Трилистник адидас: История создания логотипа Adidas | Logaster — triksklad.ru

Содержание

История создания логотипа Adidas | Logaster

Natalia Shpitula

Обновлено 14 апреля, 2022

Loading…

Из небольшого семейного бизнеса Adidas превратилась во вторую по величине компанию по производству спортивной одежды. Не последнюю роль в ее успехе сыграл грамотный брендинг. Как корпорации удается менять логотипы, сохраняя идентичность бренда, расскажем в статье.

Кто изобрел логотип Adidas
Что значит логотип Adidas
Почему у Adidas четыре логотипа
В чем секрет популярности бренда
Как выглядел бы логотип Adidas, если бы его создали на Logaster?

Кто изобрел логотип Adidas

Adidas прочно ассоциируется у нас с тремя полосами. Не удивительно, ведь этот символ компания неизменно использует с 1949 года. Тогда первым ее логотипом стало изображение шипованной бутсы с полосами, которая «висит» между двух длинных «хвостов» буквы d.

Но оказалось, что такую же символику использует финский обувной бренд Karhu Sports. Чтобы разрешить спор, основатель Adidas Адольф Дасслер выкупил этот товарный знак за 1600 евро (в нынешнем эквиваленте) и две бутылки виски.

Компания маркировала продукцию тремя параллельными полосами до начала 70-х. В 1971 году в рамках глобального ребрендинга появился новый логотип — трилистник. А в 1991 году — три наклонные полоски, напоминающие гору. Последней на сегодняшний день стала эмблема, разработанная в начале 2000-х: круг, который пересекают три изогнутые полосы.

Что значит логотип Adidas

Изначально Adidas использовал полосы на своих бутсах для прочности конструкции. Именно в таких бутсах американский бегун Джесси Оуэнс стал чемпионом Олимпиады 1936 года.

На эмблеме-трилистнике эти полосы означают разнообразие и международную привлекательность компании, а три листа — части света, где тогда продавалась ее продукция (Северная Америка, Европа и Азия).

Лого в виде горы символизирует успешное преодоление трудностей и достижение целей. А круглый логотип означает земной шар и быструю адаптацию к изменениям.

Интересно, что на всех логотипах название написано строчными буквами, чтобы подчеркнуть неформальный характер бренда.

Почему у Adidas четыре логотипа

В отличие от других компаний, Adidas при ребрендинге не отказывается от предыдущих вариантов лого, а использует их одновременно в разных линейках продукции. Давайте разберемся, как работает айдентика корпорации.

1. Три параллельные полосы

Квинтэссенция брендинга Adidas — универсальный символ, которым маркируют любую продукцию.

2. Трилистник

Этот вариант используют в классической линейке продуктов Originals (повседневная уличная спортивная одежда и обувь) вместе с принтом из трех полос.

3. «Гора»

Эмблема предназначена для одежды и экипировки профессиональных спортсменов (линейка Performance).

4. Круг

Лого маркирует линейку Style — коллекции, созданные известными дизайнерами.

В чем секрет популярности бренда

Хотя брендинг Adidas меняется, три полоски всегда присутствуют в айдентике компании. Благодаря этому мы считываем основной символ в любом виде и на любой продукции. Вот как это работает.

Лаконичный дизайн. Все варианты лого простые и минималистичные: рисунки легко считать, а текст — различить.
Универсальность. Хотя оригинальный цвет всех логотипов — черный, компания адаптирует цветовую гамму под продукты, на которых размещен символ. Он может быть белым, красным или даже ярко-салатовым.
Месседж. Adidas прочно связал свою эмблему с основным сообщением: силой, качеством и достижением целей.
Узнаваемость. Продукты компании носят звезды спорта и популярные артисты — от Бейонсе и Кайли Дженнер до Мухаммеда Али и Криштиану Роналду. Каждое их появление на публике — это реклама бренда.

Мечтаете о собственном лого?

Введите название компании в поле ниже и наш генератор предложит вам лучшие дизайны!

Как выглядел бы логотип

Adidas, если бы его создали на Logaster?

Создавайте свой дизайн сейчас

Приступите к разработке своего фирменного стиля прямо сейчас. Введите название своей компании — и всего через минуту логотип будет у вас! Попробуйте сами! Нет ничего проще!

Logaster — онлайн конструктор брендов для малого бизнеса, который помогает миллионам клиентов создавать собственный фирменный стиль!

Facebook
Twitter
Linkedin

КОМПАНИЯ

Цены

О нас

Пресс-кит

Подарки от партнеров

Партнерская программа

Конструктор логотипов

Бесплатный логотип

Как создать лого

Что я получу

Слоган генератор

Идеи

история логотипов бренда — Дизайн на vc.

В отличие от многих мировых брендов, использующих продуманный и даже зачастую философский подход к своему неймингу и дизайну логотипа, история Adidas выглядит «банальнее». Ведь название немецкой торговой марки — лишь производное от имени её основателя Адольфа (Ади) Дасслера. Тем не менее история визуального образа бренда не столь проста.

77 550 просмотров

Будучи настоящим фанатом спорта, Ади Дасслер начал разрабатывать первые модели спортивной обуви сразу после возвращения с Первой мировой войны. Но лишь в 1924 году Ади и его брат Рудольф (Руди) официально зарегистрировали «Обувную фабрику братьев Дасслер» (Gebrüder Dassler). Спустя год Адольф изобрёл и сшил первые в мире футбольные бутсы с шипами, которые оказались настолько удобными, что стали очень быстро пользоваться спросом.

В качестве рекламы своей продукции братья решили сделать ставку на сотрудничестве со спортсменами. Спортсмены начинают выступать в обуви «Дасслер» уже на летних Олимпийских играх 1928 года в Амстердаме. А на Олимпиаде 1936 года в Берлине американский бегун Джесси Оуэнс в их обуви завоёвывает четыре золотые медали и устанавливает пять мировых рекордов.

На шиповках Оуэнса впервые появляются фирменные две полоски Дасслеров, разработанные для лучшего скрепления конструкции и символизирующие двух братьев.

Вторая мировая война внесла, вероятно, самые существенные коррективы в развитие семейного бизнеса и отношения между братьями. Фабрику Дасслеров национализировали, а братьев отправили на фронт. И если Адольфа через год вернули обратно на фабрику производить тренировочную обувь для немецких солдат, то Руди не повезло оказаться в американской зоне оккупации, а затем и в лагере для военнопленных.

Обида на брата за нежелание помочь выбраться из плена не покидала Рудольфа до конца жизни. Поэтому после окончания войны и смерти отца в 1947 году братья окончательно рассорились и поделили производство. Адольф назвал свою фирму Adidas, а Рудольф — Ruda, а через несколько месяцев оба переименовали свои фирмы в Adidas и Puma.

Впоследствии две эти фирмы стали непримиримыми конкурентами, по крайней мере на территории Германии. С другой стороны, это послужило одним из основных стимулов для развития целой отрасли.

Первый логотип Adidas появился в 1949 году. И представлял из себя изображение бутсы с тремя полосками, которую удерживают нарочито удлиненные выносные элементы букв «d» в названии Adidas. А сверху в форме полукруга располагается имя Адольфа Дасслера.

Стоит отметить, что текстовая часть логотипа отражает популярный в то время в Германии шрифтовой конструктивизм. Впоследствии он станет одним из наиболее ярких типографических направлений и будет устойчиво ассоциироваться с «немецкостью» благодаря таким шрифтам, как Futura, и экспериментам с геометрическими гротесками времён Баухауса (1919–1933 годы). Отсюда также растут ноги строчного написания всех букв логотипа.

Мало кому известно, что в то время существовал финский бренд спортивной одежды Karhu, который также использовал три полоски в оформлении своей продукции.

Но Адольфу Дасслеру удалось договориться и выкупить у финнов «три полоски» за $1800 (в сегодняшнем эквиваленте) и две бутылки виски.

Тот самый финский бренд Karhu

С 1952 года Adidas начинает выпускать и другие товары: спортивные сумки и спортивные костюмы с тремя полосками вдоль рукавов. Таким образом, три полоски становятся основным бренд-мотивом.

Газетная реклама Adidas, 1945 год

В начале 1970-х годов Adidas решает, что ей необходимо провести глобальный ребрендинг и создать динамичный логотип, который бы характеризовал бренд как более разнообразный и представляющий из себя нечто большее, чем просто качественную спортивную обувь. Презентация нового редизайна также совпала с Олимпиадой 1972 года в Мюнхене.

Новый логотип компании представлял из себя трилистник с тремя фирменными полосками в нижней половине эмблемы. Три листа изображали стилизованную развёртку карты мира с тремя континентами, на которых в тот момент продавалась продукция компании.

Первый лист — Северная и Южная Америки, средний — Европа и Африка, а третий — Азия.

Три горизонтальные полоски символизировали разнообразие. Этот логотип до сих пор используется. Только теперь им брендируется коллекция Adidas Originals. Именно благодаря этому ребрендингу бренд вышел за пределы исключительно спортивной экипировки и стал частью повседневной уличной моды.

Теперь в рекламных кампаниях стали использоваться образы не только спортсменов, но и, например, музыкантов, таких как Дэвид Боуи или Run DMC.

После смерти Адольфа Дасслера в 1978 году в Adidas наступают крайне тяжёлые времена. Начинается череда смен руководства, из-за чего развитие компании на уровне бренда застопорилось. Это происходило на фоне роста продаж основных конкурентов — Nike и Reebok.

Быстрое развитие обувных технологий и эстетики дизайна в 1990-х означало, что для Adidas пришло время ещё раз обновить свою индивидуальность и спасти компанию от банкротства.

В начале 90-х годов после успеха своей сверхфутуристической серии обуви ZX Adidas представили новую линейку профессиональной экипировки Adidas Equipment, которая была предназначена «для удовлетворения особых потребностей профессиональных спортсменов в различных ситуациях».

Обувь линейки ZX

В новом логотипе по-прежнему сохраняются фирменные три полоски, только в этом варианте благодаря наклону они превратились ещё и в «гору» — символ преодоления трудностей и вызовов, с которыми сталкиваются спортсмены. Несмотря на последовавшую волну критики, назвавшей новый логотип слишком простым и скучным, спустя семь лет в 1997 году он становится основным логотипом всей компании Adidas.

В отличие от своего основного конкурента Nike, у Adidas за всё время существования так и не появилось основного слогана, сравнимого по силе с “Just do it”. В 2004 году вышла, пожалуй, наиболее удачная рекламная кампания со слоганом “Impossible is nothing”, в которой приняли участие известные спортсмены того времени, такие как Дэвид Бекхэм и Мухаммед Али. Впрочем, стать слоганом всего бренда этому слогану так и не удалось.

В течение 2000-х годов Adidas внесла несколько незначительных изменений в свой бренд, официально учредив Adidas Originals в 2001 году и постепенно отказавшись от логотипа Equipment. Фирменный стиль бренда был упрощён до классического текстового логотипа с тремя горизонтальными полосками.

Если не считать корпоративного брендинга, последняя версия логотипа — Adidas Style, который изображает круг, пересекаемый тремя полосками, похожими на когти.

Подразделение Style контролирует многие из более ориентированных на моду направлений Adidas, такие как совместная линия Y-3, разработанная Ёдзи Ямамото, и линия Adidas SLVR. И хотя она была внедрена в некоторых розничных магазинах и других проектах, эта версия не используется так же часто, как другие логотипы бренда.

Таким образом, сейчас фактически существует четыре варианта логотипа Adidas: один головной логотип и три логотипа направлений, у некоторых из которых есть также свои логотипы, не привязанные к общей графике компании.

Adidas Performance — экипировка для профессиональных спортсменов; Adidas Style — дизайнерские коллекции спортивной обуви, включая коллаборации с известными дизайнерами; Adidas Originals — повседневная уличная спортивная обувь

С одной стороны, можно утверждать, что универсальность позволила бренду с тремя полосками заявить о себе в самых разных направлениях — от спорта до музыки, моды и искусства.

Бренд Adidas был принят многими субкультурами, такими как хип-хоп, граффити, скейтбординг и так далее.

Одновременно компания продолжала создавать передовые модели обуви с высокими характеристиками, так что ей, безусловно, становилось всё труднее и труднее удерживать все эти направления в рамках одного логотипа — даже несмотря на то, что когда-то логотип «трилистника» разрабатывался с целью передать разнообразие продукции Adidas.

Так что многосторонний подход к идентификации бренда — создание разных логотипов для разных целей — во многом основывается на первоначальном значении трёх полосок в логотипе 1972 года.

Точно так же, как этот функциональный и практичный элемент дизайна в конечном итоге превратился в глобальную корпоративную идентичность: три полоски были так или иначе адаптированы и присутствуют в айдентике всех направлений.

Это практичный, гибкий, универсальный брендинг. Всякий раз, когда вы видите спортивную одежду, кроссовки или экипировку с тремя полосками, принадлежность к единому бренду считывается моментально.

С другой стороны, если попросить обычных людей выбрать из четырёх логотипов основной, а уж тем более объяснить значение каждого, вряд ли результаты совпадут с реальностью. Ведь сама компания крайне нелогично брендирует свою продукцию и магазины.

Даже на продуктах из одной коллекции могут размещаться совершенно разные логотипы. Точно так же, как в оформлении магазинов и офисов может размещаться одновременно несколько логотипов. Либо продукция одного направления (например, Adidas Originals) может продаваться в магазинах с вывеской другого направления (Adidas Performance).

Так что в итоге существование одновременно нескольких логотипов вносит довольно много сложностей и для людей, реализующих дизайн на местах, и для потребителей.

Shamrock Adidas Quarter Zip — Etsy.de

Etsy больше не поддерживает старые версии вашего веб-браузера, чтобы обеспечить безопасность пользовательских данных. Пожалуйста, обновите до последней версии.

Воспользуйтесь всеми преимуществами нашего сайта, включив JavaScript.

Нажмите, чтобы увеличить

55 продаж |

5 из 5 звезд

от €77,17

Загрузка

Включая НДС (где применимо), плюс доставка

Основной цвет

Выберите цвет Черный Коллегиальный флот Черный вереск

Выберите цвет

Размер

Выберите вариант Письмо США (77,17 евро) Письмо США M (77,17 евро) Письмо L США (77,17 евро) Письмо США XL (77,17 евро) 2XL письмо США (79 €. 55)

Пожалуйста, выберите один из вариантов

Внесен в список 19 октября 2022 г. Сообщить об этом элементе в Etsy

Выберите причину… С моим заказом возникла проблемаОн использует мою интеллектуальную собственность без разрешенияЯ не думаю, что это соответствует политике EtsyВыберите причину…

Первое, что вы должны сделать, это связаться с продавцом напрямую.

Если вы уже это сделали, ваш товар не прибыл или не соответствует описанию, вы можете сообщить об этом Etsy, открыв кейс.

Сообщить о проблеме с заказом

Мы очень серьезно относимся к вопросам интеллектуальной собственности, но многие из этих проблем могут быть решены непосредственно заинтересованными сторонами. Мы рекомендуем связаться с продавцом напрямую, чтобы уважительно поделиться своими проблемами.

Если вы хотите подать заявление о нарушении прав, вам необходимо выполнить процедуру, описанную в нашей Политике в отношении авторских прав и интеллектуальной собственности.

Посмотрите, как мы определяем ручную работу, винтаж и расходные материалы

Посмотреть список запрещенных предметов и материалов

Ознакомьтесь с нашей политикой в отношении контента для взрослых

Товар на продажу…

не ручной работы

не винтаж (20+ лет)

не ремесленные принадлежности

запрещены или используют запрещенные материалы

неправильно помечен как содержимое для взрослых

Пожалуйста, выберите причину

Расскажите нам больше о том, как этот элемент нарушает наши правила. Расскажите нам больше о том, как этот элемент нарушает наши правила.

Спортивная одежда, трикотажные изделия, головные уборы, снаряжение для спортивных болельщиков и предметы коллекционирования | Fanatics.com

Фанатики — это не просто наше имя. Это то, кто мы есть — преданные, страстные болельщики, преданные нашим любимым командам и спорту, который мы любим. Вот почему мы гордимся тем, что можем предложить болельщикам самую большую в мире коллекцию официальной спортивной одежды всех лиг, команд и игроков, которых вы любите. У нас представлен широкий выбор экипировки из каждой лиги, включая товары НФЛ, MLB, НБА, НХЛ и NCAA, что позволяет нам обслуживать любителей футбола, бейсбола, хоккея, баскетбола, лакросса, футбола, гольфа и всего остального, что получает твое сердце колотится. В Fanatics мы больше, чем просто спортивный магазин, мы фанаты, которые пережили самые большие разочарования и самые эпические моменты, и мы дорожим возможностью помочь создать незабываемые воспоминания. От чемпионата по футболу в колледже и Суперкубка до весны и лета, отпразднуйте свою гордость и страсть с последними спортивными товарами, которые заставят вас носить свое сердце на рукаве. Защитите себя от падающих температур с помощью команды Fire Pit, которая согреет вас во время всех ваших празднеств. Будьте готовы отправиться на любимое занятие на свежем воздухе с рюкзаком-холодильником для своей команды. Найдите лучшие командные подарки на Fanatics.com на любой случай. Фанко поп! Куклы освещают индустрию игрушек для любителей спорта, а Fanatics — ваш источник кукол Sports Funko Pop для всех самых известных спортсменов в спорте!

Праздничный шопинг в Fanatics

Найдите идеальный подарок для каждого из вашего списка с помощью нашего Путеводителя по праздничным подаркам! От вдохновленных командой чулок и праздничного декора до праздничных пижам и уродливых свитеров для всей семьи, Fanatics прикроет вас в этот праздничный сезон. Покупайте популярные подарки, такие как кофейные кружки, коллекционные карточки, Funko Pop! фигурки, игрушки и игры, индивидуальные подарки и многое другое! Вы также никогда не ошибетесь с подарочной картой. Бюджетные покупки? Без проблем! У Fanatics есть большой выбор подарков до 25 долларов и товаров со скидкой.

Пакет Fanatics: Подарочные коробки от Fanatics

В Fanatics мы постоянно ищем способы дать любителям спорта огромные скидки на лицензионные товары. Представляем: набор фанатиков. Мы представили официальные подарочные коробки Fanatics для вашей любимой команды, в которых представлены тематические наборы продуктов с вашими любимыми логотипами. Хотите ли вы подарочную коробку Fanatics NFL, подарочные коробки MLB, набор NCAA Fanatics Pack или любую другую лигу, мы обеспечим вас в течение всего лета. Следите за новостями на сайтах Fanatics, чтобы постоянно получать новые подарочные коробки Fanatics, которые станут идеальным подарком на любой случай.

Гольф: Питер Миллар, официальный экипировщик Открытого чемпионата США

Снаряжение НФЛ

Одежда колледжа

Одежда MLB

Футбольная экипировка

NBA Gear

Экипировка НХЛ

MLS Gear

Снаряжение NASCAR