Nike Run Moscow: оставить километры за спиной
3 Октябрь 2012
16 сентября прошел массовый забег Nike Run Moscow 2012, для которого агентство Instinct разработало рекламную кампанию «Ты против себя».
Движению Nike Run Moscow уже 3 года, и в этом году участие приняли около 20 000 человек. Для многих бегунов основной вызов забега 2012 года заключался в том, что им предстояло пробежать 10 километров, в отличие от 5 в прошлом году. Большинство из них не является профессиональными спортсменами, и забег для них стал борьбой, скорее, не за результат, а борьбой с самим собой.
Именно эта идея и легла в основу коммуникационной концепции Nike от Instinct. Если в прошлом году участников забега поддерживал девиз «Меньше слов. Больше бега», то рекламная стратегия «Ты против себя» была построена на идее существования двух разных сторон в каждом из нас, которые уже давно и постоянно борются друг с другом и тянут человека в разные стороны.
«И это не война между плохим и хорошим», — объясняет Сергей Свержинский, директор по работе с клиентами Instinct, — это порыв против себя прежнего, слабого, ищущего ежедневно оправдания своей лени. Наш инсайт прост: да, людей надо подталкивать, мотивировать, организовывать для них тренировки и давать им лучшую экипировку для спорта. Но невозможно встать и пробежать за них эти километры. Здесь человек сам, наконец, должен без отговорок, на глазах у всех решить: готов ли он бежать или сомневается до сих пор».
В качестве креативной концепции Instinct выбрал нестандартное визуальное решение — игру с «двойным» копирайтом, где две части макета изображали борьбу двух сторон человека (например, «Очередной вздох или второе дыхание»). Было принято решение не противопоставлять друг другу тривиальные контрасты (ты на вечеринке или ты в спортзале), а найти что-то в самом моменте бега: либо ты прощаешь себе слабость, либо находишь силы двигаться дальше; либо у тебя километры сомнений, либо у тебя километры за спиной.
«Бег для Nike – особенная категория, ведь компания была основана бегуном и тренером по легкой атлетике. Чтобы вдохновлять и мотивировать бегунов во всем мире Nike проводит массовые забеги, организует беговые клубы, предлагает самый инновационный продукт, а также объединяет атлетов в самое большое в мире беговое сообщество Nike+, которое на данный момент насчитывает более 8,5 миллионов пользователей. Три года назад мы начали этот диалог и в России. Мы рады, что с каждым годом количество участников беговых клубов и Run Moscow значительно увеличивается, а бег на наших глазах становится одним из наиболее популярных видов спорта в России. В этом году дистанция Run Moscow в 10 км была выбрана не случайно. Неподготовленному человеку пробежать ее достаточно тяжело. Бросить вызов и перебороть себя, чтобы доказать всем, что ты способен на большее – это невероятная мотивация» — комментирует управляющий по связям с общественностью Nike Russia Анна Добаткина.
Путь к финальному забегу в 10 километров для участников было задумано провести поэтапно и в соответствии с общей рекламной идеей.
Изначально, первый забег в 3 километра «Run for like», курируемый сообществом на Facebook, был необходим для того, чтобы вступить в игру. Предварительный забег на 5 километров прошел под лозунгом «В чем твое величие?» (Find your greatness), участники которого находили его, например, в том, «чтобы стать лучшим 30-летним папой», «всегда знать, что я могу больше», «жить в России» или «не обманывать любимую – сказал на Nike run, значит, на Nike run». 7 километров участники бежали, чтобы узнать противника, что называется, в лицо и показать, вопреки чему, что еще удерживает их от главного рывка Nike Run Moscow, они борются: «против усталости и ветра», «против наступления зимы», «против 2 килограмм, набранных в гостях у бабушки», «против мысли, что я не пробегу 10 километров».
Чтобы в полной мере донести все многообразие “контрастных” сообщений до участников забега, а также стимулировать их регистрироваться на забег, коммуникационным агентством Mindshare была разработана комплексная стратегия поддержки Nike Run Moscow в медиа, центром которой стала масштабная кампания в наружной рекламе.
Кампания была разбита на три этапа, каждый из которых имел определенную роль. В рамках первого этапа был сделан акцент на самих контрастных сообщениях, для чего использовались “пешеходные” форматы (cити-форматы и пиллары). На втором этапе акцент сместился на анонсирование самого забега при помощи широкой адресной программы из биллбордов. Заключительным этапом стало размещение на площадках самого мероприятия, которое проходило в Лужниках. Вдоль всего маршрута участников забега встречали биллборды и флаги с мотивирующим слоганами.
«Агентство выполнило достаточно сложное упражнение – сбор точечной адресной программы в месте проведения забега, – комментирует работу агентства Директор департамента наружной рекламы Mindshare Игорь Шмуйлов. – Необходимо было разместить нужные постеры на один день и только в тех местах, в которых они нужны. В этом году были нюансы, связанные с острым дефицитом инвентаря. Не то что в нужном месте, а вообще в Москве свободного инвентаря в сентябре практически не было.
Нам пришлось применять свои собственные «технологии», чтобы такое важное мероприятие было оформлено наружной рекламой в достаточной степени. И нам это удалось».
В процесс создания всей рекламной кампании были вовлечены так же агентство «Лето» для продвижения в соцсетях и event-агентство ManFriday для проведения мероприятий.
Команда Instinct:
Креативный директор — Алексей Мешков
Копирайтер — Ксения Деньгина
Арт-директор — Анна Кау-Тен-Чжи
Арт-директор – Михаил Петрищев
Менеджер по стратегическому планированию – Светлана Рогова
Руководитель группы по работе с клиентами — Сергей Свержинский
Менеджер по работе с клиентами — Елена Точилкина
Младший менеджер по работе с клиентами – Виктория Согрина
Команда Mindshare:
Business Director – Олег Темботов
Account Manager – Анастасия Кочеткова
Digital Manager- Валентин Андриенко
OOH Department Director – Игорь Шмуйлов
Команда Nike:
Marketing Director — Massimo Giunco
Brand Connections Manager — Алекс Белых
Digital Executive — Анастасия Шустицкая
Digital Brand Coordinator – Светлана Застеба
Instinct – креативное агентство, входящее в BBDO Russia Group.
Было образовано в 2003 году.
Агентство создает коммуникационные стратегии, разрабатывает творческие концепции для продвижения брендов в различных медиа. Среди клиентов агентства — IKEA, MEGA, «МегаФон», «М-Видео», NIKE, Suzuki, Gerber. Агентство является неоднократным призером и победителем таких фестивалей рекламы, как Epica, Golden Drum, London International Advertising Festival, Golden Hammer, ADCR Awards и пр.
Итоги и результаты Ночного забега 2019 в Москве
“До свиданья, москвичи, доброй ночи…”, – кто-то в шутку пропел уже на линии старта. Через несколько секунд после сигнала тысячи участников Ночного забега в Москве двинулись навстречу столице. Москва никогда не спит, и миллионы огней, освещающих город, уже встречали бегунов.
13 июля 2019 г. в 22:30 был дан старт Ночному забегу, входящему в серию беговых событий Московского марафона. Отдельного внимания заслуживает сама зона старта и финиша.
Организаторы подготовили необычное освещение, которое создавало волшебную атмосферу мероприятия. Да и сами спортсмены, с фонариками на голове и в руках, обмотанные мерцающими гирляндами, стали бегущими огнями. Сам забег прошел в весёлой и дружеской обстановке. Участники шутили, что главной мотивацией на трассе будут не столько медали, сколько желание успеть на метро.
На старт вышли более 6 тысяч жителей города и тех, кто преодолел дальнюю дорогу, чтобы пробежать по летней ночной Москве. Сама дистанция составила 10 км и прошла по живописным местам города: от южной части спорткомлекса “Лужники”, по Лужнецкой и Фрунзенской набережным, через Андреевский мост. И если кто-то из участников хотел почувствовать себя чемпионом, организаторам удалось и это. Финиш был не менее впечатляющим, ведь заканчивался забег на Центральной площади Олимпийского комплекса.
В социальных сетях участники уже делятся восторженными отзывами: “Было красиво! Графика забега и оформление в стартово-финишном городке очень здоровские, понравилось!”, “Выбегаю на стадион – эмоции зашкаливали! Это невероятное! Лучший забег!”.
Разрыв между первой тройкой участников среди мужчин был минимален, лидеры держали в напряжении болельщиков практически до конца забега. Но сумел оторваться и первым пересечь заветную линию Искандер Ядгаров, показавший результат 30:01, за ним финишировал Иван Панфёров (30:36), бронзу завоевал Павел Адышкин (30:43).
Среди женщин неоспоримое лидерство показала Алина Ромашова, пришедшая к финишу первая с результатом 36:15. А вот за 2 и 3 место девушкам пришлось побороться. Отрыв в 1 секунду определил серебряного призера Юлию Конякину (37:17), её соперница Елена Калашникова завершила забег с результатом 37:18.
Мужчины
- Искандер Ядгаров – 30:01
- Иван Панфёров – 30:36
- Павел Адышкин – 30:43
Женщины
- Алина Ромашова – 36:15
- Юлия Конякина – 37:17
- Елена Калашникова – 37:18
Все результаты Ночного забега 2019 в Москве
Воодушевленные ярким и необычным забегом, впечатляющими видами ночной Москвы спортсмены и организаторы уже готовы к новым стартам.
Больше интересного о беге и триатлоне читайте в нашем Telegram-канале
Больше интересного о беге и триатлоне читайте в нашем Telegram-канале
СВЕЖИЕ ОБЗОРЫ
Как выбрать детские кроссовки для бега
Здоровье и любовь к спорту закладываются в детстве. Именно в это время можно и нужно прививать ребёнку основы правильного образа жизни. Важную роль при…
ПОПУЛЯРНОЕ
ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ
КОСМОС Архитекторы выиграли конкурс на создание знакового спортивного парка Nike в Москве
КОСМОС Архитекторы выиграли конкурс на создание знакового спортивного парка Nike в Москве
Nike Air Box / Kosmos Architects.
Изображение предоставлено Nike- Автор: Патрик Линч