Назад

Далее

Первую коллаборацию со Stone Island стритвир-бренд выпустил в октябре 2014 года. Сотрудничество началось с переосмысления классической куртки Nero компании C.P. Company — еще одной марки основателя Stone Island Массимо Ости. В модели было использовано фирменное покрытие итальянского бренда под названием Raso Gommato и отстегивающаяся подкладка. К курткам прилагались свитшоты, спортивные брюки и кепки.

Следующая коллекция сезона Spring/Summer 2015 включала в себя анорак 5C из металлизированного нейлона и 6-панельную кепку из переливающейся ткани. В 2016 году партнеры обновили ассортимент, добавив к нему тренч, жакет, брюки, лонгслив, еще одну кепку и большую спортивную сумку. 

Последняя на данный момент коллаборация состоялась в марте 2019 года. Среди ярких вещей в этой коллекции были водонепроницаемая куртка Riot Mask, анорак с камуфляжным принтом, жилет Coral Camo и худи с легким эффектом выцветшей краски.

Supreme x Jordan Brand Spring/Summer 2016

Работа с одним из самых легендарных имен в истории спорта — брендом Jordan Brand входит в число самых громких коллабораций Supreme. В 2016 году тандем выпустил совместные худи, футболки, жакеты, куртки с капюшоном, спортивные брюки и бейсболки. Акцентом коллекции стал классический логотип Jumpman, в котором слово Jordan было заменено на Supreme.

Supreme x Sasquatchfabrix Spring/Summer 2016

Еще одно неожиданное сотрудничество — это союз Supreme с токийским дизайнером Дайсуке Йокойамой и его брендом Sasquatchfabrix в сезоне Spring/Summer 2016. Коллекция, вдохновленная традиционной японской одеждой, включала в себя фирменное пальто и рубашку в стиле кимоно, принтованные чиносы, широкие шорты, футболки, слипоны, походные шляпы и складной веер.

Supreme x Aquascutum Fall/Winter 2016

Основанная в 1851 году лондонская компания Aquascutum изобрела первую в истории водонепроницаемую шерсть и шила плащи для солдат в обеих мировых войнах.

В сезоне Fall/Winter 2016 Supreme объединился с многолетним брендом, чтобы воссоздать одни из его самых знаковых айтемов  — куртку, рубашку-поло с длинным рукавом, дождевик Filey и кашемировый шарф в дополнение к жилету.

Supreme x Timberland Fall/Winter 2016

История сотрудничества Supreme и Timberland началась еще в 2006 году с выпуска необычных вариаций ботинок. Однако лишь 10 лет спустя, в декабре 2016 года, тандем выпустил пару совместных вещей. Маленькая коллекция включала в себя худи и шапку-бини, которые были доступны в пяти цветовых решениях.

Supreme x Lacoste Spring/Summer 2017

Совместный проект Supreme и Lacoste, созданный в рамках сезона Spring/Summer 2017, включал в себя фирменную куртку Harrington в пастельных тонах, теннисный свитер, толстовку крюнек, рубашки поло, шорты, кепки и спортивный костюм в стиле 90-х годов.  

С каждым новым сезоном пара выпускает широкий ассортимент одежды, которая отдает дань уважения как теннисным корням Lacoste, так и месту бренда в современной уличной культуре — от нейлоновых ветровок и спортивных брюк до шерстяных бомберов на подкладке из овчины и махровых поло, представленных в коллекции Fall/Winter 2019.

Supreme x Vanson Leathers Spring/Summer 2017

В 2017 году Supreme выпустил мотоциклетную куртку из воловьей кожи в сотрудничестве с Vanson Leathers. Партия, изготовленная на заказ специально для стритвир-бренда, была покрыта множеством логотипов, которые обычно встречаются на гоночной трассе. Куртки были доступны в черном, синем и белом цветах.

Supreme x Louis Vuitton Fall/Winter 2017

Если и был какой-то особенный момент, который ознаменовал восхождение Supreme на вершину не только уличной, но и мужской одежды, то это было сотрудничество с Louis Vuitton, представленное на подиуме во время Недели моды в Париже. Культовая коллаборация случилась благодаря прогрессивному взгляду Кима Джонса, возглавившего в 2017 году мужскую линию Модного дома. До этого момента подобное партнерство было для Supreme под запретом из-за скандала 2000 года, связанного с использованием американской компанией паттернов, похожих на Louis Vuitton.

В обширную коллекцию вошли разнообразные предметы, украшенные монограммой LV и логотипом Supreme, такие как сумки, рюкзаки, худи, банданы и бейсбольные биты.

Supreme x Hysteric Glamour Fall/Winter 2017

В сезоне Fall/Winter 2017 года Supreme официально представил свой совместный проект с японской маркой Hysteric Glamour, чья эстетика вдохновлена музыкой, поп-артом и порнографией. Среди самых ярких предметов коллекции — пальто из искусственного меха с надписью «FUCK YOU» на спине, утепленная парка и худи на молнии, украшенные нашивками с логотипами, а также спортивные костюмы, полностью покрытые различными цветными надписями. Что касается аксессуаров, то сотрудничество предложило не только множество вариантов головных уборов, но и коллекционные товары для дома, такие как комплект пуховых одеял и подушек и кофейную кружку.

Supreme x Fox Racing Spring/Summer 2018

Сезон Spring/Summer 2018 ознаменовал для Supreme сотрудничество с Fox Racing — брендом одежды для мотокросса и горных велосипедов. В частности, были выпущены бомберы, брюки, шлем, маски, защитный жилет, перчатки и сменные рукоятки на руль. Все предметы были дополнены логотипами обеих компаний и представлены в трех различных цветовых вариантах: черном, сине-зеленом и фирменном красном.

Supreme x Spitfire Spring/Summer 2018

В июне 2018 года вышла еще одна совместная работа Supreme, на этот раз с производителем товаров для скейтбординга Spitfire Wheels. Совместная капсула состояла из тренерской куртки, шорт карго, худи, футболок, многофункционального инструмента и колес. Яркие цветные вещи были украшены фирменным изображением колеса Spitfire, обрамленного названиями обеих компаний, а также рисунком мальчика, поджигающего кошачий хвост.

Supreme x Jean Paul Gaultier Spring/Summer 2019

В апреле прошлого года Supreme представил совместную капсулу с французским модельером Жаном-Полем Готье, расширив тем самым список коллабораций с брендами из мира высокой моды. Партнеры выпустили ряд предметов, вдохновленных архивной спортивной одеждой Jean Paul Gaultier, а также коллекциями конца 80-х и начала 90-х годов. Были представлены клетчатые пальто из искусственного меха, бомберы со встроенными рюкзаками, костюмы-тройки, куртки с фотопринтами, цветочные худи и брюки, рубашки с короткими рукавами, футболки, кеды Vans Era и Chukka, солнцезащитные очки и аромат Le Male в знаменитом флаконе в форме мужского торса.

Supreme x Ben Davis Fall/Winter 2019

В сентябре 2019 года Supreme обратился к американскому бренду спецодежды Ben Davis для выпуска новой капсульной коллекции. Совместные куртки на пуговицах, комбинезоны, рубашки с короткими рукавами, брюки и шапки поставлялись в смелых цветовых вариантах, включая черный и розовый, серый и оранжевый, темно-зеленый и темно-синий. Все предметы были изготовлены из прочных материалов и дополнены культовой гориллой Ben Davis и вышивкой Supreme.

Supreme x Castelli Spring/Summer 2019

В сезоне Spring/Summer 2019 Supreme сделал подарок для своих поклонников, увлекающихся велосипедным спортом, объединившись с Castelli Cycling. Дуэт предложил дышащую кофту с молнией и логотипами Supreme и Castelli повсюду, доступную в трех цветовых вариантах. В дополнение также шли специальные шапки в тон.

Supreme x Barbour Spring/Summer 2020

В мае этого года Supreme объединился с британским брендом Barbour, наиболее известным своей водонепроницаемой верхней одеждой. Нью-йоркская компания модернизировала классическую вощеную куртку Barbour, дебютировавшую в 80-х годах. Капсула также включала в себя поясные сумки, кепки и панамы. Весь ассортимент был выполнен в трех расцветках — черной, оранжевой и леопардовой. Сотрудничество оказалось настолько успешным, что уже через пару месяцев состоялся повторный релиз.

Supreme x Yohji Yamamoto Spring/Summer 2020

В сентябре этого года стритвир-бренд выпустил совместную коллекцию с японским дизайнером Йоджи Ямамото. В коллаборацию вошли пуховик, кожаная куртка, парка, свитер, шерстяной костюм, рубашка, свитшот, толстовка с капюшоном, несколько футболок и шапка. Предметы были украшены совместным брендингом Supreme и Yohji Yamamoto, а также принтами от художника Sancheeto и графического дизайнера Питера Сэвилла.

Купить Supreme на StockX

Читайте также историю основания и развития бренда Supreme

Почему так много людей одержимы Supreme?

Самые захватывающие истории в интернете.

Подробнее →

Первоначально этот пост был опубликован на VICE UK.

Четверг, 9 утра, 300 молодых людей выстроились в очередь на улице лондонского Сохо. Парень в начале очереди, 18-летний Ник с «Уэмбли», раздраженно зевает, когда я подхожу к нему. По его словам, он прождал здесь 23 часа, пытаясь заснуть на одном из кемпинговых стульев, сваленных в кучу через дорогу. Парень в конце очереди, 17-летний Вернер, сегодня утром прилетел в Лондон из своего дома в Финляндии, чтобы простоять в этой очереди до конца дня.

Реклама

Примерно через час двери лондонского магазина Supreme откроются, и все здесь — усталый Ник; пациент Вернер; подростки из Кардиффа, Ньюкасла и Кентербери; парень в спальном мешке Supreme, как у Snuggie, получит возможность пройти внутрь, мимо скульптуры улыбающегося белого призрака и просмотреть первую партию кепок, пальто, толстовок и футболок, выпущенных в этом сезоне.

Большинство людей, стоящих в очереди, идут прямо к футболке с изображением мрачного вегетарианца Моррисси. Он сказал, что фотографию, которую Supreme не хотел использовать, потому что они когда-то сотрудничали с сетью гамбургеров, а также просто потому, что ему не нравилось лицо, которое он корчил. Вернер знает, что он не получит футболку с Моррисси; он будет распродан задолго до того, как он попадет внутрь, вместе со всеми остальными вещами, которые ему действительно нужны. Но это нормально. Он счастлив заплатить за перелет и гостиницу, а затем просидеть в очереди шесть часов, в надежде найти что-нибудь своего размера, даже если это просто пара трусов-боксеров.

Это совершенно нормально. Каждый раз, когда Supreme выпускает новые вещи в своих десяти магазинах в Европе, Америке и Японии — то есть каждый четверг с момента запуска каждой коллекции — сотни людей пропускают школу или работают, чтобы получить первые деньги. Через пару недель после моего визита менеджер лондонского магазина говорит британским последователям Supreme, что если они планируют паломничество, то им нужно начать выстраиваться в очередь в четверг утром, а не в среду вечером, потому что еженедельный приток жаворонков стоит 300 долларов. тренеров раздражает местное самоуправление.

Реклама

Ни один другой бренд одежды не пользуется такой преданностью. У Ralph Lauren были свои «Lo-Lifes» — группа парней из Бруклина, которые в начале 90-х воровали столько Polo, сколько могли. Любители кроссовок, как правило, являются пожизненными игроками Nike. Тем не менее, по стандартам Supreme, все это средние одержимости брендом — их последователи, от поклонников хорошей погоды до ультрас Supreme: дети, которые ждут в очереди, взрослые мужчины, которые готовы платить глупые деньги за винтажные ароматические палочки с брендом Supreme.

Фэндом сам по себе является субкультурой. Самая большая в Европе страница Facebook для покупки, продажи, обмена и чата Supreme — это SupTalk, насчитывающая почти 60 000 участников, что, безусловно, превосходит численностью менее населенные молодежные племена континента — скажем, кибер-готов или людей, которые смертельно серьезно относятся к вейпингу. В этой группе вы найдете множество представителей Верховного Преданного, от стареющих хайпов и 13-летних богатых детей до скейтеров, инста-знаменитостей и коллекционеров марок поколения уличной одежды: парней — и они всегда ребята, которые купят каждый цвет одной конкретной кепки, или полный набор курток Supreme x Stone Island, или каждую футболку с культовым логотипом бренда.

Перед каждым «днем дропа» участники SupTalk обсуждают свои любимые будущие товары — например, футболку Morrissey или обувь из змеиной кожи из коллаборации с Air Max, выпущенную через пару месяцев после моего посещения магазина. В Интернете эти раскрученные вещи раскупаются за миллисекунды — за 130 долларов вы можете купить «бота», который покупает желаемую вещь, как только она появляется в интернет-магазине, — а Supreme производит ограниченное количество товаров, поэтому, когда она исчезла, она исчезла. .

Реклама

До тех пор, пока он снова не появится на SupTalk или eBay по значительно большей цене, чем его первоначальная цена. Некоторые товары продаются в два раза дороже, чем они стоят в поезде, некоторые из-за наценок, которые обычно применяются к попкорну в кинотеатрах. Это особенно актуально для последних двух лет, поскольку интерес к бренду, похоже, резко возрос. Розовая джинсовая куртка сезона SS16 за 210 долларов продана покупателю в Киото почти за 3000 долларов. На Grailed, сайте перепродажи элитной одежды, вы часто найдете старый Supreme по той же цене, что и билет на самолет из Лондона в Бангкок. Там, где привилегированные школьники когда-то тратили дивиденды своих родителей на PlayStation и плазменные телевизоры, воротя нос от моды, теперь они платят «прокси», чтобы выстроиться в очередь в день выдачи и купить пуловеры за 170 долларов.

Так к чему вся эта истерия? Почему люди строят алтари Высшего в своих спальнях и не стесняются этого? Почему подростки покупают билеты на самолет, чтобы купить боксеры? Какие нейрохимические реакции заставляют вас покупать восемь почти идентичных версий одной и той же очень дорогой футболки? Почему, по сути, так много людей так одержимы Supreme?

Шумиха является наиболее часто упоминаемой причиной: ажиотаж вокруг бренда поддерживает такой же ажиотаж, а появление Дрейка или Канье в Supreme вдохновляет людей на банкротство, когда тот же самый товар появляется на eBay. Но должно быть что-то большее. Разве люди — наиболее развитые из всех наземных млекопитающих, создатели космических станций и двухместных зонтиков — не так легко поддаются влиянию?

Реклама

В равной степени, если вы относитесь к тому типу людей, которые активно беспокоятся о том, что круто и шумно, из этого следует, что вы будете терять интерес к Supreme по мере того, как он становится популярнее, но бренд, похоже, не теряет любые стойкие последователи, поскольку он продолжает расти (за исключением нескольких крутых комментаторов в SupTalk, которые будут говорить дерьмо о тех, кто только начал носить Supreme в этом году). Вы также можете возразить, что бренд просто производит очень хорошую одежду — и для некоторых людей, несомненно, именно поэтому они то меняются, то исчезают. Но для других уровни преданности должны быть вызваны чем-то большим, чем хлопок и нитки.

Некоторые футболки Supreme, принадлежащие коллекционерам Мусе и Акбару Али

В 1994 году Supreme открылся как скейт-шоп в Нижнем Манхэттене. Застенчивый для прессы основатель Джеймс Джеббиа отказался давать интервью для этой статьи, но рассказал Interview Magazine , что скейт-компании в начале 90-х больше обслуживали 13-летних жителей пригородов, чем более старших скейтеров в таких городах, как Нью-Йорк, которые хотели стараться не одеваться, как неуклюжие дети-мужчины, в надежде, что девочки обратят на них внимание. Чтобы решить эту проблему, магазин начал выпускать футболки небольшими тиражами; а затем толстовки и свитера; затем обувь в сотрудничестве с Nike и Clarks, пальто с North Face и Stone Island, худи с Comme des Garcons и джинсы с APC. На новых футболках были представлены работы причудливого художника-сюрреалиста Х. Р. Гигера и новаторского хентай-художника Тошио Маеды, а на скейтбордах — рисунки современных художников, таких как Ричард Принс, Джон Балдессари и Джефф Кунс. Supreme превратился из кирпичной и строительной тусовки для скейтеров в центре города в культовый мировой бренд, чья эклектичная продукция может соперничать с изделиями некоторых из самых авторитетных домов моды в мире.

Реклама

Несмотря на это, Supreme продолжает выпускать ограниченное количество продукции. Это, говорит Джеббиа, потому что «мы не хотим зацикливаться на вещах, которые никому не нужны». Но, учитывая, что онлайн-магазин распродается через несколько минут после добавления чего-либо нового, склад, полный мертвых товаров, не кажется слишком большим беспокойством. Вместо этого, может возразить ваш учитель экономики, ворвавшись в вашу жизнь, чтобы оценить бизнес-модель Supreme, поддержание низкого уровня предложения — эффективный способ создать спрос. В своем доме в Западном Лондоне Муса Али, коллекционер Supreme, объясняет: «В некотором смысле, то, что заставляет людей хотеть покупать Supreme, — это конкурентный, социальный аспект — возможность выходить на публику и чувствовать себя менее скорее всего, будет носить одежду, которую носят все остальные».

Но почему? Почему мы так ценим уникальные вещи? Кто на самом деле будет впечатлен тем, что ваша кухонная плитка единственная в своем роде? Никто. Никого не волнует сделанная на заказ кухонная плитка. Но на самом деле дело не в других людях; речь идет о вас.

«С точки зрения эволюции мы все собирали», — говорит доктор Димитриос Циврикос, психолог-потребитель из Университетского колледжа Лондона. «Мы собираем предметы или ресурсы, чтобы выжить, но выживание зависит не только от того, что нам нужно физически. Нам нужно психологически отличаться. В прошлом племена украшали себя перьями или драгоценными камнями, чтобы отличать их от других. членов племени и привлекать потенциальных партнеров. Точно так же коллекционирование Supreme действительно позволяет людям создавать свою индивидуальность с помощью редких предметов».

Реклама

Дело в том, что среднестатистический Гэри и Сью не поймут, что ваша ультраредкая футболка с логотипом в стиле Sopranos заняла у вас восемь месяцев и 1200 долларов, чтобы получить ее. Для них это просто футболка, вроде тех, что есть в H&M. Однако с точки зрения психологии, — говорит Циврикос, — это не имеет большого значения: «Миллениалы особенно хорошо осведомлены о различных потребительских племенах; они стремятся вдохновить или произвести впечатление на сверстников, которые разделяют их интересы, которые узнают эту конкретную T- рубашка. Так что, на самом деле, мы делаем это для очень небольшой группы людей».

Вернувшись в строй в первый день высадки сезона, это не могло быть более очевидным. Все пришли, одетые в лучшее для четверга: ультраредкие пальто, толстовки и футболки, которые участники SupTalk часто называют «граалями» — то есть «очень желанными». «Вся привлекательность заключается в эксклюзивности», — признается 19-летняя жительница Лондона Нелли, ожидающая, пока его доверенное лицо доставит заказанную им футболку Моррисси. «Если на нем есть логотип на коробке, люди будут покупать его. Люди хотят, чтобы их видели в Supreme, и нет лучшего способа сообщить об этом, чем с помощью коробки».

Тайлер Принс-Фрейзер, один из администраторов SupTalk, соглашается. «Вы видите, как дети тратят сотни фунтов на что-то, на что наклеено «Supreme», — говорит он по телефону. «И я думаю, что это не столько для эстетики дизайна, сколько для того, чтобы все знали, что это Supreme».

То, что эти дети хотят, чтобы все знали, что они носят Supreme, представляет собой еще один важный психологический фактор успеха бренда. «У них есть много возможностей», — говорит Джонатан Габай, автор книги « Психология бренда: восприятие потребителей, корпоративная репутация . «Но важно то, что Supreme был основан скейтерами в правильном районе Нью-Йорка. Это делает его аутентичным или кажущимся аутентичным. Тот факт, что они на протяжении многих лет привлекали других дизайнеров, не имеет значения; тот факт, что оригинальные люди, которые носили эти вещи, были настоящими — они носили их не потому, что это было модно».

Реклама

За последнее десятилетие или около того огромное значение придавалось «подлинности» как со стороны брендов, так и со стороны отдельных лиц. Мы боимся, что нас разоблачат как подделок; Некоторым может быть обидно, когда их называют позерами, потому что это означает, что они живут своего рода ложной реальностью — что они не владеют собой. Конечно, в разговоре о бренде одежды это звучит несколько резко, но психологически все это играет роль.

«Бренд — это продолжение самого себя — с психологической точки зрения, с точки зрения того, каким вы хотите, чтобы мир видел вас, или каким вы хотите, чтобы мир считал вас», — говорит Габай. «Но глубже этого: то, чем вы себя считаете, через этот бренд».

Джеббиа сказал Business of Fashion, что «то, что мы делаем, — это образ мышления», и если Supreme олицетворяет аутентичность, то для некоторых фанатов, даже подсознательно, одержимость, вероятно, сводится именно к этому. Качество и дизайн каждой вещи. Носите эти блестящие белые кроссовки от Армани, и это означает, что вы любите тратить деньги на обслуживание бутылок. Наденьте Vetements, чтобы рассказать миру, что вы спокойны, потратив 1300 долларов на толстовку с капюшоном. Наденьте Supreme, и вы станете частью его клуба со всеми вытекающими отсюда последствиями. Когда Supreme выпускает одежду с изображениями Дипсета, Уильяма Берроуза и Раэквона — все это традиционно Pretty Cool Things — вы это понимаете (даже если нет). Ношение футболки с логотипом коробки означает, что вы обладаете такими же обширными культурными знаниями, как и те, кто стоит за брендом, — что вы так же аутентичны, как и сам бренд (даже если это не так).

Реклама

За шесть лет Palace — британская скейт-компания — стала еще одним тяжеловесом уличной одежды. Отчасти это связано с ажиотажем, правильными людьми, которые его носят, и тем фактом, что дизайн играет роль возрождения спортивной одежды, которое в настоящее время происходит в Великобритании. Но это также связано с тем фактом, что это бренд, который по своей сути выглядит аутентичным: его придумали и носят лондонские фигуристы, которых не заботил тот факт, что это модно. На YouTube есть видео, в котором явно обеспеченный подросток говорит, что предпочитает Palace Supreme, потому что это «больше дороги», что говорит вам все, что вам нужно знать: многие люди покупают этот материал, потому что он помогает создать версию себя, которую они хочу, чтобы мир увидел. Возможно, одержимость — по крайней мере, у некоторых — начинается, когда эту проекцию необходимо поддерживать.

Для других, таких как коллекционеры Муса Али и его брат Акбар, одержимость исходит немного из другого места.

«Я никогда не чувствовал себя обязанным полюбить бренд за его корни, — говорит Муса. «Я могу просто кататься на скейтборде, но я не катался на скейтборде по крайней мере пару лет. Для меня и моего брата это больше связано с дизайном — последовательность, тот факт, что они выпускают много хороших вещей и будем сотрудничать со всеми этими разными людьми — и привычка коллекционера. Мы собираем вещи с юных лет — у нас до сих пор есть все наши карты Yu-Gi-Oh! — и мы всегда были очень конкурентоспособны в этом .»

Реклама

Все три цвета куртки Supreme x Public Enemy, принадлежащей коллекционерам Мусе и Акбару Али. 2006. «Впервые я купил это в красном цвете и много носил», — говорит он. «Поэтому я подумал: Почему бы мне не взять его в другом цвете? Желтую версию было трудно отследить, потому что это была такая старая куртка. Когда я в конце концов получил ее, я подумал: У меня два из трех; Я мог бы также получить третий. Я сделал то же самое с этой рубашкой: взял бордовую, потом желтую, потом подумал, Ну, было бы грубо не взять остальные ».

Хотя Муса и Акбар носят большую часть своей коллекции, примерно треть из них — в основном футболки с логотипами на коробках или с лицами таких знаменитостей, как Майк Тайсон и Кейт Мосс, — остаются завернутыми в свою оригинальную упаковку. , Supreme занимал все мое время каждое утро четверга. Я подумал про себя, Я хотел бы показать что-нибудь для этого, и что-то, что сохранило бы свою ценность , — говорит Муса, объясняя, почему эти футболки никогда не носили. магазине в Нагое — я видел, что он весь облупился, когда его носили и стирали. У нас есть еще одна футболка, которая была выпущена в 2001 или 2002 году, я бы не хотел ее носить и чтобы она была отмечена». для него только для того, чтобы хранить его в шкафу. Но рассматривайте запасы Supreme так же, как коллекцию тонкого фарфора или редких монет, и это имеет больше смысла. Вы не собираетесь есть макароны с фарфоровой тарелки или купите пиво на гинею 17-го века, но это не мешает вам их коллекционировать.0003

«Есть люди, у которых есть складские помещения для их коллекций, и это почти как их второй банковский счет», — говорит Муса. «Они полагаются на весь этот выдержанный хлопок, который, по сути, похож на хорошее вино, чтобы в конечном итоге продать его тому, кто готов начать свое путешествие по коллекционированию Supreme, которое для коллекционеров может быть бесконечным. Для меня это бесконечно».

Муса (слева) и Акбар Али (справа) сидят среди своей коллекции Supreme

У Supreme есть свои недоброжелатели — те, кто, как ни странно, очень обижается на то, что другие люди предпочитают носить, а затем поднимают шум по этому поводу в Интернете. Но это не мешает волнам новых поклонников развить одержимость брендом, будь то из-за этой подсознательной охоты за подлинностью или потому, что, подобно Мусе и Акбару, они психологически предрасположены к целенаправленному накоплению. Осталось увидеть, как долго Supreme продержится.

Физический рост был преднамеренно медленным: бренд открыл только два новых магазина за последние шесть лет. Но если Supreme продолжит охватывать большее количество людей с той скоростью, с которой он их достиг, будет труднее поддерживать ощущение эксклюзивности и аутентичности, которым бренд так успешно торгует. «Я не могу не чувствовать, что ситуация уже немного ухудшается», — говорит Муса. «Особенно с открытием большего количества магазинов».

Тем не менее, если какой-либо бренд и контролирует свой имидж, то это Supreme — так что вы понимаете, что у них есть еще несколько лет на вершине списка уличной одежды, независимо от того, сколько магазинов они откроют по пути. .

Подпишитесь на Джейми Клифтон в Твиттере.

Что случилось с Supreme? — Massachusetts Daily Collegian

• Архив
• Arts & Living
• Культура
• мода
• Заголовки
• СКОРИЯ