как изменилась реклама кофе за последние 120 лет — статья на ТЧК
«Это был не «Нескафе»». «Хорош до последней капли». «Черная карта — будешь счастливой».
Слоганы, рекламирующие кофе, запоминаются надолго. И, поверьте, так было всегда. В этой статье мы расскажем, как выглядела реклама 50 и даже 100 лет назад и кому в разные годы пытались продать кофе маркетологи.
Фото: bpl.org
Первая реклама кофе в Европе: акцент на пользе напитка
Европейская реклама кофе началась с небольших печатных листовок, на которых можно было найти практическую информацию. Паскуа Роса, автор первых текстов и владелец кофейни в Лондоне, в 1652 году описывал бодрящие свойства напитка и рекомендовал употреблять его по утрам. Кофе тогда был редкостью, продавался в магазинах колониальных товаров, и позволить себе экзотический продукт могли только очень состоятельные люди.
Юлиус Майнл (Julius Meinl) / фото: houseofjuliusmeinl.com
Позже в этих же магазинах появились первые цеха для обжарки, превратившиеся со временем в мировые бренды.
Так, в Вене в 1862 открыл свой магазин Юлиус Майнл (Julius Meinl), а в 1895 году в Турине начал продавать кофе Луиджи Лавацца (Luigi Lavazza). Главным маркетинговым преимуществом в те времена считалась именно обжарка: готовые зерна покупать было выгодно, а использовать — удобно.
Луиджи Лавацца (Luigi Lavazza) / фото: lavazzapro.ru
Начало ХХ века: золотой век обжарщиков
«Первая кофейная волна» — так называют резкий рост популярности кофе в начале ХХ века. В это время появились первые машины для приготовления эспрессо и промышленные ростеры для обжарки кофе, начали разрабатываться технологии производства растворимой версии напитка. Реклама вышла на новый уровень — как по содержанию, так и по способам подачи.
Фото: i.ebayimg.com
Бренды стали раскрывать тонкости процесса производства, впервые обратили внимание покупателей на то, что правильная обжарка может улучшить вкус напитка, повысить его качество и ценность, убрать горечь. Одним из первых это сделал бренд Morning Sip (с англ.
«Утренний глоток»), принадлежавший американской компании Sheppard & Sons. Всего за год (с 1916 по 1917 гг.) популярность кофе этой марки выросла настолько, что пришлось строить новый оптовый склад.
Фото: i.pinimg.com
В погоне за доверием потребителя кофейные компании тратили миллионы долларов на рекламу, старались найти подход к покупателю. В 20–40-х годах огромной популярности добился бренд Maxwell House. Его масштабная маркетинговая кампания включала рекламу на радио, развлекательные шоу и билборды вдоль автомобильных дорог. Тогда же появился узнаваемый слоган «Хорош до последней капли» и символ наклоненной кофейной чашечки.
Фото: loc.gov
Вторая мировая война значительно повлияла на популярность растворимого кофе. Напиток идеально вписался в быт американских солдат: он помогал взбодриться и при этом был прост в употреблении. На это и делали ставку маркетологи. Бренд George Washington’s Instant Coffee использовал в рекламе слоган «Без кофейника, гущи и отходов», подчеркивая удобство и скорость приготовления растворимого напитка.
Фото: alltagszauber.de
Середина и конец ХХ века: кофе для мужа и кофе для свидания
С появлением телевидения маркетинг вновь поменялся: бренды получили возможность рекламировать товары прямо «на дому» у покупателя. Начиная с 50–60-х годов производители переориентировались на женскую аудиторию — домохозяек, которые чаще проводили время у экрана. Им обещали пользу для здоровья, бодрость и хорошее настроение. Некоторые ролики тех времен утверждали, что качественный кофе нужен, чтобы «радовать мужа».
Фото: pinterest.ru
В 80–90-х напиток подавался как атрибут романтических свиданий: его рекламировали счастливые влюбленные пары. Причем важны были не столько качество и вкус кофе, сколько эмоции и ощущения, которые он дарил. В повседневной жизни приглашение на кофе тоже получило романтический подтекст, а выражение «кофе в постель» стало для женщин символом идеального утра с любимым мужчиной.
Фото: optuseducation.com
Начало ХХI века: клубы любителей кофе и кофе навынос
На стыке ХХ и ХХI веков, на гребне «второй кофейной волны», маркетологи вернулись к идее о том, что кофе — это роскошь и атрибут красивой жизни.
Одним из символов такой концепции стал бренд Nespresso. Несмотря на доступность кофемашин и капсул, рекламщики сделали ставку на эксклюзивность бренда. Так появились фирменные бутики и «Клуб Nespresso».
Фото: tiskovezpravy.hn.cz
Лицом бренда выбрали актера Джорджа Клуни — обаятельного, элегантного, ироничного и самодостаточного. Стоит ли говорить, что почувствовать причастность к элитному клубу захотели многие покупатели.
Фото: mews.in
Идею принадлежности к определенному клубу подхватили кофейни, и в моду вошел «кофе не дома». Кофейня стала важным местом, где можно не только пить любимый напиток, но и общаться, учиться, назначать свидания и отдыхать. Это хорошо отражает настоящий символ эпохи — сериал «Друзья», где кофейня была одной из основных локаций. Образ и идея не потеряли актуальность и через 30 лет: в 2020-е по всему миру начали открываться заведения, похожие на Central Perk или полностью копирующие детали стиля.
Фото: simplemost.com
Кофе навынос — символ ХХI века.
На примере бренда Starbucks, выстрелившего в 1990-е, видно, как стремительно завоевывали мир люди со стаканчиками кофе в руках. И до сих пор это не просто напиток, а атрибут успешного и успевающего человека. Студенты, офисные работники, да и вообще все, кто в течение дня должен решать много задач, не могли долго сидеть в кофейне с чашечкой ароматного капучино. Они предпочитали брать любимый напиток с собой и пить его по дороге. Так оригинальный брендированный стаканчик с крышкой стал еще одним инструментом рекламы.
Что принесёт «третья кофейная волна»
Эксперты кофейной индустрии отмечают, что в наши дни отношение к напитку вновь поменялось: теперь потребителям важно знать историю происхождения зерен и тонкости приготовления. Многие научились разбираться в обжарке и готовить кофе по всем правилам на собственной кухне. Бариста, в свою очередь, тоже повышают мастерство и уровень знаний.
Благодаря интернету и социальным сетям бренды могут общаться с потребителями напрямую: транслировать свои ценности, говорить об экологии и показывать работу фермеров.
Все это повышает лояльность покупателей, влияет на их выбор в пользу определенной марки кофе.
За основу материала взята оригинальная статья британского издания Perfect Daily Grind «A brief history of marketing in the coffee sector».
Какая реклама кофе запомнилась вам больше всего? Давайте делиться воспоминаниями в комментариях!
Джордж Клуни — лицо бренда Nespresso был возмущен, узнав, что на плантациях кофе используется детский труд
Джордж Клуни — лицо бренда Nespresso был возмущен, узнав, что на плантациях кофе используется детский труд
Известный актер — Джордж Клуни был шокирован новостью о том, что на плантациях, где Nespresso и Starbucks закупают кофейные зерна используется детский труд. Компания Неспрессо является лидером по производству и поставке кофе-капсул по всему миру.
58-летний актер уже много лет является лицом кофейного гиганта, который рекламирует экологически чистый кофе в капсулах из таких стран, как Бразилия, Гватемала, Колумбия и Коста-Рика.
Журналисты документальной программы на Channel 4 «Dispatches» провели независимое расследование условий работы на кофейных плантациях Гватемалы. Отчет показал, что в ряде хозяйств продолжается использование детского труда.
Подростки в возрасте 11-12 лет, а иногда и младше трудились в изнурительных условиях по 6 дней в неделю за мизерную плату не сопоставимую даже с чашкой латте в Старбаксе или кофе-капсулой от Неспрессо. Журналисты выяснили, что на оплату труда маленьких сборщиков кофе идут лишь доли процента от стоимости капсулы Nespresso. В свое время Неспрессо запустила специальную программу поддержки для фермеров, выращивающих кофе.
Одним из инициаторов этого проекта был Джордж Клуни:
«Я сам вырос, работая с 12 лет на табачной ферме, и я не понаслышке знаю о сложных вопросах, касающихся сельского хозяйства и детского труда на фермах. Вот почему я присоединился к консультативному совету по устойчивому развитию Nespresso семь лет назад … с той целью, которая остается для меня важной и по сей день: улучшение жизни фермеров.
Наша задача сделать их труд более прибыльным, более устойчивым, более безопасным. Я чрезвычайно горжусь успехом наших усилий. Но я был неприятно удивлен и возмущен этой историей. Очевидно, не все проблемы решены и нам есть еще над чем работать. И эта работа будет выполнена. Я надеюсь, что независимые журналисты продолжат свои расследования и сообщат нам, если условия труда фермеров, работающих на плантациях кофе, не улучшатся».
В заявлении для Dispatches исполнительный директор Nespresso Гийом Ле Канф сказал:
«Nespresso не терпит детского труда. Это недопустимо. Там, где есть претензии, что наши высокие стандарты не соблюдаются, мы действуем немедленно.
Мы начали собственное расследование, чтобы выяснить, какие фермы были сняты журналистами и поставляют ли они кофе для Nespresso. Мы приостановили закупки кофе в хозяйствах этого района, пока расследование не будет завершено. Любые проблемы, которые мы обнаружим, будут решены, и мы будем принимать решительные меры.
Мы работаем с профильными организациями с целью улучшения условий работы фермеров. Мы вкладываем значительные средства в эти усилия; в 2019 году наши 400 агрономов провели более 170 000 посещений и тренингов для фермеров по всему миру, в том числе 60 000 подробных оценок устойчивости фермерских хозяйств. Это было подтверждено более чем 3300 независимыми проверками. Мы будем продолжать делать все возможное, чтобы искоренить детский труд. Этому нет места в нашей цепочке поставок».
по материалам Channel 4 и AD.nl
Назад|На главную
Вместе делаем лучший кофе – TheCommonsCafe
Помимо работы над рекламными роликами Nespresso , Джордж Клуни снялся в ряде фильмов. В результате многие люди предположили, что он руководил компанией. Он также был членом совета по устойчивому развитию в Nestle. В этом посте мы рассмотрим его ассоциацию с брендом и определим, владеет ли он им. Поскольку он связан с брендом с 2006 года, вы можете себе представить, сколько денег он заработал бы, если бы сделки пошли в его пользу. Как новым знаменитостям удастся заставить Джорджа Клуни сделать то же самое? Nestle является единственным владельцем компании, и это все, о чем вам следует беспокоиться.
Несмотря на все их усилия, было несколько неприятных инцидентов, связанных с их заботой об окружающей среде. Еще один мрачный эпизод в их истории произошел во время скандала с детским трудом. Благодаря причастности Джорджа Клуни к бренду, бренд выделяется на американском рынке. Это беспроигрышная ситуация как для бренда, так и для актера.
В своей первой международной роли посла Брэд Питт будет представлять De’Longhi, компанию по производству элитного кофе и производителей эспрессо, которую поддержал приятель Джордж Клуни.
В дополнение к расширению своих отношений с Nespresso Джордж Клуни был назначен новым глобальным послом бренда в Северной Америке. Джордж Клуни, американский актер, сценарист, продюсер, режиссер и активист, стал послом бренда Nespresso в США и Канаде.
Volluto — любимый сорт кофе Джорджа Клуни, который можно приобрести в нашем магазине. Поскольку в Бразилии и Колумбии используются разные сорта арабики, получается доступный и гармоничный эспрессо.
По данным The Guardian, Клуни заплатили около 40 миллионов долларов за участие в рекламной кампании Nespresso.
Кому принадлежит Nespresso?
Кредит: www.ebay.com.au Nestlé, владелец Nespresso, согласилась расширить гарантию на свои кофемашины на одну порцию для клиентов, которые используют кофемашины с чалдами, отличные от капсул ее собственной марки (платный доступ ), в рамках сделки с французскими антимонопольными органами.
Nespresso является дочерней компанией Nestlé S.A., многонациональной компании, базирующейся в Швейцарии. «Нестле» впервые представила его публике в 1986, и уже 36 лет является частью бренда. Эрик Фавр, ее сотрудник, придумал идею компании в 1975 году. Жан-Поль Гайяр превратил Nespresso из кофемашины в своем офисе в бренд класса люкс во время своего пребывания на посту генерального директора с 1988 по 1997 год. Компания наняла его. возродить свой продукт после неудачной маркетинговой кампании в Швейцарии и Японии, где его первоначальная презентация была в значительной степени неэффективной. Гайяр старался сохранить дух компании «шик и бобо», но напряженность между Фавром, основателем компании, и Гайяром росла. Жан-Марка Дювуазена сменит Гийом Ле Кунф 1 января 2020 года. Гайяр ушел из компании в 1997 после ссоры с Питером Брабеком-Летматом из Nestle. Согласно сообщениям, отставке Фавра могли способствовать и другие факторы, помимо разногласий и личных конфликтов.
Мировой лидер в производстве кофе Nespresso управляет более чем 9000 кафе в 100 странах мира. Джанни Аньелли и шейх Мохаммед бин Рашид Аль Мактум, премьер-министр Объединенных Арабских Эмиратов, основали компанию в 1978 году. Nespresso с момента своего основания является пионером в кофейной индустрии, предлагая своим клиентам продукты премиум-класса и внимательное обслуживание. В последние годы было представлено несколько новых кофейных продуктов, в том числе Nespresso Vertuoline, кофеварка на одну порцию со встроенным резервуаром для воды, и Nespresso Aeroccino Plus, высокопроизводительная эспрессо-машина. Одноразовая кофеварка Keurig K-Elite — это высококачественная кофеварка, включающая в себя ряд дополнительных функций, которых нет в других кофеварках. K-Classic и K-Elite — две модели, доступные в линейке K-Elite. K-Classic имеет базовый дизайн, тогда как K-Elite имеет более многофункциональный дизайн, оба из которых дороже. Резервуар для воды, программируемый таймер и различные варианты приготовления делают K-Elite отличным выбором для приготовления эспрессо, капучино, латте и капучино с одной или двумя порциями эспрессо.
West Bend WBC-2000 — это высококачественная кофеварка на одну порцию, обладающая множеством функций, которых нет в других кофеварках. WBC-2000 оснащен встроенным резервуаром для воды, программируемым таймером и различными вариантами приготовления, включая одинарный и двойной эспрессо, капучино, латте и мокко. Автоматическая кофеварка Bun — это высококачественная одноразовая кофеварка с множеством уникальных функций, которых нет в других кофеварках. Он также имеет встроенный резервуар для воды, программируемый таймер и различные варианты приготовления, включая одиночный и двойной эспрессо, капучино, латте и мокко.
Партнерство Starbucks и Nestlé: взаимовыгодное сотрудничество для обеих компаний
Nestlé Nespresso S.A. («Nespresso»), подразделение группы компаний Nestlé, со штаб-квартирой в Лозанне, Швейцария. Nestlé Nespresso — это торговая марка кофемашин, производимых компанией в дополнение к кофе, чаю и другим сопутствующим товарам. Глобальный кофейный альянс («GCA»), созданный совместно Starbucks и Nestlé, направлен на вывод на рынок новых кофейных продуктов путем сотрудничества в области разработки продуктов и маркетинга.
В первом продукте, разработанном GCA, Starbucks by Nespresso, было выпущено устройство, которое позволяет любителям кофе и эспрессо воссоздать опыт Starbucks дома. Несмотря на то, что Nespresso не принадлежит Starbucks, две компании сформировали стратегическое партнерство. Starbucks имеет право продвигать свой бренд на новых рынках, в то время как Nestlé сохраняет сильный контроль над дизайном и маркетингом продукта.
Сколько Джорджу Клуни платят за Nespresso?
Кредит: caffeinevibe.comЧем еще занимается Джордж Клуни в эти дни? Джордж Клуни стал самым высокооплачиваемым актером в мире в 2018 году, технически самым высокооплачиваемым актером в мире, поскольку ни одна актриса не приблизилась к его зарплате.
Джордж Клуни, родившийся в Кентукки в 1961 году, прославился как актер. Среди его работ на телевидении и в кино — роли в «Чёрном списке» и многих других. Nespresso заплатила Джорджу Клуни 40 миллионов долларов? По данным Forbes, Джордж Клуни заработал больше всех актеров в 2018 году.
Он заработал 239 долларов.миллионов в 2000 году, благодаря продаже его бренда текилы Casamigos за 1 миллиард долларов. Капсулы для Nespresso изготовлены из алюминия с высококачественным лаковым покрытием, пригодным для пищевых продуктов.
Клуни — успешный актер и режиссер с состоянием в 500 миллионов долларов. В настоящее время он является одним из самых богатых актеров в мире, поскольку его доходы значительно увеличились за последние годы. Успеху Клуни способствовала его неизменная популярность как актера, а также его усилия по созданию фильмов. Его работа на телевидении также получила признание; он появился в некоторых из самых популярных фильмов за последние два десятилетия, и он хорошо известен. Клуни — известный филантроп, жертвовавший различным организациям. Помимо активной поддержки прав человека, он принимал участие в многочисленных акциях протеста и кампаниях.
Джордж Клуни все еще работает с Nespresso?
Джордж Клуни больше не является представителем Nespresso, но ему по-прежнему принадлежит миноритарный пакет акций компании.
Были заявления о детском труде на фермах, связанных с Nespresso. В возрасте 18 лет они работали на плантациях за 6,50 долларов в час всего шесть дней в неделю. Сообщается, что в качестве посла компании Джордж Клуни заработал более 40 миллионов долларов. Швейцарские кофейные бренды ранее заявляли, что используют этичные источники для своих кофейных зерен. Генеральный директор Nespresso Гийом Ле Канфф заявил, что детскому труду нет места. «Это неприемлемо, — заявил он. Когда мы получаем заявления о нарушении наших высоких стандартов, мы принимаем немедленные меры.
С момента своего основания в 2000 г. компания увеличила свой штат сотрудников более чем на 13 000 человек. Unilever взяла на себя обязательство удвоить число агрономов, нанятых в Гватемале, после обвинений в использовании детского труда. Компания выразила обеспокоенность и очень серьезно отнеслась к обвинениям в заявлении.
Джордж Клуни в рекламе Nespresso?
Джордж Клуни не упоминается в рекламе Nespresso .
В прошлом актер снимался в рекламе кофейной компании, но неясно, снимается ли он сейчас в каких-либо рекламных роликах.
Компания Nespresso выступила спонсором спутникового проекта. Проект Satellite Sentinel «следил» за суданским диктатором. Клуни был арестован в 2012 году во время акции протеста у посольства Судана в Вашингтоне, округ Колумбия. В последние дни эти комментарии были повторно распространены в социальных сетях.
В недавнем интервью The Guardian Джорджа Клуни спросили, задумывался ли он когда-нибудь о том, чтобы иметь достаточно денег для жизни. Клуни не согласился, сказав, что нет. Я в долгах, потому что не могу заработать достаточно денег, и я думаю о способах дополнительного заработка. В итоге он сообщил авиакомпании, что не будет у них работать, потому что они связаны с определенной страной. В недавнем интервью The Guardian Клуни признался, что никогда не думал, что у него достаточно денег, чтобы купить собственную жизнь. Casamigos, текила премиум-класса, была основана в 2013 году Джорджем Клуни, Рэнди Гербером и Майком Мелдманом.
Исходя из результатов, компания была продана Diageo за 1 миллиард долларов, из которых 300 миллионов долларов были получены из прибыли. Клуни активно участвует в ряде благотворительных мероприятий, в том числе в работе с Фонд Клуни за правосудие.
Джордж Клуни и Nespresso: 15 лет зависимости от кофе
В новой инновационной видеокампании бренд представляет оригинальное устное видео с участием давнего представителя бренда и члена Консультативного совета по устойчивому развитию Nespresso (NSAB) Джорджа Клуни, как а также другие друзья бренда обсуждают, что входит в каждую чашку кофе Nespresso: глубокую человеческую связь. Актер рассказал, что пристрастился к кофе с детства и к Nespresso с подросткового возраста. Мне нравится ритуал питья кофе и связи, которые он устанавливает с людьми по всему миру. Клуни и кофейная компания начали свое партнерство в 2006 году. Ранее он выражал удовлетворение по поводу сотрудничества со швейцарской компанией, чтобы объединить свои коммерческие и благотворительные усилия.
С момента своего основания он появлялся в многочисленных рекламных роликах Nespresso, которые транслировались более чем в 200 странах и достигли глобальной аудитории, насчитывающей более 1 миллиарда человек. Клуни заплатили 40 миллионов долларов за участие в рекламе Nespresso с начала года.
Линда
Любитель кофе и шоколадных чипсов. Надеюсь, мои статьи и руководства покажутся вам интересными и тягостными!
Nespresso… Что еще? (Short 2006)
- Cast & crew
- User reviews
- Trivia
IMDbPro
- 20062006
- 1m
IMDb RATING
6.3/10
403
YOUR RATING
An advertisement for бренд домашнего кофе. Слегка забавно. Реклама бренда домашнего кофе.
Слегка забавно. Реклама бренда домашнего кофе. Слегка забавно.
рейтинг IMDB
6,3/10
403
Ваше рейтинг
- Мишель Гондри
- Звезды
- George Clooney
- Kallean Delbehde) Delbehde).
- Michel Gondry
- Звезды
- Джордж Клуни
- Kallean de Castelbajac (без экземпляра)
- Louis-Marie de Castelbajac (без экземпляра)
- Louis-Marie decrehjac (без экстракреда)
- declean de castelbajac.
0088
0088Photos
Top cast
George Clooney
- George
Kallean de Castelbajac
Louis-Marie de Castelbajac
- Луи-Мари
- (в титрах)
Мария-Елена Лаас
Каролина Выдра
- Мишель Гондри
- Все актеры и съемочная группа0088
- Производство, кассовые сборы и многое другое на IMDbPro
Еще нравится это
Nespresso: Прозрение
Nespresso: Как далеко?
Nespresso: Во имя удовольствия
Nespresso: Ничего не менять
Nespresso: Джордж Кто?
Mood Indigo
Nespresso: The Quest
Nespresso: Comin’ Home
The Science of Sleep
Дюжина яиц
Nespresso: Like a Star
Be Kind Rewind
0007
Сюжетная линия
Знаете ли вы
Отзывы пользователей1
Обзор
.