроме того, конгломерат из Денвера управлял культовым брендом уличных скейтбордов Vans на протяжении длительного периода расширения, сохраняя при этом фаворит среди молодежи. Но Supreme торгует в более эксклюзивной и острой нише, помимо конюшни VF, состоящей из доступных по цене, широко распространенных брендов. Как бы фанаты Supreme отнеслись к владельцу крупной корпорации, который также торговал багажом Киплинга?

Зная, что это ключевой вопрос, генеральный директор VF Стив Рендл сказал газете WWD, посвященной торговле модной одеждой, что он немного поработает с Supreme. «Этот бренд будет продолжать работать, как всегда, мы не собираемся приходить и вносить какие-либо изменения. Мы здесь, чтобы помочь, поддержать и дать возможность».

Урок. . Чтобы окупить свои инвестиции, VF планирует удвоить выручку Supreme в течение нескольких лет до 1 миллиарда долларов.Сделка структурирована таким образом, что высшее руководство получает серьезные стимулы для достижения поставленных целей. Будет ли это означать более частые продажи товаров, больше магазинов за пределами США, более широкий диапазон категорий? Ответ, вероятно, будет твердым «да» по всем пунктам.

Мода переменчива. Молодежным брендам всегда было трудно оставаться популярными, старея и расширяясь (см.: индустрия одежды для серфинга). Долгосрочное воздействие COVID-19 остается неизвестным, но можно с уверенностью предположить, что спорадические закрытия магазинов, ограниченная мощность и экономические последствия продолжатся и в 2021 году. На команду Supreme будет оказываться давление, чтобы она использовала свой веб-сайт, продолжала удивлять и делала товары хорошими — очень хорошими.

Недавний выпуск: парка Supreme North Face с гигантской буквой S на животе, напоминающей синдром злодея Pixar. Если «злодейка» есть на доске настроения, сейчас это кажется умным. Безопасная игра была бы самой опасной вещью, которую мог бы сделать Supreme.

Предыдущее основано на кейсе A Supreme Case of Coolness? (Darden Business Publishing) Профессор Darden Лалин Аник, Стивен Э.Мейден и Эддисон Коррихер.

Нажмите здесь, чтобы ознакомиться с полным обзором Forbes India о ситуации с Covid-19 и ее влиянии на жизнь, бизнес и экономику​

Ознакомьтесь с нашими скидками на подписку в конце сезона с подпиской Moneycontrol pro абсолютно бесплатно. Используйте код EOSO2021. Нажмите здесь, чтобы узнать подробности.

[Эта статья воспроизведена с разрешения Дарденской школы бизнеса Университета Вирджинии. Эта часть первоначально появилась на Darden Ideas to Action.]

Supreme: каков срок годности рекламы?

Большая идея

Как может такой бренд уличной одежды, как Supreme, известный своими эксцентричными «коллекционными» вещами, увеличить капитал, сохраняя при этом привлекательность для продажи? Перед каждым модным молодежным брендом стоит основная дилемма: как увеличить продажи, не ослабляя при этом своей «эксклюзивной» привлекательности. Случай Supreme, однако, экстремальный, потому что его идентичность связана с ультрамалым распространением и отчужденной маркетинговой моделью «вы преследуете нас».

Сценарий

Supreme, бренд уличной одежды, известный своим вишнево-красным логотипом в рамке, был основан в 1994 году Джеймсом Джеббиа. Заядлый потребитель уличного стиля, модных журналов и винтажной одежды, Джеббиа рано распознал креативность и стильные инстинкты скейтбордистов Нью-Йорка. После оттачивания своих талантов в нескольких предприятиях по розничной торговле скейтбордом и модной одеждой в середине 1990-х он открыл магазин Supreme на Лафайет-стрит.

Магазин в Сохо быстро стал любимцем моды, выпуская журнал, сотрудничая с художниками (Джефф Кунс, Дэмиен Херст) и стабильным потоком товаров ограниченного выпуска, которые он «выбрасывал» в назначенные даты.Навязчивая фан-база, известная как Hypebeasts, стояла в очереди всю ночь перед магазином, чтобы одними из первых купить новые товары. Инвентарь всегда был скудным, и чем страннее предмет, тем больше он захватывал. Supreme разместил свой логотип на красных строительных кирпичах, бейсбольных битах Rawlings, билетах в метро, ​​звуковых сигналах и пепельницах — и во множестве футболок с трафаретной печатью.

Бренд усердно работал над тем, чтобы не «стараться изо всех сил». Они не рекламировались, Джеббиа редко давал интервью, а если вы подписывались на рассылку брендов, вам присылали… ничего.Но, как и у Бэнкси, граффити-художника-затворника, чем больше тайна, тем больше импульс. Кроме того, коллекционеры Supreme могли зарабатывать на перепродаже реальные деньги. Такие веб-сайты, как StockX, eBay и Grailed, стали площадками для продажи товаров Supreme по гораздо более высоким ценам, чем они были проданы в магазинах. Например, этот глиняный кирпич за 30 долларов может стоить 150 долларов или больше. Иногда между воспринимаемой стоимостью и реальной рыночной стоимостью был значительный разрыв — толстовка с капюшоном от коллаборации Louis Vuitton x Supreme была оптимистично указана на Stockx за 12 000 долларов, но была предложена всего за 1400 долларов.

Напрашивается вопрос: сможет ли Supreme, которому уже более четверти века, сохранить свою застенчивость и, следовательно, свою крутость? Как именно бренд, основная привлекательность которого заключалась в дефиците, мог на самом деле расти?

Резолюция

Компания Supreme выбрала проторенный путь к росту: она занялась частными инвестициями. Carlyle Group, одна из крупнейших в мире частных инвестиционных компаний, купила половину компании по производству уличной одежды за 500 миллионов долларов в 2017 году. Партнерство, казалось, следовало обычной схеме приобретения модной одежды за счет расширения дистрибуции.Supreme открыла новый магазин в конце 2019 года в Сан-Франциско в короткие (для них) сроки.

Вопрос о том, стал бы Carlyle продвигать бренд слишком далеко и слишком быстро, стал нерешенным вопросом, когда разразилась пандемия COVID-19. Supreme застыл во времени с 12 магазинами по всему миру, веб-сайтом и отсутствием оптовых продаж. В июле, после длительного закрытия своих магазинов, бренд провел редкую онлайн-распродажу со скидками до 50% на футболки, боксеры и другое снаряжение, что сигнализировало о некоторых проблемах.

Тем не менее, 9 ноября 2020 года Carlyle Group продала свою долю VF Corp., одного из самых больших корпоративных поклонников и самых частых сотрудников Supreme, за 2,1 миллиарда долларов. Скидки в этой сделке не было. На самом деле, огромная премия, которую VF выплачивала в сложной экономической ситуации, заставила наблюдателей язвительно заявить, что Carlyle Group официально является самым успешным реселлером Supreme всех времен.

В каком-то смысле это приобретение имеет огромный смысл: VF давно и плодотворно сотрудничает с Supreme, создавая совместные проекты для трех лейблов VF (North Face, Timberland и Vans). Кроме того, конгломерат из Денвера управлял культовым брендом уличных скейтбордов Vans на протяжении длительного периода расширения, сохраняя при этом фаворит среди молодежи. Но Supreme торгует в более эксклюзивной и острой нише, помимо конюшни VF, состоящей из доступных по цене, широко распространенных брендов. Как бы фанаты Supreme отнеслись к владельцу крупной корпорации, который также торговал багажом Киплинга?

Зная, что это ключевой вопрос, генеральный директор VF Стив Рендл сказал газете модной индустрии WWD , что он хотел бы немного поговорить с Supreme.«Этот бренд будет продолжать работать, как всегда, мы не собираемся приходить и вносить какие-либо изменения. Мы здесь, чтобы помочь, поддержать и дать возможность».

Урок

Хотя аналитики Уолл-стрит приветствовали сделку VF, а Джеббиа сказал, что VF позволит бренду «сохранить нашу уникальную культуру и независимость», производство будет вынуждено, особенно потому, что акции VF котируются на бирже. Чтобы окупить свои инвестиции, VF планирует удвоить выручку Supreme в течение нескольких лет до 1 миллиарда долларов.Сделка структурирована таким образом, что высшее руководство получает серьезные стимулы для достижения поставленных целей. Будет ли это означать более частые продажи товаров, больше магазинов за пределами США, более широкий диапазон категорий? Ответ, вероятно, звучит громко: Да по всем пунктам.

Мода переменчива. Молодежным брендам всегда было трудно оставаться популярными, старея и расширяясь (см.: индустрия одежды для серфинга). Долгосрочное воздействие COVID-19 остается неизвестным, но можно с уверенностью предположить, что спорадические закрытия магазинов, ограниченная мощность и экономические последствия продолжатся и в 2021 году.На команду Supreme будет оказываться давление, чтобы она использовала свой веб-сайт, продолжала удивлять и делала товары хорошими — очень хорошими.

Недавний релиз: парка Supreme North Face с гигантской буквой S на животе, напоминающей синдром злодея Pixar. Если «злодейка» есть на доске настроения, сейчас это кажется умным. Безопасная игра была бы самой опасной вещью, которую мог бы сделать Supreme.

Предыдущее основано на кейсе A Supreme Case of Coolness? (Darden Business Publishing) Профессор Darden Лалин Аник, Стивен Э.Мейден и Эддисон Коррихер.

Supreme принадлежит Louis Vuitton?

Supreme — относительно молодая модная компания, добившаяся значительных успехов за короткий период времени. Она принадлежит Louis Vuitton?

По состоянию на ноябрь 2020 года Supreme принадлежит VF Corporation и никогда не принадлежал LVMH. Последняя компания является конгломератом, которому также принадлежит Louis Vuitton, и она больше специализируется на модных лейблах и брендах класса люкс.

Магазин Supreme, Шанхай | Ху Сиюань / Shutterstock.com

Читайте дальше, чтобы узнать больше о Supreme, о том, кому принадлежит бренд, и о том, какое место он занимает в индустрии моды.

Высший уровень моды

Когда компания Supreme была основана в середине 90-х годов, ее задачей было обеспечение скейтбордистов одеждой и снаряжением. Джеймс Джеббиа открыл свой первый магазин на Манхэттене и сразу же начал обслуживать молодых, спортивных людей.

Его магазин был революционным и отличался широкой открытой планировкой, позволяющей скейтбордам буквально въезжать в дверь.Это было в 1994 году, когда скейтбординг достиг рекордно высокого уровня популярности.

Популярность и спрос на высококачественную экипировку для скейтбординга очень быстро сделали Supreme историей успеха. На протяжении девяностых годов в Нью-Йорке была довольно известная сцена скейтбординга, а это означало, что у Supreme была постоянная клиентская база.

Однако, несмотря на популярность, Джеббии потребовалось десятилетие, чтобы открыть второй магазин, на этот раз в Калифорнии. Это был тактический ход, поскольку калифорнийское катание на коньках было даже более распространенным, чем нью-йоркское.

Примечательно, что второй магазин расширил «революционную» привлекательность: Джеббиа построил настоящий скейт-парк внутри магазина. По мере того, как авторитет компании рос в геометрической прогрессии, Джеббиа вышла на международный уровень, открыв магазины в Париже, Лондоне, Токио и других городах.

В то время как Supreme производил и продавал товары под собственным лейблом, он также предлагал товары других брендов скейтбординга. Тем не менее, некоторые могут возразить, что Supreme фактически обогнал некоторые из этих брендов, поскольку годы продвигались вперед.

Street Smarts

Хотя Supreme начинал почти исключительно с продажи одежды и брендов для скейтбординга, эта одежда обрела массовую популярность и в других местах. Сегодня это чрезвычайно востребованный бренд уличной одежды, ориентированный на молодежь и хип-хоп культуру.

Это может показаться удивительным фактом, но Supreme наиболее популярен в Китае и Японии, почти исключительно среди молодежи. Есть несколько магазинов по всей Японии, в таких городах, как Токио, Осака и Сибуя.

В интервью Джеймс Джеббиа объяснил, что бренд Supreme никогда не был «нацелен» на Японию, и это был скорее случай, когда японцы их нашли. Он предположил, что бренд приобрел культ в стране, и к нему устремилась молодежь.

Как мы уже подчеркивали, лейбл Supreme немного изменился, и большая часть его клиентской базы больше не состояла только из скейтеров. Вы можете пройтись по улице во многих городах мира и заметить логотип Supreme, не заметив его в паре со скейтбордом.

Высокое качество, высокое качество

Люди ценят продукцию Supreme за ее эксклюзивность, имидж и, в конечном счете, качество. Они готовы платить цену за предложения Supreme, даже если эти цены зачастую значительно высоки.

Однако, несмотря на то, что Supreme считается люксовым брендом, он и близко не стоит на уровне таких брендов, как Gucci, Prada или Hermes. Обычно вы можете найти футболку по цене около сорока долларов или купить свитер за одну-две сотни долларов.

Вероятно, это одна из причин, по которой такой конгломерат, как LVMH, не рассматривает возможность приобретения Supreme. Они почти полностью сосредоточены на вершинах роскошных брендов, таких как Louis Vuitton, Dior, Moet & Chandon и Hublot.

Вместо этого Supreme полностью принадлежит VF Corporation, которая приобрела бренд в конце 2020 года чуть более чем за два миллиарда долларов. Дочерние компании этого конгломерата включают более доступные бренды, такие как The North Face, Timberland и Vans.

Бизнес-модель Supreme

Как мы объясняли в другой статье, успех продуктов Supreme в основном связан с их позицией как «товаров Веблена».Проще говоря, это определенные предметы роскоши, спрос на которые увеличивается по мере роста цены.

Странный экономический фактор, противоречащий законам спроса, но работающий очень хорошо. Всегда будут люди, которые захотят купить что-нибудь дорогое только потому, что многие другие люди не могут это купить.

Это очень хорошо работает в случае с Supreme, так как его ключевой демографической группой является впечатлительная молодежь. Их легко привлечь к последним тенденциям и моде, и эстетика логотипа Supreme никогда не перестанет их привлекать.

Верховный мертв?

Как и многие другие в первые дни взлета Supreme, интерес Ника Уайера к бренду пробудил Тайлер, Создатель.

В начале 2011 года 19-летний рэпер ворвался на сцену со своим вирусным видео «Yonkers», в котором он надел шестипанельную шляпу Supreme, ел таракана, а затем повесился. Бренд уличной одежды из Нью-Йорка предоставит Тайлеру, гардеробу Творца в его крещении как самой горячей и вызывающей разногласия молодой звезде рэпа, начиная с его появления в толстовке с логотипом Supreme Box в телешоу Джимми Фэллона и в течение многих последующих лет на концертах, на телевидении. , и во всех социальных сетях.

Профиль Supreme взорвался, когда Тайлер, ярые поклонники Creator, стремились одеваться как он, представляя андеграундный бренд для скейтеров гораздо более широкой аудитории.

Уайер влюбился в этот бренд годом позже, в 2012 году, и начал расширять свою коллекцию, добавляя новые вещи из еженедельных выпусков Supreme и копаясь в архивах, чтобы подобрать старую одежду из 00-х годов. Он видел в Supreme ведущего новатора в области уличной одежды, который познакомил его с художниками и лелеял некоторых из его фаворитов благодаря проницательному сотрудничеству, таким как Nan Goldin или Mobb Deep. Вайер предпочитает более утонченную, менее брендовую одежду Supreme — его любимая вещь — худи с узором «пейсли» 2011 года. Специалист по поиску поставщиков в индустрии одежды и, как и многие другие поклонники уличной одежды и моды его поколения, Вайер в значительной степени ушел из Supreme. Тайлер тоже больше не одет в Box Logos, а вместо этого прочно вошел в свою эру роскоши, определяемую любовью к трикотажу и домам высокой моды, таким как Louis Vuitton и Gucci.В течение большей части последнего десятилетия казалось, что Supreme не может ошибаться, но сейчас, чуть больше года с тех пор, как компания была продана за 2 миллиарда долларов, энтузиазм в отношении бренда явно ослабевает.

Глядя на цены перепродажи и количество продукции, все еще доступной после еженедельных распродаж Supreme по четвергам, становится ясно, что аппетит к бренду уже не такой безумный, как раньше. Цены на вторичном рынке снижаются по всем направлениям, даже на предметы, которые были и остаются самыми востребованными. Недавно выпущенную футболку с логотипом Tiffany Box Logo можно приобрести в таких приложениях, как StockX, всего за 300 долларов, в то время как логотипы Emilio Pucci Box с прошлым летом упали до 110 долларов. Эти цены по-прежнему считаются наценкой от 200 до 600 процентов по сравнению с розничной, но еще два-три года назад они были немыслимо низкими, когда что-либо с логотипом Box стоило как минимум 800 долларов.

«Вы должны быть очень, очень осторожны в отношении того, как быстро вы растете , чтобы сохранить марку горячей .

Несмотря на то, что многие вещи Supreme по-прежнему быстро распродаются в Интернете в 11 часов утра каждый четверг, количество товаров, оставшихся на складе через несколько минут, часов и дней, также заметно по сравнению с прошлыми скидками. Безумная спешка покупать что-либо, кроме самых громких релизов, почти исчезла, что упрощает продажу Supreme в розницу или с более низкой наценкой при перепродаже со времен, предшествовавших Тайлеру, Создателю, помогающему поджечь бренд. .

Итак, что изменилось в Supreme? В некотором смысле ничего; во многих других, все.Общий подход бренда с момента его основания в 1994 году остается статичным: еженедельные ограниченные выпуски продукции и незначительное взаимодействие с внешним миром посредством интервью или других средств массовой информации. Сами продукты также во многом одинаковы, включая графику с анти-истеблишментом и базовые вещи, такие как толстовки или парусиновые брюки, сделанные хорошо и по разумной цене. Сотрудничество по-прежнему включает в себя таких музыкантов и художников, как Рик Рубин и «первая леди граффити» Леди Пинк, которые разделяют ценности Supreme и его аудиторию.

Cash Grab

Масштабы деятельности Supreme и уделяемое ей внимание кардинально отличаются. Каждый выпуск продукта больше не является таким ограниченным, как раньше, что является естественным результатом ошеломляющих сумм, вложенных в бренд. Группа Carlyle, теневая группа прямых инвестиций с давними связями с военно-полицейским промышленным комплексом, заплатила 500 миллионов долларов в 2017 году за 50-процентную долю в Supreme. Всего три года спустя VF Corp. — материнская компания The North Face, Timberland и других — заплатила 2 миллиарда долларов за полное приобретение бренда.Новая материнская компания Supreme пообещала в то время оставить свое детище стоимостью 2 миллиарда долларов в покое, чтобы продолжать делать то, что у нее получается лучше всего, во главе с основателем Джеймсом Джеббиа, но это обещание может зайти так далеко, когда на кону стоят такие большие деньги.

Supreme открывает новые магазины по всему миру гораздо более быстрыми темпами. До 2016 года новые аванпосты открывались в среднем примерно один раз в три года. С тех пор новые места появились в Бруклине, Сан-Франциско, Милане и Берлине — два последних из которых были названы в 2021 году.Больше магазинов означает больше товаров, что делает рынок еще на больше, чем на , вровень с Supreme.

«Я просто не думаю, что я больше не связываю с этой толпой ».

Большая часть привлекательности Supreme была связана с предложением носить что-то, что мало кто мог приобрести, но сегодня это качество эксклюзивности в основном ушло. «На мой взгляд, дефицит и рост противоречат друг другу», — сказал Мэтт Пауэлл, вице-президент NPD Group и эксперт в индустрии спортивной одежды, в интервью Input .«Вы должны быть очень, очень осторожны в отношении того, насколько быстро вы растете, чтобы поддерживать популярность бренда. Jordan — это бренд с оборотом более 3 миллиардов долларов, но на то, чтобы добиться этого, ушло 36 лет».

Правда в том, что пузырь Supreme, возможно, всегда ждал, чтобы лопнуть. Ажиотаж — непостоянное качество, и рост уличной одежды из субкультуры в тренд, который выбирают массы, означает, что люди неизбежно перейдут на него. Раньше основной аудиторией бренда были скейтбордисты, настоящие фанаты уличной одежды и модные инсайдеры, но сегодня, похоже, каждый хочет и имеет кусочек Supreme.

Hi, Fashion

Chesnot/Getty Images Entertainment/Getty Images

Когда Supreme в 2000 году впервые избавился от Louis Vuitton, получив письмо о прекращении противоправных действий, идея заключалась в том, чтобы вывести роскошь и ее непомерные символы статуса. 17 лет спустя два бренда объединились для знаменательного сотрудничества, закрепив пик ажиотажа Supreme, но отойдя от его ценностей, направленных против истеблишмента.

Ношение Supreme больше не говорит о том, что вы в курсе, а скорее сигнализирует о том, что вы овца в овечьей шкуре.Еще больше снижает привлекательность бренда множество невыносимо банальных людей, которые превратили Supreme в свою индивидуальность, выкладывая посты в Instagram, демонстрируя одежду, в которой не носят ни одного другого бренда, и полки, переполненные аксессуарами Supreme, где другие могут хранить книги. В лучшем случае Supreme должен быть частью чьего-то более широкого личного стиля, но слишком многие довольствуются тем, что начинают и останавливаются на одном бренде.

Большая часть успеха Supreme была определена торговыми посредниками , культурными стервятниками , которые сожрут весь продукт в поле зрения.

«Я просто не думаю, что больше связан с этой толпой, — говорит Уайер. «Футболка Prodigy, например, одна из моих любимых, потому что я люблю Mobb Deep. Я чувствую, что он действительно представляет бренд, но многие люди, которые его носят, не разделяют этого контекста — они просто носят его, чтобы согнуться».

Как только VF Corp. объявила о приобретении Supreme в 2020 году, инсайдеры отрасли сразу же начали сомневаться, сможет ли бренд оставаться «крутым», окупая инвестиции в размере 2 миллиардов долларов.Уэб Смит, основатель информационного бюллетеня СМИ и коммерции 2PM , сразу же написал в Твиттере тем утром, что новая материнская компания получит большую краткосрочную отдачу от инвестиций, добавив, что «истинный капитал бренда Supreme был бы достигнут только с таким владельцем, как LVMH: меньше магазинов, сложнее купить, больше загадочности».

Все еще икона

Так много успеха Supreme было определено торговыми посредниками, культурными стервятниками, которые сожрали бы весь продукт в поле зрения и продали бы со значительной прибылью поклонникам бренда, которые не были достаточно быстры или достаточно удачливы, чтобы покупка в розницу. Но при значительном падении цен при перепродаже такие же небольшие состояния за каждую единицу товара гарантированы. В конце очереди становится меньше людей, которые действительно хотят, чтобы товары Supreme оставались у них, и готовы платить за них целое состояние, и, в конечном счете, реселлеры могут больше не считать флиппинг достойным внимания — это означает лишь меньшую конкуренцию в точке происхождения.

Спустя почти 10 лет после взрыва в более широкой культуре Supreme стало труднее кого-то удивить. Новые продукты больше не кажутся такими свежими или изобретательными, а более молодые бренды уличной одежды, такие как Palace и Brain Dead, предлагают гораздо больше удовольствия.Новый урожай брендов, в том числе Aimé Leon Dore и Noah, также появился с более взрослой сущностью Supreme в сочетании с Ральфом Лореном — и в любой день в районе Нолита в Нью-Йорке вы теперь с большей вероятностью увидите более длинная очередь в ALD, чем в Supreme.

Несмотря на то, что страсть к Supreme угасла, все еще трудно представить, что бренд исчезает в полной безвестности. Погоня за постоянным местом в качестве самой популярной вещи вокруг — чреватое предложение, и Supreme может в конечном итоге вернуться к своей аудитории и стать своего рода брендом уличной одежды с неизменно сильными результатами, как Stüssy.Но если VF Corp. продолжит слишком сильно давить на Supreme, она может вместо этого стать больше похожей на BAPE, тенью себя прежней и неоригинальной до пародии.

Джордан Бренд больше не обладает загадочностью, но ему удалось сбалансировать дефицит и огромную прибыль, практикуя сдержанность. Если бы Supreme оставался независимым, он имел бы полное право голоса в этом вопросе. Вместо этого все взгляды теперь прикованы к VF Corp., чтобы увидеть, истратит ли она каждую унцию крутого Supreme, которая еще осталась.

Почему Supreme Brand такой дорогой? | by CPT Markets

Эта статья представляет собой еженедельный анализ от Malong

Как могло случиться, что две почти идентичные куртки, обе изготовленные The North Face и обе с использованием технологии Gore-Tex, стоят 299 долларов, а другая стоит 5000$? Тогда какая разница?

Вторая куртка — результат сотрудничества North Face с Supreme!

Тогда почему люди до сих пор платят на тысячу долларов больше за ту же самую куртку? И в чем причина того, что Supreme такой дорогой?

В прошлом Supreme был просто еще одним магазином скейтбординга в районе Сохо на Манхэттене. Сейчас, за последние 20 лет, она стала одной из самых популярных линий одежды на планете.

Сначала магазин продавал худи и толстовки. На протяжении 90-х и начала 2000-х Supreme функционировал просто как скейт-бренд.

Примерно в середине-конце 2000-х годов Supreme действительно начал набирать обороты. Эта война за успех частично обязана Supreme Blazer SB, созданной в сотрудничестве с Nike. Обувь продавалась в розницу за 150 долларов США, а цена перепродажи варьировалась от 300 до 400 долларов США.

Давайте посмотрим, как Supreme построил империю бренда стоимостью в миллиард долларов: , курсивом на простом красном фоне.

Присвоение изображений Supreme является одним из ключей к его популярности. Образы и логотипы поп-культуры копируются и адаптируются таким образом, что дизайн больше похож на современное искусство граффити, чем на модный бренд.

Дизайн также имеет решающее значение для любой швейной компании. Supreme разработал одежду, на которой обычно есть популярные фразы, позволяющие людям говорить своей одеждой. Продукты бренда также могут отличаться инновационным дизайном и вариациями логотипа Supreme.Они постоянно создают новые дизайны, чтобы продукт оставался интересным.

ОГРАНИЧЕННЫЙ ВЫПУСК И ВЫСОКОКАЧЕСТВЕННЫЕ МАТЕРИАЛЫ

С другой стороны, как мы знаем, закон спроса и предложения гласит, что если есть низкий спрос и низкий спрос, то продукт будет дорожать. Некоторые люди собирают модные вещи ограниченным тиражом, поэтому они готовы покупать их по более высоким ценам, чем при прямой покупке.

Supreme также известен своим сотрудничеством с другими брендами, такими как The North Face, Nike, Dover Street Market, Vans и другими.

По словам коллекционеров и покупателей Supreme, они предпочитают материал бренда, потому что он состоит из 100% хлопка, поэтому его очень удобно носить, особенно в повседневных делах, например, на прогулке или на работе.

ПЕРЕПРОДАЖА

Дело в том, что Supreme просто выпускает ограниченное количество своих товаров. Это открыло перед людьми возможности для извлечения выгоды и перепродажи модных вещей по более высокой цене. Иногда даже более чем в 10 раз превышает первоначальную стоимость товара.

Supreme x Louis Vuitton стало, пожалуй, самым крупным и значимым сотрудничеством в области уличной одежды в истории. Учитывая, что коллекция была произведена и распространена Louis Vuitton, цены всегда были очень, очень высокими.

В приведенной ниже таблице вы можете увидеть, как люди зарабатывают на перепродаже этих предметов роскоши.

В ОБЪЕМЕ КУЛЬТУРЫ ЗНАМЕНИТОСТИ

Популярность модной одежды и аксессуаров Supreme в культуре знаменитостей возросла.Многие знаменитости носят продукцию Supreme. Некоторые из самых громких имен, которые видели в одежде Supreme, включают Канье Уэста, Криса Брауна, Джона Майера и Кида Кади. Популярность Supreme в мире знаменитостей повысила популярность бренда.

ТОЧНАЯ МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ

Сегодня Supreme использует свою огромную базу поклонников для развития бренда. Supreme регулярно сливает информацию о будущих релизах и наблюдает, как она распространяется среди фанатов. Это массовое движение позволяет масштабным событиям развиваться аутентичным образом.По мере того, как слухи о новом релизе распространяются по сообществу, фанаты начинают выстраиваться в очередь возле магазинов Supreme. Они постоянно обновляют веб-страницы, чтобы получать последние продукты Supreme. Уровень ажиотажа, который Supreme может создать с помощью нескольких небольших утечек, позволил компании процветать.

В заключение, Supreme стоит так дорого из-за различных факторов, таких как оригинальность, редкость, перепродажа и сотрудничество с известными модными брендами.

Почему люди так увлечены брендом уличной одежды Supreme?

Фото: Getty

Вы, вероятно, видели в новостях или даже были свидетелями мании воочию, проходя мимо магазина ION Louis Vuitton в пятницу, 14 июля 2017 года.Легионы людей выстроились в очередь перед магазином в ожидании коллаборации Louis Vuitton X Supreme, которая поступит в продажу в тот день. Некоторые заядлые фанаты разбили лагерь более чем за 24 часа до даты запуска, и это, безусловно, вызвало большой шум в городе, поскольку пути к ION были забиты людьми. Это было зрелище, но также заставило нас задуматься, что же такого в коллаборациях с Supreme, что повергает людей в кровожадное безумие? Настолько, что они пойдут на все, чтобы заполучить эти продукты Supreme.

Фото: Марк Чеонг

Мы сами сбиты с толку. Помимо моды, дизайн достаточно хорош, но не оправдывает того невероятного ажиотажа, который Supreme получает на международном уровне. Кроме того, когда мы смотрим на толпу, собравшуюся перед Louis Vuitton в тот день, это была не кучка поклонников хайпбист, а смешанная группа людей из всех слоев общества. Поэтому мы решили надеть шляпы для исследования моды и поговорили с людьми, как в сингапурском сообществе хайпбистов, так и с теми, кто недавно вышел из него, чтобы узнать, в чем высшая привлекательность этого бренда уличной одежды.

Что такое Высшее?

Прежде всего, нам нужно поговорить о скромном начале бренда. Когда-то Supreme был таким же, как и любые другие американские бренды уличной одежды, такие как UNDFT и Stüssy. С момента основания в 1994 году большинство его клиентов составляли люди из сообщества скейтбординга и молодые люди. Их первоначальный ценовой диапазон был фактически доступным для качества продукции, которую они производят. Что привело к росту цен, так это рынок перепродажи принадлежностей для скейтбординга.Supreme не занимается массовым производством, и они известны этим. Следовательно, ограниченное количество каждого продукта привело к росту цен, медленно, но верно, к сумасшедшим высотам, которых они достигли сейчас.

Статья по теме: Поклонники выстроились в очередь за Louis Vuitton и Supreme Collaboration

Что вызвало такую ​​шумиху?

Как и любая другая тенденция, они становятся более популярными, когда знаменитости и люди, которых мы ищем в поисках вдохновения, начинают их подхватывать.Внезапно то, на что вы, возможно, не обращали внимания, становится желанным. Когда артисты, такие как A$AP Rocky, Tyler the Creator и Kanye West , надевают красно-белый логотип, они придают бренду уровень халявы, к которому стремятся люди, любящие хип-хоп сообщество. Это увеличило количество фанатов Supreme, в том числе и среди любителей скейтбординга. В конце концов, по мере того, как хип-хоп культура становится все более и более популярной с распространением рэпа и хайпбистских тенденций, Supreme становится эталоном непринужденного хабара.Роберт, 19-летний студент и активный участник сингапурского сообщества уличной одежды в Facebook, сказал, что впервые попал в Supreme после того, как увидел, что его любимые рэперы и знаменитости носят этот бренд,

. вещи были на eBay, и как трудно было достать их в розницу, что сделало бренд еще более интригующим для меня».

Почему люди выстраиваются в очередь за Supreme?

Это простая экономика. Все дело в спросе и предложении. Тактика Supreme заключается в создании ограниченного предложения относительно спроса. В отличие от других скейт-брендов или даже Nike и Adidas, у Supreme никогда не было постоянного запаса товаров, которые покупатели могли бы покупать в любое время.

Вместо этого Supreme славится тем, что выпускает «дропы», когда они выпускают ограниченное количество новых коллекций и дизайнов в определенное время. После того, как сброс завершен и предметы распроданы, предметы никогда не пополняются и, таким образом, исчезают навсегда. По сути, превращая каждую коллекцию, которую они делают, в лимитированную серию.А в сообществе хайпбистов/сникеров нет двух слов более волшебных, чем «лимитированная серия». Предметы ограниченного выпуска являются золотом на рынке перепродажи, поскольку они обладают единственным в своем роде качеством, перед которым коллекционеры не могут устоять.

Рынок перепродажи также превратил Supreme в своего рода субкультуру внутри всего сообщества hypebeast. Где дети-подростки часами стоят в очереди, чтобы получить в свои руки новый дизайн, «уроненный» перед тем, как почти сразу же продать его взрослым поклонникам уличной одежды, которые готовы заплатить любую цену за мерч, поднимая цены до невообразимых высот. Затем люди, которые купили товары, могут перепродать их снова после того, как они покончат с ними, по еще более высокой цене, создавая порочный круг.

Это также приводит к откату со стороны тех, кто когда-то был в Supreme, но стал отчужденным из-за чрезмерного ажиотажа. Найджел, студент университета, который до сих пор активно покупает товары Supreme, рассмеялся, когда его спросили, нравится ли ему Supreme как бренд,

: «Честно говоря, мне плевать на Supreme. Слишком разрекламировано. Для меня это больше касается стоимости перепродажи, поэтому мне все равно, что я возьму.
Фото: Getty

Статья по теме: Louis Vuitton и Supreme подтверждают местонахождение первого всплывающего окна Только в Сингапуре, когда коллаборация LV X Supreme прекратилась, люди целыми днями стояли в очереди, чтобы попасть внутрь, а те, кто выиграл лотерейный билет, купили столько, сколько им разрешили. Сумасшествие заключалось в том, что люди толпились у выхода из Louis Vuitton ION в ожидании победителей лотерейных билетов, чтобы они могли немедленно купить у них только что купленные вещи. Как только предметы были выставлены на продажу на Carousell, предложения продолжали поступать. Роберт купил 5 предметов и потратил более 4000 долларов на сингапурском LV X Supreme. Он разместил все 5 предметов на распродаже и имеет более 30 предложений по каждому из них, большинство из которых предлагает в два раза больше розничной стоимости.

«Когда двери открылись, мы бросились вверх по лестнице ION LV, толкаясь и толкаясь, чтобы быть первыми. Это было самое безумное, что я испытал. Я чуть ли не перетягивал канат из-за последнего коричневого пояса LV Supreme».

Люди, которые действительно могут позволить себе коллаборации Supreme, не стоят в очереди.Таким образом, большинство людей в очереди просто перепродают товары. Несмотря на все это сумасшествие, спрос на продукцию Supreme по-прежнему существует и стремительно растет с каждым сотрудничеством. Будь то модный дом, такой как Louis Vuitton, или даже Braun, компания, которая продает бытовую технику (Supreme сделал с ними будильник), кажется, что все едут на поезде рекламы Supreme.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.