Calvin Klein: лица (скорее тела) марки | Блогер sunnyrain на сайте SPLETNIK.RU 14 декабря 2011
Опубликовано пользователем сайта
Мода sunnyrainДжаред Лето, Чейс Кроуфорд, Райан Филипп, Келлан Латс Где можно встретить столько красавчиков сразу? Конечно на показе Calvin Klein Men’s Collection. Calvin Klein у нас неизбежно ассоциируется с сексуальностью и вызовом. Самым первым опытом сексуальной рекламы для брэнда стала Брук Шилдс в обтягивающих джинсах, слоган гласил: «Между мной и моими Кельвинами ничего нет». А ведь Брук тогда только исполнилось 15 лет. Но эта откровенность положила начало сексуальности и эротичности не только в рекламах Calvin Klein, но и в любой другой рекламе. В 1992 Марк Уолберг снялся в рекламе нижнего белья Calvin Klein. Бильборд с фотографией полуголого рэппера был размещен в центре Манхеттана и вызвал немалое оживление среди прохожих и автомобилистов. Продажи Calvin Klein резко выросли, и модные дома сделали из этого свои выводы. Фотографии Марка с идеальными кубиками на животе стали просто культовыми и не раз объявлялись самыми сексуальными и незабываемыми. Со съемок в рекламе джинс Calvin Klein началась головокружительная карьера Кейт Мосс. В начале 90-ых модель она получила от Calvin Klein предложение подписать контракт на баснословную по тем временам сумму – 4 млн. долларов. До Уолберга еще был Антонио Сабато мл., съемки в рекламе CK ему также дали возможность стать звездой. Кристи Тарлингтон была лицом Calvin Klein на протяжении 20 лет. Впервые она появилась в рекламе СК в 1987 году. После победы на Оскаре за роли в «Парни не плачут» и «Малышка на миллион» Хилари Суонк взяла на себя новую роль: сексуальная сирена. (2006) Футболист клуба «Арсенал» Фредрик Люнгдберг и Наталья Водянова (2006) В 2003 году Calvin Klein подписал контракт с русской моделью на один миллион. Номинант премии Оскар актер Джимон Хонсу стал лицом рекламы в 2007 и первым чернокожим, представляющим линию CK underwear for men. Фотографии с Кейт Босуорт для Calvin Klein Jeans можно назвать самыми скромными. (2008) Ева Мендес (2009) Эта рекламная кампания несколько необычна для бренда СК, признались в модном доме. Его представитель Том Мюрри рассказал, что было решено отказаться от худощавых моделей, которые обычно приглашались для рекламы нижнего белья. «Мы пошли по другому пути и создали продукт для женщин с пышными формами,» — сказал Мюрри. И еще один факт: реклама с ее участием вызвала много споров, некоторые были запрещены на территории США, например ролик рекламы духов Secret Obsession Commercial и этот плакат был снесен в Нью-Йорке. Некоторые называли такую рекламу «порнографической», другие называли его «сексуальной, как ад.» Зои Солдана (2010) «Calvin Klein всегда прилагал массу усилий, чтобы сделать невероятные рекламные кампании, — говорит Зои. — Я невероятно счастлива, что отныне мое имя будет ассоциироваться с брендом-иконой, известным во всем мире». Келлан Латс (2010) CK хотели повторить успех рекламы с Уолбергом. Супермодель Лара Стоун (2011) «Лара Стоун является одной из самых ярких топ-моделей в мире. Ее особый облик, сексуальная привлекательность несколько резонирует с нашим обычным стилем, и от этого реклама становится более яркой и цепляющей», — сказал о новой рекламной кампании Том Марри президент Calvin Klein.
история бренда, ассортимент, нижнее белье, одежда и часы, рекламные кампании
Бренды одежды и обуви
Основателя этого бренда называют главным минималистом всех времен. Сам бренд во всем мире ассоциируется с сексуальностью, вызовом и скандалом.
Calvin Klein – это не просто популярная марка одежды и нижнего белья, это настоящее воплощение изящества и внутренней свободы, у которой нет рамок.
Немного об основателе компании
Кельвин Кляйн родился в 1942 году, и, по семейной легенде, он уже в детстве понял, что хочет быть дизайнером.
Мечты мальчика воплотились – в 18 лет он окончил Высшую школу искусств и дизайна, затем поступил в нью-йоркский Fashion Institute of Technology.
В начале своей карьеры он работал в различных домах моды Нью-Йорка в качестве подручного, но довольно скоро ему надоело быть на задворках.
В 1964 году он женился, у них с супругой родилась дочь, но через 10 лет брак распался.
В 1968 году он основал собственную компанию и создал свою первую коллекцию на деньги, которые он одолжил у друга Барри Шварца, ставшего в итоге его компаньоном.
Как говорил сам Кельвин, В США у каждого есть шанс, если он обладает необходимыми способностями и желанием упорно трудиться. У Кляйна и того, и другого было с избытком, что и стало его формулой успеха.
70-е ознаменовались для него бурными вечеринками и богемными тусовками, которые вскоре ему надоели. В конце 80-х он женился на своей ассистентке Келли Ректор, однако, в 2006 году этому браку тоже пришел конец.
Пройдя долгий путь, в 2003 году дизайнер отошел от дел и ушел на заслуженный отдых. Сегодня он ведет здоровый образ жизни, любит посещать рестораны экзотической кухни и просто наслаждается жизнью.
История бренда
Изначально фирма Calvin Klein Ltd. представляла собой ателье, занимающееся пошивом мужской классической одежды в лице самого Кляйна. Оно располагалось в одном из Нью-Йоркских отелей, что, по легенде, стало большой удачей для начинающего дизайнера.
Однажды владелец фешенебельного бутика, который находился этажом выше, ошибся кнопкой лифта и забрел в ателье к молодому Кельвину. Он был так впечатлен увиденной коллекцией одежды, что сходу сделал заказ на 50 тыс. долларов. Возможно, не будь этой судьбоносной встречи, для дизайнера все сложилось бы иначе. Именно благодаря ей он получил возможность с самого начала своей карьеры пользоваться деньгами в свое удовольствие и творить поистине невероятные вещи.
Спустя год, Кляйн стал известен в богемной тусовке Нью-Йорка и даже сам снялся для глянцевого журнала. Это были безумные годы жизни, по словам самого дизайнера, которые сопровождались множеством вечеринок, алкоголя и наркотиков. Однако, удивительным образом, это никак не повлияло на его работоспособность, и в 1970 году он решает запустить линейку одежды для женщин.
Взяв за основу классический мужской пиджак, он создает пальто PerCoat, которое еще долго задает тон модным трендам того времени. Сегодня эта модель известна нам как бушлат – двубортное укороченное пальто, которое никогда не выходит из моды.
В 1978 году наступил переломный момент в истории бренда. Кельвин уже задолго до этого осознавал, что джинсы – это предмет гардероба, который незаслуженно обделен вниманием известных дизайнеров.
До этого момента брюки из денима ассоциировались у всех с рабочей одеждой, и именно Кельвин Кляйн совершил модную революцию, выпустив первые брендовые джинсы. Они стали символом благородства и сексуальности, а стильную пару с заветными буквами CK теперь мечтает получить каждая американская модница.
Позже Кляйн стал первым, кто покрасил деним в черный цвет и сшил модель, плотно облегающую фигуру.
В начале 80-х бренд начинает выпускать мужское нижнее белье, которое сегодня считается легендарным. Широкая резинка с логотипом бренда сделала его узнаваемым во всем мире, а количество подделок и копий и сегодня продолжает выпускаться бесчисленными тиражами.
Выручка компании стремительно растет, одежда бренда продается по всей территории США и в странах Европы, а годовой доход превышает 600 миллионов долларов!
Впрочем, такой поворот событий вполне обоснован, ведь владелец бренда фонтанирует новаторскими идеями, которые с восторгом воспринимаются публикой. Одним из самых значимых, без сомнения, становится создание стиля «унисекс».
Кельвин Кляйн первым создал коллекцию одежды, которая не была гендерно-нормативной, то есть одинаково подходила для людей обоих полов. Он совершил величайшую революцию в истории современной моды, отказавшись от рамок и условностей и позволив людям носить максимально удобную и комфортную одежду, независимо от гендера.
Дизайнер не только сам закладывал модные течения, но и максимально быстро реагировал на любые изменения в fashion-индустрии. Например, когда в начале 2000-х в моду вошел стиль «милитари», в ассортименте бренда одними из первых появились брюки-карго и одежда защитной расцветки. Постепенно компания разрастается в империю и начинает открывать свои бутики на Востоке.
Несмотря на невероятную популярность, ежегодный миллионный доход и несколько престижных премий, после 30-летней неустанной работы Кляйн начинает задумываться об отдыхе.
В 2003 году компания была продана «рубашечной» корпорации Phillips-Van Heusen за 400 млн долларов. Дизайнер получил право быть консультантом в этой огромной империи и выбрать нового приемника, когда ему захочется окончательно отойти от дел. Новым дизайнером бренда Calvin Klein стал бразилец Франциско Коста. Он остался верен традициям, создавая одежду в привычном поклонникам марки минимализме.
В 2016 году его сменил Раф Симонс, который находится на этой должности и сегодня.
Бренд был и остается одним из самых узнаваемых, успешных и продаваемых во всем мире. Его концепция, как и прежде, основывается на лаконичности и простоте, которая никогда не выходит из моды.
Год назад бренд вернул себе статус самого обсуждаемого, благодаря рекламной кампании #mycalvins, в которой принял участие популярный певец Джастин Бибер и супермодель Кендал Дженнер.
Реклама этого модного дома вообще заслуживает отдельного внимания, поэтому предлагаем познакомиться самыми значимыми кампаниями в его истории.
Рекламные кампании
Мы уже знаем, что Кельвин Кляйн – своего рода революционер в мире моды, основатель одного из самых популярных стилей и создатель первых дизайнерских джинсов. Кроме того, он является легендой в рекламном мире, с именем которого связано множество скандалов.
Все началось с самой первой в истории рекламы джинсов, которая впоследствии стала одним из символов сексуальной революции в США. Не удивительно, ведь на плакате красовалась 15-летняя Брук Шилдс, а надпись на билборде гласила «Ты знаешь, что между мной и моими джинсами ничего нет?»
Реакция общественности была оглушительной – на тот момент пуританские Штаты обвинили Кляйна в пропаганде подростковой порнографии, но, одновременно с этим продажи джинсов взлетели до небес.
С этой рекламы началась череда рекламных провокаций бренда KC, и другие марки тоже подхватили эту тенденцию.
В 1988 лицом линейки Calvin Klein Collection стала молодая модель Кристи Тарлингтон. Впоследствии она еще не раз становилась лицом бренда. К примеру, в 2013 году с ней вновь был заключен контракт, и Кристи снова снялась в откровенной рекламной фотосессии, ведь ее фигура и в 44 года являлась предметом восхищения.
В начале 90-х бренд снова шокировал общественность – в рекламе нижнего белья впервые демонстрируется практически обнаженное мужское тело. Билборд с изображением Марка Уолберга красуется в центре Манхеттена, Кельвина обвиняют в пропаганде излишней сексуальности и разврата, а продажи вновь достигают критической точки.
Сегодня снимок Марка с идеальным прессом и обеззараживающей улыбкой также входит в список культовых и самых запоминающихся.
В этой рекламной кампании также приняла участие 18-летняя Кейт Мосс, чья карьера и популярность началась именно с этого бренда. Вместе с Уолбергом она снялась в рекламе легендарного унисекс-парфюма Calvin Klein One, а также в рекламе джинсов, которая снова потрясла общественность – кроме этого предмета одежды, на ней больше ничего не было.
У Кейт и без того был скандальный имидж, поэтому они идеально сработались с брендом Calvin Klein. Они сотрудничали достаточно длительное время, пока в 2003 ей на смену не пришла Наталья Водянова. Она продолжила традицию – тот же типаж лица baby face, тоненькая и вместе с тем сексуальная фигура.
В 2007 году бренд все еще продолжал удивлять – в рекламе линейки CK underwear for men впервые снялся темнокожий парень – актер Джимон Хонсу. Это дало новый толчок развитию марки, которая начала двигаться в бунтарском направлении.
Спустя два года, Calvin Klein снова столкнулся с громким скандалом. Бренд решил выйти за рамки и создать белье для девушек с пышными формами, которое смогла достойно представить горячая Ева Мендес. Откровенная реклама, в которой снялась актриса, была названа «порнографической» и «сексуальной, как ад».
Нужно отметить, что подавляющее число рекламных фото CK – это лаконичные черно-белые снимки. В них нет ничего лишнего, только акцент на самом товаре и теле модели.
Философия бренда всегда была провокационной, пропагандируя то, что у сексуальности нет никаких рамок. Такой подход не мог даваться легко, поэтому в свое время Кельвин Кляйн столкнулся с множеством судебных разбирательств.
В 1995 году началось расследование, которое обвинило бренд в эксплуатации несовершеннолетних в сексуальной рекламе. Общественность требует запретить провокационную рекламу с юной Брук, в ее поддержку выступает ряд крупных изданий.
Чтобы не дать уничтожить свою компанию, Кляйн вынужден подчиниться, после чего все обвинения с него были сняты.
Бренд еще не раз сталкивался с судебными разбирательствами, поскольку модельер не прекращал создавать рекламные кампании, которые повергали общество в шок. Он выплачивал миллионные иски и приносил публичные извинения, а продажи его бренда продолжали расти. Никто не спорит, что именно скандалы стали одной из составляющих успеха CK, став частью имиджа компании.
Линии
- Calvin Klein Collection – монобрендовая линейка класса люкс, в рамках которой выпускается нижнее белье, одежда и аксессуары высочайшего качества.
- CK Calvin Klein – недорогая одежда и обувь в стиле casual.
- Calvin Klein (White Label) – спортивная одежда и обувь.
- Calvin Klein Jeans – одежда из денима.
- Calvin Klein Golf – одежда, обувь и аксессуары для гольфа.
- Calvin Klein Watches & Jewelry – эксклюзивные часы и украшения в стиле минимализм;
- Calvin Klein Home – стильная одежда и аксессуары для дома;
- Calvin Klein Underwear – линейка знаменитого нижнего белья.
Ассортимент
Нижнее белье
Раньше женское белье было некрасивое, но практичное, или неудобное, но соблазнительное. Все изменилось с появлением Calvin Klein Underwear – трусы и бюстгальтеры стали комфортными и сексуальными одновременно.
Самыми популярными и на сегодняшний день остаются хлопковые модели с широкой резинкой, на которую нанесен логотип бренда. В ассортименте представлены как классические модели, трусики танга, стринги, бикини и шортики, таким образом, каждая девушка может подобрать подходящую ей модель.
Бюстгальтеры тоже разнообразны – это удобные топы, гладкие модели на косточках и с пуш-апом. Конечно, не обходится и без кружевных моделей, тем не менее, они всегда сдержанны и лаконичны. Нет никаких лишних элементов, только тонкий хлопок и изящное кружево, которое создано, чтобы подчеркнуть красоту женского тела.
Купальники, представленные в ассортименте, неизменно сохранят концепцию бренда – неизменный минимализм и сдержанные цвета, но при этом они делают фигуру соблазнительной и сексуальной
Одежда
В линейке Calvin Klein Home представлена домашняя одежда, в которой вы будете чувствовать себя комфортно и привлекательно. Это может быть тонкий халатик, хлопковые пижамные брюки и футболка или шорты с майкой.
Дополнять свой home look можно свитшотом или толстовкой, которые будут незаменимы в зимнее время года.
Поскольку именно этот бренд продвинул джинсы в большой мир моды, пара брюк из денима с заветным лейблом CK до сих пор является олицетворением безупречного стиля и вкуса.
Джинсы с фирменным швом «омега» на задних карманах – это всегда высокое качество и сдержанный минимализм. В ассортименте представлены разнообразные модели, как классические, так и ультрамодные – с потертостями, дырками и другими дизайнерскими элементами.
Футболки с логотипом CK никогда не выходили из моды. Особенно они были популярны в 90-х, а сейчас, с возвращением в моду этой эпохи, вновь приобрели небывалую популярность. Бренд в очередной раз доказывает, что лаконичность и простота – это невероятно красиво и стильно.
Практически в каждой линейке представлена разнообразная верхняя одежда на любой вкус. Безусловно, наибольшей популярностью пользуются пуховики. Многие из них представлены короткими стеганными куртками, которые популярны у молодежи. Они удобные и легкие – идеально подходят для повседневной носки.
Есть варианты подлиннее – пуховики-пальто. У всех моделей сдержанный неброский дизайн, напоминающий спортивный стиль. Тоже касается и пальто – средняя длина, классический крой, нейтральная цветовая гамма. Иногда встречаются модели с меховой оторочкой на капюшоне.
Верхняя одежда этого бренда нацелена на активных и целеустремленных жительниц мегаполиса.
Обувь
Вся представленная обувь от CK сохраняет концепцию бренда. Это всегда сдержанные модели без изысков и вычурного декора, независимо от линейки. В ассортименте представлены босоножки и сандалии, вьетнамки и шлепанцы в спортивном стиле с надписью Calvin Klein, туфли на каблуке и без него.
Наибольшим спросом пользуются повседневные модели кроссовок, которые могут служить прекрасной альтернативой кроссовкам знаменитых спортивных брендов. Выполненные из натуральной кожи, они удобны и комфортны в носке.
Аксессуары
Залог успеха наручных часов Calvin Klein – это безупречный стиль и традиционное швейцарское качество. Они выпускаются под отдельным брендом СK Watch Co. Ltd., который был создан путем коллабораций бренда CK и известного производителя часов Swatch Group.
Первые часы бренда, ориентированные на молодых динамичных людей, были выпущены в 1997 году. Яркий дизайн и присутствие фирменного логотипа среди множества других производителей.
Ежегодно выходит новая коллекция часов, которая разделена на три направления: дизайнерские модели, классические женские и классические мужские.
В последнее время популярностью пользуется модель Flash – она представляет собой широкий металлический браслет, на котором циферблат сливается с корпусом. Такие часы невероятно стильные и абсолютно универсальные. Они будут хорошо смотреться с повседневной одеждой, деловыми и даже вечерними образами.
Самой продаваемой всегда была модель Reversible. В них застежка расположена под циферблатом, а ремешок, выполненный из кожи, как правило, двусторонний.
Сумки и кошельки Calvin Klein отличаются сдержанным дизайном и спокойной цветовой гаммой. Раньше каждая модель сочеталась со всей одеждой, представленной в коллекции. Сейчас же аксессуары относятся к отдельной линейке, поэтому ассортимент стал более разнообразен.
В нем представлены различные повседневные вместительные модели – шопперы, тоуты и хобо, и компактные кроссбоди на длинном ремешке. Также для выхода в свет есть маленькие элегантные клатчи.
Сумки и кошельки выполнены из кожи или классического гобеленового материала с монограммой бренда.
Дизайн всех аксессуаров Calvin Klein заточен на то, чтобы отвергнуть все лишнее и уделить особое внимание деталям. Это главная концепция линейки, которая сохраняется годами.
Парфюмерия
Первые духи бренда был выпущены в 1978 году, но эта попытка оказалась неудачной. Несмотря на это, Кляйн не оставил попыток создать идеальный аромат, и ему это удалось. В 1985 году вышел парфюм Obsession, для рекламы которого снялась обнаженная Кейт Мосс.
Затем последовал выпуск громких знаковых ароматов Eternity (1988), Escape (1991) и, наконец, в 1994 был создан унисекс-парфюм CK One, который критики считают лучшим творением бренда.
На данный момент самым громким и популярным ароматом, без сомнения, является Euphoria, выпущенная в 2005 году. Она была удостоена престижной премии FiFi Awards – своеобразным аналогом Оскара, которая вручается за достижения в области парфюмерии.
Как отличить оригинал от подделки?
Calvin Klein – один из брендов, которые подделывают чаще всего. В частности, это касается нижнего белья, парфюмерии и наручных часов.
Последние должны быть обязательно иметь упаковку с логотипом, сертификат качества и гарантию от завода-производителя. У любой модели есть оригинальная проба на корпусе, ремне и застежке — это позволяет отличить даже очень качественную копию.
Помните, что подлинные часы CK стоят довольно дорого – для изготовления используется хирургическая стать высшего качества, а треть от стоимости составляет кожаный ремешок.
Выбирая парфюмы Calvin Klein, обратите внимание на упаковку – на ней должна присутствовать голограмма, а на донышке – специальный батч-код, который позволяет проверить не только подлинность, но и срок годности аромата. Стоит отметить, что стоимость парфюмерии CK находится в средней ценовой категории, поэтому большинство девушек могут приобрести оригинальные духи без ущерба для кошелька.
Отзывы
Несмотря на успешность и популярность бренда, отзывы о продукции Calvin Klein неоднозначные. Девушки отмечают, что джинсы, например, могут быть разного качества – одни носятся годами, а другие линяют и теряют привлекательный внешний вид после первой стирки.
Все зависит от линейки, в которой вы приобретете выбранную вещь. Если она недорогая, то нет смысла рассчитывать на люксовое качество, и, напротив, все вещи из премиальной линейки порадуют и внешним видом, и качеством, и длительной ноской.
Кляйн, Кельвин — Википедия
Материал из Википедии — свободной энциклопедии
Текущая версия страницы пока не проверялась опытными участниками и может значительно отличаться от версии, проверенной 28 сентября 2017; проверки требуют 14 правок. Текущая версия страницы пока не проверялась опытными участниками и может значительно отличаться от версии, проверенной 28 сентября 2017; проверки требуют 14 правок. В Википедии есть статьи о других людях с фамилией Кляйн. Эта статья — о дизайнере. Об одноимённом бренде см. Calvin Klein Inc..Кельвин Ричард Кляйн (англ. Calvin Richard Klein; 19 ноября 1942, Бронкс, Нью-Йорк, США) — американский дизайнер одежды, в 1968 году основавший собственную компанию Calvin Klein Inc. и владевший ею до 2003 года.
Родился 19 ноября 1942 года в Бронксе, округе Нью-Йорка, в еврейской семье. Отец его был предпринимателем средней руки. В 18 лет окончил нью-йоркскую Высшую школу искусств и дизайна[en], затем два года учился в Технологическом институте моды[en]. В 1962—1968 годах работал в различных модных домах Нью-Йорка, время от времени подрабатывал уличным художником[1]. В 1968 году вместе с другом детства Барри Шварцем основал в Нью-Йорке фирму Calvin Klein, Ltd, занимающуюся изначально мужской верхней одеждой, перейдя постепенно на дизайн одежды для женщин[1].
Довольно скоро к модельеру пришёл успех. Три года подряд (1973—1975) его коллекции завоёвывали премии Коти[en][1].
В 1978 году Кляйн первый в мире моды начал представлять на подиумах и продавать «дизайнерские джинсы». Лейбл Calvin Klein на заднем кармане дорогих джинсов стал одной из первых ласточек того, что позже назвали «логоманией».
Рекламные кампании Кельвина Кляйна нередко оборачивались скандалом. Один из них связан с провокационным рекламным плакатом «Тайная вечеря от Кляйна», который напоминал знаменитую фреску Леонардо да Винчи, с полуобнажёнными моделями обоих полов в джинсах вместо апостолов. В ходе судебных разбирательств Кельвину пришлось выплатить церкви миллион долларов.
В 1992 году он выпускает рекламный плакат с полураздетыми юной моделью Кейт Мосс и рэпером Марки Марком. Новая модель одежды подходила для обоих полов, поэтому Кляйна считают родоначальником стиля унисекс[2]. Следующий скандал разгорелся в 1999 году, когда дизайнер начал выпуск новой серии нижнего белья для детей и подростков, рекламные плакаты которой многие сочли чрезмерно фривольными.
В 2003 году Кельвин Кляйн продал свою фирму производителю рубашек Phillips-Van Heusen Corporation. Сумма сделки составила 430 млн долларов.
Личная жизнь[править | править код]
В 1964 году Кельвин женился первым браком на Джейн Сентер, и у них родилась дочь Марси. Спустя десять лет, в 1974 году, супруги развелись[3]. Четыре года спустя Марси была похищена с целью выкупа в размере 100 тысяч $. Её держали в заложницах 9 часов, пока выкуп не был заплачен, но похитители были схвачены. Позднее Марси стала одним из продюсеров шоу Saturday Night Live.
В 1986 году Кляйн женился на своей ассистентке, выпускнице Нью-Йоркского института моды Келли Ректор, которая в то время работала в его компании. В 2006-ом году этот брак тоже распался[3].
Calvin Klein: как строилась империя
Новинки
Бренды- adidas Originals
- Alpha Industries
- Arctic Explorer
- ASICS
- Barbour
- Blundstone
- BRANDSHOP
- C.P. Company
- Canada Goose
- Carhartt WIP
- Casio
- Champion
- Common Projects
- Dr. Martens
- Edwin
- Ellesse
- Evisu
- Fear of God
- Fjallraven
- Fracap
- Fred Perry
- Golden Goose
- Helly Hansen
- Hestra
- Jordan
- JW Anderson
- Lacoste
- Lyle & Scott
- M+RC Noir
Кельвин Кляйн: 6 смелых решений дизайнера
Последние 15 лет основатель Calvin Klein – лицо непубличное. Подрастающее поколение скорее знает про Рафа Симонса (еще бы не знать – его творения носит A$AP Rocky), чем про Кельвина Кляйна. А тем временем Кляйн – один из тех, кому мы обязаны смелыми рекламными кампаниями и целым рядом символов эпохи, по которым мы (и, что важнее, Раф Симонс) ностальгируем в 2018-м. В честь дня рождения дизайнера рассказываем про шесть его смелых решений.
Кельвин Кляйн и Пэт Бакли, 1987 год
Бросил учебу
Кельвин Кляйн еще в детстве решил, что ему суждено заработать приличное количество денег. Своей стезей он выбрал моду. И как у любого уважающего себя человека, которому предстоит изменить мир, у Кляйна не складывалось с высшим образованием. То есть он, конечно, поучился какое-то время в Нью-Йоркском институте моды и технологий, но затем ушел в свободное плавание. А в 2003-м этот же университет присвоил Кляйну почетную докторскую степень.
Занял денег у друга детства
Свою компанию Кельвин Кляйн основал в 1968-м. Для этого ему понадобились финансовые вложения, и на помощь пришел друг детства Барри Шварц, одолживший Кляйну $10 тысяч и ставший впоследствии его партнером.
Придумал джинсы, которые захотели все
К концу 1970-х Кельвин Кляйн уже был вполне состоявшимся дизайнером, заслужившим признание в индустрии (в 1973–1975-м Кляйну три года подряд вручали премию Coty). Но настоящая революция случилась в 1978-м, когда была запущена линия Calvin Klein Jeans. Кельвину Кляйну было достаточно написать название компании на заднем кармане джинсов, чтобы они стали хитом продаж – за первую неделю их было продано 200 тысяч. Как сейчас школьники копят на A-Cold-Wall* и прочий стритвир, так и тогда заветной мечтой были простые джинсы Calvin Klein.
Заставил Брук Шилдс говорить такое…
Коллекции Кельвина Кляйна всегда отличала простота формы и подачи, но этот минимализм успешно сосуществовал с сексуальностью и раскрепощенностью. Кляйн с удовольствием эпатировал публику. Один из самых громких скандалов связан с рекламой 1980 года с участием 15-летней Брук Шилдс. В ролике актриса задает вопрос: «Что между мной и моими джинсами Calvin Klein?» И тут же отвечает: «Ничего». Реклама была запрещена на многих каналах, но пошла на пользу и карьере Шилдс, и продажам бренда.
Придумал трусы, которые захотели все
В начале 1990-х Calvin Klein оказались на грани банкротства. Компанию спасли трусы и парфюм. Последний – легендарный CK One – был одним из первых унисекс-ароматов. А появление трусов-боксеров на широкой резинке (их фирменный дизайн разработал в 1992-м Джон Варватос) и вовсе перевернуло весь подход к выбору мужского нижнего белья – теперь оно тоже должно было быть заметным. Не обошлось без сексуальной рекламы и здесь – в ней снялся Марк Уолберг, тогда больше известный как Marky Mark.
Подарил миру Кейт Мосс
Кейт Мосс разительно отличалась от моделей того времени. Миниатюрная и похожая на подростка, в 1992-м она стала лицом Calvin Klein (и еще бесчисленное количество раз снималась в рекламных кампаниях бренда). Знаковое для 1990-х сотрудничество помогло обоим: Мосс – стать одной из самых востребованных моделей в мире, Кляйну – вновь выиграть на рекламе бренда, ставшего в то время культовым.
Вероятно, вам также будет интересно:
Ральф Лорен: «Людям надо вспомнить, как получать удовольствие от простых вещей»
В новой коллекции Раф Симонс сочетает гидрокостюмы и студенческие шапки
10 цитат Кельвина Кляйна
Фото: Getty Images; пресс-материалы
Часто проверяете почту? Пусть там будет что-то интересное от нас.
Кельвин Кляйн – биография, фото, личная жизнь, новости 2020
Биография
Американский дизайнер Кельвин Кляйн не раз будоражил публику нестандартными решениями и идеями. Популярность кутюрье завоевал благодаря гениальным и совершенно неподражаемым рекламным кампаниям коллекций своей продукции.
Детство и юность
Кельвин Кляйн родился 19 ноября 1942 года, в семье еврейских иммигрантов, проживавших в Нью-Йорке. Еще в подростковом возрасте он начал проявлять интерес к профессии дизайнера одежды и часто рисовал наряды для мужчин и женщин. После получения аттестата о среднем образовании Кельвин поступил в нью-йоркскую Высшую школу искусств и дизайна, по окончании которой продолжил обучение в Технологическом институте моды.
Дизайнер Кельвин КляйнВ середине 1960-х годов Кляйн работал во всевозможных нью-йоркских ателье. Там он обучался делу портного и модельера. К концу 1960-х Кляйн созрел для того, чтобы открыть собственную фирму. Его друг Барри Шварц предоставил необходимый капитал (10 тысяч долларов), и в 1968 году была открыта компания «Calvin Klein Ltd». Шварц занимался вопросами ведения бизнеса, а Кляйн — дизайном.
Первоначально компания Шварца и Кляйна изготавливала плащи (сначала их шила одна-единственная швея), но впоследствии сфера деятельности расширилась. Так, с начала 1970-х фирма уже выпускала спортивную и повседневную одежду. Быстрый успех марки был обусловлен, в том числе, и следующим фактором: владелец популярного магазина одежды как-то случайно посетил заведение Кляйна и сделал заказ сразу на $50 тыс.
Кельвин Кляйн в молодостиТакой приток средств ускорил развитие предприятия, а Кельвин быстро снискал популярность как любитель лаконичной одежды, с облегающим, аккуратным кроем.
Из биографии модельера известно, что он с первых же лет своего успеха пользовался заработанными деньгами и положением в свое удовольствие. Даже в ту пору, когда реклама его коллекций еще не вызывала коллективной истерии у американских моралистов, он отнюдь не был образцом для подражания.
Кутюрье не пропускал ни одной вечеринки в популярном нью-йоркском ночном клубе 70-х «Студиа 54», где ночи напролет колобродил в компании Энди Уорхола, Бьянки Джаггер и других богемных персонажей. Дизайнер по-черному пил, без конца экспериментировал с наркотиками, а его личная жизнь была до крайности беспорядочна. Впоследствии Кляйн назвал эти годы своей жизни безумными.
Мода и дизайн
В начале 80-х стартовала рекламная кампания джинсов от Кляйна. До этого джинсы считались одеждой, не достойной внимания модельеров. Кельвин изменил мнение публики об этом элементе гардероба. Джинсы продвигались при помощи агрессивной и смелой рекламной кампании. Модель Брук Шилдс вещала с экранов: «Nothing comes between me and my Calvins» («Между мной и моими джинсами ничего нет»). Известно, что в первую неделю после запуска рекламной кампании было продано 200 тысяч пар джинсов.
Параллельно с одеждой и аксессуарами (сумки, шарфы, ремни) развивалась и линия парфюма. В 1980-х годах вышла туалетная вода «Obsession», затем «Eternity», а через пару месяцев — «Escape». Также появились в продаже и очки под маркой «Calvin Klein», а в 1990-х — домашний текстиль.
В 1992-м модельер вновь потряс нравственные устои Америки, запустив коллекцию нижнего белья. На новых постерах Кляйна полуобнаженная начинающая модель Кейт Мосс сидела в обнимку с рэпером Марки Марком (будущая звезда Голливуда Марк Уолберг).
Джинсы от Кельвина КляйнаМолодежь встретила идею Кляйна на ура, а старшее поколение поспешило обвинить Кельвина в использовании несовершеннолетних в съемках, близких к порнографическим.
Правда, тут моралисты промахнулись. В момент съемок Кейт Мосс уже исполнилось 18 лет, следовательно, о сексуальной эксплуатации несовершеннолетних речи идти не могло, но общественность это уже не волновало. В августе 1995-го рекламные постеры и ролики Кляйна были запрещены к дальнейшей демонстрации.
Часы от Кельвина КляйнаВ 1993 году Кельвин получил награду Совета модельеров США, причем в номинации как мужской, так и женской одежды. В том же 1993-ем модельер получил награду «America’s Best Designer» и запустил первые в мире унисекс-духи — «CK One». Однако в 1990-х Кляйн мало-помалу отходил от дел и разрабатывал уже далеко не всю одежду, которая продавалась под его именем.
Модельер Кельвин КляйнВ 2003 году была заключена сделка о продаже группы брендов «Calvin Klein» американской компании «PVH» («Phillips-Van Heusen Corporation»). Коллекции одежды «Calvin Klein», вне зависимости от года, обладали простым, лаконичным дизайном с аккуратными, строгими линиями. Главная целевая аудитория бренда — люди возраста до 30 лет, но многие вещи подойдут и людям постарше.
Духи от Кельвина КляйнаАссортимент включает не только одежду, но и аксессуары, обувь, нижнее белье, туалетную воду (самый востребованный парфюм — духи «Эйфория»). При желании в магазинах «Calvin Klein» можно одеться с головы до ног. На данный момент «Calvin Klein» носят многие голливудские звезды: Джулия Робертс, Сандра Буллок, Хелен Хант и Гвинет Пэлтроу.
Личная жизнь
Кельвин Кляйн побывал по обе стороны баррикад: у него были длительные отношения как с женщинами, так и с мужчинами. Первый раз именитый дизайнер женился в 1964 году. Тогда избранницей законодателя моды стала девушка по имени Джейн Сентер.
Кельвин Кляйн и Джейн Сентер с дочерьюКогда модельер вступил в брак, его богемный образ жизни не мог не отразиться на отношениях с супругой. Правда, стоит признать, что заядлый тусовщик изо всех сил пытался быть примерным отцом для дочери Марси, но по итогу привычки взяли верх. Спустя десять лет супружеской жизни бывшие влюбленные развелись. Сейчас дочь Кельвина Кляйна занимает пост продюсера шоу «Saturday Night Live».
Кельвин Кляйн и его дочь МарсиВ 1986-м году мэтр снова сыграл свадьбу, но злые языки не унимались, утверждая, что кутюрье просто хочет скрыть свою гомосексуальность. Второй женой модельера стала его помощница Келли Ректор. Личная жизнь Кельвина тогда казалась безоблачной. Безумные годы подошли к концу, а после курса лечения в специализированной клинике он распрощался с наркотической зависимостью.
Кельвин Кляйн и Келли РекторВместе с молодой женой Кляйн поселился в новом особняке, на побережье. Вредные привычки сменились плаванием и пробежками по пляжу. Несмотря на идиллию, царившую в отношениях, отпраздновав 20-ю годовщину брака, мэтр поставил в нем точку.
Позже выяснилось, что причиной разрыва стал роман Кельвина с одним из его манекенщиков. Известно, что в 2010 году Кляйн встречался с бывшим порноактером и бисексуалом Ником Грубером, который был моложе его на 48 лет. Пара рассталась в 2012 году из-за проблем Грубера с запрещенными веществами.
Кельвин Кляйн и Кевин БэйкерЕсли верить западным СМИ, то сейчас Кельвин не одинок. Его связывают романтические отношения с манекенщиком Кевином Бэйкером. Молодой человек на протяжении пары лет считался главной музой дизайнера. Вместе с Кляйном он неоднократно посещал светские мероприятия. Также папарацци часто фотографировали пару во время совместного времяпрепровождения. Эти снимки стали поводом для распространения слухов о романе.
Кельвин Кляйн сейчас
Еще в 2003 году Кельвин продал свою фирму, занимающуюся производством нижнего белья, обуви, часов, рубашек и духов, компании «Phillips-Van Heusen Corporation».
В начале августа 2016-го дизайнер Раф Симонс стал креативным директором «Calvin Klein» и представил почитателям моды свою первую коллекцию. Шоу «Calvin Klein: осень-зима 2017/2018» критики назвали одой Америке: коллекция, словно мозаика, очень эклектична.
Кельвин Кляйн в 2017 годуПо словам именитого кутюрье, она отражает разные эпохи, разные стили и образы. Так, виниловые плащи и платья – это напоминание о поп-арте и Энди Уорхоле, джинсовые комбинации – реверанс в сторону основателя «Calvin Klein», ковбойские сапоги и флаг США в виде принта – дань американской культуре.
Стоит отметить и то, что коллекция получилась крайне универсальной. Мужские образы чередовались с женскими, при этом одежда была практически идентичной. Топы, пальто прямого кроя, свободные брючные костюмы, комплекты из кожи и денима пришлись по нраву присутствующей на показе аудитории.
Одежда от Кельвина КляйнаПо сей день продукцию марки «Calvin Klein» можно заказать на официальном сайте компании. Также одежда этого бренда представлена в каталогах многочисленных интернет-магазинов.
Оценка состояния
На 2017 год Кляйн входит в топ-25 самых богатых людей Голливуда. Известно, что помимо дизайнера, чей доход составляет $700 млн. в год, в этом списке также числятся актеры Лиам Нисон, Бен Аффлек, Мелисса Маккарти, Хью Джекман и Уилл Смит.
Кляйн, Кельвин | Энциклопедия моды
Кельвин Кляйн (Calvin Klein, род. 19 ноября 1942 года, Бронкс, Нью-Йорк, США) – всемирно известный дизайнер, создатель лейбла Calvin Klein. Ввел в моду «дизайнерские джинсы» и унисекс-одежду. В 1980-х гг. Кляйн эпатировал общественность скандальными рекламными кампаниями и слоганами: «Между мной и моими Кельвинами нет абсолютно ничего».
«Мир моды всегда был очень жестоким. Здесь нужно постоянно работать с полной отдачей, чтобы стать известным или же удержаться на вершине. Совсем не обязательно иметь много денег. Вы должны быть лидером, только так можно заставить людей поверить в вас».
Кельвин Кляйн
Биография и карьера
Детство и образование
Кельвин Кляйн родился 19 ноября 1942 года в Бронксе, США. Его отец, Лео, владел небольшим продовольственным магазином, а мама Флор и бабушка Молли работали в магазине текстиля. Кельвин воспитывался вместе со старшим братом Барри и младшей сестрой Алексис. С самого детства Кляйн был окружен выкройками и портняжными инструментами, он часто помогал бабушке раскладывать ножницы и иголки, а в пять лет уже научился работать на швейной машинке. По признанию самого дизайнера, благодаря вкусу своей матери Флор, из сверстников Кельвин был одет лучше всех. Мама брала его с собой в местный универмаг и там они часами могли подыскивать оригинальные и модные вещи.
После окончания Высшей школы дизайна и искусства (High School of Art and Design), Кельвин Кляйн поступил в Технологический институт моды (Fashion Institute of Technology). В свободное от учебы время Кельвин работал уличным художником и трудился в подмастерьях на различных фабриках. В течение месяца Кляйн шил одежду в ателье Дэна Милштейна и ассистировал ему. Милштейн был знаменит тем, что создал свадебное платье для бракосочетания Мэрилин Монро с Джо ДиМаджио, и многие известные личности одевались у него.
В конце 1960-х гг. Кельвин Кляйн обратился за финансовой помощью к своему другу детства Барри Шварцу для открытия собственного дела. В это время Барри подрабатывал в супермаркете своего отца и идея Кляйна заняться пошивом одежды вдохновила его.
Создание бренда. Удачный визит
В 1968 году Кельвин Кляйн и Барри Шварц основали в Нью-Йорке компанию Calvin Klein, вложив в бизнес 10 тысяч долларов.
«Бывало, я прибегал в магазин Барри в Гарлеме и говорил, что мне нужно 500 долларов. Барри давал деньги из кассы. На них я покупал ткань или расплачивался с портным, который отшивал мои модели, потому что сам я этого делать не умею».
Кельвин Кляйн
Кельвин отвечал за дизайн и пошив коллекций, а Барри – за финансовые и организационные вопросы. Сразу после основания марки, Кельвину Кляйну удалось получить выгодный контракт и вышло это случайно. Вице-президент универмага Bonwit Teller Дональд О’Брайн ошибся этажом и оказался в демонстрационной комнате Calvin Klein. Его внимание привлекли стильные женские пальто, и он организовал Кельвину встречу с Милдред Кастин, президентом универмага. В назначенный день Кляйн взял кронштейн с 3 платьями и 6 пальто и покатил его через несколько кварталов в Bonwit Teller. По завершении встречи Милред заключала с дизайнером контракт на 50 тысяч долларов.
«Я бы мог перекинуть свои модели на руку и сесть в такси, но если бы на них появилась хоть одна складка, я бы просто умер. Поэтому я прикатил кронштейн в офис Милдред Кастин, которая приняла меня просто великолепно и сразу дала заказ на 50 тысяч долларов».
Кельвин Кляйн
Эра Кельвина Кляйна. Первые «дизайнерские» джинсы
В 1970 году Кельвин Кляйн представил укороченное женское двубортное пальто Peacoаt, напоминающее мужской пиджак. Модель стала хитом сезона и определила моду на следующие десять лет.
В 1978 году Кельвин Кляйн совершил революцию в мире моды – он выпустил первые дизайнерские джинсы. До этого момента джинсы являлись пережитком эпохи хиппи, неаккуратные мешковатые брюки ассоциировались с культурой социальных низов и подростковым протестом. В джинсах стригли газон, убирали мусор, укладывали асфальт.
«Деним – это как белый лист бумаги для художника. Ты можешь делать с ним все, что захочешь: изменять цвет, рисовать на нем, придавать разную форму, это гениальный материал».
Кельвин Кляйн
Кельвин Кляйн стал предлагать мужчинам прямые джинсы, девушкам — облегающие модели, подчеркивающие стройность ног. Он изменил их цвет с блекло-голубого на насыщенный темный. Джинсы от Calvin Klein стали признаком стиля, неотъемлемой частью образа молодого поколения.
Скандальные рекламные кампании
В 1980 году была выпущена скандальная реклама с участием Брук Шилдс. 15-летняя модель была одета в рубашку на голое тело и джинсы Calvin Klein. Слоган кампании звучал так: «Хочешь знать, что между мной и моими Кельвинами? Ничего».
В 1981 году продажи марки поднялись с 25 миллионов долларов до 180. Эта реклама принесла успех и скандальную славу Кельвину Кляйну. Американская общественность была шокирована, дизайнера обвиняли в детской порнографии и сексуальной эксплуатации.
В 1982 году Кельвин Кляйн запустил линию мужского нижнего белья. Широкая резинка с надписью Calvin Klein сделала белье марки узнаваемым во всем мире. В рекламной кампании впервые было показано полуобнаженное мужское тело. Кельвин Кляйн сделал нижнее белье модным предметом.
Еще одной скандальной рекламной кампанией стал плакат «Тайная вечеря Calvin Klein». Постер воспроизводил библейский сюжет, но с полуобнаженными моделями в джинсах. Церковь выставила Кляйну иск на миллион долларов, который пришлось уплатить.
К середине 1980-х гг. ежегодный доход Calvin Klein составлял более 600 миллионов долларов. Продавая джинсы, Кельвин Кляйн не забывал и об элегантной женской и мужской одежде. В своих коллекциях дизайнер представлял вечерние платья и костюмы, повседневные наряды.
В 1990-е гг. вещи от Calvin Klein носили Оуэн Уилсон, Винс Вон, Дженнифер Коннелли, Дженнифер Энистон, Наоми Уоттс, Кэти Холмс, Хилари Суонк и др.
В 1992 году была создана рекламная кампания с участием Кейт Мосс и Марка Уолберга, на которой модели были запечатлены обнаженными. Они были похожи друг на друга внешне и рекламировали одежду, которую могли носить и мужчины и женщины. Таким образом, Кельвин Кляйн ввел в моду рубашки, джинсы бойфренда и вместе с ними стиль унисекс.
В 1994 году Кейт Мосс снялась в рекламе унисекс-аромата СК One. Андрогинный вид модели стал эталоном подиумов и образцом для подражания для миллионов молодых людей по всему миру.
Кельвин Кляйн является одним из тех дизайнеров, благодаря которому США стали центром мировой моды. Чем больше его рекламу запрещали к показу, тем лучше продавалась его продукция. Его имя знали на всех 6 континентах Земли. Продвигая свой бренд в различные страны, Кельвин Кляйн знакомил потребителя со стилем собственной марки и американской культурой в целом.
К концу 1990-х гг. Кельвин Кляйн начал выпускать ремни и солнцезащитные очки.
2000-е. Кельвин Кляйн покидает свою компанию
В 2001 году Calvin Klein представили еще одну скандальную рекламную кампанию с участием Трэвиса Фиммела. На одном из лондонских перекрестков был установлен плакат с изображением модели в нижнем белье Calvin Klein. Фотография отвлекала водителей от дороги, что приводило к пробкам и даже авариям, и дорожная служба Лондона потребовала убрать рекламу.
В 2002 году Кельвин Кляйн назначил Франциско Косту дизайнером женской линии Calvin Klein.
В 2003 году Кельвин Кляйн и Барри Шварц продали свою компанию за 430 миллионов долларов американской корпорации Phillips-Van Heusen Corporation.
На 2014 год женские коллекции Calvin Klein создает Франциско Коста, за мужскую линию отвечает дизайнер Итало Цуккелли. Помимо одежды, марка выпускает нижнее белье, обувь, аксессуары, парфюмерию, декоративную косметику, часы, бижутерию, товары для дома. Компания оценивается в 34,7 миллиардов долларов.
Награды Кельвина Кляйна
1973, 1974, 1975. Премия Ассоциации американских модных критиков (Coty).
1981, 1983. Премия CFDA (номинации не называются).
1987. Премия «За лучшую коллекцию» от Совета модных дизайнеров Америки.
1993. Премия «Лучший дизайнер мужской одежды», премия «Лучший дизайнер женской одежды» от Совета модных дизайнеров Америки.
1996. Кельвин Кляйн вошел в список 25 самых влиятельных людей Америки по версии журнала Times.
1998/1999. «Лучший дизайнер мужской одежды» от Совета модных дизайнеров Америки.
2001. Премия Джеффри Бина «За вклад в развитие моды» от Совета модных дизайнеров Америки.
Личная жизнь Кельвина Кляйна
В 1964 Кельвин Кляйн женился на девушке Джейн Сентр. Вскоре после свадьбы у пары родилась дочь Марси.
В 1970-е гг. Кельвин Кляйн был частым гостем клуба Studio 54 Энди Уорхола. Дизайнер вел беспорядочный образ жизни, встречался то с женщинами, то с мужчинами, употреблял алкоголь и наркотики. В 1974 году Кельвин Кляйн и Джейн Сентр развелись.
«Я пробовал все и не останавливался ни перед чем».
Кельвин Кляйн
В 1978 году дочь Кельвина, Марси, похитили и потребовали выкуп в 100 тысяч долларов. Ситуация благополучно разрешилась, одной из участников этого громкого дела оказалась няня девочки. После этих событий Кельвин отказался от пагубных пристрастий и беспорядочного образа жизни. Он прошел курс лечения от алкогольной и наркотической зависимости, занялся спортом и увлекся кулинарией.
В 1986 году Кельвин Кляйн женился на своей ассистентке Келли Ректор. Вместе с Келли они переехали в новый дом в Ист-Хемптон.
В 2000-х гг. дизайнер снова вспомнил старые пагубные привычки и несколько раз был вынужден проходить курсы в реабилитационных клиниках.
В 2006 году Кельвин Кляйн и Келли Ректор развелись.
В 2010-м Кляйн начал встречаться с Ником Грубером, который был моложе Кельвина на 48 лет. В 2012-м, из-за пристрастия Грубера к наркотикам, его вечных долгов и проблем с полицией, Кляйн расстался со своим партнером.
