Мерчи что это такое: Что такое мерч простыми словами – База знаний Timeweb Community

22.05.197207.01.2022 alexxlab Разное

Что такое мерч простыми словами – База знаний Timeweb Community

Мерчандайз (мерч) – это одежда, аксессуары, сувениры и любые другие функциональные или просто красивые вещи с символикой бренда.

Это не только способ привлечь новых клиентов, а также повысить узнаваемость компании – правильный мерч создает ассоциации с брендом и становится инструментом самовыражения. В последнее время индустрия мерчандайза выходит на новый уровень – все чаще появляются мерч-коллаборации известных компаний с модными дизайнерами и современными художниками.

Откуда взялось это понятие и почему мерч стал таким мощным инструментом коммуникации для бренда? Давайте разбираться! 

Born to be wild: с чего началась история мерча

Все началось в 60-х, когда рок-группы, колеся в бесконечных турне по Америке, начали продавать преданным фанатам футболки со своими лого. С тех пор одежда с символикой любимых групп намертво вклинилась в гардероб фанатов.

Предмет одежды остается просто предметом до тех пор, пока на нем не написано имя кумира.

Как только футболка приобретает принт с изображением любимой группы или футбольной команды, она превращается в артефакт, несущий символику, сообщение о взглядах и принадлежности к какой-либо субкультуре.

 

Футболки H&M

Со временем фанатские артефакты превратились в модную тенденцию, попадая в коллекции именитых дизайнеров. Еще в далеком 1977 году дизайнер и бабушка всея панка Вивьен Вествуд выпустила дерзкие футболки с принтом Sex Pistols, где была изображена королева Елизавета с проткнутыми булавкой губами. Сейчас подобный мерч можно увидеть в любом торговом центре: популярные бренды регулярно выпускают футболки с обложками и логотипами Metallica, Black Sabbath, The Doors и т.д.

Каким бывает мерч?

В последние годы мерч стал обширным понятием, поэтому он может принимать форму любой вещи.

Все зависит от фантазии дизайнеров. При этом даже необязательно размещать логотип – если фирменный стиль узнаваем, можно использовать только корпоративные цвета. Конечно, все еще жив и популярен классический мерч, к которому все привыкли. К нему относятся:

• футболки,
• толстовки,
• кружки,
• тетради и ручки,
• кепки,
• носки.

Тенденции в мире мерча не стоят на месте, и многие современные компании отказываются от бессмертной классики в пользу новых изобретательных форм. С помощью мерча можно притягивать взгляды и привлекать внимание новых клиентов. Мерч – это не просто набор сувениров, а целая система коммуникации, взгляд на которую начинает меняться.

Как выглядит хороший мерч 

Хороший мерчандайз – это переосмысление вещей, которыми люди пользуются повседневно. Мерч мимикрирует под вещи, к которым мы привыкли, и становится частью жизни.

Еще недавно фирменный мерч в России был уныл и не пытался захватывать большую территорию. Максимум, что он мог предложить вам – это выпить кофе из кружки с огромным логотипом, записать план на день в фирменный блокнот с помощью фирменной ручки, а потом устало закурить, воспользовавшись зажигалкой в корпоративных цветах.

Здесь я собрала несколько примеров фирменной продукции от российских компаний. Давайте посмотрим, что происходит во вселенной российского мерча сегодня.

Альфа-Банк

Посмотрите на коллекции мерча от Альфа-Банка. Дизайнеры подошли к вопросу создания артефактов креативно и сделали целую линейку современных дизайнерских вещей. Здесь и ярко-красные баланс-борды, и высокие носки «Как у Урганта», и даже прозрачные ботинки со шнурками в цвет фирменного стиля. Есть классические отголоски вроде ручек и карандашей, но и здесь есть дизайнерская перчинка – в комплекте с карандашом идут семена красного перца.

Почему красного? Думаю, вы понимаете намек.

Сайт: store.alfabank.ru

Музей современного искусства Garage

На сайте музея есть отдельная вкладка «Магазин». Здесь не только книжные издания серии Garage, есть и категория идей для подарков. Здесь вы найдете множество современных аксессуаров вроде многоразового стакана, сумки-шоппера и даже защитной многоразовой маски. Функциональные вещи должны отвечать запросам общества в данный момент.

Интернет-магазин OZON

Всем известный маркетплейс тоже идет в ногу со временем – на сайте представлена коллекция фирменных аксессуаров и вещей. Озон создал две линейки вещей в фирменных цветах – «Ozon Blue» и «Ozon Margenta»: это свитшоты, дождевики, поясные сумки и футболки.

Ping Pong Club Moscow

PPCM – это площадка для настольного тенниса в Москве, которая создала линейку минималистичного мерча. В коллекции вы найдете лонгсливы, брюки и сумки с логотипом площадки. Помимо основной линейки одежды, PPCM выпустила коллаборацию с Kixbox. В ней представлены футболки с принтами фоторабот основателя площадки и фотографа Алексея Киселева.

Буше

Сеть кондитерских Буше тоже имеет фирменную линейку лимитированного мерча. Коллекция «Город вопреки» – это прекрасные вещи с питерским духом. Дождевики, шапки, худи и свитшоты с принтами географических координат Петербурга – замечательная идея. Приобрести вещи можно в самих кондитерских.

Зачем бренду нужен мерч?

С рок-группами и их фанатами все ясно. Но для чего мерч нужен бренду? Здесь механизм работает примерно так же. Если бренд достаточно престижный, и вокруг него создается комьюнити, человек с помощью мерча становится частью этого сообщества. Допустим, кто-то фанатеет от определенного СМИ, с удовольствием посещает мероприятия в модной галерее или часто обедает в популярном ресторане. Чтобы показать свою принадлежность и как бы стать частью любимого бренда, он может приобрести мерч и транслировать код невербально. Если людям близка философия бренда, они охотно делятся своими взглядами с помощью мерча.

• Узнаваемость. Функциональный мерч, которым реально пользуются люди, вплетается в лайфстайл. Если вещь выглядит стильно, то ваш мерч превращается в полноценный модный аксессуар. Также мерч служит напоминанием: постоянное присутствие логотипа или вашего фирменного цвета в жизни людей – это отличный способ оставаться рядом с клиентами.
• Дополнительный доход. Линейку красивого мерча можно продавать под своим брендом. Многие компании создают на своих сайтах мини-магазинчики с мерчем. Это пользуется популярностью, если артефакты сделаны качественно и отвечают современным тенденциям дизайна.
• Приятные воспоминания. Люди приобретают мерч на мероприятиях в качестве памятных сувениров. Событие – отличный повод представить новую линейку мерча, особенно если он будет эксклюзивно провадаться только в рамках мероприятия.

Мерч от Timeweb. Продается, кстати, тут

Мерч-коллаборации с дизайнерами

Крупные компании часто сотрудничают с художниками и модными дизайнерами, чтобы создать первоклассный и притягательный продукт. Мало того, что коллаборация является мощным инфоповодом, такой мерч притягивает восторженные взгляды, а также поднимает хайп. Впервые мир узрел переосмысление мерчандайза в коллекции Vetements грузинского дизайнера Демна Гвасалия. Тогда в коллекции весна-лето 2016 была представлена фирменная футболка курьера DHL. Так мерч вступил в современный мир постмодернизма.

Крутые примеры мерч-коллабораций

Для крупных брендов мерч – это один из способов построения имиджа. Изобретательный мерч становится похожим на искусство. Коллаборации поддерживают интерес к бренду, мир искусства смешивается с мерчандайзом, а в итоге получается совершенно новый культурный продукт. Ниже я собрала для вас отличные примеры дизайнерского мерча от известных компаний. 

NASA

Национальное управление по аэронавтике и исследованию космического пространства создало уже несколько отменных коллабораций с ведущими streetwear-брендами, среди которых Puma, Yohji Yamamoto, Heron Preston и другие.

Яндекс

Яндекс сделал уже несколько прекрасных коллабораций. Одна из них – под брендом Яндекс.Такси.

Коллекция одежды от Яндекс.Такси и дизайнера Crosby Studios Гарри Нуриева называется «Safe is the new sexy». При создании коллекции были использованы настоящие автомобильные аксессуары – автозамки, экокожа, микрофибра, автомобильные аптечки и ремни безопасности.

Другая мерч-коллаборация – музей Яндекса и российский бренд одежды «Кружок». Дизайнеры использовали в качестве источника вдохновения экспонаты музея, а сама коллекция выполнена в рабочем стиле с ноткой ностальгии по девяностым.

Московский метрополитен

Японский бренд спортивной одежды и обуви Asics вместе с московским метро создали оригинальный мерч – лимитированную модель кроссовок. Дизайн кроссовок принадлежит рукам Артемия Лебедева. В дизайне использованы цвета линий метро, а на шнурках – узор с логотипами партнеров.

ZASPORT и Усачевский рынок

Усачевский рынок в коллабе с ZAPSPORT создали худи, футболки и брюки с принтами рецептов блюд в стиле ретро-скетчей. Часть вырученных средств от продажи мерча отправится в благотворительный фонд.

Театр «Гоголь-центр»

«Гоголь-центр» вместе с московским брендом одежды «Смерч» и несколькими современными художниками создали коллекцию мерча. В итоге получились модные худи и свитшоты с оригинальными принтами.

J Balvin и Макдоналдс

Этот необычный мерч родился в результате сотрудничества Макдональдса и регги-певца J Balvin. В коллекции – множество забавных цветных панамок, очков, часов и пледов. Есть даже переводная татуировка в виде чека из Макдоналдса и мягкие тапочки в форме бургеров. Для настоящих ценителей!

ВКонтакте 

Дизайнеры из Esthetic Joys вместе с ВКонтакте сделали оригинальный мерч: это коллекция одежды с принтами, которые оживают с помощью технологии дополненной реальности AR. В коллекцию мерча вошли худи, сумки, шапки и шарфы. На одежде есть инструкция по запуску: QR-код сканируется через приложение ВК, и при наведении камеры на кофту появляется анимированный 3D-логотип. Технологии!

Выводы

Тенденции в современном мерче говорят о том, что классические формы претерпевают изменения. Опыт крупных компаний показывает, что люди готовы становиться частью философии бренда, если она откликается в их сердцах. Коллаборации с художниками родили новый взгляд на то, каким может быть хороший мерч. Индустрия мерчандайза растет с каждым годом и становится все более изобретательной, а тренды в дизайне только питают эту среду.

как создать, запустить мерч-товары и зачем это нужно

Слово «мерч» (merch) — это разговорное сокращение от английского merchandise, что значит «товар». Сейчас так называют любую продукцию с символикой организации или известной персоны, распространяемую самим владельцем этой символики или в непосредственной ассоциации с ним. Ценность таких изделий именно в фирменной атрибутике, однозначно указывающей на корпоративный или личный бренд.

Исторически мерч представлял собой предметы одежды с портретами известных людей – такими личностями были в первую очередь артисты, популярные музыкальные исполнители. Выпуск и распространение брендированной продукции начались в США во второй половине 20 века, и с тех пор подход сильно усложнился и изменился. Портреты уступили место логотипам и крылатым фразам, а одежда дополнилась бесконечным перечнем предметов.

Говоря простыми словами, современный мерч может быть всем, чем угодно, любым изделием, которое удовлетворяет трем условиям: полезность, небольшой размер и доступность по цене. Найти применение можно любому предмету, но слишком большие вещи будут неудобны, а слишком дорогие – нерентабельны. Теоретически мерч можно сделать и из машины – но только если большая компания будет разыгрывать его раз в год в качестве суперприза.

Фирменный мерч сегодня распространяют тремя способами, что позволяет охватить максимум целевой аудитории. Его продают, как правило, по ценам выше средних, но это обычно окупается хорошим качеством. Его разыгрывают и вручают в качестве приза среди подписчиков и сторонников. Его могут даже раздавать бесплатно, если он совсем маленький, простой и дешевый в производстве: календарь, ручка и т. п.

Зачем нужен

Брендированная продукция с фирменной атрибутикой выстраивает дополнительный канал связи и взаимодействия между организацией или персоной и ее целевой аудиторией.

Какие задачи мерч решает для владельца бренда и зачем он нужен именно ему:

• Продвижение бренда. Одежда и другие вещи повседневного спроса познакомят с брендом новых людей, которые увидят символику у соседей, коллег, прохожих. Бренд примелькается и будет уже знакомым и привычным, а часть заинтересовавшихся станет новыми клиентами.
• Поощрение аудитории. Поклонники, подписчики блогера, клиенты фирмы, сторонники политической партии нуждаются в регулярном внимании. Мерч повышает лояльность целевой аудитории.
• Дополнительный доход. Эта цель актуальна для блогеров средней руки, которые не могут заработать слишком много на рекламных интеграциях или основной деятельности. Такая функция не является главной, она автоматически совмещается с другими, кроме поощрения.
• Материализация образа. Очень многие владельцы брендов продают не физические товары, а услуги, не имеющие вещественного воплощения, некий стиль, образ, мировоззрение. В этом случае они воплощаются в брендированной продукции, обретают вещный формат.

Какой бывает

Современные примеры корпоративного и персонального мерча невероятно разнообразны. Это буквально все, что может хоть как-то использоваться в повседневной жизни. Потребности людей различаются, поэтому так вариативна и брендированная продукция. Вот основные ее категории:

• Одежда. Исторически это первый формат таких изделий. Он очень популярен и сейчас, хорошая одежда нужна всем. Выпускают футболки, кепки, свитшоты, рубашки, майки, худи и толстовки, меньше – носки, нижнее белье, шорты, штаны, обувь (кеды или кроссовки).

• Мелкие товары. Очень популярна канцелярия: тетради, блокноты, ручки, линейки и т. п. Другие варианты – кружки, контейнеры для еды, бутылки для воды, зарядные устройства, зонты, украшения, стаканы, сумки и пакеты, календари, шкатулки, органайзеры, папки.

• Сувениры. Самый очевидный формат – нагрудные значки на булавке. Распространены чехлы для телефонов, наклейки на корпус ноутбуков, на машины, подарочные наборы для настольных игр, декоративные тарелки, наградные композиции, декоративные свечи.

Мерч компании или известного лица может содержать логотип, эмблему, стилизованный портрет, цитаты из выступлений знаменитости или руководства организации. Для физических лиц – носителей бренда подойдет также любое произведение их изобразительного творчества.

Кто использует

Разработать и запустить свой мерч могут как физические, так и юридические лица. Если продукции много, она может распространяться через собственные каналы и онлайн-ресурсы. Для небольших линеек существуют специальные маркетплейсы.

Выделим три основных типа владельцев брендов:

• Коммерческие фирмы. Торговые компании, банки, производственные предприятия делают собственные линии одежды, выпускают более мелкие изделия в фирменном стиле. Яркий пример – «АльфаБанк»: он внимательно следит за трендами и выдает интересные решения.

• Различные организации. Общественные движения, органы местного самоуправления, благотворительные фонды, политические партии также могут выпускать брендированные изделия. Примеры – онлайн-издание «Медиазона» или Всемирный фонд дикой природы.

• Знаменитости и блогеры. Для них продвижение, дополнительный доход и сплочение аудитории особенно важны. Примеров тут десятки, если не сотни: от лейбла «Антихайп» рэпера Гнойного до журналиста Юрия Дудя или блогера-просветителя под ником Loony.

Как запустить свой мерч

Брендированная продукция в этом плане ничем не отличается от обычного производства. Процесс достаточно сложный, требующий множества решений в разных отраслях. Тренды дизайна и идей мерча постоянно меняются.

Базово можно выделить следующие этапы разработки и выпуска:

• Продумать концепцию. Какие будут предметы? Возможна ли кастомизация – создание покупателем собственного дизайна на сайте интернет-магазина? Какая общая идея сможет объединить всю продукцию? Какие основные художественные решения и цвета выбрать?
• Разработать линейку. На этом этапе нужно продумать дизайн каждого предмета, для одежды определиться с размерным рядом, с цветовыми вариациями, стилем, фасоном и т. п. Тут важно сразу оценивать предстоящие расходы на производство каждого предмета.
• Изготовить вещи. Наверное, это самый трудный этап, он требует больших финансовых вложений, сил и времени. Нужно найти фирму, которая изготовила бы вещи, обеспечив высокое качество, наладить систему хранения и доставки, выстроить всю сеть логистики.
• Организовать продажи. Есть несколько каналов реализации мерча: собственный интернет-магазин, мультибрендовый маркетплейс, обычные интернет-магазины и оффлайновые торговые сети, аккаунты в социальных сетях. Можно использовать сразу все варианты.
• Обеспечить продвижение. Прежде всего – говорить о своей брендированной продукции в личных блогах, оставлять ссылки на страницы, где товары можно купить. Дополнительные способы – розыгрыши, подарки наиболее лояльным клиентам или подписчикам и т. п.

Мы готовы помочь организациям и известным персонам в создании собственного мерча – обращайтесь!

Что такое МЕРЧ (Мерче) — простой ответ что это значит, определение

Мерч (Merch) – это сленговый термин, который используется в сфере ритейла и в быту, для определения товаров с символикой (логотипом) определенного бренда, музыкального коллектива, фильма, компьютерной игры и так далее. Само слово «мерч» или «мерче» — это сокращение от английского термина «merchandise», что буквально означает: товар или продукт.

 

 

Что такое МЕРЧ (МЕРЧЕ) – определение простыми словами.

 

Простыми словами, МЕРЧ – это абсолютно любой предмет, на который нанесена символика определенной компании, группы, кинофильма, видеоигры, организованного мероприятия или даже фото любимого блоггера с его автографом.   На самом деле, мерч – это настолько массовое явление, что каждый человек соприкасается с ним десятки раз в течение дня. Так, к примеру, на улице можно увидеть людей в футболках с изображением их любимых музыкальных групп. В магазинах, можно найти в продаже массу различных игрушек, статуэток и прочих аксессуаров по мотивам всевозможных мультфильмов и фильмов про супер героев. В общем, Merch повсюду.

Почему все выпускают свой мерч?

Ответ на данный вопрос, очень прост: деньги и еще раз деньги. Продажа подобной продукции приносит колоссальные прибыли. К примеру, даже сложно себе представить, сколько денег принесла продажа разнообразных предметов, связанных со вселенной Звездный войн. А вся прелесть подобной схемы заработка заключается в том, что с фильма можно глобально заработать один раз, а продавать мерч по кино-вселенной, можно многие годы. Подобная история наблюдается и в музыкальной отрасли. Альбом, фанат покупает один раз, а вот одежду и аксессуары с символикой любимой группы, он будет покупать часто.

 

 

 

Типы мерча.

 

Так как мы уже разобрались с тем, что из себя представляет данный термин, и что конкретно он означает, то давайте немного углубимся в то, каким бывает этот самый мерч. По сути «Merch» можно разделить на два основных типа, это:

 

• Официальный мерч – это когда продукция выпускается непосредственно правообладателем или по его лицензии. Как правило, цены на такие товары являются высокими, но и качество изделий соответствует заявленному ценнику. Нередко бывает, что количество официальных изделий лимитировано, что приводит к ажиотажу и повышению цены. Так, к примеру, лимитированная серия каких-то статуэток, может быть раскуплена коллекционерами в считанные секунды после старта продаж, даже невзирая на заоблачную цену.
• Неофициальный мерч – это уже дело рук недобросовестных предпринимателей, которые выпускают собственные изделия с символикой тех или иных популярных франшиз или персонажей. Данные изделия гораздо дешевле, но и качество порой оставляет желать лучшего. Само собой, что для истинных фанатов и коллекционеров, такие продукты имеют гораздо меньшую ценность.

Мерч — что это такое

Обновлено 21 июля 2021 Просмотров: 120 858 Автор: Дмитрий Петров

1. Мерч — это…
2. Откуда пришел термин
3. Почему мерч пользуется такой популярностью

Здравствуйте, уважаемые читатели блога KtoNaNovenkogo.ru.

Слово мерч, хоть и звучит в несколько ироническом ключе, стало общеупотребительным, и поэтому во избежание путаницы нужно знать, что это слово обозначает.

Мерч — это…

Так называется любой предмет с символикой какой-то популярной компании, музыкальной группы, компьютерной игры и так далее. И сама символика – это тоже мерч, например, фигурки героев фильма или кружка с изображением известного репера.

Особенно часто это слово употребляют блогеры, причём почти всегда оно идёт в связке со словом «купить». Мерч — сокращение английского термина «merchandise», что означает «продвигать».

Свой мерч есть не только у реальных людей или групп людей, но и у персонажей кино, комиксов, мультфильмов (например, «Маша и Медведь»). Права на выпуск мерча принадлежит в этом случае создателям фильма или комикса.

Откуда пришел термин

В Америке этот термин используется уже с середины прошлого века, но в нашей стране он стал общеупотребительным совсем недавно.

В США мерчем поначалу называли только одежду и аксессуары с символикой популярных музыкальных групп.

Фанаты и поклонники с большим удовольствием носили футболки с изображением и логотипом. Чуть позже стало понятно, что продвижение можно расширить на другие узнаваемые персонажи.

В России в последние годы прошлого века тоже стали модными футболки и толстовки с фотографиями музыкантов и логотипами музыкальных групп, но всё же мерчем как таковым они не были.

Человек мог надеть футболку с фотографией рок–музыканта, но и понятия при этом не имел, кто это такой. Или, наоборот, гордился приобретением футболки «как у фанатов», но был безразличен к творчеству музыканта.

И сами исполнители не получали от продаж такой одежды и аксессуаров никакого бонуса. Продукция была недорогой и производилась в основном в Китае.

Но прошло время, и сами музыканты поняли, что можно извлечь из своей популярности дополнительную прибыль, и стали налаживать производство и реализацию мерча.

Сегодня мерч – это обязательная составляющая, приносящая доход, не уступающий, а иногда и превосходящий доход от самой творческой деятельности.

Теперь мерч выпускают не только музыканты, но и буквально все известные персоны, в том числе и популярные блогеры.

Почему мерч пользуется такой популярностью

Каждый фанат и поклонник музыканта, группы, команды и так далее, стремится продемонстрировать своё пристрастие, выразить степень своей любви к кумиру. И мерч — самый простой и эффективный способ для того, чтобы это сделать.

Дополнительно, это ещё и способ сделать так, чтобы об известной личности или группе узнало как можно большее число людей. Мерч стал и своеобразным «дресс-кодом» по которому поклонники узнают своих единомышленников.

Запуск собственного мерча стал чрезвычайно популярен среди Ютуберов.

Объяснение простое: недорогие товары продаются значительно дороже только потому, что на них нанесено фото или логотип. Часто доход блогера от продажи мерча на порядок превышает доход от обычной монетизации канала.

Удачи вам! До скорых встреч на страницах блога KtoNaNovenkogo.ru

Эта статья относится к рубрикам:

Что такое мерч? Самый простой и понятный ответ

Многие люди не знают, что такое мерч, хотя могут сами носить его или покупать. Ведь мерч – это продукция, которая имеет изображение известности, символику фильма, книги, кино и т.д. Каждый день мы видим мерч на людях, в интерьере и т.д., но не знаем, что это такое.

В этой статье мы разберем, что это такое мерч, а также предоставим полезную информацию, где лучше всего покупать.

 

Содержание

 

Что такое мерч простыми словами

Для чего нужен мерч

Кто выпускает мерч

Почему мерч стал популярным среди молодежи

Каким бывает мерч

Носить контрафактный мерч или паль зазорно?

Где можно купить мерч?

Помощь студентам в сдаче курсовой

 

Что такое мерч простыми словами

 

 

Итак, что такое мерч? Это любой товар, который был выпущен с символикой или изображением любимой музыкальной группы, фильма, известной личности и т.п. Мерч может быть представлен в виде футболок, толстовок, кепок, чашек, сувениров, брелоков, шарфов, флагов, браслетов, колец и т.д. и т. п.

В общем, все товары, которые изображают и несут атрибутику определенной культурной продукции (фильм, сериал, музыка, блогинг, книги, игры), являются мерчем.

Допустим, вы являетесь фанатом серии книг «Ведьмак» от польского писателя Анджея Сапковского. И после прочтения книги вам хочется приобщиться к этому миру, показать, что вы знаток и поклонник. Поэтому вы покупаете статуэтки с главными героями, надеваете амулет волка, как у Геральта, и скупаете одежду со символикой ведьмаков или чародеек и т.д.

Все это называется мерчем, сокращенно от «merchandize» — «продвигать, рекламировать». Теперь вы знаете, что такое мерч, но это еще не вся информация, которую вам нужно узнать. Читайте дальше.

 

Для чего нужен мерч

 

Мерч необходим не только для фанатов, чтобы они обозначили свои интересы и приобщились к своей любимой игре, к фильму, к музыкальной группе и т.д. В первую очередь мерч является коммерческим продуктом и товаром для розничной продажи.

Для любителей стильно одеваться – это возможность отлично выглядеть. Особенно его любят студенты. Как стильно одеться студенту и как совместить толстовку Марвел с брюками, рассказали в предыдущей статье.

Это помогает компании, которая выпустила игру или фильм, заработать еще больше. Согласитесь, если вам нравится музыкальный альбом любимого исполнителя, то вы купите его только один раз. Но приобрести атрибутику с символами или изображением данного альбома можно в огромном количестве. То есть простая арифметика: вы купили 1 раз компьютерную игру и можете проходить ее несколько раз бесплатно, но если вы стали фанатом, то купите и кружку, и мышку с логотипом игры, и футболку, и брелок, и пластиковую игрушку и т.д. Получается, что вы платите компании не за 1 игру, а за все, что с ней связано.

К тому же мерч помогает расширить аудиторию, повысить популярность и узнаваемость. Ведь если вы придете на вечеринку в толстовке с необычным принтом (изображением), у вас спросят, что означает рисунок. А вы уже становиться рекламщиком или PRщиком, в зависимости от того, что именно вы станете говорить в ответ.

Что такое мерч для изготовителя? Это дополнительная реклама и прибыль. А для покупателя – товар отличного качества с понравившейся символикой.

 

Кто выпускает мерч

 

 

Мерч выпускает компания по производству фильмов, сериалов, игр, либо известная личность (блогер, музыкант, актер, художник и т.д.).

В настоящее время очень можно заказывать мерчи в виде толстовок и футболок у блогеров. Это очень дешевая реклама, а также прибыль для самого блогера. Однако покупатель получает отличное качество одежды и может заявить о своих интересах в обществе. Это выглядит, как «Я подписан на Влада А4, и мне нравятся его ролики». Таким образом, блогер может получить хайп с помощью продажи мерча.

Таким образом, мерч может выпустить любой человек, который узнаваем. А если вы являетесь создателем игры, книги, то можете создавать мерч со своими персонажами.

 

Почему мерч стал популярным среди молодежи

 

Люди совсем недавно стало задумываться, что такое мерч.

Удивительно, но мерч стал популярным среди молодежи еще до того, как это слово вошло в обиход. В 90-ые годы, когда у подростков появились субкультуры и стало можно использовать атрибутику, активно продавались предметы одежды с известными рок или реп-группами.

К примеру, было модно носить футболки и банданы с группой Ария, если ты причисляешь себя к рокерам. Или в противопоставление рокерам можно было надеть толстовку и бандану с изображением известных реперов.

Но в то время одежду изготовляли компании, которые не платили самим звездам ни процента с продаж. Поэтому через время известные личности начали выпускать продукцию со своими изображениями и атрибутикой, чтобы получать доход в свой карман. Например сейчас, даже известные тиктокеры Росии не теряют времени и начинают сразу же выпускать мерч со своим изображением.  

Теперь очень модно покупать только официальный мерч от настоящих самих исполнителей и медийных личностей.  

 

Каким бывает мерч

 

 

После того, как вы узнали, что такое мерч, вам захочется его приобрести. Но для начала нужно узнать, каким он бывает.

Мерч разделяется на три типа:

• Официальный, т.е. выпущенный по заказу самой компании или медийного лица
• Неофициальный, т.е. выпущенный сторонней компанией с разрешения лица, обладающего правами
• Контрафактный, т.е. незаконный мерч, о производстве которого правообладатель даже не знает

Официальный мерч позволяет получать полную прибыль самому правообладателю. Однако он затрачивает довольно большие суммы на качественные материалы, чтобы символика и изображение были отличного качества.

Неофициальный мерч приносит только некоторый процент от продаж. Но обычно правообладатели делают большую ставку на рекламу и узнаваемость.

Контрафактный мерч не приносит никакой прибыли правообладателю, делается незаконно с плохим качеством, но по низкой цене.

Таким образом, если вы заказываете на официальном сайте правообладателя или покупаете в специальном бутике атрибутику, то вы покупаете официальный мерч. Если вы купили футболку с любимой группой на вещевом рынке, то, скорее всего, это паль, т.е. контрафакт.

Разобраться, какой мерч является палью, а какой нет, бывает сложно.

 

Носить контрафактный мерч или паль зазорно?

 

 

Знать, что такое мерч и каким он бывает – это еще не все. Необходимо научиться отличать официальный мерч от пали.

Носить паль зазорно среди подростков и элиты молодежи. Всем известно, что контрафакт не отличается лучшим качеством. Со временем выходят нитки, надписи и изображения тускнеют и стираются, а игрушки не представляют никакой ценности из-за дешевого пластика.

Официальный мерч заказывают еще до его поступления в продажу. Его коллекционируют, потому что такая продукция не является потоковой. Выходит ограниченная серия товаров именно с такой дизайнерской символикой. На дизайнерским решением долго мучаются многие работники рекламного отдела. Поэтому ресурсов, вложенных в официальный мерч гораздо больше, чем у китайских подделок, которые скопировали уже вышедшие продукты.

Престижность коллекционного издания мерча давит на покупателей. Именно поэтому они готовы заплатить в несколько раз больше за официальную версию, чем купить неофициальную.

Общество давит на тех, кто жалеет деньги на официальный мерч, поэтому все люди стараются скрыть паль.

Таким образом, знать, что такое мерч, недостаточно, нужно знать, где купить официальный мерч.

 

Где можно купить мерч?

 

 

Если вы прочитали, что такое мерч, и захотели себе приобрести, то вам нужно знать места. Официальный мерч можно приобрести на официальном сайте компании, лейбла и т.п. Часто мерч продают после выступления или концерта исполнителя, блогера или известного лица.

Если вы пришли на премьеру фильма, то можете приобрести также мерч до начала киносеанса. А в случае с играми, нужно заказывать мерч или приобретать в магазинах компьютерных игр.

Неофициальный мерч можно купить на сторонних сайтах, либо в магазинах атрибутики.

Контрафакт продается на вещевых рынках, в подземных переходах.

Помните, что мерч от разных производителей отличается качеством и стоимостью: чем выше качество, тем выше цена.

 

Помощь студентам в сдаче курсовой

 

Если вы являетесь студентом, то сохраните наш сервис в закладках браузера. Мы поможем вам в сложный момент сдать курсовую или дипломную работу.

На Killer-antiplagiat.ru вы можете заказать написание текста, либо повышение уникальности скаченной работы.

Для написанной работы необходимо набрать более 55-60% уникальности, чтобы получить «удовлетворительно» в зачетку. Вы можете заказать любой процент оригинальности, и всего за 1 минуту ваш процент повысится. При этом текст не изменится. Вы можете убедиться в эффективности работы сервиса, воспользовавшись бесплатным повышением 2 страниц.

Таким образом, вы точно сможете сдать курсовую работу вовремя.

Итак, в этой статье мы рассказали, что такое мерч. Оказывается, это вся продукция с атрибутикой фильма, сериала, музыкального исполнителя, известной личности, игры, книги и т. д. Мерч может быть представлен в виде футболки, толстовки, кружки. Магнита, брелока, флага, браслета, банданы и т.д. Теперь если вы захотите купить мерч, то будете знать, куда отправиться: на официальный сайт правообладателя или в вещевой магазин.

 

От вакцины Pfizer до радикального мясоедства: как с помощью мерча продвигают всё, что угодно

С чего всё началось

История современного мерча неразрывно связана с появлением футболки и ее популяризацией. В 1942 году журнал Life ставит на обложку американского солдата в футболке с надписью «Авиационная артиллерийская школа. Лас-Вегас, Невада». Именно солдаты стали праотцами изготовления мерча: с помощью трафаретов они наносили на футболки названия города и своей части.

«Бобби-соксеры», юные фанаты и фанатки Фрэнка Синатры, стали первыми, кто создавал музыкальный мерч собственноручно — на футболках они писали имя кумира. Название субкультуры произошло от внешнего вида этих подростков из 1940-х: они носили лоферы и носки бобби. В то время у подростков появилась возможность самостоятельно покупать себе одежду: девочки зарабатывали карманные деньги, присматривая за детьми, а потом тратили на гардероб и прогулки. И именно это спровоцировало их озабоченность внешним видом. Также самовыражение через внешний вид было обусловлено тем, что среди поколения 1940-х, по сравнению с предыдущими, гораздо больше подростков ходили в школу. В книге Шерри А. Инесс Delinquents and Debutantes: Twentieth-century American Girls’ Cultures сказано, что в 1900 году только 11% девочек в США посещали средние школы, а в 1940-м учились уже почти 80%. Кроме того, в 1944 году начался беби-бум, который вызвал рост массовой индустрии.

Продажа музыкального мерча со временем стала даже более прибыльной, чем выпуск альбомов. Элвис Пресли был первым, кто начал тиражировать продукцию. В 1956 году его команда выпустила футболки с изображением артиста, в 1967-м группа The Monkees приурочила мерч к туру. Но до абсолюта сувенирную продукцию довели The Beatles: на свечи, часы, ланч-боксы они приклеивали свой логотип и купались в прибыли, а потом добавили к коллекции еще и парик, напоминающий прическу Ринго Старра.

Индустрия мерча стала по-настоящему масштабной в 1970-х, вместе с популяризацией стадионного рока.

Музыкальный историк Гленн А. Бейкер считает, что AC/DC — это первая группа, которая заработала на футболках и сувенирах больше, чем на гастролях, укрепляя свои позиции не только как музыкальный феномен, но и как культурный.

За ними последовали KISS, выпустившие целые коллекции болванчиков и дешевых сувениров: поклонники моментально сметали их с полок.

В СССР мерч производился в лучших традициях DIY.

«Мерч — это коммерция, а коммерция несовместима с теорией социализма. Я же считаю самой интересной советскую часть истории отечественного рока. В течение длительного времени, лет 20 точно, рок-музыка в силу государственного устройства не могла быть у нас коммерческой. Появление мерча стало возможно лишь во второй половине 1980-х», — говорит Владимир Рекшан, основатель музея «Реалии русского рока».

«Еще до открытия магазина, в 1994-м, к нам зашел мужичок лет 70 с тележкой на колесах, — рассказывает владелец московского рок-магазина „Рок-арсенал“ Василий Малявко. — Товар еще был не разложен, не развешан, повсюду лежали свертки с кожаными косухами, а он спрашивает: „Можно померю?“ Померил и говорит: „Беру“. И так и пошел в косухе, 70-летний мужичок с тележкой. Мы были в шоке!»

В провинциальных городах, как в моем случае — на юге Украины, в начале нулевых мерч служил единственным способом найти «своих» и призывом к коммуникации: можно было крикнуть человеку в футболке «Гражданской обороны» «Панки хой!» — и уже через полчаса сидеть с ним на заброшке, пить портвейн и говорить о британской панк-сцене.

Читайте также

Мерч по ГОСТу. Как советская власть превращала сувениры в средство пропаганды — на примере ВДНХ

Общепит как позиция

В 1990-х мерч становится прерогативой не только музыкантов. Свою сувенирную империю выстраивает клуб Ministry of Sound. Он работал подпольно, без каких-либо вывесок, но организаторы придумали способ, позволяющий его найти, — у входа замаскированного под офисы клуба Ministry of Sound дежурила охрана в бомберах с его названием.

Британская организация Spiral Tribe устраивала вечеринки под открытым небом с музыкой, которая раздавалась из фургона. Все участники одевались в футболки с лозунгом Make Some Fucking Noise. В 1992 году произошла полицейская облава, 13 членов организации арестовали. В зал суда они явились в тех самых футболках. Их попросили снять, но у девушек, которые были среди задержанных, под футболками ничего не оказалось, и им разрешили остаться одетыми.

Активное развитие, или скорее популяризация, гастрономии привело к тому, что возник новый культ личности: шеф-повара стали новыми рок-звездами, а рестораны — стадионами. И, конечно же, у них появился собственный мерч.

Самое известное название общепита, ставшее принтом, — Hard Rock Cafe. Существует легенда, что The Doors придумали это название и поместили на обложку альбома, а предприимчивые люди использовали его (с разрешения) и неплохо заработали — в 2006 году империю Hard Rock Cafe купило племя индейцев-семинолов за $965 млн. Из-за тесной связи с рок-культурой это заведение ассоциируется с музыкой, а не с кухней, и, возможно, поэтому его мерч стал популярным: как способ прикоснуться к истории и почувствовать себя частью комьюнити.

В 2020-м рестораторы искали новые способы выживания. В ход пошли быстрая доставка еды из ресторанов, которые никоим образом с этой услугой не ассоциировались (там важны были авторская подача и неспешное времяпровождение), подарочные карты в счет будущего посещения, а также разработка фирменного мерча.

Как отмечает Броди Миа, совладелец ресторана и винного магазина Top Cuvée в Северном Лондоне, это реально помогло — «маржа от продажи футболок оказалась выше, чем от тарелки приготовленной еды». Прямо как у рок-звезд.

Хороший ресторан стремится не просто продать еду, но и приобщить потребителей к своей философии. Проект Girls Who Grind Coffee был создан, чтобы разрушить гендерные стереотипы в кофейном бизнесе: они получают кофе исключительно от женщин-производителей, запуская позитивные изменения за счет расширения прав и возможностей женщин. У проекта есть футболки, чашки и постеры: Girls & Coffee & Fuck the Patriarchy и Bad Bitches Drink Good Coffee.

Лондонский стритфуд Mangal II выпускает футболки Love:Kebab, Hate:Racism. У них когда-то был совершенно гениальный твиттер, об удалении которого британцы говорили: «Это хуже, чем Брекзит». Всё это ясно показывает, что у общепита тоже есть своя сфера влияния — и она распространилась далеко за рамки простого утоления голода.

В России из ярких примеров ресторанного мерча можно вспомнить коллаборации Ромы Редмана с брендами одежды и ресторанами, где он был или является шеф-поваром. К примеру, у бара-миттерии Meat Puppets было несколько линеек мерча: кавер на обложку альбома Metallica Master of Puppets, обыгрывание темы Рокки Бальбоа с основателем ресторана Дмитрием Левицким. А для миттерии Chuck были созданы минималистичные футболки 0% vegan. В любом случае их мерч — про популяризацию радикального мясоедства.

Сопротивление и покорность

В США в конце 1960-х мерч стал инструментом сопротивления. Американская армия увязла в длительной войне во Вьетнаме. Хиппи устраивали мирные протесты и в качестве оружия против полиции использовали ромашки и пацифики. Война возмущала и музыкантов: они записывали песни во имя мира и обращались к правительству в надежде, что оно выведет войска.

Многие из музыкантов тех времен, включая Джимми Хендрикса, Дженис Джоплин и группу Grateful Dead, были связаны с Биллом Грэмом — ветераном Корейской войны, который прославился как музыкальный продюсер и гениальный организатор концертов. Rolling Stone его назвали Говардом Хьюзом сцены, а хиппи не стеснялись в выражениях: «капиталистическая свинья», «похититель культуры» и «чертов монополист» — как только они ни обзывали Грэма. Он отвечал, что «художественное творчество может выжить только в разумных деловых рамках. Не понимай, но принимай реальность… Я не хиппи, я не продаю любовь. Я продаю таланты и окружение».

Билл Грэм был антирасистом, одним из первых позаботился о том, чтобы медперсонал присутствовал на каждом концерте, и сыграл ключевую роль в создании музыкального имиджа Западного побережья. Грэм создал Winterland Company — самую крупную компанию по производству мерча в мире. Он же приложил руку к футболкам в технике тай-дай группы Grateful Dead, которые сегодня по-прежнему востребованы. С футболками этой группы есть любопытная история. В 1992-м Grateful Dead отправили коробку с такими футболками литовской сборной, которая из-за финансовых трудностей не могла поехать на Олимпиаду. Футболки, выкрашенные в цвета сборной в технике тай-дай, продали (с каждой получили по $10) — и команда приняла участие в соревнованиях.

Кстати, для спортивных клубов официальный мерч такая же серьезная статья доходов, как для музыкантов: с 2021 по 2025 год прогнозируется рост объема рынка лицензированных спортивных товаров на $4,29 млрд. При этом они далеко ушли от обычных футболок — есть весьма необычные проекты. К примеру, в 2006-м на крышки гробов наносили имена покойных болельщиков: так выглядела коллаборация Главной бейсбольной лиги США и Союза похоронных организаций.

В 1960-х психоделические принты стали контркультурными признаками — они были связаны с художником Уорреном Дейтоном, чьи политические иллюстрации оказались определяющими для эпохи. Он был первым, кто использовал футболку в качестве арт-медиума.

В 1970-х благодаря тому же стадионному року рынок мерча перенасытился. Компании придумывали новые дизайны и повышали цены, чтобы получить еще больше прибыли от фандома. Но тут появились панки — и оживили политическую природу футболок. Их породил бунт рабочего класса, они ненавидели реформы Маргарет Тэтчер, из-за которых тысячи оставались без работы и средств к существованию. В 1984 году с премьер-министром встретится британский дизайнер Кэтрин Хэмнетт, на ней будет футболка с надписью «58% против першингов» (ракеты НАТО), и это выбьет Тэтчер из колеи (по крайней мере на один вечер).

В 1970-х американские панки ходили в андеграундные клубы на политические концерты. В их гардеробе, наряду с булавками, цепями и рваными джинсами, были футболки с важным посланием Fuck you — как символ анархии и сопротивления.

Мерч, который делали группы 1960-х и 1970-х, конфликтовал с идеологией панк-рока, для которой был важен принцип DIY. Дизайнер Вивьен Вествуд увлеклась связью между высокой модой и субкультурой панка — и не только произвела революцию во внешнем виде группы Sex Pistols, но и покорила индустрию моды.

Акты сопротивления с помощью одежды — повсеместны. К каждому громкому событию, цель которого — заявить о несправедливости, штампуются сотни футболок, носков и других сувениров. В российском протестном мерче есть несколько ярких брендов-звезд. «Культраб» выпускал розовую футболку со словом «П**да» и носки с ведущими хоровод полицейскими, созданные в коллаборации с участницей Pussy Riot Надеждой Толоконниковой и художником 9сука. Делали коллаборации группа «Кровосток» и правозащитная организация «Апология протеста» c надписями «Согреваю в холодной России», «Мое задержание на акции протеста обойдется властям РФ в 10 000 евро». В 2017-м петербургский бренд Bat Norton выпускал дождевики и футболки с надписью «Навальный», и в целом это не единственный бренд, который поддерживал политика. Правда, неизвестно, приносит ли такой мерч результат: меняют ли люди свои политические взгляды (или хотя бы задумываются над этим).

Ушла эпоха

Еще буквально лет тридцать-сорок фанатские футболки и другие памятные вещи были труднодоступны, поэтому имели значение для поклонников и даже несли какую-то историю. Теперь люксовые бренды используют годами отработанный шаблон мерча и возвращают ему эксклюзивность с помощью высокой цены. Гоша Рубчинский коллаборировал с Daft Punk, Supreme — со Slayer, Off-White — с Guns’n’Roses. Худи Vetements x Rammstein стоило 690 долларов, хотя его дизайн — нехитрый: обложка альбома Sehnsucht, выпущенного в 1997 году.

Но в контексте фаст-фешена футболки с группами потеряли изначальный смысл. Любой человек может зайти в условный H&M, купить футболку с Nirvana, даже не зная о существовании альбома Nevermind.

Ситуация точно как в меме про мужчин, которые просят девушку в футболке с группой назвать хотя бы три ее песни. Другая показательная иллюстрация — паблик «Придурки в металл мерче», где иронизируют над солистом группы Sugar Ray в футболке блэк-метал-группы Gorgoroth или певцом Saluki — в мерче Burzum. Схожая история случилась и со скейтерской одеждой: теперь не обязательно уметь делать олли или кикфлип, чтобы носить кеды Vans и футболку Thrasher — эти бренды больше не отличительные признаки комьюнити.

Один из нашумевших примеров запуска линейки футболок со знаменитостями — кейс Кайли и Кендалл Дженнер. Они выпустили айтемы с изображением Тупака и Notorious B.I.G, сверху на них поместили свои селфи и продавали за $125. Поступок высмеяли фанаты рэперов, а мать Biggie написала в инстаграм-посте, что использование изображения ее сына для продажи их футболок — «неуважительно, отвратительно и эксплуатация в худшем ее проявлении». Это был самый наглядный пример субкультурной апроприации, когда люди, не относящиеся к фанатам исполнителя, используют его изображение, чтобы казаться в теме или просто заработать.

Но иногда люди используют отсылки с умом. Когда Канье Уэст вдохновлялся олдскульными хеви-метал-футболками для своего Yeezus, разработанного художником Уэсом Лангом, это не казалось неискренним, потому что сам альбом (возможно, частично вдохновленный Death Grips) был насыщен влиянием панка, нойза и металла. Во всяком случае, это имело смысл — или по крайней мере больше смысла, чем у сестер Дженнер.

Эра вакциниста

В 2020 году продавцы футболок посвятили коронавирусу линейку мерча: одни, как в случае с ресторанами, использовали его в качестве инструмента благотворительности, другие просто иронизировали над ситуацией. Создатели инстаграм-магазина Socialdistancinghat вышили на кепках одноименное лого и предлагали соблюдать социальную дистанцию модно. При этом они направляли часть вырученных средств в компанию Meals on Wheels, которая занималась доставкой еды нуждающимся. Они также выпустили кепки с надписью Faucci (Gucci + Fauci) — после того как Дональд Трамп обрушился с критикой на главного инфекциониста США Энтони Фаучи.

«Пандемия привела нас к страстному коллекционированию, но не по понятным причинам, — рассказывает The Guardian доктор Димитриос Циврикос, изучающий психологию бизнеса и потребления в Университетском колледже Лондона. — Люди думают, что эти предметы могут быть ценными через 10 лет. Кроме того, их покупка — это способ взять под контроль или даже маркировать очень сложную нынешнюю ситуацию».

По хештегу #coronavirusmerch можно было найти и метал-мерч, где в музыкальный контекст вписывали пандемию: к примеру, название группы Panic! at the disco на футболке обыграли как Panic at the Costco — используя отсылку к сети супермаркетов, намекали на панику вокруг дефицита продуктов. Были и просто шуточные майки вроде «Я выжил в 2020» или «Заткнись и надень маску».

Может быть интересно

Не против, но и не за: почему многие не решаются привиться от коронавируса

Подобные футболки являются частью мерча, посвященного катастрофам.

«Это человеческая природа — хотеть что-то увековечить или почтить память, — говорит Брайан Прокелл, нью-йоркский торговец винтажем, специализирующийся на редких футболках. — И это также человеческая природа — быть трудолюбивым и находить возможности в чем угодно».

На своем профессиональном пути он встречал футболки, посвященные войне в Персидском заливе, землетрясению в Сан-Франциско, урагану «Катрина», 11 сентября и различным отключениям электроэнергии в Нью-Йорке.

Некоторые ритейлеры находят коронавирусный мерч оскорбительным, потому что смерть множества людей — не повод для шуток и сомнительный маркетинговый прием.

Маркетплейс Etsy вначале удалял все товары, которые шутили над пандемией, и при поиске перенаправлял на рекомендации о том, как можно себя обезопасить. Теперь же там можно найти и маски, и значки, и футболки. А еще — мерч с лозунгом «Я вакцинирован». Его популярность можно объяснить тем, что люди на самом деле рады поделиться с другими новостью о своей вакцинации — и футболка выступает в качестве показателя ответственности. Кстати, в 2021 году появился термин «вакцинист», совмещающий вакцинацию и фешениста — модника.

Нейт Дюваль, продавец Etsy из Массачусетса, который делает значки из эмали последние пять лет, рассказал, что сейчас самый популярный товар — пин с надписью «Вакцинирован от COVID-19»:

«Изначально я думал, что это будет пользоваться спросом у пожилых людей, врачей и тех, кто работает на передовой борьбы с вирусом. Но быстро понял, что это привлекает и другие категории».

Вакцинный мерч служит конкретной цели: он облекает в физическую форму исторический момент. Футболка — один из способов сказать «я там был», и если в 1970-х речь шла о фестивалях, то сейчас — о пандемии.

«Люди пытаются быть частью диалога. Ношение мерча — это не только мода, но и отражение ситуации и в данном случае даже принятие позиции в поддержку вакцинации», — поясняет Циврикос.

Пандемия обернулась катастрофой для экономики в целом, но не для мерча. Это также объясняет, почему люди занялись производством собственного мерча. На том же Etsy есть товары как просто с надписью «Вакцинирован», так и демонстрирующие предпочтение определенной вакцины.

Мерч служит способом заявить о своей позиции и при этом вполне может влиять на акции компаний. Футболки, которые носят так называемые файзерофилы, могут вызвать «вакцинную нерешительность» — возрастающее недоверие к иммунизации, подогреваемое мифами и дезинформацией, в то время как некоторые другие вакцины переживают пиар-кризис из-за редких побочных эффектов, которые они вызывают. Харриет Кошем, представитель Pfizer в Великобритании, говорит, что компания «никоим образом не одобряет ни один из продуктов». Однако она признает, что некоторые люди впервые узнали о вакцине Pfizer именно с помощью мерча. У российского «Спутника V» тоже есть мерч: футболки с надписями «А ты со спутником?» и «Я со спутником».

Вакцинный мерч в какой-то мере впитал все предыдущие идеи фанатской одежды: показатель вкуса, благотворительность, политическая осознанность. Выбор/отрицание вакцины в чем-то похоже на противостояние между фанатами рока и рэпа тридцатилетней давности: и те и другие уверены в правильности своего выбора. Дизайн некоторого вакцинного мерча напоминает значки I voted, и в какой-то мере вакцинация — это такое же проявление сознательной гражданской позиции, как и участие (или неучастие) в голосовании.

IT-мерч: топ-5 трендов к Новому году 2022

Мерч сегодня – не просто «корпоративная одежда», а неотъемлемая часть HR-брендинга, «лицо» компании и один из инструментов для удержания сотрудников/привлечения кандидатов. В этой статье разбираем 5 трендов IT-мерча на 2022 год.

Оглавление

Что такое мерч?
Почему в IT уже никто не использует словосочетание «корпоративная одежда»?
Тренды мерча 2022:
1. Смысл в мерче
2. Отсылка к глобальным социальным трендам
3. Смысл в конкретном функционале
4. Digital Merch, или NFС-чипы в мерче
5. Тренд будущего. Онлайн-площадка с мерчем для сотрудников и их окружения
Выводы

Что такое мерч?

Слово мерч (merch) – это укороченный вариант слова merchandise, которое означает «товары, продукция».

Слово «мерч» пришло из США середины 20-х годов прямиком из образа жизни музыкантов, которые активно проводили свои турне. Они хотели, чтобы их связь с преданными фанатами и любителями их творчества еще больше укреплялась, они с гордостью носили их мерч, брендовая продукция рекламировала их вне концертных площадок, а также привлекала внимание остальной аудитории.

Почему в IT уже никто не использует словосочетание «корпоративная одежда»?

На сегодняшний день мерч – это глобальный инструмент коммуникации HR-бренда. Мерчем пропитан IT-мир и любые варианты корпоративной одежды, которые с гордостью носят логотип компании.

«А чем топовые IT-компании отличаются от рок-н-рольщиков?»

Крупнейшие IT-компании активно выпускают мерч, чтобы поддерживать связь со своей целевой аудиторией: укреплять отношения с сотрудниками компании, цеплять внимание кандидатов, удивлять клиентов и партнеров.

В мерч может входить:

• одежда: футболки, свитшоты, толстовки, худи, брюки;
• верхняя одежда: дождевики, ветровки, утепленные жилеты;
• головные уборы: кепки, бейсболки, шапки, панамы;
• нательное белье: носки;
• аксессуары: шоппер, барсетка, эко-сумка, защитная маска, перчатки, поясная сумка, блокнот, скетчбук, письменные принадлежности, термокружка, бутылочка для воды, пауэрбанк, картхолдер, рюкзак, сумка для ноутбук;

Тренды мерча 2022

1. Смысл в мерче

Хороший мерч выглядит достойно и дорого. Сейчас при создании мерча нужно продумывать концепцию, вкладывать в вещи смысл, определять им функциональность и месседж, понятный и близкий аудитории компании. Вещи должны быть максимально качественными и актуальными.

Айтишники и мода – понятия несовместимые?

Компания LeverX Group доказывает обратное. Команда разработала огромную линейку мерча под любые случаи и даже без случая, они первыми стали использовать изображение QR-кода на толстовках, они не боятся ярких принтов и гордо заявляют о себе и своих сотрудниках. Брендированные капюшоны объемных оверсайз-худи, крупная печать на жилетках, яркие рюкзаки, спикерские футболки и многое другое.

Вдохновится подходом к мерчу в компании LeverX Group можно на живых фото из их корпоративного Instagram.

А вот такой интересный подход использовала компания Redmadrobot:

1. 1 Ценности компании через мерч

Ярким примером мерча, который полностью отражает ценности компании благодаря цветам, дизайну изделий и их брендингу, является мерч компании-застройщика «A-100 Девелопмент». В каждой детали просматривается экологичность, эргономичность, современный подход и особенное ощущение дизайна.

2. Отсылка к глобальным социальным трендам

2.1. Тренд на экологичность

Сейчас на просторах СНГ активно набирает обороты эко-тренд, и мы уже не можем его игнорировать.

Как меняет нашу жизнь тренд на экологичность?

IT-компании активно начали использовать эко-френдли товары. Например, заменили пластиковую посуду на картонную или деревянную, не используют стаканчики для кофе, сортируют мусор и полностью отказались от одноразовых пластиковых контейнеров.

Компания с такими принципами становится более привлекательным работодателем, степень доверия возрастает, особенно среди молодых и продвинутых специалистов.

Подписывайтесь на рассылку статей для HR и рекрутеров! Будьте в тренде с Hurma 😉

Спасибо!

Вы подписаны!

2.2. Эко-аксессуары

• Отказываться от стаканчиков и пластиковых крышек в пользу многоразовой функциональной бутылочки.
• Использовать шопперы взамен одноразовых пластиковых пакетов.
• Также тренд на экологичность еще и относится к упаковке. Использовать бумажные пакеты или упаковку, а не целлофановый пакет.
• Welcome pack. Сейчас традиционные коробки заменяются на вместительные эко-шоперы или спортивные рюкзаки-мешки. Таким образом, даже сам бокс уже будет являться полезной и функциональная вещью для сотрудника.

Эко-проект функционального мерча для компании Ifuture, направленный на разумное потребление:

Спортивная сумка как упаковка бокса, которая по сути уже является подарком, бутылка для воды вместо одноразовых стаканчиков и маска, доступная для многоразовой носки 🙌🏻

2. 3. Выбор в пользу качественных материалов и устойчивого потребления

Тренд на экологичность становится актуальнее из года в год и в будущем будет только набирать обороты. Помимо вопросов из чего делать эко-товары, сейчас становится наиболее актуальным длительность использования этих товаров.

Уже никого не удивить масс-маркет мерчем

Сейчас мерч – это не просто промо-футболка или промо-худи с логотипом, которые имеют срок жизни 2-3 месяца, а потом теряют форму, цвет, изнашиваются и вообще уже становятся вовсе непрезентабельными.

Тренд на осознанное потребление и заботу об окружающей среде проявляется и в производстве качественных вещей, использовании эко-материалов или материалов премиального качества, которые увеличивают срок службы изделий.

Например компания Satoshi уделяет огромное внимание качеству мерча, который будет иметь достойный вид спустя 1-2 года и не потеряет свою актуальность. Каждая вещь адаптирована под конкретный функционал и продумана до мелочей. Команда Satoshi активно сохраняет свою философию и поддерживает эко-тренд в пользу устойчивого потребления.

3. Смысл в конкретном функционале

3.1. Функциональный IT-мерч

Компании необязательно производить одну линейку из ста вариантов однотипных толстовок, в которых максимальный креатив – это наличие разных цветов.

Одна байка на все случаи жизни уходит в прошлое, приходят линейки функционального мерча, который красиво и стильно произведен, имеет начертание бренда и продуман до мелочей – на все случаи жизни:

• Пошел дождь – дождевик, зонтик;
• Поехал на дачу или гулять по лесу – утепленная жилетка;
• Поехал на природу с коллегами – палатка;
• Пошел в магазин за фруктами – эко-сумка;
• Захватил кофе с собой – термокружка;
• Решил спортом заняться – спортивная экипировка;
• Решил выйти в магазин – антиковидный аксессуар, защитная маска;

В условиях удаленки возможность напрямую коммуницировать с сотрудниками усложняется, на смену приходят различные корпоративные ивенты, на которых можно всех увидеть и пообщаться. И теперь мы все работаем и живем жизнью в компании от ивента до ивента.

Ярким примером функционального мерча можно выделить проект компании a1qa – спортивную форму для футбольной команды. Форма, заряженная на успех, принесла команде уже несколько призовых мест.

При этом HR-департаменты стали еще лучше и качественнее продумывать как сплотить ребят, ориентировать на совместный отдых и не забыть, что ты не фрилансер, а часть компании, у которой есть культура, ценности и общая миссия.

Используя функциональный мерч и связывая его с корпоративными ивентами, продумывая логику, вы продумываете и какие-то вопросы за сотрудника, снимаете с него головную боль по поиску специализированных вещей, которые он не покупает каждый день. А получить их в подарок было бы очень здорово, за что он, очевидно, скажет вам спасибо!

3.2. Разные линейки мерча для больших компаний

Кастомизация мерча и его уникальность

О кастомизации: простыми словами – это возможность персонального брендинга, как, например, у компании Crocs. У всех кроксы одинаковые, но при этом каждый может их апгрейдить своим значком, что дает свободу самовыражения и позволяет под себя создать уникальный дизайн.

Так же можно поступать и с мерчем, использовать для брендирования значки, съемные нашивки (на липучках, магнитах), которые можно менять в зависимости от того, над каким проектом ты сейчас работаешь или в какой команде, двусторонние куртки-жилетки с различным брендингом, съемные пуллеры, карабины с лентами и другое. Здесь же и NFC-чипы, QR-коды, которые могут содержать в себе разное информационное наполнение.

Коллаборации с дизайнерскими брендами

Коллаборации с известными брендами создаются для того, чтобы поддерживать интерес к HR-бренду. Важным в этом случае будет попадание в топы Instagram, TikTok и других соцсетей. Коллаборации с именитыми брендами не про продажи, а про «хайп» бренда компании, попадания в новостные ленты. В этом случае IT-компании делают мерч для поддержания интереса к рынку и своему продукту, уникальности бренда.

4. Digital Merch, или NFС-чипы в мерче

Уже сейчас технологии позволяют делать съёмные нашивки, элементы, значки, крутые силиконовые бейджи. В них с легкостью можно поместить или изменить любую информацию, используя такие технологии, как NFC-чипы.

Как это работает?

В момент активации NFC-чипа человек получает уже не просто толстовку или сумку, а забрендированный технологичный продукт, который является ключом к программе корпоративной лояльности. Также каждый владелец такого уникального аутфита может легко создать свою персонализированную электронную визитку или даже ключ от офиса или домофона.

Какую информацию может включать в себя NFC-чип?

Информация в чип может включаться очень разнообразная, будь то электронная визитка, страница с информацией о компании, или даже видео-поздравление сотрудника, или какие-то развлекательные видео-приглашения, рецепты, информация для сотрудника, обзор будущего рабочего места и т. д.

Также NFC-чипы весьма экологичные

Чтобы поделиться информацией с другими, например, своей визиткой, совсем не требуется вырубка деревьев.

Для того, чтобы считать необходимую информацию с NFC-чипа, достаточно просто поднести телефон к метке на вашей толстовке. Это так же легко, как платить Apple Pay с телефона!

5. Тренд будущего. Онлайн-площадка с мерчем для сотрудников и их окружения

Apple, Google и многие другие IT-компании уже давно имеют интернет-магазины корпоративных товаров для сотрудников компании, в которых продается разный мерч, сувениры и брендированные товары, а сотрудники имеют особые привилегии для их приобретения.

Например, компания Apple, помимо онлайн-площадок, имеет один уникальный офлайн-магазин в Калифорнии, который представляет собой место только для сотрудников компании. В магазине не продаются компьютеры или iPhone, но предлагается множество товаров, связанных с Apple, таких как футболки, толстовки, головные уборы, кастомные аксессуары для гаджетов и многое другое для повседневной жизни.

Как онлайн-площадка с мерчем помогает HR-департаментам?

Зачастую HR сталкиваются с тем, что после создания какого-то классного мерча, который всем понравился, многие ребята хотели бы такой же себе и своим родственникам или друзьям.

У HR всегда всё ограничено списком. Например, если он выдаст на +1 худи больше одному сотруднику, то все остальные придут за еще одним +1.

Преимущества онлайн-пространства для покупок кастомизированных вещей в IT-компании:

• Организация онлайн-площадки или приложения расширяет возможность каждому сотруднику купить именно то, что он хочет, а не то, что ему досталось в одностороннем порядке. Также он всегда может регулировать количество мерча в своем гардеробе.
• У сотрудников появится возможность покупать уникальный мерч для себя, своих друзей и близких. Выбирать из разных лимитированных линеек и даже креативно запаковывать в экологичную упаковку или шоппер.
• Если ввести оплату за корпоративный мерч баллами или какой-то мультяшной корпоративной валютой за хорошие дела, то вуаля – геймификация снова в деле.
• Позитивно может повлиять такой формат и на HR-департамент. Для больших компаний такая идея поможет разгружать залежавшийся мерч, который возможно никому просто не подошел. Быстро обновлять линейки мерча, например, к какому-то определенному событию: конференции или отдыху на природе.
• Также проявить заботу о семьях сотрудников, транслировать семейные ценности IT-компании можно через производство кастомизированного детского мерча – адаптировать дизайны для малышей и школьников, создавать детские линейки, которые захочется выложить в Instagram, тем самым привлечь внимание аудитории к бренду.

Яркий пример онлайн-стора – Альфа-банк:

Выводы

Сейчас IT-компании активно следуют мировым тенденциям, заботятся об окружающей среде и действительно подходят очень серьезно к созданию мерча. Начиная с концепции и заканчивая выбором материала и надежности подрядчика, который изготовит именно то, что должно отвечать текущим трендам. Подводя итоги статьи, можно определить важные аспекты в разработке мерча: он должен быть креативным и стильным, качественным и действительно функциональным.

Также не следует забывать о том, что при первом взгляде на мерч любой человек должен вспоминать именно вашу компанию, ваш бренд. Дизайн вещей должен полностью отражать философию, ценности, значимость и фирменный стиль бренда. И, конечно же, большим и важным плюсом будет, если бренд напрямую отвечает трендам на экологичность и устойчивое потребление.

Онлайн-сторы дают возможность для сотрудников гибко выбирать то, что нравится, это помогает мотивировать сотрудников и повышает уровень корпоративной культуры и вовлеченности, что делает онлайн-магазин для сотрудников важным HR-проектом.

Важно, чтобы через мерч сотрудник почувствовал связь с компанией и что его интересы принимаются во внимание. И именно поэтому мы производим функциональный и продуманный мерч, который подойдет и пригодится каждому.

---

Авторы статьи:
Виола Капская, Founder YOU HR Academy и HR Director AGENTE
Таисия Мироненко, Founder&CEO Satoshi

Авторские статьи и комментарии к ним отображают исключительно экспертизу и точку зрения их авторов. Редакция Hurma System может не разделять мнение авторов.

Что такое Мерч ?

Товар — это слово, используемое для описания продукта, который можно купить или продать. Все продукты, хранящиеся в супермаркете, являются товарами, которые были куплены у производителя для продажи покупателю. Товаром можно считать любой вид товара для продажи, например, одежда в магазине одежды является товаром, сырье от производителя является товаром, а компьютеры в магазине электроники являются товаром.

Мерч — это товары, которые можно покупать и продавать.Популярные влиятельные лица в социальных сетях, известные бренды, растущие предприятия, лидеры отрасли и все, у кого есть крупная социальная платформа, могут монетизировать свое влияние в Интернете, создавая ценные товары для своих самых больших поклонников.

---

Почему вам следует инвестировать в товары для вашего бренда 

• Повысьте узнаваемость своего бренда. Ваш бренд — это то, как люди видят вас и как вас замечают. Если ваш логотип/стиль не сразу узнаваем, мерчендайз — отличный способ укрепить ваш бренд.Требуется 5-7 показов, прежде чем кто-то запомнит ваш бренд и логотип, поэтому, если вы не уверены в своем бренде, попробовать дизайн на мерче — отличное начало! Не забудьте включить брендинг, логотип, цветовую схему и общую индивидуальность вашего канала в свой товар и витрину! Последовательность делает ваш бренд узнаваемым на всех платформах.
• Создавайте свои собственные потрясающие продукты. 73% авторов используют спонсорство или спонсируемый контент для получения дохода. Рекламные посты и сделки с брендами — это фантастический способ заработать деньги, но что может быть более уникальным, чем создание собственных продуктов, когда вы создаете продукт и получаете 100% прибыли? (Вот несколько идей мерча, которые помогут вам начать. )
• Используйте свою платформу. У вас уже есть существующая аудитория. Они ждут, когда вы выпустите мерч. Подписка на канал YouTube, загрузка подкаста или подписка на учетную запись Instagram означает гораздо больше, чем просто потребление контента, вы становитесь частью сообщества. Что может быть лучше для объединения этого сообщества, чем создание товаров, которые ваша аудитория может использовать, чтобы узнавать друг друга на мероприятиях, делиться шутками и заводить разговоры с потенциальными новыми друзьями!
• Дополнительный заработок. Это может показаться очевидным, но все же стоит упомянуть! ВЫ можете установить свою прибыль, поэтому ВЫ выбираете, сколько денег вы зарабатываете. Для компании, продающей фирменные товары, а также их обычное предложение, это может быть отличным дополнительным источником дохода. Важно обеспечить низкую стоимость производства товара, чтобы эта стратегия была эффективной, поскольку компания должна иметь хорошую норму прибыли.
• Отдайте должное сообществу вашего бренда. Вы можете чем-то помочь сообществу вашего бренда.Ваши фанаты — это ваша система поддержки. Без них вы не были бы там, где вы есть сегодня, поэтому дайте им знать, как много они для вас значат. Создайте линейку товаров, которые говорят с ними.

Вы уникально взаимодействуете со своими клиентами. Обладая фирменными материалами, люди могут больше взаимодействовать с компанией и ее аудиторией. Люди фотографируют себя со своими фирменными товарами на мероприятиях, в поездках и в других интересных местах, которые помогают определить предложение бренда компании.Компании могут извлечь выгоду из создания сообщества вокруг своих фирменных товаров, мотивируя свою аудиторию фотографировать себя со своей добычей, чтобы продавать больше похожим людям.

мерч — определение и значение

Да… Саммиту/Стеф серьезно нужно отрезать их и сказать: «Хммм… Я думаю, 300 штук Twi- мерча достаточно, переходите к следующему большому делу!»

Twilight Lexicon » Больше мест, где можно потратить свои Twilight Dollars

Возможно, я не получу классного, милого сувенира «Сумерки» из «Лексикона», но, возможно, я выиграю постер.

Twilight Lexicon » Ответ на загадку на горячую тему

Как и многие здесь, я также согласен с тем, что весь этот мерч выходит за рамки.

Twilight Lexicon » Больше мест, где можно потратить свои Twilight Dollars

Ссылка на изображения и дополнительную информацию о выставке sixspace в Лос-Анджелесе, а также ссылку на дополнительную информацию и мерч от могущественного Coop.

Боинг Боинг: 15 августа 2004 г. — 21 августа 2004 г. Архив

. мне пришлось позвонить в магазин место sheburns15 (23:47:14): лол sheburns15 (23:49:13): ну ладно, тогда давай планировать поездку в Диснейленд

моя жизнь моя любовь моя она.

Погуляв и посмотрев большинство картин, мы проверили звук, и я отправился исследовать Мифорд с нашим торговцем парнем, соответствующим образом названным торговцем Майком.

Много музыки.com | Блог

Мы продали много товаров , что всегда является хорошим знаком.

daytondailynews.com — Новости

В основном винтажный комикс « merch » и современные виниловые фигурки, связанные с альтернативными комиксами, от Presspop и ему подобных.

Пришлите нам свое полочное порно! | Робот 6 @ Ресурсы комиксов — освещение новостей и развлечений комиксов

Я попытался следовать за ним, но мой западный разум сразу же привязался к стенду « товар «.

Павел Сомов, к.т.н.: Tinariwen Простота в районе сложности

Сделки оформляются на врезные игрушки, одежду, пакеты с предварительно вымытыми листьями шпината — любые виды « товар », на которые можно поставить клеймо.

Обязательно: Надувной костюм Супермена | EW.com

Вопросы и ответы Kings Road Merch — Kings Road Merch

У нас есть несколько разных статусов для вашего заказа, они показывают различные этапы вашего заказа или наличие проблемы.

ПЛАТНЫЙ | ОТПРАВИМ СКОРО

Это означает, что все прошло гладко, с вашей кредитной картой все в порядке, и мы упаковываем заказ прямо сейчас!

ПЛАТНЫЙ | ЗАКАЗ ОТПРАВЛЕН

Это означает, что все прошло гладко, ваша кредитная карта в порядке, ваш заказ был полностью упакован и отправлен вам!

ПЛАТНЫЙ | ЧАСТИЧНО ПОСТАВЛЕНО

О нет! Если вы видите это, значит заказанного вами товара нет в наличии! Вместо того, чтобы ждать, пока он придет, мы отправили ваш заказ без этого товара.

УТВЕРЖДЕНО | ОТПРАВКА ОЖИДАЕТСЯ

Вроде все хорошо и одобрено! Это означает, что мы упаковываем ваш заказ и готовим его к отправке!

ОЖИДАНИЕ | ПРОВЕРКА ЗАКАЗА

Нам нужно поговорить… ничего страшного, нам просто нужно проверить вашу платежную информацию или платежную информацию. Пожалуйста, напишите нам или позвоните нам.

ОЖИДАНИЕ | ОПЛАТА СО СЧЕТА PAYPAL

Иногда дела идут медленно.Если вы видите этот статус, это означает, что Paypal задерживает отправку вашего платежа нам. Дайте ему пару рабочих дней, и все должно быть в порядке.

ОЖИДАНИЕ | ПОДТВЕРЖДЕНИЕ АДРЕСА

Ваш заказ готов к обработке, но нам нужно подтвердить ваш почтовый адрес. Пожалуйста, напишите нам по электронной почте или позвоните нам, и мы должны быть хорошими!

ОЖИДАНИЕ | ПОДТВЕРЖДЕНИЕ ПОЧТОВОГО ИНДЕСА

Ваш заказ готов к обработке, но нам нужно проверить ваш почтовый индекс.Пожалуйста, напишите нам по электронной почте или позвоните нам, и мы должны быть хорошими!

ОЖИДАНИЕ | ПРОВЕРКА АДРЕСА ДЛЯ СЧЕТА

Ваш заказ готов к обработке, но нам необходимо подтвердить ваш платежный адрес. Пожалуйста, напишите нам по электронной почте или позвоните нам, и мы должны быть хорошими!

ОТКЛОНЕН | НЕ ОТПРАВЛЯЕТСЯ

Если вы видите это, с вашей кредитной картой что-то не так. По какой-то причине ваш банк или компания-эмитент кредитной карты не одобрили транзакцию.Лучше всего позвонить им и узнать, что случилось. Обычно это простое решение.

ОТКЛОНЕН | НЕПРАВИЛЬНЫЙ НОМЕР КРЕДИТНОЙ КАРТЫ

Упс! Возможно, вы неправильно ввели номер своей кредитной карты. Если вы видите это, ваш заказ был отклонен. Пожалуйста, проверьте номер карты и повторите попытку. Если вы ввели его правильно, позвоните в свой банк/эмитент кредитной карты.

ОТКЛОНЕН | ПЛОХАЯ КРЕДИТНАЯ КАРТА СРОК СРОК СРОК

Упс! Возможно, вы неправильно указали дату истечения срока действия кредитной карты.Если вы видите это, ваш заказ был отклонен. Пожалуйста, проверьте номер карты и повторите попытку. Если вы ввели его правильно, позвоните в свой банк/эмитент кредитной карты.

ОТКЛОНЕН | ПРОИЗОШЛА НЕИЗВЕСТНАЯ ОШИБКА

Если ты это видишь, значит, случилось что-то безумное! Это может быть Интернет, это могут быть призраки… кто знает?! Дайте вашему заказу еще одну попытку, и это должно сработать.

УДАЛЕН | НЕ ОТПРАВЛЯЕТСЯ

Ваш заказ удален из системы и не будет отправлен.Напишите нам, используя форму справа.

Улучшение ваших буллет-поинтов — поиск товаров

В Merch by Amazon у вас есть одна цель: продать больше рубашек.

Вот и все. Остальное не важно. Что отличает Merch от других POD, так это тот факт, что нам не нужно заниматься каким-либо маркетингом, чтобы делать продажи.

В предыдущих отчетах о доходах я упоминал, что 100 % моих продаж были органическими. Это справедливо и сегодня.С тех пор, как я начал, я потратил в общей сложности 0 долларов на маркетинг и заработал около 2000 долларов в виде роялти всего за 6 месяцев.

Я буквально загружаю дизайны, добавляю заголовок и маркеры и делаю продажи. Если это не определение пассивного маркетинга, то я не знаю, что это такое.

Теперь я могу просто загрузить дизайн и на этом закончить. Если они продадут в течение 60 дней, отлично! Мне больше не нужно беспокоиться о том, что Amazon удалит его

Но если он не продается, значит, это дерьмовый дизайн.Правильно?!

Неправильно.

Первое, на что люди жалуются в группах Merch, это то, что дизайн не продается.

Конечно, рубашки либо продаются, либо нет — и люди жалуются на многое в этих группах — но все же логика здесь немного ошибочна.

Вам нужно переосмыслить свою цель в Merch.

Ваша цель не просто загрузить суточную норму; это продать много рубашек. Для этого больше людей должны увидеть ваши проекты.

Итак, в этом посте я покажу вам простой способ привлечь еще больше внимания к вашим проектам. Вы должны быть осторожны с этим методом, поэтому обязательно прочитайте до конца, чтобы узнать, почему.

Начнем!

Как клиенты находят ваши рубашки

Покупатели могут найти ваши рубашки разными способами. Я довольно подробно рассмотрел это в этом посте, но я быстро пройдусь по ним снова. Покупатели могут:

• Введите точную цитату, чтобы найти свою рубашку
• Использовать функцию автоматического предложения Amazon
• Рекомендация Amazon
• Простой поиск Google
• Всякий раз, когда кто-то делится им через социальные сети
• Платные сообщения в социальных сетях
• Маркеры

Вероятно, есть и другие способы, которыми люди могут найти ваши рубашки, но в этом посте я сосредоточусь на самом последнем (поскольку я говорю о увеличении числа органических просмотров ваших объявлений.)

Пункты списка.

Добавление заголовка является обязательным полем, но маркеры и поля описания необязательны. Я настоятельно рекомендую вам заполнить хотя бы пункты списка. Ключевые слова очень важны. Добавление ключевых слов к пунктам списка товаров — один из немногих способов охватить вашу потенциальную аудиторию.

Пункты списка — это то, где вы продаете своим клиентам. Это не то место, где вы описываете свою рубашку.

Описание не является фактором ранжирования на Amazon.com, поэтому обычно я ничего не добавляю в описание.

Титул

Я уже писал об оптимизации описаний и маркеров товаров Merch в прошлом, но в этой статье я как бы переделываю эту статью. Этот пост был написан, когда я только начинал, и по пути я усвоил несколько советов и приемов. Все еще хорошее чтение с множеством хороших советов, но я бы прочитал этот пост первым, если бы я был на вашем месте.

Думаю, будет проще, если я буду использовать настоящую цитату, чтобы вам было немного проще.В следующих нескольких примерах я буду использовать цитату «Если этого нет в альбоме для вырезок, этого не было». Это цитата, отображаемая на футболке из моего примера. Моя целевая аудитория – это мамы или бабушки, которые любят делать альбомы для вырезок.

Теперь, поскольку моя цитата довольно длинная, у меня есть три варианта написания названия моего продукта.

1) Футболка «Если этого нет в альбоме для вырезок, этого не было»

2) Если это не в альбоме для вырезок, забавная футболка с изображением мачехи

3) Забавная футболка для мамы из альбома для вырезок

9 из 10 раз я бы выбрал №3.

Почему?

Потому что большинство ваших клиентов не знают, что они ищут. Они просто знают, что хотят забавную скрап-рубашку для мамы.

Значительная часть вашей клиентской базы пойдет прямо на Amazon.com в поисках футболок. Они не будут нажимать на раскрывающийся список, который рекомендует им посетить раздел «Новинки и многое другое», куда, как мы знаем, попадают наши рубашки Merch. Ваша цель — создать название футболки, у которого будет очень мало конкурентов на главной странице Amazon. com, так что ваш рейтинг выше.

Помещать всю цитату в заголовке — это пустая трата места. Думайте как клиент, и у вас все будет хорошо.

Однако вы по-прежнему  можете захотеть, чтобы ваша рубашка отображалась, когда кто-то ищет полное название. Может быть, они видели кого-то в торговом центре в футболке с вашей точной цитатой. Вы все еще хотите ориентироваться и на этих клиентов.

Итак, чтобы охватить обе аудитории, вот что я делаю:

Я начинаю свой первый пункт со следующего предложения: «На этой рубашке написано _________________.”  Затем я ввожу полную цитату из футболки. Теперь ваши клиенты смогут найти вашу рубашку, используя точную цитату или , используя один из вариантов названия, которые я вам показал.

В ближайшее время я напишу более подробное руководство по поисковой оптимизации товаров и оптимизации названий ваших футболок, но в этом руководстве я сосредоточусь на пунктах.

Пункты списка

Пункты списка, возможно, являются одной из самых важных частей всего вашего списка, поэтому вам обязательно нужно потратить некоторое время на их написание. Судьба вашего дизайна зависит от качества ваших ключевых слов и маркеров. Порядок ваших ключевых слов также имеет значение, поэтому обратите внимание на то, где вы их размещаете. Если вы нацелены на бабушек из альбомов для вырезок, добавьте эти ключевые слова в начало маркированного списка, а не в конец.

Мне нравится составлять короткую историю, используя кто, что, когда, где или почему для каждого из моих списков. Затем я пытаюсь включить 4-5 ключевых слов в каждый пункт.

Почему только 4 или 5?

Amazon на самом деле не указал, что они определяют как «наполнение ключевыми словами», поэтому лучше перестраховаться и не добавлять слишком много. Люди были забанены за наполнение ключевыми словами. Я лично сообщал о людях, которые использовали ключевые слова, и видел, как листинг удалялся.

Я тоже редко отчитываюсь. Но если кто-то, так сказать, «играет в систему» ​​и может увеличить продажи за счет наполнения ключевыми словами, то он абсолютно заслуживает того, чтобы их сняли.

Это то, что я считаю наполнением ключевыми словами:

Эта забавная, милая, очаровательная, потрясающая, отличная, удивительная, не от мира сего скрапбукинговая футболка, футболка, рубашка, рубашка с короткими рукавами идеально подходит для любых мам, молодых мам, одиноких мам, мачех, мачех, бабушек, бабушек, бабушек и дедушек. , тети, сестры, сводные сестры, родственники, троюродные сестры, 3-кратно удаленные со стороны моего отца.

Его можно носить на пляже, в отпуске, в магазине альбомов, в магазине ремесел, в торговом центре, в школе, колледже, в садоводстве, при стрижке травы, за чаепитием, на вечеринке братства, на мероприятии, в отеле, в доме друзей, на футбольном матче.

Вы поняли. Если вы это сделаете, не делайте этого.

По сути, просто не переусердствуйте с ключевыми словами и проверяйте распространенные фразы на предмет авторских прав, прежде чем использовать их в своих списках, и все будет в порядке.

Лучше перестраховаться и иметь всего несколько ключевых слов, чем получить штраф в своем аккаунте за наполнение ключевыми словами.

Как я пишу свои пули

Опять же, это зависит от длины моего заголовка, но обычно я пишу свой заголовок так:

Пуля №1

Это идеальная рубашка для любых бабушек или мачех , которые любят создавать воспоминаний , делиться семейными фотографиями и смеяться над старыми каникулами .

Пуля №2

Носите его с гордостью в магазин вырезок, выпускной вечер , класс  встречи или праздничные вечеринки!  Это также милый подарок ко Дню матери.

Как видите, я смог указать, кто, что, где и когда — всего двумя очень короткими предложениями. Придумывание этих предложений не займет много времени, и вы можете повторно использовать эти два маркера практически в любой нише в любом списке, просто замените выделенный жирным шрифтом текст, чтобы он соответствовал вашей нише.

Некоторым людям нравится контролировать ущерб и использовать пулю № 2, чтобы сказать «Закажите размер больше», чтобы предотвратить любые негативные отзывы о рубашках, прибывающих слишком маленькими.

Не стесняйтесь использовать мои примеры выше в качестве шаблона для своих собственных списков, если хотите.

Модификаторы ключевых слов

Изначально я сказал, что моя целевая аудитория — мамы и бабушки. Хотя это правда, мне нравится делать шаг вперед и еще больше «нишать нишу».

Условия изменения ключевых слов — это простые слова, которые можно добавить к вашим ключевым словам. Такие слова, как «лучший», «потрясающий», «забавный» и т. д.

В моем примере я хочу изменить целевую аудиторию «бабушки» и «мамы» на «мачеху» и «прабабушку».

Ваше объявление по-прежнему будет показываться по ключевым словам «мама» и «бабушка», но оно также будет отображаться для двух дополнительных групп аудиторий — просто добавьте эти два простых модификатора ключевых слов!

Это один из способов сделать ваши списки естественным образом доступными для большего числа людей.

Использование других цитат в ваших пулях

Еще один способ, который я нашел, чтобы привлечь больше внимания к моим рубашкам, — это добавить низкие котировки BSR в список моих объявлений. Я экспериментировал с этим в течение последних нескольких месяцев, и до сих пор это работало довольно хорошо. Кажется, что объявления , которые я рекламировал, продаются лучше.

Является ли это прямым результатом добавления кавычек, я не уверен, но тот факт, что моя рубашка появляется, когда кто-то вводит обе кавычки, означает, что ее видит больше людей.

Предпосылка, стоящая за этим, довольно проста. Включите другие самые продаваемые цитаты в той же нише и используйте эти цитаты в своих списках.

Допустим, вы проводите исследование и наткнулись на два дизайна в одной и той же нише, оба с низким рейтингом продаж на Amazon. (кстати, , единственный способ увидеть истинный рейтинг продаж рубашки — это использовать Merch Informer. Расширения Chrome больше не работают. )

Придерживаясь ниши скрапбукинга, я нашел две цитаты:

1) Если этого нет в альбоме для вырезок, этого не было

и

2) Скрапбукинг дешевле, чем терапия (но едва ли)

Пришло время проявить немного творчества.Как вы можете включить цитату № 2 в свои пули?

Может быть, вы могли бы сказать что-то вроде: « Носи это с гордостью в магазин вырезок, Вечер выпускного , встречи или праздничные вечеринки!  Это также милый подарок ко Дню матери ! Но не забывайте, скрапбукинг дешевле терапии (но едва ли)!

Более короткие цитаты, как правило, работают лучше, потому что они не выглядят столь очевидными. Они просто выглядят естественным дополнением к вашей «истории».

Преимущества использования других котировок

Большим преимуществом этого метода является то, что ваше объявление увидит больше людей. Если у вас качественный дизайн, это может означать увеличение продаж для вас.

Как я уже сказал, есть много людей, которые заходят на Amazon только для того, чтобы увидеть различные варианты футболок с определенной цитатой или найти все футболки из «забавных альбомов для мам», которые они могут найти.

Кто знает, возможно, вы даже убедите кого-то купить ваш дизайн вместо того, который они изначально хотели! Просто добавив 1 дополнительную цитату к вашему списку, вы практически удвоили количество органических глаз на вашей футболке.

Я даже проверил эту теорию, введя цитату №2 в Merch Informer. Введя обе цитаты, я вижу, что моя футболка появляется в обеих.

Недостатки использования других котировок

Если вы решите добавить другие цитаты в свои списки, убедитесь, что цитата № 2 не является товарным знаком.

Копирайтинговые фразы могут просочиться сквозь фильтры. Не думайте, что это безопасно для вас из-за того, что кто-то другой успешно загрузил его в Merch. А может и не быть.

Я наткнулся на несколько действительно странных цитат с торговыми марками, так что вы никогда не должны быть в полной безопасности.

Кроме того, теперь у вас есть две разные котировки для периодической проверки TESS. Это почти смехотворно, какие фразы люди могут торговать товарными знаками в наши дни. Тот факт, что он не был зарегистрирован как товарный знак, когда вы его загрузили, не означает, что он никогда не будет зарегистрирован как товарный знак.

Для любых списков, в которые вы решите добавить еще одну цитату, обязательно периодически проверяйте статус товарного знака цитаты № 2.

В заключение

Торговля может быть очень пассивным бизнесом, и для большинства из нас так оно и есть. Это так же просто, как загружать дизайны футболок и зарабатывать деньги. Но для меня и многих других, кто убивает его на Merch, это гораздо больше.

Если бы вы могли зарабатывать больше денег на своем рабочем месте, разве вы не пробовали бы все, что только можно?

Добавление другой цитаты может помочь или не помочь вам продать определенный дизайн больше, но, по крайней мере, вы пробуете новые вещи.

Не поддавайтесь менталитету «загрузи и забудь».Вы абсолютно могли оставить деньги на столе.

И я понимаю, сейчас трудно найти время. Но мерч — это бизнес, пусть и пассивный для большинства, но все же бизнес. Вы всегда должны искать способы увеличения продаж. Особенно, если вы еще не экспериментировали с созданием собственного магазина футболок или не делились ими в социальных сетях, это может быть вашей следующей логичной задачей.

Если вы сможете представить свой дизайн большему количеству людей, вы увеличите продажи. Так работает платный трафик, маркетинг и социальные рассылки. Этот метод может просто помочь вам получить больше органического внимания к вашим проектам, что лучше, чем любая форма платного трафика.

Если вам понравился этот пост, и вы хотите получать электронные письма каждый раз, когда я делаю новый, добавьте свой адрес электронной почты здесь!

Что вы думаете об этом методе? Хорошо ли это сработало для вас? Позвольте мне знать в комментариях ниже!

Почерпните идеи для футболок ниже!

Правда о покупке товаров: что получают фанаты и артисты?

Опубликовано 28 октября 2021 г.

Автор: MusicPromoToday

В наше время очень важно продавать товары.Это неотъемлемая часть связи артиста и фаната: аудитория покупает мерч, чтобы показать свою лояльность к артисту, а последний, с другой стороны, потенциально получает от него дополнительный доход. Каким бы простым это ни казалось, остается один вопрос: что мы на самом деле покупаем, покупая мерч? И, соответственно, что значит для художников получать доход от продажи мерча? Прежде всего, вам нужно знать свою аудиторию и четко определить, какой тип товаров вы готовы продавать своим поклонникам.

Поскольку социальные сети, такие как Instagram, Twitter или Amazon Music, постоянно развиваются и упрощают продажу товаров через свои платформы, мы можем дать следующие три ответа на вопрос: «Что на самом деле покупают фанаты, когда покупают товар?» ?»

• Фанат покупает материальный предмет: кружку, кепку, футболку или цифровой альбом
• Фанат получает особый статус, получая доступ к высшему классу преданных суперфанатов
• Фанат инвестирует в проявляет любовь к артисту, в результате сближается с ним.

Физические и виртуальные товары

Давайте поговорим о 2019 году, когда atVenu, платформа, предоставляющая возможность продавать мерч во время тура, предоставила данные, свидетельствующие о том, что, вообще говоря, люди, которые любили ходить на концерты, по-прежнему тратили больше денег на покупку мерча на протяжении многих лет. Это привело к увеличению количества долларов, потраченных игроками. Данные показали, что самым продаваемым товаром была футболка, в основном черная. Дальнейший сбор данных atVenu также показал, что обычно у артистов есть около 17 товаров во время шоу, в то время как в среднем только 4 из них составляют 75% валовых продаж.Эти цифры указывают на то, что артисты должны начать предлагать широкий набор предметов для продажи во время шоу; футболки, само собой, толстовки, лонгсливы, кружки и т. д.

Теперь давайте перейдем к виртуальным предметам. Здесь огромная доля успеха должна достаться играм, где виртуальные товары уже имеют большое значение. И когда музыка попадает в игровое пространство, мы видим результат. Взяв в качестве примера Lil Nas и его известное шоу Roblox, мы можем сказать, что концерты видеоигр и виртуальные товары потенциально имеют большое значение.С помощью ряда виртуальных пространств, которые сочетают в себе альтернативы виртуальным товарам, виртуальные товары станут такими же большими, как и физический.

Статус фэндома

Спрос на товары будет продолжать расти, поскольку фанаты будут продолжать искать способы показать свою верность любимому артисту. Кроме того, речь идет также о получении определенного статуса. Это обычное дело, когда кто-то ходит в футболке с изображением группы или певца, получая множество криков и положительных комментариев исключительно из-за того, что надел футболку конкретного исполнителя.В таких магазинах, как H&M, люди могут легко найти футболку с изображением своего любимого исполнителя. Но дело не только в футболке. Это также касается статуса и признания, которое с ним связано. Простая футболка может предоставить фанату исключительную возможность стать частью большого и более широкого фэндома. Таким образом, художники должны начать уделять больше внимания этим отношениям товара и статуса и создавать предметы с высокой практичностью и полезностью.

Инвестиции и проявление любви

Определенно, покупка мерча — самый эффективный и быстрый способ для поклонника выразить свою любовь к артисту.Помимо покупки и скачивания музыки исполнителя, посещения концертов, фанат поднимает свой статус фэндома на совершенно новый уровень, покупая все, что связано с его любимым исполнителем. Особенно во время недавних ограничений на блокировку покупка товаров стала обычным способом проявить любовь и лояльность во всем мире. Это также повлияло на то, как сами художники продают товары и какие предметы они продают.

Здесь токены на основе блокчейна выводят процесс на новый уровень.Они оба предоставляют поклонникам возможность помочь своему любимому артисту на протяжении всего процесса становления более известным и выдающимся, а также дают привилегию стать еще ближе к артисту. Например, это можно сделать с помощью коллективного решения, такого как предоставление различных уровней доступа с помощью таких сервисов, как Patreon. Преимущество токена в том, что он дает пропорциональное развитие, так как стоимость может увеличиваться вне зависимости от связи артиста и поклонника 

Познакомьтесь со своими поклонниками

Если вы артист, желающий поднять связь с поклонниками на новый уровень, продавая мерч, вам нужно сначала определить свой особый подход.Поклонники происходят из разных слоев общества и культур; не все они одинаковы или имеют схожие мысли и потребности. Осознав, что у вас может быть разная аудитория, вы сможете создать правильную стратегию для расширения своей фан-базы. Вы можете связаться с такими компаниями, как ужасный, чтобы они помогли вам в разработке и доставке физических товаров вашим фанатам. Сосредоточены ли вы на физическом или виртуальном мерчандайзинге, вы должны помнить об одном: мерчендайзинг — это больше, чем просто продажа и покупка. Речь идет о создании сообщества, в котором царит любовь, разнообразие и лояльность.

---

Подпишитесь на нашу еженедельную рассылку

Статьи о музыке каждую неделю в папке «Входящие»

Обещаем не рассылать вам спам. Вы можете отписаться в любое время.

Как работает Merch от Amazon?

Приходилось ли вам когда-нибудь придумывать отличную идею футболки, которую другие люди наверняка захотят купить, если вы выставите ее на продажу? Вы можете быть уверены, что ваша идея великолепна, но при этом вам будет неудобно тратить деньги, чтобы напечатать минимальное количество футболок.Если вы ошибаетесь и их никто не покупает, вы застрянете с кучей ненужных вам футболок и за счет стоимости их печати.

Эту проблему решает Merch by Amazon.

Что такое Merch от Amazon?

Merch от Amazon — это услуга компании по печати товаров по требованию, которая включает в себя одежду, такую ​​как футболки, толстовки и майки, а также такие продукты, как PopSockets, чехлы для телефонов, декоративные подушки и сумки. Для креативщиков, у которых есть идеи для классного дизайна или умные фразы для продуктов, Merch with Amazon — это способ с низким уровнем риска представить свою работу миру.А для продавцов Amazon, которые ищут новые источники дохода, придумывание хороших идей для товаров потенциально может увеличить ваши доходы на платформе.

Merch — это низкий риск, потому что Amazon не печатает ваш дизайн на продукте, пока он не будет продан. Нет необходимости скупать запасы и хранить их где-то, а также нет риска поглотить стоимость непроданных запасов. Поскольку Amazon относится к своим продуктам Merch так же, как к любому другому продукту Amazon, ваши товары выиграют от вариантов доставки Prime, которые ожидают клиенты.

Как продавать товары на Amazon

Если вам это нравится, то вот как настроить учетную запись Merch by Amazon:

1. Перейдите на целевую страницу программы Amazon Merch.
2. Нажмите кнопку «Зарегистрироваться».
3. Войдите в существующую учетную запись Amazon. Это может быть учетная запись, которую вы используете для покупки продуктов Amazon, если вы еще не являетесь продавцом. Просто знайте, что учетная запись, которую вы используете здесь, станет вашей учетной записью Merch, поэтому убедитесь, что вы выбрали ту, которую хотите связать со своим бизнесом.Если у вас еще нет учетной записи Amazon, вам будет предложено ее создать.
4. Предоставьте запрошенные данные, чтобы подать заявку на учетную запись. Это будет включать вашу контактную информацию, информацию о банковском счете и идентификационный номер налогоплательщика (или номер социального страхования, если у вас нет корпоративного EIN).
5. Подождите, пока Amazon свяжется с вами.

Amazon должен рассмотреть заявки и определить, кого принять. Он отправит электронное письмо с оценкой того, сколько времени потребуется для проверки программы.Amazon не указывает стандартные сроки, сколько времени это обычно занимает, но будьте готовы подождать пару месяцев или больше. Не волнуйтесь, это даст вам больше времени для работы над дизайном и идеями продукта!

После того, как ваша учетная запись Merch on Amazon настроена и одобрена, вы можете приступать к делу. Amazon предоставил шаблоны, которые вы можете использовать, чтобы убедиться, что ваши проекты имеют наилучший размер и разрешение для каждого типа продукта. Загрузите файлы для своих дизайнов и начните сопоставлять их с параметрами продукта и цветами, которые вы хотите предложить.Обязательно ознакомьтесь с рекомендациями по работе с контентом и следуйте им, чтобы ваш дизайн выглядел на продуктах так же хорошо, как и в файле.

Мерч от Amazon Часто задаваемые вопросы

Прежде чем начать работу с Merch by Amazon, у вас, вероятно, возникнет несколько вопросов. Вот несколько ответов.

Сколько стоит Merch by Amazon?

Merch от Amazon не требует авансовых платежей или традиционных комиссий. Для продавцов Amazon эта концепция может показаться чуждой — сборы — нормальная часть ведения бизнеса с Amazon. Тем не менее, поскольку Amazon покрывает расходы на материалы и выполнение, вместо того, чтобы взимать плату, она просто выплачивает автору гонорары за каждый проданный продукт. Роялти — это стандартная сумма, основанная на том, как вы оцениваете свой продукт. Вы можете увидеть разбивку того, что ожидать от каждой продажи, которую вы совершаете, на странице Роялти.

Какой тип файла лучше всего подходит для Amazon Merch?

Для достижения наилучших результатов используйте формат файла PNG с разрешением 300 dpi. Лучший размер для использования будет зависеть от типа продукта, и приведенные выше шаблоны предлагают хорошие стандарты.

Как я могу купить образец рубашки в Merch by Amazon?

Вы хотите убедиться, что все выглядит хорошо, прежде чем клиенты начнут совершать покупки, поэтому рекомендуется купить образец продукта для себя до того, как список продуктов будет опубликован. Прежде чем вы опубликуете продукт, Amazon даст вам возможность сначала сделать его доступным по прямой ссылке, не переходя к другим клиентам на сайте. Вы можете использовать эту ссылку, чтобы купить образец продукта самостоятельно.

Каковы правила листинга товаров Merch by Amazon?

Основные правила для списков товаров Merch by Amazon следующие:

1. У вас должны быть права на любые загружаемые дизайны.Это означает, что вы должны придерживаться либо оригинальных дизайнов, которые вы создали сами, либо тех, для создания которых вы наняли кого-то, и на 100% уверены, что у вас есть права на них.
2. Вы должны убедиться, что все дизайны соответствуют политике Amazon в отношении контента. Это означает отсутствие нелегального контента, оскорбительного контента или контента, который напрямую требует отзывов или предполагает, что выручка от продажи пойдет на благотворительность.

В чем разница между Merch by Amazon и FBA?

FBA (Fulfilled by Amazon) — это программа, в рамках которой продукты, поставляемые поставщиком, хранятся и отправляются клиентам Amazon. С Merch by Amazon Amazon сама создает, хранит и реализует продукты. Все поставки продавца — это дизайны, которые будут использоваться на этих продуктах.

Начните работу с мерчем от Amazon

Merch от Amazon — это способ заработать дополнительные деньги с низким уровнем риска и потенциально высокой прибылью.

Но, как и в любом бизнесе, создание аккаунта и загрузка дизайнов — это только начало. Вы также захотите заняться продвижением своего товара, чтобы люди знали, что он существует, и хотели его купить.Если ваш дизайн хорош, как только вы наберете обороты, клиенты начнут приходить к вам, а вместе с ними и прибыль. Удачи!

.