Аир джордан: Кроссовки NIKE AIR JORDAN (Аир Джордан)

Содержание

как кроссовки Air Jordan I завоевали весь мир

МОДА•ИСТОРИЯ

Текст: Екатерина Кулиничева

Продолжаем знакомить вас со знаковыми предметами в истории моды. 5 июня состоится первый показ документалки «Майкл и его «джорданы» в рамках Beat Film Festival, и это отличный повод вспомнить, как Air Jordan I завоевали весь мир. Обо всем по порядку The Blueprint рассказала автор книги «Кроссовки. Культурная биография спортивной обуви» и телеграм-канала «Чей туфля спортивная» Екатерина Кулиничева.

Дизайн первых именных кроссовок легендарного баскетболиста Майкла Джордана разработал Питер Мур в 1985 году. Это сотрудничество было необычным для баскетбольного рынка того времени. Во-первых, бренд предложил молодому баскетболисту, еще не ставшему крупной звездой, необычно высокую по тем временам сумму ($500 000 в год), перебив все предложения конкурентов. Во-вторых, компания решила сразу выпустить на рынок именные кроссовки Джордана, а не давать ему для рекламы уже существующую обувь. В-третьих, Nike решили не просто выпускать именные кроссовки, а с самого начала строить полноценную империю спортивных товаров имени Джордана, которая включала бы также одежду и аксессуары. Это была рискованная бизнес-ставка, но она сработала.

Кроссовки имени Джордана

Название Air Jordan придумал еще при обсуждении будущего контракта агент баскетболиста Дэвид Фальк. Первый логотип именной линейки — баскетбольный мяч с крыльями — Мур нарисовал на салфетке, увидев значок капитана самолета, на котором он возвращался после встречи с Фальком. Это лого используется и сегодня и известно как Wings logo.

Второй логотип Air Jordan — с фигурой баскетболиста, известный как Jumpman, — нарисовал уже Тинкер Хэтфилд, взяв за основу постановочное фото из журнала Life 1984 года. Ради эффектного кадра Джордана попросили исполнить балетный прыжок — хотя в реальной игре он так мячи в кольцо не забивал. Автор оригинального снимка, фотограф Ко Рентместер в свое время получил от Nike 150 долларов за использование идеи, а потом долго судился с компанией в попытках выбить более значительные роялти, но проиграл. Суд постановил, что позу на фото нельзя считать объектом авторского права.

Логотипы

Когда-то автор первых «джорданов» Питер Мур был графическим дизайнером в Портленде, а его первой работой для Nike стал постер с Фэррой Фосетт, сделанный для магазинов бренда по мотивам ее знаменитой журнальной фотосессии на скейтборде и в кроссовках Nike.

Хотя первые «джорданы» рекламировались как инновационные и прорывные кроссовки, с технологической точки зрения они были довольно простыми: в середине 1980-х уже могли делать более сложную подошву. Как вспоминает Мур, об этом попросил сам баскетболист: Майклу не нравилось, что самые передовые кроссовки того времени давали слишком много амортизации, и в такой обуви он недостаточно хорошо чувствовал площадку. При этом стиль игры Джордана всегда был очень атлетичным, и тут как нельзя кстати пришелся крепкий кожаный верх.

После успеха первых «джорданов» Мур также поработает над Air Jordan II, но затем охладеет к проекту и передаст эстафету Тинкеру Хэтфилду. А еще позже вообще перейдет в adidas — редкий случай, когда фигура такого масштаба работала на оба гиганта спортивного рынка.

Дизайн

За каждый выход на паркет в Air Jordan I Майкла штрафовали на 5 и даже на 10 тысяч долларов, и эту сумму с удовольствием выплачивал Nike. Так звучит самая известная история про «джорданы» — и это миф. На самом деле в Nike заметно приукрасили и грамотно раскрутили менее драматичную реальную ситуацию. Джордану действительно делали предупреждения относительно его кроссовок из-за непривычно яркой и контрастной расцветки, которая не соответствовала тогдашним правилам NBA. Но это было еще до появления именной пары, когда Джордан играл в красно-черных Nike Air Ships, и предупреждение, судя по всему, получил именно за них (в официальной бумаге от NBA модель не указана).

Позже именно красно-черная гамма без белых элементов будет чаще всего фигурировать в рекламных материалах Air Jordan I, в том числе в знаменитом ролике. Когда именная модель была готова, Майкл хитрил: он надевал «джорданы» провокационных расцветок на разминку, выставочные матчи или на шоу-мероприятия вроде конкурсов бросков, но для официальных матчей переобувался, чтобы не получить штраф.

В Nike никогда публично не опровергали и не подтверждали историю со штрафом, прекрасно понимая, что споры — лучшая реклама. Поклонники кроссовок и баскетбола до сих пор ведут бесконечные дискуссии о деталях и посвящают этой теме полноценные расследования.

Феномен Майкла Джордана — это долгая и невероятно успешная карьера плюс уникальная харизма. Не любой титулованный спортсмен становится хорошо продающим брендом. Но благодаря удаче и правильным людям вокруг Джордан реализовал свой маркетинговый потенциал на 110%. Ему даже пришлось получать торговые права на написание своего имени по‑китайски, чтобы бороться с контрафактом. Он не был первым спортсменом, выпустившим именные кроссовки: до него были, например, баскетболист и тренер Чак Тэйлор с Converse, теннисист Стэн Смит с adidas и баскетболист Джулиус Ирвинг тоже с Converse. Но именно он до сих пор зарабатывает на товарах со своим именем больше других атлетов. Все потому, что помимо обычных контрактных выплат агенты Джордана в самом начале сумели дополнительно выбить ему роялти с каждой проданной пары именной обуви и других вещей.

Неотъемлемая часть личного бренда Джордана как публичной фигуры — его аполитичность. Он никогда не высказывался по острым вопросам, и его за это много критиковали внутри афроамериканского сообщества. Баскетболисту даже приписывают циничную фразу «Республиканцы тоже покупают кроссовки», но неизвестно, насколько точна эта цитата и что именно Джордан имел в виду. Сам он давал противоречивые комментарии на эту тему. В одной из серий документального сериала Netflix «Последний танец» Майкл утверждает, что это был шуточный обмен репликами в автобусе с коллегами по команде.

Отличные продажи первых «джорданов» стали для Nike подарком судьбы. К середине 1980-х компания начала испытывать трудности: беговой бум постепенно утихал, продажи кроссовок для бега падали, а эксперименты с попыткой завоевать рынок аэробики и повседневной обуви провалились.

Тем не менее история «джорданов» едва не завершилась уже в конце 1980-х. Баскетболист хотел уйти от Nike после двух именных моделей, когда закончился его первый контракт. Но в итоге остался. Считается, что одним из аргументов был дизайн, который предложил для Air Jordan III Тинкер Хэтфилд и который понравился баскетболисту. Самого Хэтфилда, сначала работавшего на Nike как архитектор, незадолго до этого едва не уволили из компании. Самым знаменитым дизайнером кроссовок в мире он станет уже потом, и во многом именно благодаря своей работе над «джорданами». В 1997 году Nike выделил Jordan в отдельный бренд в рамках своей империи — редчайший случай в спортивно-модном бизнесе.

Точное количество вариантов «джорданов», выпущенных с 1980-х по наши дни, посчитать невозможно. Существует более 30 моделей только так называемых номерных — моделей с римскими цифрами в названии, и у каждой есть еще много вариаций. Highsnobiety посчитал, что только первые «джорданы» выходили минимум в 23 оригинальных вариантах, и это не считая переизданий.

В истории «джорданов» есть и трагическая страница. В конце 1980-х — начале 1990-х в США модные кроссовки имени Майкла не раз становились причиной ограблений и даже убийств. В мае 1990 года журнал Sports Illustrated вышел со знаменитой обложкой «Кроссовки или жизнь», на которой изображены пистолет и пара Nike Air Jordan V. Майклу Джордану, Nike и режиссеру Спайку Джонсу, который в то время снимал и сам снимался во многих кампаниях Nike, пришлось выдержать шквал обвинений. Издания уровня The New York Times всерьез обсуждали, не лежит ли ответственность за создание нездорового ажиотажа вокруг дорогих кроссовок на баскетболисте и бренде.

Джордан, политика и поп-культура

Что было дальше

Миф о штрафе

До поры до времени первые «джорданы» вспоминали скорее как исторический артефакт. Среди коллекционеров и фанатов кроссовок гораздо большей любовью долго пользовались другие модели, например, Air Jordan III, которые, как считается, спасли всю именную линейку баскетболиста от раннего закрытия. Но в XXI веке первые «джорданы» возродились как модная обувь. Сегодня существуют отдельные сообщества поклонников и коллекционеров конкретно этой модели, в том числе в России. Во многом этот успех случился благодаря новым хайповым коллаборациям и активному переизданию модели в ретрорасцветках. Так, первые «джорданы» вошли в знаменитую коллекцию The Ten — первый суперуспешный проект Nike и Вирджила Абло. Нашумевшая коллаборация Jordan и Dior, ставшая хитом на рынке ресейла, тоже сделана на базе первых «джорданов». Выходят и новые релизы, которые тематически эксплуатируют богатую спортивную биографию Майкла Джордана. Например, лимитированные Air Jordan 1 Retro High OG Rookie Of The Year 2018 года в цвете охры — том же оттенке, что был у рубашки, в которой в 1985-м молодой Джордан получал награду NBA как лучший новичок года.

В наше время

{«width»:1200,»column_width»:65,»columns_n»:16,»gutter»:10,»line»:40}false7671300falsetruetrue[object Object]{«mode»:»page»,»transition_type»:»slide»,»transition_direction»:»horizontal»,»transition_look»:»belt»,»slides_form»:{}}{«css»:».editor {font-family: tautz; font-size: 16px; font-weight: 400; line-height: 21px;}»}

Кроссовки Air Jordan 1: фото, история создания и кадры со звездами

Силуэт, с которого началась история бренда Jordan.

Дени Умаев

19 марта 2019 г.

Модель Air Jordan 1

Конечно, было выпущено много кроссовок с фамилией Jordan в названии, однако именно первая модель остается самой популярной уже более 30 лет.

Одна из первых расцветок кроссовок Air Jordan 1 получила название Chicago в честь клуба, за который выступал Майкл Джордан.

История создания

В 1984 году завоевавший к тому моменту золото Олимпийских игр юный Майкл Джордан перешел из университетской лиги, где выступал за команду Северной Каролины, в НБА, а точнее в «Чикаго Буллз». Пока клуб предлагал новичку один из самых больших контрактов, параллельно заключить соглашение с игроком хотели Nike. Не особо популярный на тот момент среди баскетболистов бренд (главными были adidas и Converse) прилагал все усилия, чтобы заполучить Майкла. Он долго отказывался, однако 5-летнее соглашение на сумму $2,5 миллиона и настойчивость мамы сделали свое дело.

Майкл и тренер Университета Северной Каролины Дин Смит

Несмотря на то что главным дизайнером в истории Air Jordan считается Тинкер Хэтфилд, разработкой первой модели занимался Питер Мур. Кроме создания легендарного силуэта он успел отметиться дизайном знаменитого логотипа Air Wings, украшающего кроссовки и сегодня. После ухода из Nike, кстати, Питер нарисовал современный логотип adidas. Да-да, те самые три полоски.

Резкой популярности Air Jordan 1 поспособствовали несколько факторов: имя Майкла Джордана, смелый дизайн и яркие расцветки. За последнее, впрочем, игрока штрафовали после каждого матча. Пока Nike готовили революционную модель, Его Воздушество выступал в кроссовках Air Ship, которые также были разноцветными. По правилам тех лет игрокам запрещалось выходить на площадку не в однотонной обуви. Каждое такое появление наказывалось суммой $5000. Nike взяли на себя эту издержку и не прогадали. Этот поступок только прибавил популярности кроссовкам. Кстати, превоначальная стоимость Air Jordan 1 была $65 (около $140 сегодня), а с продажи каждой пары Майкл получал роялти в размере 25 %.

Сейчас

Air Jordan 1 удавалось на протяжении долгих лет сохранять титул самых популярных баскетбольных кроссовок. А в 1994 году Nike предприняли необычное для того времени решение – они переиздали кроссовки в их первых расцветках: Chicago, Bred и Black Toe. Никто из брендов до этого не практиковал такое, так как отсутствовал спрос на ретромодели.

Air Jordan 1 в расцветке Bred

Air Jordan 1 в расцветке Black Toe

В отличие от Nike Air Max 97, джорданы не испытывали значительных спадов или подъемов популярности – уровень оставался высоким более-менее всегда. Но мы бы все же выделили последние годы – время, когда коллаборации стали появляться одна за другой. Новые расцветки и дополнительные детали в дизайне поспособствовали тому, что желающих купить пару стало все больше. Тут, конечно же, стоит упомянуть Вирджила Абло. Совместными коллекциями с Nike создатель Off-White добился распространения кроссовок не только среди сникерхедов или подростков, но и среди людей, которых сложно было представить в Air Jordan 1 (ох уж этот русский шоу-бизнес). Кроме того, не стоит забывать о коллаборациях бренда с известными артистами. Например, с Трэвисом Скоттом.

Кто носит Air Jordan 1

Майкл Джордан

Оделл Бекхэм

DJ Khaled

Lil Pump

Фото: Пресс-материалы; Instagram; Getty Images

Часто проверяете почту? Пусть там будет что-то интересное от нас.

Кроссовки Air Jordan | Flight Club

Shop

Air Jordan
- All Air Jordan
- Air Jordan 1
- Air Jordan 2
- Air Jordan 3
- Air Jordan 4
- Air Jordan 5
- Air Jordan 6
- Air Jordan 7
- Air Jordan 8
- Air Jordan 9
- Air Jordan 10
- Air Jordan 11
- Air Jordan 12
- Air Jordan 13
- Air Jordan 14
- - All Yeezy
  - Yeezy Boost 350
  - Yeezy Boost 380
  - Yeezy Boost 500
  - Yeezy Boost 700
  - Yeezy Boost 750
  - Adidas Yeezy
  - Nike Yeezy
  - Yeezy Slides
  - Yeezy Foam Runner
  - Adidas Yeezy
- - All Nike
  - Off-White
  - Dunk
  - Air Max
  - Air Force 1
  - Blazer 90
  - 0037 Vapormax
  - Kobe
  - LeBron
  - Nike New Releases
- Adidas
  - All Adidas
  - Yeezy
  - Pharrell
  - NMD
  - Ultra Boost
  - Adidas New Releases
- Off-White
- New Balance
  - All New Balance
  - New Balance 327
  - New Balance 550
  - New Balance 990
- Одежда FC
- More Brands
  - All More Brands
  - Asics
  - A Bathing Ape
  - Converse
  - Puma
  - Reebok
  - Vans
- New Releases
- Price Drops
- Men
- Женщины
- Дети
- Одежда
FC Fridays
Розничные магазины
FCNY812 Broadway, New York City
FCLA535 N Fairfax, Los Angeles0005
FC Miami3910 NE 1st Ave, Miami
- Air Jordan 122,036
- Nike 456,967
- adidas 225,773
- New Balance 60,035
- ASICS 47,442
- Puma 47,431
- Converse 46,303
- Reebok 32,363
- Vans 21,440
- Under Armour 16 246
- Air Jordan 1 43 087
- Air Jordan 4 5 702
- Air Jordan 11 5 558
- Air Jordan 5 5 449
- , Air Jordan0008
- Air Jordan 3 4,300
- Air Jordan 12 4,284
- Air Jordan 13 3,779
- Air Jordan 7 2,287
- Air Jordan 9 1,624
- 7 7,124
- 10 7,103
- 11 6,780
- 8 6,506
- 9 6,484
- 10. 5 6,349
- 12 6,150
- 9.5 5,919
- 8.5 5,879
- 11.5 4,857
- 7 6,535
- 10 6,505
- 10.5 6,022
- 8 5,927
- 9.5 5,902
- 9 5,862
- 8.5 5,771
- 11 5,232
- 12 4,660
- 7.5 4,620
- 8.5 6,535
- 11.5 6,505
- 12 6,022
- 9.5 5,927
- 11 5,902
- 10.5 5,862
- 10 5,771
- 12.5 5,232
- 13.5 4,660
- 9 4,620
- 10.5 6,951
- 7 6,535
- 10 6,505
- 8 5,927
- 9.5 5,902
- 9 5,862
- 8.5 5,771
- 7.5 4,620
- 6.5 4,106
- 6 4,050
- new_no_defects 92,813
- new_with_defects 15,552
- used 1,394
- White 35,154
- Black 30,786
- Blue 10,834
- Красный 9 830
- Серый 9 664
- Зеленый 3 958
- Розовый 3 021
- Разноцветный 2 925
- Фиолетовый 2 483
- Оранжевый 2 364
  006
- men 71,224
- youth 31,774
- women 13,840
- infant 5,198
- lifestyle 98,100
- basketball 19,466
- cleat 1,752
- sandal 1,159
- other 800
- running 509
- boot 122
- air jordans 69
- обувь,air jordan,basketball 13
- [«образ жизни»] 1
- обувь 122,036
- new_no_defects 92,852
- 8 new_no_defects0008
- used 1,394
- Tinker Hatfield 43,318
- Peter Moore 43,193
- Tate Kuerbis 3,593
- Don C 1,462
- Vianney de Montgolfier 1,341
- Bruce Kilgore 1,281
- Wilson Smith III 454
- Wilson Taylor 332
- Джастин Тейлор 224
- Д’Уэйн Эдвардс 199
Майкл Джордан вошел в НБА с «Чикаго Буллз», захватив лидерство в лиге благодаря грациозному атлетизму и драйвовой воле к победе. Начиная свой год новичка, Air Jordan 1 украшен логотипами Wings и Swoosh, а также системой амортизации Nike Air под ногами. Последующие модели, такие как Air Jordan 3 , Air Jordan 4 и Air Jordan 11 , отличались новыми технологиями и смелым дизайном, сохраняя родословную актуальной для каждого нового поколения. С 1985 года Air Jordans вышли за рамки баскетбола, продвигая кроссовки на передний край культуры с новыми выпусками и цветовыми решениями, такими как Air Jordan 3 «Fire Red» 2022 , Air Jordan 1 Low «Reverse Mocha», Air Jordan 3 «Desert Elephant» и Air Jordan 1 «Taxi/Yellow Toe».
Filter
Air Jordan 1Air Jordan 3Air Jordan 4Air Jordan 5Air Jordan 6Air Jordan 7Air Jordan 9Air Jordan 11Air Jordan 12Air Jordan 13
adidasAir JordanASICSConverseNew BalanceNikePumaReebokUnder ArmourVans
Men’s Sizes
Women’s Sizes
Youth Sizes
Condition
Results12307
Сортировать по:РелевантностиНизкой ценеВысокой ценеНовостиВ тренде
- 1 из 34
Air Jordan 4 Midnight Navy DH6927-140 Напоминание о выпуске
2 часа Джаред Эбэнкс
5. 00 / 5 5 ГОЛОСОВ
Этот пост содержит ссылки на продукты одного или нескольких наших рекламодателей. Мы можем получать компенсацию, когда вы переходите по ссылкам на эти продукты. Мнения и информация, представленные на этом сайте, являются оригинальным редакционным содержанием Sneaker News.
РЕКЛАМА
Этой осенью Air Jordan 4 стали популярны благодаря бренду Jordan Brand, который одел дизайн Tinker Hatfield в неожиданные сочетания цветов и различные ткани. Отложив на время свои более яркие предложения на второй план, последняя координация силуэта «Midnight Navy» и «Light Smoke Grey» должна быть выпущена в эти выходные, 29 октября.

Предлагая осеннее обновление культовой модели Air Jordan 4 «White Cement», эта модель остается почти идентичной своему переизданию 2016 года с использованием белоснежной мятой кожи, в то же время меняя прежние угольно-черные акценты на доминирующий образец «Midnight Navy». ». Несущие проушины и пятнистые акценты, видимые по всей клетке воротника, задней части пятки и промежуточной подошве, дополнительные темно-синие оттенки украшают знаки отличия Jumpman, расположенные вдоль пятки и парусинового язычка, а закрепляющий оттенок завершается вдоль его противоположной подкладки и подошвы под ногами.
Поступит в продажу 29 октября по розничной цене 210 долларов США. Наслаждайтесь официальными изображениями AJ 4 «Midnight Navy» ниже вместе с сопроводительным списком магазинов.
Чтобы узнать больше о бренде Jordan, взгляните на Air Jordan 12, посвященный 25-летнему сотрудничеству бренда с Китаем.

Где купить
Не забудьте подписаться на @kicksfinder, чтобы получать живые твиты в день выпуска.
ОБНОВЛЕНИЕ (21.10.2022):
Дата выпуска ожидается 29 октября.2022 г.
Air Jordan 4
Дата выхода: 29 октября 2022 г. (суббота)
Цвет: белый/светло-серый/огненно-красный/полуночный темно-синий
Мужские: 210 долларов Код стиля: DH6927-140
Послепродажное обслуживание Доступно сейчас
Купить сейчас
Северная Америка 29 октября 2022 г. (суббота)
- Nikestore США 10:00 по восточному стандартному времени
- Nike SNKRS США 10:00 по восточному стандартному времени
- ДИК 10:00 по восточному поясному времени
- Шкафчик для ног 10:00 по восточному поясному времени
- Чемпионы 10:00 по восточному поясному времени
- Финишная черта 10:00 по восточному поясному времени
- Джей Ди Спорт США 10:00 по восточному поясному времени
- TAKOUT NY 10:00 по восточному поясному времени
- DTLR 10:00 по восточному стандартному времени
- СНАЙПЫ США Скоро
- Шейх Только приложение
- Нордстрем Скоро
- YCMC Скоро
Начальная школа: $160
Код стиля: 408452-140

Северная Америка 29 октября 2022 г. (суббота)
- Nikestore США 10:00 по восточному стандартному времени
- Nike SNKRS США 10:00 по восточному стандартному времени
- ДИК Скоро
- Шкафчик для ног Только приложение
- Чемпионы Только приложение
- Финишная черта Только приложение
- Джей Ди Спорт США Только приложение
- TAKOUT NY 10:00 по восточному поясному времени
- DTLR 10:00 по восточному стандартному времени
- СНАЙПЫ США Скоро
- Шейх Только приложение
- YCMC Скоро
Дошкольный: $90

Код стиля: BQ7669-140
Северная Америка 29 октября 2022 г. (суббота)
- Nikestore США 10:00 по восточному стандартному времени
- Nike SNKRS США 10:00 по восточному стандартному времени
- ДИК Скоро
- Шкафчик для ног 10:00 по восточному поясному времени
- Чемпионы 10:00 по восточному поясному времени
- Финишная черта 10:00 по восточному поясному времени
- Джей Ди Спорт США 10:00 по восточному поясному времени
- TAKOUT NY 10:00 по восточному поясному времени
- DTLR 10:00 по восточному стандартному времени
- СНАЙПЫ США Скоро
- Шейх Только приложение
- YCMC Скоро
Младенцы и малыши: $70

Код стиля: BQ7670-140
Северная Америка 29 октября 2022 г.