Модные пуховики 2019-2020
В этом сезоне пуховики бьют рекорды популярности. Шубы, дубленки, парки и пальто отступают перед легкими, теплыми и удобными пуховиками. Мы решили разобраться, каким должен быть пуховик зимой 2019-2020 года и ответить на самые частые вопросы, которые возникают при выборе.
Анна Залесская
Каким должен быть пуховик в 2019-2020 году?
Объемным и теплым
Приталенные модели уже не актуальны, так что придется подумать о смене образа. В этом сезоне снова популярен оверсайз и многослойность, объемные пуховики-одеяла, коконы и ассиметрия. Чем больше пуха, тем лучше, будет теплее и уютнее. Также популярны пуховики с капюшонами, объемным шалевым воротом или воротником стойкой.
Без лишних деталей
Поскольку в модных пуховиках акцент сделан на объемном силуэте, то всевозможные завязки, заклепки, стразы, ремень, пояс или кожаные вставки становятся лишними и перегружают образ.
Цветным
Чтобы пережить темное и пасмурное время года придется забыть о практичности и отдать предпочтения ярким оттенкам.
Самые модные: красный, лиловый, космический металлик, темно-зеленый, темно-синий и серый в клетку.
Для романтичных и нежных натур подойдут пастельные оттенки: нежно-розовый, нежно-голубой, пудровый и пепельно-серый.
Абсолютный хит – двухсторонние модели контрастных оттенков или пуховики с цветными вставками на рукавах или сбоку.
Ну а самым смелым мы советуем попробовать надеть сразу два ярких пуховика – один поверх другого. Холодно точно не будет.
Как выбрать пуховик на зиму 2019-2020
Прежде, чем выбирать, ответьте себе на вопрос, на какую погоду вы пуховик покупаете и как долго обычно находитесь на улице.
Понятно, что исходя из ваших ответов, придется выбирать длину и наполнитель пуховика.
Наполнитель
Их два вида: натуральный и синтетический.
Натуральный наполнитель
Идеальный состав – это 100% пух. Он удерживает тепло максимально и не утяжеляет изделие, но чаще всего в пуховики добавляют перо, чтобы наполнитель равномернее распределялся во пуховой кассете.
Если пуха мало, воздух в пуховой кассете не будет ничем удерживаться, а если слишком много, то воздушный теплоизолятор будет также вытесняться из кассеты пухом. В обоих случаях в пуховике будет холодно, так что выбирать нужно золотую середину.
Тепло сохраняется не благодаря пуху, а благодаря воздуху между пушинками.
Синтетический наполнитель
Видов синтетических наполнителей гораздо больше: синтепон, холофайбер, синтепух, холофилл, изософт, тинсулейт и т.
д. Они обычно тяжелее натуральных, зато пуховики с наполнителем из синтетики легче стирать. Насколько теплым будет изделие зависит не только от наполнителя, но и от самой ткани, поэтому важно посмотреть маркировку на внутренней стороне пуховика, где обычно указывается, при какой погоде вам будет комфортно его носить.
Важно: обратите внимание, есть ли в пуховике специальная мембрана. Это полупроницаемый материал в виде особой пленки, которая способна отталкивать воду снаружи, но при это позволяет испаряться влаге внутри.
Мембранная ткань важна при выборе детского или спортивного пуховика, для городских моделей обычно не предъявляют таких строгих критериев.
Размер
Подбирая размер пуховика, не покупайте слишком прилегающую вещь, тем более, что сейчас это не актуально. Всегда лучше иметь возможность надеть под верхнюю одежду теплый свитер или жилет. Но, если ваш размер больше 48-го, остановите свой выбор на моделях с поясом, которые будут подчеркивать талию и не дадут вам утонуть в бесформенном пуховом облаке.
Если носите пуховик с юбкой: при длине пуховика выше колена — юбка должна выглядывать — до 10см; ниже колена — не обязательно.
Материалы
У городской пуховой куртки материалы могут быть самыми разными. Главное, чтобы ткань защищала от ветра и влажных осадков, а пух не вылезал. Поэтому при изготовлении пуховиков часто используются «пуходержащие» ткани. К спортивным пуховикам требований гораздо больше, существует целый ряд жестких характеристик, поэтому и стоимость их, как правило выше.
Читайте также: Какое выбрать пальто: драповое, кашемировое или букле?
Невозможное возможно! Как правильно стирать пуховики и угги?
Модные пуховики 2019/2020: полный гид по трендам сезона
Столбик термометра неумолимо ползет вниз – пришла пора утепляться. В качестве теплой верхней одежды традиционно предлагаются пуховики. Если раньше они считались из разряда casual, то сейчас относятся к fashion.
Посмотрите глянцевые журналы пятнадцатилетней давности, про пуховики в них практически не писали: они были атрибутом спортивной или молодежной одежды, носить их в высшем обществе считалось не по статусу. В наши дни ситуация кардинально изменилась.
Слева направо: пуховики Woolrich, Woolrich и Dries van Noten
Сегодня пуховики есть в коллекциях Balenciaga, Fendi, Versace, Dolce&Gabbana и многих других ведущих марок, а надеть их можно не только на прогулку в парке или во время отдыха на горнолыжном курорте, но и на светскую вечеринку – достаточно правильно выбрать модель. Экстравагантная альтернатива спортивному пуховику – пуховик-одеяло или oversize-кроя. На какие модели стоит обратить внимание в этом сезоне – в нашем обзоре.
Цветные пуховики
Классические черные и темно-синие пуховики считаются слишком базовыми. В этом году дизайнеры всеми силами пытаются перетянуть нас на яркую сторону и представляют пуховики сочных цветов – от цитрусовых желтых, оранжевых и зеленых оттенков до ультрафиолетовых, пастельных оттенов голубого, розового, лавандового или модного в этом сезоне кораллового цвета.
Не любите находиться в центре внимания – отдайте предпочтение пуховикам в пудровых оттенках.
1 – RED Valentino, 2 –Tom Tailor, 3 – Woolrich, 4 – Ralph Lauren, 5 – United Colors of Benetton
Но все-таки главный хит сезона – пуховики металлических оттенков, с зеркальной поверхностью и люминесцентные. Такие пуховики похожи на космические скафандры, а неоновый отлив приковывает внимание и смотрится футуристично.
1 – Aeronautica Militare, 2 – Moose Knuckles, 3 – Kenzo, 4 – Goose Tech
Пуховики с модными принтами
Для более смелых – верхняя одежда с модными принтами. Если раньше речь шла лишь о цветовых блоках, то сейчас царствует настоящая принтомания. Цветочные, геометрические, психоделические, в polka dot… – выбрать действительно есть из чего. К примеру, в коллекции осень-зима Versace есть пуховик со знаменитым принтом Savage Barocco, а у Dries Van Noten – пуховик-кимоно, украшенный принтом с восточными мотивами.
1 – Balenciaga, 2 – Chloe, 3 – Dries van Noten, 4 – Patrizia Pepe, 5 – Ermanno Scervino
Дизайнеры не побоялись представить пуховики со смелыми и дерзкими анималистичными принтами.
Такие модели можно найти в коллекциях Balenciaga, Dolce&Gabbana, Escada и многих других.
Пуховики в стиле apres-ski
1 – Dolce&Gabbana, 2 – Zara, 3 – Ienki Ienki, 4 – Laurel
Пуховые куртки на поясе давно вышли за пределы горнолыжных склонов и ресторанов на зимних курортах, а носить их можно без оглядки на то, умеете вы кататься на лыжах или нет. В городе такие куртки будут хорошо смотреться с джинсами или кожаными лосинами, а также с высокими ботинками на шнуровке. Осталось лишь определиться – вам цветную или с принтом? К слову, если на куртке будут светоотражающие детали, вы вдвойне попадете в тренд.
Объемные пуховики и пуховики-одеяла
1 – Max Mara, 2 – Zara, 3 и 4 – А.А.Spectrum, 5 – Herno
Объемный крой по-прежнему в моде, и это распространяется на верхнюю одежду. Объемные пуховые пальто и пуховики-одеяла – правильный выбор для поклонников многослойности и тех, кто хочет попасть в хронику streetstyle.
Пуховики из непривычных тканей
1 и 2 – Moncler, 3 – Colmar, 4 – Khrisjoy
Интересная дизайнерская задумка – пуховик из непривычного материала.
Например, это может быть кожа, шерсть, замша, бархат, вельвет, эко-мех… – фантазия дизайнеров безгранична. Например, кожаные пуховики были замечены у Saint Laurent, Tom Ford и Nanushka. Такой пуховик может выглядеть как обманка и напоминать, скажем, жакет или меховое манто – все зависит от материала.
Длинные пуховики
1 – Uniqlo, 2 – ADD, 3 – Max Mara, 4 – Diego M, 5 – Army Yves Salomon
Стандартные пуховики длиной по колено выглядят слишком привычно, буднично. В тренде – короткие и длинные модели. Оптимальная длина, как и у демисезонного пальто, – миди. С таким пуховиком даже коктейльное платье может выглядеть эффектно!
Читайте также:
Где купить свитер: 3 классных российских бренда
Красный цвет в одежде: что нужно знать?
С чем носить ботфорты: рассказывает стилист Мария Коткова
Куртки-пуховики — модный продукт
Куртка-пуховик стала повсеместным признаком понижения температуры, и все, от снежных кроликов до модников уличной одежды, щеголяют уютным стилем — и это даже не касается повторений тренда на подиумах, таких как возмутительная верхняя одежда.
бальные платья Moncler мечтает. Директор по продуктам North Face Майкл Хорш даже дал нашему пристрастию к пуховикам имя: «отдых».
Посмотреть этот пост в Instagram
Genius узнает Genius. @Pharrell в модном творении #MONCLERPIERPAOLOPICCIOLI. 📷: @micaiahcarter для @GQ. Стиль: @mobolajidawodu _ #MONCLERGENIUS @pppiccioli @liyakebede @lemlemofficial
Сообщение, опубликованное Moncler (@moncler) 14 октября 2019 г. в 5:36 утра по тихоокеанскому времени
Идея современного пуховика родилась еще в 1930-х годах, после того, как искатель приключений Эдди Бауэр чуть не умер от переохлаждения, когда его шерстяная куртка намокла и замерзла. В 1919 году он подал заявку на патент на стеганую куртку с пуховым наполнителем.40. Десятилетиями пуховики служили утилитарным потребностям, защищая от непогоды любителей активного отдыха.
Однако в 1990-х они приобрели крутой статус в культуре хип-хопа и в уличной одежде. Сейчас, конечно, пуховик повсюду. «Они стали частью культуры, предлагая функциональность и моду, как появление ботинок Timberland», — говорит Кристина Маркантелли, внутренний торговый представитель 40 крупнейших поставщиков S&S Activewear (asi/84358).
Куртки-пуховики, как и этот ассортимент, предлагаемый Storm Creek, представлены в различных стилях и цветах.
В наши дни существует гораздо больше вариантов пуховиков, чем когда-либо прежде, от длинных и с поясом до укороченных и с воротником, всех цветов радуги. «Версии бесконечны и выходят за рамки «слоеного зефира», — говорит Маркантелли.
Достижения в технологии стегальных машин также позволили дизайнерам верхней одежды предлагать новые схемы стежков, чтобы изменить внешний вид куртки без ущерба для ее прочности и целостности, по словам Дуга Джексона, основателя и президента поставщика одежды Storm Creek (asi/89).
Эта мужская гибридная пуховая куртка (1555) от Fossa Apparel отличается термосваркой, а не прострочкой, что обеспечивает целостность пухового наполнителя.
Меньшие и более узкие полосы стегания в настоящее время более популярны, «чем более крупные, блочные узоры», — говорит Эрик Чен из поставщика Fossa Apparel (asi/55141). Некоторые компании даже полностью отказались от традиционного стегания в пользу термосваривания, добавляет он, преимущество которого заключается в том, что пуховые перья не выпадают через крошечные отверстия для стежков.
Что касается внутренностей пуха, то пух считается лучшим утеплителем, говорит Чен: «Природные свойства гусиного пера обеспечивают потрясающую изоляцию, с которой полифиллы просто не могут сравниться».
Маркантелли говорит, что пух Plus имеет лучшую заполняющую способность и делает куртку более легкой, но более теплой. «Если вы ищете легкий, компактный вариант, покупка пуха с перьевым пухом — лучший выбор», — говорит она.
Эта куртка Columbia Powder Lite (169800) можно приобрести в S&S Activewear.
Тем не менее, пух, как правило, дороже, чем синтетический полифилл. Этот материал также вызывает озабоченность в связи с аллергией и защитой прав животных, говорит Андреа Руцан, старший вице-президент по управлению портфелем и поставщиками в alphabroder (asi/34063). И, как отмечает Джексон, пух плохо себя ведет, если намокнет, и синтетика эта проблема не затрагивает. Storm Creek использует фирменный утеплитель Thermolite в своих куртках, который, по словам Джексона, обеспечивает лучшее тепло, чем обычный утеплитель.
Пуховик North End (NE708) от alphabroder (asi/34063) утеплен синтетическим пухом.
Другим аспектом функциональности, который имеет решающее значение для пуховиков, является сама оболочка. «Хороший пуховик должен быть водостойким и ветрозащитным», — говорит Джексон. «Ветер является самым большим «охлаждающим» фактором для людей на открытом воздухе».
Благодаря универсальности и разнообразию пуховиков их не обязательно носить только для зимней погоды. Более легкие куртки и жилеты иногда можно носить круглый год. «Летом наши клиенты из Колорадо будут носить пуховик и футболку, а наши северные клиенты смогут пережить холодную зиму в нашей 120-граммовой утепленной куртке», — говорит Джексон. «Чтобы проиллюстрировать это, на нашей ежегодной розничной выставке на открытом воздухе один год продавец верхней одежды очень высокого класса продемонстрировал манекен в бикини и пуховике».
Все, что вы не знали о китайском рынке пуховиков
В 2019 году доход китайского рынка пуховиков составил почти 121 миллиард юаней. Согласно отчету CNBData 2019 Insight on Online Down Jackets Consumers Report , проведенному в сотрудничестве с TMall, 70% онлайн-покупателей, решивших купить пуховик в этом году, были женщинами, и большинство из них жили в Уровне-1 и Уровне-1. 2 города. В 2021 году китайские потребители предметов роскоши назвали Canada Goose, Bosideng и Moncler тремя самыми популярными брендами на китайском рынке пуховиков, но нынешний ажиотаж вокруг пуховиков, отчасти из-за проведения в Пекине Зимних Олимпийских игр 2022 года, привлекает новых игроков.
таких как французский бренд Nivose и канадская компания по производству верхней одежды Mackage.
Когда дует ветер перемен, пуховики сбрасывают кожу
С повышением уровня жизни и появлением технически подкованных, зависимых от роскоши потребителей поколения Z в качестве новой движущей силы китайской индустрии моды китайский рынок пуховиков находится на капитальном ремонте. В настоящее время можно наблюдать пять основных тенденций, помогающих нам понять, куда движется китайский рынок пуховиков.
Качество имеет ключевое значение, растет предпочтение гусиного пуха
Сегодня качество является ключевым словом для китайских потребителей, когда речь идет о покупке пуховика. Действительно, 68% людей, опрошенных CNBData, назвали это основным фактором, влияющим на их решения о покупках. Сегодня китайские потребители уделяют больше внимания набивочному материалу и его процентному содержанию в пуховике. Хотя утиный пух по-прежнему является самой распространенной набивкой, продажи курток из более качественного гусиного пуха растут все быстрее и быстрее.
Ткани также являются важной характеристикой: новаторская одежда, например, с водонепроницаемым Gore-Tex, пользуется умеренным успехом.
Более широкая потребительская база
Несмотря на то, что миллениалам принадлежит львиная доля покупок верхней одежды, потребители поколения Z представляют собой самую быстрорастущую группу. Кроме того, потребительская база китайского рынка пуховиков становится еще более разнообразной по мере того, как пуховая верхняя одежда распространяется среди жителей южных районов страны.
Источник данных: CNBData, дизайн Daxue Consulting, Частота покупок пуховиков в Интернете в 2019 г. по возрастным группам
Стиль и функциональность
По мере роста интереса молодого поколения к пуховикам, оригинальность и гламур становятся ключевыми словами на китайском рынке пуховиков. Пуховая одежда больше не предназначена только для согрева, она должна быть инструментом для выражения индивидуальности и вкуса своих владельцев.
На волне Гоочао и в лихорадке ностальгии сочетание разных стилей может превратить пуховики в обязательный элемент для молодых китайских потребителей. Тем не менее, разные возрастные группы имеют разные стилевые предпочтения. Согласно отчету CNBData, потребители поколения Z, как правило, предпочитают куртки оверсайз, в то время как миллениалы предпочитают приталенные.
Восхождение на вершину
Повышенное внимание к качеству и оригинальности позволяет китайским пуховикам перейти из мира быстрой моды в сверкающий мир роскоши. Все больше и больше брендов верхней одежды из пуха сотрудничают с крупными именами в индустрии моды и начинают проводить свои собственные показы во время Недель моды, пытаясь привлечь китайских покупателей поколения Z, любящих роскошь.
Разрушение проклятия сезонности
В период с декабря 2020 г. по январь 2021 г. китайские пользователи сети искали на Baidu термин «пуховик» в 155 раз чаще, чем в июне и июле. Понятно, что пуховики тесно связаны с зимним периодом и холодной погодой, из-за чего доходы брендов остаются сухими весной и летом.
Таким образом, крупные игроки на китайском рынке пуховиков в настоящее время пытаются сократить свою зависимость от сезонности, предлагая более легкую и прохладную одежду для весенних и летних месяцев. Например, канадская компания по производству верхней одежды Canada Goose запустила линию легких пуховиков, дождевиков и ветровок, пытаясь выйти за рамки своих знаменитых парок; в то время как итальянский люксовый бренд Moncler расширил ассортимент своей продукции и выпустил водонепроницаемое пончо от дождя, одежду для домашних животных и парфюмерию. Теперь 66% китайских потребителей заявляют о желании приобрести пуховик не в сезон, что дает брендам верхней одежды большие возможности для более стабильного роста продаж.
Источник: официальный сайт Canada Goose Chinese, легкая куртка Canada Goose
Bosideng и Peacebird: два ведущих игрока на китайском рынке пуховиков на 8% по сравнению с предыдущим годом. Тем не менее, после капитального ремонта в 2017 году, который привел к ребрендингу и последующему репозиционированию на китайском рынке, выручка Bosideng продолжала расти, пока не достигла почти 12,2 млрд юаней в 2019 финансовом году.
-2020. Китайский бренд верхней одежды улучшил свою репутацию, пригласив западных влиятельных лиц, таких как Кьяра Ферраньи, на свои показы во время Недель моды в Милане и Нью-Йорке. Кроме того, бренд наладил сотрудничество с известными стилистами, такими как Жан Поль Готье и Кензо, пытаясь позиционировать себя в диапазоне от среднего до высокого.Источник: официальный сайт Bosideng, коллекция Bosideng x Gaultier
Китайская модная группа Peacebird вместо этого выбрала другую стратегию. Группа включает в себя 8 различных брендов: Peacebird Women, Peacebird Men, Mini Peace, LED’IN, Peacebird Home, Petit Avril, Coppolella и Material Girl. В частности, Peacebird Women удалось привлечь внимание потребителей поколения Z, используя успех феминистских ценностей среди молодых китаянок: в 2020 году бренд запустил коллекцию Mulan, призывающую женщин нарушать традиционные правила, как персонаж Хуа Мулан, в то время как в В 2021 году слоган Peacebird призывал девушек быть собой.
Более того, чтобы привлечь молодых китайских потребителей, компания из Нинбо сотрудничала с несколькими KOL, сокращала интервалы времени между новыми запусками, использовала методы ностальгического маркетинга и называла клиентов «девушками PB», тем самым укрепляя их чувство общности.
Какие уроки бренды могут извлечь из новых тенденций на китайском рынке пуховиков
- В настоящее время лихорадка китайских потребителей по пуховым курткам меняет рынок. Следующие пять основных тенденций отмечают индустрию пуховиков в Китае.
- В настоящее время китайские покупатели ищут одежду более высокого качества и уделяют больше внимания набивочным материалам и тканям.
- Потребительская база производителей верхней одежды из пуха расширяется, привлекая все больше и больше молодых людей. Более того, южные китайцы также стали покупать больше пуховиков.
- Пуховики больше не просто согревают, бренды должны уделять больше внимания оригинальной и модной одежде, чтобы привлечь внимание представителей поколения Z.
